工商管理 淺析企業(yè)的文化營銷 畢業(yè)論文

A1A0A2A3A4A5A6A8A9A7A11A12IA13淺析企業(yè)的文化營銷摘要隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的擴(kuò)大，零售行業(yè)逐漸進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。四隆廣場在競爭激烈的市場上如何贏得更大的市場份額、提升品牌知名度是其當(dāng)前所必須面臨的現(xiàn)實(shí)問題。本文在綜述了品牌營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)對四隆廣場概況和品牌營銷現(xiàn)狀的分析，運(yùn)用SWOT模型對四隆廣場面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行細(xì)致的研究，發(fā)現(xiàn)四隆廣場的品牌營銷中存在不足。并在以上研究的基礎(chǔ)上提出了開展四隆廣場品牌的宣傳月、設(shè)立客戶服務(wù)窗口、建立G2972G4117G2383的品牌G1685理G998G2602和G2972G1828品牌營銷的G4348G1766G3839的品牌營銷G1030G2523和G1567進(jìn)建G4048。G1206G1431來G3579G3167四隆廣場的品牌營銷。本文的研究G4379在對G795G3158本G3538G2930業(yè)的G2002G2210發(fā)展和四隆廣場的品牌營銷G2158G4117G4002G1351的G1013G2217G1966G4372和G4375G1277G4041G4044。G3G3關(guān)鍵詞品牌G3G290四隆廣場G3G290品牌營銷A10A14A15A16A17A18A19A20A21A22A23A24IIA25THEMARKETINGRESEARCHOFBRANDDEVELOPMENTOFANSHANSILONGSHOPPINGSQUAREABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFMARKETECONOMYANDTHEENLARGEMENTOFOPENINGTOTHEOUTSIDEWORLD,THERETAILTRADEHASENTEREDTHECOMPETITIVEERAOFBRANDSGRADUALLY,ANDTHEMARKETCOMPETITIONHASDISPLAYEDTHECOMPETITIONFORBRANDMOREANDMOREATPRESENT,THEREALISTICPROBLEMTHATSILONGSHOPPINGSQUAREMUSTFACEISHOWTOGAINGREATERMARKETINGSHAREANDIMPROVETHEBRANDPOPULARITYONFIERCELYCOMPETITIVEMARKETBASEDONTHESURVEYOFTHERELEVANTTHEORYOFBRANDMARKETINGANDTHEANALYSISOFTHEPROFILESANDBRANDMARKETINGSTATUSOFSILONGSHOPPINGSQUARE,THISPAPERHASMADEAPAINSTAKINGRESEARCHUSINGTHESWOTMODELONTHEADVANTAGES,DISADVANTAGES,CHANCESANDTHREATENSWHICHISSILONGSHOPPINGSQUAREFACING,THENHASFOUNDOUTTHEDEFICIENCIESOFSILONGSHOPPINGSQUARESBRANDMARKETINGBASEDONTHERESEARCH,THISPAPERBRINGSOUTTHEINTEGRATEDBRANDSTRATEGYANDRELATEDSUGGESTIONS,INCLUDINGHOLDINGTHESILONGSHOPPINGSQUAREPUBLICMONTHMANAGEMENTDEPARTMENTTOSTRENGTHENTHESILONGBRANDSOASTOPERFECTSILONGSHOPPINGSQUARESBRANDMARKETINGTHERESEARCHOFTHISPAPERAIMSATHAVINGCERTAINREFERENCEVALUEANDDIRECTIVESIGNIFICANCETOSOUNDDEVELOPMENTOFANSHANLOCALENTERPRISESANDBRANDMARKETINGOFSILONGSHOPPINGSQUAREKEYWORDSBRANDSILONGSHOPPINGSQUAREBRANDMARKETINGA10A14A15A16A17A18A19A20A21A22A23A24IIIA25目錄1緒論111選題背景112選題意義113國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述214課題研究方法與內(nèi)容32品牌營銷理論概述521品牌的含義及特征522品牌營銷的概念623品牌營銷理論內(nèi)容6231品牌G1351G36267232品牌G3543廣7233品牌G3611G18177234品牌G1175G382173四隆廣場品牌營銷分析831四隆廣場概況832四隆廣場品牌營銷現(xiàn)狀8321四隆廣場品牌的市場G1351G36268322四隆廣場品牌G3543廣的G1466G3252933四隆廣場品牌營銷SWOT分析10331優(yōu)勢分析（STRENGTH）10332劣勢分析（WEAKNESS）11333機(jī)會(huì)分析（OPPORTUNITY）12334威脅分析（THREAT）134四隆廣場品牌營銷中存在的問題1541四隆廣場對自身品牌缺乏有效的宣傳1542四隆廣場的客戶服務(wù)有待創(chuàng)新15A26A27A28A29A30A31A32A33A34A35A36A37IVA3843四隆廣場品牌缺乏有效管理1544品牌營銷缺乏有效的整合165四隆廣場品牌營銷的改進(jìn)建議1751開展四隆廣場品牌的宣傳月1752設(shè)立客戶服務(wù)窗口1753建立強(qiáng)有力的品牌管理部門1854強(qiáng)化品牌營銷的整合性19結(jié)論21致謝22參考文獻(xiàn)23A26A27A28A29A30A31A32A33A34A35A36A371A381緒論11選題背景隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)今的消費(fèi)需求正不斷呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化特征，同時(shí)，市場也日趨理性和規(guī)范，這些變化使得企業(yè)間的競爭逐漸由規(guī)模競爭、質(zhì)量競爭、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向營銷手段競爭、服務(wù)競爭和品牌競爭，而其中的品牌競爭已成為以消費(fèi)者為導(dǎo)向的時(shí)代經(jīng)濟(jì)潮流的主題。從一定意義上來說，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已經(jīng)成為品牌間的競爭，而且也只有具備強(qiáng)勢品牌的企業(yè)才能在殘酷的市場競爭中得以生存和發(fā)展，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主流1。因此，能否培育并塑造強(qiáng)勢品牌成為一個(gè)企業(yè)在市場上是否具有可持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要標(biāo)志。伴隨著鞍山G3490G19227化G5326G16786G8505G1252的不斷G2164快、G1166G1216的生G8975G8712G5191的G6564G20652，鞍山的G19658G2818G15904業(yè)有G1114G19283G17287的發(fā)展。G3835量G3818G17176G19658G2818企業(yè)的G17839G1849G13485鞍山的G2842業(yè)G10627G3671G5114來G1114G8975G2159，G1306同時(shí)也G2164G2107G1114G19658G2818G15904業(yè)的競爭。G1328為G3247G19546G19610G3254G7083G991的G3247G19546G5203場正G19766G1032著G15904業(yè)競爭者、G9520在G17839G1849者和消費(fèi)市場的多重G6373G6124。G19766G4557這G12193G4628G19766，G1328為鞍山的G7424G3315企業(yè)G3926G1321G6183造G14270G5061強(qiáng)勢品牌并在市場上G2474得優(yōu)勢G3332G1313是G3247G19546G5203場G6164G5529需正G16282的G19394題。因此，以品牌營銷為手段的G12197G4410G13007G13491的可持續(xù)G5332發(fā)G6124G11065G5061經(jīng)成為G3247G19546G5203場發(fā)展的G7138G7246和G5529G9994G17885G6333。12選題意義品牌是企業(yè)的G6915G7621，市場營銷是品牌G6940G11422的G7380G13468G1319現(xiàn)。企業(yè)品牌營銷的G4466G7057是市場發(fā)展、特G2047是市場競爭的需要。品牌營銷能G2159的強(qiáng)G5381優(yōu)G2167，G5061成為G15925量一個(gè)企業(yè)市場競爭能G2159的G1863G19202。G11752G12362品牌營銷的意義從企業(yè)的G16294G5242來說有以G991G1972G98692G726G31、有G2045G1122企業(yè)G6205G3835競爭優(yōu)勢，G12295G3278G14270G17535競爭G3332G1313G3市場競爭G17902G5132經(jīng)G2394G2033G7411競爭、G9163G6124、優(yōu)G14000G2167G8772、勢G2159G2022G2010和G13864G2524競爭G1972個(gè)G19466段。在G2033G7411競爭G19466段G2454G994競爭者G6980量G4581，競爭G12255G5242G17751G5381，競爭G12366間G17751G3835，而在G2530G7411，由G1122G7368多競爭者的G2454G994，使得競爭G12366間變得G10433G4579，競爭難G5242G2164G3835。在這一G19466段競爭中，企業(yè)G6164G19766G1032的困難主要是同類產(chǎn)品同質(zhì)化G12255G5242日G20652、產(chǎn)品創(chuàng)新無法及時(shí)，因此，企業(yè)及其產(chǎn)品的個(gè)性化競爭優(yōu)勢愈G2164淡化。而品牌是同類產(chǎn)品間G7380具個(gè)性化和差異化的元素，G7380G13468，差異化競爭的重任很G3835部G2010落在G1114品牌G17535上。故此，品牌G6124G11065就成為獲得生存、并順G2045G17839A26A27A28A29A30A31A32A33A34A35A36A372A38G1166G991一G19466段競爭的主要G6124G11065。G7368為主要的是，品牌競爭是市場競爭中G7368G20652層次和G7368具綜G2524性的競爭。品牌G6124G11065是一G12193綜G2524性的G6124G11065，包括G1114價(jià)格G6124G11065、渠道G6124G11065和促銷G6124G11065的輔助G994配G2524。這樣，才能G1319現(xiàn)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，使其競爭G3332G1313G7368G2164G12295G3278。G32、為企業(yè)其他營銷G6124G11065的制定G994G4466G7057G1328基礎(chǔ)G3品牌營銷管理G1328為一G12193G6124G11065，具有G19283G7411性、連續(xù)性、G13007G13491性、全G4628性、G13491一性、G12295定性及全員性的特G9869。它G5529須基G1122G7138確和G13491一的具有差異化和個(gè)性化的品牌定G1313，并綜G2524使用相G1863的配套G6124G11065，才能收到理想的市場G6940果。在企業(yè)營銷G6124G11065組G2524中，品牌營銷G6124G11065具有G13491領(lǐng)性，它應(yīng)是其他配套營銷G6124G11065制定的基礎(chǔ)、核心和出發(fā)G9869，在品牌定G1313和品牌G6124G11065不G7138確的情況G991，其他G6124G11065都是沒有意義、無從G991手和盲目的。G33、有G2045G1122企業(yè)指導(dǎo)市場和引導(dǎo)消費(fèi)G3消費(fèi)者的購買G994消費(fèi)決策過G12255需要G5326立在充G2010準(zhǔn)確的市場信息和企業(yè)及產(chǎn)品信息獲G2474的基礎(chǔ)上，而品牌營銷的G4466G7057不僅可以G13485消費(fèi)者G6564供其G6164需的充G17287信息，還可以G13485消費(fèi)者G6564供G17885G6333該品牌的G2454考依據(jù)和理由，G7368可G13485消費(fèi)者一G12193消費(fèi)該品牌的信心，G7380G13468目的是在企業(yè)獲得市場的同時(shí)G13485消費(fèi)者G6564供生G8975質(zhì)量上的滿G17287。因此，有G6940的品牌營銷不僅有G2045G1122企業(yè)，而且有G2045G1122消費(fèi)者，G7368有G2045G1122市場的發(fā)展。13國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1、國G3818G11752G12362綜述G3G3G3G3現(xiàn)代品牌營銷經(jīng)G2394G1114G2033G7411的品牌是產(chǎn)品的標(biāo)識、名稱、圖案，突出的僅是產(chǎn)品的功能；中G7411的品牌是企業(yè)的形象，是一G12193錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是品牌的屬性、包裝、價(jià)格、G2394史、聲譽(yù)、G5203告風(fēng)格的無形組G2524，品牌理論的內(nèi)涵發(fā)生G1114質(zhì)變，G5061超出G1114功能的G2045G11422，突出心理上的G2045G11422；二十世紀(jì)末G7411，管理理論G4466現(xiàn)G1114很多革命性的變革，其中之一便是確立G1114這樣的觀G9869G726企業(yè)G7380有價(jià)值的G17176產(chǎn)之一是其品牌。G7424世紀(jì)G2033，品牌營銷被G17839一G8505的放G3835，品牌G5061成為企業(yè)的重要生產(chǎn)要素和主要G17176源，成為G3835公司多元化G6205張的主要G16837因。G3G3G3G3G3G256品牌G17176產(chǎn)G257G11G3BRANDEQUITYG12，這一G7378是多G6980G1166十G2010G19488生的名G16801現(xiàn)今在G16211G7053企業(yè)G11040G5061是使用G20069G10587G7380G20652的G2842業(yè)G16801G8731之一。它G4570G2488G13781的品牌G5617想G6524向新的G20652G4804?，F(xiàn)在，G5061經(jīng)有國G4490G1813G16780企業(yè)G4570品牌G17176產(chǎn)G16757G1849公司G17142務(wù)G6265G15932。品牌G17176產(chǎn)是企業(yè)的一G12193無形G17176產(chǎn)，它是品A26A27A28A29A30A31A32A33A34A35A36A373A38牌G11705名G5242、G16760G11705G5242、G5556G16814G5242G12573綜G2524要素的G19610G2524G1319。品牌G11705名G5242并不G4448全G12573同G1122品牌G17176產(chǎn)。企業(yè)G17902過G20652G4506G5242G5203告G17732G9868，可以在G11713時(shí)間內(nèi)造就一個(gè)G11705名G5242很G20652的品牌，G2376不能造就一G6221G5556G16814G1122品牌的消費(fèi)者。因而，在品牌G17176產(chǎn)管理中，品牌的G11705名G5242、G16760G11705G5242、G5556G16814G5242G13582一不可?？蒅16277，品牌G17176產(chǎn)屬G1122企業(yè)的G19283G7411G6249G17176，同時(shí)也是企業(yè)G8716無G8502G3671的G17873求目標(biāo)。G3世G11040G14891名品牌G6124G11065G11752G12362G7447G4053、G13666國G2164G5042G3835G4410G6957G6492G39G68G89G76G71G3G36G68G78G72G85G15在G457創(chuàng)造強(qiáng)有G2159的品牌G458一G1082中指出G726一個(gè)企業(yè)的品牌是其競爭優(yōu)勢的主要源G8861和G4512有價(jià)值的G6124G11065G17142G4512。世G11040G14891名的品牌管理G3835G5084、G17810特G14553G7043G4410G19510營銷G4410G6957G6492KEVINKELLER，在G457品牌G3926G1321創(chuàng)造價(jià)值G458中也G16760為G726任G1321一個(gè)公司G7380有價(jià)值的G17176產(chǎn)之一是以品牌形G5347存在的無形G17176產(chǎn)3。G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G32、國內(nèi)G11752G12362綜述G3G3G3G3G3現(xiàn)在的營銷是品牌競爭、是品牌G1126爭G19283G11713的競爭。G2842G11040G994G6249G17176者G4570G16760識到品牌才是企業(yè)G7380G10657G17161的G17176產(chǎn)。因此，品牌G17176產(chǎn)管理G7509為重要。G3G3G3G3G3G3250G20050我國企業(yè)品牌營銷G8975G2172的G2394史，G17816今為G8502經(jīng)G2394G1114G989個(gè)發(fā)展G19466段G29G12544一G19466段，以產(chǎn)品為中心。這一時(shí)G7411市場上產(chǎn)品G11713G13582，企業(yè)G1863心的只有產(chǎn)量，從不發(fā)G5845產(chǎn)品G2346不出G2447。G12544二G19466段，以銷G2818為中心。在這一G19466段中，產(chǎn)品供過G1122求，企業(yè)G7380G1863心的是G3926G1321G2346出產(chǎn)品。G12544G989G19466段，以營銷為中心。這個(gè)營銷是指G3835營銷的G8022G5577，包括G12050G1262營銷。在以營銷為中心的時(shí)代，市場上充G7033著滿G17287G20050G4470需求的產(chǎn)品，企業(yè)不G13434而同G3332生產(chǎn)功能類G1296的產(chǎn)品，市場競爭G9620G9884。這時(shí)，指導(dǎo)企業(yè)營銷G8975G2172的營銷理論從G1268G13491的4PG708PRODUCTG15G3PRICEG15G3PLACEG15PROMOTION，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷G12，發(fā)展到G6984G2524營銷G1268G6785理論的4CG708CONSUMERG15G3COSTG15G3CONVENIENCEG15G3COMMUNICATION，G20050G4470、成G7424、便G2045、G8819G17902G709它強(qiáng)G16855企業(yè)應(yīng)G3272G13481消費(fèi)者的需求、G5907意G6915G1196的成G7424，向他G1216G6564供G7053便、G994他G1216G17839G15904G8819G17902。G3G3G3G3G3目G2081，我國企業(yè)的營銷G8975G2172G3835多G3800G1122G12544G989G19466段。日G11422G9620G9884的競爭G10627G3671，促使現(xiàn)代企業(yè)G5529須不斷G11752G12362有G6940的營銷手段，為G2474得競爭優(yōu)勢G6183G991基礎(chǔ)。在企業(yè)G19750G11556的G16844G14336手段中，品牌G17246來G17246得到管理者的G17873G6459，成為他G1216的G13870G9978G9869。G314課題研究方法與內(nèi)容G7003G12468主要G18331用案G1375G2010G7524的形G5347，在G1901G1328過G12255中主要G18331用G1114G7003G10498法、G8616G17751G2010G7524法、G54WOTG2010G7524法、G2394史法及G16855查G11752G12362G12573G7053法，理論G994G4466踐相結(jié)G2524。以G3247G19546G5203場為G1375，論述G1114G3247G19546G5203場品牌營銷現(xiàn)狀及G19394題，并G6564出相應(yīng)G2524理化G5326議，共同類企業(yè)G2454考借鑒。全G7003共G2010六A26A27A28A29A30A31A32A33A34A35A36A374A38部G2010，G12544一部G2010是緒論，主要內(nèi)容是G7424G7003的G17885題背景、G17885題意義、國內(nèi)G3818G11752G12362G8022述以及課題G11752G12362G7053法G994內(nèi)容。G12544二部G2010是相G1863G3理論G8022述及內(nèi)容。G12544G989部G2010是G3247G19546G5203場品牌營銷G2010G7524，主要涉及公司G8022況、品牌營銷現(xiàn)狀和SWOTG2010G7524。G12544G3247部G2010主要G11752G12362的是G3247G19546G5203場品牌營銷中存在的G19394題。G12544五部G2010的主要內(nèi)容是G3247G19546G5203場品牌營銷的改G17839G5326議。G12544六部G2010是G7424G7003的結(jié)論。G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3G3A26A27A28A29A30A31A32A33A34A35A36A375A382品牌營銷理論概述21品牌的含義及特征全球G7380G4512盛名的G5203告企業(yè)奧G13666的創(chuàng)始G1166G3835衛(wèi)奧格G4053DOGIWEY，在1955年G12544一次G13485出G1114G17751為G12197G4410的品牌G8022G5577G726G256品牌是一G12193錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、G2394史、聲譽(yù)、G5203告風(fēng)格的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者G4557其使用的印象及G14270G17535的經(jīng)驗(yàn)而有G6164G11040定G2574。他據(jù)此斷定，品牌的核心之一就是G256品牌是消費(fèi)者G6164經(jīng)G2394的總和G2575。林恩阿普G4570品牌定義為G256我G1216經(jīng)濟(jì)中的原子核G257，他G16760為一個(gè)品牌不只是它的G256名稱、標(biāo)識和其他可展示的標(biāo)記G257，在G7368深刻的意義上，它包含著G994消費(fèi)者的G256契G13434G257、G4557消費(fèi)者的G256承諾G257和G13485予消費(fèi)者的G256信任G2576。而G13666國市場營銷協(xié)G1262G708AMERICANMARKETINGASSOCIATION,AMAG709在1960年出版的G457營銷術(shù)語G16801典G458G994G14891名營銷G3835G5084菲G2045普G12197特勒G708PHILIPKOTLERG709都G4570品牌定義為G726品牌G708BRANDG709是一G12193名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或G16786G16757，或是它G1216的組G2524運(yùn)用，其目的是借以辨G16760某個(gè)銷G2818者或某群銷G2818者的產(chǎn)品，并使之同競爭G4557手的產(chǎn)品區(qū)G2047G5332來7。而在我國直到20世紀(jì)90年代才引G17839這個(gè)G8022G5577。一直以來，國內(nèi)G3818G16780多G4410者從不同的G16294G5242G4557品牌G17839G15904G1114G11040定，并深刻揭示G1114品牌內(nèi)涵。綜G2524眾多觀G9869，我G1216把品牌定義為G726品牌是企業(yè)使G14270G5061產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)G2010G5332來的各G12193符號的G19610G2524，它既是G994品牌有G1863的各G12193經(jīng)營管理G8975G2172的成果，也是G12050G1262G4557這些G8975G2172評價(jià)的結(jié)果。G1306品牌不G4448全是企業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)物，消費(fèi)者G1262根據(jù)過G2447的經(jīng)G2394和已有的經(jīng)驗(yàn)G4557品牌做出G14270G5061的判斷，從而產(chǎn)生消費(fèi)者心目中的品牌形象、品牌個(gè)性。G8616G3926汽車，G6564到奧迪，G1166G1216G1262G16760為它是中年的、保守的，G6564到POLO，G1166G1216G16760為它是年輕的、充滿G8975G2159的。我G1216G17902過總結(jié)G12197特勒G6957G6492G4557品牌的定義，可以得出品牌的G3926G991特征8G7261、品牌具有排它性。品牌G15932G17810的理G5577和價(jià)值G2474向G4557具有相同理G5577和價(jià)值G2474向的消費(fèi)者有G256鎖定G6940應(yīng)G257，當(dāng)消費(fèi)者在同G12193或同類產(chǎn)品中G17839G15904G6373G17885時(shí)，G4557一G12193品牌的G16760同意味著G4557其它品牌的不G16760同。2、品牌具有品牌價(jià)值。G13666國可口可樂公司董事G19283伍德魯福G7378說G726G256只要可口可樂這個(gè)品牌在，G3926果有一天，公司在G3835火中化為灰燼，那么G12544二天早上，全世G11040新聞媒G1319的頭條消息就是各G3835銀G15904爭著向可口可樂公司貸款G257。這正是品牌的價(jià)值G6164在。3、品牌具有豐G4512的內(nèi)涵。不同G1122名稱或標(biāo)記G3818在G6164G15932現(xiàn)的那樣，品牌不僅僅是一G12193產(chǎn)品區(qū)G2047G1122其它產(chǎn)品的標(biāo)志，一個(gè)品牌之G6164以能吸引消費(fèi)者，除G1114它G7424G17535的產(chǎn)品質(zhì)量A39A40A41A42A43A44A45A46A47A48A49A506A51和產(chǎn)品的一些特G9869G3818，在這個(gè)品牌背G2530G7368有G16780G16780多多的附G2164價(jià)值，或者叫無形價(jià)值。這些無形的價(jià)值包括G7003化、生G8975G7053G5347，還有一些是G2394史遺產(chǎn)。這是品牌真正能吸引G1166的G3332G7053。4、品牌塑造需要一個(gè)過G12255。G1268G13491理論G16760為，新品牌成為名牌的成功G10587只有5左右，且需巨額G5203告費(fèi)G6915持。在G13666國創(chuàng)立一個(gè)名牌需要1億G13666元左右，在我國G7380G4581需要5000萬元，時(shí)間至G45813年以上。G4557品牌定義和特征的深層理解可以從兩個(gè)G7053G19766G17839G15904。從企業(yè)的G16294G5242來看，品牌就是一G12193標(biāo)記和符號，使企業(yè)產(chǎn)品G994其他企業(yè)的產(chǎn)品得以區(qū)G2010，企業(yè)可以G17902過宣G1268和G6564升產(chǎn)品的品質(zhì)使品牌具有一定的影響G2159，影響消費(fèi)者的G17885G6333，G17839而，品牌G4557企業(yè)來說就具有G1114價(jià)值。從消費(fèi)者的G16294G5242來看，品牌就是消費(fèi)者G1863G1122產(chǎn)品和品牌的G6164有的看法。企業(yè)做品牌G7368多的是要從消費(fèi)者的G16294G5242來理解品牌。品牌存在G1122消費(fèi)者的頭腦中。消費(fèi)者接G16314品牌的G17896G5464很多，不僅僅是G17902過企業(yè)的G5203告，還包括G7391G2463的口G1268、企業(yè)的產(chǎn)品G7424G17535和G994企業(yè)G1166員的接G16314G12573G12573很多的接G16314G9869，G7380G13468形成G1863G1122品牌的綜G2524印象。22品牌營銷的概念品牌營銷是在市場營銷G8022G5577的基礎(chǔ)上G5322G1292發(fā)展而來的，品牌營銷是品牌G6124G11065的一個(gè)重要組成部G2010，它是指企業(yè)創(chuàng)G5326品牌及其創(chuàng)G5326G2530的發(fā)展G994經(jīng)營管理過G12255。品牌營銷的目的是G17902過G7138確品牌的核心價(jià)值，理G9177品牌的G16294G14406G1863G13007，G4466現(xiàn)已創(chuàng)G5326品牌G17176源的充G2010G5332發(fā)和G2045用，使品牌生命不斷得以G5322G19283，品牌價(jià)值得以G3698值，品牌的市場G1233額不斷G6205G3835。G3926果說市場營銷過G12255就是發(fā)現(xiàn)市場G708或消費(fèi)者G709需求并G17902過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值滿G17287這G12193需求的過G12255。那么，G4557品牌營銷的定義可以是G726個(gè)G1166和群G1319G17902過創(chuàng)造品牌價(jià)值，并同他G1166G1144G6454以獲得G6164需G6164G8454的一G12193G12050G1262及管理過G122559。23品牌營銷理論內(nèi)容品牌營銷主要包含G3247個(gè)核心理G5577，G2375品牌定G1313、品牌G6524G5203、品牌G13512G6264和品牌創(chuàng)新。主要G17902過品牌營銷過G12255G1319現(xiàn)出來的。品牌營銷過G12255也是發(fā)現(xiàn)市場G708消費(fèi)者G709品牌需求并G17902過創(chuàng)造品牌價(jià)值G2447滿G17287這G12193需求的過G12255。強(qiáng)G16855的是創(chuàng)造品牌價(jià)值，G6564升品牌核心競爭G2159。A39A40A41A42A43A44A45A46A47A48A49A507A51231品牌定位品牌定G1313是指G5326立或重塑一個(gè)G994目標(biāo)市場有G1863的品牌形象的過G12255G994結(jié)果4。品牌定G1313是品牌營銷的G12544一G1313。G20330G1820要確定能G3827G994目標(biāo)市場消費(fèi)者心G7246相G2575G2524的差異化競爭優(yōu)勢，接著要制G1328出能G3827為目標(biāo)市場消費(fèi)者G6164接G2475的信息G708G2375品牌識G2047G13007G13491G709，G9994G2530G17839一G8505確定市場G1268G17894這G12193競爭優(yōu)勢的G7053G5347，并從各G12193渠道G1268G17877G13485他G1216。232品牌推廣品牌G6524G5203G2460稱為品牌G1268G6785，是指在品牌定G1313的基礎(chǔ)上G4570品牌信息G1268G17894G13485消費(fèi)者的一G12193G1268G6785G15904為，從而G7380G13468G4466現(xiàn)品牌價(jià)值4。品牌G6524G5203是品牌營銷的重要G10627G14422，具G1319來G16774就是G17902過品牌的各G12193有G6940G1268G6785G7053G5347G7053法使品牌為G5203G3835消費(fèi)者G6164G10099G5725，G17839而G6564G20652品牌G11705名G5242、G13666譽(yù)G5242，G6183造強(qiáng)勢品牌，為G6564G20652企業(yè)競爭G2159G6183G991G3374G4466的基礎(chǔ)。它包括G5203告G6524G5203、G7003化G6524G5203、公共G1863G13007G6524G5203、代G16340G1166G6524G5203以及它G1216之間的G6984G2524。233品牌維護(hù)品牌G13512G6264在品牌運(yùn)G1328過G12255中G5529須經(jīng)G5132G4557品牌運(yùn)G1328現(xiàn)狀G17839G15904G16798斷，并G20056G8991品牌G991一G8505的發(fā)展?fàn)顩r。在品牌G16798斷的基礎(chǔ)上，企業(yè)要在G989G7053G19766做G3921品牌G13512G6264，G2375產(chǎn)品保G16789、質(zhì)量管理和G5203告宣G1268?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)G10627G3671G2327變?nèi)f化，有G6451品牌形象的事G1226隨時(shí)都有可能發(fā)生，因此品牌需要從法G5471和企業(yè)G14270G17535兩G7053G19766G2164以保G6264。234品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新是品牌營銷G5529不可G4581的G10627G14422。品牌不是G19757G8502的，而應(yīng)當(dāng)是G2172G5589的。在市場競爭G2399G2159和技術(shù)變革要求G12573一G13007G2027G2172G2159的G1328用G991，品牌及其G6164代G15932的產(chǎn)品不斷G3332G6564升以功能特征為核心的品牌產(chǎn)品內(nèi)涵和以品牌G7003化為核心的品牌內(nèi)涵，以創(chuàng)新來G17206得市場競爭的G2172G5589優(yōu)勢。A39A40A41A42A43A44A45A46A47A48A49A508A513四隆廣場品牌營銷分析31四隆廣場概況G3247G19546G5203場G1313G1122中國G17809G4437鞍山G20042G13435G2842業(yè)G7003化G3292，G12461G2081經(jīng)濟(jì)G13333G14647的中心G3332G5114，其G19594屬G1122鞍山G3247G19546G19610G3254，是一個(gè)G19610G6163G3332產(chǎn)G5332發(fā)和G5326G16786、G6163G3332產(chǎn)物業(yè)G12211G17173管理、G4472內(nèi)G3818裝G1474、G20196G20290G1122一G1319的G3835G3423G13941G1233制G19610G3254，總G17176產(chǎn)過二十億元G1166G8677G5077。G3247G19546G5203場是鞍山G3247G19546G19610G3254G6249G17176五億元G1166G8677G5077G1864G5326，并G11221999年5G73886日G3892基，2000年9G738821日G12471G5049，G1122同年10G73881日正G5347G5332業(yè)，它是G19610購物、G1253G19398、G20196G20290、G4101樂、觀G1821G1122一G1319的超G3835G3423現(xiàn)代G2842業(yè)G7065G9228G3423綜G2524購物G5203場10。G3247G19546G5203場總G2356G3332G19766G1222722公G20043，G5326G12581G19766G12227G17829一十萬G5191G7053G12871。G3247G19546G5203場G2010G3332G991一層，G3332上G3247層，G4628部六層，G3332G991一層及G3332上G3247層為G2842業(yè)區(qū)。五層為G2162公區(qū)、G4639G20042G14469G3265、G3247G19546G3835G18214G5227、G3247G19546G4558，其中一層G17829五G2327G5191G7053G12871的中G3842G3835G2393，直G1926G8712G7242G4639G20042，G3582稱G1134G8966G12544一流的G2842G17164G3835G2393。G5203場內(nèi)G1008G16211G2347G2283共有五個(gè)出口，G5203場內(nèi)部28部G6218G7811及G2842業(yè)G7811，可G7053便G3332直G17810各個(gè)G8016層，G6155G3818G4497G6962的G8862車G1313，可同時(shí)G8862車G17829G2327G1325G2500，G5326G12581G18331用G8716G1049性G19062G12575G9163G1969G3315結(jié)G7512，G983G5242G19462G19675，并具有G19462火，G19462風(fēng)之G10432特功能10。購物G5203場內(nèi)部裝G1474典G19609，G16786G16757的風(fēng)格G13666觀G3835G7053，G4497G6962G14310G17878的G3835G2393G13485G1166一G12193十G2010G6984G8917G2460十G2010G8680G8978的G5875G16285，G5203場兩G1403還G16786有雙向G14270G2172G6218G7811、中G3842觀賞G8505G7811、綠G14406G10627保中G3842G12366G16855G12573G16786G7057，伴隨著G14310緩的音樂，能讓G20050G4470在購物的同時(shí)享G2475到一G12193愉悅，一G12193精神上的放松。這使得G20050G4470在消費(fèi)之G1325G2460能享G2475到G1253G19398觀G1821的樂趣。32四隆廣場品牌營銷現(xiàn)狀321四隆廣場品牌的市場定位G3247G19546G5203場G3332G3800G1122G2842業(yè)G13333華G3332G5114，消費(fèi)者一G14336都是白領(lǐng)G19466層，消費(fèi)G8712G5191G8616G17751G20652，G1306考慮到鞍山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和G1166G1216生G8975消費(fèi)G8712準(zhǔn)，G3247G19546G5203場G4570其G2842品定G1313在G20652、中、低檔G989個(gè)層次，同時(shí)，G4101樂G1253G19398也定G1313在以一G14336消費(fèi)檔次的快G20196G5227、G9228樂中心及一些G3835眾消費(fèi)場G6164為主，這樣既可以滿G17287G20652中檔消費(fèi)者的需求，G2460可以滿G17287日G5132消費(fèi)。從而使G3247G19546G5203場成為鞍山市場上的G3835眾品牌。A39A40A41A42A43A44A45A46A47A48A49A509A51322四隆廣場品牌推廣的方式1、公G1863G6524G5203G7081G709公G11422公G1863G3247G19546G5203場多年來一直把竭G16814為全國G1166G8677服務(wù)G1328為其經(jīng)營的宗旨，特G2047注重公G11422公G1863和公司的G12050G1262形象，不G1821是賺錢，還要G3250G6265G12050G1262。他G1216G6564出的口號是G726G256您的滿意就是我G1216的G17873求G257G3247G19546G5203場為消費(fèi)者G6564供G7380G3921的產(chǎn)品和服務(wù)，為G12050G1262G6564供G7368多的G3250G6265。G3247G19546G5203場在G3247G19546G19610G3254的領(lǐng)導(dǎo)G991每年都為G12050G1262公G11422事業(yè)G1328貢G10498，G3926幫助市養(yǎng)G13781G19510和兒童福G2045G19510的孤寡G13781G1166、傷殘軍G1166、孤兒G12573為他G1216G17877G2447衣物和撫恤金，并G13864同G12050G1262各G11040組成愛心G4557子組織G13007G2027愛心G8975G2172共同為福G2045G19510奉G10498愛心G12573G12050G1262公G11422G8975G2172。G7082G709名G1166公G1863運(yùn)用政G11040、G7003化G1319育G11040、新聞G1268媒G11040的名G1166G17839G15904企業(yè)公G1863G8975G2172，已是中G3818G11705名企業(yè)G5132G5132使用的公G1863策G11065，可以收到事半功倍的公G1863G6940果。G3247G19546G5203場正是G17902過演藝G7138星、歌手為其助勢G17839而制造引G2159來吸引消費(fèi)者駐G17287觀看并促G17839其消費(fèi)。這是G3247G19546G5203場為迎G2524現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)心理G6164G18331G2474的一G12193公G1863手段。2、品牌G6984G2524G1268G6785G3247G19546G5203場的G6984G2524G6524G5203，G18331用多G12193媒G1319，多G16294G5242多層次G3332G4557G3247G19546G5203場品牌G17839G15904形象G6524G5203和品牌G1268G6785。在品牌宣G1268時(shí)，G3247G19546G5203場G17885G6333G2524G17878的媒G1319，G17902過在鞍山收G16282G10587G17751G20652的G3332G7053衛(wèi)星電G16282G2500和由G3247G19546G5203場G14270G15904制G1328的G2842業(yè)POPG5203告，還有G3247G19546G5203場在G7424G3332居G8677訂閱量、影響G2159G2081G1972名的G6265紙上刊登G2842業(yè)G5203告G17839G15904宣G1268，介紹購物G5203場承G2162的G1262展、G14422假日促銷G8975G2172、各G12193G8616賽G8975G2172G12573軟性G5203告，G4570信息有G6940G1268G17810G13485目標(biāo)G2475眾，同時(shí)減G4581G1268G6785費(fèi)用，為企業(yè)G14422G13434營銷成G7424。同時(shí)，G3247G19546G5203場也注重形象G994促銷兩G7053G19766的結(jié)G2524運(yùn)用。以G3247G19546G5203場舉G2162展銷G1262和公G11422G8975G2172G1328為G3247G19546G5203場品牌的形象G2356G1313，G3247G19546G5203場G17902過公G11422G8975G2172的G5332展，G17810成G994G5203G3835消費(fèi)者的共識，制造G12050G1262熱G9869，樹立G3247G19546G5203場品牌形象。同時(shí)，配G2524購物G5203場承G2162的G256街舞VS健G17535舞蹈爭霸G15932演賽G257、G256G4490庭才藝G3835賽G257G12573G8975G2172及購物G10627G3671和G2346場氛G3272，G9620發(fā)消費(fèi)者的購買G8454望，煽起消費(fèi)者的熱情。隨著IT技術(shù)的飛速發(fā)展和INTERNET在全球的普及，電子G2842務(wù)G5061成為全G12050G1262的熱門話題，G3247G19546G19610G3254G17878時(shí)G6524出G14270G5061的G2842業(yè)網(wǎng)G12461，G17902過G7053便快捷的網(wǎng)絡(luò)媒介G1268G6785G3247G19546G5203場的G2842業(yè)G8975G2172信息使消費(fèi)者能很容易G3332獲G2474G14270G5061G6164需要的信息。從而使G3247G19546G5203場在白熱化的G2842業(yè)A52A53A54A55A56A57A58A59A60A61A62A6310A64競爭中脫穎而出，G17839G15904品牌G12197技形象G2356G1313。3、購物G5203場G10627G3671促銷策G11065G6564起G3247G19546G5203場，G3835部G2010G2447過的G1166都G1262G5875G2475到G726購物G5203場內(nèi)部裝G1474典G19609，G16786G16757的風(fēng)格G13666觀G3835G7053，G4497G6962G14310G17878的G3835G2393G13485G1166一G12193十G2010G69