自考管理經(jīng)濟學復習重點

1、應考指導一、考試相關(guān)情況說明（一）課程基本情況管理經(jīng)濟學是財經(jīng)和管理類專業(yè)高等教育的必修課程。就其學科門類歸屬而言，管理經(jīng)濟學屬于經(jīng)濟學的范疇。管理經(jīng)濟學是一門應用經(jīng)濟學理論和方法研究企業(yè)經(jīng)營決策的科學。學習管理經(jīng)濟學，要求學員具有一定的經(jīng)濟學和數(shù)學基礎(chǔ)。本課程的指定教材是全國高等教育自學考試指導委員會組編，吳德慶主編：管理經(jīng)濟學，中國人民大學出版社1999年版。（二）題型與分值題型分值分值單項選擇題共15小題，每題1分15分名詞解釋題共5小題，每題3分15分簡答題共4小題，每題5分20分計算題共5小題，每題6分30分論述題 共2小題，每題10分20分小計31小題100分（三）重難點分布從知識

2、點分布來看，本課程試題覆蓋了教材10章的全部內(nèi)容。從整體來看，教材10章內(nèi)容知識點分布不均勻，重點章節(jié)主要是第1章，第2章，第3章，第5章，第6章，第7章。緒論、第4章、第八章和第9章是知識點考查最少的四章，并且主要是以選擇題的形式出現(xiàn)。（四）試題難度從試題難度來看，試題絕大部分屬于大面知識。對于重點知識每年都會重復出現(xiàn)，只是以不同的形式，或者考查不同的內(nèi)容。這一點大家要特別注意，不要以為以前考過的知識點就不會再考。雖然每年均有偏題出現(xiàn)，一般是屬于課程涉及的較細的內(nèi)容，但所占比例較低，屬于正常情況。總體而言，試題較為容易。二、學習建議及復習方法/技巧針對本課程性質(zhì)，結(jié)合歷年考試情況，在此向?qū)W員

3、提出以下四點學習建議，供大家參考：（一）在學習本課程之前，希望大家溫習之前所學的微觀經(jīng)濟學和數(shù)學（微積分）。微觀經(jīng)濟學是本課程的主要理論支點和基礎(chǔ)，數(shù)學是本課程的主要研究方法。（二）以考試大綱為依據(jù)，熟知考試大綱對課程提出的總的要求和各章知識點。從歷年考試情況看，本課程考試命題重基礎(chǔ)、寬覆蓋。因此，建議學員認真閱讀教材，尤其是大綱要求學生掌握的知識點部分，切忌任意刪減章節(jié)，采取猜題、押題方式。（三）管理經(jīng)濟學與其他學科相比較，一個重要特點就是要利用經(jīng)濟模型進行決策。因此，在學習過程中，學生要學會應用數(shù)學函數(shù)和幾何圖形來理解相關(guān)的經(jīng)濟學原理和決策方法。數(shù)學模型和幾何圖形分析是本課程的主要特點，學

4、生一定要深刻認識、認真掌握。（四）本課程考試，計算題分值較大，而且是必考題型。因此，在學習和復習過程中，學生應結(jié)合教材中的舉例，加強計算題的練習和訓練。三、各題型的特點和答題技巧從歷年考試情況看，本課程考試命題題型包括單項選擇、名詞解釋、簡答題和計算題、論述題五種。針對上述題型的特點，現(xiàn)將有關(guān)答題技巧作簡要概述，供大家參考：（一）單項選擇題。這種題型，一般是用來考核學生對基本原理的掌握和理解情況。在四個備選答案中，一般情況下，正確答案比較容易選擇。如果遇到模棱兩可，難以分辨情況，可采用排除法進行選擇。（二）名詞解釋。這種題型，主要用來考核學生對基本概念的掌握和理解。教材的每章后面都標明本章的重

5、要名詞和術(shù)語，這些都是要求學生應掌握的基本概念。在答題時，最好采用教材所進行的定義和概括，如果記憶不清，也可以根據(jù)自己的理解進行概述，但一定要簡明扼要。（三）簡答題。這種題型，主要用來學生對基本理論和原理的掌握和理解情況。答題時，要簡明扼要，分要點概述，不宜展開。針對本課程的特點，有時還可以采用幾何圖形和文字闡述相結(jié)合方式進行答題。（四）計算題。這種題型，主要是用來考核學生應用數(shù)學和經(jīng)濟模型解決經(jīng)濟決策問題的能力。解題過程中，一定要寫出解題步驟（包括相關(guān)經(jīng)濟模型），這樣即便最好答案有誤，也可以拿較高的分數(shù)。如果沒有計算步驟，答案錯，全題都不能得分。另外，在解題過程中，學生還可以在草稿紙上，通過

6、畫圖的方式，理清解題思路和步驟。（五）論述題。這種題型，主要是用來考核學生應用基本理論和方法分析現(xiàn)實經(jīng)濟問題的能力。答題時，一要理論運用正確，二要理論聯(lián)系實際，而且闡述要展開?；诖耍髮W生平時要留意和觀察現(xiàn)實經(jīng)濟問題和議題，做到多讀、多看、多思，這樣可以為答題積累素材。緒 論一、本章復習建議本章是本課程的導論，主要介紹管理經(jīng)濟學的理論支柱，即它所憑借的理論與方法。在歷年考試中，題型主要包括單項選擇題和判斷題等，建議學員重點了解本章的一些重要概念。二、本章重要知識點講解 （一）管理經(jīng)濟學的對象和任務 管理經(jīng)濟學是一門研究如何把經(jīng)濟學的理論和經(jīng)濟分析方法應用于企業(yè)管理決策的學科。它與微觀經(jīng)濟學

7、存在密切聯(lián)系，但又不等同于微觀經(jīng)濟學。 （二）管理經(jīng)濟學的理論支柱 1. 建立經(jīng)濟模型 2. 邊際分析法 3. 需求彈性理論 4. 市場機制和市場競爭理論 5. 邊際收益遞減規(guī)律 6. 機會成本原理 7. 貨幣的時間價值 （三）管理經(jīng)濟學的決策準則 1. 企業(yè)的目標（1） 短期目標 企業(yè)是一組契約關(guān)系的聯(lián)合體，契約關(guān)系規(guī)定了參與各方的權(quán)力與責任。因此，在短期內(nèi)，企業(yè)目標是多樣化的。（2） 企業(yè)的長期目標：實現(xiàn)企業(yè)長期利潤最大化 2. 利潤的種類及其在決策中的作用 （1）會計利潤與經(jīng)濟利潤 （2） 機會成本 機會成本是指一種稀缺資源用于一種用途，而失去在其他用途所獲得的最大收益。（3） 正常利潤

8、當銷售收入等于全部機會成本時，經(jīng)濟利潤等于零，此時企業(yè)利潤稱為正常利潤。（4） 經(jīng)濟利潤與外顯成本和內(nèi)含成本外顯成本是指企業(yè)的實際的支出，通常能在會計賬戶上表現(xiàn)出來；內(nèi)含成本是指非實際支出，是在會計賬戶未表現(xiàn)出來，它等于機會成本和外顯成本的差額。第一章 市場供求及其運行機制一、本章復習建議本章是本課程的基礎(chǔ)，主要介紹現(xiàn)代經(jīng)濟學最基本的分析方法供求分析法。在歷年考試中，處于相當重要的地位，建議學員全面掌握,重點復習。從題型來講包括單項選擇題、判斷題、以及計算、綜合題等題型都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 需 求（一） 需求量 理解需求這個概念，需要把握關(guān)鍵詞：1. 購買欲望2. 支付能

9、力（二） 影響需求量的因素 在市場中，影響商品需求量的因素很多，而且它們對商品的需求量的影響也各不相同，概括起來主要有：1. 產(chǎn)品的價格2. 消費者的收入3. 相關(guān)產(chǎn)品的價格（注意區(qū)分替代品和互補品價格的不同影響）4. 消費者的偏好5. 廣告費用6. 消費者對未來價格變化的預期7. 其他因素（三） 需求函數(shù) 需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學表達式，可記為：。簡化的需求函數(shù)，一般記為：（四） 需求曲線一般商品的需求曲線是一條斜率為負的曲線，即表明在其他因素不變的情況下，商品的需求量和自身價格是負相關(guān)關(guān)系。【提示】替代效應價格下降，消費者發(fā)現(xiàn)其他商品更加昂貴收入效應價格下降

10、，消費者可以用相同的錢購買更多的東西（五） 需求量的變動與需求的變動1. 需求量的變動：考察產(chǎn)品自身價格變動對需求數(shù)量的影響2. 需求的變動：考察非價格因素（如偏好、廣告費等）變動對需求數(shù)量的影響3. 用幾何圖形表示，前者表現(xiàn)為沿著需求曲線移動，后者表現(xiàn)為需求曲線的移動 第二節(jié) 供 給（一）供給量理解供給這個概念，需要把握關(guān)鍵詞：1. 供給意愿2. 生產(chǎn)能力（二）影響供給量的因素在市場中，影響商品供給量的因素很多，而且它們對商品的供給量的影響也各不相同，概括起來主要有：1. 產(chǎn)品的價格2. 產(chǎn)品的成本3. 生產(chǎn)者對未來價格的預期4. 其他因素，如稅收、補貼等 （三）供給函數(shù)與供給曲線1.供給函

11、數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學表達式，可記為：。簡化的供給函數(shù)，一般記為：2.供給曲線：一般商品的供給曲線是一條斜率為正的曲線，即表明在其他因素不變的情況下，商品的供給量和自身價格是正相關(guān)關(guān)系。（四） 供給量的變動與供給的變動1. 供給量的變動：考察產(chǎn)品自身價格變動對供給數(shù)量的影響2. 供給的變動：考察非價格因素（如偏好、廣告費等）變動對供給數(shù)量的影響3. 用幾何圖形表示，前者表現(xiàn)為沿著供給曲線移動，后者表現(xiàn)為供給曲線的移動第三節(jié) 供求法則和需求供給分析（一） 均衡價格的決定1. 均衡價格：當產(chǎn)品的需求等于產(chǎn)品供給時的價格。2. 均衡價格的決定：在市場經(jīng)濟中，市場的需求和供

12、給共同決定市場價格 從圖中可以看出，供給和需求曲線的交點為均衡點，該點所對應的價格為均衡價格，所對應的交易量為均衡數(shù)量。進一步看，如果價格偏離均衡價格，市場供求關(guān)系就會發(fā)生變化，即出現(xiàn)供過于求或供不應求。3. 均衡價格的變動：一旦需求或供給發(fā)生變化，產(chǎn)品的市場價格就會相應發(fā)生變動（1） 供給不變，需求變動的情況（2） 需求不變，供給變動的情況（3） 需求和供給同時變動的情況 【提示】上述價格決定理論僅適用于完全競爭市場（二） 需求供給分析法在經(jīng)濟學中，需求供給分析法是一種常用的經(jīng)濟分析方法和工具。供求法則告訴我們，市場上影響價格的因素盡管復雜，但歸根到底都是由需求和供給來決定的?！九e例】1.對

13、汽車的需求增加，會不會影響輪胎的價格？【答案】輪胎價格上升【解析】首先分析汽車需求的增加，對汽車銷售量的影響；然后再分析汽車銷售量的增加對輪胎價格的影響。第四節(jié) 市場機制與社會資源配置（一） 市場機制在社會資源配置中的作用1. 資源的稀缺性2. 資源的可替代性3. 消費者和企業(yè)怎樣進行選擇4. 社會資源的優(yōu)化配置（二） 市場機制的局限性1. 壟斷2. 外部性3. 公共產(chǎn)品4. 信息的不完全 （三） 市場機制發(fā)揮作用的條件1. 要有獨立的市場競爭主體2. 要建立競爭性的市場體系3. 建立宏觀調(diào)控體系4. 政府進行必要的干預第二章 需求分析和需求估計一、本章復習建議分析和估計顧客對企業(yè)產(chǎn)品的需求，

14、是搞好企業(yè)經(jīng)營管理的第一步，它是決定企業(yè)應當生產(chǎn)什么和多少的根據(jù)。分析企業(yè)需求的最重要的工具是需求彈性，它主要包括價格彈性、收入彈性和交叉彈性。在歷年考試中，處于相當重要的地位，建議學員全面掌握,重點復習。從題型來講包括單項選擇題、判斷題、以及計算、綜合題等題型都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 需求彈性（一） 需求價格彈性的定義：反映商品需求量對價格變動的敏感程度（二） 價格彈性的計算 【舉例】假定某企業(yè)的需求曲線為求處的點彈性。解： 所以，在處的點彈性為-0.5.（三） 影響價格彈性的因素1. 商品的性質(zhì)：必需品還是奢侈品2. 商品的可替代程度3. 購買商品支出在人們收入中所占的比

15、重4. 時間因素 （四） 價格彈性的應用：價格彈性與總收入、邊際收入之間的關(guān)系 從圖中可以看出，價格彈性大于1，邊際收益大于零，總收益遞增；當價格彈性等于1，邊際收益等于零，總收益最大，當價格彈性小于1，邊際收益小于零，總收益遞減第二節(jié) 需求收入彈性 （一） 需求收入彈性的定義：反映商品需求量對消費者收入水平變化的反映程度。（二） 收入彈性的計算（三） 收入彈性的應用1. 用于銷售量的分析2. 用于企業(yè)經(jīng)營決策3. 用于安排國民經(jīng)濟個部門的發(fā)展速度第三節(jié) 需求的交叉彈性（一） 需求交叉彈性的定義 反映商品需求量對相關(guān)商品價格變化的反映程度（二）交叉彈性的計算（三）交叉彈性的取值范圍及其經(jīng)濟含義

16、1.交叉彈性為負值：說明X和Y這兩種商品之間是替代關(guān)系2.交叉彈性為正值：說明X和Y這兩種商品之間是互補關(guān)系3.交叉彈性等于零：說明X和Y這兩種商品之間不相干 第四節(jié) 需求估計（略）第三章 生產(chǎn)決策分析投入要素的最優(yōu)組合問題一、本章復習建議本章分析企業(yè)在生產(chǎn)過程如何合理投入生產(chǎn)要素才能達到最大的經(jīng)濟效果。在歷年考試中，本章處于非常重要的地位，建議學員全面掌握,重點復習。從題型來講包括單項選擇題、判斷題、以及計算、綜合題都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用 （一） 生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系，一般記為 理解生產(chǎn)函數(shù)，應注意以下幾個問題：1.生產(chǎn)函數(shù)

17、只討論反映投入與產(chǎn)出之間的技術(shù)關(guān)系2.生產(chǎn)函數(shù)可以分析短期生產(chǎn)函數(shù)和長期生產(chǎn)函數(shù)，其中，這里所說的“短期”和“長期”不是一個時間概念，有特定的經(jīng)濟學含義。（二） 短期生產(chǎn)函數(shù) 短期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中有點投入要素是可變的，但有點是固定的。因此，短期生產(chǎn)函數(shù)也稱為單一可變投入生產(chǎn)函數(shù)，一般記為 。其中，表示產(chǎn)量，表示勞動要素的投入量，是可變的，表示資本要素投入量，是固定的。（三） 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的相互關(guān)系 【提示】1. 總產(chǎn)量遞增，邊際產(chǎn)量大于零，總產(chǎn)量遞減，邊際產(chǎn)量小于零，總產(chǎn)量最大，邊際產(chǎn)量等于零；2. 平均產(chǎn)量遞增，邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量遞減，邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量；3

18、. 當平均產(chǎn)量最大時，邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量（四） 邊際收益遞減規(guī)律總產(chǎn)量曲線的形狀揭示要素投入存在邊際收益遞減規(guī)律。邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他要素投入不變，增加某一要素的投入量起初會使邊際產(chǎn)量增加，但增加到一定點后，繼續(xù)增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減?！咎崾尽?. 收益遞減規(guī)律是以其他要素投入不變?yōu)榍疤幔?. 是以生產(chǎn)技術(shù)不變?yōu)榍疤幔绻夹g(shù)條件變化，這個規(guī)律就不適用。（五） 生產(chǎn)的三階段根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，經(jīng)濟學家認為，在短期生產(chǎn)過程中，企業(yè)最優(yōu)要素投入應在第二個階段。第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合（一） 等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)1. 等產(chǎn)量曲線的定義 【提示】（1） 圖中A和B分別

19、代表兩個不同的要素投入組合，但產(chǎn)量相同；（2） 在生產(chǎn)中，為保持相同的產(chǎn)量，增加一種要素投入，相應應減少另一種要素投入2. 等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)【提示】 等產(chǎn)量曲線具有多種性質(zhì)，其中邊際技術(shù)替代率遞減是其主要特征之一。（二） 等成本線及其性質(zhì)1. 等成本線的數(shù)學表達式： 其中，為總成本，分別為投入要素勞動（）和資本（）的價格，分別為要素投入的數(shù)量。 【提示】（1） 等成本線的斜率及其經(jīng)濟學意義：（2） 等成本線的截距及其經(jīng)濟學意義：2. 等成本線的幾何圖形（三） 最優(yōu)投入要素組合的確定 【提示】1. 掌握投入最優(yōu)投入組合確定的過程2. 要素最優(yōu)投入組合的基本原則及其經(jīng)濟學意義3. 例題（見教材P6

20、3）（四）價格變動對最優(yōu)投入要素組合的影響（略）第三節(jié) 規(guī)模對收益的關(guān)系 本節(jié)主要討論在生產(chǎn)過程中，當所有投入要素都按照相同倍數(shù)增加后，產(chǎn)量將發(fā)生怎樣的變化問題，即規(guī)模收益問題，（一） 規(guī)模收益的三種類型假定，根據(jù)值的大小，可以把規(guī)模收益分為三種類型1. 如果，存在規(guī)模收益遞增，說明產(chǎn)量增加的倍數(shù)大于要素投入增加的倍數(shù)；2. 如果，存在規(guī)模收益遞減，說明產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于要素投入增加的倍數(shù)；3. 如果，存在規(guī)模收益不變，說明產(chǎn)量增加的倍數(shù)等于要素投入增加的倍數(shù)。（二） 影響規(guī)模收益的因素促使規(guī)模收益遞增的因素較多，主要有：1. 專業(yè)化分工2. 采用專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備3. 其他因素，如多種經(jīng)營、批量采

21、購等第四章 生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題一、本章復習建議本章重點介紹產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的理論方法。建議學員全面掌握,重點復習。從題型來講包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論方法（一） 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線1 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的涵義產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，也稱生產(chǎn)可能性曲線，它代表企業(yè)在給定的資源約束條件下能夠生產(chǎn)各種產(chǎn)品最大產(chǎn)量的可能組合。為簡化分析，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線一般表示生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的組合情況。2.產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的性質(zhì)：邊際轉(zhuǎn)換率 邊際轉(zhuǎn)換率：表示用一種產(chǎn)品替換另一種產(chǎn)品數(shù)量的比率。在圖形中，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率始終為負，其經(jīng)濟學含義是，在給定資源

22、的條件下，多生產(chǎn)一種產(chǎn)品，必須相應減少另一種產(chǎn)品的數(shù)量。（二） 等收入曲線 假定某企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，為產(chǎn)品A的價格，為產(chǎn)品B的價格，分別為產(chǎn)品A和產(chǎn)品B的產(chǎn)量，那么，該企業(yè)的總銷售收入（）等于 或 根據(jù)上述方程得出的曲線就是等收入曲線。它表明，在該曲線上，各點所代表的不同產(chǎn)品組合都能得到相同的銷售收入。 （三） 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的確定把等收入曲線和產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線組合在一起，找出這兩條曲線的切點，這個切點就代表這兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合。用公式表示為：，其經(jīng)濟含義為，當產(chǎn)品A的相對值等于其相對成本時，企業(yè)的產(chǎn)品組合為最優(yōu)。 第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的實用方法線性規(guī)劃法（略） 第五章 成本利

23、潤分析一、本章復習建議成本利潤分析在管理經(jīng)濟學中占有重要地位。在歷年考試中，本章處于非常重要地位，建議學員全面掌握,重點復習。從題型來講包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題和計算題都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 管理決策中幾個重要的成本概念（一） 相關(guān)成本與非相關(guān)成本相關(guān)成本是指適宜于做決策用的成本，與它相對應的成本就是非相關(guān)成本。（二） 機會成本和會計成本在管理決策中，使用的成本是機會成本，而不是會計成本、歷史成本。（相關(guān)概念在緒論中已經(jīng)闡述）（三） 增量成本與沉沒成本增量成本是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化；沉沒成本是指已經(jīng)付出且不能收回的成本。（四） 邊際成本 邊際

24、成本是指在已有產(chǎn)量基礎(chǔ)上，增加單位產(chǎn)品數(shù)量對總成本所帶來的變化。（五） 變動成本和固定成本 變動成本是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化；固定成本是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的影響。第二節(jié) 成本函數(shù)（一） 成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)成本函數(shù)反映產(chǎn)量與成本之間的關(guān)系，生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)量之間的技術(shù)關(guān)系。（二） 短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù) 理解短期成本函數(shù)與成本函數(shù)區(qū)別的關(guān)鍵點在于明確“短期”與“長期”的經(jīng)濟學含義。在分析中，短期與長期不是以時間的長短來劃分，它們有特定的經(jīng)濟學含義。其中，短期是指在該生產(chǎn)過程中，至少有一種要素投入數(shù)量是固定的，而長期則是指在該生產(chǎn)中，所有的要素投入都是

25、可變的。（三）短期成本曲線 在短期成本分析中，有關(guān)成本的概念有七個，即總成本、平均成本、可變成本、固定成本、平均固定成本、平均可變成本和邊際成本。它們之間的關(guān)系，用等式表示為： 【提示】1.固定成本和產(chǎn)量不存在函數(shù)關(guān)系，其余所有成本都和產(chǎn)量存在函數(shù)關(guān)系；2.邊際成本可以通過對總成本和可變成本求一階導數(shù)獲得（四）長期成本曲線在長期成本分析，成本概念包括總成本、平均成本和邊際成本。需要指出的是，與短期成本分析不同，在長期成本分析中，不存在固定成本與可變成本的劃分，所以成本屬于可變成本的范疇。 第三節(jié) 成本利潤分析方法（一） 貢獻分析法貢獻分析法實際上就是增量分析法在成本利潤分析中的應用。在這里，貢

26、獻等于由決策引起的增量收入減去決策引起的增量成本，即等于由決策引起的增量利潤。在貢獻分析中，如果有兩個以上的方案，而且它們的貢獻都是正值，那么貢獻大的方案就是最優(yōu)的方案?！咎崾尽窟@種分析方法的應用，請大家參閱教材P92-93頁.（二） 盈虧平衡分析法盈虧平衡分析方法的核心是確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量。在這里，盈虧平衡的產(chǎn)量就是保本的產(chǎn)量。在決策中，如果決策的產(chǎn)量超過盈虧平衡點，說明收入大于成本，這樣的決策就有利可圖，反之，就是出現(xiàn)虧損。1.圖解法2.代數(shù)法 假定：； ； （三） 邊際分析法假設(shè)：；，那么 如果，為正值，擴大產(chǎn)量有利可圖； 如果, 為負值，減少產(chǎn)量有利可圖； 如果, 為零，產(chǎn)量最優(yōu)。

27、第六章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為一、本章復習建議本章主要考察不同市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)行為的影響。在歷年考試中，本章處于非常重要地位，建議學員全面掌握,重點復習。從題型來講包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題和計算題都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的分類 在分析中，經(jīng)濟學家通常把市場類型按其不同的競爭程度分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四種類型。劃分市場結(jié)構(gòu)的根據(jù)：1. 參與者的數(shù)量2. 產(chǎn)品的差異性3. 對價格的控制程度4. 進出市場的難易程度第二節(jié) 完全競爭條件下的企業(yè)行為（一） 完全競爭市場的特征1. 買者和賣著數(shù)量很多2. 產(chǎn)品同質(zhì)3. 進出市場自由4. 完全信息（二）

28、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策1. 完全競爭市場中，單個企業(yè)的需求曲線是一條水平線2. 短期均衡條件:3. 短期均衡形成過程（圖解）(1) ,企業(yè)獲得大于零的經(jīng)濟利潤(2) ,企業(yè)獲得等于零的經(jīng)濟利潤(3) ,企業(yè)出現(xiàn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)(4) ，處于止損點狀態(tài)(5) ，虧損，退出市場（三）完全競爭條件下，企業(yè)的短期供給曲線 從圖形分析來看，當產(chǎn)品的市場價格小于，企業(yè)停產(chǎn)，退出該行業(yè)。進一步看，企業(yè)的短期供給曲線和AVC曲線以上的MC曲線重合。（四）完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡 1.長期均衡條件： 2.在長期均衡狀態(tài)下，企業(yè)只能獲得等于零的經(jīng)濟利潤第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為（一） 完全

29、壟斷的特征 從理論上講，完全壟斷是指在一個行業(yè)中，只有一家企業(yè)生產(chǎn)沒有替代的產(chǎn)品，而且新企業(yè)進入又有很大的障礙。（二） 完全壟斷條件下企業(yè)的價格和產(chǎn)量決策1. 壟斷企業(yè)的需求曲線和收益曲線在完全壟斷市場中，企業(yè)的需求曲線與產(chǎn)品的市場需求曲線重合；其產(chǎn)品邊際收益曲線位于需求曲線的下方。2. 均衡條件：【提示】完全壟斷市場與完全競爭市場均衡條件的差異： 完全競爭市場均衡條件： 完全壟斷市場均衡條件：3. 均衡形成過程（圖解）【提示】完全壟斷市場與完全競爭市場均衡的差異：1. 競爭產(chǎn)品大于壟斷產(chǎn)量：2. 壟斷價格高于競爭價格：（三） 市場進入障礙（壟斷形成的原因）1. 控制了產(chǎn)品生產(chǎn)的基本原料2.

30、擁有專利權(quán)3. 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟顯著4. 政府特許（四）壟斷企業(yè)的弊端 與完全競爭市場中的企業(yè)相比，壟斷企業(yè)的弊端主要表現(xiàn)為：1. 高價格2. 產(chǎn)量不足3. 生產(chǎn)效率低（五）政府對壟斷企業(yè)的干預1.制定和執(zhí)行反壟斷法2.對自然壟斷企業(yè)進行管制第四節(jié) 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為 （一） 壟斷競爭市場的特征1. 在行業(yè)中，企業(yè)數(shù)量很多2. 企業(yè)進入這個行業(yè)是自由的3. 各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品存在差異（二） 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析1. 價格和產(chǎn)量決策2. 生產(chǎn)效率3. 競爭策略（1） 價格競爭策略（2） 產(chǎn)品差異化策略（3） 促銷（包括廣告）策略第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為（一） 什么是寡頭壟

31、斷（寡頭壟斷的特征） 寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品。與其他市場結(jié)構(gòu)相比較，寡頭市場的一個顯著特征是，企業(yè)之間的行為相互依存、相互影響。 寡頭壟斷可分為純寡頭壟斷和有差別寡頭壟斷兩種類型。（二） 曲折的需求曲線模式 曲折的需求曲線模式表明，在寡頭壟斷條件下，通常產(chǎn)品的價格具有剛性，一旦企業(yè)規(guī)定了產(chǎn)品的價格，就不輕易變動，進而說明，在寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競爭主要不是通過價格，而是非價格方面，包括產(chǎn)品差異化和廣告競爭等。（三）價格領(lǐng)導模式 在寡頭壟斷條件下，為避免價格競爭，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時候存在暗中默契，即價格領(lǐng)導，即行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相

32、應跟著定價或變價。（四）卡特爾模式 幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共同規(guī)定一個價格。其中，簽訂公開的正式協(xié)議，就叫卡特爾；達成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。（五）非價格競爭 寡頭壟斷企業(yè)采用的非價格競爭手段主要有：1. 改進產(chǎn)品樣式與結(jié)構(gòu)2. 廣告第七章 定價實踐一、本章復習建議本章系統(tǒng)地探討企業(yè)的定價方法和策略。在歷年考試中，本章處于非常主要地位，建議學員全面掌握,重點復習。從題型來講包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題和計算題都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 定價目標和決定價格的主要因素（一） 定價目標最有效的商業(yè)戰(zhàn)略包括削減成本、推出新產(chǎn)品、剝離與合并，但企業(yè)最重要的戰(zhàn)略也許是價格戰(zhàn)略

33、 在實踐中，企業(yè)的定價目標是多元化的，主要有四種：1. 以盈利作為定價目標2. 以擴大銷售作為定價目標3. 以穩(wěn)定價格作為定價目標4. 以應付競爭對手作為定價目標（二） 決定價格的主要因素1. 產(chǎn)品的生產(chǎn)成本2. 產(chǎn)品的價格彈性3. 競爭對手的情況4. 國家有關(guān)定價的政策與法令第二節(jié) 企業(yè)定價的一般方法 （一） 以成本為基礎(chǔ)的定價以成本為定價基礎(chǔ)，一般是在成本基礎(chǔ)上加上利潤等于價格。這種定價方法，主要包括四種情況：1. 成本加成定價法這種定價方法是以全部成本（包括變動成本和固定成本）作為定價基礎(chǔ)，也稱全部成本定價法。2. 目標投資回報率定價法這種定價方法與成本加成定價法的共同點是在全部成本的基

34、礎(chǔ)上加利潤，不同的是成本加成法的利潤是按成本利潤率計算的，而目標投資回報率定價法的利潤則按目標投資回報率來計算。3. 最大利潤定價法這種定價法是根據(jù)不同價格水平上的總成本和銷售量，計算出不同價格水平上的總利潤，取總利潤最大所對應的價格。4. 增量分析定價法（二） 以需求為基礎(chǔ)定價 根據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的理解，或根據(jù)產(chǎn)品的需求彈性的不同進行定價。例如，在旅游業(yè)中，風景點和名勝古跡的成本很難核算，因此，只能根據(jù)它在消費者心目中的價值進行定價。（三） 以競爭為基礎(chǔ)定價1.隨行就市定價法按同行競爭者的產(chǎn)品價格定價，不大考慮產(chǎn)品的成本和需求。這種定價方法一般適用完全競爭和寡頭壟斷兩類市場。2.投標時最優(yōu)

35、報價 通過賣著（投標人）之間的競爭定價。第三節(jié) 企業(yè)定價策略（一） 產(chǎn)品組合定價策略1. 系列產(chǎn)品定價策略2. 互補產(chǎn)品定價策略3. 成套產(chǎn)品定價策略 【提示】（1）這種定價策略核心是要處理好本企業(yè)多種產(chǎn)品價格之間的關(guān)系；（2）要考慮產(chǎn)品價格彈性的差異 （二）差別定價策略 這種定價策略，也稱價格歧視，即同一種產(chǎn)品，對不同的顧客、不同的市場，采取不同的價格。例如，在電力市場中，工業(yè)用電和民用電的價格不同；在貿(mào)易中，出口的價格和內(nèi)銷價格存在差異。 差別定價需滿足三個條件：1. 企業(yè)對價格必須有一定的控制能力；2. 產(chǎn)品市場可以進行有效分割（能有效避免套利活動）；3. 不同市場存在價格彈性差異（三）

36、新產(chǎn)品定價策略1.撇油定價策略【提示】（1）新產(chǎn)品上市時高價，一段時間之后低價（2）主要看開發(fā)時間的長短，別人模仿能力的大小和商品的時尚特性。2.低價滲透策略【提示】（1）商品需求彈性較大；（2）商品生產(chǎn)具有一定的規(guī)模經(jīng)濟；（3）需要用低價阻止競爭對手進入市場；（4）出于競爭或心理上的原因，需要盡快占領(lǐng)市場。 （四）折扣定價策略 1.功能折扣 2.付現(xiàn)折扣 3.數(shù)量折扣 4.季節(jié)折扣 （五）心理定價策略 企業(yè)定價時不僅要考慮經(jīng)濟因素，有時還要考慮消費者的心理因素。 心理定價策略就是根據(jù)消費者的心理進行定價的策略。（六）促銷定價策略 促銷手段較多，常見的手段包括：打折銷售、贈送禮品、有獎銷售、以

37、及提供免費維修服務等。 第四節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價格確定 （一） 轉(zhuǎn)移價格的含義 轉(zhuǎn)移定價是指在企業(yè)（公司）內(nèi)部分公司之間進行中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)讓時，該中間產(chǎn)品的價格。（二） 轉(zhuǎn)移價格確定的類型1. 有外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格的確定 在中間產(chǎn)品有外部市場的條件下，該產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價格按市場價格來定。2. 沒有外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格的確定在沒有外部市場，也沒有市場價格的情況下，轉(zhuǎn)移價格一般按成本定價。第八章 長期投資決定一、本章復習建議本章簡單介紹投資決策的一般原理以及投資決策過程中的數(shù)據(jù)搜集和投資方案的評估方法。在歷年考試中，本章一般較少涉及，建議學員作一般了解。從題型來講包括單項選擇題、多項選擇題、判斷題都要加以練習。二、本章重要知識點講解第一節(jié) 投資決策概論（一） 投資決策的一般原理投資決策關(guān)系到企業(yè)的未來，即關(guān)系企業(yè)未來的發(fā)展方向、發(fā)展速度和盈利，如果決策失誤，企業(yè)將會蒙受較大的風險或損失。企業(yè)投資主要包括購置設(shè)備、房屋以及設(shè)備改造或更新，另外，培訓費用、廣告費用以及研究和發(fā)展費用也屬于投資范疇。投資決策，與一般經(jīng)營相比，有兩個重要特點：（1）考慮貨幣的時間價值；（2）考慮投資的不確定性（風險）。（二） 投資建議