跨界無邊之風(fēng)勁吹營銷策劃花樣還是噱頭

1、 跨界無邊之風(fēng)勁吹營銷策劃花樣還是噱頭 營銷策劃花樣還是噱頭實(shí)際上，跨界營銷早已不是什么新鮮事，互聯(lián)網(wǎng)思維也被傳得神乎其乎。當(dāng)二者結(jié)合起來，用互聯(lián)網(wǎng)思維做跨界營銷似乎也風(fēng)生水起。如今跨界營銷正在成為眾多企業(yè)尋求更多利潤增長點(diǎn)的共同選擇，但是這個(gè)營銷的“界”真的那么好跨么還是會(huì)跨出“霸王涼茶”這種神物現(xiàn)實(shí)與虛幻的跨界最近，奢侈品品牌路易威登選擇了最終幻想中的虛擬角色雷霆（lightning）為其新晉代言人，并演繹xxxx年早春“series4”預(yù)告片廣告。 從獨(dú)寵超模到本季單品再到二次元代言人，lv在設(shè)計(jì)師nicolas的說整個(gè)系列是一封“獻(xiàn)給最終幻想的情書”。正如lv創(chuàng)意總監(jiān)nicolasgh

2、esquire所言，“現(xiàn)實(shí)和幻想已經(jīng)成為一體了雷霆作為一個(gè)真正的女英雄，現(xiàn)在是lvseries4廣告的新主角。 ”除了主設(shè)計(jì)師對于二次元文化的偏好，百年奢侈品老牌lv，也開始渴望擁抱年輕市場，迎合年輕人的喜好了，尤其是亞洲市場的年輕人。 奢侈品與中國元素的跨界奢侈品牌正在想方設(shè)法改善中國市場。 全球最大奢侈品集團(tuán)lvmh日前推出極具中國元素的化妝品品牌chaling，并于1月27日在香港海港城開出首家亞洲門店。作為亞洲第一家店，chaling海港城店同時(shí)銷售茶葉、茶具等產(chǎn)品，并設(shè)有專門茶區(qū)提供沖茶教學(xué)服務(wù)。并且，chaling計(jì)劃在xxxx年進(jìn)入上海，進(jìn)軍中國內(nèi)地市據(jù)了解，chaling定位為

3、高端，首期推出26款產(chǎn)品，定價(jià)20-250歐元，包括面霜、香水、香薰以及按摩療程和冥想課程富有中醫(yī)色彩的服務(wù)。品牌的產(chǎn)品由lvmh集團(tuán)旗下高端化妝品品牌嬌蘭生產(chǎn)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，集團(tuán)在此時(shí)推出中國色彩濃厚的chaling意在討好中國消費(fèi)者，但收效如何尚待啤酒與美容的跨界賣啤酒的嘉士伯在6月18日其官網(wǎng)上宣布首次涉足日化行業(yè)，帶來的首款產(chǎn)品是一套叫carlsbergbeerbeauty（嘉士伯啤酒美妝）的全系男士體面護(hù)膚品。該系列產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、身體乳。根據(jù)嘉士伯的研究，大麥、啤酒花和酵母中富含維生素b、硅和核黃素，這些成分對皮膚保護(hù)十分有益。所以此次跨界看似打了一招怪拳，其實(shí)是意有

4、所指，雙方也存在著集合點(diǎn)，那就是啤酒美容。 據(jù)了解，嘉士伯在每款產(chǎn)品中均加入0.5升嘉士伯啤酒這一獨(dú)特元素，將啤酒經(jīng)過冷凍干燥處理后成粉末狀，之后與有機(jī)成分元素相結(jié)合便誕生出了含有啤酒成分的全新護(hù)理產(chǎn)品，從外包裝看，碧綠色的瓶身，擠壓口的設(shè)計(jì)，看著還是蠻高端的，而定價(jià)也并不便宜，大概是44歐左右，相當(dāng)于人民幣300元。此次嘉士伯選擇跨界進(jìn)軍美容護(hù)膚市場對于其本身而言是全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。雖然目前男士洗護(hù)行業(yè)仍具備較強(qiáng)的增長力，嘉士伯廣泛的消費(fèi)人群是其最大的用戶基礎(chǔ)和優(yōu)勢。但是含有啤酒的化妝品能否得到消費(fèi)者認(rèn)可，嘉士伯又將如何使用啤酒營銷的思路和渠道跨界做好護(hù)膚品仍是未知。結(jié)語當(dāng)跨界大行其道之時(shí)，其實(shí)品牌應(yīng)該考慮的是，站在用戶的立場，如何運(yùn)用一切可利用資源將不同行業(yè)的互補(bǔ)性最大化，以此達(dá)到112的效果。除此之外，