金鷹國際高新店開業(yè)慶典策劃方案.ppt

1、綻 金鷹國際高新店開業(yè)慶典 策劃方案,品高策劃 金鷹國際項目組 2006.11.12,前 言,致謝！,感謝金鷹國際為我們提供本次合作機會，感謝公司相關(guān)人員為此準備的資料和提供相關(guān)的信息。本方案即在我們理解金鷹國際舉辦開業(yè)儀式活動的目的、意義及相關(guān)需求后，結(jié)合我們長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和把握而提出 本方案更多的界定活動策略方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。,目 錄,策略前提,核心思路,整體規(guī)劃,創(chuàng)意表現(xiàn),前 提,如何讓金鷹品牌在這個儀式中得以展示？,如何讓金鷹文化在這個儀式中得以傳達？,如何吸引更多的消費群體關(guān)注金鷹？,如何體現(xiàn)試營業(yè)與營業(yè)之間的內(nèi)在變化？,

2、前 提,我們在這四個問題為前提下進行思考 呈現(xiàn)一個開業(yè)活動的事件行銷方案,目 錄,策略前提,核心思路,整體規(guī)劃,創(chuàng)意表現(xiàn),思 路,品牌價值和品牌文化是無形的，他是需要消費者通過對其他具象物體 的直觀感覺來感覺的 從各個環(huán)節(jié)、各個角度，利用具象的東西進行心理暗示，把金鷹的品 牌價值和品牌文化在無形中灌輸給消費者 我們要通過一場發(fā)生在心里的戰(zhàn)爭，來俘獲消費者的心,暗 戰(zhàn),思 路,在經(jīng)過幾個月的試營業(yè)后，金鷹國際在西安高新區(qū)的消費群體中已經(jīng) 留有印象，但在西安更廣闊地域的消費群體中卻并沒有深刻印象 建立廣泛的知名度不僅僅是靠廣告之類的宣傳，對于百貨，口碑是十 分重要的傳播手段 如何能夠擁有廣泛的口碑

3、？除了我們的軟硬件之外，更多的人來才是 最關(guān)鍵的 開業(yè)是一個事件點，需要用一個刺激來引發(fā)傾城之勢,傾 城,思路,品牌在開業(yè)當天的綻放，第一次將每位金鷹國際的客戶期待和熱情激發(fā)到了極致，同時也為圣誕月的狂歡埋下了伏筆 金鷹國際品牌，代表著這個時代的品質(zhì)生活，是時尚的典范，圣誕節(jié)，狂歡夜，這個泊來的節(jié)日，是年輕人的狂歡節(jié)，是一年來解壓卸負的旅行。狂歡派對，以時尚、歡快、神秘、炫彩為中心思想，從燈光、演出、互動、銳舞等等，使其親臨現(xiàn)場，視覺、聽覺各身心的感官，形成重復(fù)的印象沉淀，增強來賓現(xiàn)場參與的熱情與渴望,狂 歡,思 路,開業(yè)儀式的發(fā)生雖然只有一天，但開業(yè)的事件要有一個過程 從前期預(yù)告到后期慶祝，

4、一個合理的時間線才能讓消費群體有機會參 與到事件中來 用開業(yè)儀式后一周的時間，把更多的消費群體吸引到金鷹來，在通過 儀式過后的余熱，向更多的人傳達金鷹的品牌價值與文化,回 響,目 錄,策略前提,核心思路,整體規(guī)劃,創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng) 意,綻,就象花兒一樣，經(jīng)過含苞，如今綻放 所有的絢麗，都在一瞬展現(xiàn) 而余香，卻久久不絕,活動主題,創(chuàng) 意,活動要素,釋 放,9：58分，vip按動按鈕，懸掛在商場廣告位上由冷焰火線拉成的中國地圖呈現(xiàn)，一聲信號響之后，所在西安位置的亮點在銀色火焰和爆炸聲中引燃，流光溢彩、金波連連。象征著金鷹百貨這個代表著西安，代表著中國的大型購物廣場開業(yè)慶典正式拉開帷幕,創(chuàng) 意,活動要素

5、,玫 瑰,11：58分，西安主要高檔寫字樓內(nèi)，近萬朵玫瑰贈送給白領(lǐng)階級。而白領(lǐng)填寫的大量信息卡也裝滿了幸運箱。與眾不同的開業(yè)宣傳，暗示出一個與眾不同的百貨,創(chuàng) 意,活動要素,金鷹服務(wù)隊,18：58分，晚餐過后，購物時間。白天的驚喜讓白領(lǐng)們不約而同的來到了金鷹百貨。這時，數(shù)十位金鷹的服務(wù)人員（金鷹工作人員服飾及企業(yè)LOGO等）出現(xiàn)在了一些主要交通要道上，他們將金鷹百貨開業(yè)的消息傳給眾人,創(chuàng) 意,活動要素,繁 星,19：58分，天幕籠罩，繁星閃耀。數(shù)支銀色的火焰從廣場上的噴泉中迸發(fā)而出，飛向天際，這時，數(shù)十個印有商場內(nèi)知名品牌的星星從四周會聚到廣場上空。這些星星帶來了無限幸運，凡在商場內(nèi)購買繁星上

6、兩種以上品牌，就有機會獲得驚喜折扣,創(chuàng) 意,活動要素,幸 運,20：58分，白天收集到的卡片已經(jīng)變成了幸運樹的樹葉。而在20：58分購買商品的顧客將成為幸運的使者，他們將在幸運樹上摘下一片葉子取下一個盒子，葉子的主人將會得到盒子里的禮物，而幸運使者將得到與禮物等值的商場內(nèi)任何一件商品,目 錄,策略前提,核心思路,整體規(guī)劃,創(chuàng)意表現(xiàn),公益愛心,1、 黃椅子事件：在西安市廣泛的掀起，坐公交，讓座位，人人互助互 愛的熱潮，由金鷹國際提倡，企業(yè)為西安的每一輛公交車都配備“老弱病殘孕”的專座靠墊，以引發(fā)全市人民的再次關(guān)注，讓金鷹國際的企業(yè)形象再上臺階，并將傳統(tǒng)美德發(fā)揚光大。 2、 愛心拍賣：在開業(yè)當天舉

7、行愛心拍賣儀式，將金鷹國際中入駐的知名品牌現(xiàn)場競拍，獲得的拍賣金額成立基金會送去給最需要的人，希望工程，受災(zāi)農(nóng)民、孤家寡人等。,規(guī) 劃,D日,09：58 開業(yè)儀式慶典 11：58 玫瑰贈送 18：58 夜晚活動開始 19：58 冷焰火表演 20：58 抽獎,D1,D2,D3,D3,D5,活動時間點為消費者購物時間包裝圣誕節(jié)，活動日盡量跨越兩個周末,圣誕狂歡夜,夢幻出眾的炫彩演出 奇裝異服 面具假發(fā) 魔鬼天使各顯魅力 各種精彩趣味游戲 化裝銳舞顛“瘋”時刻 著名DJ打碟、最奇幻圣誕魔法師、花式調(diào)酒 熱情交匯 神秘奇幻 圣誕節(jié)狂歡夜數(shù)百位來賓的邂逅氛圍 沉浸在圣誕狂歡衣夜的享受 一起來吧！ 讓這些炫彩的精靈，引導(dǎo)你來到“金鷹國際” 共同度過一個充滿熱情、絕對自我的“圣誕之夜”,圣誕狂歡夜,1、 整點抽獎活動：圣誕節(jié)當天從早上九點開始逢整點抽獎，抽到的獎品，嘉賓憑票領(lǐng)取，工作人員根據(jù)相應(yīng)金額從空中的吊飾或是禮盒中拿出驚喜禮品。 2、 圣誕節(jié)當天以氣球謎語在各點布置，來賓自行摘下，猜出謎語者到工作人員處兌獎，以氣球謎語配合形式有趣、新穎。獎品相應(yīng)以各品牌