正道花園商廈.ppt

1、正道花園百貨 (1999-2008) 9周年店慶 年度策略總精神 & 核心總創(chuàng)意 & 整合推廣視覺(jué)主題 & 商業(yè)空間美陳 策略提案,大智傳播,?年度策略總精神? ?核心總創(chuàng)意? ?整合推廣視覺(jué)表現(xiàn)? ?商業(yè)空間美陳?,大智傳播,偉大的創(chuàng)意源自更加偉大的策略 開(kāi)業(yè)慶典是不是一次簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)? 本次開(kāi)業(yè)慶典對(duì)于整個(gè)企業(yè)品牌 乃至整個(gè)花園路商圈的意義何在? 產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響又在哪里?,?年度策略總精神?,從戰(zhàn)略意義上講： 這是一次正道花園9年沉淀后在動(dòng)蕩競(jìng)爭(zhēng)格局下具有轉(zhuǎn)折意義的鳳凰涅磐。 所以，在慶典活動(dòng)和核心總創(chuàng)意上，我們： 不進(jìn)則退，小進(jìn)還是退,?年度策略總精神?,?年度策略總精神?,我們要去哪里？,

2、?年度策略總精神?,賣(mài)奢侈品中的奢侈品 聚高端人群中的高端人群 做精品百貨中的精品百貨,當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做大蛋糕、拼大促銷(xiāo)、攤客層大餅的時(shí)候，我們要清晰認(rèn)識(shí)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,奢侈品中的奢侈品是什么？ 全世界頂級(jí)奢侈品大潮的方向是什么？ 正道花園給頂級(jí)客層提供的奢侈領(lǐng)導(dǎo)方向？ 正道花園頂級(jí)精品百貨的附加值是什么？,?年度策略總精神?,?年度策略總精神?,“一擲千金、豪宅別墅、私人飛機(jī)、上天入地、美女如云、PRADA、GUCCI、ARMANI”這樣的生活方式曾經(jīng)被認(rèn)為是完美的奢侈生活，不過(guò)這種理念已經(jīng)成為過(guò)去式了，現(xiàn)在的頂級(jí)富人越來(lái)越重視個(gè)性化的生活方式，同時(shí)也逐漸把環(huán)保、慈善等元素加入他們的日常生活

3、中，“奢侈品”的定義在不斷的充實(shí)和更新 在福布斯時(shí)代周刊的封面上世界稱(chēng)之為 新奢華主義,奢侈品中的奢侈品是什么？,全世界頂級(jí)奢侈品大潮的方向是什么？,?年度策略總精神?,“今日的奢侈，是過(guò)適合自己的生活，被所愛(ài)的人包圍，享受你想要的舒適，擁有一個(gè)值得珍愛(ài)的家” 世界頂級(jí)奢侈品牌創(chuàng)始人，時(shí)尚大師瓦倫迪諾拉加瓦尼對(duì)“奢侈的理解” “有錢(qián)人總是最先開(kāi)始采用新技術(shù)，我希望我們能夠鋪平道路，讓大家明白，你可以擁有一些奢侈的東西，而他們從節(jié)能和方便的角度來(lái)看也很有意義” ” 住宅環(huán)保時(shí)尚先鋒”賽德?tīng)栒勛约旱沫h(huán)保住宅 “人們?cè)絹?lái)越想得到專(zhuān)門(mén)服務(wù)，家庭秀是一種適宜的服務(wù)，他是這一行業(yè)整整的變革，如果客戶(hù)不來(lái)我

4、們就上門(mén)去” Dior高級(jí)女裝部負(fù)責(zé)人凱瑟林里維埃 新奢華主義,?年度策略總精神?,比爾蓋茨 里查德布蘭森 斯蒂夫福賽特 艾爾頓喬治,正道花園給頂級(jí)客層提供的奢侈領(lǐng)導(dǎo)方向？,?年度策略總精神?,新奢華主義對(duì)人們的要求很高，必須擁有大量金錢(qián)，你才有可能讓自己充分享受生活，在這個(gè)前提上，擁有高品位，強(qiáng)調(diào)個(gè)性和隱私以及社會(huì)責(zé)任感的那部分人成為“新奢華主義者”，這包括各個(gè)領(lǐng)域的頂尖人物：從比爾蓋茨，到甲骨文總裁拉里埃里森，到好萊塢導(dǎo)演斯皮爾伯格。 “新奢華主義者”自然不是擁有財(cái)富的人就能隨便取得的頭銜；縱然有人腰纏萬(wàn)貫，但也極有可能是生活方式古舊的“不入流者”對(duì)新奢華主義的定義是：,第一：彰顯個(gè)性 第

5、二：強(qiáng)調(diào)隱私 第三：自然健康 第四：社會(huì)責(zé)任感,正道花園頂級(jí)精品百貨的附加值是什么？,?年度策略總精神?,正道花園,員工、供貨商、客戶(hù),秉承商道、恪守誠(chéng)信,提供優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品,社會(huì)責(zé)任感,彰顯個(gè)性服務(wù),強(qiáng)調(diào)隱私,過(guò)去：高品質(zhì)百貨,未來(lái)：頂級(jí)新奢侈生活領(lǐng)導(dǎo)者,健康自然,?年度策略總精神?,正道花園,新奢華主義,商業(yè)+傳媒,商業(yè)+度假地產(chǎn),商業(yè)+奢侈品牌,商業(yè)+私人會(huì)所,商業(yè)+俱樂(lè)部,告別以品牌高檔競(jìng)爭(zhēng)、促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)店數(shù)量和面積競(jìng)爭(zhēng)的紅海，開(kāi)拓全新奢侈品領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略組合：,正道花園頂級(jí)精品百貨的附加值是什么？,?年度策略總精神?,正道花園新奢華主義樂(lè)夢(mèng)園,?年度策略總精神?,夢(mèng)幻、自然、絢麗、華貴,新

6、奢華之超級(jí)信用卡 新奢華之私人會(huì)所定制傳記 新奢華之私人度假酒店 新奢華之時(shí)尚傳媒 新奢華之慈善義拍,?核心總創(chuàng)意?,這不是一次簡(jiǎn)單意義上的慶典,帶著策略思考和以大格局的眼光看問(wèn)題,對(duì)于鄭州百貨商業(yè)發(fā)展我們擔(dān)負(fù)著一個(gè)王者歸來(lái)重建領(lǐng)導(dǎo)者地位的使命 對(duì)于花園商圈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)我們擔(dān)負(fù)著定位區(qū)隔和建立USP的使命 對(duì)于積淀了9年的品牌我們擔(dān)負(fù)著從優(yōu)秀到卓越的蛻變使命 對(duì)于品牌形象老化過(guò)程我們擔(dān)負(fù)著變臉的使命 對(duì)于會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)的日益加劇我們擔(dān)負(fù)著重樹(shù)信心的使命 對(duì)于閉關(guān)2個(gè)月的市場(chǎng)聲音我們擔(dān)負(fù)著一鳴驚人的推廣使命 對(duì)于商戶(hù)信心的維護(hù)我們擔(dān)負(fù)著“身?yè)?dān)天下 人間正道”的精神領(lǐng)袖使命,?核心總創(chuàng)意?,歷玖彌新,正道花園，一個(gè)恪守精品意識(shí)的百貨領(lǐng)導(dǎo)者，在變幻莫測(cè)的商戰(zhàn)中沉淀了9年時(shí)間，用自身再次證明了一個(gè)打造奢侈品的潛規(guī)則歷史。 9，為天數(shù)，九九歸一，在寓意和命理上是一次輪轉(zhuǎn)，對(duì)于正道花園自身則是一個(gè)身?yè)?dān)天下領(lǐng)導(dǎo)者的自我超越。 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，秉承引領(lǐng)河南奢侈生活的理念，正道花園歷“9”彌新，新裝修、新形象、新LOGO，并推出新奢華主義的新理念，倡導(dǎo)生態(tài)、健康、富有責(zé)任感的新奢華生活，引領(lǐng)河南富裕階層與世界富豪生活同步。,?核心總創(chuàng)意?,品牌核心總精神亮相新奢華主義樂(lè)夢(mèng)園