廣告文案----期末復(fù)習(xí)題

1、一、判斷題：1. 唐忠樸、賈斌著實(shí)用廣告學(xué)中是我國(guó)最早提出“廣告文案”概念。 （ )2.廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品中的全部的語言文字部分。 （ ）3.廣告文案的寫作目的包括宏觀和微觀兩部分。 （ ）4.寫作行為的特性包括：過程性、客觀依賴性、主體性、文本形成結(jié)果、實(shí)踐性（ )5.在中國(guó)，象征性價(jià)值消費(fèi)成為消費(fèi)行為的次要原因。 （ )6.廣告文案寫作主體的特殊素質(zhì)具備兩個(gè)方面：創(chuàng)意力和思辨力的辯證具備；溝通力和表現(xiàn)力的辯證具備。 （ )7真實(shí)性原則為廣告文案寫作的首要原則。 （ ）8.原創(chuàng)性指的是首創(chuàng)性。 （ ）9.根據(jù)運(yùn)用頻率可將廣告媒體分為主體媒體和非主體媒體。 （ )10.根據(jù)不同的廣告

2、目的而形成的廣告寫作分類為：品牌廣告文案寫作與企業(yè)廣告文案 寫作。 （ )11.廣告文案具有不同的文案結(jié)構(gòu)，一般分為兩種情況：?jiǎn)蝿t廣告文案寫作和系列廣告文案寫作。 （ ）12.廣告語言運(yùn)用的基本類型包括：書面語言和口頭語言。 （ )13.廣告標(biāo)題的寫作結(jié)構(gòu)類型有3種。 （ )14.廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)，一般而言，可分為一體結(jié)構(gòu)和分體結(jié)構(gòu)兩種類型。 （ ）15.一體結(jié)構(gòu)廣告正文的開頭，一般僅有一種方式。 （ )16.新聞體是一體結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn)形式。 （ )17. 產(chǎn)品廣告口號(hào)是為產(chǎn)品或服務(wù)的形象建立、產(chǎn)品或服務(wù)的直接銷售而寫作的。（ ）18. 網(wǎng)絡(luò)廣告中的flash廣告形式，是最常見的形式。 （

3、）19. 表現(xiàn)力的追求是為了獲得最大程度的溝通力產(chǎn)生。 （ ）20. 在我國(guó)，消費(fèi)形態(tài)中主流性的特點(diǎn)顯示：消費(fèi)形態(tài)的個(gè)性化、個(gè)人化傾向正越演 越烈。 （ ） 21.證言體是以消費(fèi)者的語言或文字進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的廣告正文形式。 （ ）22.視聽眾或消費(fèi)者在接受和被說服的過程中，他接受的心理順序?yàn)椋鹤⒁馀d趣欲望確信行為 （ ）23.一般而言，廣告口號(hào)的寫作機(jī)會(huì)較少。 （ ）24.廣告口號(hào)是現(xiàn)實(shí)性和未來性的綜合體。 （ ）25.簡(jiǎn)短易記，口語風(fēng)格是廣告口號(hào)寫作最重要的規(guī)定性。 （ ）26.一個(gè)合格的廣告口號(hào)要能使人一看就能領(lǐng)會(huì)，記住或一讀就能領(lǐng)會(huì)記住 。 （ ）27.廣告標(biāo)題和廣告正文的表現(xiàn)形式的變

4、化要比廣告口號(hào)復(fù)雜。 （ ）28.廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題不可互換。 （ )29.一般而言，單則廣告比系列廣告更具優(yōu)勢(shì)。 （ )30.系列廣告的構(gòu)思方式主要有橫向和縱向兩種。 （ ）31.廣告文案寫作原則中的首要原則是真實(shí)性原則。 （ ）32廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的圖像文字部分。（ ） 33.廣告口號(hào)是廣告標(biāo)題，它的特點(diǎn)不是變而是不變，并且要給人心目中形成深刻的印記。因此要堅(jiān)持長(zhǎng)期使用廣告口號(hào)。 （ ） 34廣告標(biāo)題的寫作結(jié)構(gòu)類型分為5大類：?jiǎn)卧~組結(jié)構(gòu)標(biāo)題、多詞組結(jié)構(gòu)標(biāo)題、單句式廣告標(biāo)題、多句結(jié)構(gòu)標(biāo)題、復(fù)合結(jié)構(gòu)標(biāo)題。 （ ） 35.廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)，一般而言，可分一體結(jié)構(gòu)和分體結(jié)構(gòu)兩種

5、類型。 （ ） 36.廣告文案中的一體結(jié)構(gòu)結(jié)尾部分是一個(gè)完整的廣告正文的前面部分。 （ ） 37.文案下筆前的準(zhǔn)備活動(dòng)基本有熟悉廣告戰(zhàn)略、把握廣告策略、研究廣告創(chuàng)意等。（ ） 38.廣告運(yùn)作的有效傳播，有兩個(gè)方面的指標(biāo)：廣告運(yùn)作的傳播目的，廣告運(yùn)作的銷售目的。 （ ） 39.展示廣告文案寫作指的是為通過展示媒體傳播的廣告文案所進(jìn)行的寫作。 （ ） 40.系列廣告在單則廣告的基礎(chǔ)上由多個(gè)單則廣告組合而成，我們將由一則以上的單則廣告組合起來的廣告序列，稱為系列廣告作品。 （ ） 41.有效傳播，指的是信息傳播能達(dá)到傳播的目的。 （ ） 42.廣告附文是在廣告正文之前向目標(biāo)視聽眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、

6、購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。 （ ） 43.廣告準(zhǔn)口號(hào)是廣告主題口號(hào)的中心，一般采用簡(jiǎn)短的單句、并列句或并列形容詞，集中介紹商品的特點(diǎn)或者體現(xiàn)企業(yè)理念，作為對(duì)主題口號(hào)的補(bǔ)充。 （ ） 44.在廣告文案作品中，我們可以看到無標(biāo)題文案、無口號(hào)文案、標(biāo)題和口號(hào)同一的文案。 （ ） 45.廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式不存在對(duì)比式廣告標(biāo)題。 （ ） 46.廣告有不同的目的，可分為間接目的和直接目的。 （ ） 47.在廣告中用的最多的標(biāo)題結(jié)構(gòu)形式是單句式廣告標(biāo)題，即一個(gè)獨(dú)立完整的句子結(jié)構(gòu)形成的廣告標(biāo)題。 （ ） 48.廣告標(biāo)題的寫作原則有三個(gè)：體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益、誘發(fā)視聽眾或消費(fèi)者的好奇。 （

7、） 49.廣播廣告文案的唯一傳播載體。 （ ） 50.口號(hào)的寫作注意有“立足現(xiàn)狀訴求”、“小格言體現(xiàn)大風(fēng)格”、“形式力求均衡、嚴(yán)整、簡(jiǎn)潔”。（ ） 51.廣告文案寫作是對(duì)廣告作品的部分的語言文字的寫作，廣告文案人員的工作職責(zé)是了解每一則廣告作品的語言文字。 （ ） 52.廣告文案寫作行為有五個(gè)特征，一是寫作行為的過程性；二是寫作行為的客觀依賴性；三是主體性，四是文本形成目標(biāo)，五是實(shí)踐性。 （ ） 53.在選擇廣告表現(xiàn)內(nèi)容時(shí)需遵循合目的性與和對(duì)象性，不需要遵循合表現(xiàn)性。（ ） 54. 廣告文案寫作主題的特殊素質(zhì)具備是創(chuàng)造力和溝通力的辯證具備。 （ ） 55.廣告文案寫作過程中，思辨力和表現(xiàn)力的關(guān)

8、系表現(xiàn)在兩方面，一是在時(shí)序上，思辨力運(yùn)用在前表現(xiàn)力運(yùn)用在后；二是在表現(xiàn)上，兩者相輔相成。 ( ) 56.廣告文案寫作要遵循真實(shí)性、原創(chuàng)性、有效傳播三項(xiàng)原則論。 （ ） 57.廣告文案寫作的目的是為了說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。 （ ） 58.原創(chuàng)性的表現(xiàn)內(nèi)容就是廣告文案所傳達(dá)的信息內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)。 （ ） 59.主題媒體的主要特征包括報(bào)紙廣告媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、雜志廣告媒體、廣播廣告媒體、電視廣告媒體。 （ ） 60.在廣告文案寫作之前首先要熟悉廣告戰(zhàn)略，把握廣告策略和研究廣告創(chuàng)意。 （ ） 61.廣告文案具有不同的文案結(jié)構(gòu)，一是單則廣告文案寫作，二是系列廣告文案寫作。 （ ） 62. 利用漢語

9、言文字的廣告表現(xiàn)就是創(chuàng)造簡(jiǎn)潔的文案溝通形式和創(chuàng)設(shè)新語鏡，豐富字詞含義。（ ） 63. 電視廣告文案結(jié)構(gòu)是視聽互補(bǔ)，相得益彰。 （ ） 64 廣告文案結(jié)構(gòu)在廣告發(fā)展中逐漸完善。 （ ） 65. 廣告附文的主要作用是對(duì)廣告正文的補(bǔ)充。 （ ） 66.廣告口號(hào)的作用就是加強(qiáng)視聽眾或消費(fèi)者對(duì)品牌、企業(yè)、觀念、商品和服務(wù)的一貫印象。（ ） 67.廣告標(biāo)題的寫作原則表現(xiàn)在體現(xiàn)廣告主題和表現(xiàn)消費(fèi)者利益兩方面。 （ ） 68.對(duì)比式廣告標(biāo)題目的是通過對(duì)比的方式。對(duì)應(yīng)視聽眾或消費(fèi)者的對(duì)比心態(tài)，為他們提出參照物，用此參照物形象而生動(dòng)地傳達(dá)廣告信息，達(dá)到說服效果。 （ ） 69.廣告正文的寫作只注意如何由廣告標(biāo)題向

10、廣告正文的順利轉(zhuǎn)化。 （ ） 70. 廣告附文具有可操作性、語言的準(zhǔn)確性和現(xiàn)實(shí)性、創(chuàng)意性和不同媒介的適應(yīng)性。 （ ） 二、選擇題：1.下列哪個(gè)是廣告文案的微觀目的。 （ ）A.塑造企業(yè)形象，建構(gòu)企業(yè)個(gè)性 B.建立美譽(yù)度C.配合促銷活動(dòng) D.表現(xiàn)和深化廣告把創(chuàng)意2.人們將防御性訴求稱為（ ） A.感性訴求 B.理性訴求 C.情理配合訴求3.漢語言文字的特征不包括（ ） A.冗余性強(qiáng) B.綜合性強(qiáng) C.孤離性強(qiáng) D.固定性強(qiáng)4.“比例變形，人變物”采用的是哪種廣告文案的寫作方法（ ） A.扭曲變形法 B.荒誕法 C.恐懼法 D.幽默法5.下列哪項(xiàng)是廣告文案的寫作方法（ ） A.回憶法 B.聯(lián)想法

11、C.記錄法 D.懷舊法6.下列哪項(xiàng)屬于廣告口號(hào)的誤區(qū)（ ） A.與廣告訴求脫節(jié) B.用詞樸素 C.突出個(gè)性 D.情感親和7.廣告文案的英文單詞是（ ） A.advertising B.advertise C.copy writer D.advertising copy8.正文是廣告作品中承接（ ），對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明。 A.廣告口號(hào) B.標(biāo)題 C.隨文 D.畫面形象9.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)（ ）進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過程。 A.廣告主的要求 B.廣告策略 C.訴求對(duì)象的喜好 D.自身經(jīng)驗(yàn)10廣告文案寫作的真實(shí)是指( )的真實(shí) A.藝術(shù) B.生活 C.信息內(nèi)容 D.

12、事實(shí)11.設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采用（ ）的策略 A.開拓性 B.提醒性 C.勸服性 D.不做廣告12.設(shè)計(jì)的核心創(chuàng)意指的是（ ） A.廣告設(shè)計(jì) B.廣告部方案 C.創(chuàng)意概念 D.執(zhí)行點(diǎn)子13.品牌設(shè)計(jì)的核心是（ ） A.身份感 B.群體認(rèn)同 C.個(gè)性表現(xiàn) D.格調(diào)與品味14.名片設(shè)計(jì)的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是（ ） A.圖形 B.色彩 C.輔助說明文案 D.造型15.設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息而使用的（ ）A.有聲語言 B.文字 C.全部語言符號(hào) D.非語言符號(hào)16. 廣告文案的寫作過程大致會(huì)經(jīng)歷（ ）A調(diào)查、規(guī)劃、決策及實(shí)施等四個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié) B研究、討論及溝通等三個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)

13、C調(diào)研、設(shè)計(jì)及發(fā)布等三個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié) D立意、構(gòu)思、修改及完稿等四個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)17. 廣告標(biāo)題的形式有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題與（ ）A復(fù)合標(biāo)題等三種形式 B簡(jiǎn)單標(biāo)題等三種形式C復(fù)雜標(biāo)題等三種形式 D綜合標(biāo)題等三種形式18. 隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案的（ ） A導(dǎo)語部分 B中間部分 C夾在正文中間 D最后部分19. 通常來講，讀標(biāo)題的人數(shù)平均為讀正文的人數(shù)的（ ）A3倍 B4倍 C5倍 D6倍三、多項(xiàng)選擇：20.間接標(biāo)題的寫作方式主要有以下幾種：（ ）A懸念式 B寓意式 C提問式 D幽默式 E比喻式21. 對(duì)廣告語創(chuàng)作的要求是：（ ）A簡(jiǎn)短易記 B突出特點(diǎn) C號(hào)召力強(qiáng) D適應(yīng)需求 E

14、迎合世俗22.在選擇廣告表現(xiàn)內(nèi)容時(shí)，需遵循的前提是（ ）A.合目的性 B.合對(duì)象性 C.合表現(xiàn)性 D.合過程性23.廣告文案寫作原則論包括（ ）A.真實(shí)性 B.獨(dú)特性 C.原創(chuàng)性 D.有效傳播性24.廣告文案的構(gòu)思方式是（ ）A.直覺構(gòu)思法 B.頭腦風(fēng)暴法 C.聯(lián)想構(gòu)思法 D.反向構(gòu)思法25.廣告文案寫作中常用的修辭技法包括（ ） A.比喻 B.排比 C.雙關(guān) D.飛白26.廣告標(biāo)題的寫作原則包括（ ）A.體現(xiàn)廣告主題 B.表現(xiàn)消費(fèi)者利益C.誘發(fā)視聽眾或消費(fèi)者的好奇 D.具有創(chuàng)新性27.激發(fā)創(chuàng)意的因素有( )A.時(shí)事 B.地點(diǎn) C.時(shí)間 D.人物28廣告附文的寫作要著重注意（ ）A.可操作性

15、B.語言的準(zhǔn)確性和現(xiàn)實(shí)性C.創(chuàng)意性 D.不同媒介的適應(yīng)性29.廣告口號(hào)的寫作特征包括（ ）A.警示性 B.標(biāo)志性 C.概括強(qiáng)調(diào)性 D.簡(jiǎn)練性30.廣告口號(hào)的寫作類型可以從哪些方面把握（ ） A.內(nèi)容類型 B.結(jié)構(gòu)類型 C.表現(xiàn)類型 D.表達(dá)類型四、綜合選擇（單項(xiàng)或多項(xiàng)選擇）：31.文案人員的業(yè)務(wù)內(nèi)容是指（ ）A.廣告作品中的語言文字的寫作B.作品中其他的構(gòu)成部分C.廣告整體運(yùn)作中的所有策略文本的形式D.廣告作品中的范疇32.廣告文案寫作的宏觀目的不包括( ) A.塑造品牌形象，建構(gòu)品牌個(gè)性 B.塑造企業(yè)形象，建構(gòu)企業(yè)個(gè)性 C.配合促銷活動(dòng) D.表現(xiàn)和深化廣告創(chuàng)意33.不屬于廣告文案寫作與新聞寫

16、作差異的是（ ） A.真實(shí)性要求的差異 B.媒介運(yùn)用詫異 C.主客體的關(guān)系 D.時(shí)效性要求差異 34.一般情況下，構(gòu)思的方式具體有哪幾種（ ） 直覺構(gòu)思法 頭腦風(fēng)暴法 聯(lián)想構(gòu)思法 反向構(gòu)思法 A. B. C. D.35網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作是指（ ） A.那些戶外廣告媒體所傳播的廣告文案的寫作B.在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告文案所進(jìn)行的寫作C.為通過展示媒體傳播的廣告文案所進(jìn)行的寫作D.為通過印刷媒體傳播的廣告文案的寫作 36.廣告文案中常用的修辭技法不包括（ ） A.比喻 B.飛白 C.雙關(guān) D.頂針37.廣告口號(hào)的作用是什么（ ） A.通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng) B.使其內(nèi)涵豐富C.使其句式簡(jiǎn)短 D.反

17、復(fù)運(yùn)用，印象深刻38.直覺構(gòu)思法是指（ ） A.一種集體性的創(chuàng)作活動(dòng)B.在文案寫作的時(shí)候，將廣告信息進(jìn)行直接不是間接的復(fù)雜的表達(dá)C.指利用我們的聯(lián)想能力進(jìn)行的構(gòu)思活動(dòng)D.不是正面的構(gòu)思對(duì)廣告信息的表現(xiàn)，而是用反面的構(gòu)思來表達(dá)廣告信息39.下面那個(gè)不是廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的前提條件（ ） A.合目的性 B.合對(duì)象性 C.合客觀性 D.合表現(xiàn)性40.“我的朋友喬霍布斯，他現(xiàn)在一變成了一匹馬”（箭牌機(jī)械防縮處理襯衫），此則廣告用了下面那一種廣告標(biāo)題（ ） A.承諾式 B.懸念式 C.故事式 D.假設(shè)式41.新聞作品的生命是什么（ ） A.時(shí)效性 B.真實(shí)性 C.創(chuàng)意性 D.原創(chuàng)性42.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的

18、前提條件是什么（ ） 合目的性 合對(duì)象性 合表現(xiàn)性 合真實(shí)性A. B. C. D.43.根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ牟煌愋?，分析下面那一?xiàng)不屬于廣告文案寫作（ ） A.品牌廣告文案寫作 B.企業(yè)廣告文案寫作C.市場(chǎng)廣告文案寫作 D.服務(wù)廣告文案寫作44.思辨力與表現(xiàn)力的辯證關(guān)系（ ） 在時(shí)序上，思辨力運(yùn)用在前，表現(xiàn)力運(yùn)用在后 在時(shí)序上，表現(xiàn)力運(yùn)用在前，思辨力運(yùn)用在后思辨力是表現(xiàn)力的前提和基礎(chǔ)，表現(xiàn)力是思辨力的外化和形象化表現(xiàn)力是思辨力的前提和基礎(chǔ)，思辨力是表現(xiàn)力的外化和形象化A. B. C. D.45.廣告運(yùn)作的最終目的是（ ） A.使產(chǎn)品暢銷 B.使企業(yè)盈利 C.繁榮廣告市場(chǎng) D.說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為46.如何遵循廣告的真實(shí)性原則（ ） 廣告信息來源與客觀存在廣告內(nèi)容準(zhǔn)確到位，可以肆意夸大廣告信息的表現(xiàn)要全面且準(zhǔn)確廣告表現(xiàn)要注意形式虛構(gòu)和信息真實(shí)的辯證關(guān)系A(chǔ). B. C. D.47.下面那一項(xiàng)不屬于主題媒體（ ） A.報(bào)紙廣告媒體 B雜志廣告媒體C.廣播廣告媒體 D交通工具媒體48.如何應(yīng)對(duì)各種視聽眾