hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為PPT幻燈片

1、, 成均館大學(xué)中國大學(xué)院,市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為,郝繼濤,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Managerial Economics,目錄,一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式,市場結(jié)構(gòu),又稱為市場類型，是根據(jù)同一市場上賣方競爭程度的不同來劃分的,目錄,一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式,完全競爭市場的特征,在這個市場里

2、，企業(yè)是價格接受者，不是決定者。完全競爭的四個特征： 買者和賣者非常多。他們都無力影響市場價格 產(chǎn)品是同質(zhì)的 企業(yè)進(jìn)出是自由的。生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的 信息是充分的。即企業(yè)和顧客對于產(chǎn)品的信息是很靈通的 現(xiàn)實的農(nóng)產(chǎn)品市場與股票市場接近這些條件,價格由市場決定,按市場價格，企業(yè)想賣多少就能賣多少，但只要稍高于市場價格，就一點也賣不出去,P=P0,價格,企業(yè)需求曲線,需求量,D,交易量,S,價格,0,0,短期決策變量,假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。市場均衡價格P，邊際成本（MC）、平均成本（AC）、平均變動成本曲線（AVC）均已知。 此時，由于企業(yè)無力決定價格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量

3、根據(jù)MC=MR 的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量 在平均成本最低點生產(chǎn)不是利潤最大化產(chǎn)量，但它是生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)量,價格,MC,AC,MR=P=AR,Q0,產(chǎn)量,P0,0,Q1,企業(yè)有虧損的最優(yōu)產(chǎn)量條件,企業(yè)虧損時，平均成本最低點就要高于價格，即高于需求曲線 當(dāng)PMC時, Q1處增產(chǎn)可以減少虧損，當(dāng)PMC時, Q2處減產(chǎn)可以減少虧損 只有在P=MC處,企業(yè)的虧損最少,產(chǎn)量最優(yōu)Q3。虧損面積如圖,價格,MC,AC,MR=P=AR,Q2,產(chǎn)量,P,0,Q3,Q1,c,b,a,虧損企業(yè)從短期看是否應(yīng)當(dāng)停產(chǎn),PAVC 應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因為還有貢獻(xiàn) P AVC應(yīng)停產(chǎn)（銷售收入不足以補償變動成本，此時生產(chǎn)會增加

4、企業(yè)虧損）,價格,MC,AC,MR=P=AR,Q2,產(chǎn)量,P,0,Q3,Q1,P,完全競爭條件下企業(yè)的短期供給曲線,AVC曲線以上的MC曲線部分即企業(yè)的短期供給曲線,價格,MC,AC,MR=P=AR,產(chǎn)量,0,Q,P,AVC,行業(yè)短期供給曲線,行業(yè)的供給曲線等于行業(yè)內(nèi)各企業(yè)供給曲線橫向,P,P,P,QA,QB,QA+B=QA+QB,企業(yè)A,企業(yè)B,行業(yè)由A和B組成,SA,SB,SA+B,完全競爭條件下企業(yè)的長期均衡,企業(yè)長期均衡時：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）；即企業(yè)在長期平均成本最低點處生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤為零。此時，不再有企業(yè)退出和進(jìn)入該行業(yè),S0,S1,S2,LMC,LAC,SA

5、C,P0,P1,P2,Q,SMC,產(chǎn)量,價格,成本不變行業(yè)的長期供給曲線,在成本不變行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化。其長期供給曲線是一條水平線,價格,產(chǎn)量,價格,產(chǎn)量,0,0,D,S,D,S,Q,Q,P,P,LAC,市場的長期供給曲線,a,b,成本遞增行業(yè)的長期供給曲線,在成本遞增行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本將隨行業(yè)供應(yīng)量的增加而增加，其長期供給曲線是一條向上傾斜的曲線,價格,產(chǎn)量,價格,產(chǎn)量,0,0,D,S,D,S,Q,Q,P,P,LAC,市場的長期供給曲線,a,b,q,q,LAC,例題,棉花屬于完全競爭市場，假如由于棉紡織業(yè)的需求有了新的變化，市場對棉花的需求增加了，又假定棉花

6、屬于成本不變行業(yè)，問： 從短期看，技術(shù)的突破對棉花的價格和產(chǎn)量有什么影響？ 從長期看，技術(shù)的突破對棉花的價格和產(chǎn)量有什么影響?,完全競爭市場條件下的行業(yè)行為分析,關(guān)于企業(yè)的利潤 從短期看，會有經(jīng)濟(jì)利潤（或虧損），但從長期看，只獲正常利潤 關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策 從短期看，能根據(jù)價格波動調(diào)整自己產(chǎn)量，以求利潤最大；但從長期看，只有在長期平均成本曲線的最低點生產(chǎn)，才最有利 滿足長期均衡條件的經(jīng)濟(jì)意義 P=AC（=MC）在成本最低點定價，消費者滿意；在此點生產(chǎn)，效率最高 P=MC 說明社會資源的配置最優(yōu)。因為，若PMC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對不足；若PMC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品相對過多 關(guān)于競爭

7、策略 企業(yè)無競爭對手，要真正對付的是市場 如果市場供求關(guān)系發(fā)生變化，價格下降到長期平均成本以下，企業(yè)就會虧損，并可能逐出市場 謀求產(chǎn)品差異化與做廣告都是沒有用的。低成本策略是唯一競爭策略,目錄,一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式,完全壟斷市場的特征,完全壟斷市場具有以下三個特征 只有一個生產(chǎn)者 這時市場需求曲線就是企業(yè)需求曲線 沒有任何替代品，壟斷商品與其它商品有很高的差異性 這時交叉價格彈性為0，不受競爭威脅 存在很大的進(jìn)入障礙，潛在的競爭

8、對手不能進(jìn)入市場,企業(yè)的需求曲線和收益曲線,需求曲線 P = P（Q）= a - b Q 收益曲線 TR = PQ = aQ - b Q2 平均收益 AR = TR/Q = PQ/Q = a - b Q = P 邊際收益 MR = d（TR）/d（Q）= a - 2 b Q,P,MR,D=AR,0,A,B,P,0,MR,D=AR,線性情形,非線性情形,完全壟斷市場上企業(yè)的短期決策：價格和產(chǎn)量,企業(yè)的平均成本線是AC，邊際成本曲線是MC D是企業(yè)所面臨的需求曲線，MR是企業(yè)的邊際收益曲線 企業(yè)利潤最大化的條件為：MR=MC 此時企業(yè)的產(chǎn)量為Qm 選擇p1區(qū)域,價格,MC,AC,MR,最優(yōu)產(chǎn)量Qm

9、,產(chǎn)量,Pm,0,D,a,b,c,壟斷企業(yè)短期最小虧損決策,價格,MC,AC,MR,最優(yōu)產(chǎn)量Qm,產(chǎn)量,Pm,0,D,a,b,c,AVC,完全壟斷條件下企業(yè)的長期價格和產(chǎn)量決策,長期看，企業(yè)能通過調(diào)整規(guī)模來增加利潤。經(jīng)濟(jì)利潤能長期保持，即壟斷利潤 壟斷企業(yè)長期均衡的條件為：MRLMCSMC,SAC1,LAC,SMC1,LMC,價格,產(chǎn)量,MR,D,SMC0,SAC0,Q1,Q0,0,P0,P1,C0,C1,市場進(jìn)入障礙,完全壟斷條件下，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤，在長期條件下也能夠保持下來。這是因為有市場進(jìn)入障礙的存在： 企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料來源，如美國鋁業(yè)公司 企業(yè)擁有專利權(quán) 現(xiàn)有

10、企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模大。巨大的沉沒成本增加了新企業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險 政府特許。主要在自然壟斷企業(yè)（規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著），如電力、供水企業(yè)、郵政、出租車,壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù),壟斷的弊端（與完全競爭市場比較） 高價格。價格高于平均成本，從而獲得壟斷利潤 產(chǎn)量不足。需求曲線是傾斜的，有PMC，說明企業(yè)產(chǎn)量并未達(dá)到最優(yōu) 生產(chǎn)效率低（但有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)點）。其產(chǎn)量并未在長期平均成本曲線最低點生產(chǎn)，企業(yè)未能選用最優(yōu)規(guī)模，同時，缺乏競爭對手，技術(shù)創(chuàng)新動力不足，管理松懈 政府的干預(yù) 制定反壟斷法，反對壟斷保護(hù)競爭 對自然壟斷企業(yè)準(zhǔn)許其壟斷，政府直接控制價格，不讓它們有超額利潤，并促使它們增加產(chǎn)量,目錄,一、

11、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式,壟斷競爭市場的特征,企業(yè)數(shù)量多 意味著這個行業(yè)由許多中小企業(yè)組成，每個企業(yè)的產(chǎn)量只占市場總供給量的很小一部分。企業(yè)作決策時不必考慮其他企業(yè)的反應(yīng) 進(jìn)出行業(yè)自由 生產(chǎn)者可自由進(jìn)出，故長期來看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤會趨于消失 產(chǎn)品有差別 產(chǎn)品差別越大，彈性越小，需求曲線就越陡，企業(yè)就可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己的價格 現(xiàn)實中的壟斷競爭市場結(jié)構(gòu) 百貨店、食品店、飯館、理發(fā)館、服裝店、各種修理店 數(shù)量多、產(chǎn)量小、投

12、資少、其產(chǎn)品和服務(wù)有差別,壟斷競爭條件下企業(yè)短期價格和產(chǎn)量決策,需求曲線向右下方傾斜，但彈性較大 最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格的條件：MR MC,價格,MC,AC,MR,最優(yōu)產(chǎn)量Q*,產(chǎn)量,P*,0,D,a,b,c,壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡,長期均衡滿足 P=AC（長期和短期），經(jīng)濟(jì)利潤為零 MR=MC（長期和短期），企業(yè)利潤最大,價格,LMC,LAC,MR,Q*,產(chǎn)量,P*,0,D,SMC,SAC,壟斷競爭企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)虧損的情況,企業(yè)增加，價格下降導(dǎo)致需求曲線下移并低于LAC，企業(yè)出現(xiàn)虧損,價格,MC,AC,MR,Q*,產(chǎn)量,P*,0,D,a,b,c,產(chǎn)品差異化競爭,壟斷競爭的市場上，產(chǎn)品差異化

13、成為一種很重要的競爭手段 其內(nèi)容包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品用途和為顧客提供更加周到的服務(wù)等。實行產(chǎn)品差異化能夠減輕替代品對自己的威脅 通過引進(jìn)新的、與競爭對手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競爭產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場地位,廣告競爭和廣告決策,廣告競爭是產(chǎn)品差異化競爭的重要補充。廣告有提供產(chǎn)品信息、顯示以至強化產(chǎn)品差異化的作用，如果廣告做得好，就能使企業(yè)的需求曲線變得更陡，或更向外推移，從而給企業(yè)帶來好處 廣告費支出有一個限度（受邊際收益遞減規(guī)律的作用）。企業(yè)廣告費最優(yōu)化條件是 某企業(yè)的廣告費函數(shù)估計如下：Q=10 000+2 520A-0.8A（Q為銷售量，

14、A為廣告費），該企業(yè)的單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)是個常數(shù)，為6元，問該企業(yè)的最優(yōu)廣告費支出應(yīng)為多少? 有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售洗衣機(jī)，洗衣機(jī)的價格為每臺3 000元，其中 變動成本為1 500元。假定支出廣告費200 000元，預(yù)計能使洗衣機(jī)銷售量增加400臺（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這400臺洗衣機(jī)不需要新的投資）。問： 這筆廣告費支出是否合算? 為了使企業(yè)利潤最大是再增加廣告支出好，還是減少廣告支出好?,壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析,關(guān)于價格和產(chǎn)量 短期來看，企業(yè)能通過按MC=MR的規(guī)則定價，是價格的決定者 長期，企業(yè)進(jìn)出市場容易，經(jīng)濟(jì)利潤會趨于消失，因而會傾向于獲得正常利潤，是價格的接受者。由于PMC，與完

15、全競爭相比，價格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小 關(guān)于生產(chǎn)效率 需求曲線總是與長期平均成本曲線相切在它的左側(cè)，因此，它的利潤最大化產(chǎn)量總是低于長期平均成本最低點的產(chǎn)量。說明它的規(guī)模總是小于最優(yōu)規(guī)模。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費者需要，提高消費者福利 關(guān)于競爭策略 低成本策略 價格競爭 產(chǎn)品差異化競爭 促銷（包括廣告）等策略,目錄,一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式,寡頭壟斷市場的特征,寡頭

16、壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品 在現(xiàn)代社會，寡頭壟斷是最主要的一種市場模式 例如在美國，鋁、汽車、計算機(jī)、電器設(shè)備、玻璃、鋼鐵以及石油等產(chǎn)品都是在這種市場結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)和銷售的 美國三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）的產(chǎn)量幾乎等于美國全部汽車總產(chǎn)量 形成寡頭壟斷的主要原因在于企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 在有些行業(yè)，如鋼鐵行業(yè)，只有企業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到一定份額時，成本才能最低,寡頭壟斷的兩種類型,純寡頭壟斷（或無稱差別的寡頭壟斷） 生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。通常是原料行業(yè)，如鋁、水泥、鋼鐵、糖、銅等行業(yè)，這類產(chǎn)品一般有國家標(biāo)準(zhǔn)，顧客只要按型號、規(guī)格訂貨就行了，不必考慮是誰家的產(chǎn)品，他們關(guān)心

17、的只是產(chǎn)品的價格 有差別的寡頭壟斷 幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來是有差別的，如不同的設(shè)計、商標(biāo)、包裝、信貸條件、服務(wù)態(tài)度等。有差別的寡頭壟斷里，顧客不僅關(guān)心產(chǎn)品的價格，也十分關(guān)心產(chǎn)品的商標(biāo)或生產(chǎn)廠家 屬于此類的行業(yè)有：汽車、釀酒、香煙、計算機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、筑路機(jī)械、洗衣機(jī)、電視機(jī),寡頭壟斷的市場特征,行業(yè)內(nèi)只有幾家競爭者 競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開 市場進(jìn)入障礙太大 投資規(guī)模巨大，沉沒成本高，風(fēng)險大 企業(yè)之間的行為互相影響 每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計競爭對手的行為和可能的反應(yīng) 寡頭壟斷企業(yè)的行為模式一般有： 彎折的需求曲線模式 價格領(lǐng)導(dǎo)模式 卡特爾模式 博弈模式 第1

18、、4種為不合作性行為模式 第2、3種為合作性行為模式,彎折的需求曲線模式,假設(shè)：在既定的市場價格水平上，任何一個寡頭壟斷者都不敢隨意變動其銷售量和價格，如果其中一個廠商提高價格，其它廠商因為擔(dān)心銷售量減少而不會跟著提價；如果其中一個廠商降低價格，則其它廠商必定也會跟著降價競相銷售，以爭取更多的銷售量 該模式從理論上說明寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格為什么具有剛性。一旦企業(yè)規(guī)定了產(chǎn)品的價格，就不輕易變動。所以，在寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競爭主要不是價格，而是在非價格方面，包括產(chǎn)品差異化和廣告競爭等,廠商的行為分析,假設(shè)寡頭壟斷廠商以價格P1出售商品，在此價格上的銷售為Q1。如果寡頭壟斷廠商把價格降至P

19、2，其它寡頭壟斷廠商必定也會跟著降價竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是Q2；如果寡頭壟斷廠商把價格升至P3，由于其它廠商不降價，該寡頭處于高價銷售狀態(tài)，從而會失去更多的顧客。銷售量只能是Q3。由此可見，在模型的設(shè)定之下，寡頭所面對的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性 如果MC在缺口BC之間擺動時，企業(yè)的最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變，只有技術(shù)獲得突破，企業(yè)的成本變化很大，MC超出了BC范圍，才需要對價格重新作出調(diào)整,價格領(lǐng)導(dǎo)模型,基本設(shè)定：為了避免價格戰(zhàn)，寡頭之間暗中達(dá)成一種默契，其主要方式就是價格領(lǐng)導(dǎo)（price leadership） 即由行業(yè)中某一個企業(yè)來制訂和

20、變動價格，其他企業(yè)在相當(dāng)程度上自動跟著定價和變動 由一家領(lǐng)袖企業(yè)首先定價，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價；只要其他企業(yè)按大企業(yè)定價，就允許其想買多少就賣多少。領(lǐng)袖企業(yè)是在自然中產(chǎn)生的 價格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式的價格領(lǐng)導(dǎo)：有支配力企業(yè)的價格領(lǐng)導(dǎo)和成本較低企業(yè)的價格領(lǐng)導(dǎo) 有支配力的價格領(lǐng)導(dǎo)，通常是生產(chǎn)規(guī)模和市場占有都比較大，地位穩(wěn)固的企業(yè)來作。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)有較低的生產(chǎn)成本條件，有首先承擔(dān)調(diào)整價格所帶來風(fēng)險的能力，又由于在市場上有銷售方面的優(yōu)勢，有把握預(yù)見到其他企業(yè)也能跟隨自己確定價格，這樣領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)就處在一個相當(dāng)于完全壟斷的地位,價格領(lǐng)導(dǎo)模式下領(lǐng)袖企業(yè)的需求曲線,在這一定價模式中，領(lǐng)袖企業(yè)要作出價格和產(chǎn)量

21、決策，關(guān)鍵是先求出本企業(yè)的需求曲線。這一需求曲線可由不同價格下市場總需求量減去其他企業(yè)的供給量來獲得,P,Q,P3,Q5,a(P1,0),DL,P1,P2,Q1,Q2,b,DT,MRL,MCL,MCf,(P2,Q2-Q3),(P3,Q4-Q5),c,Q4,P*,Q*f,Q*L,Q3,卡特爾模式,含義：幾家寡頭壟斷企業(yè)共同規(guī)定統(tǒng)一價格，以謀求行業(yè)利潤最大。公開的叫卡特爾，秘密的叫串謀 如何確定幾家企業(yè)的共同價格和總的產(chǎn)量（如歐配克石油組織定價）。最優(yōu)總產(chǎn)量和最優(yōu)統(tǒng)一價格的條件：MCT=MRT（MCT為各企業(yè)邊際成本曲線橫向相加） 產(chǎn)量分配規(guī)則：MCA=MCB=MC 總產(chǎn)量和價格確定后，下一步是對

22、所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。按邊際成本相等的原則分配，可使整個卡特爾的總成本最低，或利潤最大,例題,假定有一個寡頭壟斷行業(yè)，由四家企業(yè)A、B、C和D組成。該行業(yè)的需求曲線和四家企業(yè)的總成本函數(shù)分別為 行業(yè)需求方程：P=100-0.1Q 企業(yè)A的總成本函數(shù)：TCA=10QA+0.1QA 企業(yè)B的總成本函數(shù)：TCB=0.2QB 企業(yè)C的總成本函數(shù)：TCC=0.2QC 企業(yè)D的總成本函數(shù)：TCD=20QD+0.05QD 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來形成卡特爾，問：應(yīng)統(tǒng)一定什么價格才能使全行業(yè)總利潤最大?此時總產(chǎn)量是多少?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配?每家企業(yè)將各得利潤多少?整個行業(yè)的總利潤是多少?,博弈模式,假

23、設(shè)有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產(chǎn)品的整個市場。這兩家企業(yè)的廣告費支出每年均為400元，兩家企業(yè)的利潤均為1000萬元 如果企業(yè)A打算把廣告費預(yù)算增加到600萬元，而企業(yè)B仍保持400萬元，那么，企業(yè)A的利潤就會增加到1200元，而企業(yè)B的利潤就會減少到600萬元。這說明企業(yè)A增加了200萬元的廣告費能大大提高企業(yè)A的相對市場份額和盈利 如果情況相反，企業(yè)B把廣告費增加到600萬元，而企業(yè)A仍保持在400萬元的水平，那么，企業(yè)B就能提高市場份額和盈利 如果兩家企業(yè)都把廣告費增加到600萬元，兩家企業(yè)的利潤數(shù)均為870萬元，都比增加廣告費前的利潤數(shù)反而減少了,廣告戰(zhàn)略的收益矩陣,非價格競爭,寡頭壟斷

24、企業(yè)的競爭主要不是價格競爭，而是通過非價格手段進(jìn)行競爭： 改進(jìn)產(chǎn)品式樣和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量 廣告 改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點和改進(jìn)售后服務(wù) 特點： 對方反應(yīng)慢 效果較持久。非價格競爭效果集中到一點，就是改善消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費者頭腦中與別的企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來 寡頭壟斷企業(yè)害怕價格競爭會引起價格戰(zhàn)，故更傾向非價格競爭,阻嚇競爭對手進(jìn)入策略,含義：人為設(shè)置市場障礙以阻嚇新企業(yè)進(jìn)入，目的是為了防止競爭對手?jǐn)D占現(xiàn)有的市場，造成現(xiàn)有企業(yè)利潤的減少 主要手段 采用限制進(jìn)入定價法。將價格定在新企業(yè)成本之下，防止新企業(yè)進(jìn)入 進(jìn)行價格報復(fù)。在新企業(yè)已進(jìn)入時，通過急劇降價來對抗，待威脅消失，再恢復(fù)原價 預(yù)留生產(chǎn)能力。一旦有新企業(yè)進(jìn)入，有能力按低成本、低價擴(kuò)大生產(chǎn) 捷足先登，使市場飽和。一是使市場在空間上飽和，一是使市場在產(chǎn)品品種上飽和,可競爭市場,在寡頭壟斷行業(yè)里，只要新企業(yè)進(jìn)入的沉沒成本很低，市場