新媒體發(fā)展趨勢(shì)

1、新媒體發(fā)展趨勢(shì)關(guān)于新媒體的發(fā)展形式與投放形式(網(wǎng)絡(luò)媒體 )我們生活在一個(gè)廣告的世界里,從下水道的鐵蓋到空中的氣球,從街道的垃圾桶到到公交車上的紅色條幅 ,無(wú)論物品的大小 ,還就是無(wú)孔不入的投放形式,均留下了廣告的痕跡。廣告信息傳播方式之多以及曝光頻率之高,簡(jiǎn)直讓人驚訝。環(huán)境即媒介 這一新的廣告媒介概念,正憑借著人類的智慧與無(wú)線的想象力,將廣告媒介不斷延伸,參透到人類的每一時(shí)空。近十幾年來 ,科技的飛速發(fā)展使得新媒體迅速崛起,這就是一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象。新媒體有著與傳統(tǒng)大眾媒體所不同傳播特點(diǎn),有著巨大的傳播能量與影響力,她們所創(chuàng)造的性息平臺(tái)廣告市場(chǎng)提供了一個(gè)巨大的潛在傳播渠道。新媒體的發(fā)展帶來了傳

2、播生態(tài)的新變化,而且這種影響還更為深遠(yuǎn)。所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在她的傳播載體上,傳統(tǒng)媒體的傳播工具為報(bào)紙 ,廣播。與電視 ,而作為新媒體傳播載體的互聯(lián)網(wǎng),它同時(shí)兼具了文字 ,聲,畫 ,像等多媒體功能。新媒體就是相對(duì)舊媒體的特征而言的,一般說來 ,我們可以把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。與傳統(tǒng)媒體相比較,新媒體具有以下特征:第一它就是一種以個(gè)性為指向的分眾媒體而非大眾媒體 ,傳播模式就是窄播而非廣播: 第二 ,它就是一種信息的發(fā)送者與信息的接收者之間具有充分互動(dòng)性的媒體:第三 ,它就是一種復(fù)合媒體(多媒體 ),新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以根據(jù)需要 ,在文本 , 視頻與音頻之間任意轉(zhuǎn)換或兼

3、而有之:第四 ,她就是一種跨越國(guó)界的全球化媒體 ,全球網(wǎng)絡(luò)消除了國(guó)與國(guó)的界限,家庭甚至個(gè)人與跨國(guó)公司一樣有機(jī)會(huì)拓展全球市場(chǎng) ,信息以最低的成本讓無(wú)數(shù)人共享。一 :網(wǎng)絡(luò)就是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件就像舞臺(tái)媒體時(shí)代就是以舞臺(tái)為標(biāo)志的特征一樣,網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代就是以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的。任何一種媒體都有其代表性的物質(zhì)特征,這就是它們的基礎(chǔ)設(shè)施 ,就是它們賴以發(fā)展的物質(zhì)設(shè)計(jì)條件根據(jù)科學(xué)技術(shù)就是第一生產(chǎn)力與生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)原理,我們應(yīng)該知道 ,人類社會(huì)的一切新生事物首先源于技術(shù)的發(fā)展。早于舞臺(tái)出現(xiàn)的就是用于軍事的點(diǎn)兵臺(tái),當(dāng)舞臺(tái)的優(yōu)勢(shì)被社會(huì)越來越多地瞧中的時(shí)候,舞臺(tái)的媒體作用就多于了軍事作用,成為了舞臺(tái)媒體的基礎(chǔ)

4、設(shè)施。當(dāng)紙張出現(xiàn)在社會(huì)上的時(shí)候并沒有新聞的概念,因此紙張并不就是為新聞而誕生的。但就是當(dāng)印刷術(shù) ,運(yùn)輸術(shù)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越發(fā)達(dá)的時(shí)候報(bào)紙就出現(xiàn)了,紙張與印刷廠成為了報(bào)紙的基礎(chǔ)設(shè)施。 無(wú)線電波的出現(xiàn)同樣就是這個(gè)規(guī)律。所以我們不能用技術(shù)的最先實(shí)現(xiàn)方向確定就是它的最終社會(huì)功能。網(wǎng)絡(luò)媒體的物質(zhì)基礎(chǔ)并不就是天生就為其早就的,而就是在發(fā)展中被歷史所確定的。這種相互關(guān)系一經(jīng)被確定 ,就會(huì)實(shí)現(xiàn)三個(gè)飛躍:一就是技術(shù)價(jià)值的社會(huì)實(shí)現(xiàn),歷史證明 ,并不就是所有的技術(shù)都天生具有社會(huì)價(jià)值,它們需要社會(huì)實(shí)踐 ,媒體就是人類的神經(jīng),媒體每前進(jìn)一步 ,社會(huì)就發(fā)展一步 ,這已經(jīng)被歷史所證明,新媒體的出現(xiàn)必然會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步;

5、三就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn) ,每一種新媒體都會(huì)帶動(dòng)新的消費(fèi)熱點(diǎn),從而推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。出于以上原因 ,我們有充足的理由認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)不僅就是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件,而且就是新媒體的有機(jī)組成部分。 這一種關(guān)系不僅對(duì)媒體有重要意義,而且對(duì)社會(huì)更具有重要的意義。人類進(jìn)入新媒體時(shí)代就是一種必然趨勢(shì),就是客觀規(guī)律,就是生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果,就是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。二;網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙,廣播 , 電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí),廣泛傳遞新聞信息的一般功能 ,而且具有數(shù)字化,多媒體 ,及時(shí)性與交互式傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它實(shí)際上就是一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳媒的新型傳媒。網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生起,在人類社會(huì)的傳播

6、史上便具有了革命性的意義,網(wǎng)絡(luò)媒體“無(wú)網(wǎng)不入”的魔力正創(chuàng)造著新的傳播模式與新的生活方式,新的新媒體發(fā)展趨勢(shì)一代傳媒受眾也正在它的培育下形成,潛移默化地影響著我們的生活歷史。乃至人類社會(huì)文明的歷史進(jìn)程也被打上深深的烙印。與傳統(tǒng)媒體相比一下特點(diǎn) :,改寫人類信息與傳播的,網(wǎng)絡(luò)媒體具有(一 )數(shù)字 化數(shù)字化就是網(wǎng)絡(luò)媒體存在的前提與基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)媒體就是真正的數(shù)字媒體,它利用 0與1兩個(gè)數(shù)字的不同組合實(shí)現(xiàn)信息的編碼 ,不論就是文字 ,圖像還就是聲音都就是通過這兩個(gè)數(shù)字的組合方式變現(xiàn)出來的。(二 )速度快網(wǎng)絡(luò)媒體被成為最快速的傳播媒體 ,網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播速度的革命。 網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳輸速度快 ,而

7、且網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源廣泛 ,制作發(fā)布簡(jiǎn)單 ,易于操作 ,可以突破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間 ,地域與技術(shù)上的限制 ,隨時(shí)隨地發(fā)布信息。(三 )容量大無(wú)論就是報(bào)紙播數(shù)量都就是一定的喻為海量(四 )覆蓋廣,廣播媒體還就是電視媒體,在單位節(jié)目時(shí)間內(nèi)與單位版面內(nèi)信息的傳,有限的 ,而網(wǎng)絡(luò)媒體所儲(chǔ)存與發(fā)布的信息容量就是巨大的,被形象地比互聯(lián)網(wǎng)不僅容量巨大(五 )開放性,還可以同時(shí)覆蓋遍布全球的用戶與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體開創(chuàng)了更為廣闊的傳播空間,具有全球性的特質(zhì)。(六 )綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體就是傳統(tǒng)傳播媒體的集大成者,它突破了傳統(tǒng)媒體局限于一種或幾種符號(hào),手段的傳播方式 ,不僅整合了報(bào)紙媒體 ,廣播媒體 ,電視媒體的優(yōu)

8、勢(shì) ,融文字 ,聲音 ,圖像等與一體 , 甚至還綜合了計(jì)算機(jī) ,電視機(jī) ,電話機(jī) ,傳真機(jī) ,錄像機(jī) ,錄音機(jī) ,打印機(jī)等各種現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的優(yōu)點(diǎn) ,使之成為有史以來最優(yōu)秀,最具有發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。(七 )交互性在傳統(tǒng)媒體的傳播理念中 ,傳者與受者就是嚴(yán)格區(qū)分的 ,前者主動(dòng)地傳播信息 ,后者被動(dòng)地接受信息。(八 )多元化網(wǎng)絡(luò)媒體的全球化特征同時(shí)也表明了它傳播主體的多元化,與報(bào)紙 ,廣播 ,電視等傳統(tǒng)媒體相比 ,網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者不僅就是特定的新聞傳播機(jī)構(gòu),政府 ,團(tuán)體 ,企業(yè) ,組織 ,個(gè)人都可以通過自身特定的網(wǎng)站向社會(huì)受眾傳播信息,成為信息傳播的主體。三;網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì);網(wǎng)絡(luò)作為繼廣播,電視

9、,報(bào)紙之后出現(xiàn)的第四媒體有著許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)出版,網(wǎng)絡(luò)出版就是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程,它就是基與網(wǎng)絡(luò)的出版與發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上變現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物,即產(chǎn)品數(shù)字化,這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別,想對(duì)于傳統(tǒng)出版,網(wǎng)絡(luò)出版的劣勢(shì)性在于;(一 );從報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度上瞧目前 ,我國(guó)已經(jīng)擁有3000 家以上正式報(bào)紙,與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大的編輯,記者隊(duì)伍 ,擁有絕對(duì)的新聞優(yōu)勢(shì),同時(shí)也有著成熟的廣告與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面遜色得多 ,它們的新聞主要就是拷貝大報(bào)網(wǎng)絡(luò)版或直接從報(bào)紙上摘抄下來。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司,基本上都沒有專業(yè)的采編隊(duì)伍也沒有報(bào)刊

10、的經(jīng)營(yíng)體制,照這樣下去 ,網(wǎng)絡(luò)媒體別說就是打敗傳統(tǒng)報(bào)紙媒體 ,到時(shí)候可能連自己的生存都成問題,自己就把自己打敗了。(二 );從讀者的覆蓋面來瞧新媒體發(fā)展趨勢(shì)從覆蓋面的實(shí)效上瞧,報(bào)紙覆蓋面寬,傳遞迅速。雖然中國(guó)地域遼闊,但因有傳真版風(fēng)行全國(guó)各地 ,無(wú)論東南西北中,報(bào)紙當(dāng)天可與讀者見面。而且,中國(guó)的報(bào)紙具有新聞性,可讀性,知識(shí)性 ,指導(dǎo)性相結(jié)合的特點(diǎn)。各階層人士都就是報(bào)紙的忠實(shí)讀者,不少報(bào)紙就是一人訂了眾人瞧 ,如河北的三大報(bào)紙?bào)w系,至少擁有幾千萬(wàn)的讀者。就我國(guó)的現(xiàn)狀來瞧,教育水平很不平衡,在貧苦的山區(qū)及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村,文盲還就是一個(gè)大問題,普及電腦上網(wǎng)知識(shí)需要相當(dāng)長(zhǎng)一段的時(shí)間,很多地方連電話都不通,

11、缺少與外界溝通的平臺(tái)。一份報(bào)紙 1 塊錢 ,而上網(wǎng)的費(fèi)用相對(duì)要高,甚至很多地區(qū)連電腦都沒有,無(wú)法滿足人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的求知欲望,而不少人經(jīng)濟(jì)上也無(wú)法承受。(三 );從人們的閱讀習(xí)慣來瞧傳統(tǒng)報(bào)紙的便于攜帶的特點(diǎn),隨購(gòu) ,隨讀 ,隨棄 ,輕便可以折疊,方便閱讀與攜帶。而卻獨(dú)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙 ,必須做在電腦面前 ,長(zhǎng)時(shí)間地坐在電腦面前會(huì)刺痛眼睛 ,久而久之 ,視力大幅度下降 , 在加上坐的時(shí)間加長(zhǎng) ,容易引起各種脊椎病 ,這就是許多用戶無(wú)法忍受的。 加上送報(bào)制度 ,在街頭報(bào)刊 ,報(bào)亭 ,與社會(huì)流動(dòng)人群的推動(dòng)下 ,使購(gòu)買報(bào)紙等就是人們普遍傾向于報(bào)紙的主要因素。(四 )從讀者對(duì)媒體信息的信任度來瞧中國(guó)的報(bào)紙性質(zhì)區(qū)別于西方國(guó)家 ,人們對(duì)報(bào)紙的宣傳內(nèi)容信賴與程度高 ,報(bào)紙的威信遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)。尤其在今天網(wǎng)絡(luò)泡沫的沖擊下 ,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性 ,可靠性程度大在降低 ,而報(bào)紙的新聞來源較為可靠 ,它的出版 ,發(fā)行也都較為規(guī)范 ,報(bào)紙媒體的信息更能取得人們的信賴。被成為第四媒體的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的快速普及應(yīng)用,使人們對(duì)傳播事業(yè)的未來發(fā)展有了全新的認(rèn)識(shí)。雖然目前傳播成本較高與技術(shù)上還不成熟,網(wǎng)絡(luò)尚