雙十一促銷活動(dòng)方案(天貓

1、雙十一促銷活動(dòng)方案(天貓 xx雙十一促銷活動(dòng)方案(天貓） 1、雙十一客戶群細(xì)分： 大學(xué)生，辦公室一族，多集中18歲30歲之間。 雙十一客戶群特點(diǎn)： 單身，時(shí)尚，娛樂 雙十一客戶需求： 心理自嘲，娛樂，愛情 策劃雙十一公司資源現(xiàn)狀 活動(dòng)目的： 多店資源整合，借助雙十一為托管店鋪引進(jìn)流量 2、雙十一資源支持 多店資源，產(chǎn)品線較豐富，具備主流渠道傳播的 _執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 雙十一活動(dòng)的整體構(gòu)思和部署 活動(dòng)的賣點(diǎn)： 以店內(nèi)折扣 _為核心賣點(diǎn) 活動(dòng)頁面秒殺送禮為輔助 活動(dòng)的整體引流構(gòu)思 由于對(duì)付費(fèi) _的效果無法預(yù)估，各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng)，SNS主流社區(qū)的合作方式及 _位數(shù)據(jù)需要和各平臺(tái)溝通，調(diào)查)

2、，所以整體采用的軟文營銷和微博營銷 流量入口分析 引流示意圖 _流量以直接引流到活動(dòng)頁面和 _微博 (關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋：由于淘寶網(wǎng)無法掛外網(wǎng)連接，所以利用 _進(jìn)行跳轉(zhuǎn)為活動(dòng)頁面引流。 引流方法：店鋪通過懸掛雙11活動(dòng)預(yù)告的 _圖，以給予 _的形式吸引顧客 _微博 ) _運(yùn)用微博進(jìn)行流量跳轉(zhuǎn) 常規(guī) _對(duì) _普遍具備排斥性，用軟文和植入的形式 _微博更容易讓人接受，微博可以作為 _的高質(zhì)量流量入口進(jìn)行管理，微博運(yùn)營可以為下次及各類店鋪培養(yǎng)流量入口，引流示意圖的詳細(xì)解析在執(zhí)行細(xì)則體現(xiàn) 3、雙十一活動(dòng)策劃方案 根據(jù)目前對(duì)雙十一所掌握的資料和可以利用的 _資源提出方案 活動(dòng)主題及其概念

3、光棍啦，時(shí)尚購物 全場無理由3折。 傳播概念，以時(shí)尚光棍( _所用文案， _，包括頁面制作都圍繞這個(gè)概念)為傳播切入點(diǎn)，利用各渠道對(duì)活動(dòng)頁面進(jìn)行傳播。 1，10月11號(hào)-16號(hào) 進(jìn)行 _所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號(hào)，旺旺號(hào)， _所需的文案及 _素材等) 活動(dòng)期間店鋪客服推薦活動(dòng)的話術(shù) 2，10月17號(hào)-31號(hào) 所有 _渠道開始 _微博，并且微博同步開始運(yùn)營。 3, 11月1號(hào)-5號(hào) 微博開始新的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動(dòng)的店鋪開始上活動(dòng)預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)到微博。 上預(yù)告頁面，進(jìn)行 _有禮活動(dòng)， _本頁面可獲5元 _卷 4,11月6號(hào)-11號(hào) 經(jīng)過17天的 _ _反饋數(shù)據(jù)，挑選出 _ _進(jìn)行軟文直接 _頁面。 各渠道 _宣傳首頁 雙十一活動(dòng)產(chǎn)品規(guī)則 產(chǎn)品3折 11.1號(hào)開始懸掛活動(dòng)BANNER 同意活動(dòng)寶貝頁關(guān)