軟管制造項目實施方案

1、泓域咨詢 /軟管制造項目實施方案軟管制造項目實施方案泓域咨詢報告說明從國內(nèi)居民的消費行為和消費習(xí)慣來看，隨著近年來我國國內(nèi)經(jīng)濟的不斷增長，居民人均可支配收入水平的大幅提升，國內(nèi)居民對花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的消費需求逐漸呈現(xiàn)出由單一化轉(zhuǎn)向多元化的特點。過去人們大多只關(guān)注花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的出水功能和耐用性，現(xiàn)在選擇產(chǎn)品時則會更多考慮產(chǎn)品的節(jié)水性、環(huán)保性、功能性、裝飾性等多樣化的性能，從而促進了國內(nèi)中、高端衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場需求的逐步釋放。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資26561.18萬元，其中：建設(shè)投資23460.53萬元

2、，占項目總投資的88.33%；建設(shè)期利息328.30萬元，占項目總投資的1.24%；流動資金2772.35萬元，占項目總投資的10.44%。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入54500.00萬元，綜合總成本費用44696.22萬元，凈利潤5830.38萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率14.43%，財務(wù)凈現(xiàn)值2224.24萬元，全部投資回收期5.23年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)

3、展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。該報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等進行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟效益。在此基礎(chǔ)上，綜合論證項目建設(shè)的必要性，財務(wù)的盈利性，經(jīng)濟上的合理性，技術(shù)上的先進性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。本期項目是基

4、于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設(shè)計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 項目概況第二章 項目背景及必要性第三章 市場前景分析第四章 產(chǎn)品方案分析第五章 項目選址可行性分析第六章 建筑工程方案分析第七章 原輔材料及成品分析第八章 工藝技術(shù)說明第九章 環(huán)保分析第十章 勞動安全第十一章 節(jié)能方案第十二章 組織機構(gòu)及人力資源第十三章 進度計劃方案第十四章 投資計劃第十五章 項目經(jīng)濟效益第十六章 項目招投標方案第十七章 風(fēng)險評估第十八章 總結(jié)分析第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽

5、表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目概況一、概述（一）項目基本情況1、項目名稱：軟管制造項目2、承辦單位名稱：xxx有限公司3、項目性質(zhì)：新建4、項目建設(shè)地點：xxx5、項目聯(lián)系人：曹xx（二）主辦單位基本情況公司不斷推動企業(yè)品牌建設(shè)，實施品牌戰(zhàn)略，增強品牌意識，提升品牌管理能力，實現(xiàn)從產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。公司積極申報注冊國家及本區(qū)域著名商標等，加強品牌策劃

6、與設(shè)計，豐富品牌內(nèi)涵，不斷提高自主品牌產(chǎn)品和服務(wù)市場份額。推進區(qū)域品牌建設(shè)，提高區(qū)域內(nèi)企業(yè)影響力。（三）項目建設(shè)選址及用地規(guī)模本期項目選址位于xxx，占地面積約68.89畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。（四）產(chǎn)品規(guī)劃方案根據(jù)項目建設(shè)規(guī)劃，達產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計方案為：軟管300000套/年。二、項目提出的理由花灑是以淋浴為目的的，能使水以小水滴或噴射狀發(fā)散流出的裝置。按照是否可以移動，可以分為手持式花灑和固定式花灑。手持式花灑通常安裝在固定或可移動的支架上，由軟管連接并且在一定的空間范圍內(nèi)可以由淋浴者自由移動或掌握；固定式

7、花灑包括頭部花灑、側(cè)噴等，通常固定在淋浴者頂部或側(cè)面，直接從上方或側(cè)面噴淋。對于單功能花灑，通常只有花灑水一種出水效果，通過出水嘴即可實現(xiàn)。而對于多功能花灑，切換組件、分水組件、出水組件等均是必不可少的核心零組件，各組件主要功能如下：切換組件：主要用來切換不同的出水效果，如：花灑水、按摩水、氣泡水、噴霧水、節(jié)水水花等，也可以調(diào)節(jié)出水流量大小，目前最多可實現(xiàn)多達十種以上功能切換。按照具體切換方式，可進一步分為按鈕式、旋鈕式、船型開關(guān)式、推鈕式、撥鈕式、觸碰式等。分水組件：主要用來實現(xiàn)水的分流，通過分水組件可以將水分流到不同的水路或出水功能組件上。出水組件：主要用來實現(xiàn)不同出水水花和出水效果，不同

8、的出水水花和出水效果對應(yīng)不同的出水組件。按照產(chǎn)品最終銷售時是否主要以自有品牌銷售劃分，衛(wèi)浴配件行業(yè)內(nèi)企業(yè)大致可分為衛(wèi)浴品牌商和衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴品牌商主要集中資源于產(chǎn)品決策、設(shè)計研發(fā)、品牌建設(shè)、市場拓展等，生產(chǎn)制造則主要依賴于外部獨立的衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除主要生產(chǎn)制造衛(wèi)浴配件產(chǎn)品以外，也會按照衛(wèi)浴品牌商的相關(guān)要求完成部分產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)等環(huán)節(jié)?；?、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品質(zhì)量性能的好壞直接影響了居民生活用水健康和人身安全。因此，大型知名衛(wèi)浴品牌商為了嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，通常會首先要求衛(wèi)浴配件制造企業(yè)通過第三方質(zhì)量體系認證以達到一些國際組織、產(chǎn)品最終銷售市場所在國

9、家或地區(qū)對產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)性要求，例如ISO9001質(zhì)量管理體系、歐盟CE認證、英國WRAS、TMV認證、法國ACS、NF認證、德國DVGW、KTW認證、美國UPC認證、加拿大CSA認證、美國及加拿大cUPC認證、澳大利亞WaterMark認證等。在通過第三方質(zhì)量體系認證后，衛(wèi)浴品牌商會按照高于第三方或行業(yè)一般性標準對衛(wèi)浴配件制造企業(yè)進行資質(zhì)審查、送樣檢測、驗廠、小批量供貨等一系列篩選和審核程序，審核通過后方能成為知名衛(wèi)浴品牌商的合格供應(yīng)商。成為合格供應(yīng)商后，衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除需按照第三方質(zhì)量認證體系、客戶的要求每年定期進行復(fù)審?fù)?，還需對產(chǎn)品質(zhì)量進行持續(xù)改進，不斷提升產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和制造能力。綜合

10、判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。三、項目總投資及資金構(gòu)成本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資26561.18萬元，其中：建設(shè)投資23460.53萬元，占項目總投資的88.33%；建設(shè)期利息328.30萬元，占項目總投資的1.24%；流動資金2772.35萬元，占項目總投資的10.44%。四、資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資26

11、561.18萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx有限公司計劃自籌資金（資本金）13161.18萬元。（二）申請銀行借款方案根據(jù)謹慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額13400.00萬元。五、項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：54500.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：44696.22萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：5830.38萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：14.43%。5、全部投資回收期（Pt）：5.23年（含建設(shè)期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：11390.99萬元（產(chǎn)值）。六、項目建設(shè)進度規(guī)劃項目計劃從可行性研究報告的編制到

12、工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需12個月的時間。七、報告編制依據(jù)和原則（一）編制依據(jù)1、中國制造2025；2、“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；3、工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)；4、促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20162020年）；5、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要；6、關(guān)于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策；7、項目建設(shè)單位提供的相關(guān)技術(shù)參數(shù)；8、相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)研、市場分析等公開信息。（二）編制原則1、項目建設(shè)必須遵循國家的各項政策、法規(guī)和法令，符合國家產(chǎn)業(yè)政策、投資方向及行業(yè)和地區(qū)的規(guī)劃。2、采用的工藝技術(shù)要先進適用、操作運行穩(wěn)定可靠、能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、安

13、全衛(wèi)生。3、以市場為導(dǎo)向，以提高競爭力為出發(fā)點，產(chǎn)品無論在質(zhì)量性能上，還是在價格上均應(yīng)具有較強的競爭力。4、項目建設(shè)必須高度重視環(huán)境保護、工業(yè)衛(wèi)生和安全生產(chǎn)。環(huán)保、消防、安全設(shè)施和勞動保護措施必須與主體裝置同時設(shè)計，同時建設(shè)，同時投入使用。污染物的排放必須達到國家規(guī)定標準，并保證工廠安全運行和操作人員的健康。5、將節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展有機結(jié)合起來，正確處理企業(yè)發(fā)展與節(jié)能減排的關(guān)系，以企業(yè)發(fā)展提高節(jié)能減排水平，以節(jié)能減排促進企業(yè)更好更快發(fā)展。6、按照現(xiàn)代企業(yè)的管理理念和全新的建設(shè)模式進行規(guī)劃建設(shè)，要統(tǒng)籌考慮未來的發(fā)展，為今后企業(yè)規(guī)模擴大留有一定的空間。7、以經(jīng)濟救益為中心，加強項目的市場調(diào)研。按照

14、少投入、多產(chǎn)出、快速發(fā)展的原則和項目設(shè)計模式改革要求，盡可能地節(jié)省項目建設(shè)投資。在穩(wěn)定可靠的前提下，實事求是地優(yōu)化各成本要素，最大限度地降低項目的目標成本，提高項目的經(jīng)濟效益，增強項目的市場競爭力。8、以科學(xué)、實事求是的態(tài)度，公正、客觀的反映本項目建設(shè)的實際情況，工程投資堅持“求是、客觀”的原則。八、研究范圍依據(jù)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和有關(guān)部門的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及項目承辦單位的實際情況，按照項目的建設(shè)要求，對項目的實施在技術(shù)、經(jīng)濟、社會和環(huán)境保護等領(lǐng)域的科學(xué)性、合理性和可行性進行研究論證。研究、分析和預(yù)測國內(nèi)外市場供需情況與建設(shè)規(guī)模，并提出主要技術(shù)經(jīng)濟指標，對項目能否實施做出一個比較科學(xué)的評價，其主要

15、內(nèi)容包括如下幾個方面:1、確定建設(shè)條件與項目選址。2、確定企業(yè)組織機構(gòu)及勞動定員。3、項目實施進度建議。4、分析技術(shù)、經(jīng)濟、投資估算和資金籌措情況。5、預(yù)測項目的經(jīng)濟效益和社會效益及國民經(jīng)濟評價。九、研究結(jié)論該項目的建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策；同時項目的技術(shù)含量較高，其建設(shè)是必要的；該項目市場前景較好；該項目外部配套條件齊備，可以滿足生產(chǎn)要求；財務(wù)分析表明，該項目具有一定盈利能力。綜上，該項目建設(shè)條件具備，經(jīng)濟效益較好，其建設(shè)是可行的。十、主要經(jīng)濟指標一覽表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積45926.62約68.89畝1.1總建筑面積50978.55容積率1.111.2基底面積289

16、33.77建筑系數(shù)63.00%1.3投資強度萬元/畝327.211.4基底面積28933.772總投資萬元26561.182.1建設(shè)投資萬元23460.532.1.1工程費用萬元20796.142.1.2工程建設(shè)其他費用萬元2071.562.1.3預(yù)備費萬元592.832.2建設(shè)期利息萬元328.302.3流動資金2772.353資金籌措萬元26561.183.1自籌資金萬元13161.183.2銀行貸款萬元13400.004營業(yè)收入萬元54500.00正常運營年份5總成本費用萬元44696.226利潤總額萬元7773.847凈利潤萬元5830.388所得稅萬元1943.469增值稅萬元191

17、2.7810稅金及附加萬元2029.9411納稅總額萬元5886.1812工業(yè)增加值萬元15100.1613盈虧平衡點萬元11390.99產(chǎn)值14回收期年5.23含建設(shè)期12個月15財務(wù)內(nèi)部收益率14.43%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元2224.24所得稅后第二章 項目背景及必要性一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況（一）行業(yè)競爭格局和市場化程度衛(wèi)浴配件行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，各企業(yè)間競爭充分，市場化程度高，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大致可以劃分為以下三個梯隊：第一梯隊為以Kohler（美國科勒）、AmericanStandard（美國美標）、Moen（美國摩恩）、Delta（美國得而達）、Waterpik（美國潔碧）、Grohe（德國

18、高儀）、Hansgrohe（德國漢斯格雅）、Roca（西班牙樂家）、TOTO（日本東陶）、Lixil（日本驪住）等為代表的國際大型知名衛(wèi)浴品牌商，這類企業(yè)成立時間早，在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、制造規(guī)模、市場品牌等方面都具有較強的市場競爭力，通過在國內(nèi)或其他市場建立合資或獨資企業(yè)、設(shè)立生產(chǎn)基地、收購當?shù)刂放频确绞酵卣箛H市場，在花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場，尤其是中高端產(chǎn)品市場，品牌知名度高，占有較高的市場的份額。第二梯隊為以惠達衛(wèi)浴、九牧廚衛(wèi)、樂華潔具、海鷗住工、路達工業(yè)、建霖家居為代表的國內(nèi)企業(yè)，這類企業(yè)通過持續(xù)的研究開發(fā)，不斷擴大生產(chǎn)制造規(guī)模，在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品

19、質(zhì)量、市場品牌等方面已具有較強的市場競爭力。部分企業(yè)如：惠達衛(wèi)浴、九牧廚衛(wèi)、樂華潔具等通過在國內(nèi)不斷拓展市場渠道和銷售網(wǎng)點等方式以自主品牌經(jīng)營，在穩(wěn)固大眾消費市場的同時，已逐漸向國內(nèi)中高端市場擴張；部分企業(yè)如：海鷗住工、路達工業(yè)、建霖家居等憑借較強的設(shè)計研發(fā)實力、規(guī)模制造能力已通過OEM、ODM模式進入了國際大型知名衛(wèi)浴品牌商的全球采購體系，實現(xiàn)了與國際大型知名衛(wèi)浴品牌商的共同發(fā)展，互惠共贏。第三梯隊為規(guī)模較小的衛(wèi)浴配件企業(yè)，這類企業(yè)產(chǎn)品品種單一，產(chǎn)品設(shè)計上以模仿為主，技術(shù)實力較差，生產(chǎn)設(shè)備較為落后，市場競爭力較弱。（二）進入本行業(yè)的主要障礙（1）市場準入壁壘花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產(chǎn)品

20、不僅與居民生活用水健康和人身安全等息息相關(guān)，還與水資源高效利用、節(jié)約利用高度相關(guān)。因此，世界許多國家或地區(qū)均對相關(guān)產(chǎn)品制定了嚴格的質(zhì)量標準和產(chǎn)品認證體系，如：歐盟CE認證、英國WRAS、TMV認證、法國ACS、NF認證、德國DVGW、KTW認證、美國UPC認證、加拿大CSA認證、美國及加拿大cUPC認證、澳大利亞WaterMark認證等。衛(wèi)浴配件企業(yè)要進入國際市場，必須首先取得相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和體系認證。上述認證體系對相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、制造流程等多個環(huán)節(jié)均提出了嚴格的要求，認證流程需經(jīng)過認證申請、送樣測試、實驗室檢測、復(fù)檢、評估等多個步驟，申請周期較長，費用較高，取得認證后需繼續(xù)投入大量資金

21、、技術(shù)、人力等資源維持認證。新設(shè)企業(yè)或行業(yè)新進入者短時間內(nèi)難以取得相關(guān)認證證書，也缺乏足夠的資源投入使持續(xù)符合認證體系的相關(guān)要求，在獲取行業(yè)市場份額尤其是國際中高端市場份額方面存在較大的障礙。（2）技術(shù)研發(fā)壁壘從全球范圍來看，不同國家或地區(qū)可利用淡水資源分布情況極度不均衡，水質(zhì)、水壓、流量、房屋水路結(jié)構(gòu)亦存在較大的區(qū)別。全球水資源情況的不同，直接決定了花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產(chǎn)品在內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計、功能構(gòu)造、技術(shù)性能等方面的差異。此外，隨著人們生活水平的不斷提高和新技術(shù)的出現(xiàn)，人們對衛(wèi)浴配件產(chǎn)品不再僅僅關(guān)注其耐用性，而對其功能性、裝飾性、安全性、環(huán)保性、時尚性、科技感等方面均提出了更高的要求

22、。為了滿足持續(xù)增加的消費需求，衛(wèi)浴配件廠商必須具備豐富的技術(shù)儲備以及較強的市場信息收集能力、研發(fā)設(shè)計能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力。行業(yè)新進入者短期內(nèi)通常難以深刻理解把握不同國家或地區(qū)水資源情況，缺乏豐富的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)經(jīng)驗、成熟穩(wěn)定的制造能力，無法及時根據(jù)市場消費需求及時做出相應(yīng)調(diào)整，很難在市場上尤其是國際市場上獲得生存空間。（3）產(chǎn)品質(zhì)量壁壘花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產(chǎn)品不僅與居民生活用水健康和人身安全等息息相關(guān)，還與水資源高效利用、節(jié)約利用高度相關(guān)。更進一步地，衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的質(zhì)量、性能好壞直接影響著消費者的使用體驗，進而影響相關(guān)產(chǎn)品的市場認可度和銷量。因此，為嚴格控制相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，國際知名衛(wèi)浴品

23、牌商對衛(wèi)浴配件制造企業(yè)生產(chǎn)過程管理、質(zhì)量體系認證、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)實力、量產(chǎn)能力等方面均制定了一套嚴格的甄選標準和要求。同時，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和連續(xù)性，衛(wèi)浴品牌商一般不會輕易更換供應(yīng)商。新設(shè)企業(yè)由于缺乏歷史業(yè)績和產(chǎn)品質(zhì)量口碑，短期內(nèi)又難以達到質(zhì)量認證體系以及國際知名衛(wèi)浴品牌商的產(chǎn)品質(zhì)量要求，難以參與國際市場尤其是國際中高端衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場的競爭。（4）規(guī)模制造壁壘衛(wèi)浴配件產(chǎn)品種類眾多，不同種類產(chǎn)品具有多個不同產(chǎn)品型號，產(chǎn)品標準化程度整體較低，大多數(shù)衛(wèi)浴配件廠商生產(chǎn)制造過程中通常難以形成規(guī)?；?yīng)以降低單位成本增加收益。生產(chǎn)制造規(guī)模效應(yīng)的形成需要企業(yè)硬件設(shè)備投入，即通過投入大量的資金，

24、購置安裝國內(nèi)外先進的生產(chǎn)加工設(shè)備，建設(shè)現(xiàn)代化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系。行業(yè)新進入者需要投入較多的資金和設(shè)備，運營初期由于缺乏訂單難以達到一定的產(chǎn)銷規(guī)模還需承擔較大的資金壓力。因此，衛(wèi)浴配件行業(yè)存在較為明顯的規(guī)模制造壁壘。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)模快速擴張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏

25、觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。三、項目承辦單位發(fā)展概況本公司秉承“顧客至上，銳意進取”的經(jīng)營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司堅持“責(zé)

26、任+愛心”的服務(wù)理念，將誠信經(jīng)營、誠信服務(wù)作為企業(yè)立世之本，在服務(wù)社會、方便大眾中贏得信譽、贏得市場。“滿足社會和業(yè)主的需要，是我們不懈的追求”的企業(yè)觀念，面對經(jīng)濟發(fā)展步入快車道的良好機遇，正以高昂的熱情投身于建設(shè)宏偉大業(yè)。公司不斷推動企業(yè)品牌建設(shè)，實施品牌戰(zhàn)略，增強品牌意識，提升品牌管理能力，實現(xiàn)從產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。公司積極申報注冊國家及本區(qū)域著名商標等，加強品牌策劃與設(shè)計，豐富品牌內(nèi)涵，不斷提高自主品牌產(chǎn)品和服務(wù)市場份額。推進區(qū)域品牌建設(shè)，提高區(qū)域內(nèi)企業(yè)影響力。面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，

27、配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時，公司注重履行社會責(zé)任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。四、行業(yè)背景分析（一）衛(wèi)浴配件產(chǎn)品簡介（1）花灑簡介花灑是以淋浴為目的的，能使水以小水滴或噴射狀發(fā)散流出的裝置。按照是否可以移動，可以分為手持式花灑和固定式花灑。手持式花灑通常安裝在固定或可移動的支架上，由軟管連接并且在一定的空間范圍內(nèi)可以由淋浴者自由移動或掌握；固定式花灑包括頭部花灑、側(cè)噴等，通常固定在淋浴者頂部或側(cè)面，直接從上方或側(cè)面噴淋。對于單功能花灑，通常只有花灑水一種出水效果，通過出水嘴即可實現(xiàn)。而對于多功能花灑，切換組件、

28、分水組件、出水組件等均是必不可少的核心零組件，各組件主要功能如下：切換組件：主要用來切換不同的出水效果，如：花灑水、按摩水、氣泡水、噴霧水、節(jié)水水花等，也可以調(diào)節(jié)出水流量大小，目前最多可實現(xiàn)多達十種以上功能切換。按照具體切換方式，可進一步分為按鈕式、旋鈕式、船型開關(guān)式、推鈕式、撥鈕式、觸碰式等。分水組件：主要用來實現(xiàn)水的分流，通過分水組件可以將水分流到不同的水路或出水功能組件上。出水組件：主要用來實現(xiàn)不同出水水花和出水效果，不同的出水水花和出水效果對應(yīng)不同的出水組件。（2）淋浴系統(tǒng)簡介淋浴系統(tǒng)，也稱為淋浴器，由柱體、淋浴閥（或帶有電器裝置）、頂花灑、手持花灑、側(cè)噴、軟管、墻座、滑座等部件組成，

29、通入冷、熱水后能進行淋浴。淋浴系統(tǒng)的核心部件在于淋浴閥。淋浴閥，也叫做淋浴龍頭，通常包括控制閥和切換閥，其中控制閥為所有淋浴系統(tǒng)中的必備部分，切換閥只有在具有多處出水花灑終端的淋浴系統(tǒng)中才有。控制閥主要用來實現(xiàn)淋浴系統(tǒng)的啟、閉，調(diào)節(jié)淋浴出水的溫度和流量；切換閥主要用來切換出水花灑終端，通過切換閥可將出水位置調(diào)節(jié)至頂花灑、手持花灑或側(cè)噴中的任意一處，淋浴身體的不同部位。（3）龍頭簡介龍頭，即水嘴、水龍頭，是對水介質(zhì)實現(xiàn)啟、閉及控制調(diào)節(jié)出口水流量和出水溫度的一種終端裝置，廣泛運用于廚房、衛(wèi)生間及公共場所室內(nèi)的冷熱水管路中。按照使用功能，龍頭可分為廚房龍頭、面盆龍頭、淋浴龍頭、浴缸龍頭等。其中，廚房

30、龍頭和面盆龍頭均為出水終端；淋浴龍頭不直接出水，主要實現(xiàn)水的啟、閉，調(diào)節(jié)出水溫度和流量以及切換出水花灑終端；浴缸龍頭主要用來控制切換淋浴出水和浴缸放水，調(diào)節(jié)出水溫度和流量。廚房龍頭和面盆龍頭的結(jié)構(gòu)通常包括主體、閥芯開關(guān)組件、支撐管組件、出水組件、進水組件、固定組件等。閥芯開關(guān)組件：龍頭的核心零組件，主要實現(xiàn)龍頭的啟、閉，調(diào)節(jié)出水溫度和流量，對于多能廚房龍頭還可通過切換閥芯組件實現(xiàn)不同出水水花（普通水、花灑水、氣泡水）和出水功能（普通水、凈水）。目前，龍頭閥芯主要使用密封性好、性能穩(wěn)定、使用壽命較長的陶瓷閥芯。進水組件：主要實現(xiàn)龍頭與供水管道系統(tǒng)的連接，由進水軟管及連接零部件組成，一般包括冷水管

31、和熱水管，具有凈水功能的龍頭還包括濾管。出水組件：包括出水嘴、起泡器等部件，起泡器可使水花更加圓潤，保證水流恒定防止水花飛濺。廚房龍頭的出水組件中還可裝配廚房花灑，產(chǎn)生強力的花灑水沖洗污垢區(qū)域，柔和的氣泡水用于清洗碗筷。支撐管組件：廚房龍頭特有的組成部件，可直接作為出水通路，也可在支撐管內(nèi)加入軟管作為廚房抽拉管或凈水管，實現(xiàn)抽拉功能或凈水出水。固定組件：起固定作用，將廚房龍頭、面盆龍頭固定在流理臺、洗手臺上。（4）軟管簡介軟管，全稱為衛(wèi)生設(shè)備用軟管，是指用于冷、熱水給水管道與用水衛(wèi)生潔具之間或用于用水潔具與用水潔具之間相互連接，便于移動或彎曲的柔性管，屬于廚房、衛(wèi)生間不可缺少的重要組成部件。按

32、照用途，軟管可分為進水軟管和出水軟管，進水軟管主要用于龍頭三角閥與管路的連接，出水軟管主要作淋浴、洗滌出水管用。相較于出水軟管，進水軟管在耐高溫、耐壓等方面的性能要求更高，進水軟管對材料選用和制造工藝的要求相應(yīng)也更高。軟管通常由外管、內(nèi)管、封套、內(nèi)芯、外芯、喇叭接頭、螺母、密封墊片等組成。軟管各組成部件中，外管和內(nèi)管屬于關(guān)鍵性零部件。內(nèi)管為水的流通管道，直接與飲用水、淋浴水接觸，對材質(zhì)的安全性、環(huán)保性等性能要求較高，目前內(nèi)管材料主要以PVC等工程塑料為主；外管主要起防護、裝飾、加強等作用，多為不銹鋼、銅等金屬編織絲以及PVC等工程塑料編織管。（5）升降桿簡介升降桿作為花灑配件產(chǎn)品，主要用來固定

33、手持花灑位置，通過調(diào)節(jié)滑座位置和角度可以依據(jù)淋浴者高度靈活調(diào)節(jié)手持花灑至任意位置，提升淋浴舒適感。升降桿主要由直管、墻座、滑座組成，其中墻座主要用來固定升降桿，滑座主要用來調(diào)節(jié)手持花灑高度。（二）衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展狀況（1）全球衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展狀況1767年，倫敦灶爐制造商WilliamFeetham發(fā)明了世界上第一個使用手泵的機械淋浴器，即水被泵入淋浴者頭部上方的容器，拉下連結(jié)鏈釋放容器內(nèi)的水全身淋浴。在此基礎(chǔ)上幾經(jīng)改良，形成了包括手泵模型、可調(diào)節(jié)流量與噴出水花的花灑等裝置的外形更高的淋浴器。1850年，在室內(nèi)管道設(shè)備改造升級等因素的帶動下，淋浴器實現(xiàn)了直接與水源相連，確保了淋浴過程可持續(xù)使用

34、干凈水源，同時隨著城市熱水供應(yīng)覆蓋面的不斷增加，淋浴的舒適度大大提升，自由站立式淋浴因此備受推崇，淋浴器等產(chǎn)品開始在歐洲、美國等地逐漸盛行。進入20世紀，伴隨著歐洲、美國等地居民每天淋浴甚至每天多次淋浴逐漸成為社會常態(tài)，用水量更少、等待時間更短的現(xiàn)代化淋浴器使用量大幅增加，并逐漸發(fā)展成為居家必備產(chǎn)品。現(xiàn)代化龍頭最早出現(xiàn)于16世紀的歐洲，主要是為了避免和解決水資源浪費問題。龍頭最初主要使用青銅澆鑄，隨著生產(chǎn)材料和工藝技術(shù)的不斷進步，先后出現(xiàn)過以鑄鐵、全塑、黃銅、合金、陶瓷、不銹鋼等材質(zhì)為主體的龍頭。與其他材質(zhì)相比，黃銅具有易加工鑄造、良好的連接強度、抑菌性、耐蝕性、可回收性、使用壽命較長等特點，

35、目前已發(fā)展成為龍頭的首選材質(zhì)。軟管起初主要使用硬質(zhì)銅管制造，但由于安裝位置限制，硬質(zhì)銅管安裝困難。隨著PVC等工程塑料的出現(xiàn)并應(yīng)用在軟管的制造上，在滿足連通功能的基礎(chǔ)上，還因其良好的柔韌性而拓寬了軟管應(yīng)用場景和范圍，軟管由此逐漸開始普及。20世紀中后期以來，隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平及節(jié)水環(huán)保觀念的不斷提升，新材料、新技術(shù)的涌現(xiàn)，花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝、研發(fā)設(shè)計等方面均得到了快速提升，衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場也因此不斷進步發(fā)展。目前，全球知名衛(wèi)浴品牌商主要集中在起步較早，發(fā)展較為成熟，管理和技術(shù)水平較為先進的美國、歐洲、日本等發(fā)達國家或地區(qū)，形成了以Moen（美國摩恩）

36、、Kohler（美國科勒）、Delta（美國得而達）等為代表的美國品牌；以Grohe（德國高儀）、Roca（西班牙樂家）、Hansgrohe（德國漢斯格雅）等為代表的歐洲品牌；以TOTO（日本東陶）、INAX（日本伊奈士）等為代表的日本品牌。從全球范圍來看，不同國家或地區(qū)在花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等出水終端產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計、功能構(gòu)造、技術(shù)性能等方面存在一定差異。造成上述情況的主要原因為不同國家或地區(qū)可利用淡水資源分布情況不均衡，在水質(zhì)、水壓、流量、房屋水路結(jié)構(gòu)等方面存在較大的區(qū)別。結(jié)合不同國家或地區(qū)的消費行為和消費習(xí)慣來看，美國、歐洲等發(fā)達國家或地區(qū)發(fā)展較早，房屋使用年限較久，當?shù)鼐用褚哺幼非?/p>

37、衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的時尚設(shè)計、新技術(shù)、新功能，花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等產(chǎn)品更換升級需求較高；中國、印度等發(fā)展中國家仍處于城市化建設(shè)期，衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的首次裝修需求較高，隨著居民收入的提升，發(fā)展中國家中高端衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的市場需求正逐步釋放中。產(chǎn)品設(shè)計上，歐洲、亞洲等地區(qū)居民更偏向簡約化、單色調(diào)的衛(wèi)浴配件產(chǎn)品，北美地區(qū)居民則更傾向于購買功能豐富、顏色豐富、具有厚重感的衛(wèi)浴配件產(chǎn)品?？傮w而言，隨著全球經(jīng)濟的進一步發(fā)展，新材料、新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，未來人們對更加節(jié)水、更加環(huán)保、智能化、電子化、人性化、能夠顯著提升用水體驗的衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的消費需求將會呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢。（2）我國衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展狀況相比于國外

38、，我國衛(wèi)浴配件行業(yè)起步較晚，20世紀80年代以前，我國衛(wèi)浴配件產(chǎn)品種類較少，生產(chǎn)企業(yè)主要是一些手工作坊、私營小廠，生產(chǎn)效率低下。20世紀80、90年代，伴隨著改革開放政策的實行，Moen（美國摩恩）、TOTO（日本東陶）、Grohe（德國高儀）、AmericanStandard（美國美標）、Roca（西班牙樂家）、Kohler（美國科勒）等國際知名衛(wèi)浴品牌紛紛進入國內(nèi)市場，憑借自身的品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了國內(nèi)高端衛(wèi)浴配件市場。從20世紀90年代中后期開始，我國宏觀經(jīng)濟進入高速發(fā)展期，房地產(chǎn)、城市公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模不斷擴大，從而帶動了我國本土衛(wèi)浴配件企業(yè)和國內(nèi)衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。

39、經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)衛(wèi)浴配件企業(yè)已經(jīng)取得了長足的發(fā)展和進步。盡管目前具有國際品牌影響力的衛(wèi)浴配件企業(yè)仍然較少，但是在消化吸收國際知名衛(wèi)浴品牌商的產(chǎn)品設(shè)計理念和先進技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過持續(xù)的自主研究開發(fā)，不斷擴大生產(chǎn)制造規(guī)模，國內(nèi)衛(wèi)浴配件企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場品牌等方面的市場競爭力正在不斷穩(wěn)步提升。以惠達衛(wèi)浴、九牧廚衛(wèi)、樂華潔具等為代表的企業(yè)已建立起自有衛(wèi)浴品牌，并逐步參與到國內(nèi)中、高端衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場的競爭；以海鷗住工、路達工業(yè)、建霖家居、等為代表的企業(yè)則通過不斷擴大生產(chǎn)制造規(guī)模、提升產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)研發(fā)能力，以O(shè)EM、ODM等模式參與到國際衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場的發(fā)展中。從

40、國內(nèi)居民的消費行為和消費習(xí)慣來看，隨著近年來我國國內(nèi)經(jīng)濟的不斷增長，居民人均可支配收入水平的大幅提升，國內(nèi)居民對花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的消費需求逐漸呈現(xiàn)出由單一化轉(zhuǎn)向多元化的特點。過去人們大多只關(guān)注花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的出水功能和耐用性，現(xiàn)在選擇產(chǎn)品時則會更多考慮產(chǎn)品的節(jié)水性、環(huán)保性、功能性、裝飾性等多樣化的性能，從而促進了國內(nèi)中、高端衛(wèi)浴配件產(chǎn)品市場需求的逐步釋放。（三）衛(wèi)浴配件行業(yè)未來發(fā)展趨勢未來，衛(wèi)浴配件行業(yè)將在智能化技術(shù)的普及應(yīng)用以及智能制造體系的建設(shè)推進下不斷向智能化、電子化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。在衛(wèi)浴配件產(chǎn)品方面，智能化、電子化技術(shù)的普及應(yīng)用將使衛(wèi)浴配件產(chǎn)品更加智

41、能，產(chǎn)品更趨高端化。相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用將進一步提升消費者的使用體驗，持續(xù)推動整個衛(wèi)浴配件行業(yè)的發(fā)展，拓寬智慧生活的應(yīng)用場景和實現(xiàn)路徑。目前，在花灑、龍頭、淋浴系統(tǒng)等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品中應(yīng)用較為成熟的智能化、電子化技術(shù)包括電子觸摸控制、電子定量控制、智能溫控、液晶顯示、無線遙控、紅外感應(yīng)等，這些技術(shù)的應(yīng)用使得消費者的使用更加便利，操作更加智能、友好，也為以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為硬件入口打造智能衛(wèi)浴空間、智能廚房空間等智能家居體系提供了豐富的消費場景和技術(shù)路徑。未來，隨著越來越多智能化、電子化技術(shù)的出現(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將構(gòu)建出以智能衛(wèi)浴配件產(chǎn)品為入口的、跨場景的智能家居生活體系，為消費者帶來無縫連接的智慧生

42、活體驗。在衛(wèi)浴配件產(chǎn)品生產(chǎn)制造方面，未來將呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)制造”向“智能制造”轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢。一方面，在居民收入水平的不斷提高和消費結(jié)構(gòu)的升級改善的背景下，消費者越來越追求個性化、功能化、多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)制造模式下大批量同質(zhì)化生產(chǎn)競爭力越來越弱，取而代之為從消費者需求出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動的無縫對接智能化制造、數(shù)據(jù)化制造的全新制造模式，產(chǎn)品生產(chǎn)制造直接面向最終消費需求。另一方面，隨著工業(yè)4.0時代的到來和“中國制造2025”制造強國戰(zhàn)略的實施推進，為以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以高端裝備為依托，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算對傳統(tǒng)生產(chǎn)制造進行自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化改造提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。第三章

43、 市場前景分析一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)的技術(shù)水平和技術(shù)特點國內(nèi)衛(wèi)浴配件行業(yè)起步較晚，整體產(chǎn)品設(shè)計水平、技術(shù)研發(fā)實力相對國外知名企業(yè)仍有一定的差距。行業(yè)內(nèi)除了為數(shù)不多的具有一定產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢和經(jīng)驗積累的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)由于缺乏自主創(chuàng)新能力，在創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)加工、技術(shù)服務(wù)等方面較弱，生產(chǎn)裝備較為落后，主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一且以模仿為主，無法生產(chǎn)設(shè)計新穎、工藝復(fù)雜、技術(shù)突出、功能豐富的中高端產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模普遍較小。衛(wèi)浴配件行業(yè)技術(shù)水平整體呈現(xiàn)出以下特點：（1）生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平不斷提高。近年來，衛(wèi)浴配件企業(yè)紛紛加大在生產(chǎn)技術(shù)改進和工藝提升方面的投入，研發(fā)應(yīng)用新型材料

44、，配備新型高效自動化設(shè)備，提升生產(chǎn)效率和智能制造水平。（2）注重產(chǎn)品技術(shù)和系列化設(shè)計。衛(wèi)浴配件產(chǎn)品通過技術(shù)創(chuàng)新使得產(chǎn)品在使用功能上更加豐富科學(xué)，充分提升了產(chǎn)品使用便利性；產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格上更具設(shè)計感，增加了產(chǎn)品設(shè)計的美觀度和舒適度。（3）注重綠色節(jié)水環(huán)保。隨著居民生活水平的提高，消費者更加注重產(chǎn)品的健康舒適度，也更強調(diào)綠色環(huán)保。相應(yīng)地，衛(wèi)浴配件廠商也在不斷改進生產(chǎn)方式，研發(fā)利用新材料、新技術(shù)、新工藝，生產(chǎn)銷售更加綠色節(jié)水環(huán)保的新產(chǎn)品。2、行業(yè)的經(jīng)營模式按照產(chǎn)品最終銷售時是否主要以自有品牌銷售劃分，衛(wèi)浴配件行業(yè)內(nèi)企業(yè)大致可分為衛(wèi)浴品牌商和衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴品牌商主要集中資源于產(chǎn)品決策、設(shè)計研發(fā)、

45、品牌建設(shè)、市場拓展等，生產(chǎn)制造則主要依賴于外部獨立的衛(wèi)浴配件制造企業(yè)。衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除主要生產(chǎn)制造衛(wèi)浴配件產(chǎn)品以外，也會按照衛(wèi)浴品牌商的相關(guān)要求完成部分產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)等環(huán)節(jié)?；ⅰ⒘茉∠到y(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品質(zhì)量性能的好壞直接影響了居民生活用水健康和人身安全。因此，大型知名衛(wèi)浴品牌商為了嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，通常會首先要求衛(wèi)浴配件制造企業(yè)通過第三方質(zhì)量體系認證以達到一些國際組織、產(chǎn)品最終銷售市場所在國家或地區(qū)對產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)性要求，例如ISO9001質(zhì)量管理體系、歐盟CE認證、英國WRAS、TMV認證、法國ACS、NF認證、德國DVGW、KTW認證、美國UPC認證、加拿大CSA認證、美

46、國及加拿大cUPC認證、澳大利亞WaterMark認證等。在通過第三方質(zhì)量體系認證后，衛(wèi)浴品牌商會按照高于第三方或行業(yè)一般性標準對衛(wèi)浴配件制造企業(yè)進行資質(zhì)審查、送樣檢測、驗廠、小批量供貨等一系列篩選和審核程序，審核通過后方能成為知名衛(wèi)浴品牌商的合格供應(yīng)商。成為合格供應(yīng)商后，衛(wèi)浴配件制造企業(yè)除需按照第三方質(zhì)量認證體系、客戶的要求每年定期進行復(fù)審?fù)?，還需對產(chǎn)品質(zhì)量進行持續(xù)改進，不斷提升產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和制造能力。3、行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（1）周期性衛(wèi)浴配件行業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營并不具有明顯的周期性，行業(yè)發(fā)展在一定程度上受下游房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的影響。由于房地產(chǎn)投資開發(fā)規(guī)模受宏觀經(jīng)濟形勢與政府調(diào)控政策的

47、影響較大，因此本行業(yè)也會受此影響。但隨著居民收入水平不斷提升，品牌消費意識增強以及廣大居民家庭對衛(wèi)浴配件產(chǎn)品更換維修需求的存在，衛(wèi)浴配件行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，行業(yè)周期性特征不明顯。（2）區(qū)域性衛(wèi)浴配件產(chǎn)品屬于大眾化消費產(chǎn)品，不存在明顯的區(qū)域性特征。世界衛(wèi)浴配件產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)基地主要集中在亞洲和歐洲，我國既是衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的生產(chǎn)大國，也是衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的主要消費和出口國家。我國衛(wèi)浴配件生產(chǎn)企業(yè)主要集中在福建、廣東、浙江等地區(qū)，出口企業(yè)主要集中在福建廈門、廣東江門等沿海城市。（3）季節(jié)性衛(wèi)浴配件行業(yè)沒有明顯的季節(jié)性特征。二、市場分析（一）行業(yè)相關(guān)政策1、建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

48、調(diào)整優(yōu)化，進一步加大設(shè)計研發(fā)創(chuàng)新力度，重點發(fā)展低鉛龍頭、感應(yīng)龍頭、恒溫龍頭、健康衛(wèi)浴等衛(wèi)浴產(chǎn)品。進一步創(chuàng)新完善產(chǎn)業(yè)鏈。拓展產(chǎn)業(yè)范疇，積極推進建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)鏈延伸與創(chuàng)新。2、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）推進個性化定制，重點在食品、家用電器、皮革、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)發(fā)展個性化定制、眾包設(shè)計、云制造等新型制造模式。開發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高端產(chǎn)品，支持骨干企業(yè)加快綠色食品、高效照明產(chǎn)品、環(huán)境友好型洗滌用品、高效凈化型吸油煙機、智能家電、智能衛(wèi)浴、智能玩具、高檔圓珠筆、高端機械手表、高檔皮革制品、新穎健康文教體育用品、老年健康產(chǎn)品等開發(fā)和市場推廣。重點行業(yè)技術(shù)改造工

49、程第4項五金制品：利用限流技術(shù)、恒溫技術(shù)、延時自閉技術(shù)、觸控技術(shù)制造節(jié)水節(jié)能型水龍頭產(chǎn)品。3、國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（20162020年）的通知消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃重點領(lǐng)域：（三）家居裝飾裝修產(chǎn)品。針對家具、照明電器、廚衛(wèi)五金、涂料、衛(wèi)生陶瓷、壁紙、地毯等家居裝飾裝修產(chǎn)品，加快構(gòu)建強制性國家標準體系，嚴格有毒有害物質(zhì)、揮發(fā)性有機物限量要求，健全配套檢測方法、檢測設(shè)備、檢測能力。開展家居裝飾裝修綜合標準化工作，鼓勵有條件的企業(yè)發(fā)揮技術(shù)、資金、品牌等優(yōu)勢，延伸服務(wù)鏈條，由單一產(chǎn)品生產(chǎn)制造向“產(chǎn)品+產(chǎn)品”、“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變。4、國務(wù)院辦公廳關(guān)于大力發(fā)展裝配式建筑的指導(dǎo)意見

50、推進建筑全裝修。實行裝配式建筑裝飾裝修與主體結(jié)構(gòu)、機電設(shè)備協(xié)同施工。積極推廣標準化、集成化、模塊化的裝修模式，促進整體廚衛(wèi)、輕質(zhì)隔墻等材料、產(chǎn)品和設(shè)備管線集成化技術(shù)的應(yīng)用，提高裝配化裝修水平。倡導(dǎo)菜單式全裝修，滿足消費者個性化需求。5、中國五金制品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見必須圍繞著提升品質(zhì)、樹立品牌、增加效益為基礎(chǔ)點，加大推進傳統(tǒng)企業(yè)的研發(fā)力度、提高效率，力爭在“十三五”期間完成中國五金由制造大國向制造強國的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。滿足國內(nèi)市場尤其是中高端市場對五金產(chǎn)品的消費訴求；在進一步擴大國際市場占有率的同時，要培育出一批在國際、國內(nèi)高端市場具有競爭力和影響力的品牌企業(yè)。（二）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不

51、利因素1、有利因素（1）產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和大力扶持有利于行業(yè)持續(xù)規(guī)范健康地發(fā)展2012年1月，國務(wù)院發(fā)布的國務(wù)院關(guān)于實行最嚴格水資源管理制度的意見中指出，要加強用水效率控制紅線管理，全面推進節(jié)水型社會建設(shè)。加快推進節(jié)水技術(shù)改造，制定節(jié)水強制性標準，逐步實行用水產(chǎn)品用水效率標識管理，禁止生產(chǎn)和銷售不符合節(jié)水強制性標準的產(chǎn)品。加大城市生活節(jié)水工作力度，開展節(jié)水示范工作，逐步淘汰公共建筑中不符合節(jié)水標準的用水設(shè)備及產(chǎn)品，大力推廣使用生活節(jié)水器具，著力降低供水管網(wǎng)漏損率。（2）城鎮(zhèn)化建設(shè)及房地產(chǎn)市場的發(fā)展為行業(yè)提供廣闊的市場空間根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2018年我國城鎮(zhèn)化率為59.58%，不僅遠低于發(fā)達國

52、家80.00%的平均水平，也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60.00%的平均水平，還有較大的發(fā)展空間。2014年3月，國務(wù)院印發(fā)的國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（20142020年）中指出，未來城鎮(zhèn)化建設(shè)水平和質(zhì)量將穩(wěn)步提升，目標在2020年我國城鎮(zhèn)化率水平達到60.00%左右，實現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶。2015年6月，國務(wù)院發(fā)布的國務(wù)院關(guān)于進一步做好城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有關(guān)工作的意見中指出，將在2015-2017年改造包括城市危房、城中村在內(nèi)的各類棚戶區(qū)住房1,800.00萬套，農(nóng)村危房1,060.00萬戶，加大棚改配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，使城市基礎(chǔ)設(shè)施更

53、加完備。在城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進和城鎮(zhèn)人口規(guī)模增加，城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造工作陸續(xù)實施等有利因素的帶動下，我國城鎮(zhèn)住宅商品房、酒店、賓館、公共建筑等將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為衛(wèi)浴配件行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。（3）居民收入水平的不斷提升促進中高端產(chǎn)品市場需求進一步釋放根據(jù)中華人民共和國2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的數(shù)據(jù)，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為39,251.00元，比2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19,109.40元增加了20,141.60元，增長比例為105.40%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的不斷提升，為衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的消費提供了強大的購買力基礎(chǔ)，也促進了居民消費的結(jié)構(gòu)性升級。

54、隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和“80后”、“90后”年輕消費群體的出現(xiàn)，人們對花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品不再僅僅關(guān)注其耐用性，而對其功能性、裝飾性、安全性、環(huán)保性、時尚性、科技感等方面均提出了更高的要求，追求更加舒適安全的消費體驗。在此帶動下，按鍵切換花灑、按摩花灑、藍牙音樂花灑、磁吸花灑、恒溫淋浴系統(tǒng)、抽拉式廚房龍頭、凈水龍頭等高科技、智能化、個性化的中高端衛(wèi)浴配件產(chǎn)品消費需求規(guī)模不斷增長。中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議中指出，“十三五”期間我國經(jīng)濟將保持中高速增長，目標在2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。伴隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民收

55、入水平的提高，中高端衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的市場需求將進一步釋放。（4）新技術(shù)新材料的應(yīng)用和普及不斷推動衛(wèi)浴配件行業(yè)進步發(fā)展水力發(fā)電、恒溫恒壓、吸氣、磁吸、藍牙、電子定量、電子觸碰等新技術(shù)在花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品中的應(yīng)用，增加了產(chǎn)品的時尚性和科技感，豐富了產(chǎn)品的功能性和消費體驗，創(chuàng)造了消費需求，推動了行業(yè)不斷進步發(fā)展。2011年4月，美國總統(tǒng)簽署“S3874”號無鉛法案，將“飲用水設(shè)施其管道及管配件過水表面產(chǎn)品的鉛質(zhì)量平均含量不得超過0.25%”這一強制性標準由美國加州推廣至美國全國，該法案已于2014年1月起正式開始實施。2014年12月，國標陶瓷片密封水嘴（GB18145-2014）正式

56、執(zhí)行，將鉛、鉻、砷等金屬污染物析出納入強制性標準管理。相關(guān)法案、標準的實施，推動了低鉛銅、無鉛銅、洗鉛技術(shù)在龍頭等產(chǎn)品中的應(yīng)用和普及，促進了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。未來，隨著更多能夠提升花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品安全性、環(huán)保性、功能性等性能的新技術(shù)、新材料的應(yīng)用和普及，將會不斷推動和促進衛(wèi)浴配件行業(yè)的進步和發(fā)展。2、不利因素（1）原材料價格波動影響生產(chǎn)花灑、淋浴系統(tǒng)、龍頭、軟管、升降桿等衛(wèi)浴配件產(chǎn)品的最終原材料為塑料米、銅鋅合金等，分別屬于石油化工的衍生產(chǎn)品和金屬銅冶煉加工產(chǎn)品。近年來，國際原油價格、金屬銅的價格波動幅度較大，由此對下游衛(wèi)浴配件行業(yè)的庫存控制以及產(chǎn)品定價體系都產(chǎn)生了一定的影響。

57、（2）行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱衛(wèi)浴配件行業(yè)發(fā)展壁壘高，但進入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多。除部分規(guī)模、實力突出的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，整體設(shè)計、研發(fā)投入不足，自主創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)以模仿為主，低端產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重，企業(yè)之間主要以價格競爭市場份額，對衛(wèi)浴配件行業(yè)的健康發(fā)展造成了一定的不利影響。第四章 產(chǎn)品方案分析一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積45926.62（折合約68.89畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積50978.55。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)軟管300000套，預(yù)計年營業(yè)收入54500.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面