例說明職業(yè)體育俱樂部的生產(chǎn)經(jīng)營特征

1、.例說明職業(yè)體育俱樂部的生產(chǎn)經(jīng)營特征：答：職業(yè)體育俱樂部是指具有企業(yè)法人資格的，擁有由職業(yè)運(yùn)動員組成的、有資格參加全國職業(yè)隊(duì)聯(lián)賽的職業(yè)運(yùn)動隊(duì)的體育俱樂部。職業(yè)體育俱樂部作為體育競賽表演的生產(chǎn)經(jīng)營性企業(yè)，除具有一般企業(yè)共同特性外，還具有區(qū)別于其他第三產(chǎn)業(yè)，區(qū)別于一般文化娛樂企業(yè)的特征。1.運(yùn)動員是俱樂部最重要的資產(chǎn)。 資產(chǎn)是可作為生產(chǎn)要素投入生產(chǎn)經(jīng)營過程中，并能帶來經(jīng)濟(jì)效益的財(cái)產(chǎn)。職業(yè)體育俱樂部的核心是由一批高水平運(yùn)動員組成的職業(yè)運(yùn)動隊(duì)，它的社會效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要來自職業(yè)運(yùn)動員，沒有運(yùn)動員就沒有觀眾，沒有電視轉(zhuǎn)播，更不會有贊助商。2.競賽水平是俱樂部生存發(fā)展的基礎(chǔ)。職業(yè)體育俱樂部提供的商品是體育

2、競賽娛樂服務(wù)。它的主要成分是運(yùn)動員在競賽中高超的運(yùn)動技能。首先俱樂部競賽水平與其經(jīng)營收入相連。俱樂部的收入與競賽活動的運(yùn)動層次級別成正比，競賽次數(shù)越多、級別越高收入就越多。只有活動級別高、對抗激烈，觀眾踴躍，才能獲得較高的門票與銷售額以及理想的電視轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)。其次，俱樂部的競賽水平與其社會影響相連。俱樂部的競賽水平越高，群眾影響力越強(qiáng)，就越容易對社會產(chǎn)生較大的影響。俱樂部對社會的影響越大，知名度就越高，無形資產(chǎn)就會升值，經(jīng)營領(lǐng)域也得到拓展。3.俱樂部生產(chǎn)經(jīng)營活動的合作性。 體育競賽不同于表演，自身不能構(gòu)成對抗，必須有對手參與，而且彼此水平越接近比賽越激烈，比賽結(jié)果越無確定性，對觀眾的吸引力才會

3、越大。所以，體育俱樂部和一般企業(yè)不同，一般企業(yè)可以通過壟斷來取得壟斷利潤，而體育俱樂部必須在對抗和合作中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。4.無形資產(chǎn)的開發(fā)利用是俱樂部的主要經(jīng)營內(nèi)容。 俱樂部無形資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)就是俱樂部的社會形象和聲譽(yù)。職業(yè)體育俱樂部的無形資產(chǎn)的高低是以市場需要為基礎(chǔ)來判斷的。俱樂部的社會形象越好，社會的知名度越高，無形資產(chǎn)的社會價(jià)值也越高。所以，俱樂部必須通過提高運(yùn)動員的運(yùn)動技能，來提高及俱樂部的社會影響力和知名度，不斷提高俱樂部無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用程度。5.媒體對職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營的制約作用尤其顯著。 在現(xiàn)代社會，無論哪種企業(yè)都應(yīng)與媒體保持密切距離的溝通關(guān)系，這一點(diǎn)被越來越多的企業(yè)所認(rèn)識。體育俱樂部的訓(xùn)練競賽需要媒體的不間斷報(bào)道，而曝光的頻率和時(shí)間又在很大程度上決定了體育俱樂部的無形資產(chǎn)的市場價(jià)值。所以體育俱樂部要與媒體保持密切的關(guān)系，任何時(shí)候不能與媒體為敵，時(shí)刻改善與媒體的關(guān)系，主動與媒體建立互利雙贏的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。6.中介機(jī)構(gòu)的代理經(jīng)營在職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營活動中占有重要地位。一般企業(yè)對中介機(jī)構(gòu)代理經(jīng)營的需求雖然不強(qiáng)烈，自營還是一般企業(yè)經(jīng)營活動的主要方式，但是職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營，不僅專業(yè)性和時(shí)效性強(qiáng)、把握開發(fā)時(shí)機(jī)的要求高，而且存在高收益與高風(fēng)險(xiǎn)并存的特點(diǎn)。因此，俱樂部的除常規(guī)經(jīng)營活動自己經(jīng)營以外，重大商務(wù)活動的運(yùn)作和新興業(yè)務(wù)的開發(fā)，一般都需要選擇高水平中介機(jī)構(gòu)來代理經(jīng)