公關(guān)活動(dòng)策劃書范文

1、公關(guān)活動(dòng)策劃書范文精品文檔公關(guān)活動(dòng)策劃書范文 公關(guān)策劃書夢園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案活動(dòng)背景夢園賓館為夢園集團(tuán) 在四平開辦的一家四星級(jí)賓館，夢園集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍 華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。 四平夢園賓館是夢園集團(tuán)在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級(jí)賓館。對(duì)于 四平這樣的中型城市，夢園集團(tuán)看中的是四平的交通樞紐的重要性 ; 再者，振興東 北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢園集團(tuán)想以幾個(gè)大中型城市為基 礎(chǔ)，搶占東北的市場。作為一個(gè)新進(jìn)入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還 有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有

2、一定名聲的競爭對(duì)手，所以要想在 四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機(jī)會(huì)一定要抓住?；顒?dòng)總主題1、夢園您夢想的家園2、給您回家的感覺夢園賓館3、你我共建美好家園4、您的家園由我們來建設(shè)活動(dòng)目標(biāo)通過本次活動(dòng)，讓四平人們了解夢園、認(rèn) 識(shí)夢園，對(duì)夢園有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)?；顒?dòng)程序活動(dòng)方案5、前期指6、示牌宣傳 :1 / 17精品文檔設(shè)置地點(diǎn)：以夢園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上設(shè)置形式 : 重新報(bào)建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介數(shù)量:每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置 5個(gè)，共至少 10個(gè)大小、高度 :視實(shí)際情況 而定，文字能大就大，力求醒目設(shè)計(jì)要求 : 要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)

3、識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字 體時(shí)間要求 : 于開張前 10 天設(shè)好目的: 提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度 ;2、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案主題：夢園賓館為您過生日活動(dòng)時(shí)間 : 開業(yè)當(dāng)天?；顒?dòng)地點(diǎn) ： 夢園賓館?；顒?dòng)概況 ： 給夢園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的 30 位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以 邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢園賓館代為支付?；顒?dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng) ：1) 刊登活動(dòng)廣告 ：A、時(shí)間:開業(yè)前10天B、媒介：四平日?qǐng)?bào)、新文化報(bào)C、版面:1/4版D文案內(nèi)容：2 / 17精品文檔標(biāo)題: 夢園賓館為您過生日正文第一段 : 夢園賓館介紹文第二段：為您過生日活動(dòng)介紹一一夢園賓館將于 XXXX年 XX

4、月XX日正式開張 營業(yè)，為慶祝夢園賓館的開業(yè)，特舉辦夢園賓館為您過生日活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送 30個(gè) 包間消費(fèi)。 名條件： 凡當(dāng)天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報(bào)名參加名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)名額限制 : 限 30 名，先到先得，額滿即止 ;報(bào)名地點(diǎn) : 夢園賓館一樓大廳辦事處報(bào)名須知 :憑人身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名 ; 未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同 ; 年 老體弱的人必須有人陪護(hù)。其余說明 :進(jìn)入時(shí)，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi) ; 本次活動(dòng)家一 切解釋權(quán)歸夢園賓館。2）先報(bào)名預(yù)定房間報(bào)名時(shí)間 : 廣告刊出后當(dāng)天開始，至開業(yè)前一天截止。報(bào)名須知 :

5、憑當(dāng)天報(bào)紙廣告、持本人身份證，親臨夢園賓館預(yù)先訂房登記。報(bào)名的其他條件 :凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來 ; 年老體弱的應(yīng)由其親戚 陪護(hù); 進(jìn)餐時(shí)，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。3 / 17精品文檔菜譜限制 : 在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。菜的數(shù)量 :限定一個(gè)總的上限，如每人限 2 個(gè)菜，以便避免浪費(fèi)。酒水限制 : 在限定的一類或幾類酒水單中選擇。吃不完的處理 : 要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一 樣，要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。名人數(shù)超過 30 人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混 亂，應(yīng)準(zhǔn)備好排隊(duì)的號(hào)籌，來一個(gè)發(fā)一個(gè)，憑號(hào)籌辦理，這樣不會(huì)出亂子。注意

6、在廣告中注明 : 活動(dòng)解釋權(quán)歸夢園賓館 ;活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕，并舉行共切生 日蛋糕儀式。3）開張當(dāng)天 :A）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念B）舉行夢園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當(dāng)天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式，抽取 30 名定價(jià)員，發(fā)出聘書， 邀請(qǐng)其于XX月XX日來夢園賓館參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。4）軟性文章:為配合本次活動(dòng)，盡量于四平日?qǐng)?bào)等美食版，發(fā)表軟性文 章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通4 / 17 精品文檔 過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳夢園賓館的目的。3、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)主題：夢園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)活動(dòng)日期 : 開業(yè)后 10 天左右

7、的某一個(gè)星期天活動(dòng)時(shí)間：上午8:00 10:00活動(dòng)地點(diǎn) ： 夢園賓館活動(dòng)概況 : 聘請(qǐng) 30 位定價(jià)員，對(duì)提出的若干類別的若干菜名，集體評(píng)定其菜價(jià) 活動(dòng)公證:開業(yè)前 10天，應(yīng)與公證處取得聯(lián)系，同意對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行公證，公 證結(jié)果，公布在大堂顯眼位置。定價(jià)員選擇 :選擇方式一 : 開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出 30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人 ; 選擇方式二 : 開業(yè)后每天隨機(jī)抽取 3 個(gè)前來消費(fèi)的來賓，擔(dān)任定價(jià)員?；顒?dòng)預(yù)告 : 開業(yè)后第 3 天，發(fā)出夢園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)活動(dòng)廣告參加定菜價(jià)人員的報(bào)酬：每人X元，于活動(dòng)結(jié)束時(shí)，用紅包的方式支付，并請(qǐng) 他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資 需要確定菜價(jià)的菜名

8、 : 由夢園賓館選擇。5 / 17精品文檔確定方法及流程 :除去最高分、最低分，取平均分 ; 要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具， 確定具體流程公證: 事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。公證進(jìn)行現(xiàn)場公證，公證 后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌事后宣傳 : 活動(dòng)的第二天或第三天，在報(bào)紙上刊登以公布菜價(jià)確定結(jié)果、鳴謝 公證處及定價(jià)員，并請(qǐng)市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告，同時(shí)，刊出夢園賓館請(qǐng)您評(píng) 大廚的活動(dòng)預(yù)告。4、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)主題：夢園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚活動(dòng)開始日期 : 評(píng)菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開始評(píng)選方法 ： 定菜價(jià)活動(dòng)開始后第二天起，每天對(duì)每個(gè)廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的 5 道菜，請(qǐng)享用該菜的客戶，對(duì)該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬

9、性如味、色、香、形等進(jìn)行打分， 并請(qǐng)客戶簽名 ; 對(duì)于參加評(píng)分的客戶，每人贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品。收集每天的評(píng) 分，進(jìn)行累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次。活動(dòng)宣傳 ： 大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅 評(píng)選結(jié)果及過程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上 ; 報(bào) 紙同時(shí)刊出夢園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出 來。5、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)6 / 17精品文檔主題：夢園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)開始日期：評(píng)大廚結(jié)束后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。評(píng)選方法 :1) 每天請(qǐng) 5 位客戶在買單時(shí)，填寫服 務(wù)人員評(píng)分表，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按夢園賓

10、館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng) 分，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。2)注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致 贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品活動(dòng)宣傳 ： 大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅 評(píng)選結(jié)果及過程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上 ; 報(bào) 紙同時(shí)刊出夢園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告。6、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)主題 ： 指定綠色菜地活動(dòng)活動(dòng)方式 ： 開張 10 天后，開始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其 簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些 照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。合同答署完后，在報(bào)紙上刊上與綠色蔬

11、菜簽署情況及綠色蔬菜的含義 ; 向公眾 傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目指示牌宣傳開業(yè)公關(guān)開業(yè) 后公關(guān)其他費(fèi)用合計(jì)7 / 17精品文檔費(fèi)用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX七、效果預(yù)測1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對(duì)夢園賓館有一個(gè)初步了解。2、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺，留給公眾一個(gè)深刻的印象3、通過“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。4、通過“評(píng)大廚”活動(dòng)，使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。 5、通過“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)，讓 顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 6、通過“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀念深入 人心，并

12、在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。某集團(tuán)贊助燭光工程公關(guān)活動(dòng)策劃策劃人 :XXX時(shí)間:2013 年8月 15日、, 、-前言 燭光工程是一項(xiàng)幫助中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高 業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于 1981 年，是目前中國 最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。本次集團(tuán)希望通過一系列活動(dòng)的開展，使集團(tuán)品牌形8 / 17精品文檔象牢固樹立 在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。集團(tuán)決定在 9 月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn) 亮”的扶貧助教活動(dòng)。活動(dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容 : 集

13、團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好 人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩” 征文競賽。目錄一、市場分析企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析消費(fèi)者分析競爭對(duì)手分析了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)三、公關(guān)活動(dòng)主題四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)七、媒介宣傳八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備九、費(fèi)用預(yù)算9 / 17精品文檔十、效果評(píng)估一、市場分析企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至 214 億元，其增長速度達(dá)到 50%，預(yù)計(jì)今后 3 年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于 20%的速度增長。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近 10 萬 家，光在北

14、京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破 5000 家，上海約 4000 家，廣州約 4500 家，國內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá) 200 萬。一大批家電國產(chǎn)公司在激烈競爭中脫穎而 出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資、合作等方式進(jìn)入中國的家電市場，使中國 的家電企業(yè)不斷向國際先進(jìn)水平邁進(jìn)。消費(fèi)者分析集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超 市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品。競爭對(duì)手分析 貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競爭對(duì)手。長虹集團(tuán)比較注 重教育事業(yè)， 2011 年在成都錦江賓10

15、 / 17精品文檔館正式啟動(dòng)“快樂小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng) 國球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動(dòng)。創(chuàng)維彩電集團(tuán) 2012 年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健 康圓夢行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的 集團(tuán)一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)， 2010 正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì) 合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大 提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 某集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴(kuò)大集團(tuán)的知名 度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立

16、良好的美譽(yù)度，為提高 銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。三、公關(guān)活動(dòng)主題“美好人生，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象政府部門 : 教育局媒體: 京華日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等大眾: 貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家11 / 17精品文檔五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)2013年 9月 10日貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂六、公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)活動(dòng)一:集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟 動(dòng)儀式范文如下 :2005年桂林市環(huán)保宣傳活動(dòng)方案一、背景分析6月 5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類共同關(guān)注的焦 點(diǎn);2005 年桂林市 54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見成效，城市面貌已煥然一

17、新。桂林市 提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向 市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢在必然。二、活動(dòng)主題 :“營造綠色城市，呵護(hù)地球家園 ;人人參與，創(chuàng)建綠色家園”三、活動(dòng)口號(hào) : 為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。四、目的 :12 / 171( 向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)， 鞏固國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級(jí)生態(tài)示范市成果，為桂林 旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境 ;2( 向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營銷與綠色消費(fèi)五、時(shí)間 :2005年 6月 5日六、地點(diǎn) :桂林市中心廣場七、主辦單位 :桂林市委宣傳部桂林市環(huán)保局桂林

18、市教委桂林市團(tuán)委桂林市廣播電視局協(xié)辦單位 :承辦單位 :桂林市大地公關(guān)公司桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校廣西師范大學(xué)桂林工學(xué)院八、吉祥物 :青蛙。13 / 17精品文檔九、背景音樂 : 大自然之聲的輕音樂。 十、活動(dòng)項(xiàng)目與實(shí)施步驟 : 1(30 塊環(huán)保宣傳展板 內(nèi)容: 環(huán)保知識(shí)、正反對(duì)比漫畫、宣傳畫。注:主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé) 20 塊，承辦單位負(fù)責(zé) 10塊，在 6 月 2 日前完成，并 通過驗(yàn)收。2(50 塊環(huán)保小報(bào)展示 :環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在 6月 2日前完成，并通過驗(yàn) 收。3(兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展 : 環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在 6 月2 日前完成，并通過驗(yàn) 收。4( 環(huán)保咨詢 : 共 20 米咨詢臺(tái)。主辦 12 米，承辦 8 米。專業(yè)人員由環(huán)保局負(fù) 責(zé)。5( “創(chuàng)建國家環(huán)保模范城、建設(shè)國家生態(tài)示范市從我做起”萬人簽名活動(dòng)。 6(環(huán)保歌舞表演 :環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)， 6月 2日彩排。7( “卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料 : 大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂 ?。 桂林航專負(fù)責(zé)，在 6 月 2 日前完成，并通過驗(yàn)收。8( 環(huán)保宣傳彩車 :10 輛左右。大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車裝飾、桂林航專準(zhǔn)備宣傳資 料。彩車游行路線協(xié)調(diào)問題由宣傳部、14 / 17精品文檔 環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門協(xié)調(diào)。其中: 第一輛