休閑食品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、休閑食品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、我國(guó)休閑食品行業(yè)現(xiàn)狀隨著我國(guó)旅游行業(yè)的興旺發(fā)展，休閑食品進(jìn)入不斷改進(jìn)和創(chuàng) 新的發(fā)展新階段。休閑食品消費(fèi)長(zhǎng)速度很快， 漢鼎咨詢統(tǒng)計(jì)顯示， 近年來我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模呈幾何級(jí)的速度增長(zhǎng)，高出食品市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率20個(gè)百分點(diǎn)，在中國(guó)食品市場(chǎng)的地位日益重要。年休閑食品制造業(yè)創(chuàng)造工業(yè)產(chǎn)值億元，同比增長(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)銷售收入億元，同比增長(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)億元，同比增長(zhǎng)。休閑食品行業(yè)在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，品種和類別也大幅度增 多。目前，市場(chǎng)上大行其道的休閑食品共有以下幾大類：谷物膨 化類、油炸果仁類、油炸薯類、油炸谷物類、食糖類、肉禽魚類、 干制果蔬類等。但中國(guó)休閑食品產(chǎn)量與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比相距

2、甚 遠(yuǎn)，尤其同世界休閑食品消費(fèi)大國(guó)美國(guó)相比，中美兩國(guó)人均消費(fèi)差距約為150倍。另一方面，中國(guó)因幾大休閑食品生產(chǎn)廠家都集 中開發(fā)谷物膨化產(chǎn)品，使得產(chǎn)品品種單一，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈；由于技術(shù)力量相對(duì)薄弱，導(dǎo)致目前休閑食品風(fēng)味還不能與國(guó)際上同類 產(chǎn)品風(fēng)味相媲美；國(guó)內(nèi)除幾大合資企業(yè)外，許多國(guó)營(yíng)中、小型廠 家制造的休閑食品包裝色彩及品質(zhì)較為粗糙；因技術(shù)力量不足、食品機(jī)械落后，使許多適齡產(chǎn)品的開發(fā)尚處空白。二、我國(guó)休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)從20個(gè)世紀(jì)90年代開始，歷經(jīng)十多年，中國(guó)休閑食品市場(chǎng) 發(fā)生了翻天覆地的變化。 超市作為方便食品、 休閑食品銷售的大 本營(yíng)，它的主戰(zhàn)場(chǎng)雖然仍在沿海大城市，但這些地方市場(chǎng)

3、拓展的空間已逐漸縮小，因此， 隨著超市連鎖業(yè)在全國(guó)的發(fā)展，休閑食 品已經(jīng)顯現(xiàn)出向周邊及中西部地區(qū)發(fā)展擴(kuò)大趨勢(shì)。中國(guó)的休閑食品走過了民粹時(shí)期和全盤洋化階段，現(xiàn)在進(jìn)入了嚴(yán)重的同質(zhì)化時(shí)期， 從概念到實(shí)體都沒有實(shí)質(zhì)的差異性，同質(zhì)的代價(jià)是銷售費(fèi)用的爬升：）年我國(guó)餅干類產(chǎn)品促銷費(fèi)用為億， 年環(huán)比增加，行業(yè)利潤(rùn)下降到（工業(yè)生產(chǎn)的危險(xiǎn)點(diǎn)是），這是條看 不到希望的路，生產(chǎn)者和經(jīng)銷者都很迷茫一一休閑食品走向哪 里？休閑食品行業(yè)雖然在快速擴(kuò)展壯大、在逐漸被企業(yè)所重視，但我們也應(yīng)該看到在目前國(guó)內(nèi)休閑食品市場(chǎng)上，外資、合資企業(yè)仍占據(jù)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不少本土企業(yè)因無法緊跟市場(chǎng)發(fā)展步 調(diào)，不能持續(xù)做大做強(qiáng)，最終被市場(chǎng)所淘汰

4、，這也是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端休閑食品一直被外資壟斷的原因之一；再者，食品企業(yè)數(shù)量繁多，休閑食品的“價(jià)格戰(zhàn)”此起彼伏，品類越來越豐富，消費(fèi)者的選擇余地卻越來越大， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈。 諸多的因素使 休閑食品企業(yè)在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨了巨大的挑戰(zhàn)。 在群雄并起的“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，本土休閑食品行業(yè)該朝什么方向發(fā)企業(yè)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：1、健康是休閑食品的發(fā)展趨勢(shì)在西方國(guó)家，低油馬鈴薯食品和以水果蔬菜為原料的休閑食 品受到人們的青睞，銷售勢(shì)頭越來越好，這說明在日益升級(jí)的市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，休閑食品開始趨向健康化。隨著休閑食品行業(yè)的發(fā)展以及人們生活水平的提高， 休閑食品開始貼近人們的生活，但由于不健康的飲食

5、習(xí)慣， 過多攝取高熱量、高脂肪的食品以及運(yùn)動(dòng) 不夠等原因造成的肥胖癥， 特別是兒童肥胖癥問題在城市家庭中 已成為關(guān)注的焦點(diǎn)，而休閑食品與肥胖癥的關(guān)系也引起了越來越 多的關(guān)注。因此，開發(fā)健康和功能性食品將是休閑食品市場(chǎng)未來 的主流。2、新品開發(fā)將貼近生活習(xí)慣休閑食品是消費(fèi)者為了 “休閑”應(yīng)運(yùn)而生的食品，是能使消 費(fèi)者感到輕松、休閑、享受的食品。因此，未來的休閑食品行業(yè) 必將越來越接近人們的日常生活和飲食習(xí)慣，如帶湯汁的、便于咀嚼利于下咽和消化的食品在休閑食品市場(chǎng)將大受好評(píng)。3、差異化是企業(yè)發(fā)展的方向休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊的和發(fā)展?jié)摿薮?，但是由于食品行業(yè)已進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)階段，企業(yè)利潤(rùn)日趨平均化

6、， 并且行業(yè) 整合、市場(chǎng)細(xì)分也即將完成。因此，休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)會(huì)跳 出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，用差異化特征來提高消 費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，用產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)越性將消費(fèi)者與企業(yè)緊密聯(lián)系 起來，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、建設(shè)品牌和拓展市場(chǎng)走出一條可持續(xù)發(fā)展 道路。4、品牌成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵休閑食品市場(chǎng)的日益壯大以及消費(fèi)水平的不斷提高，使跨外資企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)。早在 10余年前，箭牌、達(dá)能等跨國(guó)大企 業(yè)就開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， 現(xiàn)在已基本完成企業(yè)的整合、產(chǎn)品的細(xì)分和市場(chǎng)布局，今后他們將加大市場(chǎng)拓展力度，并運(yùn)用他們?cè)谫Y金實(shí)力、品牌管理經(jīng)驗(yàn)、渠道運(yùn)作等方面經(jīng)驗(yàn)大力蠶食中國(guó)休閑 食品市場(chǎng)。因此，在外資企業(yè)迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的

7、時(shí)候，本土休 閑食品企業(yè)想要立于不敗之地， 就要努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量， 不斷 創(chuàng)新產(chǎn)品，并且要更加注重品牌的樹立和培育，品牌是決定競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。5、本土企業(yè)應(yīng)聯(lián)合拓展市場(chǎng)外資強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻和市場(chǎng)的發(fā)展成熟，促使本土企業(yè)品牌意識(shí)和 團(tuán)結(jié)意識(shí)開始增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的企業(yè)開始不滿外資獨(dú)占領(lǐng) 中國(guó)大部分市場(chǎng)的現(xiàn)狀， 聯(lián)合起來共同與外資品牌抗衡。福建軍團(tuán)就是近年來迅速“躥紅”的黑馬，他們通過在央視廣告上的集體發(fā)力、明星代言、概念打造和發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)等運(yùn)作方式，使雅客、奇客、親親、銀鷺等一躍成為國(guó)內(nèi)一線品牌，逐漸有了向外 擴(kuò)張的野心和快速打造品牌的需求，成為本土迅速崛起的新興品牌。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了社會(huì)群體多元化的時(shí)

8、代，群體之間的價(jià)值導(dǎo)向和需求標(biāo)準(zhǔn)也是多元化的，因此很多差異化的空間為小企業(yè)和 具有地方特色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)開發(fā)提供了發(fā)揮的基礎(chǔ)。把地域性的稟賦產(chǎn)品作成具有一般認(rèn)知價(jià)值的流通產(chǎn)品將是很多地區(qū)產(chǎn)品甚 至包括一些傳統(tǒng)手藝得以保留延承的有意義的方向。無論是休閑化還是多元化，其實(shí)就是一個(gè)現(xiàn)代化，現(xiàn)代化的口號(hào)很長(zhǎng)時(shí)間了， 我想我們的餅干行業(yè)的現(xiàn)代化是不是也要多元化一些？眼睛向外是對(duì)的，但并不就是說眼睛向內(nèi)就不是現(xiàn)代化，現(xiàn)代化的一個(gè)重要元素應(yīng)該是多元化。站在中國(guó)巨大的版圖面前， 我們看到的不應(yīng)當(dāng)僅僅是應(yīng)有的 絕對(duì)市場(chǎng)的巨大，而且也應(yīng)當(dāng)看到這些相對(duì)的市場(chǎng)價(jià)值。漢鼎咨詢認(rèn)為：雖然本土休閑食品企業(yè)還處于弱勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又如此激烈，但我國(guó)