多美滋金裝多樂加一段奶粉調(diào)研報告word版

1、精編word文檔 下載可編輯多美滋金裝多樂加一段奶粉調(diào)研報告由中華網(wǎng)主辦，世紀藍圖市場調(diào)研公司協(xié)助的“xx年嬰幼兒消費調(diào)查”活動于xx年11月25日開始到12月25日結(jié)束。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機構(gòu)、母嬰用品實體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集165萬余份問卷，其中有86439人參與了多美滋金裝多樂加一段奶粉的評選。第一部分、消費者購買習(xí)慣調(diào)查分析一、消費者購買渠道參與評選多美滋金裝多樂加一段奶粉購買渠道的86439人中對題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有353人選擇大型超市購買；有29347人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；有1866人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買；有7991人選擇c

2、 to c網(wǎng)購平臺購買；有532人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。由此可見，多數(shù)人會選擇通過大型超市來購買此奶粉，其次較多人選擇通過母嬰用品實體連鎖店購買此產(chǎn)品。而極少數(shù)人選擇通過原產(chǎn)地代購的方式來購買此產(chǎn)品。二、購買頻率分析網(wǎng)友對題為“您購買嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購買頻率投票中，54962人選擇了經(jīng)常購買，占總投票數(shù)的近659%的。少數(shù)人選擇了偶爾購買和不會購買。從投票結(jié)果可看出，奶粉是嬰幼兒消費品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且是購買頻率相當(dāng)高的產(chǎn)品，因此多美滋金裝多樂加一段奶粉也是大家經(jīng)常購買的產(chǎn)品。三、 購買人群收入水平分析關(guān)于多美滋金裝多樂加一段奶粉購買人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多

3、數(shù)，其中收入7元以上的消費人群占據(jù)了參與測試人群的791%。收入在5-7元的人群占據(jù)126%，117%的家庭收入在3-5元，只有71%的投票者選擇了家庭收入在3元以下。可見購買此奶粉的消費者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同時也說明了這是一款價格比較偏高的產(chǎn)品。四、購買人群消費比重分析在購買人群消費比重的調(diào)查中，371%的人選擇了占家庭開支比例的9-1%，241%的人選擇了占家庭開支比例的1-2%，263%的人選擇了占家庭開支比例的8%以下，1.3%的人選擇了占家庭開支比例的2-3%，83%的人選擇了占家庭開支比例的3-4%，.15%的人選擇了占家庭開支比例的5%以上。由此多美滋金裝多樂加

4、一段奶粉的消費開支占家庭消費總開支還是可以被用戶所接受的。第二部分、多美滋金裝多樂加一段奶粉各方面性能分析一、 產(chǎn)品包裝方面目前奶粉包裝形式主要是兩大類，一個是采用柔性包裝材料的袋裝奶粉，另一類是采用金屬、塑料等材料的罐裝奶粉，多美滋金裝多樂加一段奶粉粉采用的是第二種包裝形式。而在調(diào)查中，接近于半數(shù)的消費者選擇更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包裝、量勺等是用戶比較次要的關(guān)心方向。從而此種在分量這一項上的突出特點也顯示了出來。二、 競爭力方面多美滋奶粉主要成分與進口奶粉相當(dāng)，但其口感、溶解度、消化吸收、包裝、價格等方面因素都較為出色，使它在市場上深獲消費都的喜愛。同時，它的價位中等，在一般顧

5、客的購買能力范圍內(nèi)；另外，它的品牌宣傳力與廣告投放量也有一定比例，因此原先在顧客心目中已有一定印象。消費者投票選取的多美滋金裝多樂加一段奶粉最具競爭力的指標分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的246%、136%；其余分別為品質(zhì)、營養(yǎng)成分、安全等。消費者購買此奶粉也是認同了它的過硬的品牌質(zhì)量和良好的口碑。三、 奶粉營養(yǎng)成分方面奶粉中的主要營養(yǎng)成分應(yīng)該是提供人體構(gòu)成不可缺少的物質(zhì)。在關(guān)于多美滋金裝多樂加一段奶粉營養(yǎng)成分的調(diào)查中，641%的消費者認為其營養(yǎng)成分配比很合理、很好。這也和我們的測評結(jié)果基本吻合，看來在營養(yǎng)成分這方面的認同度上是和消費者一致的。四、奶粉粉質(zhì)方面嬰幼兒奶粉的粉質(zhì)與成人奶粉有一定

6、程度的差異，嬰兒配方奶粉通常較黃、粉質(zhì)較稠，而且腥味、奶味較重。在多美滋金裝多樂加一段奶粉粉質(zhì)的調(diào)查中，超過半數(shù)的調(diào)查者認為好或一般。從而顯示出此奶粉的粉質(zhì)是很好的。粉質(zhì)比較細膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。五、 奶粉粘稠度方面粘稠度的高低間接代表著口感的好壞，一杯粘稠度適中的奶制食品會更讓孩子喜歡。對于多美滋金裝多樂加一段奶粉粘稠度的投票中，消費者對此奶粉的粘稠度認可度還是比較不錯的。六、 奶粉易溶性方面如果一種奶粉經(jīng)過沖調(diào)后無法充分溶解，那么寶寶在食用時就會有一定的難度，即使營養(yǎng)元素再全面，寶寶也無法吸收。因此，奶粉的易容性在消費者中是比較關(guān)注的一項。在多美滋金

7、裝多樂加一段奶粉易溶性的調(diào)查中，有71%的調(diào)查者認為此奶粉的易溶性很好，從而證明此奶粉在易容性方面為大多數(shù)消費者所認同。七、 奶粉口感方面奶粉口感決定寶寶是否“挑食”，不同的奶粉，可以讓寶寶們感受到滿足感或挫敗感，而真正注重自然口感的奶粉，才能讓寶寶得到滿足。在多美滋金裝多樂加一段奶粉口感的調(diào)查中，多數(shù)消費者認為此奶粉的口感可以接受，也就是說有相當(dāng)一部分的寶寶在喝此款奶粉時是有滿足感的。八、 奶粉性價比方面奶粉性價比是參考嬰兒奶粉的銷售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價格等多方法因素綜合權(quán)重而來的。在對于多美滋金裝多樂加一段奶粉性價比的調(diào)查中，362%的調(diào)查者選擇性價比好；462%的調(diào)查者選擇性價比一般；23%的調(diào)查者選擇不好；156%的調(diào)查者選擇不了解。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，較為多數(shù)的消費者選擇了此奶粉的性價比一般，可能是有些消費者認為此奶粉的價格相對較高的原因。第三部分、多美滋金裝多樂加一段奶粉優(yōu)