品牌規(guī)劃小組作業(yè).ppt

1、V8智能手機(jī)品牌機(jī)會(huì),MBA2010級(jí)9班V8組 2012.4.21,中國(guó)品牌，自主研發(fā),產(chǎn)品基本情況,1,2,3,智能手機(jī),價(jià)格1500-2500,品牌機(jī)會(huì),做最受歡迎的國(guó)產(chǎn)WIN8平臺(tái)手機(jī),最新的技術(shù)和最周到的服務(wù),延伸性,主題手機(jī)及WP手機(jī)軟件商店,與客戶電腦同步,我們的品牌,公司名：V8 品牌名：V8,品牌機(jī)會(huì)分析,市場(chǎng)分析之產(chǎn)業(yè)格局,智能手機(jī)市場(chǎng)處于第二階段，但已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)第三階段特征,全球智能手機(jī)正處于高速發(fā)展時(shí)期，成為引領(lǐng)移動(dòng)終端的核心動(dòng)力,市場(chǎng)分析之國(guó)產(chǎn)品牌,目前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的需求量很大，但是我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)集中度相當(dāng)高，屬于典型的寡占市場(chǎng)，加上進(jìn)入壁壘相對(duì)較高，因此雖然我國(guó)國(guó)產(chǎn)手

2、機(jī)的市場(chǎng)占有率有所上升，但是由于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商在移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)上先天劣勢(shì)以及在技術(shù)研發(fā)和質(zhì)量管理方面的投入不足，使我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的市場(chǎng)占有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外知名品牌。這就要求我們國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)要加快品牌建設(shè)，塑造品牌內(nèi)涵，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃。,顧客分析,2011 年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同類型手機(jī)用戶關(guān)注排序依次為: 智能手機(jī)、3G 手機(jī)、普通2G 手機(jī)。而用戶對(duì)手機(jī)的功能需求也發(fā)生了很多的變化，主要關(guān)注點(diǎn)由基本的通信功能轉(zhuǎn)移到娛樂(lè)型、時(shí)尚化、智能機(jī)和3G 手機(jī)方面，其中智能機(jī)和3G 手機(jī)已經(jīng)成為用戶的首選。但是那些滿足用戶較高層次要求的手機(jī)市場(chǎng)，高端品牌卻因?yàn)閮r(jià)格居高不下，市場(chǎng)份額并不是很大，而低端

3、手機(jī)又因?yàn)楣δ苋笔Ф茨苓M(jìn)入中間市場(chǎng)，這樣一來(lái)，唯一能夠滿足客戶需要的就是大量存在的中端手機(jī)。 價(jià)格行為仍然是手機(jī)市場(chǎng)最重要的市場(chǎng)行為。要想贏得用戶，價(jià)格是吸引力之一。根據(jù)思閱調(diào)查顯示: 售價(jià)在1000 3000元之間的中端手機(jī)市場(chǎng)份額約占40左右;低于1000 元的手機(jī)盡管目前仍占很大的份額，但是相對(duì)市場(chǎng)占有率不斷下降，可見(jiàn)雖然價(jià)格還是目前市場(chǎng)上最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，各大廠商也為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，但是目前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)明顯體現(xiàn)為以廠商綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)降價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)并不能提高廠商的競(jìng)爭(zhēng)力，反而會(huì)在一定程度上壓縮了利潤(rùn)空間。,公司品牌規(guī)劃分析,品牌名稱 V8,系統(tǒng)平臺(tái) WIN

4、8,產(chǎn)品特色 3D等,驅(qū)動(dòng)手段 定制等,首期產(chǎn)品 汽車(chē)手機(jī),我們的品牌規(guī)劃,簡(jiǎn)短，易于拼寫(xiě)，與眾不同 谷歌（Google） 亞馬遜（Amazon） 諾基亞（Nokia） 蘋(píng)果(Apple),品牌名稱 V8,我們的品牌規(guī)劃,流暢性： WP7 蘋(píng)果 安卓 軟件前景：WP7 安卓 蘋(píng)果 開(kāi)放程度：安卓 WP7 蘋(píng)果 手機(jī)價(jià)格：蘋(píng)果最貴，WP7與安卓持平 當(dāng)WP7進(jìn)化到WP8時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)是另外一番景象,系統(tǒng)平臺(tái) WIN8,3D 高清視頻 與電腦同步 WP手機(jī)應(yīng)用商店,產(chǎn)品特色 3D等,我們的品牌規(guī)劃,我們的品牌規(guī)劃,定價(jià)策略與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 運(yùn)營(yíng)商發(fā)售，降低營(yíng)銷費(fèi)用 業(yè)務(wù)定制與應(yīng)用嵌入 小米經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)商潛規(guī)則 財(cái)團(tuán)合作,驅(qū)動(dòng)手段 定制,我們的品牌規(guī)劃,擁有一部和自己座駕標(biāo)志相同的手機(jī)是一件很有意思的事 首期和汽車(chē)品牌廠商進(jìn)行合作，推出特色鮮明的汽車(chē)品牌手機(jī)，可實(shí)現(xiàn)一定程度上的定制或作為廠商讓利產(chǎn)品 副鑰匙；車(chē)輛內(nèi)置SIM卡綁定消費(fèi) 遠(yuǎn)程遙控：空調(diào)，車(chē)門(mén)，GPS 手機(jī)查看倒車(chē)影像及駕駛室攝像頭,首期產(chǎn)品 汽車(chē)手機(jī),汽車(chē)手機(jī)定制,后期產(chǎn)品 特色,佛教主題