活動(dòng)策劃書前言

1、第一篇：活動(dòng)策劃書前言策劃書即對某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書 是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目 標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們推薦的策劃書供您參考：2014 年 9月，中國城市管理行政執(zhí)法網(wǎng)首頁開辟專欄，向在執(zhí)法中被暴 - 力抗 法的流動(dòng)商販所殺害的烈士表示悼念，城市流動(dòng)商販管理再次成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)和城市化步伐不斷加快，流動(dòng)商販日漸成為 一個(gè)龐大的群體，流動(dòng)商販與以城 - 管執(zhí)法人員為代表的城市管理者之間的矛盾日 漸突出，這嚴(yán)重有悖于建設(shè)以“民 - 主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安

2、定有序、人與自然和 - 諧相處”為特征的和 -諧社會。如何有效地管理城市中的流動(dòng) 商販?這成為社會普遍關(guān)注的話題。流動(dòng)商販的主要構(gòu)成群體是誰 ?他們的生存狀況如何 ?流動(dòng)商販存在的主要原因 是什么 ?他們的存在都給社會帶來了些什么影響 ?政府在對流動(dòng)商販的管理中存在什 么問題 ?針對這些問題，有沒有切實(shí)可行的解決對策 ?圍繞這些問題，我們將以武漢的流動(dòng)商販為例，通過問卷調(diào)查、訪談等形式， 了解相關(guān)部門管理流動(dòng)商販的措施，分析流動(dòng)商販存在的主要原因以及流動(dòng)商販給 社會帶來的影響，深入探究政府在對流動(dòng)商販管理中存在的問題，并結(jié)合自己所學(xué) 的知識，分析流動(dòng)商販本身出現(xiàn)的問題，并提出具體的政策建議 ;

3、 同時(shí)，通過寫作 調(diào)查報(bào)告、發(fā)表論文等方式把武漢在管理流動(dòng)商販中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)介紹給其他城市， 為其他城市改進(jìn)對流動(dòng)商販的管理提供參考意見。我們團(tuán)隊(duì)來自武漢大學(xué)的的各個(gè)院系，也一直在關(guān)注流動(dòng)商販管理中存在的問 題，我們希望能利用自身在知識上的優(yōu)勢服務(wù)地方建設(shè)，為城市的和- 諧發(fā)展盡一份力量。作為大學(xué)生，我們也有責(zé)任為祖國的發(fā)展做自己能做的事情。我們可以通過此次實(shí)踐走出校園，把書本上的理論運(yùn)用在實(shí)際生活中，服務(wù)于 社會。同時(shí)，也可以在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)自己的不足，以便回到課堂后，我們可以更好地 結(jié)合實(shí)際來學(xué)習(xí)理論知識。我們會盡全力做好此次社會實(shí)踐，做自己所當(dāng)做，為自己所能為，盡到大學(xué)生 應(yīng)盡的義務(wù)，確確實(shí)實(shí)

4、從點(diǎn)滴做起，從身邊做起，為構(gòu)建社會主義和- 諧社會做出自己的貢獻(xiàn) !2014 年 9 月，中國城市管理行政執(zhí)法網(wǎng)頁開辟專欄，向在執(zhí)法中被暴 - 力抗法 的流動(dòng)商販所殺害的烈士表示悼念，城市流動(dòng)商販管理再次成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)和城市化步伐不斷加快，流動(dòng)商販日漸成為 一個(gè)龐大的群體，流動(dòng)商販與以城 - 管執(zhí)法人員為代表的城市管理者之間的矛盾日 漸突出，這嚴(yán)重有悖于建設(shè)以“民 - 主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安 定有序、人與自然和 - 諧相處”為特征的和 -諧社會。如何有效地管理城市中的流動(dòng) 商販?這成為社會普遍關(guān)注的話題。流動(dòng)商販的主要構(gòu)成群體是誰 ?他們的

5、生存狀況如何 ?流動(dòng)商販存在的主要原因 是什么 ?他們的存在都給社會帶來了些什么影響 ?政府在對流動(dòng)商販的管理中存在什 么問題 ?針對這些問題，有沒有切實(shí)可行的解決對策 ?圍繞這些問題，我們將以武漢的流動(dòng)商販為例，通過問卷調(diào)查、訪談等形式， 了解相關(guān)部門管理流動(dòng)商販的措施，分析流動(dòng)商販存在的主要原因以及流動(dòng)商販給 社會帶來的影響，深入探究政府在對流動(dòng)商販管理中存在的問題，并結(jié)合自己所學(xué) 的知識，分析流動(dòng)商販本身出現(xiàn)的問題，并提出具體的政策建議 ; 同時(shí)，通過寫作 調(diào)查報(bào)告、發(fā)表論文等方式把武漢在管理流動(dòng)商販中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)介紹給其他城市， 為其他城市改進(jìn)對流動(dòng)商販的管理提供參考意見。我們團(tuán)隊(duì)來自武

6、漢大學(xué)的的各個(gè)院系，也一直在關(guān)注流動(dòng)商販管理中存在的問 題，我們希望能利用自身在知識上的優(yōu)勢服務(wù)地方建設(shè)，為城市的和 - 諧發(fā)展盡一 份力量。作為大學(xué)生，我們也有責(zé)任為祖國的發(fā)展做自己能做的事情。我們可以通過此次實(shí)踐走出校園，把書本上的理論運(yùn)用在實(shí)際生活中，服務(wù)于 社會。同時(shí)，也可以在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)自己的不足，以便回到課堂后，我們可以更好地 結(jié)合實(shí)際來學(xué)習(xí)理論知識。我們會盡全力做好此次社會實(shí)踐，做自己所當(dāng)做，為自己所能為，盡到大學(xué)生 應(yīng)盡的義務(wù)，確確實(shí)實(shí)從點(diǎn)滴做起，從身邊做起，為構(gòu)建社會主義和 - 諧社會做出 自己的貢獻(xiàn) !第二篇：活動(dòng)前言活動(dòng)前言：金秋的海科校園，又迎來了一批批滿懷期待與夢想的新

7、生。他們擁有旺盛的精 力、強(qiáng)健的體魄、敏銳的目光，他們睿智、熱情，他們定會給我們的菁菁校園帶來 一片燦爛亮麗的天穹，給校學(xué)生會的工作帶來新的活力和希望，讓?？频木裼来妫∫?、活動(dòng)背景及目的：在丹桂飄香的新學(xué)期里， xx 協(xié)會迎來了一年一度的納新活動(dòng)。在納新活動(dòng)中， 愛好 w 文學(xué)的新生們可以加入我們協(xié)會，參加各種各樣的文學(xué)活動(dòng)；我們歡迎希望 鍛煉自己的同學(xué)加入我們，知音文學(xué)吸收到了新鮮血液，可以更好的為廣大同學(xué)提 供了一個(gè)了解文學(xué)、熱愛文學(xué)的平臺。二、活動(dòng)簡介1 、 知音文學(xué)社簡介知音文學(xué)社是石河子大學(xué)十佳優(yōu)秀社團(tuán)之一，更是擁有 23 年建設(shè)歷史的校級 品牌社團(tuán)2 、部門納新簡介 化學(xué)愛好者協(xié)

8、會下設(shè)常務(wù)部、編輯部、策劃部、宣傳部、網(wǎng)絡(luò)部五個(gè)部門。常 務(wù)部：主要負(fù)責(zé)日常事務(wù)，進(jìn)行活動(dòng)前和活動(dòng)中的組織工作。部門口號： 編輯部：主要負(fù)責(zé)本學(xué)年計(jì)劃出版的化學(xué)愛好者期刊和化學(xué)愛好者簡報(bào) 及化學(xué)化工學(xué)院院刊一部分的編輯工作，包括前期搜集資料、確定內(nèi)容、校版、 出版等工作。部門口號：策劃部：主要負(fù)責(zé)活動(dòng)前的策劃和活動(dòng)后的總結(jié)工作?；顒?dòng)前經(jīng)部員討論后確 定活動(dòng)流程并寫出書面活動(dòng)策劃書，活動(dòng)后進(jìn)行全面的總結(jié)。部門口號：宣傳部：主要負(fù)責(zé)宣傳工作，在活動(dòng)前出海報(bào)，及時(shí)準(zhǔn)確的宣傳協(xié)會的活動(dòng)。 部門口號：部門口號：三、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)1 、部員納新時(shí)間：地點(diǎn)：2 、會員納新時(shí)間：地點(diǎn)：四、活動(dòng)流程（一）部員納

9、新：1 、前期宣傳：迎新時(shí)，搶占先機(jī)，第一時(shí)間向新生分發(fā)傳單，內(nèi)容包括協(xié)會及部門簡介并鼓 勵(lì)大家積極參與。在新生軍訓(xùn)快結(jié)束時(shí)，由宣傳部出一期海報(bào)張貼于學(xué)院07 級宿舍的宣傳欄，并以傳單的形式將化愛的簡介再次發(fā)放到每一間新生宿舍。同時(shí)，發(fā)行化 愛的最新期刊和簡報(bào)。2 、納新點(diǎn)布置： 在所分配的納新點(diǎn)墻壁上張貼化愛納新海報(bào)，桌前橫掛協(xié)會會旗，桌上擺有協(xié) 會簡介、各部門簡介、協(xié)會期刊及簡報(bào)、部員報(bào)名表、協(xié)會簡介、各部門簡介等。3 、具體流程（1）有意參加化學(xué)愛好者協(xié)會部門工作的同學(xué)，在納新點(diǎn)報(bào)名，報(bào)名時(shí)需按 要求填寫表格（報(bào)名表格見后附）。（2）各部門統(tǒng)計(jì)報(bào)名人數(shù)，整理報(bào)名表格，由部門的部長和副部組

10、織部員面 試。面試的具體時(shí)間地點(diǎn)由各部門自行規(guī)定并通知報(bào)名的同學(xué)。每個(gè)部門計(jì)劃吸收 6 名部員。如有特殊情況，各部門亦可自行酌情增減，但人數(shù)以不超過 8 人為宜。（3）待所有部門確定部員后，由策劃部統(tǒng)一整理并張貼名單公布。（二）會員納新1 、準(zhǔn)備工作： 社聯(lián)納新時(shí)，化學(xué)愛好者協(xié)會現(xiàn)會員部員面向全校同學(xué)分發(fā)傳單，內(nèi)容包括化 學(xué)愛好者協(xié)會基本情況介紹及上一學(xué)年的主要活動(dòng)概述。在社聯(lián)指定宣傳場所張貼 海報(bào)，歡迎全校愛好化學(xué)的同學(xué)加入?yún)f(xié)會。2 、納新點(diǎn)布置： 在社聯(lián)指定帳篷內(nèi)，辦公桌前方張貼上一學(xué)年化學(xué)愛好者協(xié)會活動(dòng)剪影。后面 懸掛彩噴的協(xié)會介紹。在帳篷上方空間拉線掛幾本化學(xué)愛好者期刊。辦公桌上 擺放

11、傳單，以往活動(dòng)的合集，幾本化學(xué)愛好者期刊和新出版的第一期化學(xué)愛 好者簡報(bào)，供前來詢問的同學(xué)閱讀。準(zhǔn)備化學(xué)愛好者徽章，分發(fā)給新加入的會員 同學(xué)們。3 、具體流程： 在會員納新時(shí)間內(nèi)指定本協(xié)會部員在帳篷中值班，為對本協(xié)會感興趣的同學(xué)答 疑，歡迎新同學(xué)的加入。有意加入本協(xié)會的同學(xué)，按社聯(lián)規(guī)定交納一定會費(fèi)，填寫 會員表格，即可成為化學(xué)愛好者協(xié)會會員活動(dòng)現(xiàn)場將向會員贈(zèng)送“化學(xué)愛好者簡 報(bào)”。在納新點(diǎn)工作的同學(xué)切勿遲到早退，如有特殊情況，請?zhí)崆鞍胩炻?lián)系 會長，以做應(yīng)對。五、尾聲1 、各部門確定部員、協(xié)會確定全體會員后，將名單上報(bào)學(xué)院及社聯(lián)有關(guān)部門。2 、納新工作完成后，及時(shí)召開會員大會，讓會員互相認(rèn)識、進(jìn)

12、一步了解化愛， 同時(shí)動(dòng)員會員積極參與我們所舉辦的活動(dòng)，為今后一年的工作打好基礎(chǔ)。第三篇：贊助策劃書前言 為了讓讀者能寫出更好的策劃書，下面推薦一篇范文 , 供讀者參考：2014 迎新年晚會贊助策劃書xx-x 學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院 2014 年迎新年晚會合作意向書 主辦單位： xx-x 學(xué)院 承辦單位： xx-x 學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會 贊助單位：待定 活動(dòng)策劃書目錄：一、前言 二 、市場分析 三、活動(dòng)介紹 四、工作計(jì)劃 五、 宣傳計(jì)劃 六、商家補(bǔ)償計(jì)劃 七、資金預(yù)算 八、補(bǔ)充贊助方案一、前言作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激 - 情，對新 奇有趣的大型活動(dòng)必定會

13、踴躍參與，全程投入。這類的活動(dòng)必能讓主辦方的知名度 得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果 , 從而大家都得以大 豐收。迎新年是活動(dòng)開展的最好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品宣傳的最佳時(shí)間，形象策劃的最棒時(shí)段。 因?yàn)樵撛峦瑢W(xué)們的功課相對于其它月份少，將有更多的時(shí)間組織和參與活動(dòng)，更何 況學(xué)院的活動(dòng)月也在這個(gè)時(shí)候完全開放，很有活動(dòng)的氣氛。在這個(gè)宣傳的黃金月， 哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在大學(xué)生中樹立良好的公眾形 象，同樣哪個(gè)公司能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹立穩(wěn)固的品牌形象， 更好地去穩(wěn)固原有市場和吸引新的消費(fèi)群體。因此，我們設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生 會又怎會錯(cuò)過這么好的一

14、個(gè)黃金時(shí)機(jī)呢 ?本次活動(dòng)策劃不但總結(jié)了前幾屆迎新年晚 會成功的經(jīng)驗(yàn)，而且通過了整個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會和老師的分析討論，極 具權(quán)威性。況且本次活動(dòng)是設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院最具特色的招牌活動(dòng)之一，也是本 學(xué)年的重頭戲，因此得到校團(tuán)委、學(xué)生會各部門及組織的高度重視，并給予大力的 支持和配合。除此之外本活動(dòng)還得到其他學(xué)院各兄弟協(xié)會、學(xué)生組織、校團(tuán)體的鼎 立相助。屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到耳目一新，興奮不已 ; 讓贊助商盡情享受 投資少回報(bào)高的樂趣。設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會也會為此而奮斗到底。二、市場分析1. 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做 到最好的宣傳。 2. 學(xué)

15、校消費(fèi)地域集中，針對性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。作為現(xiàn) 代青年的高校學(xué)生都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的活 動(dòng)。若是商家能在文化節(jié)這種有趣、有意義的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果定是顯著。 3. 因?yàn)槟昴甓加杏履晖頃鐥l件允許的話 , 商家還可以同我們設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué) 院建立一個(gè)長期友好合作關(guān)系，使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長遠(yuǎn) 意義 !4. 高效廉價(jià)的宣傳在以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué) 校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資 源為貴公司完成宣傳活動(dòng) !5. 便捷的活動(dòng)申請：商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動(dòng)， 一定要

16、經(jīng)過一系列的申請，而通過和我們合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準(zhǔn)， 并且得到我們學(xué)院及各部門的大力協(xié)作配合。7. 大學(xué)校園文化生活豐富，活動(dòng)眾多，其盛況頗具影響力8 、大學(xué)生有著自己消費(fèi)特點(diǎn)： 消費(fèi)群體范圍集中，針對性強(qiáng)，消費(fèi)量大 容易受周圍環(huán)境的影響，消費(fèi)易引導(dǎo) 容易形成潮流，而且迅速向周邊地區(qū)輻射 接受能力強(qiáng)，尤其對新鮮事物的接受能力三、活動(dòng)介紹 晚會主要內(nèi)容1. 晚會主題：“和美”迎新年晚會2. 晚會時(shí)間： 2014年 12月底3. 晚會地點(diǎn)： xx-x 學(xué)院素質(zhì)拓展中心4. 承辦單位： xx-x 學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會 晚會形式 在節(jié)目內(nèi)容上健康向上，盡量貼近主題的前提下，提倡

17、豐富多樣化的表演節(jié)目， 表現(xiàn)為表演形式多樣化，表演風(fēng)格多樣化等。同時(shí)要求節(jié)目具有較高的可視性和藝 術(shù)性。具體的節(jié)目編排由文藝團(tuán)組織和具體負(fù)責(zé)，然后經(jīng)過老師及主席團(tuán)再進(jìn)行審 核和培訓(xùn)。所有節(jié)目需提前彩排，最后經(jīng)過相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審查、篩選之后，合格的節(jié)目 方可在這臺文藝晚會上表演。節(jié)目演出次序由晚會策劃組決定。創(chuàng)意闡述 迎新年晚會，是由我院直接領(lǐng)導(dǎo)，院學(xué)生會組織全體同學(xué)共同參與的一年一度 的盛會。迎新年晚會的含義：迎接新年到來的歡迎會。它作為一種極具親和力的交 流方式，在各大校園普遍推廣，為突出本次迎新年晚會的特色性與可欣賞性，今年 的晚會有以下設(shè)想：1. 體現(xiàn)特色性2. 加強(qiáng)互動(dòng)性3. 豐富欣賞性以上

18、構(gòu)想會依據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果總結(jié)其可行性。四、工作計(jì)劃1. 晚會策劃及準(zhǔn)備期：本階段主要完成宣傳、節(jié)目收集、主持人確定，舞臺設(shè) 計(jì)，以及贊助商的確定。.節(jié)目收集：招集各部門開會，安排節(jié)目的推薦工作及介紹節(jié)目的選拔工作 . 召集各個(gè)負(fù)責(zé)人 . 各部上報(bào)節(jié)目數(shù)量 ; 可以以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)名義報(bào)名 ; 提倡節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容新穎性和形式多樣性。. 召開主席團(tuán)會議，動(dòng)員及工作分工. 主持人的選拔. 張貼海報(bào)招募主持人 . 主持人報(bào)名工作. 成立評選小組 . 主持人選拔 . 公布主持人名單. 推薦節(jié)目. 在此期間，由宣傳部做好晚會的初期宣傳工作，外聯(lián)部同時(shí)聯(lián)系好贊助商， 以文藝團(tuán)為主，各部門共同協(xié)助想好舞臺設(shè)計(jì)方案。

19、2. 晚會協(xié)調(diào)及進(jìn)展期：本階段主要完成節(jié)目篩選及排練，中期宣傳、舞臺燈光 音響確定、物品購買。確定節(jié)目評選小組名單 ;第一次彩排公告初定節(jié)目名單晚會節(jié)目整改 ;晚會最后節(jié)目確定第二次彩排禮儀隊(duì)人員確定晚會中期宣傳3. 晚會倒計(jì)時(shí)期 本階段主要完成晚會全過程確定、舞臺設(shè)計(jì)方案的實(shí)施、末期宣傳、領(lǐng)導(dǎo)邀請 及晚會前期準(zhǔn)備工作。晚會末期宣傳 晚會全過程確定領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓邀請、工作證制作、場地確定在晚會當(dāng)天安排最后一次彩排 晚會正式演出 具體組織安排1. 節(jié)目編排負(fù)責(zé)人2. 音樂制作負(fù)責(zé)人3. 選擇主持人：擇優(yōu)選拔現(xiàn)象氣質(zhì)佳，表達(dá)能力組織能力、應(yīng)變能力和責(zé)任心 都強(qiáng)的學(xué)生。主持人數(shù)量在 4 人左右，組成風(fēng)格

20、和組成方式不限。主持人用語必須 經(jīng)過審查。4. 文字宣傳負(fù)責(zé)人5. 安全負(fù)責(zé)人6. 晚會前中期衛(wèi)生負(fù)責(zé)人7. 會場布置與場地規(guī)劃負(fù)責(zé)人8. 通知領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)人9. 主持人服裝及化妝負(fù)責(zé)人10. 演出現(xiàn)場負(fù)責(zé)人11. 晚會攝影負(fù)責(zé)人12. 話筒、催嘗道具、碟片、磁帶管理、音響負(fù)責(zé)人13. 組織大一新生入場負(fù)責(zé)人14. 新生到場人數(shù)與各班人數(shù)統(tǒng)計(jì)負(fù)責(zé)人15. 晚會結(jié)束后禮堂的打掃負(fù)責(zé)人五、宣傳計(jì)劃橫幅 于活動(dòng)場地處懸掛， 活動(dòng)前期懸掛， 直到活動(dòng)結(jié)束，一目了然，持續(xù)時(shí)間長。 海報(bào)宣傳在全校各宣傳欄內(nèi)張貼海報(bào) , 在保證有關(guān)活動(dòng)的宣傳的情況下 , 可以體現(xiàn)贊助 商的利益。學(xué)生公寓宣傳欄。置于校內(nèi)人口流動(dòng)

21、量大的道路上和食堂前，宣傳單， 節(jié)目單 , 以求對公司的宣傳達(dá)到最好最全面的效果。展板 活動(dòng)前期在院內(nèi)醒目位置擺放展板，不受其它任何組織宣傳影響，該板為我院學(xué)生會獨(dú)家所有。網(wǎng)站宣傳我們將在 xx-x 學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院網(wǎng)站上進(jìn)行跟蹤報(bào)道，借助網(wǎng)絡(luò)力量 將公司企業(yè)形象大幅度推廣，不僅是大學(xué)城內(nèi)對公司無人不只，而且輻射到整個(gè)日 照網(wǎng)絡(luò)世界。校內(nèi)媒體專欄宣傳我們可以為贊助商制作一個(gè)宣傳專欄更好的為公司宣傳六、商家補(bǔ)償計(jì)劃冠名權(quán)本次活動(dòng)可以“X贊助商X”等來命名宣傳單 宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單 海報(bào)宣傳 海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標(biāo)志物 展板宣傳 展板上

22、可貼部分贊助商自身的 1-2 張海報(bào) 宣傳欄宣傳 贊助商的宣傳單和海報(bào)我方在校內(nèi)宣傳欄和公寓宣 橫幅宣傳 在活動(dòng)現(xiàn)場和學(xué)校道路旁可懸掛帶有商家名稱的橫幅 獎(jiǎng)品宣傳 獎(jiǎng)品由公司贊助、提供或可印有圖案 產(chǎn)品宣傳 公司產(chǎn)品可作為該活動(dòng)的唯一指定用品 工作人員用品宣傳比例工作人員可穿上印有商家標(biāo)志的服裝工作，現(xiàn)場的道具 等嘉賓發(fā)言 貴公司可派代表過來參加我們的活動(dòng)，并可在活動(dòng)期間以嘉賓的身 份上臺發(fā)言七、資金預(yù)算八、補(bǔ)充贊助方案獨(dú)家贊助 獨(dú)家贊助擁有活動(dòng)的冠名權(quán)，擁有活動(dòng)的一切商家補(bǔ)償計(jì)劃。多家聯(lián)合贊助 贊助最多的可以得到冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動(dòng)。享有部 分商家補(bǔ)償計(jì)劃的條款，具體由

23、贊助的資金的多少?zèng)Q定。除了贊助資金，公司還可以考慮以實(shí)物贊助，如贊助活動(dòng)的禮物、獎(jiǎng)品。服裝， 化妝等。也可提供貴公司的紀(jì)念品給入場的人員。xx-x 學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院歡迎您的加盟，我們將為商家實(shí)現(xiàn)最好的宣傳 效果達(dá)到雙贏的目的而努力奮斗 !備注：本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸 xx-x 學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院所有。xx-x 學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)與建筑學(xué)院學(xué)生會第四篇：廣告策劃書前言 策劃書即對某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書 是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目 標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們?yōu)槟扑]的策劃書供您參考：德芙廣告策劃書、, 、-前

24、言:巧克力似乎早已成為人們傳遞情感 ,享受美好的瞬間的首選佳品 . 可是, 走進(jìn)商 場,面對琳瑯滿目的各種品牌 ,消費(fèi)者卻難以抉擇 , 消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果 面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何 . 口感如何 . 味道如何 , 他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感 覺.面對日益成熟的消費(fèi)者 , 本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力 , 而且每年求新應(yīng)變 . 希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)市場分析1: 市場背景據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示 , 柳州巧克力市場品牌集中度極高 .消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的 巧克力,德芙和吉百利 ,分別占 60.2%和28.8%,合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成 ,這種現(xiàn)象 在其他類食品市場從未有過

25、 .2: 產(chǎn)品分析用途: 送禮. 禮品. 自己吃命名: 定中化的名字 .有親切感 .包裝: 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì) . 非常精美味道: 香甜可口 .價(jià)格: 零售價(jià):40 至 200元不等.3: 產(chǎn)品優(yōu)勢 :好吃,味好, 廣告好;口感好;巧克力味純 ;味不太甜, 味好;買慣了;到嘴就化了 ;口味好, 滑潤;比較細(xì)膩;含熱量多 ;不膩口.4: 產(chǎn)品劣勢 :價(jià)格高;太甜 ;上火;品種少, 花樣不多 ;不容易保存 ;塊大, 不方便;量少;口味膩.競爭對手分析 :吉百利, 金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場 . 在消費(fèi)者心中有一定的份量 .在中國市場 對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場 , 這個(gè)市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮

26、品 / 禮盒為 主.可以說在中國 , 金帝巧克力的銷量不是最大 ,但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝 的銷量最大 . 而送禮這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送 人,連調(diào)味品也有禮品裝了 . 正是憑著先行一步的優(yōu)勢 , 金帝很快后來居上 ,在去年金 帝終于趕超了吉百利 ,位居行業(yè)第二 ,僅次于德芙 .: 廣告戰(zhàn)略1. 廣告目標(biāo)提高消費(fèi)者購買興趣 . 這中長跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后 , 對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識與了解 . 激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望 . 這廣告主要 介紹該品牌的口感2. 廣告對象 :16-45 歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛 . 戀愛時(shí)比

27、較注 重浪漫.45 歲以上的中年男女 . 容易患有糖尿病 .或高血壓等綜合病癥 .不易年輕的 女性.16-28. 為主要市場.女* 吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一 ,盡管 女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪 , 但從現(xiàn)實(shí)來看 , 女性對巧克力的偏好仍十分明 顯. 在前面提及的幾個(gè)主要品牌 , 這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯 ,再具體比較 ,年齡因 素對購買者的影響要略大于性別因素的影響 .3. 廣告地區(qū) : 復(fù)蓋全國4. 廣告創(chuàng)意 :廣告主題. 感受口齒留香的感覺 .一雙年輕情侶 .他們的感情相當(dāng)?shù)暮?. 無意中.他們參加了一個(gè)接吻大賽 ,比賽定 于今天下午舉行

28、. 女孩早早在家打扮 . 嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力 . 不久 . 男孩 來接女孩去比賽場地了 . 在主辦方的地聲令下 . 到場人每一個(gè)參賽選手都與自己的女 友熱烈親吻 . 男孩吻著女孩的唇 . 甜甜的.他們就一直這樣下去 . 最后. 他們勝出了比 賽.主持人問他 .有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃 .廣告主題,讓你的夢成真 .有一位女孩 .非常喜歡吃巧克力 .猶其喜歡德芙 . 每天她都會吃上一小塊 .漸漸的. 吃巧克力成了她的習(xí)慣 .她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛 . 在吃之 前.總是看著巧克力 . 定定的看 . 笑著說: 如果我的王子是你就好了 . 就是那時(shí) .眼前的

29、巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子 .最后.他們相戀了 .每天一起看日出 .看日落. 過得很甜美5. 廣告實(shí)施階段 :2014 年 12 月 -2014.5 月廣告媒體策略 :主要媒體 - 電視 輔助媒體 - 印刷廣告廣告效果預(yù)測 .新上市 20140 20%第一期特賣 30000 30%空檔消化期 10000 3.6%第二期特賣 50000 25.1%總計(jì): 100000 100.0%企業(yè)單位 :ck 集團(tuán) 清爽巧克力 廣告策劃書、, 、-一, 前言中國已經(jīng)加入了 wto, 使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展 ,消費(fèi)者的生活水平在提高 , 而消費(fèi) 觀念也在增強(qiáng) . 中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位

30、. 而巧克力市場為中 國糖果市場的一股新興力量 ,占據(jù)重要的市場地位 .2014 年中國巧克力月產(chǎn)能力超 過10萬噸,但實(shí)際生產(chǎn)量不足 6萬噸,每人平均年消費(fèi)能力不足 5噸,不及西方國家 . 中國這一塊巧克力市場正在空缺 , 我們必須先搶占這個(gè)市場 .二, 市場分析1. 銷售額分析1999 年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為 9900.58 萬元,占 30 種商品銷售額的 2.69% 占全部商品零售的 0.94%,在 30種商品中排第 15位,與 1998年相比上升了 2位.銷 售額占 30 種商品總銷售額的比例 1998 年增加了 0.16%,但占全部商品零售總額比 例比 1998 年增加了 0.1

31、3%.2. 巧克力品牌分析監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為 109 個(gè), 比 1998 年減少了 12.8%,平均單個(gè)品牌 銷售額為 58.8 萬元, 平均值以上的品牌有 12 個(gè), 占 11.01%,平均值以下的品牌有 97 個(gè),占88.99%.進(jìn)入 500領(lǐng)先品牌的品牌有 15個(gè),與 1998年相同.其中健達(dá)新進(jìn)入 500領(lǐng)先品牌.進(jìn)入 500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù) 13.7%,占500領(lǐng)先品牌的 2.76%,比各品種平均值低 0.57%.其中排位較高的是德芙在 500 領(lǐng)先品牌里排位上 升幅度最大的是金絲猴 , 下降幅度最大的是萊勒克 .市場背景國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見 . 但是國產(chǎn)的巧克

32、力在質(zhì)量上不盡如人意 ,只有 5% 的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃 . 國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多 , 但還是被擠 到市場的下層 , 在國產(chǎn)巧克力中 , 只有上海地產(chǎn)的申豐 , 梁豐表現(xiàn)較為出色 , 但也分別 只有 7%,1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌 .產(chǎn)品分析1. 種類a. 黑巧克力 , 乳質(zhì)含量少于 12%b. 牛奶巧克力 ,10%的可可漿及至少 12%的乳質(zhì)c. 白巧克力 , 不含可可粉的巧克力d. 夾心巧克力 , 含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2 命名 以較容易記的詞來命名 包裝采用中國物色的設(shè)計(jì) 顏色 以紅色為主 , 白色為襯 品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫 , 又吸收了英

33、式巧克力奶香濃郁和美式巧 克力多吃不膩的風(fēng)格 , 更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和 , 鮮醇幼滑的特點(diǎn) .容量100 克排塊 價(jià)格1. 零售定價(jià) 12.8 元2. 零售進(jìn)價(jià) 10 元3. 中盤進(jìn)價(jià) 8 元4. 廠價(jià) 3 元三 , 競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,吉百利,金莎,金帝,m8m,申豐，奇巧,好時(shí),大昌兒童,雀巢.巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢 .1999 年 排在第 1 0.下榜的是萊勒克 ,由1998年第 10位退居第 13位.1999 年十大品牌中 ,排序上升的有 3個(gè),升幅最大的是雀巢 ;排序不變的有 5個(gè), 排序下降的有 2個(gè),降幅無為 1

34、位.巧克力在 500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為 55.67%.四 , 廣告目標(biāo) 提高產(chǎn)品知名度 , 打進(jìn)中國市場 ,要加入 500領(lǐng)先品牌.五, 廣告對象1.1015歲，特征；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀 比的人頃向,在思想,意識上尚未形成模式和概念 .2. 正在戀愛或想戀愛的年青男女們 , 由于情人節(jié)的到來 , 他們會是購買的主要群 體.六, 廣告地區(qū)先在廣西, 廣東兩省開始打入市場七, 廣告創(chuàng)意1. 奇遇篇兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界 , 他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來 ,打算分 來吃,但一小晃動(dòng) ,整盒巧克力就掉到下面的森林里 .而森林里有一個(gè)食人族正圍著 幾個(gè)冒

35、險(xiǎn)者 ,發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來 ,感到奇怪,就打開來看 ,巧克力的香味就往四周飄 , 引起了其它人的興趣 , 馬上圍著那盒東西猛瞧 , 想到底是什么呢 他們決定每個(gè)人都 嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著 ,冒險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過來 ,就趕快逃走了 ,食人族 們卻未發(fā)現(xiàn) ,還在繼續(xù)討論 ,最后決定等他們望著天空 ,希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒 子, 一天一天的過去了 ,他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生 .廣告語:好吃的,永遠(yuǎn)忘不掉 ,清爽巧克力2. 偶然篇在一個(gè)荒島上 ,一個(gè)落魄此地的人 ,正坐在沙灘上 ,臉上帶著蒼桑與無奈已經(jīng)有 好久了,都沒有看到一艘船經(jīng)過 , 島上能吃已經(jīng)吃了 , 就在這個(gè)饑餓交加的時(shí)刻

36、, 希望 正向他駛來 , 一只箱子從遠(yuǎn)處漂來 ,他馬上充滿了力氣 , 把它從海里托到岸上 ,打開看, 原來是一箱的清爽巧克力 . 苦澀的生活 , 而您的清爽巧克力卻不是 .八, 廣告實(shí)施階段 :2014 年 1月-10 月九, 廣告媒體策略主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳 電視廣告排在黃金時(shí)段播出 十, 廣告預(yù)算 電視及網(wǎng)絡(luò)將花 20 萬元人民幣 十一, 廣告效果預(yù)測 廣告推出后將有 50%的消費(fèi)者認(rèn)識本產(chǎn)品 , 并產(chǎn)生購買 . 名稱: 清爽巧克力 企劃單位: 另類廣告公司 策劃人: 黃迎 撰稿人: 黃迎 完成日期:2014 年12月 29日 清爽 和 德芙 廣告策劃書的對比清爽和德芙是兩家巧克力生產(chǎn)廠

37、家 , 但是德芙品牌來自世界著名的 瑪氏食品 公司,該公司是一家私人擁有的跨國公司 ,1993 年,介于時(shí)機(jī)的成熟 ,該公司在北京 建立了自己在亞洲的子公司 , 開始在中國本地采購原材料進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn) , 愛芬公司由此在北京成立.其公司的著名的產(chǎn)品如德芙巧克力,m&ms巧克力，士力架巧克力 , 彩虹 糖, 寶路 狗糧, 偉嘉 貓糧, 在市場上樹立起自己的形象 .清爽巧克力 , 清爽巧克力認(rèn)為由于洋巧克力大肆的進(jìn)入中國市場 , 而中國本土卻 沒有真正屬于自己的巧克力品牌 ,各地的小巧克力生產(chǎn)廠家又不能形成氣候 ,所以, 在中國本土 , 巧克力市場是空缺狀態(tài) , 加上人們生活水平的提高 ,

38、對生活質(zhì)量的要求 越來越高 , 巧克力的未來將很光明 ;兩家企業(yè)的策劃書分別有如下特點(diǎn) : 對于清爽的策劃書 , 清爽作為中國國內(nèi)的品 牌, 他的廣告各項(xiàng)政策都是針對國內(nèi)的消費(fèi)者 , 而且, 清爽以自己的品牌命名 , 主要針 對年輕人,其價(jià)格在巧克力市場也是屬于低檔的價(jià)格 ,這樣的價(jià)格更容易使得產(chǎn)品迅 速的擴(kuò)展市場 .相對于清爽來說 , 德芙依靠其所占 60.2%的市場分額 , 它的策劃更顯出其王者 的霸氣 , 很明顯 , 德芙的廣告策劃更加的全面 , 依靠品牌的優(yōu)勢 , 它的消費(fèi)對象更廣 , 并且價(jià)格一直保持在高檔食品的范疇 .并且,德芙對自身的產(chǎn)品分析的很透徹 ,什么 樣的產(chǎn)品適合什么樣的

39、群眾 , 什么樣的產(chǎn)品用什么樣的包裝吸引消費(fèi)者 , 德芙的產(chǎn)品 銷售對象年齡跨度很大 , 這樣就更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的策略 . 而德芙的策劃中這些內(nèi)容都反 映的很詳細(xì),值得強(qiáng)調(diào)的是,德芙,善于利用節(jié)假日 ,他的廣告活動(dòng)時(shí)間是 12月到5 月,正是冬春季節(jié),巧克力更適合長時(shí)間保存 .尤其是冬天,巧克力更作為熱量食物 , 更加受到歡迎 .我個(gè)人認(rèn)為,兩者的策劃書都有不完全的地方 ,對于清爽,我認(rèn)為動(dòng)作幅度比較 小, 中國國內(nèi)巧克力市場空缺的狀態(tài)已經(jīng)是不爭的事實(shí) , 但是這個(gè)狀態(tài)下 , 清爽還是 從地區(qū)出發(fā),我認(rèn)為應(yīng)該擴(kuò)大范圍及其影響力 !另外,清爽對自身的產(chǎn)品分析不夠 ,沒 有分析自身產(chǎn)品的缺點(diǎn) ,優(yōu)點(diǎn)也

40、是一帶而過 ,這樣的產(chǎn)品很難定位 ,產(chǎn)品廣告不易為 產(chǎn)品做最有價(jià)值的宣傳 .而德芙,我認(rèn)為,德芙依靠其自身的實(shí)力 ,可以在中國市場拼搏一場 ,它的產(chǎn)品競 爭分析可以看出 ,他僅僅將目標(biāo)指向國外知名品牌 ,而它忽略了中國本土的產(chǎn)品 ,也 許在他看來,中國本土的巧克力產(chǎn)品沒有一個(gè)進(jìn)入世界百強(qiáng) ,根本不足以與其抗衡 , 但是由上面的清爽策劃可以看出來 , 清爽的策略中 , 略略帶有一絲 鷸蚌相爭 , 漁翁得 利的勢頭,讓德芙,金帝等大品牌相互斗爭 ,而清爽作為東道主 ,更好的利用天時(shí)地 利人和,容易干出一番事業(yè) .不可以小看自己的每一個(gè)競爭對手 .德芙的策劃比較全 面.總結(jié):我認(rèn)為,作為巧克力方面的

41、領(lǐng)先者 ,德芙的策劃更加全面 ,更加容易實(shí)施 . 而清爽 , 作為中國國內(nèi)的新生 , 做到這一地步 , 實(shí)屬不易 ! 清爽應(yīng)該多向德芙學(xué)習(xí)學(xué)習(xí) 我國巧克力市場特點(diǎn)分析據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)對我國北京 ,上海,廣州,成都,天津,沈陽,濟(jì)南,南京,武 漢,福州, 西安,*,*, 廈門, 深圳,杭州, 鄭州, 青島,大連,哈爾濱等 20個(gè)城市監(jiān)測 , 我國巧克力消費(fèi)者廣泛 , 市場為幾大品牌所壟斷 , 女性和孩子是巧克力的主要消費(fèi)群體.一, 巧克力產(chǎn)品被廣泛接受 . 巧克力消費(fèi)者在這 20 個(gè)城市中的相對比例是比較 平均的,雖然各城市有一定的差距 ,但變化并不大 .從監(jiān)測數(shù)據(jù)看 ,各城市巧克力產(chǎn)品 的

42、消費(fèi)者占所屬城市總?cè)丝诘谋壤?30%-60%之間,這表明在這20個(gè)城市中,巧克 力產(chǎn)品都存在著廣泛的消費(fèi)群 .二, 上海人消費(fèi)巧克力產(chǎn)品最多 .因城市人口規(guī)模相差懸殊 ,各城市巧克力產(chǎn)品 消費(fèi)的絕對數(shù)量亦顯出高低不同 .上海巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者就占據(jù)了這 20個(gè)城市巧克力產(chǎn) 品消費(fèi)者的 18.5% ,其次是北京和天津 .三, 巧克力市場已形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場主要份額的態(tài)勢 . 如今的巧克力市場 早已告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)代 ,各種品牌,不同的口味令消費(fèi)者眼花繚亂 .從20個(gè)城市總 體情況看 , 在眾多的品牌中 , 德芙巧克力受到大家最廣泛的歡迎 , 吉百利 緊隨其 后, 國內(nèi)品牌產(chǎn)品除 金帝

43、有較好表現(xiàn)外 , 其它品牌的競爭狀態(tài)堪憂 .四, 巧克力行業(yè)處于寡頭壟斷狀況 .從劃分市場結(jié)構(gòu)最重要的指標(biāo) - 行業(yè)集中度 來看, 最大的四家巧克力企業(yè)占據(jù)了市場 70%的市場份額, 根據(jù)市場結(jié)構(gòu)理論 , 處于 市場主導(dǎo)地位的幾家企業(yè)所做出的決定 , 對整個(gè)市場都會有不可忽視的影響 , 任何一 家企業(yè)的銷售都取決于自己的價(jià)格和其它企業(yè)的價(jià)格 . 因此 , 國內(nèi)巧克力市場會出現(xiàn) 價(jià)格與產(chǎn)量的相對穩(wěn)定 , 在這種情況下 , 企業(yè)努力尋找產(chǎn)品差異來滿足不同人群的需 求成為企業(yè)重要的課題 , 這也是巧克力口味多樣化的根本原因 .五, 調(diào)查顯示 , 女性對巧克力的偏好大于男性 , 年輕女性購買巧克力的傾

44、向相當(dāng) 明顯;購買巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián) , 年齡低的人群購買的頻率較高 ,高頻 率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律 , 低頻次購買正好相反 .六, 孩子是巧克力消費(fèi)群中極其重要的環(huán)節(jié) .35 歲以下的購買者自己消費(fèi)的巧 克力比例很高 , 尤其是 15-24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體 ,而35歲以上的消費(fèi) 者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買 , 特別是 35-44歲的人群,這一比例高達(dá) 86.3%.七大趨勢主導(dǎo)國際巧克力市場今后十年, 巧克力制品的發(fā)展將呈現(xiàn)七大趨勢 :一是外形多樣 , 適合各種場合食 用.如板塊式適合運(yùn)動(dòng)時(shí)食用 ,小棒式適用飲用牛奶時(shí)食用等 .二是制作師與

45、設(shè)計(jì)師 更加緊密地合作 ,使產(chǎn)品造型更為優(yōu)美 .三是產(chǎn)品翻新 , 口味日益多樣化 , 水果型, 植 物型將廣為流行 .四是講求營養(yǎng) , 巧克力制品中的礦物質(zhì) , 維生素, 生物堿和抗氧化劑 含量將增加 . 五是造型優(yōu)美的巧克力制品將成為點(diǎn)綴居室的一種擺設(shè)和藝術(shù)品 . 六是 采用各種產(chǎn)品的組合式包裝 , 以勾起人們的購買欲和品嘗欲 . 七是巧克力博物館作為 普及巧克力知識的場所 , 將更多地涌現(xiàn) .評論由于中國巧克力市場擁有巨大的消費(fèi)潛力 , 世界各大知名巧克力廠商都將目光 聚焦中國.cmms2014數(shù)據(jù)顯示：中國巧克力市場中,品牌市場份額位居前十位的分別 是德芙，吉百利，金帝，雀巢，好時(shí)，金絲

46、猴，費(fèi)列羅，m&ms,金莎，申豐，合計(jì)共占 整個(gè)市場的近 90%的份額.其中,世界三大著名巧克力品牌 -德芙,吉百利,金帝就占 了近2/3 的市場份額.由此可見,中國巧克力市場品牌集中程度非常高 ,尤以德芙優(yōu) 勢最為明顯 .在整個(gè)市場份額的爭奪中 ,合資品牌和洋品牌明顯占據(jù)了上風(fēng) .在市場份額排名 前十位中，德芙，吉百利，金帝，好時(shí)，雀巢,m&ms均為合資品牌；國產(chǎn)品牌只有 金絲猴和申豐兩個(gè) , 而且兩個(gè)品牌累計(jì)市場占有率還不足 5%,市場競爭實(shí)力尚顯薄 弱.從另外一個(gè)角度 ,也即消費(fèi)者品牌忠誠度 進(jìn)行考察,排在前十位的品牌分別是 德芙,金帝,吉百利,雀巢,金絲猴,申豐,士力架

47、,金莎,健達(dá),好時(shí).德芙依然遙遙領(lǐng)先 與此同時(shí) , 合資品牌及洋品牌繼續(xù)保持其絕對的優(yōu)勢地位 .由市場份額和消費(fèi)者忠誠度 兩個(gè)指標(biāo)基本可以判斷出中國巧克力市場的基 本狀況. 中國巧克力市場已是洋品牌及合資品牌的天下 , 國產(chǎn)品牌很難與其抗衡 .另外根據(jù)福布斯的調(diào)查 ,以下三種巧克力獲得頂級巧克力品牌 .他們是： 英國吉百利 吉百利 是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一 , 也是英國最大的巧克力生產(chǎn)商 . 吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味 .1868 年, 吉百利推出許多新式食用巧克力 , 不僅使純巧克力口味更細(xì)潤 , 而且夾 心巧克力花樣也不斷翻新 , 精心制作的巧克力包裝盒 , 更成為維多利

48、亞后期流行時(shí)尚 比利時(shí)列奧尼達(dá)斯起源于 1913 年, 所有的 leonidas 巧克力都是在布魯塞爾制作完成的 , 原料都是 采用最好,最高品質(zhì)的材料 ：純可可亞,新鮮牛奶和奶油 ,土耳其榛果,意大利杏仁,馬 里歐櫻桃 , 多達(dá) 80 種不同的口味 , 也是惟一的鮮巧克力 , 每一粒巧克力從出品到親自 入口品嘗均絕對不超過 4周.比利時(shí)香濃河起源于比利時(shí)布魯塞爾的 godiva, 由巧克力大師 joseph draps 一手創(chuàng)辦 , 并以 傳說中尊貴的 godiva 夫人命名,至今已超過 1 75年歷史,以優(yōu)雅的香味和口感著稱 于世. 香濃河采用比利時(shí)原裝頂級進(jìn)口原料和制 -作- 工- 藝,

49、 巧克力口味細(xì)致醇厚 , 余韻優(yōu)雅綿長 ; 色澤明快層次分明 .評論中國在世界糖果市場中僅次于美國 ,是全球第二大糖果市場 .但目前,中國的整 個(gè)巧克力市場已形成了幾個(gè)國外品牌占據(jù)市場明顯優(yōu)勢的局面 ,整個(gè)行業(yè)處于寡頭 壟斷狀況 . 陷入洋品牌包圍圈的國產(chǎn)品牌目前正努力提高品質(zhì) , 走研發(fā)國際化道路 , 引入國際化管理及品牌運(yùn)作模式 ,以期突出重圍.中國加入世界貿(mào)易組織 ,使民族巧 克力產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)絕好的契機(jī) , 同時(shí)也將遭遇一場新的挑戰(zhàn) , 中國民族巧克力企 業(yè)在與國際巧克力企業(yè)的競爭與交融中 , 探索著自己的出路 .中國巧克力前途光明道路曲折中國的巧克力生產(chǎn)歷史不過半個(gè)世紀(jì) ,規(guī)模生產(chǎn)

50、始于 20世紀(jì) 70年代初,在90 年代開始迅速發(fā)展 .目前, 我國的巧克力年生產(chǎn)能力超過 10 萬噸, 實(shí)際生產(chǎn)量卻不足 6萬噸. 人均消費(fèi)量與世界平均水平相比只有1%,巨大反差使中國巧克力市場的前景被普遍看好 . 隨著中國加入 wto, 國家經(jīng)濟(jì)高速增長 ,人們的經(jīng)濟(jì)收入相應(yīng)提高 , 同時(shí) 生產(chǎn)廠商們正在致力于新產(chǎn)品的開發(fā) , 巧克力的消費(fèi)市場前景十分廣闊 , 平均年增長 率可接近 10%.但是,目前中國生產(chǎn)的巧克力仍然存在品牌少 ,口味單一 ;巧克力加工設(shè)備選型 不當(dāng),配套設(shè)施不全 ;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱 ,產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題 ,在整體印象上始終 無法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意 ,只能在低端市

51、場徘徊的尷尬處境 .而 90年代以來 ,陸 續(xù)進(jìn)入中國市場的國外著名巧克力生產(chǎn)商明顯占據(jù)了整個(gè)巧克力市場的優(yōu)勢局面 , 它們憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 ,打科技,文化牌, 并且著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)與獨(dú)特 口感, 迅速占領(lǐng)了市場 ,從劃分市場結(jié)構(gòu)最重要的指標(biāo)行業(yè)集中度來看,最大的四家巧克力企業(yè)占據(jù)了市場近 70%的市場份額 .這樣,一方面, 中國巧克力市場將迅速發(fā)展 ,國內(nèi)的巧克力廠家面臨極好的契機(jī) , 但另一方面又是大半壁江山被洋品牌占據(jù) . 所以, 如何從根本上提高國產(chǎn)巧克力品質(zhì) 增強(qiáng)國產(chǎn)巧克力的品牌競爭力是國內(nèi)巧克力生產(chǎn)商們一直思考和關(guān)注的問題 .中國巧克力提升品質(zhì)接軌國際90 年代以來 ,

52、國外著名巧克力生產(chǎn)廠商開始進(jìn)入國內(nèi) , 他們不僅具備了新的理 念和成熟的商業(yè)運(yùn)作模式 ,在產(chǎn)品, 技術(shù)的研發(fā)方面也有著先天的優(yōu)勢 ,所以形成了 壟斷性的市場地位 .在激烈的市場競爭中 , 國內(nèi)巧克力生產(chǎn)商日益意識到 , 只有不斷 提高產(chǎn)品的品質(zhì) ,進(jìn)行原料精選和設(shè)備升級 ;在技術(shù)上主動(dòng)出擊 ,與國際接軌 ;并注意 市場創(chuàng)新,廣建營銷網(wǎng)絡(luò) ,加強(qiáng)品牌經(jīng)營 ,才能夠與國際巧克力企業(yè)在一個(gè)平臺上進(jìn) 行競爭和交融 , 突破巧克力行業(yè)的寡頭壟斷狀況 , 走出自己的廣闊天地 .所以一些具 有前瞻性的國產(chǎn)巧克力企業(yè)不斷加大在產(chǎn)品 , 技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入力度 , 甚 至走研發(fā)國際化的道路 ,在國外尋求

53、有力的技術(shù)支持 .這方面, 雅客食品有限公司 就是一個(gè)很好的典范 . 它率先投巨資建立中國首個(gè)甜品實(shí)驗(yàn)室 , 引進(jìn)德國 , 意大利,英 國的先進(jìn)食品生產(chǎn)設(shè)備 , 聘請國內(nèi)知名專家 ,形成了較強(qiáng)的研發(fā)和創(chuàng)新的能力 ,并且 擁有了許多個(gè)業(yè)界的第一 .例如曾經(jīng)自主開發(fā)出國內(nèi)第一顆夾心太妃糖 , 第一塊伯爾 涂層巧克力，第一個(gè)獲得中國消費(fèi)者協(xié)會3 15標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的糖果企業(yè)，第一個(gè) 在糖果行業(yè)中導(dǎo)入haccp認(rèn)證體系.隨著中國糖果工業(yè)日益踏上市場化，國際化的進(jìn) 程, 雅客更是把眼光投向國外 ,積極到國外尋求技術(shù)合作 ,借助國外的研發(fā)資源 ,踏 踏實(shí)實(shí)地走上了研發(fā)國際化的道路 .就在9月26日,雅客在北

54、京召開新聞發(fā)布會 ,宣 布與德國糖果巧克力技術(shù)顧問公司 建立合作關(guān)系 ,并聘請這家德國公司的創(chuàng)始人 之一, 被譽(yù)為國際巧克力大師的 伊萬先生為企業(yè)的技術(shù)顧問 , 這是中國巧克力企業(yè) 向國外尋求技術(shù)支持 , 在品質(zhì)上與國際接軌的一個(gè)重要里程碑 . 他們之間的合作重點(diǎn) 主要是在高品質(zhì)巧克力的開發(fā)生產(chǎn)上 ,這次雅客隆重推出的 精彩巧克力就是與 德 國糖果巧克力技術(shù)顧問公司 合作開發(fā)的產(chǎn)品 , 配方和生產(chǎn)工藝都有 德國糖果巧克 力技術(shù)顧問公司 的技術(shù)支持 , 精選了西非象牙海岸天然可可脂 , 新西蘭天然牧場的 奶粉,配合從意大利,德國引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備 ,加上采用了精磨 ,精煉的特殊處理工藝制 成, 產(chǎn)品既保持了歐式巧克力的口味純正的基本特征 , 又吸收了英倫式巧克力奶香濃 郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格 .這標(biāo)志著 雅客巧克力產(chǎn)品在品質(zhì)上將跨越國界 的范圍, 與國際真正接軌 .中國巧克力創(chuàng)出品牌值得期待從世界范圍來看 ,產(chǎn)品價(jià)格越來越不是巧克力行業(yè)的競爭熱點(diǎn) ,而提高原料 ,開 發(fā)新口感 ,集中品牌, 不斷縮短與消費(fèi)者之間的距離 , 建立對位的聯(lián)系等成為了新的 發(fā)展趨勢.