關(guān)于VI設(shè)計的論文

1、關(guān) 與vi設(shè)計的論文 院系：藝術(shù)與傳媒學(xué)院 班級：091212 姓名：李錦山 學(xué)號：091212104 摘 要本組主要是完成一家服裝公司的vi設(shè)計，根據(jù)要求首先給這個公司設(shè)計個名稱，我們設(shè)計的名稱叫“唯愛服飾有限公司”。并且根據(jù)該公司的特點，為之設(shè)計了一個簡潔的標(biāo)志。之后陸續(xù)設(shè)計了包括：辦公用品系列、標(biāo)識系列、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等六十多件產(chǎn)品，合成為一套完整的vi設(shè)計。整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。本設(shè)計主要運用了illustrator cs 這一款平面設(shè)計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。關(guān)鍵字：vi設(shè)計 標(biāo)志 產(chǎn)品 矢量

2、圖形目錄摘 要第一章 vi設(shè)計綜合概述1.1 vi的定義1.2 vi基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計表1.3 vi應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表1.4 vi設(shè)計的基本原則第二章 設(shè)計軟件介紹2.1設(shè)計軟件介紹第三章 設(shè)計基本思路3.1唯愛服飾有限公司vi設(shè)計基本思路3.2唯愛服飾有限公司vi設(shè)計的詳細(xì)介紹第四章、中國服裝市場現(xiàn)狀第五章 行業(yè)調(diào)整7.1 總述7.2 分述7.3 品牌建立 第一章 vi設(shè)計綜合概述1.1 vi的定義 vi即（visual identity），通譯為視覺識別，是cis系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重

3、要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將ci的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。1.2 vi基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計表1.企業(yè)標(biāo)識 2.產(chǎn)品商標(biāo) 3.企業(yè)標(biāo)志釋義 4.標(biāo)志制圖法5.標(biāo)志的使用規(guī)范 6.標(biāo)志的色彩規(guī)范 7.中文標(biāo)準(zhǔn)字（橫式）8.中文標(biāo)準(zhǔn)字（豎式） 9.英文標(biāo)準(zhǔn)字 10.中文指定印刷字體11.英文指定印刷字體 12.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 13.企業(yè)輔助色 14企業(yè)象征圖案1.3 vi應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表1.待客用項目類 洽談會、會客廳、

4、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2.符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。3.帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。4.文具類 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等6.印刷類 股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自

5、辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。7.大眾傳播類 報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8.sp類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種pop類。9.交通類 業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。10.證件類 徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。1.4 vi設(shè)計的基本原則vi的設(shè)計不是機(jī)械的符號操作，而是以mi為內(nèi)涵的生動表述。所以，vi設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。vi設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的vi也會由于難以落實而

6、成為空中樓閣、紙上談兵。1. 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 2. 強(qiáng)化視覺沖擊的原則 3. 強(qiáng)調(diào)人性化的原則4. 增強(qiáng)民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則5. 可實施性原則6. 符合審美規(guī)律的原則7. 嚴(yán)格管理的原則vi系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照vi手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計工程的大小和實施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系

7、統(tǒng)時，還應(yīng)考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。第二章 設(shè)計軟件介紹2.1設(shè)計軟件介紹本組設(shè)計主要用了兩種平面設(shè)計軟件，是photoshopcs illustrator cs 這是款很經(jīng)典的平面設(shè)計軟件，在介紹我們的具體設(shè)計之前，首先向大家大致介紹一下它：photoshopcs illustrator cs是adobe公司開發(fā)的，它是一款集圖形設(shè)計、文字編輯和高品質(zhì)輸出于一體的矢量圖形軟件，可以保證所繪制的圖形任意地放大或是縮小而不影響其質(zhì)量。它被廣泛地應(yīng)用于海報、包裝和

8、排版等平面廣告設(shè)計、網(wǎng)頁圖形制作和藝術(shù)效果的處理等諸多領(lǐng)域。該軟件具有圖形繪制、圖形優(yōu)化以及藝術(shù)處理等多方面的超強(qiáng)功能，能充分滿足設(shè)計者的實際工作需要。第三章 設(shè)計基本的思路3.1唯愛服飾有限公司 vi設(shè)計基本思路我們這次是為一家服裝公司做vi設(shè)計。首先，我們調(diào)查了各類服裝公司的各種廣告、宣傳等涉及到vi方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于服裝行業(yè)vi設(shè)計中所牽涉到的知識、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗后，我們開始對這家公司的性質(zhì)進(jìn)行分析：這是一家以突出青春和活力為主的服飾公司，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場需要，又往往都會提到“價格”這個概念，那么，我們就決定圍繞著“青春”、“活力”“環(huán)?！?、“價格中

9、等”這四個中心來思考設(shè)計方案；經(jīng)過討論，然后考慮到我們的消費對象主要是中下水平家庭，基本這種情況，所以我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計方向：青春、活力、環(huán)保、價格中等。我分別設(shè)計了各種標(biāo)志，然后放在一塊進(jìn)行比較、討論，最后，經(jīng)過反復(fù)討論、修改，最后確定了“v和唯愛服飾的英文拼”寫作為我服飾的標(biāo)志。用v作為標(biāo)志，簡單好記，雖然普通但是普遍為大眾所熟悉。這就我對標(biāo)志的整個設(shè)計過程企業(yè)標(biāo)志確定下來以后，我們就開始了整個vis的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)部分的定義和設(shè)計，以下就是我們最后設(shè)計出來的樣稿。待添加的隱藏文字內(nèi)容13.2唯愛服飾有限公司vi設(shè)計的詳細(xì)介紹 1唯愛服飾有限公司vi設(shè)計標(biāo)志標(biāo)識的寓意： 1. 此

10、標(biāo)志的靈感來源于唯愛的諧音“唯”取其v字的音譯?！皏”雖然普通但是容易辨識為大眾所熟識 2. 標(biāo)志采用了紅色，體現(xiàn)了青春、活力、健康和溫馨、希望。3. “v”字又有勝利的寓意，使用“v”字作為標(biāo)志，本意就是希望我們國內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)能夠越來越繁榮，在世界上能夠得到更多的關(guān)注。能夠成為世界的百強(qiáng)企業(yè)。第四章、中國服裝市場現(xiàn)狀5.1總述談到中國的服裝業(yè)，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的服裝制造大國，第二是世界第一的服裝出口大國。然而在中國服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yǎng)活國外設(shè)計師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實，讓中國服裝業(yè)猶如天空里高高飄

11、揚沒有方向的風(fēng)箏，生命線攥在別人手中。為什么中國服裝業(yè)會如此被動和尷尬呢？認(rèn)為這種處境的造成是基于以下幾個原因：第一、中國有廣闊的資源；第二、中國有非常廉價的勞動力，吸引著國際品牌的進(jìn)駐；第三、中國擁有大量先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備；第四、中國有非常先進(jìn)發(fā)達(dá)的交通設(shè)施、國際先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)；第五、中國有無數(shù)趨利的企業(yè)，為了短期利益趨之若騖。第六、中國有龐大的市場空間。第七、中國缺泛運作的人力。第八、中國還處于在一個創(chuàng)業(yè)的初級階段，各方面的配備不是還完善。5.2分述中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80以

12、上的市場份額，但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。國內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè)，實際上是典型的加工型企業(yè)。其生產(chǎn)能力相對較強(qiáng)，設(shè)計能力和營銷能力相對較弱。這類企業(yè)對生產(chǎn)管理和成本核算相對重視，但由于市場營銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場波動。同時，由于設(shè)計能力不足，也限制了這類企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。所以，企業(yè)應(yīng)該有強(qiáng)大的設(shè)計開發(fā)能力和市場營銷能力。這種企業(yè)的結(jié)構(gòu)好象是一個杠鈴，中間是生產(chǎn)開發(fā)和生產(chǎn)管理，兩端是設(shè)計和營銷，企業(yè)的運作就

13、像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來顯示企業(yè)的實力，這種企業(yè)的綜合開發(fā)能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的市場競爭力。服裝企業(yè)由被動市場型的橄欖結(jié)構(gòu)升級為主動市場型的杠鈴結(jié)構(gòu)，必須得到相應(yīng)信息技術(shù)的全方位支持。中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計管理的模式，由于設(shè)計手段多停留在紙面放樣的落后階段，設(shè)計周期長，試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新品開發(fā)周期長，就不容易發(fā)掘適銷對路的產(chǎn)品，進(jìn)而造成庫存積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)品周期(設(shè)計、成衣到進(jìn)入銷售)工業(yè)發(fā)達(dá)國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯。近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的

14、幾個中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲，等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強(qiáng)，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來說，盈利能力還是太低。品牌沒有規(guī)模。主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進(jìn)行競爭。服裝業(yè)在加入wto以后，如果只依靠依賴于較低的勞動力成本的價格優(yōu)勢，增長空間將越來越小，人民幣匯率上升也對出口造成深遠(yuǎn)的傷害。 第五章、行業(yè)調(diào)整7.1總述技術(shù)進(jìn)步求發(fā)展，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)和經(jīng)營模式，降低能耗求得平衡發(fā)展是未來企業(yè)的發(fā)展方向。此次的金融沖擊，

15、對于中小企業(yè)來說實際上是一個轉(zhuǎn)變思維方式和轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略的良好契機(jī)，是一次歷史性的機(jī)遇。所以盲目規(guī)避風(fēng)險，不求發(fā)展的做法是不可取的。應(yīng)該借此機(jī)遇，逐步但徹底的“蛻變 ”。強(qiáng)化企業(yè)的核心競爭力，以專業(yè)化的發(fā)展模式來降低產(chǎn)品在研發(fā)，生產(chǎn)，銷售過程中的能耗。避免盲目多元，不在數(shù)量和資金規(guī)模上追求行業(yè)第一，而要在核心技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上追求第一。強(qiáng)化團(tuán)隊的貢獻(xiàn)力。7.2方向個人認(rèn)為目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，對中小企業(yè)來說是一次大的挑戰(zhàn)，但更是一次大的機(jī)遇。其中一個重要依據(jù)就是中國13億的消費市場受金融風(fēng)險的影響很有限。所以結(jié)論是：一方面，企業(yè)要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)管理，提升服務(wù)水平，自我完善。另一方面，穩(wěn)切市

16、場消費需求的脈搏，適銷對路，做好營銷工作，不斷擴(kuò)大國內(nèi)市場的同時拓取國際市場。外銷受阻，國家40000億拉動內(nèi)需，這對服裝業(yè)來說也是一次難得的機(jī)遇。剛好可以借此機(jī)會大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)銷，降低外銷比重，發(fā)展自主品牌，改變中國出口服裝價格低廉，設(shè)計低檔，利潤低微的 “國際形象”，擺脫舊的出口模式帶來的資源環(huán)境壓力，對勞動力價值的盤剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當(dāng)競爭詬病。經(jīng)過一個時期的調(diào)整，服裝業(yè)將進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈完善的地區(qū)集聚，形成更具特色和競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚基地。同時，具體到一個地區(qū)，會加快建設(shè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)或總部基地，通過優(yōu)化配置資源，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更加優(yōu)越的生存條件，推動產(chǎn)業(yè)的改造升級。

17、只有通過集聚，形成團(tuán)隊優(yōu)勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。這樣，才能形成我國服裝業(yè)的航母艦隊，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過集聚，形成團(tuán)隊優(yōu)勢，才有抗衡國外知名品牌的實力7.3品牌建立品牌競爭：從表象到內(nèi)涵更多品牌的加入，必然導(dǎo)致競爭加劇。品牌競爭的內(nèi)容，也一定會發(fā)生從淺層到深層的改變。從上世紀(jì)90年代自有品牌的大面積興起到現(xiàn)在，我國的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競爭的初級階段，仍然可以獲得成功。隨著競爭的日益激烈，只做表面功夫的品牌

18、將難以立足。未來的品牌的競爭，一定是內(nèi)功的比拼，是核心競爭力的較量?？科鹨粋€響亮的名字，設(shè)計一個漂亮的標(biāo)志、開發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時代將一去不返。服裝品牌的核心競爭力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在于把“以消費者為本”的理念，滲透到從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費者多層次需求的使用價值。具備核心競爭力的品牌，與企業(yè)規(guī)模沒有必然聯(lián)系，但一定具有鮮明的個性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。未來的品牌競爭，是內(nèi)功的比拼和核心競爭力的較量流行趨勢：新節(jié)儉主義vs新奢華主義金融風(fēng)暴帶來的經(jīng)濟(jì)衰退，給世界人民特別是歐美國家人民的生活造成了較大的影響。經(jīng)濟(jì)不景氣，必然導(dǎo)致節(jié)儉主義的重新盛行（我們權(quán)且稱之為新節(jié)儉主義）。衣服消費在人們?nèi)粘ＯM支出中占有較大的比重，且變化快，流行周期短，因而是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體。未來一個時期，在服裝設(shè)計中表現(xiàn)出新節(jié)儉主義傾向，是情理之中的。歐美服裝發(fā)