嬰兒車項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

1、泓域咨詢/嬰兒車項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告嬰兒車項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告一、嬰兒車宏觀環(huán)境分析二、2018年度經(jīng)營情況總結(jié)三、存在的問題及改進(jìn)措施四、2019主要經(jīng)營目標(biāo)五、重點(diǎn)工作安排六、總結(jié)及展望尊敬的xxx公司領(lǐng)導(dǎo)：近年來，公司牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，加快形成引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的體制機(jī)制和發(fā)展方式，統(tǒng)籌推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全面推進(jìn)開放內(nèi)涵式發(fā)展，加快現(xiàn)代化、國際化進(jìn)程，建設(shè)行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)桿。初步統(tǒng)計(jì)，2018年xxx公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42266.83萬元，同比增長22.75%。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)嬰兒車生產(chǎn)及銷售收入為38470.17萬元，占營業(yè)總收入的91.02%。

2、一、嬰兒車宏觀環(huán)境分析（一）產(chǎn)業(yè)背景分析童車是兒童玩具之中的一大門類，其中包括兒童自行車、兒童推車、嬰兒學(xué)步車、兒童三輪車兒童電動玩具車。兒童自行車適用兒童的年齡范圍是48歲，選購時結(jié)合兒童的年齡和身材高矮，選擇合適的尺寸，即鞍座高度在435635mm范圍內(nèi)的自行車，選購車輛時要注意手閘的閘把尺寸。童車主要分為5大類。兒童推車、兒童學(xué)步車、兒童三輪車、兒童自行車、兒童電動車。童車可以給孩子帶來快樂，也可以開發(fā)孩子的智力，有助于身體發(fā)育。兒童推車：用于嬰兒。具有坐、臥兩種功能?？咳肆ν菩小Ｓ械倪€可折疊，便于攜帶。兒童學(xué)步車：又稱學(xué)步架。可以幫助幼兒學(xué)習(xí)行走。由圈架和座架組成，底部有萬向滑輪。幼兒

3、站在圈內(nèi)不會跌倒。走路時，圈架隨之伴行。兒童三輪車：供3歲以上兒童乘騎。由車架、鞍座、車輪組成。前輪為主動輪，兩側(cè)裝有踏板，兒童蹬騎時，前輪轉(zhuǎn)動，驅(qū)動整車前行。兒童自行車：結(jié)構(gòu)與一般自行車相似，只是在后輪兩側(cè)各裝一個保護(hù)小輪。兒童學(xué)騎時，小輪可支持車身不致傾倒。待學(xué)會后可將小輪收起或拆除，即與一般自行車同樣行駛。兒童電動玩具車：這是一種供兒童玩耍用的一種玩具車，有各種車型，一般1到2歲的孩子玩的是嬰兒車，主要靠電池驅(qū)動，給孩子選擇是硬挑選速度較慢的車型。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是我國的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，是落實(shí)黨的十八大推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略部署的重大舉措，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，建設(shè)資

4、源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。近年來，各地區(qū)、各部門大力推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念進(jìn)一步確立，產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益進(jìn)一步顯現(xiàn)。當(dāng)前，我國已進(jìn)入全面建成小康社會的決定性階段，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)推進(jìn)，我國能源資源需求將呈剛性增長，廢棄物產(chǎn)生量將不斷增加，經(jīng)濟(jì)增長與資源環(huán)境之間的矛盾更加突出，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求更為迫切。生態(tài)文明建設(shè)提升到前所未有的高度，生態(tài)環(huán)境保護(hù)、資源高效利用、溫室氣體排放控制等工作持續(xù)推進(jìn)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為提高資源利用效率、減少資源消耗、降低環(huán)境污染的有效措施之一，已于2008年以循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法的形式奠定

5、了其在全國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位；2013年國務(wù)院印發(fā)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動計(jì)劃（國發(fā)20135號），明確提出資源產(chǎn)出率大幅提高的中長期目標(biāo)；2016年開始實(shí)施的循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例進(jìn)一步以法律條文的形式體現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要性。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃目前，很多后發(fā)國家和地區(qū)著力推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的趕超發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。近年來，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。但也要看到，由于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高附加值特點(diǎn)，眾多資本會競相投向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致一些地方出現(xiàn)了投資潮涌和“非理性繁榮”現(xiàn)象，如光伏產(chǎn)業(yè)在一個時期就存在一哄而上分割有限的產(chǎn)品市場和創(chuàng)新資源的現(xiàn)象，這不僅不利于企

6、業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，而且也降低了產(chǎn)業(yè)的預(yù)期利潤。因此，企業(yè)進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)，要慎重選擇和把握好時機(jī)。（四）鼓勵中小企業(yè)發(fā)展提振民營經(jīng)濟(jì)、激發(fā)民間投資已被列入重要清單。民營經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要組成部分，在壯大區(qū)域經(jīng)濟(jì)、安排勞動就業(yè)、增加城鄉(xiāng)居民收入、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定以及全面建成小康社會進(jìn)程中起著不可替代的作用，如何做大做強(qiáng)民營經(jīng)濟(jì)，已成為當(dāng)前的一項(xiàng)重要課題。民營企業(yè)貼近市場、嗅覺敏銳、機(jī)制靈活，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)方面起到重要作用。認(rèn)定國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，有助于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步升級。同時，大量民營企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時尚的最前沿，能夠綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理

7、學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識，對工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務(wù)于工業(yè)設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而創(chuàng)造出新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。（五）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析中國是一個人口大國，也是一個制造大國，尤其是在二胎政策放開之后，很多家庭都將生孩子或者是生二胎提上了日程，從而隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對于嬰兒車/童車的需求就不斷的提高了，眾多的企業(yè)也紛紛地投入到了童車行業(yè)中，并不斷加大對行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)力度，從而行業(yè)競爭進(jìn)入了一個白熱化階段。我國近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個地區(qū)，具有雄厚實(shí)力的大型童車企業(yè)

8、不在少數(shù)。知名品牌的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂美達(dá)”、“智樂堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來喜”和“佳佳”等。但是，名牌產(chǎn)品并不意味著高價格，就算是具有一定品牌影響力的企業(yè)也會考慮讓出部分利潤、壓低價格來減少競爭對手，而大批沒有品牌的童車企業(yè)只能被動應(yīng)戰(zhàn)，血拼求生。而在這場戰(zhàn)斗中，大家的目標(biāo)都是消費(fèi)者，當(dāng)價格相差無幾時，消費(fèi)者往往會選擇品牌產(chǎn)品。而無品牌的產(chǎn)品只能夾縫求生。整個童車行業(yè)的利潤率正在不斷地下降。除了少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)外，很多企業(yè)都飽受困擾。筆者近段時間考察了浙江平湖的數(shù)家童車制造企業(yè)，了解到大部分童車產(chǎn)品毛利率不高于10%。少數(shù)童車制造企業(yè)的某些產(chǎn)品，基

9、本是在原材料費(fèi)用和加工費(fèi)用的基礎(chǔ)上直接加幾塊錢作為出廠價，導(dǎo)致這類型童車產(chǎn)品的出廠價隨著原材料的漲跌起起落落，企業(yè)老板疲于奔命。微薄的利潤難以支持這些企業(yè)發(fā)展的需要，一旦經(jīng)營出現(xiàn)失誤，結(jié)果也許就是致命的。從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國內(nèi)童車市場正處于群雄逐鹿的局面。近幾年，童車已經(jīng)由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長過程中的必需品，兒童的成長從嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車到自行車一個都不能少。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億。每年全

10、球童車的消費(fèi)量將超過1000億元人民幣，這是一個巨大的消費(fèi)市場。從前，童車的主要消費(fèi)群來自城市。隨著國家農(nóng)村政策的改變，農(nóng)村消費(fèi)者收入水平穩(wěn)步增長，農(nóng)村的童車消費(fèi)市場有了長足的發(fā)展，近幾年童車的熱銷就與農(nóng)村消費(fèi)群體的大力推動密不可分。近幾年，80后父母隆重登場，成為童車消費(fèi)的主力軍，這個消費(fèi)主體，無論在收入、教育、消費(fèi)觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費(fèi)的常態(tài)。總的來說，童車產(chǎn)業(yè)所面對的消費(fèi)市場已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來的沖擊。二、2018年度經(jīng)營情況總結(jié)2018年xxx公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42266.

11、83萬元，同比增長22.75%（7832.69萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)嬰兒車生產(chǎn)及銷售收入為38470.17萬元，占營業(yè)總收入的91.02%。2018年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)序號項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營業(yè)收入8876.0311834.7110989.3810566.7142266.832主營業(yè)務(wù)收入8078.7410771.6510002.249617.5438470.172.1嬰兒車(A)2665.983554.643300.743173.7912695.162.2嬰兒車(B)1858.112477.482300.522212.038848.142.3嬰兒車(C)1373.391

12、831.181700.381634.986539.932.4嬰兒車(D)969.451292.601200.271154.114616.422.5嬰兒車(E)646.30861.73800.18769.403077.612.6嬰兒車(F)403.94538.58500.11480.881923.512.7嬰兒車(.)161.57215.43200.04192.35769.403其他業(yè)務(wù)收入797.301063.06987.13949.173796.66根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測算，2018年公司實(shí)現(xiàn)利潤總額8996.55萬元，較去年同期相比增長1445.75萬元，增長率19.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6747.4

13、1萬元，較去年同期相比增長1318.82萬元，增長率24.29%。2018年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營業(yè)收入萬元42266.83完成主營業(yè)務(wù)收入萬元38470.17主營業(yè)務(wù)收入占比91.02%營業(yè)收入增長率（同比）22.75%營業(yè)收入增長量（同比）萬元7832.69利潤總額萬元8996.55利潤總額增長率19.15%利潤總額增長量萬元1445.75凈利潤萬元6747.41凈利潤增長率24.29%凈利潤增長量萬元1318.82投資利潤率59.93%投資回報(bào)率44.95%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率25.38%企業(yè)總資產(chǎn)萬元33511.37流動資產(chǎn)總額占比萬元32.35%流動資產(chǎn)總額萬元10839.28資

14、產(chǎn)負(fù)債率28.67%三、行業(yè)及市場分析（一）行業(yè)分析如今寶媽帶寶寶出門幾乎人手一個嬰兒車，可以說，嬰兒車是寶寶最喜愛的散步交通工具，更是媽媽帶寶寶上街購物時的必須品。嬰兒車是一種為嬰兒戶外活動提供便利而設(shè)計(jì)的工具車，有各種車型，一般1到2歲的孩子玩的是嬰兒車，2歲以上玩的是有帶輪子的玩具車，嬰兒車會給孩子的智力發(fā)育帶來一定的好處，增加孩子的頭腦發(fā)育。另外，嬰兒車載重量一般測試標(biāo)準(zhǔn)為九到十五公斤。一般的嬰兒車大約可使用四到五年。一般而言，亞洲市場(日本產(chǎn)或者臺灣產(chǎn))的嬰兒車分成A型和B型兩大類。A型車在寶寶滿2個月，頭部能支撐起來后用;B型車在寶寶滿7個月左右，可坐穩(wěn)當(dāng)之后用。無論哪種款式，都可

15、用到2歲左右。兩種車各有所長，A型車適合外出散步，B行車適合乘坐電車或外出購物。寶寶可平躺在車中，175度平躺較適宜，既可防止吐奶，又利于骨骼生長發(fā)育，即使寶寶睡著了也不必?fù)?dān)心。由于車輪較大，且有避震功能，地面凹凸不平帶來的顛簸較少，寶寶坐著會感到很安全，且有利于寶寶大腦發(fā)育。如果手柄方向是可以切換的，那么還可以看著寶寶的臉外出散步;如果車身自帶空氣過濾罩，那么下雨天或霧霾天也可出行。但是這種車比較重，很占地方。2、B型嬰兒車(即輕便折疊嬰兒車)這種車小巧輕便，手柄操控簡單，轉(zhuǎn)彎方便?？稍谕ǖ廓M窄的商店采購或者擁擠的場所來回穿梭。這種折疊推車可坐可躺，收起來之后即便在電車?yán)镆膊徽嫉胤?，可放在?/p>

16、車后備箱或放進(jìn)旅行箱中，出遠(yuǎn)門的時候大派用場。與A型車比起來，座椅稍窄，可調(diào)節(jié)的角度較小。3、歐美型的嬰兒車上述A型和B型嬰兒車是亞洲的規(guī)格，歐美產(chǎn)的與亞洲基準(zhǔn)不同的嬰兒車。這種車可躺倒，像A型車，但又像B型車那樣容易收納。歐洲有很多石板道路，因此嬰兒車的輪子都做得大而結(jié)實(shí)。美國還有可供兩名寶寶共同乘用的雙人嬰兒車和三輪的童車，超輕的傘柄車，還有些家庭擁有多臺嬰兒車。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。根據(jù)童車行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年至2009年，全球童車市場消費(fèi)額分別為996億元(人民幣，下同)、1026億元及1068億元，而中國童車市場在這3

17、年的消費(fèi)額則分別達(dá)到158億元、174億元和191億元。童車市場潛力巨大，正釋放出驚人的消費(fèi)能力。我國近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個地區(qū)，具有雄厚實(shí)力的大型童車企業(yè)不在少數(shù)。但是，名牌產(chǎn)品并不意味著高價格。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求已經(jīng)發(fā)生很大的變化，產(chǎn)品品質(zhì)依然是消費(fèi)者重視的第一要素，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已經(jīng)超過價格因素成為消費(fèi)者重視的第二要素。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)成為童車制造企業(yè)競爭核心之一，并被大部分企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競爭、實(shí)施差異化競爭的重要手段。童車產(chǎn)品是涉及到兒童安全的產(chǎn)品，我國有關(guān)部門已經(jīng)頒布了國家玩具安全

18、技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，并且推出了玩具產(chǎn)品強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，最大可能地保護(hù)兒童的生命和健康，維護(hù)消費(fèi)者的利益。玩具安全的概念是兒童在正常使用或可預(yù)見的合理濫用下，最大限度地避免因玩具自身的某些缺陷給兒童造成傷害，這些缺陷可能來自設(shè)計(jì)、制造工藝或者制造材料。查驗(yàn)關(guān)鍵部件按照有關(guān)規(guī)范，涉及到安全的童車產(chǎn)品包括兒童自行車、兒童三輪車、兒童推車、嬰兒學(xué)步車、玩具自行車、電動童車和其他玩具車輛。按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)具有手柄或其他折疊機(jī)構(gòu)部件的玩具推車、玩具四輪嬰兒車、玩具搖籃車及類似玩具，如果手柄或其他結(jié)構(gòu)部件可能會折疊而壓在兒童身上，最少應(yīng)有一個主要鎖定裝置和一個副鎖定裝置，兩個裝置應(yīng)該直接作用于折疊機(jī)構(gòu)上;當(dāng)玩具車安裝

19、好后，至少其中一個鎖定裝置應(yīng)能自動鎖定。在購買時，消費(fèi)者不僅要查驗(yàn)是否有足夠的裝置，同時還要仔細(xì)查驗(yàn)它們的質(zhì)量。曾經(jīng)就發(fā)生過兒童推車的扶手失靈使孩子的手被夾傷的事故發(fā)生。自2016年年底以來，國內(nèi)童車市場一直保持增長勢頭，尤其在國內(nèi)放開二胎，童車越來越普及的情況下，童車市場仍處于增長狀態(tài)。集團(tuán)收入由2016年上半年的約6.588億港元增加13.1%至2017年上半年的約7.454億港元。2017年上半年集團(tuán)增長主要?dú)w因于gb品牌銷售增長了26.6%以及Cybex品牌銷售錄得逾兩倍的增長，由小龍哈彼品牌略降所抵銷。gb及Cybex的強(qiáng)勁增長乃由品牌構(gòu)建活動(包括媒體廣告、名人代言和時尚活動)以及

20、線下銷售回升所帶動。星輝娛樂擁有兒童電動車業(yè)務(wù)。根據(jù)其2017年中報(bào)顯示，其中玩具與嬰童業(yè)務(wù)毛利率在38.21%，與好孩子國際相近。此外，根據(jù)全面“二孩”政策給嬰幼兒輔食行業(yè)帶來需求有望每年百億元以上的市場空間，根據(jù)我國嬰兒輔食行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)規(guī)模和發(fā)展趨勢，預(yù)計(jì)到2024年我國嬰幼兒輔食市場產(chǎn)量將達(dá)到25.03萬噸，需求量將達(dá)到55.57萬噸。（一）市場預(yù)測童車，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、扭扭車、電動車、自行車、三輪車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費(fèi)者特征來看，也屬于嬰童產(chǎn)品。童車，在兒童成長過程中，已經(jīng)由“奢侈品”演變成必需品，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車

21、、電瓶車、自行車等品類。從制造業(yè)上可歸為玩具業(yè)，從使用功能可歸為嬰童產(chǎn)品。目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場占比為14%，其他地區(qū)市場占比為7%。目前新手父母多為80及90后，其消費(fèi)習(xí)慣更注重生活品質(zhì)，童車作為便捷的承托嬰童的工具，頗受80及90后父母的喜愛。以前，童車的消費(fèi)市場主要來自三線及以上城市。隨著國家經(jīng)濟(jì)的提高，農(nóng)村收入水平穩(wěn)步增長，童車在農(nóng)村市場也漸漸打開。近些年，農(nóng)村消費(fèi)群體對童車的熱線也貢獻(xiàn)不少份額

22、。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。我國童車銷售收入在2016-2018年呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，在2018年銷售收入突破100億元達(dá)111.5億元。中國的16歲以下的少年兒童達(dá)到了3.8億。對于中國少年兒童這樣一個非常大的兒童童車市場，很多商家和公司都虎視眈眈，光是他們各個方面的花費(fèi)和需求就可以帶動中國幾億人口的工作和生活。童車市場需求也是非常巨大的。國內(nèi)童車市場需求以每年40%的增長速度在逐年攀升。近十年來童車內(nèi)銷市場得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費(fèi)目標(biāo)群體的變化。80后90后父母登場，成為童車消費(fèi)主力軍。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們觀念改

23、變。一般城鎮(zhèn)童車已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車消費(fèi)也有長足發(fā)展。三是電商平臺等更為便捷的銷售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。但是，童車的出口市場有所放緩，目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种?，但絕大多數(shù)集中在發(fā)展中國家。歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個家庭中誕生了一個小寶寶，在經(jīng)濟(jì)條件允許的話，這個家庭會盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，并且國家現(xiàn)在又開放了二胎的政策，因此童車有非常大的市場。童車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝

24、陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會成為中國最耀眼的產(chǎn)業(yè)。童車企業(yè)要不斷提高設(shè)計(jì)能力，根據(jù)兒童特征及市場需求，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使童車功能更強(qiáng)，更具人性化。目前我國童車每年的銷售量已經(jīng)超過五千萬輛，其中兒童自行車的銷售規(guī)模最大，達(dá)到44.4億元，占比達(dá)到40%，市場占比最小的是嬰兒學(xué)步車，市場規(guī)模只有2.8億元，占比為3%。幾年前童車業(yè)價格如火如荼，一些小企業(yè)在發(fā)展中遭受淘汰，優(yōu)勝劣汰的速度加速了的童車行業(yè)的發(fā)展。未來的童車市場，品牌就是效益，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、滿意度及忠誠度都會決定企業(yè)在市場上的競爭力。品牌越來越受到童車企業(yè)的重視，童車行業(yè)首先要開率的問題就是品

25、牌，品牌化生存成了童車企業(yè)勢不可擋的發(fā)展趨勢。中國國童車行業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長具有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)，但是也只是默默耕耘，沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。這顯然是不夠穩(wěn)定的。四、存在的問題及改進(jìn)措施（一）不斷推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)新常態(tài)，就要加快培育經(jīng)濟(jì)增長新動力。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的中國，經(jīng)濟(jì)韌性更好、潛力更足、回旋空間更大，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、對外開放等諸多方面都孕育著重大機(jī)遇。我們要積極順應(yīng)世界科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的大勢，在穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的同時，積極謀“進(jìn)”，以更有力的改革舉措、更“活”的市場、更“實(shí)”的創(chuàng)新、更“寬”的政策，激勵更多人去創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，讓新的增長“發(fā)動機(jī)”動力

26、更充沛，讓中國經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)中邁上新臺階、實(shí)現(xiàn)新跨越。童車，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、扭扭車、電動車、自行車、三輪車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費(fèi)者特征來看，也屬于嬰童產(chǎn)品。（二）進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)能清潔發(fā)展當(dāng)前和今后一個時期，我國仍然處在大力推進(jìn)節(jié)能減排的關(guān)鍵時期。要全面完成“十三五”規(guī)劃提出的節(jié)能減排目標(biāo)，企業(yè)還需要在未來幾年中繼續(xù)努力，做好節(jié)能減排的大文章。值得注意的是，節(jié)能減排是一個循序漸進(jìn)的過程。企業(yè)節(jié)能減排應(yīng)當(dāng)在原有的工作與成績的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入推進(jìn)，把企業(yè)的短期利益與長遠(yuǎn)發(fā)展相結(jié)合，在加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和改造、提升管理能力與完善長效機(jī)制等方面下功夫，積極履行社

27、會責(zé)任，有效開展節(jié)能減排，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與節(jié)能減排之間的良性循環(huán)。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是我國的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，是落實(shí)黨的十八大推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略部署的重大舉措，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。近年來，各地區(qū)、各部門大力推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念進(jìn)一步確立，產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益進(jìn)一步顯現(xiàn)。當(dāng)前，我國已進(jìn)入全面建成小康社會的決定性階段，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)推進(jìn)，我國能源資源需求將呈剛性增長，廢棄物產(chǎn)生量將不斷增加，經(jīng)濟(jì)增長與資源環(huán)境之間的矛盾更加突出，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求更為迫切。生態(tài)文明建設(shè)提

28、升到前所未有的高度，生態(tài)環(huán)境保護(hù)、資源高效利用、溫室氣體排放控制等工作持續(xù)推進(jìn)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為提高資源利用效率、減少資源消耗、降低環(huán)境污染的有效措施之一，已于2008年以循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法的形式奠定了其在全國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位；2013年國務(wù)院印發(fā)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動計(jì)劃（國發(fā)20135號），明確提出資源產(chǎn)出率大幅提高的中長期目標(biāo)；2016年開始實(shí)施的循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例進(jìn)一步以法律條文的形式體現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要性。（三）抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化空間布局，促進(jìn)區(qū)域協(xié)同。以布局集中、用地集約、產(chǎn)業(yè)集聚、集群發(fā)展為導(dǎo)向，優(yōu)化工業(yè)園區(qū)空間布局，培育優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對

29、集中、產(chǎn)城融合互動良好的空間布局，通過整合要素資源、拓展市場空間，提高區(qū)域影響力和競爭力。中國是一個人口大國，也是一個制造大國，尤其是在二胎政策放開之后，很多家庭都將生孩子或者是生二胎提上了日程，從而隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對于嬰兒車/童車的需求就不斷的提高了，眾多的企業(yè)也紛紛地投入到了童車行業(yè)中，并不斷加大對行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)力度，從而行業(yè)競爭進(jìn)入了一個白熱化階段。我國近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個地區(qū)，具有雄厚實(shí)力的大型童車企業(yè)不在少數(shù)。知名品牌的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂美達(dá)”、“智樂堡

30、”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來喜”和“佳佳”等。五、2019主要經(jīng)營目標(biāo)2019年xxx公司計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8453.366萬元，同比增長20%。六、重點(diǎn)工作安排2019年xxx公司將重點(diǎn)推進(jìn)嬰兒車項(xiàng)目實(shí)施。（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx科技發(fā)展公司承辦的“嬰兒車項(xiàng)目”主要從事嬰兒車項(xiàng)目開發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。童車是兒童玩具之中的一大門類，其中包括兒童自行車、兒童推車、嬰兒學(xué)步車、兒童三輪車兒童電動玩具車。兒童自行車適用兒童的年齡范圍是48歲，選購時結(jié)合兒童的年齡和身材高矮，選擇合適的尺寸，即鞍座高度在435635mm范圍內(nèi)的自行車，選購車輛時要注意手閘的閘把尺寸。（二）項(xiàng)

31、目選址與用地規(guī)劃相容性嬰兒車項(xiàng)目選址于xxx產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，項(xiàng)目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項(xiàng)目建設(shè)前后，未改變項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實(shí)該項(xiàng)目提出的各項(xiàng)污染防治措施后，可確保污染物達(dá)標(biāo)排放，滿足xxx產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃要求。因此，建設(shè)項(xiàng)目符合項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護(hù)紅線：嬰兒車項(xiàng)目用地性質(zhì)為建設(shè)用地，不在主導(dǎo)生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當(dāng)?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護(hù)紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項(xiàng)目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，

32、符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項(xiàng)目營運(yùn)過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單：該項(xiàng)目所在地?zé)o環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，項(xiàng)目采取環(huán)境保護(hù)措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達(dá)標(biāo)排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會產(chǎn)生二次污染。（三）項(xiàng)目選址xxx產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（四）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積57108.54平方米（折合約85.62畝）。（五）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)65.15%，建筑容積率1.26，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.73%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度165.63萬元/畝。（六）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目凈用地面積57108.54平方米，建筑物基

33、底占地面積37206.21平方米，總建筑面積71956.76平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程50186.14平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積5563.67平方米。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量579976.85千瓦時，折合71.28噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量29970.13立方米，折合2.56噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“嬰兒車項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量579976.85千瓦時，年總用水量29970.13立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）73.84噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量31.65噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率20.46%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合xxx產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合xxx產(chǎn)業(yè)示范

34、園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資18615.45萬元，其中：固定資產(chǎn)投資14181.24萬元，占項(xiàng)目總投資的76.18%；流動資金4434.21萬元，占項(xiàng)目總投資的23.82%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入43993.00萬元，總成本費(fèi)用33850.90萬元，稅金及附加396.30萬元，利潤總額10142.10萬元，利稅總額11937.31萬元，稅后凈利潤760

35、6.58萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額4330.74萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率54.48%，投資利稅率64.13%，投資回報(bào)率40.86%，全部投資回收期3.95年，提供就業(yè)職位775個。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個月。（十三）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米57108.5485.62畝1.1容積率1.261.2建筑系數(shù)65.15%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝165.631.4基底面積平方米37206.211.5總建筑面積平方米71956.761.6綠化面積平方米5563.67綠化率7.73%2總投資萬元18615.452.1固定資產(chǎn)投資萬元14181.242.

36、1.1土建工程投資萬元6067.232.1.1.1土建工程投資占比萬元32.59%2.1.2設(shè)備投資萬元7330.882.1.2.1設(shè)備投資占比39.38%2.1.3其它投資萬元783.132.1.3.1其它投資占比4.21%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比76.18%2.2流動資金萬元4434.212.2.1流動資金占比23.82%3收入萬元43993.004總成本萬元33850.905利潤總額萬元10142.106凈利潤萬元7606.587所得稅萬元1.268增值稅萬元1398.919稅金及附加萬元396.3010納稅總額萬元4330.7411利稅總額萬元11937.3112投資利潤率54.48%13投資利稅率64.13%14投資回報(bào)率40.86%15回收期年3.9516設(shè)備數(shù)量臺（套）11017年用電量千瓦時579976.8518年用水量立方米29970.1319總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤73.8420節(jié)能率20.46%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤31.6522員工數(shù)量人775七、總結(jié)及展望1、中國制造2025對促進(jìn)中小企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級提