《舞林大會(huì)》內(nèi)容創(chuàng)新的執(zhí)行力

1、舞林大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新的執(zhí)行力明星選手之間展開國際標(biāo)準(zhǔn)舞競技表演是舞林大會(huì)最大的創(chuàng)意,也是選秀類節(jié)目市場的一個(gè)空白點(diǎn),業(yè)內(nèi)人都認(rèn)可這種短期內(nèi)打響收視市場的明星攻略.的確,想出一個(gè)明星競技的創(chuàng)意很簡單,但如何把概念轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)確非易事.東方衛(wèi)視推出的舞林大會(huì)創(chuàng)意的執(zhí)行有三大難點(diǎn):第一,能否請(qǐng)到明星?如何協(xié)調(diào)節(jié)目與明星的檔期中突.第二,明星pk環(huán)節(jié)的善后工作.讓明星淘汰了就走掉,贏了再回來,得有能力穩(wěn)住他們.第三,集體舞,hiphop,現(xiàn)代舞等各個(gè)舞種聯(lián)合起來的歌舞劇,絕不是請(qǐng)個(gè)國標(biāo)舞老師就能輕易解決,而是需要一系列舞群.所以創(chuàng)意是前提,到位是根本.電視娛樂節(jié)目在創(chuàng)新的同時(shí)必須考慮執(zhí)行力的問題,內(nèi)容

2、的創(chuàng)新能否到位,關(guān)鍵取決于是否有資源來保障執(zhí)行.筆者認(rèn)為,媒體的綜合競爭力和資金,節(jié)目的收視預(yù)期,區(qū)域資源是三個(gè)不可或缺的前提條件.1.媒體資源優(yōu)勢.綜合競爭力和財(cái)力是媒體兩個(gè)不可或缺的資源,它們對(duì)于攻克全明星陣容的難題具有一定的影響力.近兩年來,東方衛(wèi)視競爭力逐年攀升,就全國覆蓋率而言,已成為除中央電視臺(tái)之外中國落地率和人口覆蓋率最高的地方衛(wèi)星電視頻道,受眾數(shù)量達(dá)6億之多.娛樂星天地我行我秀等娛樂節(jié)目更提升了受眾對(duì)東方衛(wèi)視的滿意度.一些明星意識(shí)到舞林大會(huì)明星陣容強(qiáng)大,播出平臺(tái)寬廣,都欣然加盟.即使二三線的,過氣的明星也能在節(jié)目中慢慢掙回人氣,比起超女等由平民崛起的明星,這些本來就是明星的明星

3、更容易成大牌.在媒體競爭力強(qiáng)的基礎(chǔ)上,雄厚的資金也是明星陣容運(yùn)作的保障.據(jù)舞林大會(huì)總導(dǎo)演徐向東介紹,整個(gè)舞林大會(huì)邀請(qǐng)了60多個(gè)明星做了130多期節(jié)目,制作費(fèi)550多萬,明星方面預(yù)算是330多萬(包括明星往返飛機(jī)票,食宿以及出場費(fèi)),每場每位明星大概是1萬到3萬元的出場費(fèi),強(qiáng)大的財(cái)力支持對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新是否能成功也起到非常重要的作用.2.良好的收視預(yù)期.舞林大會(huì)具有良好的收視潛力,這在很大程度上激發(fā)了明星參賽的熱情.就本土而言,上海地區(qū)的受眾非常喜愛舞林大會(huì).十里洋場的百樂門,在海派文化中具有重要的地位,舞蹈甚至已成為海派文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào).2006年上半年,主持人版舞林大會(huì)在地面頻道播出時(shí),已經(jīng)

4、成為上海地區(qū)收視率最高的節(jié)目.而本文論述的全國版舞林大會(huì),尼爾森公司提供的收視報(bào)告口萬曉霞顯示,早在初賽第三場該節(jié)目上海地區(qū)平均收視率就達(dá)到l1.3名(2006年央視春晚在上海地區(qū)的收視率為17名).由于既成的優(yōu)秀節(jié)目聚攏了大量的觀眾注意力,所以可以預(yù)期全國版舞林大會(huì)憑借其廣泛,深遠(yuǎn)的影響力和號(hào)召力,能順勢帶動(dòng)觀眾的收視期待.面向全國,觀眾對(duì)國標(biāo)舞的熱情也很高漲.國標(biāo)舞沒有電視化時(shí),就已在我國掀起一股勁爆的觀看狂潮.2005年10月世界大型國標(biāo)舞蹈秀燃燒的地板在北京人民大會(huì)堂演出,引起了社會(huì)的廣泛好奇和關(guān)注.首場演出之前,總票房已經(jīng)超過了450萬元,創(chuàng)下1小時(shí)之內(nèi)賣掉整場演出票的奇跡.試想這類

5、面向高端消費(fèi)群體的演出,若定期搬上電視熒幕,成為大眾只需支付收視時(shí)間就能享受的免費(fèi)娛樂消費(fèi)品,肯定能拉動(dòng)收視率,增加收視份額.果然,舞林大會(huì)在東方衛(wèi)視播出后,收視率一路飆升,半決賽全國收視率首次突破了10%大關(guān).3.區(qū)域資源優(yōu)勢.舞林大會(huì)在資源配置上有本土優(yōu)勢.舞蹈分為民族舞,芭蕾舞,現(xiàn)代舞,當(dāng)代舞,國標(biāo)舞等等,舞林大會(huì)獨(dú)選國標(biāo)舞,是考慮到節(jié)目的可行性.舞林大會(huì)以其資源優(yōu)勢,為后起的同類節(jié)目樹立了競爭壁壘.因?yàn)椴コ鰰r(shí)間長達(dá)三個(gè)月的國標(biāo)比賽節(jié)目,絕不是請(qǐng)個(gè)國標(biāo)舞老師就能輕易解決問題的.其它舞種如民族舞,芭蕾舞,現(xiàn)代舞等在全國各地都相對(duì)普及,無論選擇它們中的任何一種,都很可能被各地電視臺(tái)越過專業(yè)舞

6、群的組建難關(guān),輕松克隆.而國標(biāo)舞除了上海等少數(shù)城市,在全國的專業(yè)機(jī)構(gòu)相當(dāng)稀缺.上海幾乎擁有中國國標(biāo)舞蹈協(xié)會(huì)三分之一的成員(其他人員多在北京,廣州),國標(biāo)的舞蹈機(jī)構(gòu)非常健全.得天獨(dú)厚的區(qū)域資源優(yōu)勢,為節(jié)目敢于選擇稀缺的類型,提供了必要的保障.據(jù)統(tǒng)計(jì),舞林大會(huì)品牌的商業(yè)價(jià)值已超過4.6億元,對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)至少為9.2億元.實(shí)踐證明,舞林大會(huì)是電視娛樂節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的一次成功范例.雖然細(xì)分市場等于分流了受眾,但該節(jié)目采納明星元素又匯聚了大眾的收視忠誠.值得注意的是,在電視娛樂節(jié)目中,舞林大會(huì)是超豪華的盛宴,它采取個(gè)性化的戰(zhàn)略,難以為同行克隆.其獨(dú)一無二的內(nèi)容創(chuàng)新概念由于有媒體自身資源,區(qū)域資源等的保障,才具有