城市戶(hù)外廣告規(guī)劃研究

1、城市戶(hù)外廣告規(guī)劃研究 【內(nèi)容提要】針對(duì)目前我國(guó)城市戶(hù)外廣告設(shè)置給城市市容帶來(lái)的突出問(wèn)題，以溫州市城市戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃為例，通過(guò)對(duì)影響城市戶(hù)外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的環(huán)境因素的研究思考，提出城市戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃設(shè)計(jì)在原則與分區(qū)上的探索與完善的設(shè)想。【關(guān)鍵詞】城市戶(hù)外廣告原則分區(qū)一、概念界定1、廣告（adrertising）是通過(guò)某種媒介傳達(dá)特定的信息的傳播活動(dòng)，是用圖文、語(yǔ)言、實(shí)物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產(chǎn)品、演出、展覽、會(huì)議等內(nèi)容，或宣傳某種觀念。2、本文所指的城市戶(hù)外廣告（outdooradrertising）英文簡(jiǎn)稱(chēng)為od廣告，是指在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式

2、。具體地說(shuō)，是指除建筑室內(nèi)以外利用城市道路、廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物、城市室外空間、場(chǎng)地、設(shè)施等設(shè)置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、廣告牌、燈箱、店招等各類(lèi)廣告，包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶(hù)外設(shè)置、繪制、懸掛、張貼的廣告。二、城市戶(hù)外廣告現(xiàn)狀與問(wèn)題目前我國(guó)城市戶(hù)外廣告由于規(guī)劃滯后，管理失序，不少城市戶(hù)外廣告嚴(yán)重?fù)p害了建筑立面形象、街道空間景觀及山水風(fēng)景特色，影響了交通安全和公用設(shè)施的正常使用，使有序的城市景觀變得雜亂無(wú)章。其存在問(wèn)題具體歸納如下：1、戶(hù)外廣告布局?jǐn)?shù)量過(guò)多，雜亂無(wú)章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。城市功能區(qū)可分為中心區(qū)、商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等等，每個(gè)功能區(qū)有不

3、同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧，這些功能區(qū)本身的特性使它們對(duì)戶(hù)外廣告的布局有不同的要求：如商業(yè)街區(qū)要求戶(hù)外廣告數(shù)量多、密度大，造型生動(dòng)；居住區(qū)不希望戶(hù)外廣告太多，擾亂寧?kù)o的生活環(huán)境。但目前我國(guó)的戶(hù)外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局隨意無(wú)序，與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。例如應(yīng)嚴(yán)格控制戶(hù)外廣告的風(fēng)景區(qū)、橋梁、市政廣場(chǎng)、居住區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)等也被各種各樣的戶(hù)外廣告包圍和淹沒(méi)，戶(hù)外廣告數(shù)量繁多，有空地的地方就有廣告，布局雜亂無(wú)章造成城市視覺(jué)環(huán)境的污染。2、戶(hù)外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范

4、，戶(hù)外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示龍門(mén)架上，設(shè)置了眾多巨幅商業(yè)廣告；在城市廣場(chǎng)、體育中心等一些公共活動(dòng)場(chǎng)所，甚至一些機(jī)關(guān)部門(mén)的門(mén)樓、高層建筑的屋頂也布滿(mǎn)了各種各樣的戶(hù)外廣告。破壞城市街景天際輪廓線，遮擋損害建筑立面形象，喧賓奪主，破壞環(huán)境的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。譬如發(fā)布在溫州體育館頂部的大面積的聯(lián)通電訊廣告就給受眾造成一個(gè)錯(cuò)覺(jué)：仿佛這幢建筑物不是體育館，而是聯(lián)通電訊的總部大樓。某些城市在綠化帶、交通護(hù)欄、電線桿、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公交車(chē)站甚至垃圾箱上也布滿(mǎn)了戶(hù)外廣告。由于設(shè)置混亂，戶(hù)外廣告牌倒塌砸傷行人的事故時(shí)有所聞。3、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。

5、戶(hù)外廣告種類(lèi)繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，巨幅廣告牌、大屏幕電子顯示屏、霓虹燈、燈箱、立體旋轉(zhuǎn)廣告、宣傳櫥窗、f桿廣告、商店招牌、路牌、氣球、布料橫額、彩旗等等，沒(méi)有完全有效地與戶(hù)外廣告載體有機(jī)結(jié)合，往往一齊涌上街，層層疊疊，密集如林，侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿(mǎn)眼零亂的視覺(jué)污染。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。具體表現(xiàn)在城市戶(hù)外廣告的設(shè)置、用材和款式設(shè)計(jì)上的強(qiáng)差人意。十幾年前使用的木架鐵皮簡(jiǎn)易廣告牌，至今仍可見(jiàn)，便是很好的一例。由于受廣告主要求的限制，和廣告商要節(jié)省設(shè)計(jì)費(fèi)的支出，廣告畫(huà)面俚俗和呆板相當(dāng)普遍。4、戶(hù)外廣告缺乏長(zhǎng)期有序的管理。戶(hù)外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn)

6、，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶(hù)外廣告保持良好形象的突出問(wèn)題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦發(fā)布，就萬(wàn)事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無(wú)睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也壓迫著人們的視覺(jué)神經(jīng)。由于對(duì)戶(hù)外廣告的管理沒(méi)有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重，戶(hù)外廣告審批環(huán)節(jié)多方部門(mén)介入，多頭收費(fèi)，而日常監(jiān)管工作各部門(mén)之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應(yīng)該管的無(wú)人管的局面。三、影響城市戶(hù)外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的環(huán)境因素1、建筑物戶(hù)外廣告對(duì)建筑物有很大的依附性。建筑物按其功能、性質(zhì)、形式等分為多種建筑類(lèi)型，如文化建筑、辦公建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景觀中最具魅力，最有個(gè)性化和藝術(shù)化的元素，它對(duì)

7、依附于其墻面或屋頂之上的戶(hù)外廣告的影響很大，建筑物的性質(zhì)、規(guī)模、形式、色彩、材料、肌理等直接影響了戶(hù)外廣告的類(lèi)型、尺度、性質(zhì)、形態(tài)、色彩等。（1）戶(hù)外廣告與建筑性質(zhì)的協(xié)調(diào)建筑物按性質(zhì)可分為行政辦公建筑、文化娛樂(lè)建筑、歷史文化保護(hù)建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等類(lèi)型，建筑性質(zhì)的不同影響了廣告類(lèi)型，布置、尺度的不同。行政辦公建筑不宜布置廣告，尤其是商業(yè)廣告。文化娛樂(lè)建筑如圖書(shū)館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當(dāng)發(fā)布一些展示、演出廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態(tài)、布置不能損害這些建筑的形象。例如廣告與建筑立面的比例關(guān)系協(xié)調(diào)，廣告對(duì)建筑使用功能的影響（如遮敞采光、通風(fēng)功能的窗戶(hù)、封閉、挑臺(tái)等）。

8、歷史文化保護(hù)建筑以保留其原有建筑的風(fēng)格為重，不宜設(shè)置廣告，與建筑環(huán)境不符。商業(yè)建筑是商業(yè)廣告的最佳載體之一，戶(hù)外廣告的設(shè)置可以做透做亮，形成一種特色。戶(hù)外廣告類(lèi)型宜豐富多彩，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不宜遮擋分割建筑立面，破壞天際輪廓線。住宅建筑不宜布置廣告。（2）戶(hù)外廣告與建筑規(guī)模，形態(tài)的協(xié)調(diào)建筑按規(guī)模、形態(tài)可分為高層建筑、多層建筑、低層建筑、大跨度建筑類(lèi)型等，它們對(duì)戶(hù)外廣告的設(shè)置要求也各不相同。高層建筑較注重天際線的塑造，其造型一般而言較簡(jiǎn)潔大方，與之協(xié)調(diào)的戶(hù)外廣告宜簡(jiǎn)潔大方，設(shè)置位置宜設(shè)裙房，不宜設(shè)主體建筑，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則，廣告色彩應(yīng)與建筑色彩協(xié)調(diào)，戶(hù)外廣告的尺

9、度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物實(shí)墻，應(yīng)與建筑立面尺度協(xié)調(diào)，成為立面的有機(jī)部分。多層建筑較注重立面的造型，其尺度相對(duì)高層建筑的雄偉而言，較為親切宜人，以它為載體的戶(hù)外廣告設(shè)置不應(yīng)分割建筑立面，及損害建筑使用功能，三層以上不宜設(shè)廣告，外挑廣告的距離，規(guī)格、大小應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。色彩宜鮮亮明快，不污染視覺(jué)。低層建筑應(yīng)保持建筑本身小巧玲瓏的建筑風(fēng)格，不宜設(shè)戶(hù)外廣告，顯得過(guò)于喧賓奪主。大跨度建筑屋頂不宜設(shè)廣告，立面廣告宜與建筑物立面造型協(xié)調(diào)。（3）建筑風(fēng)格、材料對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響建筑風(fēng)格、材料對(duì)廣告設(shè)計(jì)有較大影響，廣告設(shè)計(jì)是對(duì)建筑風(fēng)格的進(jìn)一步闡述，是對(duì)建筑立面的進(jìn)一步豐富和點(diǎn)綴。古代建筑風(fēng)格、材料要求

10、廣告的材料、造型與之相符，如采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等，要有古韻?，F(xiàn)代建筑要求廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，造型新穎獨(dú)特，材料現(xiàn)代新奇，畫(huà)面流暢動(dòng)感，符合現(xiàn)代人的審美觀。二、三十年代建筑（如溫州五馬街）要求廣告設(shè)計(jì)符合時(shí)代感，例如豎向外挑式廣告的運(yùn)用。2、城市道路（1）城市道路是戶(hù)外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市外向型的帶狀公共空間，聚集了城市人流、車(chē)流，體現(xiàn)了都市生活節(jié)奏，街道元素與整體空間的有機(jī)組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業(yè)性道路等，因性質(zhì)、寬度、斷面形式的差異而對(duì)戶(hù)外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設(shè)置在道路上的廣告，除了設(shè)置在道路兩

11、旁的建筑上之外，通常在道路斷面內(nèi)利用燈桿、專(zhuān)用立式燈箱、過(guò)街天橋等設(shè)置。（2）道路性質(zhì)對(duì)戶(hù)外廣告的影響：交通性道路以快速車(chē)行交通為主，道路斷面以三塊板、二塊板為主，通常路面較寬。過(guò)小的廣告，無(wú)法看清；間距過(guò)密的廣告，易擾亂駕駛員的視線，也無(wú)法看清廣告內(nèi)容。廣告一般設(shè)置在中央分隔綠帶，兩側(cè)人行道綠帶，但要注意統(tǒng)一性，不影響交通安全。商業(yè)性道路以吸引人流、增進(jìn)商業(yè)氣氛為目的，通常路面較寬，街景設(shè)計(jì)色彩斑瀾，商業(yè)步行街的形式較為常用。人80%的信息是通過(guò)眼睛獲得的，商環(huán)境不完全是單調(diào)的買(mǎi)與賣(mài)的場(chǎng)所，商行為是交往的行為，而商環(huán)境的本質(zhì)是交往空間。因此結(jié)合商業(yè)性道路的特征，戶(hù)外廣告的設(shè)置宜鮮艷豐富，形式

12、多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式、近墻豎式、屋頂式、門(mén)頂式、活動(dòng)式及結(jié)合室外家俱的各類(lèi)型式，可盡情發(fā)揮，盡情塑造火熱的商業(yè)氣氛。如美國(guó)拉斯維加斯的商業(yè)街，上海南京東路步行街的戶(hù)外廣告。生活性道路有車(chē)流也有人流，車(chē)速不是很快，兼顧生活性與交通性的性質(zhì)，道路斷面以單塊板居多，戶(hù)外廣告宜設(shè)置在人行道綠帶，或結(jié)合路燈、候車(chē)?yán)鹊仍O(shè)置。（3）懸挑或懸掛在道路上空的廣告對(duì)街道空間景觀的遮擋必須以不影響交通安全，不破壞道路景觀為原則，其尺度應(yīng)與道路寬度統(tǒng)一協(xié)調(diào)。3、城市公共設(shè)施（1）城市公用設(shè)施主要指電線桿、候車(chē)亭、書(shū)報(bào)亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄（窗）、垃圾箱等。他們與戶(hù)外廣告共同構(gòu)成城市街道景觀，其相互間在尺

13、度、類(lèi)型、材料、色彩、形式上要求和諧統(tǒng)一。（2）設(shè)置在上述公共設(shè)施上的戶(hù)外廣告，其尺度、位置、形式必須與該公共設(shè)施的形態(tài)取得協(xié)調(diào)，成為一整體。例如巴黎的香榭麗舍大街在候車(chē)亭、電話亭、報(bào)亭上做的廣告，往往構(gòu)思精巧，匠心別具，面積通常不超過(guò)2平方米，用材與色彩都和周?chē)墓苍O(shè)施相配套。4、城市廣場(chǎng)（1）廣場(chǎng)是城市公共空間的一個(gè)重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集城市公共活動(dòng)，疏散交通，改善城市環(huán)境條件的一種有效空間形式。按功能與性質(zhì)分類(lèi)，廣場(chǎng)可分為交通廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)、體育廣場(chǎng)、文化廣場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)等等。廣場(chǎng)功能、尺度、形態(tài)的不同對(duì)戶(hù)外廣告的影響是截然不同的。（2）廣場(chǎng)性質(zhì)對(duì)戶(hù)外廣告

14、設(shè)計(jì)的影響廣場(chǎng)按主要性質(zhì)可分為商業(yè)廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)、交通廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)等，廣場(chǎng)性質(zhì)的不同對(duì)廣場(chǎng)上的戶(hù)外廣告的形態(tài)、色彩、尺度等有一定的影響。商業(yè)廣場(chǎng)追求熱鬧、喧嘩的氣氛，與之協(xié)調(diào)的廣告可造型生動(dòng)、色彩豐富、形式多樣。市政廣場(chǎng)較嚴(yán)肅、大氣，不宜設(shè)大量的戶(hù)外廣告，與莊嚴(yán)氣氛不符，可適當(dāng)?shù)卦O(shè)電子顯示屏，與建筑物協(xié)調(diào)，展示公益、市政廣告。交通廣場(chǎng)作為交通樞紐與對(duì)外窗口，宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的廣告為主。廣告設(shè)計(jì)宜采用高檔材料，色彩協(xié)調(diào)明快，畫(huà)面精致，給人視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的形式。休閑廣場(chǎng)是居民城市生活的重要行為場(chǎng)所，其尺度、功能的設(shè)計(jì)以人的行為為對(duì)象，宜親切宜人。相應(yīng)地廣場(chǎng)上的廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)從人

15、的因素出發(fā)，尺度不宜過(guò)大，色彩柔和明快，可與小品、設(shè)施結(jié)合統(tǒng)一設(shè)計(jì)。（3）廣場(chǎng)形態(tài)對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場(chǎng)形態(tài)多樣，有平面式廣場(chǎng)、立體式廣場(chǎng)及復(fù)合式廣場(chǎng)。平面廣場(chǎng)又可分為十字型、主從型、衛(wèi)星型、串聯(lián)式、丁字型、亞鈴型、樞紐型等；戶(hù)外廣告應(yīng)結(jié)合廣場(chǎng)形態(tài)的不同及廣場(chǎng)上人流不同的行為方式、不同視覺(jué)角度的轉(zhuǎn)換進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，廣告的形式、色彩、尺度配置要與廣場(chǎng)相協(xié)調(diào)。（4）廣場(chǎng)尺度對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場(chǎng)的大小并非單純的尺度問(wèn)題，它是由活動(dòng)內(nèi)容、布局分區(qū)、視覺(jué)特征、光照條件、容積感與建筑邊界條件等因素共同制約的。同時(shí)也與相鄰空間的相互對(duì)比有關(guān)。戶(hù)外廣告的設(shè)置應(yīng)根據(jù)廣場(chǎng)的尺度感受來(lái)設(shè)計(jì)不同尺度、色彩、形態(tài)

16、的廣告。5、綠化水體綠化、水體是軟化空間的素材。它生動(dòng)了空間，更滿(mǎn)足了人們對(duì)自然的渴求，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場(chǎng)所，從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與戶(hù)外廣告的商業(yè)性、人工化較難兼容，對(duì)戶(hù)外廣告起制約作用。但是一些主題公園，如游樂(lè)場(chǎng)等，本身具有很大的商業(yè)性，與戶(hù)外廣告并不沖突。因此，綠化可作為廣告的背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，但戶(hù)外廣告尺度、形態(tài)不應(yīng)破壞綠地景觀，水體景觀，防止廣告對(duì)綠地休憩功能的損害，濱水岸線及橋梁的廣告尺度與形態(tài)要專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。6、視覺(jué)環(huán)境從視覺(jué)上作分析，有三種因素需要考慮，觀賞的社會(huì)視域、景觀效應(yīng)與容積效應(yīng)。廣告的設(shè)置應(yīng)從視點(diǎn)、視距、視角的角度來(lái)分析將要展示的內(nèi)容。戶(hù)

17、外廣告與光照也有很大關(guān)系，向陽(yáng)面、背陰的廣告尺度，形態(tài)、色彩有所不同，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)也要考慮多霧氣候，夜間照明等的需要。四、城市戶(hù)外廣告設(shè)置的原則與分區(qū)1、城市戶(hù)外廣告設(shè)置的原則（1）整體統(tǒng)一與多樣個(gè)性結(jié)合的原則城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶(hù)外廣告則追求多樣與個(gè)性，兩者之間存在矛盾，但精心處理這對(duì)矛盾，卻能使城市視覺(jué)環(huán)境達(dá)到統(tǒng)一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶(hù)外廣告設(shè)置應(yīng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，使城市戶(hù)外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，以不影響損害城市形象的統(tǒng)一性為基本原則。要將戶(hù)外廣告作為點(diǎn)綴與城市建筑、道路、設(shè)施、綠地、水體、彩燈等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外，一

18、定地段，街區(qū)的各類(lèi)廣告、內(nèi)容、形式雖然各異，但其設(shè)置的位置、尺度必須統(tǒng)一規(guī)劃，不能各自為政，使有序的城市景觀變得雜亂無(wú)章，污染視覺(jué)環(huán)境。（2）環(huán)境協(xié)調(diào)的原則城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶(hù)外廣告的設(shè)置，兩者如何協(xié)調(diào)是規(guī)劃的基本原則。與道路性質(zhì)協(xié)調(diào)按城市道路性質(zhì)設(shè)置相應(yīng)的廣告，從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩方面的視覺(jué)要求出發(fā)，使戶(hù)外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周?chē)缆翻h(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，互相襯托，有機(jī)地融于城市景觀環(huán)境之中，烘托出城市商業(yè)繁華的景象和城市獨(dú)特的景觀。如：溫州市車(chē)站大道、機(jī)場(chǎng)路、溫州大道等是交通性大道，又直接與入城的海港、空港、車(chē)站相連。為保證道路車(chē)輛的通暢安

19、全快速行駛，這類(lèi)道路在斷面之內(nèi)，除精心設(shè)計(jì)的候車(chē)亭上設(shè)置的小型燈箱廣告外，不宜設(shè)商業(yè)戶(hù)外廣告，公益廣告也不設(shè)或盡量少設(shè)，以保證寬闊的道路和完整的道路視覺(jué)感受。也不宜設(shè)置橫跨道路的牌樓式燈箱，以免分散駕駛員注意力。五馬街是歷史文化街，也是步行商業(yè)街。保留了部分典型的近代建筑，如老香山、亨得利、強(qiáng)霖珠寶、一百商場(chǎng)等，改建后的五馬街體現(xiàn)二、三十年代商業(yè)建筑格調(diào)，要求戶(hù)外廣告形式，尺度與之相協(xié)調(diào)，采用豎式懸掛燈箱，不設(shè)橫式燈箱，讓近代建筑的風(fēng)格，充分體現(xiàn)出來(lái)。與建筑物性質(zhì)、尺度、形態(tài)、風(fēng)格協(xié)調(diào)。廣告內(nèi)容與建筑性質(zhì)相一致，如行政辦公建筑宜設(shè)置公益內(nèi)容廣告；文化娛樂(lè)建筑宜設(shè)置演出、展示廣告；商業(yè)建筑宜設(shè)置

20、商業(yè)內(nèi)容廣告；廣告尺度、形態(tài)、色彩與建筑立面有機(jī)協(xié)調(diào)，廣告尺度不宜過(guò)大，切忌分割建筑原有立面，破壞建筑原有使用功能（遮擋窗戶(hù)），破壞建筑屋頂造型等；色彩宜以建筑物為基調(diào)，與之協(xié)調(diào)；廣告形態(tài)宜按建筑立面的要求進(jìn)行選擇，點(diǎn)綴豐富建筑立面，與之統(tǒng)一協(xié)調(diào)。廣告形式與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)。古典風(fēng)格建筑宜采用古典廣告形式，與年代、歷史相符；民族建筑宜采用民族式廣告，如紅燈籠、旗幡、匾額、書(shū)法等；現(xiàn)代建筑則采用現(xiàn)代式廣告，如霓虹燈、電子顯示屏等等。同市政公用設(shè)施協(xié)調(diào)。城市的許多公用設(shè)施，如照明燈桿、候車(chē)亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是城市景觀的藝術(shù)點(diǎn)綴，是城市景觀的一部分，承擔(dān)起城市景觀的輔

21、助作用。戶(hù)外廣告可適度結(jié)合公用設(shè)施，統(tǒng)一精心設(shè)計(jì)。戶(hù)外廣告面積、尺度不能很大，避免喧賓奪主，同時(shí)不影響使用功能。與城市綠化協(xié)調(diào)戶(hù)外廣告與綠化要有機(jī)結(jié)合，互相協(xié)調(diào)，廣告設(shè)置要區(qū)分不同綠地的功能，防止過(guò)多過(guò)大的商業(yè)廣告破壞風(fēng)景區(qū)、公園綠地的綠色景觀，損害林冠線。（3）安全堅(jiān)固的原則戶(hù)外廣告設(shè)置在人流集聚的室外露天場(chǎng)所，長(zhǎng)期受日曬、風(fēng)吹、雨打，一旦發(fā)生損壞墜落，后果不堪設(shè)想。布置、材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶(hù)外廣告，更要考慮抗風(fēng)、避雷。在交通頻繁的街道交叉口，應(yīng)盡量不設(shè)、少設(shè)廣告，并注意不影響行車(chē)視距。（4）易于安裝、更新、維護(hù)、清潔的原則戶(hù)外廣告的內(nèi)容、形式需不斷更新變化

22、，因長(zhǎng)期設(shè)置在室外日曬雨淋，畫(huà)面褪色、破損等現(xiàn)象是正常的。因而，戶(hù)外廣告設(shè)置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。（5）注重視覺(jué)效果原則戶(hù)外廣告視覺(jué)效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關(guān)，應(yīng)根據(jù)視角，視距的不同，選擇最佳廣告位置，達(dá)到最佳視覺(jué)效果；道路上的廣告，設(shè)置間距要合理，要堅(jiān)持疏密有致，避免視覺(jué)疲勞；戶(hù)外廣告的光照要柔和、清晰，避免眩光或看不清廣告內(nèi)容。2、城市戶(hù)外廣告設(shè)置分區(qū)結(jié)合城市不同的功能區(qū)特點(diǎn)，城市戶(hù)外廣告的布局，建議將全城劃分為重點(diǎn)分布區(qū)，一般分布區(qū)和嚴(yán)格控制區(qū)。（1）重點(diǎn)分布區(qū)戶(hù)外廣告集中、重點(diǎn)設(shè)置的區(qū)域，以烘托城市繁華的商業(yè)氣氛，美化城市市容，為現(xiàn)代化城市增添魅力，也是城市規(guī)劃

23、對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)置重點(diǎn)規(guī)劃管理的地區(qū)。包括商業(yè)區(qū)，戶(hù)外廣告重點(diǎn)布置的街道，地段。在這些區(qū)，規(guī)劃對(duì)戶(hù)外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要作重點(diǎn)的審定、檢查與管理。（2）嚴(yán)格控制區(qū)城市中政府機(jī)關(guān)，重要的歷史文化保護(hù)建筑區(qū)，宗教、外事、名勝古跡等地段不宜設(shè)置戶(hù)外廣告，規(guī)劃應(yīng)予嚴(yán)格控制，禁止設(shè)立戶(hù)外廣告。（3）一般分布區(qū)重點(diǎn)分布區(qū)及嚴(yán)格控制區(qū)之外的其他區(qū)域。相對(duì)而言，這些區(qū)域人流不集中，廣告的作用較弱，數(shù)量也較少，對(duì)戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)管理重點(diǎn)在布點(diǎn)和尺度，管理上可適當(dāng)放寬些。五、溫州市城市戶(hù)外廣告規(guī)劃實(shí)踐1、按道路性質(zhì)不同，對(duì)各類(lèi)道路設(shè)置戶(hù)外廣告的不同要求根據(jù)城市街道景觀特征及主要功能，將溫州市主要道路分成：商業(yè)

24、街、文化街、休閑觀賞道路、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）（見(jiàn)主要道路類(lèi)型分析圖）。（1）商業(yè)街，既要充分反映經(jīng)濟(jì)繁榮景象，又要力求體現(xiàn)溫州精神文明風(fēng)貌，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息，設(shè)置戶(hù)外廣告是必要的。戶(hù)外廣告設(shè)置位置可在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道、城市立交橋（天橋）或獨(dú)立用地上。廣告形式可采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新。重點(diǎn)商業(yè)街是指：五馬街、蟬街、公園路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街，在這些道路設(shè)置的戶(hù)外廣告，標(biāo)準(zhǔn)要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。一般商業(yè)街是指兼有商業(yè)功能的街道，應(yīng)視具體位置環(huán)境加以控制

25、，適量設(shè)置戶(hù)外廣告，如：環(huán)城東路、飛霞北路、飛霞南路北段、黎明路、廣場(chǎng)路東段、縣前頭、興海路、振甌路、上陡門(mén)路、開(kāi)源路、龍騰路、高教園區(qū)商業(yè)街、高教?hào)|路、溫迪路、馬鞍池東路。人民路-飛霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五馬街-府前街口一帶商務(wù)辦公較集中地區(qū)應(yīng)以體現(xiàn)建筑造形、建筑立面景觀為主，戶(hù)外廣告起點(diǎn)綴照明作用?？稍诮ㄖ镯敳捎猛缚樟Ⅲw字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設(shè)置，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。（2）文化街：學(xué)院西路、學(xué)院中路、新城區(qū)內(nèi)府西路及在建的高教園區(qū)內(nèi)的園區(qū)文化街，均為有文化性質(zhì)的道路。這些道路的特點(diǎn)之一，

26、就是文化氣息較濃，無(wú)論從道路環(huán)境、人文景觀、建筑風(fēng)格、商店開(kāi)設(shè)等，都要圍繞增強(qiáng)人文氣息加以布局和設(shè)計(jì)。可結(jié)合候車(chē)亭設(shè)置公益廣告，給人們顯示清靜文雅、整潔文明之感。（3）甌江沿岸城市景觀線（休閑觀賞道路）：如望江東路、望江西路、江濱路等，這類(lèi)道路一般同自然景觀聯(lián)系在一起，其功能主要供人們旅游、休閑、觀賞。戶(hù)外廣告設(shè)置應(yīng)結(jié)合環(huán)境以小品燈箱廣告為主，起點(diǎn)綴照明作用，造型要有藝術(shù)化。建筑物上的廣告設(shè)置位置主要在建筑的樓頂和墻面，廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字及其他新型材料等形式，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。（4）城市迎賓大道及城市主要交通道路，如機(jī)場(chǎng)大道-新城大道-錦繡路（城南大道）、車(chē)站大道、溫州大

27、道（疏港公路）西段、南塘大道北段、翠微大道、甌海大道等，這些道路與城市的主要對(duì)外出入口（如高速公路）、主要對(duì)外交通樞紐（火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)等）、城市大型公共建筑（體育中心、博物館、展覽館等）相連，往往國(guó)內(nèi)外過(guò)往賓客較多。迎賓大道要重點(diǎn)宣傳溫州名、優(yōu)、特產(chǎn)品，既要體現(xiàn)溫州市特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色又要塑造良好的城市景觀，宜在道路交叉口的適當(dāng)位置或車(chē)行道中央綠化隔離帶上相隔800米設(shè)置大型廣告體。可在大于或等于4米（每側(cè)）的部分人行道上相隔80100米設(shè)置小型落地式燈箱廣告。迎賓大道兩側(cè)建筑物上廣告設(shè)置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下（不含三層）建筑外立面，突出夜景景觀。廣告形式可使用燈箱、霓虹

28、燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。（5）公路（高速公路）根據(jù)浙江省公路沿線非公路標(biāo)牌管理辦法要求設(shè)置戶(hù)外廣告。如：沿海高速公路、金麗溫高速公路、一四國(guó)道等。公路沿線非公路標(biāo)牌控制區(qū)域?yàn)楣酚玫睾凸穬蓚?cè)控制區(qū)范圍。公路用地是指公路及其兩側(cè)依法征用土地；公路兩側(cè)建筑控制區(qū)是指公路兩側(cè)邊溝（坡腳護(hù)坡道、坡頂截水溝、高速公路用地）以外區(qū)域：高速公路不少于30米，高速公路連接線和國(guó)道不少于20米，省道不少于15米，縣道不少于10米，鄉(xiāng)道不少于5米。公路路肩：公路收費(fèi)站（亭）、高速公路中央綠化帶和跨線橋等設(shè)施上嚴(yán)禁設(shè)置霓紅燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱等非公路標(biāo)牌。公路上不得設(shè)置跨越公路的門(mén)樓或商業(yè)性龍門(mén)架。高速公路主線（含匝道）上嚴(yán)禁設(shè)置跨越公路的任何非公路標(biāo)牌龍門(mén)架。在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置的非公路標(biāo)牌，其主色調(diào)嚴(yán)禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光。其照明光源不得直射道路，防止造成行車(chē)眩目。2、城市對(duì)外窗口及公共場(chǎng)所設(shè)置戶(hù)外廣告的要求城市對(duì)外窗口，主要是指飛機(jī)場(chǎng)、火車(chē)客站