中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目芻議

1、畢業(yè)論文中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目芻議可根三號(hào)黑體學(xué)生姓名： 專 業(yè)： 旅游管理 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 班 級(jí)： 旅游 目錄摘 要關(guān)鍵詞正 文一、我國(guó)節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀二、我國(guó)節(jié)慶旅游發(fā)展中存在的問題1、行政干預(yù)過多2、約束與創(chuàng)收機(jī)制不健全3、重產(chǎn)品開發(fā)而輕市場(chǎng)營(yíng)銷4、專業(yè)人士資源匱乏三、我國(guó)旅游節(jié)慶發(fā)展策略 1、進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，完善各種機(jī)制2、深度發(fā)掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵3、打造品牌化的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游產(chǎn)品 4、建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍，注重產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合參考文獻(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目芻議【摘要】伴隨世界旅游業(yè)迅速發(fā)展，旅游形式不斷豐富，旅游內(nèi)容日益多元，眾多的旅游形式中， 節(jié)慶旅游異軍突起，成為新時(shí)代

2、的寵兒。 節(jié)慶旅游是在 20 世紀(jì) 90 年代開始受到國(guó)內(nèi)業(yè)界人士的 廣泛關(guān)注的，它的產(chǎn)生對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，尤其是對(duì)地方旅游業(yè)的影響是不容忽視 的，它進(jìn)一步將地方的旅游資源特色展現(xiàn)在旅游者面前，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。 本文從 節(jié)慶旅游的概念、發(fā)展?fàn)顩r、存在問題以及解決對(duì)策等方面入手，對(duì)國(guó)內(nèi)節(jié)慶旅游進(jìn)行了全面闡 述，并對(duì)節(jié)慶旅游在發(fā)展中存在的問題做了總結(jié)，提出相應(yīng)解決措施。 【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)節(jié)慶；轉(zhuǎn)化；旅游；問題；對(duì)策一、我國(guó)節(jié)慶旅游發(fā)展的必要性節(jié)慶是一種重要的旅游資源，我國(guó)地域遼闊，民族眾多，全國(guó)乃至各地節(jié)慶資源豐富多彩，內(nèi)容異彩紛呈，尤其是傳統(tǒng)節(jié)慶往往起源于民間，發(fā)展于民間

3、，所以有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。近些年，我國(guó)政府非常重視傳統(tǒng)節(jié)慶的傳承，將端午，中秋列為法定假日，各地也非常重視傳統(tǒng)節(jié)慶旅游的開發(fā)，但是傳統(tǒng)節(jié)慶的宣傳力度依舊很不夠。隨著我們生活方式的改變,越來越多的人對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日的概念越來越淡薄,相反圣誕節(jié)、情人節(jié)等一些西方的節(jié)日卻為越來越多的人,尤其是年輕人所接受。究其原因其中一個(gè)重要因素就是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳不夠,人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵了解的越來越少，危機(jī)進(jìn)而出現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化將慢慢成為歷史，所以目前中國(guó)需要通過各種方式或方法來發(fā)揚(yáng)和傳承這種傳統(tǒng)的節(jié)慶文化，而節(jié)慶旅游就是一種非常好的方式。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)具有悠久的歷史和深厚的地域文化內(nèi)涵，為廣大區(qū)域

4、內(nèi)乃至區(qū)域間不同人群共同接受，所以傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)蘊(yùn)含有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而旅游業(yè)作為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中最具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)，它能提供一個(gè)很好的平臺(tái)來展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)節(jié)慶文化，因此實(shí)現(xiàn)旅游與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶的巧妙聯(lián)合，進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)慶旅游的推廣不僅有其可行性，而且從保護(hù)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展來看，也有其必要性。發(fā)展傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)上的有利條件，并進(jìn)行正確的市場(chǎng)運(yùn)作，就可以獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治的多重效益。而且節(jié)慶旅游與傳統(tǒng)的旅游相比,節(jié)慶旅游的資源依賴性較小,更注重體驗(yàn)性和參與性,不再像傳統(tǒng)旅游那樣把旅客排斥在旅游吸引物之外,且牽動(dòng)效應(yīng)比較顯著,對(duì)舉辦地政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響,因此也代

5、表了現(xiàn)代旅游的一個(gè)發(fā)展方向。20 世紀(jì)90 年代，節(jié)慶旅游開始受到人們的重視，并不斷的開發(fā)，使之得到了巨大的發(fā)展，在眾多的旅游形式中，節(jié)慶旅游已慢慢成為不少地方旅游業(yè)的支柱。中華民族有著悠久歷史，長(zhǎng)期的生產(chǎn)與生活實(shí)踐孕育了眾多傳統(tǒng)的、具有民族特色的節(jié)慶活動(dòng)。在中國(guó)改革開放的步步深入中，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)迅速發(fā)展的帶動(dòng)下，在傳統(tǒng)的、民族的節(jié)慶活動(dòng)基礎(chǔ)上，各個(gè)地區(qū)陸續(xù)策劃、組織、籌辦了具有現(xiàn)代氣息的節(jié)慶活動(dòng)，它們挖掘地方的文化，依賴當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)地域的風(fēng)貌，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況開展了有聲有色的節(jié)慶活動(dòng)，活躍了當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)初步的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)

6、大大小小的節(jié)慶活動(dòng)每年就有5000 多個(gè)，大多數(shù)辦得還是很成功的，它們都有豐富的文化內(nèi)涵，成為了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)化劑。同時(shí)節(jié)慶旅游還是地方塑造旅游形象，提高知名度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境，帶動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。如內(nèi)蒙古的昭君文化節(jié)就是節(jié)慶活動(dòng)的成功代表，旅游收入由1999 年的 11.2 億元增長(zhǎng)到 2009 年的145 億元，旅游人數(shù)從 1999 年的 124.6 萬人次增長(zhǎng)到 2009 年的 1034 萬人次，2010 年在第十一屆昭君文化節(jié)的帶動(dòng)下， 全區(qū)旅游業(yè)總收入達(dá) 732 億元，比“十五”末翻了近兩番，實(shí)現(xiàn)了旅游接待人數(shù)和旅游收入的雙增長(zhǎng)，昭君文化節(jié)把節(jié)慶

7、活動(dòng)作為推動(dòng)經(jīng)貿(mào)、旅游業(yè)發(fā)展的重要助動(dòng)力，作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)相互促進(jìn)，收到良好社會(huì)效益的同時(shí)，也收到了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷屆昭君文化節(jié)的經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)共達(dá)成合作意向252個(gè)，協(xié)議引資972億元，引資規(guī)模由2000年的5.3億元上升到2009年的384.8億元，增長(zhǎng)了71倍。經(jīng)測(cè)算，文化節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:9.通過以上數(shù)據(jù)我們可以看出節(jié)慶旅游時(shí)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，豐富群眾文化生活，吸引游客的重要旅游形式。 節(jié)慶旅游的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?、是不能忽視的，它的發(fā)展也在不斷的帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展。但在節(jié)慶旅游發(fā)展的過程中也需要一些驅(qū)動(dòng)力來推動(dòng)它的發(fā)展，因此現(xiàn)階段

8、的節(jié)慶旅游是在旅游者的需求、旅游地的吸引和旅游地各方面基礎(chǔ)設(shè)施的保障下發(fā)展的。二、我國(guó)節(jié)慶旅游發(fā)展中存在的問題我國(guó)節(jié)慶旅游發(fā)展到今天，取得了顯著的成就，不僅挖掘的類型豐富多樣，在開發(fā)內(nèi)容上也逐步走向深入，且形成了許多知名度較高的節(jié)慶旅游品牌，成為旅游業(yè)又一個(gè)比較有活力和發(fā)展前景的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。但不可否認(rèn)的是，在節(jié)慶旅游的發(fā)展過程中也顯現(xiàn)出許多問題，這些問題在不同程度上制約著節(jié)慶旅游的發(fā)展。 1、行政干預(yù)過多 旅游節(jié)慶活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，每舉辦一次旅游節(jié)慶活動(dòng)，從最初的選題策劃，到節(jié)慶的組織、運(yùn)作與管理，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要消耗大量的人力、物力和財(cái)力，需要通過政府的主導(dǎo)來進(jìn)行各相關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合。但

9、是，政府主導(dǎo)并不等于政府包辦代替，并不等于由政府為旅游節(jié)買單。目前我過很多旅游節(jié)慶過多地依賴政府，甚至由政府全權(quán)操作，忽視了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)對(duì)資源配置所起的巨大作用，極大地限制了企業(yè)積極性和主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。同時(shí)，由政府主導(dǎo)的節(jié)慶活動(dòng)，缺乏對(duì)于成本的嚴(yán)格控制以及對(duì)于收入的最優(yōu)設(shè)計(jì)，大量投入換來只是少量的產(chǎn)出，經(jīng)濟(jì)虧損的現(xiàn)實(shí)壓力使旅游節(jié)慶往往難以為繼。2、約束與創(chuàng)收機(jī)制不健全我國(guó)大部分地區(qū)的旅游節(jié)慶運(yùn)作仍停留在主要依靠政府的階段，一般采取“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)協(xié)辦”的運(yùn)作模式，由政府來引導(dǎo)籌辦，體現(xiàn)在由政府出資、組織、協(xié)調(diào)等方面。地方政府對(duì)旅游節(jié)慶投入主要來源于政府的財(cái)政撥款，它

10、是可以計(jì)算出一個(gè)精確的數(shù)字，但產(chǎn)出是多少，幾乎誰也說不清?？梢钥隙ǖ氖?，旅游節(jié)慶的收益主體是多元化的，參與旅游節(jié)慶的企業(yè)都有一個(gè)明確的投入產(chǎn)出目標(biāo)和財(cái)務(wù)約束，但是作為旅游節(jié)慶主辦者的地方政府，辦節(jié)注重政治影響，經(jīng)濟(jì)意識(shí)不足，只講投入而不重產(chǎn)出，節(jié)慶卻辦得華而不實(shí)，效果不顯著。這僅僅是許多地方政府主辦的旅游節(jié)慶為什么辦一屆虧一屆的表面原因，深層原因是政府不是一個(gè)純粹的經(jīng)濟(jì)主體，政府缺乏資源使用的約束機(jī)制，也沒有創(chuàng)收機(jī)制。3、重產(chǎn)品開發(fā)而輕市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是旅游節(jié)慶成功舉辦的核心和關(guān)鍵，也是整個(gè)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。從當(dāng)前我國(guó)旅游節(jié)慶的舉辦來看，每一個(gè)旅游節(jié)慶的活動(dòng)項(xiàng)目都是投入十幾萬、甚至上百萬

11、來策劃。策劃不但從在對(duì)旅游節(jié)慶資源的區(qū)域分布、可進(jìn)入性、游客的感知與認(rèn)知度以及供需市場(chǎng)等進(jìn)行調(diào)查研究后設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游節(jié)慶產(chǎn)品。而且還對(duì)旅游節(jié)慶產(chǎn)品的包裝、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品組合以及產(chǎn)品生命周期管理等方面都進(jìn)行了精心地策劃。成功的旅游節(jié)慶不僅要有一流的產(chǎn)品策劃、一流的活動(dòng)服務(wù)，還要有強(qiáng)勢(shì)的宣傳營(yíng)銷。但由于其策劃理念、文化內(nèi)涵并不能被游客所感知認(rèn)識(shí)，舉辦方不能進(jìn)行有效的宣傳,旅游節(jié)慶舉辦的效果并沒有預(yù)期的那樣火熱。4、專業(yè)人士資源匱乏不管是主題的選擇還是節(jié)慶運(yùn)行過程中的細(xì)節(jié)規(guī)劃、執(zhí)行和評(píng)估，先進(jìn)的管理理念和模式都是非常重要的，這些都依賴于專門的組織機(jī)構(gòu)和專職的策劃運(yùn)作人員，特別是高級(jí)管理人員

12、。就我國(guó)而言，旅游節(jié)慶開展的歷史本來就不長(zhǎng)，舉辦經(jīng)驗(yàn)不足，由企業(yè)承辦部分項(xiàng)目的歷史則更短，這些使得我國(guó)在旅游節(jié)慶這方面的人才匱乏，甚至是一些知名節(jié)慶還存在現(xiàn)代化管理思想和高級(jí)人才的缺乏。旅游節(jié)慶活動(dòng)期間，大多數(shù)的管理人員和工作人員都是從政府部門抽調(diào)或臨時(shí)招募志愿者而來，這種臨時(shí)性的工作不利于協(xié)作和制度化管理，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致無暇顧及節(jié)慶工作或工作質(zhì)量較差。人力資源的匱乏對(duì)旅游節(jié)慶的管理和服務(wù)質(zhì)量的提升非常不利。三、我國(guó)旅游節(jié)慶發(fā)展策略 1、進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，完善各種機(jī)制 旅游節(jié)慶是一個(gè)文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的雙重載體。旅游節(jié)慶作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益是旅游節(jié)慶舉辦方的重要目的之一。因此，無論是

13、旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉辦方還是參與者，都應(yīng)當(dāng)遵循一定的市場(chǎng)規(guī)律，把旅游節(jié)慶納入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道中來，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。市場(chǎng)化的運(yùn)作模式是旅游節(jié)慶發(fā)展的最終趨勢(shì)。旅游節(jié)慶市場(chǎng)化的運(yùn)作方式就是要充分利用市場(chǎng)機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)成本最小化和效益最大化的目標(biāo)。政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，主要致力于提供滿足公眾需要的公益性節(jié)慶內(nèi)容，致力于地區(qū)形象提升的推廣活動(dòng)，致力于活躍地方文化的群眾文化活動(dòng)等，承擔(dān)環(huán)境整治、改善交通和旅游接待條件、給節(jié)慶活動(dòng)搭好舞臺(tái)、加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)、整體促銷宣傳等任務(wù)。建立多元籌資機(jī)制，完善投資回報(bào)機(jī)制；轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品專營(yíng)權(quán)和出租廣告場(chǎng)地；實(shí)行票務(wù)經(jīng)營(yíng)多樣化，改進(jìn)票務(wù)分檔預(yù)售、折惠方式；大力開發(fā)旅游節(jié)慶紀(jì)念

14、品；圍繞節(jié)慶主題舉辦相關(guān)交易會(huì)、展覽會(huì)，擴(kuò)大節(jié)慶影響力和資金回收能力；充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)作用，引入競(jìng)標(biāo)機(jī)制，節(jié)省節(jié)慶開支等。2、深度發(fā)掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵 文化是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，旅游節(jié)慶活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是對(duì)歷史文化的追溯，也是對(duì)民族傳統(tǒng)文化的反映和宏揚(yáng)，例如重陽(yáng)節(jié)的大型登山活動(dòng)，端午節(jié)的賽龍舟活動(dòng)，春節(jié)的逛花街活動(dòng)，都有其歷史淵源，都發(fā)展成為今天的旅游節(jié)慶活動(dòng)。隨著人們的文化素養(yǎng)逐漸提高，對(duì)旅游產(chǎn)品的文化含量要求越來越高，節(jié)慶旅游應(yīng)扎根于濃厚而豐富的歷史和民俗文化之中。我國(guó)歷史悠久，文化燦爛，豐富的名人軼事、古剎名寺，生活習(xí)俗，語言文化、地方風(fēng)味為節(jié)慶旅游提供了寶貴資源。日本的很多節(jié)慶活動(dòng)就非常注重其中的

15、文化內(nèi)涵，不是只做一些表象性的東西，比如各地的祭不僅是集中反映日本傳統(tǒng)文化的慶典，也代表著日本人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛。祭多數(shù)起源于農(nóng)業(yè)祭祀和迎送鬼神，現(xiàn)在許多已經(jīng)演變成了各地主要的節(jié)慶活動(dòng)，各年齡段的民眾都廣泛參與。3、打造品牌化的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游產(chǎn)品 品牌是一個(gè)名稱、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)的綜合體，它代表了產(chǎn)品的特征、屬性和價(jià)值，并能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互區(qū)別。傳統(tǒng)節(jié)慶旅游產(chǎn)品品牌化有利于游客識(shí)別、記憶。品牌是一種無形資產(chǎn)，并且是一種“易碎品”，品牌的打造并不時(shí)一朝一夕就能完成，品牌的打造應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)工程。想要樹立品牌形象：首先節(jié)慶旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，?duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行深度發(fā)掘，將節(jié)慶資源轉(zhuǎn)化為節(jié)慶

16、旅游產(chǎn)品；其次在宣傳促銷方面，可以充分利用多種媒介，特別是通過結(jié)合旅游活動(dòng)進(jìn)行宣傳促銷，以“樂趣導(dǎo)向消費(fèi)”，不易引起游客反感，易為之接受；最后加強(qiáng)管理，保障節(jié)慶旅游的品質(zhì)。4、建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍，注重產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合要想培育成熟的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，提高節(jié)慶旅游的組織管理水平和整體服務(wù)質(zhì)量，就必須重視節(jié)慶的專業(yè)人才培養(yǎng)，加快人力資源隊(duì)伍建設(shè)，注重節(jié)慶發(fā)展與總結(jié)相結(jié)合,產(chǎn)業(yè)與學(xué)術(shù)同進(jìn)步。目前我國(guó)專業(yè)的節(jié)慶旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和公司較少，節(jié)慶策劃、籌辦、管理人才更是相當(dāng)缺乏，因此需要通過多種渠道和形式加快節(jié)慶人力資源的開發(fā)，除了加強(qiáng)節(jié)慶工作人員的相關(guān)培訓(xùn)，在經(jīng)費(fèi)及政策上支持之外，還應(yīng)盡快培養(yǎng)或引進(jìn)在節(jié)慶旅游宣傳、策劃和促銷方面的中高級(jí)管理人才，支持專業(yè)人員出國(guó)學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的節(jié)慶策劃經(jīng)驗(yàn)或聘請(qǐng)國(guó)際專業(yè)人才直接參與節(jié)慶策劃管理工作來擴(kuò)充管理者隊(duì)伍。同時(shí)為了避免低素質(zhì)人員混進(jìn)來，應(yīng)采用資格證書制度，來最大限度保障大型旅游節(jié)人才的根本利益。雖然我國(guó)旅游節(jié)慶在發(fā)展的過程中已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但對(duì)節(jié)慶學(xué)術(shù)的研究往往滯后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，