網民對奧運相關在線活動的認知和參與情況

1、網民對奧運相關在線活動的認知和參與情況 報告出處：中科三方發(fā)布日期：2008年10月31日10:52 1 網民對奧運相關在線活動信息的瀏覽和參與情況 調查結果顯示，九成以上的網民均在網上瀏覽過奧運相關在線活動的信息；并且 99.6%的網民表示參與過或愿意參與相關的在線互動活動（如圖1所示）。 網民瀏覽最多的奧運在線活動信息為：奧運知識有獎問答（57.4%）、在線火炬?zhèn)鬟f （50.9%），其他在線活動信息的瀏覽比例均不足50.0% （如圖2所示）。 n 參與過類似在線互動活動的網民中，55.3%的網民參與了“奧運知識有獎問答”，這一 活動同樣是現階段網民瀏覽率最高的在線互動活動；其次“奧運獎牌預

2、測”和在線火炬?zhèn)?遞的參與度也在 45.0% 50.0%之間；其他互動活動的參與比例均不足40.0% （如圖3所 示）。 參與指數最高的相關互動活動是“奧運知識有獎問答”，即瀏覽過活動信息之后，七 成以上網民均參與了該活動；其次是“奧運獎牌預測”，參與指數為72.5%;排在第三位 的是“在線火炬?zhèn)鬟f”（如圖 4所示）。 參與指數是指瀏覽過活動信息并參與該互動活動的網民比例，反映了活動整體對網民 的吸引力。 與上期“奧運我參與”火炬?zhèn)鬟f調查結果對比，雖然在線火炬?zhèn)鬟f的信息瀏覽率上升 了 3.2個百分點，但其參與指數明顯下降了11.3個百分點（如圖5所示），并且排在了 “奧運知識有獎問答”、“奧運

3、獎牌預測”之后?？梢婋S著奧運的臨近，網民對各類在線 互動活動的關注度已經從“火炬?zhèn)鬟f”轉移到了 “奧運”上。 2.網民對奧運火炬?zhèn)鬟f在線互動活動的參與意愿 調查結果顯示，沒有參與過奧運相關在線互動活動的網民，91.3%的人表示愿意參與此 類活動，1.7%的人沒有時間參與，而明確表示不感興趣的網民比例不足7.0% （如圖6所 示）。 愿意參與相關活動的網民中，47.2%的人最愿意參加“奧運知識有獎問答”；排在第二 位的是“奧運獎牌預測”，選擇比例為44.8%,;另外，網民對“在線火炬?zhèn)鬟f”活動仍 然保持了較高的參與熱情，選擇比例為31.6%;其他活動的選擇比例均低于20.0% （如圖7 所示）。

4、 4網民參與奧運相關互動活動的原因 參與和愿意參與奧運相關互動活動的網民，52.1%的人是因為該類活動“增加了其對奧 運的了解”；其次選擇“關注奧運”的網民比例為46.9% ;第三個關鍵原因是“對獎品感 興趣”（如圖8所示）。 由此可見，“關注和了解奧運”是吸引網民參與類似互動活動的主要原因，但活動本 身的內容和獎品也起到了一定的促進作用。 5網民參與奧運相關互動活動的主辦方 調查結果顯示，參與過各種奧運互動活動的網民，77.0%的網民記住了主辦企業(yè)的名 稱；6.3%的網民參與的活動不是企業(yè)主辦的；另外還有16.7%的網民表示“記不清楚”或 “不知道/不清楚”（如圖9所示）。 參與過奧運相關互動活動、且記住主辦方名稱的網民中，半數以上的人參與過可口可 樂的活動；45.5%的人參與過中國移動的活動；另外，聯想、百事和李寧的互