5A版我國(guó)IPTV發(fā)展及運(yùn)營(yíng)模式分析

1、7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 我國(guó) IPTV 發(fā)展及運(yùn)營(yíng)模式分析 IPTV IPTV 是以用戶為中心的業(yè)務(wù)，它帶來了數(shù)字電視、視頻點(diǎn)播、 Internet 上網(wǎng)、 媒體下載等業(yè)務(wù)， 通過靈活和反饋的方式擴(kuò)寬了“個(gè)性化電視”這個(gè)概念。 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的主體分為四個(gè)部分：內(nèi)容服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、 IPTV 業(yè)務(wù)服務(wù)提供者和 IPTV 終端用戶（如圖 1 所示）。進(jìn)行商業(yè)模式設(shè)計(jì)的 時(shí)候， 題。 圖 1 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈模型 其中，內(nèi)容服務(wù)商主要由廣電行業(yè)制作、 標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)管， 廣電總局下屬的一 切具有 IPTV 牌照的分局和公司都有權(quán)向運(yùn)營(yíng)服務(wù)商提供 IPTV 基礎(chǔ)內(nèi)容，直接 從內(nèi)容制作出售中獲

2、益。 它們可以把節(jié)目?jī)?nèi)容分類分級(jí)， 比如分為電影、 電視劇、 記錄片、公益廣告幾類，每種類別分為一、二、三等級(jí)別，按照種類和級(jí)別按數(shù) 量或者時(shí)長(zhǎng)向運(yùn)營(yíng)商出售，也可以按照點(diǎn)播的情況進(jìn)行提成，應(yīng)該有多種模式， 以適應(yīng)各地區(qū)的不同情況。 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商早期只能在相對(duì)發(fā)達(dá)、 網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較先進(jìn)的地區(qū)開展， 這些地區(qū) 的直播節(jié)目暫時(shí)仍然使用廣電的有線電視網(wǎng)絡(luò)， 點(diǎn)播和其他雙向業(yè)務(wù)使用電信的 Internet 網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)服務(wù)商向廣電支付一定的網(wǎng)絡(luò)租用費(fèi)， 這個(gè)費(fèi)率可以參考目 前的有線電視收費(fèi)；局部地區(qū)可以考慮 HFC 的雙向改造，部分地區(qū)待 CATV 網(wǎng) 絡(luò)老化之后，選擇使用 FTTH 網(wǎng)絡(luò)；其他暫時(shí)無法開展

3、IPTV 的地區(qū)，仍然繼續(xù) 使用廣播的有線電視網(wǎng)絡(luò)收看傳統(tǒng)電視節(jié)目， CATV 老化后逐漸用電信的 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 Internet 接入網(wǎng)取代。 運(yùn)營(yíng)商向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商支付網(wǎng)絡(luò)租借費(fèi)用， 此費(fèi)率可以 參照目前的 ADSL 資費(fèi)。 運(yùn)營(yíng)商方面，它能把數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)剝離出來，主要負(fù)責(zé) IPTV 業(yè)務(wù)的運(yùn)作，包括 IPTV 系統(tǒng)的建設(shè)、維護(hù)，直接對(duì)用戶提供服務(wù)，包括用戶信息管理、收費(fèi)等。 而廣告、游戲等其他增值業(yè)務(wù)的制作可以外包出去， 由內(nèi)容服務(wù)商和其他的 ICP、 傳媒機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。 2國(guó)外 IPTV 運(yùn)營(yíng)模式 如表 1 所示，國(guó)外（這里包括香港地區(qū)）的電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展 IPTV

4、 很重要的 一條就是把電視頻道搬上去， 開展廣播式的數(shù)字電視服務(wù)， 其服務(wù)的前提是每月 收取幾十美元的包月費(fèi)用。 表 1 國(guó)外主要 IPTV 運(yùn)營(yíng)模式 國(guó) 家 業(yè)務(wù)名稱 運(yùn)營(yíng)主體 設(shè) 備 商 業(yè)務(wù)模式 意 大 利 PVR FastWeb 基本月服務(wù)費(fèi)用： 20 歐元 模 式 法 國(guó) 模 式 MaLigneTV 法國(guó)電信 已有用戶 20 萬多 英 BTVision VideoNetworks 65 美元 /月 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 國(guó) 模 式 德 國(guó) 模 式 德國(guó)電信 計(jì)劃 20GG 年實(shí)現(xiàn) 100 萬用戶 香 港 模 式 PCCWCNG 電訊盈科 用戶數(shù)超過 50 萬，每

5、月收取大 約 30 美元 美 國(guó) 模 式 NeGTV RTC 采取了與電信業(yè)務(wù)相捆綁的資 費(fèi)策略,視頻點(diǎn)播上采取了按點(diǎn) 播內(nèi)容收費(fèi)的模式， NeGTV 套 餐資費(fèi)： 49.99-139.99 美元 比 利 時(shí) 模 式 BelgacomTV 比利時(shí)電信 西 門 子 已有 2 萬多用戶， 實(shí)行包月收費(fèi) 9.95 歐元 （1）印度地區(qū) AtlasInteractive 公司依托印度電信運(yùn)營(yíng)商 BSNL 來開展 IPTV 業(yè)務(wù)，推出 了 netTV 業(yè)務(wù)。在這項(xiàng)業(yè)務(wù)里，家庭用戶可以享受到包括付費(fèi)電視和廣播頻道、 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 視頻和音樂點(diǎn)播、 電子郵箱和互聯(lián)網(wǎng)接入、 視頻

6、會(huì)議在內(nèi)的多種通信服務(wù)。 預(yù)計(jì) 到 20GG 年，該業(yè)務(wù)將達(dá)到 140 萬用戶，每個(gè)用戶每月付費(fèi)將達(dá)到約 25 美元。 （2）比利時(shí) 比利時(shí)電信 Belgacom 采用西門子公司提供的解決方案與 20GG 年 9 月全 面推廣“ BelgacomTV ”品牌業(yè)務(wù)到，20GG 年 11 月已有用戶 2 萬。這個(gè)品牌 設(shè)有 classic 頻道業(yè)務(wù)， 包括 BBC，Discovery 在內(nèi)的 61 個(gè)頻道， 足球以及主 題頻道， vod 業(yè)務(wù)。同時(shí)可以提供 PVR，時(shí)移電視，互動(dòng)電視（民意測(cè)驗(yàn)、投 票選舉、網(wǎng)絡(luò)游戲等）， TV 在線服務(wù)（天氣預(yù)報(bào)、占星術(shù)、房產(chǎn)報(bào)道、短信、 政府公告等），家長(zhǎng)控制等

7、業(yè)務(wù)。包月付費(fèi) 9.95 歐元，通過與電影公司的合作， 提供電影點(diǎn)播服務(wù)，每部 2 3.5 歐元。 （3）法國(guó) 法國(guó)電信的 IPTV 于 20GG 年底推出， 到現(xiàn)在已有 200 萬用戶。它上面配了 一個(gè) ADSL 的調(diào)制解調(diào)器， 可以提供無線上網(wǎng)， 其中包括可視電話。 還可以連接 數(shù)字電視機(jī)頂盒，提供網(wǎng)絡(luò)的接入。法國(guó)電信 IPTV 主要提供實(shí)時(shí)電視和 VOD 。 （4）意大利 意大利 FastWeb 提供大量業(yè)務(wù)而不是隨波逐流提供廣播電視業(yè)務(wù)，這是其 成功因素之一， 它通過其 GDSL 和 FTTG 網(wǎng)絡(luò)提供大量的話音、 廣播電視和視頻 點(diǎn)播業(yè)務(wù)。 該公司電視業(yè)務(wù)收入的三分之一來自視頻點(diǎn)播

8、（ videoondemand ，簡(jiǎn)稱 VOD ）服務(wù)。其電視節(jié)目包括 20個(gè)免費(fèi)頻道、 40 個(gè)收費(fèi)頻道以及眾多可供選 擇的點(diǎn)播節(jié)目。 還提供了基于網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目錄制功能， 用戶可將意大利主要廣播電 視公司制作的節(jié)目錄制下來，等空閑的時(shí)候再觀看。 VOD 的節(jié)目?jī)?nèi)容被劃分成 了 14 個(gè)專題頻道， 共有 700 多部好萊塢影片以及上千部其它節(jié)目可供點(diǎn)播。 推 出了一系列音樂服務(wù)， 其中包括音樂錄影帶點(diǎn)播和歷年音樂作品總匯。 聯(lián)網(wǎng)游戲 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 正在成為又一塊重要的業(yè)務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi) 5歐元。 IPTV 用戶除了每年繳 納 887 歐元的寬帶基本費(fèi)用外， 每位

9、節(jié)目訂戶還平均在電視節(jié)目上額外消費(fèi) 315 歐元。 FastWeb 是意大利僅次于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商最大的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，提供電信業(yè)務(wù)， 首先是基于 VOIP 的話音業(yè)務(wù)、視頻通信以及高速互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，廣播電視業(yè)務(wù)、 組播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)，還有基于視頻增值業(yè)務(wù)， 像個(gè)人視頻錄像以及電子菜單的提供。 FastWeb 在業(yè)務(wù)啟動(dòng)的初期，和媒體、內(nèi)容提供商做了很好的聯(lián)合，與很多 主要的電視頻道提供商簽訂了合作協(xié)議，共同發(fā)展 IPTV 業(yè)務(wù)。FastWeb 提供 了很好的接入平臺(tái)跟管道，內(nèi)容的打造更多的依賴于內(nèi)容提供商。 其成功的關(guān)鍵因素， 第一在于產(chǎn)業(yè)鏈核心內(nèi)容的聯(lián)合， 或者掌控， 這是非常 關(guān)鍵的，再好的平臺(tái)，如果沒

10、有內(nèi)容提供的話， 那都是空白的。 豐富的增值應(yīng)用， 除了視頻以外還有其它的，包括話音，包括互動(dòng)，包括游戲，包括意大利的足球 可以有一些小的游戲， 或者賭博的應(yīng)用在里面， 豐富的增值應(yīng)用。 豐富的業(yè)務(wù)包 提供給終端用戶，在市場(chǎng)推廣時(shí)期，各種各樣的促銷模式打包推給用戶。 （5）香港 香港電信公司 PacificCenturyCyberWorks （ PCCW ）公司于 20GG 年推出 IPTV 服務(wù)，稱之為“寬頻電視”。 PCCW 的 NowBroadbandTV 是世界領(lǐng)先的 IPTV 公司，其擁有 55 萬多的用戶，占全香港超過 25 的家庭份額?，F(xiàn)有 110 個(gè)電視頻道和音頻頻道， 包括

11、17 個(gè)由 Star 和它的合資公司提供的頻道。 目前電 訊盈科“ NOW”寬頻電視包涵有電影、資訊、新聞、娛樂、音樂、兒童啟發(fā)與 學(xué)習(xí)、體育等頻道，每個(gè)主頻道之下又開辟了眾多子頻道，內(nèi)容非常豐富。在資 費(fèi)上，電訊盈科采取了多種靈活的策略， 節(jié)目組合完全由用戶決定， 費(fèi)用多少則 完全由自己控制。但也有明顯的缺陷：其 IPTV 仍然以視頻電視節(jié)目為主，用戶 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 之間利用系統(tǒng)進(jìn)行互動(dòng)和交流的節(jié)目還是很少， 享受不到有別于傳統(tǒng)電視的其他 增值業(yè)務(wù) PCCW 采用了一個(gè)整體的 IPTV 業(yè)務(wù)平臺(tái)，多家內(nèi)容提供商可以在這同一個(gè) 平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)， 提供細(xì)分化的節(jié)目?jī)?nèi)容，

12、 以此區(qū)別于傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)模 式。此外，目前這類 IPTV 業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)可以具備視頻內(nèi)容的核查鑒別能力，對(duì) 于視頻信息的安全防護(hù)要求可以提供技術(shù)保證， 這樣顯然有利于對(duì)視頻內(nèi)容的可 監(jiān)管要求。 電訊盈科提供的電視節(jié)目種類但多，包括資訊娛樂、新聞、體育等，并提供 幸運(yùn) 88 、足球頻道、人間衛(wèi)視、交通頻道等免費(fèi)頻道，在業(yè)務(wù)開展方面，電訊 盈科選擇了產(chǎn)品組合打包服務(wù)， 首先提供給比較高端的用戶， 然后面向普通市場(chǎng)， 如當(dāng)?shù)氐男侣勌鞖獾取?針對(duì)不同業(yè)務(wù)頻道的價(jià)格是不同的， 用戶可以選擇只看 1 2 個(gè)頻道，也可以選擇 10 個(gè)、20 個(gè)或者更多頻道，完全根據(jù)個(gè)人喜好的時(shí)間 來決定，打包業(yè)務(wù)

13、可以進(jìn)一步為用戶節(jié)省費(fèi)用。 電訊盈科的營(yíng)帳計(jì)費(fèi)系統(tǒng)支持以 頻道為單位的計(jì)費(fèi)方式， 適應(yīng)用戶開通或者推定不同頻道的要求， 比如，用戶可 以周一、周二選擇一個(gè)頻道，周三、周四選擇另一個(gè)頻道，通過調(diào)整轉(zhuǎn)換費(fèi)率實(shí) 現(xiàn)計(jì)費(fèi)。 PCCW 與內(nèi)容提供商合作，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容， PCCW 托管內(nèi)容。 3國(guó)內(nèi) IPTV 運(yùn)營(yíng)模式 IPTV 業(yè)務(wù)模式主要有 4 類：杭州模式、 哈爾濱模式、 上海模式和江蘇模式， 如表 2 所示。 表 2 國(guó)內(nèi)主要 IPTV 運(yùn)營(yíng)模式 模式 業(yè)務(wù)名稱 運(yùn)營(yíng)主體 設(shè)備商 業(yè)務(wù)模式 杭州 借助“數(shù)字電 杭州華數(shù)傳媒有限 華為、 3 萬用戶，整體平移， 模式 視”名義 公司（廣電參股）

14、 思華 每月收費(fèi) 49 元 哈爾 SITV(IPTV 哈爾濱網(wǎng)通、上海文 UT 斯 已有 5 萬用戶， 60 元 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 濱模 式 百視通） 廣 達(dá)康 包月 上海 浦東 模式 百視通 TV 上海電信、上海文廣 西門子 制定了見年春節(jié)推廣 3 萬用戶的目標(biāo)； 60 元 包月，部分節(jié)目點(diǎn)播按 次收費(fèi) 江蘇 模式 江蘇電信、新華社、 上海文廣 中興 招標(biāo)階段剛結(jié)束， 未啟 動(dòng) 上海 大寧 模式 互動(dòng)電視示范 區(qū) 上海文廣、上海電 信、上海大寧多媒體 谷寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有 限公司 上海 古北 模式 長(zhǎng)三角高性能 寬帶信息示范 網(wǎng)工程 上海文廣、上海寬帶 技術(shù)及應(yīng)用工程研

15、 究中心 河南 模式 河南網(wǎng)通、河南政府 部門 河南威 科姆公 司 現(xiàn)有 10 萬用戶 （1）上海模式 上海 IPTV 具有三種不同的運(yùn)營(yíng)模式： 上海浦東模式、 大寧模式和古北模式 上海文廣、上海電信以 大寧模式是有上海大寧所媒體谷寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、 及一些系統(tǒng)設(shè)備商聯(lián)合開展的， 大寧公司負(fù)責(zé)整合資源， 上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供 30 元，部分節(jié)目點(diǎn)播 等，上海電信負(fù)責(zé)線路改造、運(yùn)營(yíng)輔助等。早期用戶包月 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 按次收費(fèi)。浦東模式是上海文廣和上海電信合作開展的， 上海電信負(fù)責(zé)帶寬改造， 上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，西門子為設(shè)備提供商，支持直播、點(diǎn)播和時(shí)移電視，包

16、月 60 元，部分節(jié)目點(diǎn)播按次收費(fèi)。古北模式是上海市科委下面的一個(gè)項(xiàng)目，由 上海寬帶技術(shù)及應(yīng)用研究中心具體主持，其背后是多個(gè)研究院所和公司。 （2）哈爾濱模式 哈爾濱網(wǎng)通于 20GG 年下半年與上海文廣合作開展 IPTV 的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)， 業(yè)務(wù) 名稱為“百視通”， 選擇了 UT 斯達(dá)康的設(shè)備， 上海文廣作為內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)運(yùn) 營(yíng)牌照、內(nèi)容等工作，哈爾濱網(wǎng)通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)、收費(fèi)渠道等。哈爾濱 IPTV 商用系統(tǒng)于 20GG 年 5 月 17 日正式運(yùn)營(yíng)，一期系統(tǒng)規(guī)模為 10 萬并發(fā)用戶， 現(xiàn)有大約 6 萬用戶，目前提供 64 個(gè)直播頻道和超過 6000 小時(shí)的 VOD 電視節(jié) 目點(diǎn)播；并具有強(qiáng)大

17、的互動(dòng)能力：時(shí)移電視、精彩點(diǎn)播，針對(duì)用戶的需求提供個(gè) 性化的內(nèi)容和服務(wù)。在每月 60 元基本包的基礎(chǔ)上，哈爾濱開展了付費(fèi) VOD 點(diǎn) 播電影的實(shí)驗(yàn)，每部電影收費(fèi) 1 2 元。 （3）杭州模式 以“數(shù)字電視”的名義推廣 IPTV ，杭州的 IPTV 是和數(shù)字電視捆綁在一起 的，作為數(shù)字電視的升級(jí)業(yè)務(wù)存在。 它的成功主要源于地方政府的支持以及杭州 廣電絕對(duì)控股、杭州網(wǎng)通參股的資本組合模式，杭州模式的資本構(gòu)成比較特殊， 資本結(jié)構(gòu)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、政府、設(shè)備商等，運(yùn)營(yíng)主體是杭州網(wǎng) 通、杭州數(shù)字有限公司（杭州廣電總局絕對(duì)控股）和浙江華數(shù)傳媒有限公司。杭 州 IPTV 用戶具有有線電視用戶和杭

18、州網(wǎng)通用戶雙重身份， 采取 10 元/ 月的數(shù)字 電視使用費(fèi)，14 元/月的有線電視維護(hù)費(fèi)和 35 元/ 月的交互電視使用費(fèi)的收費(fèi)方 式。 （4）江蘇模式 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 7A 版優(yōu)質(zhì)實(shí)用文檔 江蘇模式的最大亮點(diǎn)就是它在選擇內(nèi)容合作伙伴方面的創(chuàng)新， 江蘇借助新華 社避開了內(nèi)容政策的壁壘，其 IPTV 項(xiàng)目以江蘇電信 IPTV 業(yè)務(wù)平臺(tái)為依托，以 新華社江蘇分社為內(nèi)容提供商。 （5）河南模式 鄭州威科姆電子科技有限公司的農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)得到批準(zhǔn) 后，河南省網(wǎng)通作為此次項(xiàng)目的總集成商， 和威科姆公司一起完成了項(xiàng)目的實(shí)施， 并利用這個(gè)平臺(tái)，河南網(wǎng)通開展了“金牧通”、 農(nóng)村信息化試點(diǎn)等多種應(yīng)用項(xiàng)目， 最終形成了河南 IP多業(yè)務(wù)模式?，F(xiàn)已有 10 萬用戶。 4IPTV 發(fā)展階段及預(yù)測(cè) 從目前 IPTV 發(fā)展情況來看，未來 IPTV 宏觀發(fā)展可以分為以下幾個(gè)階段： （1）IPTV 培育階段（ 20GG 年-20GG 年） 這一階段主要把 IPTV 作為一種新的消費(fèi)理念品牌推出，這時(shí)候運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)調(diào) 與廣電部門的合作，機(jī)頂盒（ STB）同時(shí)支持 CATV 、IPTV 和 In