冬季新品發(fā)布訂貨會策劃案(DOC6頁)

1、（精編）冬季新品發(fā)布訂貨會策劃案（D0C6頁） 一、活動背景與目的 （一）通過發(fā)布會提升客戶的市場經(jīng)營信心和能力。冬季新品發(fā)布會作為某某公司重要的年度營銷活動，將通過一系列會議及活 動努力構(gòu)建某某客戶之間互通、互信、互惠、互利的平臺，在深層理解與信任的基礎(chǔ)上，共同尋求新的市場形勢下品牌的提升和發(fā)展 之道。- （二）展示某某全新品牌形象及公司實力，樹立客戶對某某品牌的信心，提升產(chǎn)品銷量，完成訂貨目標(biāo)、招商目標(biāo)。 二、活動時間及地點安排 時間：2014年4月21日（星期一） 地點：廈門XX酒店（地點待定） 三、活動對象 某某公司領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門人員、工作人員（30人） 省代及其加盟客戶20人、聯(lián)營客

2、戶15人、分公司辦事處負(fù)責(zé)人15人、部分加盟客戶15人、意向客戶10人 媒介記者（5人） 總計：110人 四、活動組織及內(nèi)容 （一）某某2014冬季新品發(fā)布會分為3個部分： 1、營銷大會；2、新品發(fā)布、走秀；3、訂貨大會 日期 時間 議程 具體內(nèi)容 4月20日 9:0023:00 客戶報到 簽到、入住酒店 4月21日 上午 9:0011:00 營銷大會 1、董事長發(fā)言 2、總裁發(fā)言 3、營銷總監(jiān)分享ppt 11:0012:00 冬季新品發(fā)布、走秀 模特走秀 下午 12:0013:00 工作午餐 13:3017:30 訂貨會 評審、訂貨 18:00 接待晚宴 晚宴 4月22日 9:0018:00

3、 繼續(xù)訂貨 中間安排午宴、晚宴 （二）各部分活動詳細(xì)流程表 主題 內(nèi)容 負(fù)責(zé)人 地點 營銷大會 1、主持人開場 2、董事長、總裁致歡迎詞 3、營銷總監(jiān)講述營銷政策 4、團(tuán)隊集體亮相、宣誓 5、主持人結(jié)束語 新品發(fā)布、走秀 1、熄燈，講述某某夢想啟程（動畫片剪輯） 2、銜接“夢想啟程”的開場舞表演 3、主持人開場、介纟口嘉兵 4、設(shè)計師講解本季產(chǎn)品理念 5、共同進(jìn)行“讓孩子安全回家”公益活動啟動儀式 6、模特走秀 7、主持人結(jié)束語 訂貨會 1、設(shè)計師講述2014春夏商企方案 2、訂貨環(huán)節(jié) 五、活動初步預(yù)算 項目 細(xì)項 單價 數(shù)量/規(guī)格 總價 一、住宿費用 1、客戶住宿 2、員工住宿 二、場地費用

4、 1、走秀場地 三、餐飲費用 1、工作午餐二次 2、晚宴二次 四、布置費用 1、走秀氛圍布置（在酒店布置） 2、貨架運輸與組裝（在酒店） 五、交通費用 1、飛機(jī)往返（分公司人員） 2、活動租車、打的 客戶交通費用 合計：元 （暫不包含客戶交通、媒體費用） 六、宣傳方式 （一）活動前期宣傳 1、寄邀請函進(jìn)行邀約 2、每日短信進(jìn)行倒計時提醒 （二）現(xiàn)場推廣 1、現(xiàn)場有來自一線的專業(yè)導(dǎo)購在場引導(dǎo)訂貨 2、現(xiàn)場通過布場展示公司近期品牌推廣成果 （三）活動后期宣傳 1、媒體報道吸引招商 七、現(xiàn)場布置與物料準(zhǔn)備 現(xiàn)場設(shè)計結(jié)合XXXX元素，以“夢想號”太空飛船為主要元素 比如：入場“歡迎搭乘夢想號飛船”、入場過道不停地播放某某動畫片片頭曲 展示道具：形象高柜、形象墻、中島、分隔柜、高低臺、桌、沙發(fā)、椅子、植物、茶幾、燈具、投影儀等 總部主通道橫幅、歡迎展架、簽到本、樣品陳列 八、工作人員分工 暫略 九、前期準(zhǔn)備工作 序號 時間 內(nèi)容 負(fù)責(zé)人 1 活動開始前10天 策劃方案的設(shè)計和確定 網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行三輪以上的軟文炒作 傳統(tǒng)媒體按計劃開始進(jìn)行媒體預(yù)熱 產(chǎn)品必須到位 2 前9天 主持人確定（串詞、領(lǐng)導(dǎo)致辭） 3 前8天 邀請人員名單確定 4 前7天 會場設(shè)計方案和布置方案確定、酒店預(yù)訂 5 前6天 現(xiàn)場器具準(zhǔn)備和贈送禮品確定 6 前5天 各崗位人員配備確定 7