上半年中國市場品牌消費測量數(shù)據(jù)BCI指數(shù)報告

1、注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 目 錄 結論與發(fā)現(xiàn).4 1 報告結論.4 2 關鍵發(fā)現(xiàn).5 總體概述.7 1 dcci bci 指數(shù)與體系 .7 2 dcci bci 指數(shù)與歷程 .8 報告正文.9 bci：1 筆記本電腦市場分析 .9 1.1 筆記本電腦市場占有率分析.9 1.2 筆記本電腦品牌預購度分析.10 1.3 筆記本電腦品牌滿意度分析. 11 bci：2 臺式機電腦市場分析 .12 2.1 臺式機電腦品牌占有率分析.

2、12 2.2 臺式機電腦品牌預購度分析.13 2.3 臺式機電腦品牌滿意度分析.14 bci：3 手機市場分析 .15 3.1 手機品牌占有率分析.15 3.2 手機品牌預購度分析.16 3.3 手機品牌滿意度分析.17 bci：4 mp3 市場分析 .18 4.1 mp3 品牌占有率分析.18 4.2 mp3 品牌預購度分析.19 4.3 mp3 品牌滿意度分析.20 bci：5 mp4 市場分析 .21 5.1 mp4 品牌占有率分析.21 5.2 mp4 品牌預購度分析.22 5.3 mp4 品牌滿意度分析.23 bci：6 數(shù)碼相機市場分析 .24 6.1 數(shù)碼相機品牌占有率分析.24

3、 6.2 數(shù)碼相機品牌預購度分析.25 6.3 數(shù)碼相機品牌滿意度分析.27 bci：7 數(shù)碼攝像機市場分析 .28 7.1 數(shù)碼攝像機品牌占有率分析.28 7.2 數(shù)碼攝像機品牌預購度分析.29 7.3 數(shù)碼攝像機品牌滿意度分析.30 bci：8 電視機市場分析 .31 8.1 電視機品牌占有率分析.31 8.2 電視機品牌預購度分析.32 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 8.3 電視機品牌滿意度分析.33 bci：9 冰箱市

4、場分析 .34 9.1 冰箱品牌占有率分析.34 9.2 冰箱品牌預購度分析.35 9.3 冰箱品牌滿意度分析.36 bci：10 洗衣機市場分析 .37 10.1 洗衣機品牌占有率分析.37 10.2 洗衣機品牌預購度分析.38 10.3 洗衣機品牌滿意度分析.39 bci：11 空調(diào)市場分析 .40 11.1 空調(diào)品牌占有率分析.40 11.2 空調(diào)品牌預購度分析.41 11.3 空調(diào)品牌滿意度分析.43 bci：12 化妝品市場分析 .44 12.1 化妝品品牌占有率分析.44 12.2 化妝品品牌預購度分析.45 12.3 化妝品品牌滿意度分析.47 附錄 1：機構與合作.48 附錄

5、2：范疇與價值.49 附錄 3：方法與模型.49 3.1 調(diào)查方法.49 3.1.1 固定樣本組監(jiān)測.49 3.1.2 網(wǎng)上聯(lián)機問卷調(diào)查.51 3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法.51 3.2.1 描述統(tǒng)計.51 3.2.2 統(tǒng)計校驗.51 3.2.3 交叉分析.52 3.2.4 多選項統(tǒng)計.52 3.2.5 因子分析.52 3.2.6 聚類分析.53 3.2.7 市場規(guī)模統(tǒng)計及預測.53 3.3 dcci 指數(shù)體系.55 附錄 4：dcci 簡介 .55 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8

6、610-51281009-801e-mail: 結論與發(fā)現(xiàn) 1 報告結論 性價比優(yōu)勢贏得市場份額，國產(chǎn)品牌亟需提高品牌滿意度。 2008 年上半年中國大陸主流產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌僅在白色家電中的冰箱和空 調(diào)贏得雙高（市場份額高和品牌滿意度高），國產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的 12 類產(chǎn)品中有 8 類產(chǎn)品 市場份額表現(xiàn)較高，但在 12 類的產(chǎn)品類別的品牌滿意度方面，有 10 類輸給外資品牌。 外資品牌占據(jù)高端市場，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢地位隨時會被取代。 雖然國產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的 12 類產(chǎn)品中有 8 類產(chǎn)品市場份額表現(xiàn)較高，但在這 8 類產(chǎn) 品中，有 6 類產(chǎn)品的品牌滿意度輸給外資品牌。如果國產(chǎn)品牌的滿意度

7、長期持續(xù)走低，那么 在可以預見的未來，國產(chǎn)產(chǎn)品目前的市場份額領先只是短暫的，將有可能被外資品牌所取代， 國產(chǎn)品牌面臨嚴峻的市場環(huán)境。品牌滿意度不高容易導致客戶流失，從而導致經(jīng)營收入下降， 同時為了吸引新的客戶，導致經(jīng)營成本上升。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 內(nèi)資電腦品牌占據(jù)半壁江山，更有望擴展筆記本電腦市場份額。 憑借較低的價格和良好的性能，內(nèi)資品牌已占領國內(nèi)筆記本電腦市場半壁江山，預計未 來一年內(nèi)資筆記本品牌將會獲得更大的

8、市場份額，且內(nèi)外資品牌的滿意度正在縮小差距，內(nèi) 資筆記本品牌步入發(fā)展快車道；與品牌機比較，組裝兼容機更受消費者歡迎，是臺式計算機 存在的主要形式；國產(chǎn)品牌臺式機擁有較高市場占有率和預購度，但滿意度較低。 外資手機品牌市場占優(yōu)，內(nèi)資品牌手機受外資、山寨機上下擠壓。 外資品牌占中國手機市場六成以上，由諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛組成的 cr4 達 到 61.4%，內(nèi)資品牌中聯(lián)想排名靠前，居第五位。而以多普達、黑莓為代表的商務、智能手 機預購度顯著提升，商務機、智能機市場需求逐步升溫。山寨機市場快速擴展，中國本土品 牌手機市場遭到雙重擠壓。 mp3、mp4 品牌戰(zhàn)國紛爭，數(shù)碼相機、攝像機市場外資品牌

9、表現(xiàn)優(yōu)異。 mp3、mp4 市場品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成，市場集中度不高，盡 管內(nèi)資品牌的市場占有率、預購度較高，但滿意度較低。數(shù)碼相機、攝像機市場受外資品牌 擠壓態(tài)勢嚴重，尤其攝像機市場洋品牌幾近一統(tǒng)天下，外資品牌仍為消費者未來一年的購機 首選對象。另外，外資品牌數(shù)碼相機、攝像機的消費者滿意度普遍下降，表現(xiàn)未達消費者期 望。 傳統(tǒng)家電市場內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)異，但滿意度不敵洋品牌，挑戰(zhàn)不容忽視。 傳統(tǒng)家電市場主要包括電視機、冰箱、洗衣機和空調(diào)，內(nèi)資品牌憑借較高的性價比在以 上四個市場獲得較高的占有率和預購度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，民 族品牌的滿意度仍低于外資品牌

10、，且外資品牌在高端市場極具競爭力，挑戰(zhàn)不容忽視。 2 關鍵發(fā)現(xiàn) 筆記本電腦市場 品牌占有率：筆記本電腦市場內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，占半壁江山 品牌預購度：筆記本電腦市場外資品牌未來一年仍不敵內(nèi)資 品牌滿意度：內(nèi)資、外資筆記本電腦品牌滿意度差距進一步減少 臺式機電腦市場 品牌占有率：組裝兼容機占半壁江山，內(nèi)資品牌機優(yōu)勢顯著 品牌預購度：品牌臺式機電腦預購度顯著降低，組裝機更受歡迎 品牌滿意度：外資臺式機品牌滿意度較高，聯(lián)想等內(nèi)資品牌仍需努力 手機市場 品牌占有率：外資品牌占據(jù) 6 成手機市場，較半年前增幅回落 品牌預購度：商務機、智能機市場 2008 上半年預購度逐步升溫 品牌滿意度：外資手機品牌全面

11、領先，國產(chǎn)手機質(zhì)量仍需提高 mp3 市場 品牌占有率：mp3 市場戰(zhàn)國紛爭，集中度極低，內(nèi)資品牌相對占優(yōu) 品牌預購度：內(nèi)資 mp3 品牌未來一年表現(xiàn)仍將優(yōu)于外資品牌 品牌滿意度：國產(chǎn) mp3 品牌滿意度表現(xiàn)不佳，亟待提升 mp4 市場 品牌占有率：mp4 市場集中度較低，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 品牌預購度：內(nèi)資 mp4 品牌深得人心，外資品牌購買熱度降溫 品牌滿意度：部分 mp4 品牌滿意度不升反降

12、，外資品牌優(yōu)于內(nèi)資 數(shù)碼相機市場 品牌占有率：數(shù)碼相機市場受外資品牌擠壓嚴重，態(tài)勢嚴峻 品牌預購度：外資品牌數(shù)碼相機仍為消費者未來一年購機首選 品牌滿意度：除內(nèi)資品牌明基外，數(shù)碼相機品牌滿意度普遍下跌 數(shù)碼攝像機市場 品牌占有率：數(shù)碼攝像機市場洋品牌幾近一統(tǒng)天下，市場集中度高 品牌預購度：洋品牌仍是消費者未來一年主要購機對象，國產(chǎn)仍需努力 品牌滿意度：洋品牌滿意度普遍下降，數(shù)碼攝像機表現(xiàn)未達消費者預期 電視機市場 品牌占有率：國產(chǎn)電視機品牌表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場前六位置 品牌預購度：國產(chǎn)品牌電視機預購度高于外資，但挑戰(zhàn)不容忽視 品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，國產(chǎn)電視機廠商仍需努力 冰箱市場

13、品牌占有率：民族品牌領先冰箱市場，海爾地位難以撼動 品牌預購度：海爾依然為購機首選，西門子、lg 表現(xiàn)活躍 品牌滿意度：海爾冰箱滿意度不輸洋品牌，其他民族品牌仍需努力 洗衣機市場 品牌占有率：洗衣機市場集中度較高，海爾、小天鵝合占半壁江山 品牌預購度：海爾、小天鵝備受關注，但面臨外資品牌威脅 品牌滿意度：外資品牌洗衣機滿意度較高，海爾居第三位 空調(diào)市場 品牌占有率：格力、美的、海爾三國產(chǎn)巨頭占據(jù)空調(diào)市場半壁江山 品牌預購度：格力、美的、海爾購買熱情降溫，品牌選擇多元化 品牌滿意度：2008 上半年中國空調(diào)品牌滿意度普遍下降 化妝品市場 品牌占有率：化妝品市場集中度極低，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)堪憂 品牌預

14、購度：歐萊雅備受消費者青睞，國產(chǎn)品牌亟待振興 品牌滿意度：民族品牌大寶在滿意度調(diào)查中排名第二 本報告相關指標定義 品牌市場占有率（brand market share） 某品牌的品牌占有率，指在過去半年內(nèi)（2008 年上半年）使用最多的產(chǎn)品 品牌對應的統(tǒng)計樣本數(shù)量占所有本次年度統(tǒng)計樣本的比例。 品牌預購度（willingness to buy） 某品牌的品牌預購度，指在未來一年內(nèi)打算并最想購買的品牌的產(chǎn)品品牌對 應的統(tǒng)計樣本數(shù)量占所有對該類型產(chǎn)品或服務有購買意愿的統(tǒng)計樣本數(shù)量 的比例。 品牌滿意度（brand satisfaction） 某品牌的品牌滿意度，指在過去半年內(nèi)（2008 年上半年）

15、用戶對使用最多 的產(chǎn)品品牌的滿意度。滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3” 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 為一般、“5”為非常滿意。 總體概述 1 dcci bci 指數(shù)與體系 dcci 指數(shù)是 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨創(chuàng)并擁有全部知識產(chǎn)權的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個全景式 連續(xù)監(jiān)測指數(shù)體系。旨在反映中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場和用戶/受眾發(fā)展變化、動向和趨勢。 dcci 指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（industry/

16、market index）和用戶/受眾指數(shù) （user/audience index）。其中： 產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（industry/market index），包括： 產(chǎn)業(yè)市場指數(shù)(netindustry index) 產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（netinvestment index ） 產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（netprosperity index） 網(wǎng)絡營銷指數(shù)（netmarketing index） 用戶/受眾指數(shù)（user/audience index），包括： 網(wǎng)絡用戶測量指數(shù)（internet user index） 奧運受眾測量指數(shù)（olympic audience index） 品牌消費測量指數(shù)（br

17、and and consumption index） 網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（internet media index） 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 其中 bci 指數(shù)是 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從 2004 年開始研發(fā)，2005 年正式推出的指數(shù)體 系。bci 品牌消費測量指數(shù)，是根據(jù) dcci 的品牌消費測量指標體系，通過技術手段，形成 的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時期內(nèi)中國市場品牌消費的現(xiàn)狀、變化及趨勢。 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)

18、據(jù)中心從 2005 年以來一直利用 bci 指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進行季度、半年度、 年度測量。年度測量從 2005 年為第一屆，2007 年為第四界。在這四屆的測量中，相關數(shù)據(jù) 都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2008 年上半年為繼 2007 年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用 戶進行的又一次全面系統(tǒng)的 bci 測量。經(jīng)過多年的反復錘煉，dcci 借本次根據(jù)指數(shù)測量的 數(shù)據(jù)發(fā)布機會，首次正式向業(yè)界推出、公開 bci 指數(shù)體系。 2008 上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（bci）時間：2008 年 1 月 1 日至 2008 年 6 月 30 日。 2008 上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（bci）范圍：中華人民共和國

19、 31 省自治區(qū)直轄市（中 國香港、中國臺灣和中國澳門未涉及）。 2008 上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（bci）有效樣本量：85,229 個用戶樣本。 2 dcci bci 指數(shù)與歷程 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從 2005 年以來一直利用 bci 指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進行季度、半年度、 年度測量。年度測量從 2005 年為第一屆，2007 年為第四界。在這四屆的測量中，相關數(shù)據(jù) 都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2008 年上半年為繼 2007 年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用 戶進行的又一次全面系統(tǒng)的 bci 測量。經(jīng)過多年的反復錘煉，dcci 借本次根據(jù)指數(shù)測量的 數(shù)據(jù)發(fā)布機會，首次正式向業(yè)界推出、公開

20、 bci 指數(shù)體系。 dcci bci 指數(shù)從 2005 年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從 2004 開 始每年進行一次，2004 年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務的使用狀況調(diào)查為主。2005 年度 的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個細分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計 50 個典型細 分領域。2006 年繼續(xù)對 50 個典型細分進行深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查 300 多家網(wǎng)站聯(lián) 合推介，最終形成了 2006 年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告。2007 年為第四屆，擴展到互聯(lián)網(wǎng) 55 個典型細分領域，利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進行深入的分析和挖掘。2008 年上半年調(diào)查為繼 20

21、07 年年度調(diào)查后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。 為中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶、受眾調(diào)查。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 報告正文 bci：1 筆記本電腦市場分析 1.1 筆記本電腦市場占有率分析 筆記本電腦市場內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，占半壁江山 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：筆記本電腦 08 上半年前十名市場占有率份額有所下 降，而聯(lián)想仍以 16.5%的占有率領先中國消費者筆記本電腦市場，但較 2007

22、 年占有率（18.8%） 下降 2.3%，惠普、戴爾和 ibm（聯(lián)想）緊隨其后，份額皆超過 10%?？傮w來看，內(nèi)資筆記 本品牌占半壁江山。市場占有率為不同品牌在用戶當中保有量份額的調(diào)查統(tǒng)計指標。 2008 上半年較 2007 年市場占有率有所下滑的筆記本電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 18.8%；2008 上半年，16.5%）、戴爾（2007 年，11.5%；2008 上半年，11.2%）、ibm（2007 年，12.0%；2008 上半年，10.8%）和索尼（2007 年，4.5%；2008 上半年，3.6%）。聯(lián)想如 果將自有品牌、并購的 ibm 品牌進行累加，市場占有率達到 27.

23、3%。 2008 上半年較 2007 年市場占有率有增長的筆記本電腦品牌分別是：惠普（2007 年， 11.5%；2008 上半年，12.3%）、華碩（2007 年，7.0%；2008 上半年，8.4%）、宏碁（2007 年，5.9%；2008 上半年，6.3%）、神舟（2007 年，3.9%；2008 上半年，5.7%）、東芝（2007 年，3.2%；2008 上半年，3.3%）和富士通（2007 年，0.9%；2008 上半年，2.7%）。其中神 舟電腦最為明顯。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-8

24、16/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 1.2 筆記本電腦品牌預購度分析 筆記本電腦市場外資品牌未來一年仍不敵內(nèi)資 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：聯(lián)想以 19.2%的預購度穩(wěn)居第一，中國消費者購買意 愿最為強烈，但較 2007 年品牌預購度（21.3%）下降 2.1%，盡管如此，聯(lián)想的筆記本品牌 預購度仍顯著高于其他外資品牌?；萜?、ibm、華碩、神舟預購度有所上升，神舟增長最為 顯著，預購度增幅達 2.8 個百分點；索尼品牌預購度顯著下降至 5.2%。dcci 預計，筆記本 電腦市場外資品牌未來一年仍不敵內(nèi)資。 2008 上半年較 2007 年品牌預

25、購度有所下滑的筆記本電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 21.3%；2008 上半年，19.2%）、戴爾（2007 年，13.7%；2008 上半年，13.2%）、索尼（2007 年，8.6%；2008 上半年，5.2%）、蘋果（2007 年，4.1%；2008 上半年，3.9%）和三星（2007 年，3.7%；2008 上半年，3.2%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所增長的筆記本電腦品牌分別是：惠普（2007 年， 11.0%；2008 上半年，12.8%）、ibm（2007 年，9.5%；2008 上半年，10.2%）、華碩（2007 年，7.0%；2008 上半年，

26、8.2%）、神舟（2007 年，3.2%；2008 上半年，6.0%）和宏碁（2007 年，2.9%；2008 上半年，3.6%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 1.3 筆記本電腦品牌滿意度分析 內(nèi)資、外資筆記本電腦品牌滿意度差距進一步減少 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，ibm 筆記本電腦超過蘋果成為滿意度 最高的品牌。總體來看，蘋果、索尼、三星、戴爾、惠普等外資品牌滿意度有所降低，而華 碩、聯(lián)想

27、等內(nèi)資品牌滿意度有所升高，內(nèi)、外資筆記本電腦品牌間差距進一步減少。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的筆記本電腦品牌分別是：蘋果（2007 年， 4.48；2008 上半年，4.327）、索尼（2007 年，4.17；2008 上半年，4.09）、三星（2007 年， 4.11；2008 上半年，3.98）、戴爾（2007 年，4.01；2008 上半年，3.97）、惠普（2007 年，4.01； 2008 上半年，3.97）和宏碁（2007 年，3.88；2008 上半年，3.86）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的筆記本電腦品牌分別是：ibm（200

28、7 年， 4.24；2008 上半年，4.33）、華碩（2007 年，4.03；2008 上半年，4.11）、聯(lián)想（2007 年，3.99； 2008 上半年，4.06）和富士通（2007 年，3.57；2008 上半年，3.88）。 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: bci：2 臺式機電腦市場分析 2.1 臺式機電腦品牌占有率分析 組裝兼容機占

29、半壁江山，內(nèi)資品牌機優(yōu)勢顯著 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：臺式機 08 上半年前五名市場份額有所下降，聯(lián)想仍 以 15.4%的品牌占有率領先中國消費者臺式機電腦市場，但較 2007 年品牌占有率（17.4%） 下降 2%；惠普 、戴爾、清華同方和方正占有率接近，與聯(lián)想有較大差距。總體來看，組 裝兼容機占半壁江山，且市場占有率繼續(xù)提高，內(nèi)資臺式機品牌領先優(yōu)勢顯著。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的臺式機電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 17.4%；2008 上半年，15.4%）、戴爾（2007 年，3.9%；2008 上半年，3.8%）、清華同方（2007 年

30、，3.8%；2008 上半年，3.4%）和方正（2007 年，3.7%；2008 上半年，3.1%）。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長的臺式機電腦品牌只有惠普（2007 年，3.7%； 2008 上半年，4.2%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 2.2 臺式機電腦品牌預購度分析 品牌臺式機電腦預購度顯著降低，組裝機更受歡迎 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：組裝兼容機預購度大增，由 2007 年的

31、33.8%，增長 至 45%，品牌機購買熱情大降。聯(lián)想以 17.3%的預購度居第一位，較 2007 年品牌預購度 （24.6%）下降 7.3%，戴爾、惠普、清華同方臺式機電腦也都較 2007 年有所下降?？傮w來 看，品牌臺式機電腦需求熱度降溫，組裝兼容機更受歡迎，預購度明顯提高。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所下滑的臺式機電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 24.6%；2008 上半年，17.3%）、戴爾（2007 年，9.6%；2008 上半年，8.4%）、惠普（2007 年，6.7%；2008 上半年，5.4%）和清華同方（2007 年，3.3%；2008 上半年，2.6

32、%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所增長的臺式機電腦品牌只有神舟（2007 年，1.4%； 2008 上半年，2.5%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 2.3 臺式機電腦品牌滿意度分析 外資臺式機品牌滿意度較高，聯(lián)想等內(nèi)資品牌仍需努力 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，蘋果臺式機滿意度最高，ibm（聯(lián)想） 品牌滿意度居第二位，領先優(yōu)勢極為顯著?；萜铡⒋鳡?、聯(lián)想臺式機品牌滿意度較為接近

33、， 盡管聯(lián)想臺式機電腦具有較高的占有率和預購度，但品牌滿意度表現(xiàn)仍有待提高。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的臺式機電腦品牌只有蘋果（2007 年，4.50； 2008 上半年，4.43）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的臺式機電腦品牌分別是：ibm（2007 年， 4.16；2008 上半年，4.24）、惠普（2007 年，3.97；2008 上半年，4.01）、戴爾（2007 年， 3.97；2008 上半年，4.01）和聯(lián)想（2007 年，3.98；2008 上半年，3.99）。 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、

34、“5”為非常滿意。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 、 、 。 bci：3 手機市場分析 3.1 手機品牌占有率分析 外資品牌占據(jù) 6 成手機市場，較半年前增幅回落 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：外資品牌占中國手機市場六成以上，由諾基亞、摩托 羅拉、三星、索愛組成的 cr4 達到 61.4%，但較 2007 年 cr4（65.3%）下降 3.9%，中國手 機市場依然處于外資品牌的寡頭壟斷狀態(tài)，內(nèi)資品牌中聯(lián)想排名靠前，居

35、第五位。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的手機品牌分別是：諾基亞（2007 年：32.7%； 2008 上半年 31.2%） 摩托羅拉（2007 年, 15.5%；2008 上半年，15%） 三星（2007 年，10.5%； 2008 上半年，9.5%）、索尼愛立信（2007 年，6.6%；2008 上半年，5.7%）、cect/中電通信 （2007 年，2.4%；2008 上半年，1.9%） 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長的手機品牌分別是：聯(lián)想（2007 年，4%； 2008 上半年，4.3%）、多普達（2007 年，1.2%；2008 上半年，2.5

36、%）、lg（2007 年，1.9%； 2008 上半年，2.3%）、海爾（2007 年，1%；2008 上半年，1.7%）和飛利浦（2007 年，2.1%， 2008 上半年，2.9%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 。 3.2 手機品牌預購度分析 商務機、智能機市場 2008 上半年預購度逐步升溫 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：諾基亞以 39.5%的預購度居第一位，較 2007 年品牌 預購度（45.5%）下降

37、6%，摩托羅拉和三星的預購度比 2007 年也都有所下降。而以多普達、 黑莓為代表的商務、智能手機預購度顯著提升，商務機、智能機市場需求逐步升溫。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所下滑的手機品牌分別是：諾基亞（2007 年，45.5%； 2008 上半年，39.5%）、摩托羅拉（2007 年，12%；2008 上半年，10%）、三星（2007 年， 8.4%；2008 上半年，6.6%）、索尼愛立信（2007 年，7.4%；2008 上半年，5.5%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所增長的手機品牌分別是：多普達（2007 年，3.5%； 2008 上半年，6%）

38、、聯(lián)想（2007 年，2.8%；2008 上半年，4.1%）、飛利浦（2007 年，1.9%； 2008 上半年，2.8%）、海爾（2007 年，1%；2008 上半年，2%）、金立（2007 年，1.7%；2008 上半年，1.8%）和黑莓（2007 年，0.9%；2008 上半年，1.7%） 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 。 。 3.3 手機品牌滿意度分析 外資手機品牌全面領先，國產(chǎn)手機質(zhì)量仍需提高 dcci 2008 上

39、半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，以蘋果、諾基亞、三星、索尼愛立信 為代表的外資品牌手機滿意度排名靠前，內(nèi)資品牌僅多普達處于第三名?？梢钥闯?，外資手 機品牌滿意度全面領先，國產(chǎn)手機質(zhì)量仍需提高。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的手機品牌分別是：三星（2007 年，4.05； 2008 上半年，3.97）、索尼愛立信（2007 年，3.99；2008 上半年，3.94）、摩托羅拉（2007 年，3.91；2008 上半年，3.9）、西門子（2007 年，3.96；2008 上半年，3.86） 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的手機品牌分別是：蘋果（2007

40、 年，4.29； 2008 上半年，4.48）、諾基亞（2007 年，4.29；2008 上半年，4.31）、多普達（2007 年，4.03； 2008 上半年，4.12）、飛利浦（2007 年，3.8；2008 上半年，3.82）、海爾（2007 年，3.72； 2008 上半年，3.8）。聯(lián)想 2008 上半年與 2007 年品牌滿意度持平（2007 年，3.76；2008 上 半年，3.76） 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51

41、281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: bci：4 mp3 市場分析 4.1 mp3 品牌占有率分析 mp3 市場戰(zhàn)國紛爭，集中度極低，內(nèi)資品牌相對占優(yōu) dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：紐曼以 10.8%的品牌占有率排名第一，愛國者與魅族 分別以 8.4%、6.6%的占有率居第二和第三，總體來看，mp3 市場內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)異。另外， mp3 市場品牌雜亂且數(shù)量眾多，市場集中度極低，cr4 約 30.2%。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的 mp3 品牌分別是：紐曼（2007 年，11.1%； 2008 上半年，10.

42、8%）、蘋果（2007 年，5.0%；2008 上半年，4.4%）、索尼（2007 年，5.6%； 2008 上半年，3.8%）、清華紫光（2007 年，3.7%；2008 上半年，3.3%）和三星（2007 年， 2.8%；2008 上半年，2.5%）。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長的 mp3 品牌分別是：愛國者（2007 年，7.7%； 2008 上半年，8.4%）、魅族（2007 年，3.8%；2008 上半年，6.6%）、明基（2007 年，3.7%； 2008 上半年，4.1%）、昂達（2007 年，2.2%；2008 上半年，3.3%）和優(yōu)百特（2007 年，

43、2.5%； 2008 上半年，2.8%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 4.2 mp3 品牌預購度分析 內(nèi)資 mp3 品牌未來一年表現(xiàn)仍將優(yōu)于外資品牌 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：魅族以 7.9%的預購度名列第一，并且較其 2007 年 5.2% 的預購度增長 2.8%，購買熱度有所升溫。而外資品牌索尼和蘋果預購度為 5%和 7.6%，分 別較 2007 年預購度下降 5.1%和 1.4%，內(nèi)資 mp3 品牌優(yōu)勢

44、更加明顯。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所下滑的 mp3 品牌分別是：蘋果（2007 年，9.1%； 2008 上半年，7.6%）、紐曼（2007 年，6.7%；2008 上半年，5.7%）、索尼（2007 年，10.1%； 2008 上半年，5.0%）和藍魔（2007 年，3.9%；2008 上半年，3.6%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所增長的 mp3 品牌分別是：魅族（2007 年，5.2%； 2008 上半年，7.9%）、愛國者（2007 年，5.9%；2008 上半年，6.4%）、數(shù)碼王（2007 年， 1.9%；2008 上半年，3.6%）、明基

45、（2007 年，3.1%；2008 上半年，3.6%）、艾利和（2007 年，2.0%；2008 上半年，3.2%）和 pop 愛博（2007 年，3.1%；2008 上半年，3.2%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 。 4.3 mp3 品牌滿意度分析 國產(chǎn) mp3 品牌滿意度表現(xiàn)不佳，亟待提升 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：蘋果、艾利和、三星等外資 mp3 品牌滿意度較高， 其中蘋果以 4.31 的滿意度位居第一

46、，優(yōu)勢顯著。而包括愛國者在內(nèi)的多數(shù)國產(chǎn) mp3 品牌滿 意度卻都低于 4，民族 mp3 品牌滿意度亟待提升。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的 mp3 品牌分別是：艾利和（2007 年，4.26； 2008 上半年，4.22）、魅族（2007 年，4.19；2008 上半年，4.17）、oppo（2007 年，4.19；2008 上半年，4.13）和索尼（2007 年，4.11；2008 上半年，4.10）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的 mp3 品牌分別是：蘋果（2007 年，4.20； 2008 上半年，4.31）、三星（2007 年，4.09；

47、2008 上半年，4.19）、明基（2007 年，3.83；2008 上半年，4.00）、昂達（2007 年，3.81；2008 上半年，3.90）、藍魔（2007 年，3.75；2008 上半年，3.90）和愛國者（2007 年，3.84；2008 上半年，3.88） 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: bci：5 mp4 市場分析 5.1 mp

48、4 品牌占有率分析 mp4 市場集中度較低，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：紐曼以 13.7%的品牌占有率領先 mp4 市場，蘋果排 名第二。盡管紐曼優(yōu)勢明顯，但蘋果、藍魔、愛國者、索尼、oppo 等內(nèi)、外資品牌實力皆 不容忽視，挑戰(zhàn)依然存在。總體來看，mp4 市場集中度相對分散，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的 mp3 品牌分別是：紐曼（2007 年，14.1%； 2008 上半年，13.7%）、蘋果（2007 年，9.9%；2008 上半年，7.4%）、愛國者（2007 年，6.8%； 2008 上半年，6.4%）、

49、索尼（2007 年，7.0%；2008 上半年，6.3%）、清華紫光（2007 年， 4.6%；2008 上半年，3.9%）、優(yōu)百特（2007 年，2.4%；2008 上半年，2.2%）和金星（2007 年，1.9%；2008 上半年，1.8%）。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長的 mp3 品牌分別是：藍魔（2007 年，5.5%； 2008 上半年，7.3%）、oppo（2007 年，4.7%；2008 上半年，5.3%）和昂達（2007 年，1.7%； 2008 上半年，3.8%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

50、tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 5.2 mp4 品牌預購度分析 內(nèi)資 mp4 品牌深得人心，外資品牌購買熱度降溫 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：愛國者 mp4 預購度從 2007 年的 11.6%增長到 2008 上半年的 13.8%，品牌預購度居第一位，藍魔、oppo、昂達等內(nèi)資品牌也備受關注，預購度 都有提升，而蘋果、索尼等外資品牌預購度卻大幅下降?？梢姡瑑?nèi)資 mp4 品牌深得人心， 外資品牌購買熱度降溫。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所下滑的 mp4 品牌分別是：蘋果（2007 年

51、，17.0%； 2008 上半年，11.2%）、索尼（2007 年，13.0%；2008 上半年，9.8%）、紐曼（2007 年，11.0%； 2008 上半年，7.6%）、愛可視（2007 年，2.8%；2008 上半年，2.7%）、和韓流（2007 年， 4.5%；2008 上半年，1.9%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所增長的 mp4 品牌分別是：愛國者（2007 年，11.6%； 2008 上半年，13.8%）、藍魔（2007 年，6.5%；2008 上半年，8.5%）、oppo（2007 年，6.7%； 2008 上半年，7.9%）、昂達（2007 年，1.4%；

52、2008 上半年，4.4%）和微星（2007 年，1.2%； 2008 上半年，2.2%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 5.3 mp4 品牌滿意度分析 部分 mp4 品牌滿意度不升反降，外資品牌優(yōu)于內(nèi)資 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：索尼、oppo、蘋果品牌 mp4 居滿意度前三名，其中 索尼滿意度最高，其滿意度為 4.15。內(nèi)資品牌除 oppo 外，包括愛國者、昂達、紐曼在內(nèi)的 絕大多數(shù) mp4 品牌滿意度比

53、2007 年滿意度有所下降，內(nèi)資 mp4 品牌滿意度仍需提升。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的 mp4 品牌分別是：藍魔（2007 年，3.84； 2008 上半年，3.76）、紐曼（2007 年，3.72；2008 上半年，3.59）、優(yōu)百特（2007 年，3.43； 2008 上半年，3.36）、清華紫光（2007 年，3.27；2008 上半年，3.17）和金星（2007 年，3.39； 2008 上半年，3.11）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的 mp4 品牌分別是：索尼（2007 年，4.146； 2008 上半年，4.152）、oppo

54、（2007 年，4.04；2008 上半年，4.10）、蘋果（2007 年，4.01； 2008 上半年，4.05）、愛國者（2007 年，3.97；2008 上半年，3.99）和昂達（2007 年，3.81； 2008 上半年，3.91）。 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 、 bci：6 數(shù)碼相機市場分析 6.1 數(shù)碼相機品牌占有率分析 數(shù)碼

55、相機市場外資品牌幾乎一統(tǒng)天下，態(tài)勢嚴峻 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國消費者數(shù)碼相機市場品牌市場占有率第一陣營由 索尼、佳能和三星組成，而以索尼和佳能表現(xiàn)最佳，兩者水平相當。總體來看，占有率前十 名中除明基外皆為外資品牌，數(shù)碼相機市場受外資品牌擠壓嚴重，態(tài)勢嚴峻。 2008 上半年較 2007 年品牌市場占有率有所下滑的數(shù)碼相機品牌分別是：索尼（2007 年，22.7%；2008 上半年，20.8%）、三星（2007 年，14.4%；2008 上半年，13%）、奧林巴 斯（2007 年，5.9%；2008 上半年，5.3%）、松下（2007 年，3.5%；2008 上半年，3.4

56、%） 卡西歐（2007 年，3.0%；2008 上半年，2.9%）。 2008 上半年較 2007 年品牌市場占有率有所增長的數(shù)碼相機品牌分別是：佳能（2007 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 年，20%；2008 上半年，20.7%）、尼康（2007 年，6.6%；2008 上半年，6.7%）、柯達（2007 年，5.5%；2008 上半年，5.6%）、富士（2007 年，3.4%；2008 上半年，3.5%）和明基（2007

57、 年，2.1%；2008 上半年，2.3%）。 6.2 數(shù)碼相機品牌預購度分析 外資品牌數(shù)碼相機仍為消費者未來一年購機首選 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：佳能、索尼、三星數(shù)碼相機預購度居前三位，與 2007 年預購度數(shù)據(jù)比較，三者的預購度都有所下降。總體來看，內(nèi)資品牌僅愛國者和聯(lián)想預購度 進入前十名，外資品牌數(shù)碼相機仍為消費者未來一年的購機首選。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所下滑的數(shù)碼相機品牌分別是：佳能（2007 年， 23.3%；2008 上半年，22.8%）、索尼（2007 年，26%；2008 上半年，20%）、三星（2007 年， 13.2%；2008 上

58、半年，10.8%）、松下（2007 年，3.0%；2008 上半年，2.5%）和聯(lián)想（2007 年，2.4%；2008 上半年，2.2%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預購度有所提升的數(shù)碼相機品牌分別是：尼康（2007 年， 6.9%；2008 上半年，9.5%）、奧林巴斯（2007 年，5.75%；2008 上半年，5.85%）、愛國者 （2007 年，3.8%；2008 上半年，4.2%）、柯達（2007 年，2.9%；2008 上半年，4.0%）和理 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-81

59、6/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 光（2007 年，0.9%；2008 上半年，2.3%）。 注：本報告所有“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 6.3 數(shù)碼相機品牌滿意度分析 除內(nèi)資品牌明基外，數(shù)碼相機品牌滿意度普遍下跌 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，佳能數(shù)碼相機的品牌滿意度最高，其 次是尼康和索尼。進入滿意度前十名的內(nèi)資品牌只有明基，且滿意度前十名的品牌中，除明 基以外滿意度普遍降低。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的數(shù)碼相機品牌分別是佳能（2007 年，4.19； 2008 上半年，4.1）、尼康（2007 年，4.09；2008 上半年，4.07）、索尼（2007 年，4.1；2008 上半年，4.05）、松下（2007 年，4.03；2008 上半年，3.92）、三星（2007 年，3.94；2008 上半年，3.89）、奧林巴斯（2007 年，3.92；2008 上半年，3.87）、卡西歐（2007 年，3.99； 2008 上半年，3.84）、柯達（2007 年，3.83；2008 上