【廣告策劃PPT】15秒電視廣告宣傳片策劃

1、 15秒電視廣告宣傳片策劃 15 seconds tv advertising promotion plan 參選預案 一一融匯科技融匯科技 德譽天下德譽天下 二二 80 80新婚后新婚后 三三花朵的選擇花朵的選擇 命名：緊扣企業(yè)遠景，凸顯產(chǎn)品九大優(yōu)勢。 構想：質量是企業(yè)的生命 銷量是生命的源泉 （融匯為生命） （德譽為源泉） 如何在15秒宣傳短片中體現(xiàn)生命和源泉是本方案的核心， 作為源泉角色的消費者是最具有說服力的，那么各種消費 者就成了本短片中的主角。劇中的每個角色分別代表了不 同消費群體及產(chǎn)品特性，以全方位的視角展現(xiàn)以人為本 永續(xù)發(fā)展的理念。 表現(xiàn)形式：實景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效 方案

2、一簡述 故事梗概 一個美麗時尚的北京女孩，一個樸實善良 的田間老人，一個凍得蜷縮起來的小伙， 一個雨中漫步的年輕人。這四個人分別訴 說著對融德產(chǎn)品的信賴。 分鏡頭腳本 片名：融匯科技融匯科技 德譽天下德譽天下 鏡號鏡號景別景別技巧技巧畫面內容畫面內容解說詞解說詞 (全用方言全用方言) 音樂音樂時間時間 一中近景固定 2020歲時尚女 孩，在北京 三里屯廣場 我家在北京 音頻根據(jù)畫 面節(jié)奏獨立 創(chuàng)作 整體預計時 間15-20秒 二中近景 固定 年邁的農民 在農田里干 農活 俺家在河南 三中近景固定 東北男孩蜷 縮在寒冷的 街道 我家在東北 四中近景固定 廣西男孩在 雨中打著傘 我家在廣西 五全景

3、數(shù)字特效產(chǎn)品logo 融匯科技 德 譽天下 融德科技 方案二簡述 首先都是從消費者角度去考慮，摒棄了大 多數(shù)廣告及宣傳片以商家角度為主，著力 推銷。這兩個方案以消費者為第一視角， 他們在現(xiàn)如今大量的同類品牌中尋找自己 滿意的商品，在尋找的過程中，從他們的 語言對話表現(xiàn)出融德平板太陽能的優(yōu)越性， 從而最后他們選擇了融德平板太陽能熱水 器。 表現(xiàn)形式：實景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效 故事梗概 80新婚后 故事梗概：故事梗概： 一對新婚夫婦，在討論買太陽能熱水器，一堆資料灑在桌子上。 老公：這個好不好 妻子: 不好，太大了，太笨重 老公：這個好不好 妻子：不好，這么難看，有沒有時尚點的 老公：這個呢

4、妻子：太貴了 老公：這個呢 妻子：使用太麻煩了吧 還費電 老公：算了，看樣是沒你滿意的了 老公把資料攤在桌子上，“不找了” 一份資料掉了出來 老婆：這個好， 時尚美觀 ，節(jié)能方便， 要的就是它！ 畫面打出融德平板太陽能優(yōu)勢、特點 標語：熱水器，買融德，給您最接近太陽的感覺 方案二腳本 鏡鏡 號號 景景 別別 技技 巧巧 畫面內容畫面內容解說詞解說詞音樂音樂時間時間 一全景推 夫妻倆在一攤資料前 買個什么樣的熱 水器呢 112號 音樂以 15到20 秒 二近景固定丈夫拿著一張資料 老婆這個好么 節(jié)奏型 為主 三特寫固定撅著嘴不高興 我要漂亮的 13號后 以舒緩 型為主 四近景固定丈夫換了一張 這

5、個好么 單獨創(chuàng) 作 五特寫固定不高興 我要精致的 六近景固定換了一張 好么 七特寫固定不高興 我要簡單的 八特寫固定換了一張，無奈 這個好吧 九近景固定不喜歡的樣子 我要便宜的 十中景固定資料掉了一地昏倒 你要什么啊 十一特寫固定眼神看到桌上的一份資料 哈哈 十二中景固定拿起資料 哈哈 我要這個 十三全景固定丈夫一下驚喜的起來，倆人 研究資料 方案三簡述 方案3中的小女孩兒她象征著融德 這個品牌生機勃勃，茁壯成長。以 小女孩兒為媒介，以她的天真浪漫 為語言，來近和觀眾的距離，并且 進一步詮釋著融德的影響力以及它 的產(chǎn)品的與時俱進，開闊創(chuàng)新，深 深貫徹融匯科技，德譽天下的宗旨。 故事梗概 方案3

6、 花朵的選擇 故事梗概： 一對夫婦在家中討論要買什么樣的熱水器，童真的孩子在一旁一邊聽，一邊 畫畫 老公：買個什么樣的熱水器呢 老婆：漂亮 老公：耐用 老婆：健康 老公：安全 老婆：每時每刻都有熱水 “爸爸媽媽，我想要這個”兩人還在想的時候，突然孩子說。 孩子舉起自己聽到爸爸媽媽描述后畫在紙上的熱水器，跳到媽媽懷里“要這 個” 畫面給畫特寫，融德太陽能平板熱水器從中浮現(xiàn)，并加上配音介紹 最后標語 ： 融德太陽能平板熱水器不僅僅是一個人的選擇哦 以融德的logo形象結束 方案三腳本 鏡號鏡號景別景別技巧技巧畫面內容畫面內容解說詞解說詞音樂音樂時間時間 一全景推降一家三口，夫妻討論，女兒玩畫 無1

7、7號北 京音樂以 輕松 15到20秒 二中景固定老公發(fā)愁 融德熱水器從畫中浮現(xiàn) 為主 810號以 溫馨為主 三近寫固定老婆靈機一動的樣子 漂亮 四近景固定老公受啟發(fā) 耐用 五近寫固定老婆表情升華 簡單 六中景固定透過夫妻倆看到孩子的表情，女兒笑 了 安全 七全景固定妻子高興的表情張開雙手 每時每刻都有熱水 八中景固定女兒那著畫紙?zhí)綃寢寫牙?用這個 九中景固定一家三口坐在一起高興的看著畫 無 十全景固定融德熱水器從畫中浮現(xiàn) 融德熱水器 北京現(xiàn)代 elantra悅 動 駕校營銷推廣思 考案 思考 n面對經(jīng)濟減速帶來的行業(yè) 嚴冬，北京現(xiàn)代如何應對？ 在即將到來的2009年，北 京現(xiàn)代悅動如何挖掘車

8、市 消費？ n據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前 有購車計劃的用戶比例仍 高達42%，而其實現(xiàn)購買的 前提條件為“車型有促 銷”，其中選擇購買“緊 湊型轎車”比例高達50.4%！ n參考2004年下半年的車市 滑坡，消費者持幣待購現(xiàn) 象在年終及春節(jié)前將迎來 一次解凍，其中機遇不言 而喻！ 背景 n與駕馭傳媒的全面合作一旦展 開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅 僅意味著一個新的展示平臺那 么簡單？ n在駕校推廣的初期目的達到后， 如何充分運用這一機遇所帶來 的潛在銷售群體，并進而為終 端帶來更多的到店及成交率， 將成為一個新的課題 我們認為 駕校展示 銷售線索取得 創(chuàng)造聯(lián)系 贏得到店機會 產(chǎn)品推介 化線索為客戶 思

9、考一：如何加強與駕校潛在用 戶的聯(lián)系？ 核心詞：投其所好，攻心為上！ 駕校學員需要什么？是我們需要思考的第 一個問題： 現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過?。?雖然學了車，但我還是怕上路！ 介入策略： 制作悅動教你過路考悅動教你過路考的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內容包括桿 考、路考科目介紹及駕駛要領口訣 有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學員路考前提供“模擬考試機會模擬考試機會”，贈送學員2個小時 學時，并利用這段時間指導學員應對考試； 約請交通管理部門培訓警官，組織學員在4s店介紹交規(guī)實務、快速事故處理要點、安全 駕駛要點等實用性知識； 思考二：過河了，橋還在如 何將畢業(yè)學員拉回4s

10、店？ 核心詞：杜絕馬路殺手！4s店回 爐再造 這是將潛在銷售線索轉化為4s店潛在 用戶的關鍵步驟！抓住學員即將實際 駕駛的緊張心態(tài)是重點思考 介入策略： 在學員畢業(yè)領取駕照后,以電子郵件、手機短信或電話邀請方式，提供學員在 北京現(xiàn)代4s店的實際駕駛的指導; 購買悅動的車主,可提供實際上路強化培訓班,重點放在消費者感覺難度比較 大的項目，例如： 實地倒車入庫 夜間駕駛 簡單故障自行檢查排除 思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機遇 為業(yè)績 核心詞：新手上路請關照 介入策略：為新手提供上路大禮 包 驚喜回報禮：買悅動即報銷學車費用，價值約4000元； 或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元； 或暢游無

11、憂禮：贈送gprs全球定位系統(tǒng)，價值約1500元 我們的理念： 任何一種銷售機遇的出現(xiàn)，都應該提 前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點突 破，帶動發(fā)展； 以帶動終端、協(xié)助終端為核心的傳播 手段，才是傳播的最終目的所在； 精準營銷必然是09年車市冷潮的最佳 應對方案，而集中于駕校的大批潛在 購車者則是不可放過的機遇！ 美國陸軍操典的扉頁名言，與北京現(xiàn)代共享： 找到他們！抓住他們！消滅他們！ 我們的理念則是： 找到他們！抓住他們！感動他們！ 北京現(xiàn)代 elantra悅 動 駕校營銷推廣思 考案 思考 n面對經(jīng)濟減速帶來的行業(yè) 嚴冬，北京現(xiàn)代如何應對？ 在即將到來的2009年，北 京現(xiàn)代悅動如何挖掘車市

12、消費？ n據(jù)新華信統(tǒng)計，在年底前 有購車計劃的用戶比例仍 高達42%，而其實現(xiàn)購買的 前提條件為“車型有促 銷”，其中選擇購買“緊 湊型轎車”比例高達50.4%！ n參考2004年下半年的車市 滑坡，消費者持幣待購現(xiàn) 象在年終及春節(jié)前將迎來 一次解凍，其中機遇不言 而喻！ 背景 n與駕馭傳媒的全面合作一旦展 開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅 僅意味著一個新的展示平臺那 么簡單？ n在駕校推廣的初期目的達到后， 如何充分運用這一機遇所帶來 的潛在銷售群體，并進而為終 端帶來更多的到店及成交率， 將成為一個新的課題 我們認為 駕校展示 銷售線索取得 創(chuàng)造聯(lián)系 贏得到店機會 產(chǎn)品推介 化線索為客戶 思考一

13、：如何加強與駕校潛在用 戶的聯(lián)系？ 核心詞：投其所好，攻心為上！ 駕校學員需要什么？是我們需要思考的第 一個問題： 現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過??？ 雖然學了車，但我還是怕上路！ 介入策略： 制作悅動教你過路考悅動教你過路考的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費贈送，內容包括桿 考、路考科目介紹及駕駛要領口訣 有條件的經(jīng)銷商可以配合駕校,在學員路考前提供“模擬考試機會模擬考試機會”，贈送學員2個小時 學時，并利用這段時間指導學員應對考試； 約請交通管理部門培訓警官，組織學員在4s店介紹交規(guī)實務、快速事故處理要點、安全 駕駛要點等實用性知識； 思考二：過河了，橋還在如 何將畢業(yè)學員拉回4s店？ 核心詞：杜絕馬路殺手！4s店回 爐再造 這是將潛在銷售線索轉化為4s店潛在 用戶的關鍵步驟！抓住學員即將實際 駕駛的緊張心態(tài)是重點思考 介入策略： 在學員畢業(yè)領取駕照后,以電子郵件、手機短信或電話邀請方式，提供學員在 北京現(xiàn)代4s店的實際駕駛的指導; 購買悅動的車主,可提供實際上路強化培訓班,重點放在消費者感覺難度比較 大的項目，例如： 實地倒車入庫 夜間駕駛 簡單故障自行檢查排除 思考三：推動銷售實現(xiàn)，化機遇 為業(yè)績 核心詞：新手上路請關照 介入策略：為新手提供上路大禮 包 驚喜回報禮：買悅動即報銷學車費用，價值約4000元； 或貼身保障禮：贈送第一年車險，價值約4500元； 或