雅戈爾襯衫文化節(jié)

1、 活動主題：活動主題：春之旋律*濃濃愛意1 主題詮釋：主題詮釋：這個季節(jié)里，充滿了濃濃愛意，其實(shí)這愛早已植根 于彼此的心中，正如消費(fèi)者對雅戈爾的感覺一樣。 2 活動時間：活動時間：4月1日-4月28日3 促銷動機(jī)：促銷動機(jī)：提升銷售業(yè)績和產(chǎn)品滲透率，同時進(jìn) 一步提升品牌形象。 產(chǎn)品訴諸點(diǎn)：應(yīng)緊緊抓住這一良好時機(jī)，展開實(shí)際行動，產(chǎn)品訴諸點(diǎn)：應(yīng)緊緊抓住這一良好時機(jī)，展開實(shí)際行動， 牢牢將市場把握，借此提升季度銷售業(yè)績乃至對全年銷售牢牢將市場把握，借此提升季度銷售業(yè)績乃至對全年銷售 業(yè)績產(chǎn)生積極的作用影響。業(yè)績產(chǎn)生積極的作用影響。 4 品牌的穩(wěn)健風(fēng)范品牌的穩(wěn)健風(fēng)范 品牌形象的形成 通路通路價位價位

2、產(chǎn)品產(chǎn)品 名稱名稱 包裝包裝 歷史歷史 廣告廣告 制造者制造者 使用者使用者 環(huán)境聯(lián)想環(huán)境聯(lián)想 競爭者競爭者 促銷促銷 品牌策略品牌策略 以提高雅戈爾消費(fèi)群規(guī)模和忠誠度作為行動目標(biāo) 潛在用戶 競爭對手用 戶 現(xiàn)有滿意用戶 不滿用戶 轉(zhuǎn)換 品牌 雅戈爾目標(biāo) 現(xiàn)有不滿用戶 進(jìn)入市場 沉淀 堵住轉(zhuǎn)品牌之路 提高滿意度 適當(dāng)?shù)钠放莆恢?知名度 高 低 高低 美譽(yù)度 品牌 品牌 墳?zāi)?v兩種例外的情況 落在曲線的下方，這是一種健康而恰當(dāng)?shù)臓顩r。 落在表的左上角，這是一個被稱為墳?zāi)沟奈恢谩Ｒ虼?，高知名度的品牌?不一定就能成為強(qiáng)勢品牌，相反的，也有可能成為難以翻身的弱勢品牌。 v至于其它散布在表中間偏上或

3、右上角的品牌而言，它們所在的位置是未來發(fā)展的重 要指標(biāo)。 如果它們朝著墳?zāi)沟姆较蛞苿?，那么它們的銷售和市場占有率就往往下滑。 相反，它們朝著離開墳?zāi)狗较蛞苿樱敲翠N售和市場占有率都會隨著增加。 v大多數(shù)的品牌所獲得 知道和知曉的 程度都落在這條曲線上。 abcde abde c cdeba aceb 最重要 最不重要 最弱最強(qiáng) 產(chǎn)品品質(zhì) 外包裝質(zhì)量 價格接受程度 購買方便程度 c de ab 投訴處理情況 d 強(qiáng)勢品牌弱勢品牌 款式、品種 1.51.0.50.0-.5-1.0-1.5 1.5 1.0 .5 0.0 -.5 -1.0 -1.5 6 54 3 2 1 七匹狼 班尼路 polo 1.

4、產(chǎn)品品質(zhì) 2.款式品種 3.產(chǎn)品價格 4.終端網(wǎng)絡(luò) 5.售后服務(wù) 6.市場推廣 產(chǎn)品品質(zhì)好 款式新穎 售后服務(wù)好 柒牌 金狐貍 a am1m1 b bm2m2 c cm3m3 競爭者競爭者 優(yōu)勢優(yōu)勢 劣勢劣勢 細(xì)分市場細(xì)分市場 需求需求 . . m1品牌型 m2價格型 m4潮流型 m3隨意型 定價策略定價策略 消費(fèi)者細(xì)分消費(fèi)者細(xì)分 我們認(rèn)為服裝品牌一旦上市，消費(fèi)者會 自然被分為以下六組: g1: 目標(biāo)消費(fèi)者，但不知道該品牌目標(biāo)消費(fèi)者，但不知道該品牌 g2: 目標(biāo)消費(fèi)者，知道該品牌，但不會購買目標(biāo)消費(fèi)者，知道該品牌，但不會購買 g3: 會考慮購買，但至今還未購買過會考慮購買，但至今還未購買過 g

5、4: 曾經(jīng)購買過曾經(jīng)購買過,但不再選擇但不再選擇 g5: 購買超過一次，但不是最常購買品牌購買超過一次，但不是最常購買品牌 g6: 購買超過一次且是最常購買品牌（忠實(shí)消費(fèi)者）購買超過一次且是最常購買品牌（忠實(shí)消費(fèi)者） 低收入 (15000) 西服襯衫休閑裝西服襯衫休閑裝西服襯衫休閑裝西服襯衫休閑裝 男性 女性 集團(tuán) 購買 可能 的潛 在顧 客 2 13456789101112 13141516 17 注：“收入”是指家庭年人均可支配收入 注：西服包括部分休閑西服，襯衫包括部分休閑襯衫 s1:低收入男性西服 s2:低收入男性襯衫 s3:低收入男性休閑服 s4:中等收入男性西服 s5:中等收入男性

6、襯衫 s6:中等收入男性休閑服 s7:中高收入男性西服 s8:中高收入男性襯衫 s9:中高收入男性休閑服 s10:高收入男性西服 s11:高收入男性襯衫 s12:高收入男性休閑服 s13:低收入女性西服 s14:中等收入女性西服 s15:中高收入女性西服 s16:高收入女性西服 單位：百萬元 - 全國細(xì)分市場概況全國細(xì)分市場概況 - 年齡層年齡層 8162年出生年出生 2544歲歲 家庭環(huán)境：家庭環(huán)境：事業(yè)與家庭逐漸穩(wěn)定心態(tài)：心態(tài)：有危機(jī)意識，會選擇對自己 最有利的東西，較有包容性， 喜歡實(shí)用有時尚的東西 消費(fèi)觀：消費(fèi)觀：有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)， 追求身份的象征 打扮：打扮：有較固定的自我風(fēng)格，不會盲

7、從 情感：情感：比較能顧及身邊人的感受， 對待感情比較認(rèn)真 休閑方式（包括夜生活）：休閑方式（包括夜生活）：disco， 網(wǎng)吧，運(yùn)動，咖啡廳等 生活形態(tài)掃描生活形態(tài)掃描 目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者分析 市場需重點(diǎn)培育的消費(fèi)群（市場需重點(diǎn)培育的消費(fèi)群（25-35歲男性）歲男性） 身份寫真：身份寫真：白骨精（白領(lǐng)、骨干、精英）、小資、雅皮、白骨精（白領(lǐng)、骨干、精英）、小資、雅皮、bobo 都市新貴族（享受在當(dāng)下）都市新貴族（享受在當(dāng)下） 機(jī)機(jī) 會會 點(diǎn)：點(diǎn)：1、消費(fèi)行為受品牌影響的重度人群，相對于產(chǎn)品本身、消費(fèi)行為受品牌影響的重度人群，相對于產(chǎn)品本身 ，感性的品牌形象更能促進(jìn)購買。，感性的品牌形象更

8、能促進(jìn)購買。 2、對、對“進(jìn)取、代表成功與品位進(jìn)取、代表成功與品位”非常認(rèn)同，反對非常認(rèn)同，反對“庸庸 俗、沉悶呆板俗、沉悶呆板” “在路上在路上”愛情在路上、事業(yè)在路上、成功在路上，不確定才是最大的確定； “40/60性格性格” 40%的理性，60%的感性，認(rèn)為沒有什么比平局還要悶； “未來我未來我”堅信自己是社會中堅力量。自信，向往崇敬社會成功人事。努力向上，但奉行“工作也是生活的一部分” 機(jī)機(jī) 會會 點(diǎn)點(diǎn) 八有男人八有男人 每天在一個每天在一個 固定的時間固定的時間 做同一件事情做同一件事情 不能飛翔，不能飛翔， 卻渴望逃脫卻渴望逃脫 追求更高層次 的社會認(rèn)同， 需要更多的證 實(shí)自己的社

9、會 地位以及成功。 相對務(wù)實(shí)重視 品質(zhì)與品牌聲 譽(yù)，追求品質(zhì) 與內(nèi)涵的品牌。 有房有車， 有老婆有孩 子，有學(xué)歷 有技術(shù)，有 品位有情趣 生活步入軌道， 被“習(xí)慣”支 配； 一方面是“穩(wěn) 定與責(zé)任”帶 來的壓力重重， 另一方面是重重 壓下需要釋放，壓下需要釋放， 渴望社會認(rèn)同渴望社會認(rèn)同 追求生活質(zhì)量追求生活質(zhì)量； 錦上添花區(qū)競爭優(yōu)勢區(qū) 無關(guān)緊要區(qū)急待改進(jìn)區(qū) 重要性評價重要性評價 滿意度評價滿意度評價 得分高 得分低得分高 競爭品牌 研究品牌 購買方便 購買方便 價格合理 價格合理 服務(wù)態(tài)度 服務(wù)態(tài)度 投訴解決速度 投訴解決速度 品質(zhì)優(yōu)良 品質(zhì)優(yōu)良 品牌選擇度 款式 面料 終端形象 價格 售后

10、服務(wù) ic=0.184 ic=0.184 ic=0.052 ic=0.149 ic=0.177 品牌選擇回歸方程2.0280.184款式0.184面料0.177價格 0.149售后服務(wù)0.052終端形象 品牌選擇度 款式面料終端 職業(yè)休閑 生活休閑 運(yùn)動休閑 0.225 0.127 0.094 絲光棉 0.208 滌綸 0.193 賣場形象好 導(dǎo)購服務(wù)專業(yè)到位 產(chǎn)品陳列科學(xué) 0.149 0.128 0.125 萊卡 0.250 相對重要相對重要相對滿足相對滿足 相對不重要相對不重要 相對未滿足相對未滿足 穿后不打摺穿后不打摺 易干易干 讓人看起來讓人看起來 更苗條更苗條 不起靜電不起靜電 耐穿

11、耐穿 適應(yīng)各種天氣適應(yīng)各種天氣 色彩色彩 輕輕 易洗滌易洗滌 高質(zhì)量高質(zhì)量 易與其他易與其他 衣服搭配衣服搭配 不貼身不貼身 型號多型號多 透氣性好透氣性好 多用途多用途 暖和暖和 伸縮性好伸縮性好 款式流行款式流行 舒適合身舒適合身 沒有瑕疵沒有瑕疵 氣質(zhì)與眾不同氣質(zhì)與眾不同 吸汗吸汗 布料對布料對 身體無害身體無害 防曬防曬 重要的 市場機(jī)會 差異化差異化雅戈爾雅戈爾 橋梁化橋梁化 鮮明化鮮明化 思想活躍 勇于表現(xiàn) 行動不鳴則已,一鳴驚人 男士時尚主流精神代表 視覺形象 感覺心理 觸覺-活動 建立youngor特色文化 youngor形象活動, 讓群體對youngor 有新認(rèn)識, 以致對品

12、牌的認(rèn)同和向往. 7、加加“1”1”元送一大禮包元送一大禮包 行動內(nèi)容：行動內(nèi)容：活動期間內(nèi)，凡在雅戈爾專賣店購 滿380元，只需在購買價格的基礎(chǔ)上，增加一元錢的 支出，即可得“大禮包”一份。 事項(xiàng)說明：事項(xiàng)說明：大禮包以透明塑料袋包裝，內(nèi)裝 “衣物清潔劑、清潔刷、衣物鉤”等物品，這些 物品本身又可做為一系列的直效宣傳品。大 禮包價值控制在10-20元。一元錢一個大禮 包，對于顧客是一種價值的滿足，對于公司又是一種價 值的奉獻(xiàn)。事先預(yù)測銷售量，定量制做大禮包。 （一）（一）“春之旋律春之旋律濃濃愛意濃濃愛意” 20072007雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之歌友周雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之歌友周 活動時間：4月

13、1日-4月7日 （問卷確定） 階段目標(biāo)：通過定位4月13日的張學(xué)友南昌演唱會這一熱門話題，力圖使之與雅戈 爾品牌建立聯(lián)系，在報紙上刊登有關(guān)張學(xué)友知識的問卷，引發(fā)張學(xué)友fans的全城 互動，并將之引導(dǎo)至雅戈爾新品襯衫，轉(zhuǎn)移公眾視線，從而達(dá)到提升雅戈爾品牌 形象的目的，讓消費(fèi)者第一時間對雅戈爾新品襯衫有了初步的了解，以便能在短 時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場份額，提升不俗的銷售業(yè)績。 廣告語：同城歌友同城歌友張學(xué)友張學(xué)友fans全城互動全城互動 活動方式：以調(diào)查問卷的形式達(dá)到與張學(xué)友fans消費(fèi)者互動的目的，通過精選后 的問答選擇題巧妙地將之引導(dǎo)至雅戈爾，從而體現(xiàn)雅戈爾的輝煌、榮譽(yù)，突出新 品襯衫技術(shù)的特點(diǎn)、

14、優(yōu)勢；題目類型以單項(xiàng)選擇題為主，忌用主觀問答題，避免 消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩情緒。 活動細(xì)則：a、憑填寫好的“襯衫文化節(jié)愛之歌友周問卷”（報紙答題 卡），到雅戈爾賣場或?qū)９褓徺I任意價值商品，均可獲贈價值20元的 現(xiàn)金券一張； b、“襯衫文化節(jié)愛之歌友周”期間，前來雅戈爾賣場或 專 柜的消費(fèi)者，買指定品牌贈送吉列剃須套裝（各賣場僅限前10位消費(fèi) 者）；c、 “襯衫文化節(jié)愛之歌友周”期間，購滿200元，贈送愛之歌 友 周刮刮卡一張，滿400元贈兩張，依此類推，參加中獎活動，具體獎項(xiàng) 設(shè)置如下： 一等獎 1名 獎 張學(xué)友演唱會入場券1張張學(xué)友最新專輯活動海報（價值約2000元） 二等獎 2名 獎 張學(xué)友演唱

15、會入場券1張張學(xué)友最新專輯活動海報（價值約1000元） 三等獎 6名 獎 張學(xué)友演唱會入場券1張+張學(xué)友最新專輯活動海報（價值 約500元） 紀(jì)念獎品 150名 獎雅戈爾指定領(lǐng)帶一條活動海報（價值60元） （二）（二）“春之旋律春之旋律濃濃愛意濃濃愛意” 20072007雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之圓夢周雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之圓夢周 1、活動時間：4月8日-4月14日 2、階段目標(biāo)：每個人心中都有夢想，但有時候這種夢想?yún)s難以實(shí)現(xiàn)。作為一名事業(yè)有 成的成功男士，有時候難免會忽視家庭，尤其是家中的“那個她”，這時候心中總不免 有些內(nèi)疚，心里想著找個機(jī)會好好補(bǔ)償一下；“家中的那個她”對于男人在事業(yè)上的有 成感

16、到幸福，但同時也擔(dān)心著男人的健康，因而也不免有些惴惴不安。這一消費(fèi)人群目 前已然成為雅戈爾服飾主要的購買強(qiáng)勢群體，因此我們考慮通過此次圓夢活動，進(jìn)一步 鞏固這一消費(fèi)群體，向這一消費(fèi)群體表達(dá)出雅戈爾濃重的深情厚愛，建立和增進(jìn)與這一 消費(fèi)群體的情感，從而為提升今后的銷售業(yè)績埋下伏筆。 3、廣告語：新春的一個心愿新春的一個心愿圓夢大行動圓夢大行動 4、活動方式：以愛之圓夢活動和春季試裝會活動的開展，并適宜的推出量體裁衣的免 費(fèi)服務(wù)，促發(fā)消費(fèi)群體從心底對雅戈爾品牌的認(rèn)同，贈送精致禮品，同時在達(dá)到一定金 額后贈送刮刮卡。 活動細(xì)則：a、神剪量身定制：針對今年的婚慶高峰，推出量體裁衣定做襯 衫的免費(fèi)服務(wù)，

17、只要是在專柜里賣的款式都可以定做。b、“襯衫文化節(jié)愛 之圓夢周”期間，開展雅戈爾春季試裝會，凡試穿者現(xiàn)場送價值20元辦公文 具一套，買指定品牌贈送吉列剃須套裝（各賣場僅限前10位消費(fèi)者）； c、刮卡得 金，喜上加喜：顧客購物滿180元，憑購物小票領(lǐng)取刮獎卡一張，即開即兌。d、 “襯衫文化節(jié)愛之圓夢周”期間， 購物滿180元，均可填寫“圓夢刮刮卡”，選擇 一個夢 想的心愿，在背面填明姓名、地址、身份證號、聯(lián)系電話即可。 具體獎項(xiàng)設(shè)置如下： 一等獎 1名 獎結(jié)婚鉆戒一枚（價值約3000元） 二等獎 2名 獎全年健康卡一張（價值約1500元) 三等獎 3名 獎 影樓個人寫真一套（價值約500元） 紀(jì)

18、念獎品 150名 迪歐咖啡券一張 （價值約56元） （三）（三）“春之旋律春之旋律濃濃愛意濃濃愛意” 20072007雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之浪漫周雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之浪漫周 v1、活動時間：4月15日-4月21日 v2、階段目標(biāo)：五一節(jié)期間，七天長假正是旅游消費(fèi)的黃金時節(jié)。尤其是對于那些剛剛結(jié) v婚準(zhǔn)備度蜜月的新人或準(zhǔn)備結(jié)婚尚未度蜜月的準(zhǔn)新人來說，這種情況就更是如此，對于處 v于旺季中的服裝銷售來說，這可能是一個銷售的高潮。為此，我們把市場推廣活動同黃金 v周旅游結(jié)合在一起，推出“浪漫之旅*唯你同行”迎五一大型抽獎酬賓活動，來刺激消費(fèi)者 購 v買雅戈爾服裝。 v3、廣告語：浪漫之旅浪漫之旅*唯你

19、同行唯你同行 v4、活動形式： 為了將活動推向高潮，愛之浪漫周期間，凡是前來購買雅戈爾產(chǎn)品的消費(fèi) 者，均可獲得精美禮品一份；同時為了搶占黃金周結(jié)婚購置服裝的市場，針對同時購買男 女服裝的消費(fèi)者，根據(jù)其金額贈送刮刮卡。 5、活動細(xì)則：a、凡是“襯衫文化節(jié)愛之浪漫周”期間前來雅戈爾賣場的消費(fèi)者， 滿380元即送萬達(dá)影院電影票一張（各賣場僅限前10位消費(fèi)者）；b、“愛之 浪漫周”期間，對結(jié)婚滿10周年以上（含10周年）的消費(fèi)者，按照周年的長 短給予不等的折扣優(yōu)惠。c、“襯衫文化節(jié)愛之浪漫周”期間，買指定品牌， 贈精品打火機(jī)1個（各賣場僅限前10位消費(fèi)者）；d、購滿200元，贈送愛之浪 漫周刮刮卡一張

20、，滿400元贈兩張，依此類推，參加中獎活動，具體獎 項(xiàng)設(shè)置 如下： 一等獎 1 名 全免 “浪漫之旅*唯你同行”（雙人游）優(yōu)惠卡一張 二等獎 2 名 影樓婚紗照一套（價值約1500元） 三等獎 6 名 價值200元的影樓優(yōu)惠卡一張 紀(jì)念獎 150名 德芙巧克力一盒（價值約40元） 新婚夫妻的愛情最火熱、最有激情、最浪漫。對 未來充滿美好的憧憬，是主要目標(biāo)顧客。 結(jié)婚多年的夫妻，因?yàn)槠渲苣昙o(jì)念的特殊性，具 有典型代表意義，有新聞價值，屬于優(yōu)惠特別推薦人群。 （憑結(jié)婚證） 對新婚、普通結(jié)婚周年紀(jì)念，消費(fèi)者憑結(jié)婚證對新婚、普通結(jié)婚周年紀(jì)念，消費(fèi)者憑結(jié)婚證 予以不同的價格優(yōu)惠。（如予以不同的價格優(yōu)惠。

21、（如9999折折天長地久之意）具天長地久之意）具 體優(yōu)惠措施待定。體優(yōu)惠措施待定。 我們面對新婚、結(jié)婚周年紀(jì)念消費(fèi)者推廣“天尊百合” （四）（四）“春之旋律春之旋律濃濃愛意濃濃愛意” 20072007雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之表白周雅戈爾襯衫文化節(jié)愛之表白周 1、活動時間：4月22日-4月28日 2、階段目標(biāo)：通過前三個活動周的互動和炒作形成的影響力作為基礎(chǔ)， 并加上4月28日雅戈爾新品襯衫發(fā)布會做進(jìn)一步的氣氛渲染（活動上除 了宣布前三周獲獎名單，更要不斷介紹愛之表白周的活動細(xì)則及獎項(xiàng) 設(shè)置，以達(dá)到最好的宣傳效果），通過22日-28日更具吸引力的 活動形式和獎項(xiàng)設(shè)置將活動推向高潮，帶來雅戈爾產(chǎn)品銷售

22、業(yè)績的短 期快速遞增并大大提升雅戈爾的品牌影響力。愛之表白周增加男女裝 同時購買活動，目的是在提升了雅戈爾品牌及其主推男裝業(yè)務(wù)這一概 念的同時，促進(jìn)女裝的銷售購買，拓展雅戈爾的產(chǎn)品銷售路線。 3、特殊內(nèi)容：28日雅戈爾新品襯衫發(fā)布會 4、廣告語：表白表白愛在心口難開愛在心口難開 活動形式： 為了將活動推向高潮，愛之表白周期間，凡是前來購買雅戈爾產(chǎn) 品的消費(fèi)者，均有機(jī)會獲得精美禮品一份；同時為了搶占黃金周結(jié)婚購置服 裝的市場，針對同時購買男女服裝的消費(fèi)者，根據(jù)其金額贈送市內(nèi)婚紗影樓 代金券。 活動細(xì)則：a、“襯衫文化節(jié)愛之表白周”期間，前來雅戈爾賣場或?qū)９竦南?費(fèi)者，滿380元贈送小瓶名牌香水（

23、各賣場僅限前10位消費(fèi)者）；b、“襯衫 文化節(jié)愛之表白周”期間，對同時購買男女服裝的消費(fèi)者，可獲贈價值60元 的市內(nèi)婚紗影樓代金券一張；c、“襯衫文化節(jié)愛之表白周”期間，通過報紙 展開“春之旋律*濃濃愛意”主題征文活動，“愛之表白周”具體獎項(xiàng)設(shè)置如 下： 一等獎 1 名 獎情侶手機(jī)一部（價值3000元） 二等獎 2 名 獎雅戈爾西服一套（價值1500元） 三等獎 3 名 獎雅戈爾情侶衫一件（價值500元） 紀(jì)念獎150名 獎瓶裝禮品酒（價值60元） 建議形式建議形式: b: b疊、封頭、疊、封頭、1/41/4套紅、軟文投放、套紅、軟文投放、4 411.511.5 時間：時間：4 4月月1 1、

24、8 8、1515日日 建議形式建議形式: :中國江西網(wǎng)首頁通欄廣告專題（中國江西網(wǎng)首頁通欄廣告專題（4 4月月1 1日起）日起） 建議時間建議時間:電臺黃金時段廣告滾動投放電臺黃金時段廣告滾動投放12次次/天天 形式：形式：15秒秒 7：308：00、8：3010：30 、14：0014：30、17：0018：00、11：3012：30 媒介建議媒介建議 戶外廣告形式戶外廣告形式 路段推薦：民德路八一公園對面、洪都南大道麥德龍對面、八一大道長運(yùn)樓頂、洪城路段推薦：民德路八一公園對面、洪都南大道麥德龍對面、八一大道長運(yùn)樓頂、洪城 路家常飯墻體、新大地路家常飯墻體、新大地 萬達(dá)萬達(dá) 百貨大樓巨型布

25、幔百貨大樓巨型布幔 手機(jī)短信手機(jī)短信 建議數(shù)量建議數(shù)量:50000:50000條條 時間：時間： 4 4月月1 1、2 2、1515日三天進(jìn)行前期引導(dǎo)日三天進(jìn)行前期引導(dǎo) 公交車頭條幅公交車頭條幅 媒體計劃媒體計劃雅戈爾新品襯衫短信廣告雅戈爾新品襯衫短信廣告 活動主題： 雅戈爾新品襯衫雅戈爾新品襯衫短信廣告短信廣告 活動時間雅戈爾襯衫文化節(jié)期間 活動目的 1 1、短信已成為第五大媒體，手機(jī)持有率在南昌目標(biāo)人群中幾乎是 100%，具有無孔不入的穿透力。 2、利用短信的傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)雅戈爾新品襯衫上市的火熱 氛圍。 活動簡要 1、與中國（江西）移動合作，向移動用戶發(fā)送雅戈爾新品襯衫、 促銷活動

26、的信息。 2、還可將雅戈爾新品襯衫發(fā)布會活動現(xiàn)場圖片等通過各種形式傳 播到廣大移動用戶手中。 媒體計劃媒體計劃分眾傳媒分眾傳媒 在城市各個寫字樓里，是都市白領(lǐng)較為集中的區(qū)域，也是 中高檔消費(fèi)人群集聚之地所在，因而考慮在寫字樓電梯的 分眾傳媒投放雅戈爾襯衫文化節(jié)內(nèi)容，有助于穩(wěn)固市場。 媒體計劃媒體計劃賣場布置賣場布置 在雅戈爾市內(nèi)各大賣場門前放置彩虹門一座、橫 幅一條、x展架一個 內(nèi)場建議用pop掛旗、夢幻氣球和活動海報布置 雅戈爾新品襯衫發(fā)布會雅戈爾新品襯衫發(fā)布會 活動構(gòu)成活動構(gòu)成 1.活動目的（案由）活動目的（案由） 2.活動整體概況活動整體概況 3.活動構(gòu)想說明活動構(gòu)想說明 4.活動主題活

27、動主題 5.會場安排會場安排 6.活動創(chuàng)意和流程設(shè)計活動創(chuàng)意和流程設(shè)計 活動目的（案由）活動目的（案由） 通過隆重盛大的產(chǎn)品發(fā)布會，引發(fā)新品效應(yīng)，啟動市通過隆重盛大的產(chǎn)品發(fā)布會，引發(fā)新品效應(yīng)，啟動市 場對雅戈爾的特別關(guān)注，累積品牌的知名度。場對雅戈爾的特別關(guān)注，累積品牌的知名度。 通過媒介的宣傳報道，向消費(fèi)者傳遞新品信息，增加通過媒介的宣傳報道，向消費(fèi)者傳遞新品信息，增加 消費(fèi)者對雅戈爾的認(rèn)知度和好感度。消費(fèi)者對雅戈爾的認(rèn)知度和好感度。 活動整體概況活動整體概況 時間：時間：20072007年年4 4月月2828日下午日下午1414：3030 地點(diǎn)：嘉萊特和平酒店（硬件條件良好，建議僅供參考）

28、地點(diǎn)：嘉萊特和平酒店（硬件條件良好，建議僅供參考） 嘉賓邀請：嘉賓邀請： 預(yù)計現(xiàn)場出席人數(shù)為預(yù)計現(xiàn)場出席人數(shù)為200200人，邀請對象如下人，邀請對象如下 -政府要員（由虹誼廣告負(fù)責(zé)邀請）政府要員（由虹誼廣告負(fù)責(zé)邀請） -全省經(jīng)銷商（由雅戈爾負(fù)責(zé)邀請）全省經(jīng)銷商（由雅戈爾負(fù)責(zé)邀請） -全省及南昌市主要的電視、平面的媒體記者（由虹誼廣告邀全省及南昌市主要的電視、平面的媒體記者（由虹誼廣告邀 請，具體媒體清單見附件）請，具體媒體清單見附件） 活動構(gòu)想說明活動構(gòu)想說明 1 突顯雅戈爾突顯雅戈爾“經(jīng)典經(jīng)典 的神韻和永恒的魅的神韻和永恒的魅 力力”，運(yùn)用關(guān)聯(lián)性，運(yùn)用關(guān)聯(lián)性 極強(qiáng)的話題事物，極強(qiáng)的話題事物

29、， 為活動帶出氣氛和為活動帶出氣氛和 高度。高度。 3 整體連貫的呈現(xiàn)，使整體連貫的呈現(xiàn)，使 與會的貴賓充分感受與會的貴賓充分感受 雅戈爾的品牌精髓和雅戈爾的品牌精髓和 產(chǎn)品訴求。主要通過產(chǎn)品訴求。主要通過 會場安排會場安排 / 流程設(shè)計流程設(shè)計 / 舞臺視覺表現(xiàn)舞臺視覺表現(xiàn) / 新新 產(chǎn)品登場儀式等四個產(chǎn)品登場儀式等四個 方面來實(shí)現(xiàn)整體概念。方面來實(shí)現(xiàn)整體概念。 2 強(qiáng)調(diào)活動表現(xiàn)手法強(qiáng)調(diào)活動表現(xiàn)手法 的創(chuàng)新力和現(xiàn)場感的創(chuàng)新力和現(xiàn)場感 覺的感染力覺的感染力, 達(dá)到達(dá)到 深刻記憶的目的。深刻記憶的目的。 活動主題活動主題 此次活動的主標(biāo)題的文案構(gòu)成為：此次活動的主標(biāo)題的文案構(gòu)成為： “品牌交響品

30、牌交響 策略雙贏策略雙贏”+logo+“2007春夏季新品發(fā)布會春夏季新品發(fā)布會” 品牌交響含義為：品牌交響含義為：“雅戈爾雅戈爾”作為知名產(chǎn)品，已走出一條品牌化經(jīng)營作為知名產(chǎn)品，已走出一條品牌化經(jīng)營 的道路；的道路； 策略雙贏含義為：雅戈爾江西公司是有信心與全省各大經(jīng)銷商在今后策略雙贏含義為：雅戈爾江西公司是有信心與全省各大經(jīng)銷商在今后 的合作中達(dá)到雙贏；的合作中達(dá)到雙贏； 會場安排會場安排 歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛 酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅；酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放公司產(chǎn)品及酒店大

31、堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放公司產(chǎn)品及 此次會議主題的此次會議主題的展架。展架。 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就 餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導(dǎo)并說歡迎詞；餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導(dǎo)并說歡迎詞； 會場安排會場安排 接待區(qū)：創(chuàng)造高格調(diào)的商務(wù)氛圍接待區(qū)：創(chuàng)造高格調(diào)的商務(wù)氛圍 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐接待，安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐接待， 請來賓簽到和賜名片；請來賓簽到和賜名片； 接待臺放置鮮花和名片盤接待臺放置鮮花和名片盤 為政府為政府/企業(yè)貴賓準(zhǔn)備胸花，并安排一企業(yè)貴賓準(zhǔn)備胸花，并安排一 接待

32、小姐負(fù)責(zé)給貴賓戴胸花；接待小姐負(fù)責(zé)給貴賓戴胸花； 特別設(shè)媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資特別設(shè)媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資 料夾；料夾； 會場安排會場安排 表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間 在會場中前方，搭建在會場中前方，搭建t型舞臺，型舞臺， t型舞臺四周是型舞臺四周是“雅戈爾雅戈爾”的宣傳畫，的宣傳畫， t 型舞臺后方是主題背板；型舞臺后方是主題背板； 在會場入口處，搭建在會場入口處，搭建“雅戈爾雅戈爾”產(chǎn)品展架，配有產(chǎn)品產(chǎn)品展架，配有產(chǎn)品logo和和 “品牌交響品牌交響 策略雙贏策略雙贏 ”和和“經(jīng)典神韻經(jīng)典神韻 永恒魅力永恒魅力”的字樣；的字樣； 在在t型臺和產(chǎn)品展區(qū)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；型臺和產(chǎn)品展區(qū)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相； 在主會場最靠近舞臺的地方設(shè)有特別的嘉賓席，嘉賓席上配有相應(yīng)的席卡在主會場最靠近舞臺的地方設(shè)有特別的嘉賓席，嘉賓席上配有相應(yīng)的席卡 活動