黔東南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

1、黔東南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略黃玲 旅游英語 2009404179【摘要】解放以來，特別是黨的十一屆三中全會(huì)以來，黔東南州經(jīng)濟(jì)和社會(huì)都發(fā)生了翻天覆地的變化，苗鄉(xiāng)侗寨煥發(fā)出前所未有的活力與生機(jī)。旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。秀美的山水、眾多的名勝古跡，充滿厚重原生文化色彩的民族風(fēng)情，讓越來越多的中外游客留連忘返，也帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是旅游經(jīng)濟(jì)中也表現(xiàn)出一些不足，本文就黔東南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，所出現(xiàn)的問題來進(jìn)行分析，來論述黔東南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略。 關(guān)鍵字：黔東南，旅游經(jīng)濟(jì)，發(fā)展現(xiàn)狀，出現(xiàn)的問題，發(fā)展戰(zhàn)略。旅游經(jīng)濟(jì)，是以旅游活動(dòng)為前提，以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，在旅游活動(dòng)過程中，各種交換者之間發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。

2、盡管近代社會(huì)旅游經(jīng)濟(jì)總體上得到了迅猛發(fā)展，但是各國之間，各地區(qū)之間的發(fā)展是不平衡的，究其原因是多方面的，從總體上看，影響旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要因素是多方面的。4民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，但發(fā)展勢頭迅猛。改革開發(fā)以來，民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展可分為三個(gè)階段。第一，1978-1992年的起步階段，以入境旅游為主，雖然發(fā)展速度快，但規(guī)模小，波動(dòng)大，旅游業(yè)在探索中前進(jìn)，在波動(dòng)中發(fā)展。第二，1992-2000年的快速發(fā)展階段，開始重視國內(nèi)旅游，陜西、云南、四川等省先后出臺(tái)了加快旅游業(yè)發(fā)展的政策，旅游管理水平不斷提高。第三，2000年以后的全面發(fā)展階段。隨著全國旅游業(yè)的大發(fā)展和西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施，民族地區(qū)旅游業(yè)

3、進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期。西部民族省區(qū)都把旅游業(yè)納入國民計(jì)劃，并制定了旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大了對旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)平均發(fā)展速度超過了全國平均水平。4從黔東南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析。貴州省2009年7月的旅游產(chǎn)業(yè)政策發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的決定，在此期間，黔東南經(jīng)濟(jì)有了快速發(fā)展。本文首先對黔東南旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。(一) 基本建立了市、縣、鄉(xiāng)三級旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系 。就全國而言，各地各地政府發(fā)布“關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見（或決定）”大致可分為三個(gè)階段:1985-1995年階段；1996-2000年階段；2001年至今1。貴州的旅游業(yè)發(fā)展起步晚，因此黔東南的旅游經(jīng)濟(jì)是從2001年開始才蓬勃發(fā)展起來。根據(jù)貴

4、州省旅游發(fā)展實(shí)踐，又分別于2001年，2003年、2006年、2009年四次對旅游產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行修訂。就黔東南而言，在省委省政府關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見指導(dǎo)下，黔東南根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展需要，也做了適應(yīng)的方針、策略。(二) 對黔東南旅游產(chǎn)業(yè)起到了積極作用。黔東南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，對黔東南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，并有重大突破，黔東南在2011年的旅游總收入位居全省第二位，躋身于我省旅游強(qiáng)區(qū)之列，說明了黔東南旅游在貴州省旅游中發(fā)揮了重大的作用，也占據(jù)了重大的地位。具體而言，積極促進(jìn)作用表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面，加快了黔東南整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。旅游業(yè)直接間接涉及30個(gè)部門，108個(gè)行業(yè)，與第

5、一、二產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，旅游產(chǎn)業(yè)是由旅游行業(yè)和其他眾多旅游發(fā)展緊密相關(guān)的行業(yè)組成的行業(yè)群2。在2009年省委省政府將旅游業(yè)作為貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，大刀闊斧地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。黔東南也在這樣的情況下發(fā)展旅游。實(shí)踐證明，這樣的政策行之有效，黔東南通過發(fā)展民族風(fēng)情生態(tài)旅游，旅游業(yè)迅速發(fā)展起來。如西江苗寨，黎平肇興侗寨等。另一方面，進(jìn)一步優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步完善。近幾年來，黔東南民族風(fēng)情體驗(yàn)游的興起提高了黔東南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。黔東南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題。(一) 旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。黔東南經(jīng)濟(jì)在不短發(fā)展的同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)存在著不合理的因素，食住行游購?qiáng)柿笠刂g發(fā)展不平衡

6、，例如：旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游餐飲服務(wù)落后，旅游商品缺乏特色等，使得旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無法滿足游客的需求從總體上影響了黔東南旅游收入，如巴拉河流域的郎得，南花村寨發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，基本上不能供給旅游者住宿，就餐也只是僅有的幾處農(nóng)家樂，購買的產(chǎn)品單一，組合旅游產(chǎn)品甚缺，缺乏商品特色。（二）旅行社規(guī)模較小，尚處于競爭劣勢。從近幾年旅游發(fā)展來看，黔東南發(fā)展民族特色體驗(yàn)游，生態(tài)游絕對占有優(yōu)勢，但卻暴露出旅行社企業(yè)規(guī)模較小，沒有形成強(qiáng)大的市場競爭力，競爭力仍然處于弱勢的境地，呈現(xiàn)出“小、散、亂”的特點(diǎn)。因此形成不了整體強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。雖然旅行社推出的各種旅游產(chǎn)品在一定程度上吸引了游客，但是卻始終無法推出一些較強(qiáng)的

7、組合產(chǎn)品。這與當(dāng)前我國旅游業(yè)市場競爭力的形成與發(fā)展情形相比顯然處于落他人滯后的境地。黔東南旅游經(jīng)濟(jì)想在貴州市場，乃至中國旅游業(yè)市場上有所作為，必須改變目前這種“小、散、亂”的局面，大力發(fā)展有規(guī)模、有競爭力的大型旅游企業(yè)。三） 旅游創(chuàng)新行為與旅游品牌意識(shí)不夠。黔東南最近幾年旅游經(jīng)濟(jì)逐漸走強(qiáng)，與黔東南特色旅游是分不開的。但調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，推出的旅游產(chǎn)品也只是原有產(chǎn)品的小修小補(bǔ)，只注重旅游產(chǎn)品的局部創(chuàng)新，而忽略了旅游業(yè)的品牌創(chuàng)新，運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新，滿足不了當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。這暴露了政府和旅行社發(fā)展黔東南旅游經(jīng)濟(jì)的局限性與對旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)新的薄弱性。黔東南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略：（一） 進(jìn)行全方位

8、創(chuàng)新。所謂全方位創(chuàng)新就是所有方面的創(chuàng)新，如管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新等。黔東南的旅游經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，那么就得創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。毫無疑問，黔東南旅游產(chǎn)品有著豐富的文化資源和龐大的產(chǎn)品體系，依靠產(chǎn)品的單打獨(dú)斗或局部的革新不足以形成。（二） 加強(qiáng)宣傳促銷力度，提高景區(qū)知名度。旅游宣傳是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每增加一美元的旅游宣傳投資，可增加123美元的旅游收入3,因此在宣傳方面不能過于吝嗇，必須加大投入，通過各種渠道把黔東南的特色旅游宣傳出去。首先要大力宣傳與景區(qū)有關(guān)的旅游網(wǎng)站，將網(wǎng)頁主頁制作的精美些并發(fā)布豐富真實(shí)、可靠的信息，并經(jīng)常性的更換信息，使網(wǎng)站的信息常新奇，對

9、訪問本網(wǎng)站的網(wǎng)民課設(shè)立一些具有吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)，帶動(dòng)網(wǎng)民的網(wǎng)上交流與宣傳。其次宣傳品在形式上藥靈活多樣，即要涉及到從食住行游購?qiáng)柿鶄€(gè)方面，在語言上要運(yùn)用多種文字以及簡單明了易于理解的符號，在宣傳對象上可以在周邊高速公路兩側(cè)進(jìn)行宣傳，以適應(yīng)中近距離乘車旅游的游客。（三） 發(fā)揮價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)作用在旅游淡季景區(qū)可以退出優(yōu)惠的價(jià)格即采取低價(jià)策略以擴(kuò)大淡季旅游市場，而在旺季時(shí)要采取高價(jià)策略來抑制過旺過剩的旅游需求，以維持景區(qū)的環(huán)境承載力5。通過價(jià)格調(diào)節(jié)，可以將一些具有閑暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)能力有限的游客，例如老年人和學(xué)生，從旺季市場分流到淡季市場。同時(shí)又可以將大量潛在旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游需求，另外，旅游景區(qū)還可

10、以對旅游設(shè)施服務(wù)費(fèi)用、旅游景點(diǎn)門票等實(shí)行價(jià)格分級，根據(jù)旅游旺季淡季分級收費(fèi)，拉開價(jià)格差距6。（四） 發(fā)揮旅行社，飯店等中介的橋梁作用。在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題上應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)旅行社、飯店旅游中介機(jī)構(gòu)等的作用7。首先，各個(gè)旅行社積極聯(lián)合景區(qū)開發(fā)更多新的旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)更多新的旅游路線，不僅要適應(yīng)和滿足市場需求而且要主動(dòng)影響顧客創(chuàng)造需求，運(yùn)用積極有效的宣傳措施如在淡季實(shí)行精品路線促銷，以引導(dǎo)市場需求的走向。其次，旅行社要定期進(jìn)行員工培訓(xùn)，以提高員工素質(zhì)，增進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。再次，要將現(xiàn)有的旅行社通過對外實(shí)行聯(lián)合，達(dá)到集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化，對中小型旅行社實(shí)行專業(yè)化，走專業(yè)化道路，選擇少數(shù)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，集中成本優(yōu)勢

11、和差異化優(yōu)勢，深入開發(fā)旅游產(chǎn)品和市場8。同時(shí)在飯店一方面，需要根據(jù)市場實(shí)際需求積極調(diào)整飯店檔次和結(jié)構(gòu)，根據(jù)游客的消費(fèi)層次調(diào)查，按比例恰當(dāng)?shù)脑O(shè)置相應(yīng)層次的飯店，避免出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性矛盾。另一方面還要積極開拓新業(yè)務(wù)，發(fā)展會(huì)展業(yè)務(wù)等，并通過引用國內(nèi)外著名飯店的管理方法管理賓館飯店，用其規(guī)范化的運(yùn)作及其高水平的服務(wù)質(zhì)量來帶動(dòng)飯店業(yè)的發(fā)展。（五） 加強(qiáng)與周邊旅游景區(qū)的協(xié)作。旅游的綜合性，不僅表現(xiàn)為旅游活動(dòng)的綜合性，也表現(xiàn)為客源類型的綜合性9。客源類型的綜合性要求一個(gè)地方在發(fā)展旅游過程中著眼于區(qū)域總體吸引力的培育和區(qū)域形象加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作，共同設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、組合、包裝旅游產(chǎn)品，共同宣傳促銷，這樣既可以優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，使旅游產(chǎn)品內(nèi)涵更為豐富，外延更加廣泛，更具旅游吸引力和市場競爭力。還可以互為客源地，降低宣傳營銷成本，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。同時(shí)有利于擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的形象，提高知名度。文獻(xiàn)：1 王志發(fā) 中國地方政府促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展政策支持實(shí)證研究j東岳論叢，2005（05）：732 高舜禮 中國旅游產(chǎn)業(yè)政策研究m 北京：中國旅游出版社，2006：引言3 柴壽升 青島旅游業(yè)之季節(jié)性及其均衡對策研究j 青島海洋大學(xué)學(xué)報(bào) 2002(5):31-364 鄧光奇 民族地區(qū)旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展研究j 中央民族大學(xué)出版社 2006.8 32、1175 何小榮 平衡我國國內(nèi)旅游