茶花園主題活動策劃案

1、茶花園主題活動策劃案 2011年9月 目錄 活動簡介 人群定位 策劃思路 活動主題 活動物料 活動預算 合作方式 活動簡介 本次茶花節(jié)主要突出活動與社會的互動性、項目 設置的社會性、群眾參與的廣泛性，“以花為媒，以花為媒， 發(fā)展旅游，創(chuàng)造名牌，傳承文化發(fā)展旅游，創(chuàng)造名牌，傳承文化”是本屆茶花節(jié) 的宗旨。 為進一步擴大茶花園景區(qū)的知名度及影響力，特 策劃一系列主題活動，通過趣味時尚且新穎的活 動形式，吸引更多潛在消費者的關注，并配合主 流媒體的實時報道及互動，更大規(guī)模的制造認知 及品牌塑造，從而達到提升品牌知名度及美譽度。 人群定位 品牌整合傳播的核心和出發(fā)點就是品牌整合傳播的核心和出發(fā)點就是消

2、費者消費者！ 消費者決定市場占有率，如何準確的鎖定目標消費群體是最 關鍵的要素。 家庭式消費群體（旅游休閑、親子游等） 自駕游群體（有消費能力，往來便捷） 公司及各團隊（拓展訓練及聚會） 攝影愛好者（有專業(yè)需求） 學生（游玩） 策劃思路 茶花花語茶花花語可愛、謙遜、謹慎、美德、理想的愛、可愛、謙遜、謹慎、美德、理想的愛、 了不起的魅力。了不起的魅力。 茶花仙子茶花仙子純真無邪、天生麗質、善良可愛、涵純真無邪、天生麗質、善良可愛、涵 養(yǎng)魅力。養(yǎng)魅力。 以“茶花仙子”評選活動為主線，貫穿整個 茶花節(jié)，配以開閉幕式及其他主題活動，全 力打造視覺、話題盛宴，做出號召力，成為 江西品牌活動。 活動主題：

3、 生態(tài)共融分享 活動時間： 2012月2月-4月 活動形式： 活動以“茶花仙子”評選為主線，引領其他活動的開展 a：發(fā)現(xiàn)茶花仙：“茶花仙子”評選啟動儀式暨茶花節(jié)開幕式 b：遇見茶花仙： 1、茶花文化節(jié)系列活動 2、“茶櫻戀牽手愛”愛的主題活動 c：戀上茶花仙：“茶花仙子”頒獎典禮暨茶花節(jié)閉幕式 茶花仙子評選活動茶花仙子評選活動 美女效應美女效應沒有誰會拒絕美女，美女無疑是這 個資訊爆炸時代最吸引人眼球的生物，男女通吃， 老少咸宜。我們希望在此次推廣行動中發(fā)掘出具有話我們希望在此次推廣行動中發(fā)掘出具有話 題性符合區(qū)域特色的本土美女，進行炒作和包裝，最大題性符合區(qū)域特色的本土美女，進行炒作和包裝，

4、最大 限度的吸引民眾的眼球。限度的吸引民眾的眼球。 活動介紹 1、1月中旬開始活動召集，在高校、社會廣泛設立報名 點，進行海選。開幕式之前選出3030強強進入復選階段復選階段 2、30強選手在茶花節(jié)活動的3個月中，參加各階段活動， 經歷各種考研，最終評出n名茶花仙子。 3、復選階段所有評選全部都在景區(qū)舉行，評選方式為選 手在參加各種活動中的得分及觀眾票選。 4、獲獎者可以獲得獎金及獎杯，獲獎者將可以為景區(qū)代 言一年。 發(fā)現(xiàn)茶花仙 “茶花仙子”評選啟動儀式暨茶花節(jié)開幕式 a邀請江西著名主持人主持開幕式 b領導宣布茶花節(jié)開幕 c介紹茶花節(jié)系列活動及日程安排 d文藝演出 e茶花仙子評選活動啟動儀式

5、“遇見茶花仙” 茶花仙子復選階段：茶花文化節(jié) “遇見茶花仙”是茶花仙子評選復選階段活動之一，茶花 仙子候選人深入活動中，與游客互動，為自己獲得選票而 努力。 當書法書法和攝影攝影相融合，當詩歌詩歌與短劇短劇相碰撞，讓古典和現(xiàn) 代相交融，茶花文化節(jié)展現(xiàn)出中國幾千年的文化底蘊。 a a：“花香溢林院花香溢林院”谷雨詩會谷雨詩會 b b：“寫詩作畫茶花園寫詩作畫茶花園”書畫比賽書畫比賽 c c： “ “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽。攝影比賽。 d d：最流行的網(wǎng)絡情景短?。鹤盍餍械木W(wǎng)絡情景短劇 “花香溢林院”谷雨詩會 活動時間待定 面向全國征集詩詞 由專家評出優(yōu)秀作品，并于活動尾期集中展出。 開展

6、“花香溢林院”谷雨詩會現(xiàn)場活動，并邀請江西文聯(lián)、 詩詞協(xié)會等領導參加，為參賽作品進行頒獎，并進行詩歌 朗誦、詩詞演唱和歌舞表演。 茶花仙子評選參與項目：茶花仙子們也投稿參與，并單獨茶花仙子評選參與項目：茶花仙子們也投稿參與，并單獨 評出優(yōu)秀作品，為總評選活動計分。茶花仙子也可作為演評出優(yōu)秀作品，為總評選活動計分。茶花仙子也可作為演 出嘉賓出席詩會活動現(xiàn)場。出嘉賓出席詩會活動現(xiàn)場。 “潑墨茶花園”書畫比賽 邀請江西書法協(xié)會的大師 面向全國邀請書法愛好者參加 現(xiàn)場活動日：活動期間的周末舉行現(xiàn)場活動日，參賽者即興揮 筆潑墨，進行書法表演，配以古箏揚琴表演，烘托現(xiàn)場氣氛。 活動現(xiàn)場征得作者同意后，可對

7、作品進行義賣義捐活動。 茶花仙子評選項目：有書法才藝的選手也可進行書法作品的參茶花仙子評選項目：有書法才藝的選手也可進行書法作品的參 賽，將作為評選的加分項目。選手如有中國古樂器演奏的才藝，賽，將作為評選的加分項目。選手如有中國古樂器演奏的才藝， 也可在活動現(xiàn)場表演，作為加分項目。也可在活動現(xiàn)場表演，作為加分項目。 “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽攝影比賽 面向全國邀請攝影愛好者及知名攝影人 開展 “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽攝影比賽，并將評選出優(yōu)秀作品，頒發(fā)獎杯及獎金 活動結束后，舉行攝影展，展出獲獎及優(yōu)秀作品 茶花仙子評選項目：茶花仙子評選項目： a茶花仙子拿出相機拍出作品，選出優(yōu)秀作

8、品作為評選活動的加分。茶花仙子拿出相機拍出作品，選出優(yōu)秀作品作為評選活動的加分。 b茶花仙子作為模特，與知名攝影人合作，拍出作品后參加評比，評出茶花仙子作為模特，與知名攝影人合作，拍出作品后參加評比，評出“最最 佳上鏡茶花仙子佳上鏡茶花仙子” 拍攝茶花園為背景，茶花節(jié)為主題，以茶花仙子候選人為主角的短劇。 由30位候選人做為主角，拍攝情景短劇，將景點內的娛樂項目結合在內， 以起到將整體項目植入消費群體內心的目的。 短劇主要以視頻網(wǎng)站推廣為主（優(yōu)酷、土豆等），也可在合作媒體播出 （需安排檔期） 面向社會征集群眾演員，提高活動知名度，增加短劇收視率 茶花仙子評選項目：茶花仙子參與短劇拍攝，根據(jù)表現(xiàn)

9、進行評選加分，并茶花仙子評選項目：茶花仙子參與短劇拍攝，根據(jù)表現(xiàn)進行評選加分，并 評出評出“最佳演繹茶花仙子最佳演繹茶花仙子” 主題情景短劇主題情景短劇 “遇見茶花仙” 茶花仙子復選階段：“茶櫻戀茶櫻戀牽手愛牽手愛”愛的主題活動愛的主題活動 茶花仙子復選階段二，茶花仙子候選人參與活動， 通過與游客的互動，獲得支持。 利用4月櫻花盛開的浪漫氛圍，聚集更廣人氣，與 茶花節(jié)相結合，開展“茶櫻戀茶櫻戀牽手愛牽手愛”主題活主題活 動：動： 結合“愛的宣言愛的宣言（電視臺合辦）、浪漫音樂浪漫音樂 節(jié)節(jié)（電臺愛現(xiàn)場）”形成“表達愛，秀出愛表達愛，秀出愛”兩 個個元素，組成大型游園活動。 元素一、元素一、“愛

10、的宣言愛的宣言”(”(表達愛）：表達愛）： 活動區(qū)域：待定 活動意義：“有些愛始終無法說出口，有些愛始終沒有機 會表達，有些愛想要世人的見證?！?活動內容：與電視臺合作，舉辦愛的表白活動，活動現(xiàn)場 由參與者大聲說出自己的愛，愛父母，愛兒女，愛伴侶， 愛朋友。讓大家一起來見證這些真正的勇敢的愛。 茶花仙子評選項目：茶花仙子候選人進行愛的宣言，講出自己的愛，茶花仙子評選項目：茶花仙子候選人進行愛的宣言，講出自己的愛， 并通過現(xiàn)場拉票獲得支持。并通過現(xiàn)場拉票獲得支持。 元素二、浪漫音樂節(jié)（愛現(xiàn)場）元素二、浪漫音樂節(jié)（愛現(xiàn)場） ： 活動區(qū)域：待定 活動內容：和江西音樂電臺103.4合作，將卓越主持的

11、“愛現(xiàn)場”直接搬進茶花園。以現(xiàn)場演唱關于“愛情”和 “浪漫”元素的歌曲為主題，整個活動又103.4全程錄播， 還可以進行現(xiàn)場連線，用品牌欄目擴大茶花園的品牌知名 度，并起到和現(xiàn)場游客互動的目的。 茶花仙子評選項目：茶花仙子候選人參加愛現(xiàn)場，并現(xiàn)場獻唱，由觀茶花仙子評選項目：茶花仙子候選人參加愛現(xiàn)場，并現(xiàn)場獻唱，由觀 眾及評委選出眾及評委選出“最會唱歌的茶花仙子最會唱歌的茶花仙子” 戀上茶花仙 “茶花仙子”頒獎典禮暨茶花節(jié)閉幕式 邀請著名主持人主持閉幕式 領導對茶花節(jié)活動進行總結 邀請明星到場助興 盛大文藝演出 茶花仙子評選結果揭曉，頒獎典禮 活動物料清單 費用名稱費用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單

12、位備注備注 主舞臺50平米1套8天含t臺，兩天 背景行架30米一組8天含桁架、噴繪 舞臺背景噴繪18平米一塊8天巨龍550燈布高清噴繪 音響一套8天 來賓胸花40朵鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺花2盆8天簽到臺擺花 紅地毯100平米主會場紅地毯 彩虹門8天18米 指引牌10個8天x展架（大堂、樓梯通道處） 主持人1個8天 迎賓禮儀10個1天含服裝 演出人員 運輸及安裝音響器材、舞臺、背景桁架 開閉幕式及茶花仙子評選 活動物料清單 費用名稱費用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 主舞臺50平米1套1天含t臺，兩天 背景行架30米一組1天含桁架、噴繪 舞臺背景噴繪18平米一塊1天巨龍550燈布高

13、清噴繪 音響一套1天 司儀臺一個1天鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺花2盆1天簽到臺擺花 紅地毯100平米主會場紅地毯 彩虹門1天18米 指引牌10個1天x展架（大堂、樓梯通道處） 攝影證100個印刷畫面帶吊牌 主持人1個1天 迎賓禮儀10個1天含服裝 書法家3名1天省內知名書法家 運輸及安裝音響器材、舞臺、背景桁架 書法攝影活動 活動物料清單 費用名稱費用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 攝像器材1套多天根據(jù)不同腳本進行拍攝 衣服租用多套多天根據(jù)不同腳本進行準備 化妝師2名多天巨龍550燈布高清噴繪 場記1名多天 導演1名多天總負責 副導演2名多天協(xié)助拍攝 攝像師1名多天拍攝工作 劇務2名

14、多天 后期制作3名多天剪切等后期合成 餐費多天中餐 網(wǎng)絡劇拍攝 活動物料清單 費用名稱費用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 主舞臺50平米3套3天含t臺，兩天 背景行架30米一組3天含桁架、噴繪 舞臺背景噴繪18平米一塊3天巨龍550燈布高清噴繪 音響一套3天 司儀臺一個3天鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺花1盆3天簽到臺擺花 紅地毯100平米主會場紅地毯 彩虹門3天18米 指引牌10個3天x展架（大堂、樓梯通道處） 直播車1臺3天用于汽車電影節(jié) 主持人1個3天 燈光10組3天夜間延展 影展桁架10組3天粘貼照片 運輸及安裝音響器材、舞臺、背景桁架 “櫻茶戀牽手愛”活動 媒體宣傳 渠道渠道邀

15、請媒體邀請媒體 宣傳方式宣傳方式備注備注 網(wǎng)站圈圈網(wǎng)，大江網(wǎng) 等 首頁新聞，論壇 熱帖 廣播江西各電臺新聞報道，開幕 廣告 報紙江西各大報紙 版面報道，版面 廣告 電視江西各電視臺本地新聞報道， 新聞報道，開幕 廣告 媒體可酌情選擇，根據(jù)選擇媒體制定宣傳方案 合作形式合作形式 雙方共同完成冠名商家的招募工作。 景區(qū)負責全力配合布展工作，我方負責策 劃搭建工作。 媒體負責招募、推廣及組織工作。 整體費用預算優(yōu)先考慮冠名商贊助，如無 贊助由景區(qū)承擔。 謝謝觀賞 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxm

16、ux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmga

17、x3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyhzlgplu1au9mpyicxh8gppcbryjq77vcnbxumne1ygfytsbsj89j63krtkdkkug3mds5sj4x5cq8dk7ow9ikscssecqdz2o9utlprjafpchjhldzopqzwxqf8ozdzohogwaooxpuf83bx4c3jrgjdjiixeudmanz4vq4n164vspddhvoivubbdma4xp1yhihk0voj8tl1bxogzvlmpmod6ianygmksqq6nwced56hzf4wfanyzcrgfnxnpig6zaxskfmhjaktnmcq