珠海移動(dòng)動(dòng)感品牌傳播策略方案

1、 廣東珠海動(dòng)廣東珠海動(dòng)2008年度感地帶品牌傳播策略提案年度感地帶品牌傳播策略提案 市調(diào)（前言）市調(diào)（前言） 審視審視 品牌品牌 策略策略 任務(wù)任務(wù) 珠海珠?！皠?dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌用戶調(diào)研統(tǒng)計(jì)分析品牌用戶調(diào)研統(tǒng)計(jì)分析 調(diào)研地點(diǎn)：調(diào)研地點(diǎn)：商業(yè)旺區(qū)工業(yè)園區(qū)大學(xué)校園中學(xué)校園終端走訪 調(diào)研方式：調(diào)研方式：問卷調(diào)查 終端走訪 調(diào)研目的：調(diào)研目的：動(dòng)感地帶用戶對品牌和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)認(rèn)知度 神州行用戶對動(dòng)感地帶品牌和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)認(rèn)知度 競爭對手對動(dòng)感地帶品牌和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)認(rèn)知度 調(diào)查對象：調(diào)查對象： “中國移動(dòng)神州行及動(dòng)感地帶品牌”用戶 及競爭對手用戶 調(diào)研時(shí)間調(diào)研時(shí)間：2007.9.23-25日 樣本總數(shù)：樣本總數(shù)

2、：300份 有效樣本：有效樣本：288份 調(diào)研樣本統(tǒng)計(jì)調(diào)研樣本統(tǒng)計(jì) v消費(fèi)者隨機(jī)訪問有效（合格）問卷消費(fèi)者隨機(jī)訪問有效（合格）問卷288288例例 類別類別男男女女動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶神州行神州行up新勢力新勢力小靈通小靈通 占有比例占有比例41.4 %58.6 %20%69%8.6%2.4% v合作渠道探訪：授權(quán)店合作渠道探訪：授權(quán)店4 4例；例； 直供點(diǎn)直供點(diǎn)1515例；例； v自有渠道探訪：溝通自有渠道探訪：溝通100100服務(wù)廳服務(wù)廳4 4例；例； v終端跟蹤消費(fèi)者：終端跟蹤消費(fèi)者：2020例；例； 社會(huì)青年市場社會(huì)青年市場 大學(xué)生市場大學(xué)生市場 中學(xué)生市場中學(xué)生市場 審視審視 品牌市場認(rèn)

3、知 社會(huì)青年市場社會(huì)青年市場梳理梳理 消費(fèi)群體特征 客戶群流向 市場環(huán)境 產(chǎn)品市場認(rèn)知 1、我的地盤聽我的 2、時(shí)尚好玩探索沒認(rèn)識 3、好像年輕人喜歡用 1、資費(fèi)敏感 2、產(chǎn)品使用單一 3、產(chǎn)品信息不足 1、轉(zhuǎn)向自有品牌 神州行、神州大眾 2、轉(zhuǎn)向競爭對手 up新勢力、小靈通 1、價(jià)格戰(zhàn) 2、動(dòng)感地帶市場份額相對較低 1、免費(fèi)短信套餐 2、有月租 3、話費(fèi)貴 清晰的品牌形象認(rèn)知， 模糊的品牌內(nèi)涵 消費(fèi)者側(cè)重于產(chǎn)品本身， 品牌力量和體驗(yàn)對于銷售 沒有有效的促進(jìn) 低端客戶自然分流，客戶選擇 多樣化；品牌價(jià)值沒有被消 費(fèi)者認(rèn)同，品牌與客戶之間 缺少情感聯(lián)結(jié) 豐富品牌價(jià)值 開拓市場，傳播滲透 單一的產(chǎn)

4、品認(rèn)知難以 支撐品牌的承諾 審視審視 品牌市場認(rèn)知 大中校園市場大中校園市場梳理梳理 消費(fèi)群體特征 客戶群流向 市場環(huán)境 產(chǎn)品市場認(rèn)知 1、年輕人就應(yīng)該用動(dòng)感地帶 2、時(shí)尚、好玩、娛樂 3、具體體驗(yàn)的不多 1、需求期望大 2、探索新鮮的事物 3、希望找到屬于自己的個(gè)性方式 1、轉(zhuǎn)向自有品牌 神州行、神州大眾 2、轉(zhuǎn)向競爭對手 up新勢力、小靈通 1、品牌競爭，信息干擾 2、動(dòng)感地帶市場份額相對較高 1、免費(fèi)短信套餐 2、飛信聊天、掛q、音樂下載 3、這些功能其它產(chǎn)品也有， 沒什么新鮮的 大量的傳播支持建立了很高的 知名度和好感度，但對品牌的 聯(lián)想主要停留在外在的形式上 消費(fèi)者對品牌期望的增加

5、客戶需要一種品牌身份的 標(biāo)簽和價(jià)值觀上的認(rèn)同 低端客戶自然分流，客戶選擇 多樣化；品牌價(jià)值沒有被消 費(fèi)者認(rèn)同，品牌與客戶之間 缺少情感聯(lián)結(jié) 豐富品牌價(jià)值 鞏固市場，品牌文化滲透， 增強(qiáng)品牌歸屬感和黏合度 產(chǎn)品給消費(fèi)者的印象和 利益感知并不平衡 結(jié)論結(jié)論 成功的品牌定位和傳播使動(dòng)感地帶 建立了有別于其它品牌的形象和個(gè)性建立了有別于其它品牌的形象和個(gè)性 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡印象和利益感知并不平衡， 單純短信套餐難以支撐品牌承諾難以支撐品牌承諾 大量的傳播支持建立了很高建立了很高 的知名度和好感度的知名度和好感度， 但對品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式 啟示問

6、題與解決啟示問題與解決 問題解決方法 品牌形象清晰， 品牌價(jià)值模糊， 市場占有率低 突出品牌價(jià)值，新增 客戶市場 品牌印象和， 品牌利益感知不平衡 突出品牌增值，綁定 專屬產(chǎn)品 品牌知名度高， 品牌的聯(lián)想主要停留在 外在的形式 豐富品牌聯(lián)想，文化 傳播與滲透 對“時(shí)尚、好玩、探索” 沒概念 體驗(yàn)“時(shí)尚、好玩、 探索” 20082008，還原更真實(shí)的動(dòng)感，還原更真實(shí)的動(dòng)感！ 托馬斯蓋德(thomas gad) 從品牌成功四緯度看品牌目前的位置從品牌成功四緯度看品牌目前的位置 需求需求 品牌品牌 代表潮流代表潮流 樂趣不斷樂趣不斷 更多發(fā)現(xiàn)更多發(fā)現(xiàn) 擁有特權(quán)擁有特權(quán) 探索的探索的 時(shí)尚的時(shí)尚的 我

7、的我的 品牌對位 用動(dòng)感地帶 用動(dòng)感地帶可以 動(dòng)感地帶就應(yīng)該 達(dá)到個(gè)心理層面目標(biāo) 好玩的好玩的 動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶 真我地帶真我地帶 將品牌的真實(shí)價(jià)值還原還原 將品牌的真實(shí)性格還原還原 將品牌的真實(shí)文化還原還原 將品牌的真實(shí)體驗(yàn)還原還原 飛圖動(dòng)感地帶品牌項(xiàng)目組任務(wù)飛圖動(dòng)感地帶品牌項(xiàng)目組任務(wù) 品牌核心訴求 品牌體驗(yàn)互動(dòng) 品牌個(gè)性傳播 品牌利益?zhèn)鞑?品牌價(jià)值傳播 1 2 3 4 5 6 7 8 品牌文化傳播 品牌價(jià)值提升 品牌創(chuàng)作表現(xiàn) 品牌核心創(chuàng)作 8 品牌增值綁定 品牌管理 個(gè)系列 4個(gè)系列 客戶新增與產(chǎn)品組合綁定客戶新增與產(chǎn)品組合綁定 品牌價(jià)值提升 文化文化 線上傳播活動(dòng) 營銷 互動(dòng) 體驗(yàn)體驗(yàn)

8、營銷 互動(dòng) 線下傳播活動(dòng) 傳播與滲透傳播與滲透互動(dòng)與體驗(yàn)互動(dòng)與體驗(yàn) 品牌價(jià)值性表現(xiàn)品牌價(jià)值性表現(xiàn) 動(dòng)感地帶音樂卡享樂實(shí)惠篇 動(dòng)感地帶音樂卡玩轉(zhuǎn)篇 動(dòng)感地帶音樂卡特權(quán)篇 品牌增值性表現(xiàn)品牌增值性表現(xiàn) 增值性傳增值性傳 播組合播組合 消費(fèi)群特征洞察消費(fèi)群特征洞察產(chǎn)品利益整合產(chǎn)品利益整合傳播訴求傳播訴求 喜歡群聊 隨時(shí)隨地做自己喜歡做的事情 有著自己的共通語言 希望建立自己的群體 “便攜式“ 應(yīng)手機(jī)、互聊 隨時(shí)在線聊天平臺(tái) 免費(fèi)短信、支持語聊 飛信“圈”友，時(shí)刻在線盡聊 喜歡分享 追逐潮流 表現(xiàn)自我 用音樂來表達(dá)自己的生活 音樂體驗(yàn)新平臺(tái) 最新音樂下載 音樂共享、音樂傳播 音樂交流等務(wù)。 我的音樂地

9、盤我的無線音樂俱樂部 尋找新的生活方式 獨(dú)特、與眾不同 一站式提供圖片、資訊、游 戲、視頻等多種數(shù)據(jù)內(nèi)容 是人，就來一起玩吧 喜歡探索新鮮事物 顛覆心態(tài) 尋求個(gè)性的自己想要的 套餐 手機(jī)下載平臺(tái) 大流量、便捷下載 新套餐，海量下載，無憂無 慮享精彩 【動(dòng)感地帶數(shù)據(jù)飛信篇】 【動(dòng)感地帶數(shù)據(jù)無線音樂篇】 【動(dòng)感地帶數(shù)據(jù)一起玩吧篇】 【動(dòng)感地帶數(shù)據(jù)gprs篇】 品牌核心創(chuàng)作 8 品牌增值綁定 品牌管理 個(gè)系列 4個(gè)系列 客戶新增與產(chǎn)品組合綁定客戶新增與產(chǎn)品組合綁定 品牌價(jià)值提升 文化文化 線上傳播活動(dòng) 營銷 互動(dòng) 體驗(yàn)體驗(yàn) 營銷 互動(dòng) 線下傳播活動(dòng) 傳播與滲透傳播與滲透互動(dòng)與體驗(yàn)互動(dòng)與體驗(yàn) 【零點(diǎn)價(jià)

10、值觀年譜【零點(diǎn)價(jià)值觀年譜】 消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察想要抓住他要先了解他想要抓住他要先了解他 消費(fèi)觀：消費(fèi)觀：“求新求新”、“求異求異” 不喜歡認(rèn)輸，只有不敢想的，沒有不敢做的。不喜歡認(rèn)輸，只有不敢想的，沒有不敢做的。 希望生活不斷變化，渴望多姿多彩的生活。希望生活不斷變化，渴望多姿多彩的生活。 “我喜歡別人給予表揚(yáng)，而不是壓力我喜歡別人給予表揚(yáng)，而不是壓力” 追求個(gè)性化形象、追求視覺效果，哪怕追求個(gè)性化形象、追求視覺效果，哪怕 再平凡，也要炫出自身最不凡之處。再平凡，也要炫出自身最不凡之處。 只樂意調(diào)動(dòng)與他們潛在口味相同的欲望只樂意調(diào)動(dòng)與他們潛在口味相同的欲望 只要喜歡，就會(huì)積極參與只要喜歡，就

11、會(huì)積極參與 希望擁有讓人羨慕的獨(dú)特本領(lǐng)希望擁有讓人羨慕的獨(dú)特本領(lǐng) 興趣：只喜歡合我口味的東西興趣：只喜歡合我口味的東西 “網(wǎng)游，網(wǎng)聊，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、博客、 播客層出不窮的網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)構(gòu)成了他們 娛樂最大部分，可以沒有面包，但不可以 沒有網(wǎng)絡(luò)，不在乎有沒有朋友，只在乎有 沒有網(wǎng)友。 “喜歡流行、時(shí)髦的東西喜歡流行、時(shí)髦的東西” “喜歡嘗試新的品牌喜歡嘗試新的品牌” “喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品” 關(guān)鍵詞：自我、自信、求變關(guān)鍵詞：自我、自信、求變 態(tài)度：自我、自信、求變態(tài)度：自我、自信、求變 行動(dòng)：喜歡刺激，注重體驗(yàn)、超行動(dòng)：喜歡刺激，注重體驗(yàn)、超 強(qiáng)的自我創(chuàng)造欲強(qiáng)的自

12、我創(chuàng)造欲 動(dòng)感地帶品牌動(dòng)感地帶品牌 時(shí)尚、好玩 、探索、我的 消費(fèi)群體洞察消費(fèi)群體洞察 希望被認(rèn)同重視挑戰(zhàn)自我 自我、自信展現(xiàn)自我 求異、求變創(chuàng)造自我 質(zhì)疑、顛覆探索自我 產(chǎn)品利益整合產(chǎn)品利益整合 更多樂趣 更多發(fā)現(xiàn) 更多特權(quán) 消費(fèi)者自己的娛樂地盤 【活動(dòng)logo設(shè)計(jì)】 【活動(dòng)主形象設(shè)計(jì)】 基本方針：基本方針：。針對。針對 目標(biāo)人群打造一系列參與性高、互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)性足的品牌活目標(biāo)人群打造一系列參與性高、互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)性足的品牌活 動(dòng)，并讓品牌活動(dòng)成為動(dòng)感地帶品牌價(jià)值的新載體。動(dòng)，并讓品牌活動(dòng)成為動(dòng)感地帶品牌價(jià)值的新載體。 那么，要打造品牌活動(dòng)，就要保障活動(dòng)的規(guī)模和聲勢，我們建議：那么，要打造

13、品牌活動(dòng)，就要保障活動(dòng)的規(guī)模和聲勢，我們建議： 以以為總名稱和年度主題，分別結(jié)合為總名稱和年度主題，分別結(jié)合“挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)”、“展現(xiàn)展現(xiàn)”、 “創(chuàng)造創(chuàng)造”、“探索探索” 四大不同系列主題來規(guī)劃年度品牌活動(dòng)。四大不同系列主題來規(guī)劃年度品牌活動(dòng)。 展現(xiàn)展現(xiàn) 創(chuàng)造創(chuàng)造 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 探索探索 珠海移動(dòng)珠海移動(dòng)20082008年動(dòng)感地年動(dòng)感地 帶帶4 4大類別活動(dòng)規(guī)劃大類別活動(dòng)規(guī)劃 “真我地帶，做自己真我地帶，做自己”四大品牌活動(dòng)四大品牌活動(dòng) 挑戰(zhàn)真我篇挑戰(zhàn)真我篇 創(chuàng)造真我篇?jiǎng)?chuàng)造真我篇 展現(xiàn)真我篇展現(xiàn)真我篇 探索真我篇探索真我篇 “快樂音樂島快樂音樂島” 打造成珠海移動(dòng)的一大特色品牌活動(dòng)，活動(dòng)打造成珠海移動(dòng)的

14、一大特色品牌活動(dòng)，活動(dòng) 內(nèi)容包括內(nèi)容包括“動(dòng)感音樂擂臺(tái)賽動(dòng)感音樂擂臺(tái)賽”、“動(dòng)感音樂歌友會(huì)動(dòng)感音樂歌友會(huì)”、“年年 度音樂盛典度音樂盛典”三大版塊。分別以三大版塊。分別以“音樂打擂音樂打擂”、“明星見面明星見面 會(huì)會(huì)”、“音樂晚會(huì)音樂晚會(huì)”的形式舉行，貫穿整個(gè)的形式舉行，貫穿整個(gè)2008年。另外，年。另外， “音樂島音樂島”、 “音樂擂臺(tái)音樂擂臺(tái)”、“音樂擂主音樂擂主”將成為動(dòng)感地帶將成為動(dòng)感地帶 品牌的專屬名詞。品牌的專屬名詞。 “原創(chuàng)第五季原創(chuàng)第五季”主要包括主要包括 “一起玩吧短信大賽一起玩吧短信大賽”、 “一起玩一起玩 吧快樂涂呀吧快樂涂呀” 、“一起玩吧原創(chuàng)音樂會(huì)一起玩吧原創(chuàng)音樂會(huì)”

15、 ，充分考慮活動(dòng)，充分考慮活動(dòng) 的趣味性和創(chuàng)造性，以調(diào)動(dòng)動(dòng)感地帶目標(biāo)人群的積極參與。的趣味性和創(chuàng)造性，以調(diào)動(dòng)動(dòng)感地帶目標(biāo)人群的積極參與。 “原創(chuàng)第五季原創(chuàng)第五季”活動(dòng)將鎖定學(xué)校市場和社會(huì)青工市場?；顒?dòng)將鎖定學(xué)校市場和社會(huì)青工市場。 “動(dòng)感動(dòng)感q秀場秀場” 結(jié)合了個(gè)性展示、趣味體驗(yàn)等元素，能引廣結(jié)合了個(gè)性展示、趣味體驗(yàn)等元素，能引廣 泛的參與?；顒?dòng)主要包括泛的參與?；顒?dòng)主要包括“真我時(shí)尚秀真我時(shí)尚秀” 、“飛信鳥人節(jié)飛信鳥人節(jié)”、 “校園籃球挑戰(zhàn)賽校園籃球挑戰(zhàn)賽” ?；顒?dòng)將結(jié)合飛信的宣傳，提升目標(biāo)用?；顒?dòng)將結(jié)合飛信的宣傳，提升目標(biāo)用 戶對飛信業(yè)務(wù)的認(rèn)知，并促使對飛信業(yè)務(wù)的體驗(yàn)。戶對飛信業(yè)務(wù)的認(rèn)知

16、，并促使對飛信業(yè)務(wù)的體驗(yàn)。 “我有我夢想我有我夢想” 活動(dòng)符合處于活動(dòng)符合處于“尋夢階段尋夢階段”的動(dòng)感地帶人群的動(dòng)感地帶人群 的需求?；顒?dòng)最終通過系列的專家知識講座、成功人士講座、的需求?；顒?dòng)最終通過系列的專家知識講座、成功人士講座、 個(gè)人成長分享，讓動(dòng)感地帶人群獲得積極的進(jìn)步。個(gè)人成長分享，讓動(dòng)感地帶人群獲得積極的進(jìn)步。 暢享快樂生活，做音樂自己！暢享快樂生活，做音樂自己！ 結(jié)合本地特色，結(jié)合本地特色， 與電視臺(tái)合作，與電視臺(tái)合作， 按區(qū)舉行。按區(qū)舉行。 每區(qū)每區(qū) 域海選出域海選出10名，名， 參加終極音樂擂參加終極音樂擂 臺(tái)賽。臺(tái)賽。 2008年年8月，共月，共 舉行舉行1場，以此場，以

17、此 支援支援“動(dòng)感音動(dòng)感音 樂擂臺(tái)賽樂擂臺(tái)賽”。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品 牌傳播，無線音牌傳播，無線音 樂俱樂部、彩信、樂俱樂部、彩信、 短信推廣。短信推廣。 a、贈(zèng)送無線音、贈(zèng)送無線音 樂俱樂部禮品。樂俱樂部禮品。 b、 當(dāng)月充值當(dāng)月充值 100元，即可免元，即可免 費(fèi)觀看費(fèi)觀看 。 以以“音樂晚會(huì)音樂晚會(huì)” 的形式舉行。的形式舉行。 2008年年12月月24 日，共舉行日，共舉行1場，場， 作為年度的答作為年度的答 謝活動(dòng)。謝活動(dòng)。 a、“音樂大篷音樂大篷 車車”海選現(xiàn)場海選現(xiàn)場 體驗(yàn)；體驗(yàn)；b、彩信、彩信 報(bào)名、短信支報(bào)名、短信支 持。持。 大中學(xué)生、社大中學(xué)生、社 會(huì)青工的動(dòng)感會(huì)

18、青工的動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 大中學(xué)生、社大中學(xué)生、社 會(huì)青工的動(dòng)感會(huì)青工的動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 大中學(xué)生、社大中學(xué)生、社 會(huì)青工的動(dòng)感會(huì)青工的動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 a、圣誕促銷，、圣誕促銷， 贈(zèng)送無線音樂俱贈(zèng)送無線音樂俱 樂部禮品。樂部禮品。b、 現(xiàn)場互動(dòng)游戲?，F(xiàn)場互動(dòng)游戲。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品 牌傳播，無線音牌傳播，無線音 樂俱樂部推廣。樂俱樂部推廣。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品 牌傳播，無線音牌傳播，無線音 樂俱樂部推廣。樂俱樂部推廣。 寫呀，涂呀，唱呀，原創(chuàng)季！寫呀，涂呀，唱呀，原創(chuàng)季！ 設(shè)置

19、短信端口，設(shè)置短信端口， 進(jìn)行優(yōu)秀短信進(jìn)行優(yōu)秀短信 評選活動(dòng)。評選活動(dòng)。 a、贈(zèng)送一起玩、贈(zèng)送一起玩 吧禮品。吧禮品。b、 短短 信轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)信轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā) 。 趣味涂鴉大賽，趣味涂鴉大賽， 鎖定學(xué)校的學(xué)生鎖定學(xué)校的學(xué)生 人群，在珠海各人群，在珠海各 個(gè)大學(xué)、中學(xué)，個(gè)大學(xué)、中學(xué)， 輪流舉行。輪流舉行。 大中學(xué)生、社大中學(xué)生、社 會(huì)青工的動(dòng)感會(huì)青工的動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 大中學(xué)生的動(dòng)大中學(xué)生的動(dòng) 感地帶用戶。感地帶用戶。 a、圣誕促銷，、圣誕促銷， 贈(zèng)送無線音樂贈(zèng)送無線音樂 俱樂部禮品。俱樂部禮品。b、 現(xiàn)場互動(dòng)游戲?，F(xiàn)場互動(dòng)游戲。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶 品牌傳播，

20、一品牌傳播，一 起玩吧推廣。起玩吧推廣。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶 品牌傳播，一品牌傳播，一 起玩吧推廣。起玩吧推廣。 你涂雞？涂鴨？還是涂狗？你涂雞？涂鴨？還是涂狗？ 喜奧運(yùn)，慶中秋，喜奧運(yùn)，慶中秋， 原創(chuàng)音樂會(huì)。由原創(chuàng)音樂會(huì)。由 快樂音樂島的選快樂音樂島的選 手來表演。手來表演。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品牌實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品牌 傳播，無線音樂俱傳播，無線音樂俱 樂部、彩信、短信、樂部、彩信、短信、 一起玩吧推廣。一起玩吧推廣。 通過彩信、短通過彩信、短 信支持原創(chuàng)選信支持原創(chuàng)選 手。手。 大中學(xué)生、社大中學(xué)生、社 會(huì)青工的動(dòng)感會(huì)青工的動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 我玩我我玩我q！我！

21、我q我玩！我玩！ 個(gè)人氣質(zhì)、綜合才個(gè)人氣質(zhì)、綜合才 藝展示、與報(bào)紙合藝展示、與報(bào)紙合 作，每周作，每周1次評出次評出3 位新星，參加終極位新星，參加終極 pk秀。秀。 包括包括“飛信鳥人飛信鳥人 服裝秀服裝秀”、“鳥鳥 人大賽人大賽”、“鳥鳥 人大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)人大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)” 三大環(huán)節(jié)。三大環(huán)節(jié)。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品 牌傳播，飛信業(yè)牌傳播，飛信業(yè) 務(wù)推廣。務(wù)推廣。 a、設(shè)計(jì)飛信鳥、設(shè)計(jì)飛信鳥 人人t恤恤 ，作為活，作為活 動(dòng)傳播媒介；動(dòng)傳播媒介；b、 現(xiàn)場注冊飛信，現(xiàn)場注冊飛信， 得鳥人禮品得鳥人禮品 籃球挑戰(zhàn)賽鎖籃球挑戰(zhàn)賽鎖 定學(xué)校人群，定學(xué)校人群， 于奧運(yùn)前在珠于奧運(yùn)前在珠 各個(gè)大

22、學(xué)、中各個(gè)大學(xué)、中 學(xué)，輪流舉行。學(xué)，輪流舉行。 a、活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)飛、活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)飛 信體驗(yàn)站；免費(fèi)信體驗(yàn)站；免費(fèi) 開通飛信；開通飛信；b、飛、飛 信時(shí)裝秀；信時(shí)裝秀；c、飛、飛 信寵物大派送。信寵物大派送。 大中學(xué)生、社大中學(xué)生、社 會(huì)青工的動(dòng)感會(huì)青工的動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 大中學(xué)生、社大中學(xué)生、社 會(huì)青工的動(dòng)感會(huì)青工的動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 大中學(xué)生動(dòng)感大中學(xué)生動(dòng)感 地帶用戶及潛地帶用戶及潛 在用戶。在用戶。 a、以、以“聲援奧聲援奧 運(yùn)，暢享奧運(yùn)運(yùn)，暢享奧運(yùn)” 為主題進(jìn)行促為主題進(jìn)行促 銷；銷；b、在校園、在校園 設(shè)業(yè)務(wù)辦理區(qū)設(shè)業(yè)務(wù)辦理區(qū)

23、 和業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)和業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū) 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品 牌傳播，飛信業(yè)牌傳播，飛信業(yè) 務(wù)推廣。務(wù)推廣。 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品 牌傳播，鞏固動(dòng)牌傳播，鞏固動(dòng) 感地帶品牌的校感地帶品牌的校 園市場。園市場。 做真我做真我m-zone人，夢想隨自己！人，夢想隨自己！ 1、承接前三個(gè)大型活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撸?2、每周組織12人配合名人邀請 面對面； 3、共同分享生活觀、學(xué)習(xí)觀、價(jià) 值觀、未來夢想、勉勵(lì)m-zone人； 4、類別分為：娛樂名人、作家、 運(yùn)動(dòng)健將、創(chuàng)業(yè)企業(yè)家等。 m-zone人和名家人和名家 邀請，樹立典型，邀請，樹立典型， 實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品牌實(shí)現(xiàn)動(dòng)感地帶品牌 文化傳播滲透，形文化傳播滲透

24、，形 成品牌價(jià)值歸屬感，成品牌價(jià)值歸屬感， 達(dá)成品牌忠誠度。達(dá)成品牌忠誠度。 動(dòng)感地帶激活送動(dòng)感地帶激活送 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)、 辦理獲取參與資辦理獲取參與資 格格 動(dòng)感地帶會(huì)員動(dòng)感地帶會(huì)員 在校大學(xué)生在校大學(xué)生 將畢業(yè)的大學(xué)生將畢業(yè)的大學(xué)生 社會(huì)青工社會(huì)青工 整體活動(dòng)階段性進(jìn)程規(guī)劃整體活動(dòng)階段性進(jìn)程規(guī)劃 第一季度第一季度第二季度第二季度第三季度第三季度第四季度第四季度 2008年年 1月月3月月4月月6月月7月月9月月10月月12月月 快樂音快樂音 樂島樂島 原創(chuàng)第原創(chuàng)第 五季五季 動(dòng)感動(dòng)感q 秀場秀場 我有我我有我 夢想夢想 年度音樂盛典年度音樂盛典 一起玩吧一起玩吧原創(chuàng)音樂會(huì)原創(chuàng)

25、音樂會(huì) 一起玩吧一起玩吧短信大賽短信大賽 一起玩吧一起玩吧快樂涂快樂涂呀呀 動(dòng)感音樂擂臺(tái)賽動(dòng)感音樂擂臺(tái)賽 動(dòng)感音樂歌友會(huì)動(dòng)感音樂歌友會(huì) 真我時(shí)尚秀真我時(shí)尚秀 飛信鳥人節(jié)飛信鳥人節(jié) 校園籃球挑戰(zhàn)賽校園籃球挑戰(zhàn)賽 我有我夢想我有我夢想 品牌核心創(chuàng)作 8 品牌增值綁定 品牌管理 個(gè)系列 4個(gè)系列 客戶新增與產(chǎn)品組合綁定客戶新增與產(chǎn)品組合綁定 品牌價(jià)值提升 文化文化 線上傳播活動(dòng) 營銷 互動(dòng) 體驗(yàn)體驗(yàn) 營銷 互動(dòng) 線下傳播活動(dòng) 傳播與滲透傳播與滲透互動(dòng)與體驗(yàn)互動(dòng)與體驗(yàn) 營銷渠道的互動(dòng)與體驗(yàn)營銷渠道的互動(dòng)與體驗(yàn)配合銷售配合銷售 形式形式 動(dòng)感流動(dòng)吧 互動(dòng)與體驗(yàn)操作互動(dòng)與體驗(yàn)操作覆蓋渠道覆蓋渠道 手機(jī)生活加油站 飛信圈友聯(lián)盟 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)流動(dòng)車 隨時(shí)隨地提供便捷的體驗(yàn)機(jī)會(huì) 配合業(yè)務(wù)咨