銀行分行支行戶(hù)外媒體區(qū)域投放點(diǎn)位推薦

1、銀行分行支行戶(hù)銀行分行支行戶(hù)外媒體區(qū)域投外媒體區(qū)域投放點(diǎn)放點(diǎn)位推薦位推薦 中國(guó)銀行業(yè)現(xiàn)狀簡(jiǎn)析 中國(guó)的銀行業(yè)以前從不需要為爭(zhēng)取客戶(hù)動(dòng)腦筋。作為國(guó)有企業(yè)，他們向居民 提供基本的儲(chǔ)蓄服務(wù)，且服務(wù)內(nèi)容別無(wú)二致。 目前身處海外同行競(jìng)爭(zhēng)大潮的風(fēng)口浪尖上，各大銀行推出的服務(wù)項(xiàng)目五花八 門(mén)，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，想要在現(xiàn)有的市場(chǎng)中分得一杯羹，除了不斷完善 各行自身的服務(wù)項(xiàng)目外，加大推廣宣傳力度，成為了各行迫在眉睫需要開(kāi)展 的工作。 加大宣傳力度，搶灘市場(chǎng)，拉近與客戶(hù)的距離加大宣傳力度，搶灘市場(chǎng)，拉近與客戶(hù)的距離 銀行業(yè)廣告投放分析 市揚(yáng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈市揚(yáng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 中國(guó)銀行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī) 模呈現(xiàn)迅速高速增長(zhǎng)的 趨

2、勢(shì)充分反映了市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)的加劇。從2006年開(kāi) 始，銀行業(yè)廣告投放直 保持高速增長(zhǎng)，廣告投 放總量的增長(zhǎng)每年都保 持在30% 以上， 2009 年廣告投放市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 到19.6億元，是2006年 的2 .4倍。 數(shù)據(jù)來(lái)源：ctr 08、09年廣告主對(duì)新媒體的投放趨 勢(shì)調(diào)查 四大類(lèi)媒體20城市受眾每日接觸頻 率比較 08年 09年 84.90%71.70%31.10%13.10% 95%69.90%31.90%10.50% 種種跡象表明：中國(guó)戶(hù)外新媒體成為企業(yè)越來(lái)越重視的媒體投放形式種種跡象表明：中國(guó)戶(hù)外新媒體成為企業(yè)越來(lái)越重視的媒體投放形式 依托華瀚傳媒，搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī) 合理利用戶(hù)外新媒體 對(duì)自身

3、形象進(jìn)行有效傳播是解決當(dāng)前銀行業(yè)發(fā)展瓶頸的重要途徑！ 電視媒體+戶(hù)外媒體+新媒體 太原市戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)分析 太原市作為三線內(nèi)陸城市，出行方式主要集中在公交與私家車(chē)兩項(xiàng)，人均出行時(shí)間低 于一、二線城市平均數(shù)值2小時(shí)。人流按照區(qū)域性質(zhì)有非常明顯的集中效應(yīng)。由此決定 戶(hù)外led與大型平面是關(guān)注度最高的媒體類(lèi)型。 2009年銀行業(yè)戶(hù)外廣告投放品牌數(shù)量增加，投放額同比上升23.3%。其中外資銀行的 投放占比增長(zhǎng)一倍。 太原市銀行戶(hù)外媒體投放情況 太原市各銀行戶(hù)外led廣告投放情況搜集 銀行名稱(chēng)位置形式頻率宣傳內(nèi)容 中國(guó)銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏品牌宣傳 工商銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏品

4、牌宣傳 建設(shè)銀行領(lǐng)先六屏led300次/天/屏信用卡業(yè)務(wù) 郵政儲(chǔ)蓄銀行領(lǐng)先六屏led500次/天/屏小額借貸 營(yíng)口銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏品牌宣傳 農(nóng)業(yè)銀行領(lǐng)先六屏led300次/天/屏個(gè)人業(yè)務(wù)形象宣傳 建設(shè)銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏品牌宣傳 廣發(fā)銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏品牌宣傳 大連銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏品牌宣傳 沿海銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏品牌宣傳 招商銀行領(lǐng)先六屏led200次/天/屏個(gè)人業(yè)務(wù)形象宣傳 太原市銀行戶(hù)外媒體投放情況 太原市各銀行戶(hù)外平面廣告投放情況搜集 銀行名稱(chēng)位置形式宣傳內(nèi)容位置形式宣傳內(nèi)容 晉商銀行 并州路侯車(chē)亭燈箱品牌

5、宣傳機(jī)場(chǎng)路擎天柱品牌宣傳 長(zhǎng)風(fēng)高速路口收費(fèi)站擎天柱品牌宣傳并州路侯車(chē)亭燈箱品牌宣傳 民生銀行親賢街平陽(yáng)路口樓牌品牌宣傳親賢街并州路口樓牌 武宿機(jī)場(chǎng)擎天柱品牌宣傳并州路鼎太大廈樓頂品牌宣傳 郵政儲(chǔ)蓄銀行長(zhǎng)風(fēng)高速路口收費(fèi)站擎天柱品牌宣傳 工商銀行 長(zhǎng)風(fēng)高速路口收費(fèi)站擎天柱品牌宣傳機(jī)場(chǎng)路擎天柱品牌宣傳 女子醫(yī)院樓頂品牌宣傳狄村街并州路口樓頂品牌宣傳 并州路太航大廈樓頂品牌宣傳 中人保銀行太榆 路鄭村口擎天柱品牌宣傳 光大銀行太榆路機(jī)場(chǎng)路上擎天柱品牌宣傳 興業(yè)銀行太榆路機(jī)場(chǎng)路上擎天柱品牌宣傳 建設(shè)銀行機(jī)場(chǎng)路橋頭橋牌個(gè)人業(yè)務(wù)銀行卡狄村街并州路口樓頂品牌宣傳 華夏銀行 機(jī)場(chǎng)路擎天柱品牌宣傳武宿機(jī)場(chǎng)擎天柱品

6、牌宣傳 并州路山西儲(chǔ)備大廈樓頂品牌宣傳長(zhǎng)風(fēng)街塢城路口樓頂品牌宣傳 農(nóng)信社銀行武宿機(jī)場(chǎng)擎天柱品牌宣傳長(zhǎng)風(fēng)高速路口收費(fèi)站擎天柱品牌宣傳 中信銀行南內(nèi)環(huán)平陽(yáng)路西北角品牌宣傳并州路鼎太大廈樓頂品牌宣傳 農(nóng)業(yè)銀行南內(nèi)環(huán)建設(shè)路口樓頂品牌宣傳并州路二營(yíng)盤(pán)樓體品牌宣傳 長(zhǎng)風(fēng)中央商務(wù)區(qū)域價(jià)值分析 長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū) 太原新城政商中心，山西頂級(jí)cbd集群 引領(lǐng)未來(lái)20年太原政商風(fēng)潮 人均即時(shí)性消費(fèi)3000元以上 這里這里 。 。 是山西未來(lái)的是山西未來(lái)的 。 主人主人 。 。 華瀚傳媒通過(guò)整合各項(xiàng)資源，著重分析長(zhǎng)風(fēng)商圈位置，華瀚傳媒通過(guò)整合各項(xiàng)資源，著重分析長(zhǎng)風(fēng)商圈位置，為您量身定制為您量身定制 符合目前貴司推廣的戶(hù)外立

7、體傳播方案。符合目前貴司推廣的戶(hù)外立體傳播方案。 樓群密度高：樓群密度高： 在調(diào)查區(qū)域內(nèi)共有10座甲級(jí)寫(xiě)字樓，20余座乙級(jí)寫(xiě) 字樓，可容納辦公人數(shù)共達(dá)到4萬(wàn)多人。共入住2000 多家公司。 甲級(jí)寫(xiě)字樓的平均租金達(dá)到3.61元/平方米/天。 多層次化、立體化的現(xiàn)代購(gòu)物中心：多層次化、立體化的現(xiàn)代購(gòu)物中心： 在調(diào)查區(qū)域內(nèi)共有10余家百貨商場(chǎng)、4家超大型 shopping mall、7家專(zhuān)業(yè)的數(shù)碼電子產(chǎn)品商場(chǎng)、 4家超市和多家臨街商鋪。 4家超大型的shopping mall的營(yíng)業(yè)面積共達(dá) 127,000平方米，10余家百貨商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)面積共 達(dá)13,000平方米，臨街商鋪占地8000平方米左 右。

8、齊全的配套設(shè)施：齊全的配套設(shè)施： 8000多個(gè)停車(chē)位。 43家銀行網(wǎng)點(diǎn)。 10多家4星及以上的豪華大酒店。 8家大型的加油站。 3家大型場(chǎng)館。 50余家中高檔的餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所。 8000多個(gè)停車(chē)位 各大商超與寫(xiě)字樓都配有地上和地下停 車(chē)場(chǎng)。 43家銀行網(wǎng)點(diǎn) 銀行、銀行、華夏銀行、工商銀行、中國(guó) 銀行、晉商銀行、民生銀行、興業(yè)銀行、 招商銀行、交通銀行、光大銀行、浦發(fā) 銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等銀行各大 網(wǎng)點(diǎn)。 10多家3星及以上的豪華大酒店 泰瑞國(guó)際、麗華龍灣、戀日溫泉、卡薩 國(guó)際、太航大酒店、錢(qián)江大酒店等多家 高檔酒店。 8家大型的加油站 3家大型場(chǎng)館 山西歌劇院、農(nóng)業(yè)展館、省體育場(chǎng)。 50余

9、家中高檔的餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所 濱河壹號(hào)、星美影城、橫店影城、中影 國(guó)際、千年會(huì)所、百度錢(qián)柜、香巴拉名 仕夜總會(huì)、天上人間、月牙泉、晉韻樓、 清徐人家、天天漁港、阿一鮑魚(yú)、豪門(mén) 極品等中高檔餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所。 靜 態(tài) 畫(huà) 面 動(dòng) 態(tài) 畫(huà) 面 立體式宣傳動(dòng)靜相結(jié)合的完美體現(xiàn)！ 媒體特點(diǎn) 千人成本低 千人成本是客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)必須考慮的因素之一，上圖表示從理論上來(lái)講，覆蓋1000 個(gè)受眾，在電視臺(tái)需要花費(fèi)458元，在分眾樓宇電視需要35元，在華瀚傳媒的led戶(hù)外 顯示屏上只需8元。 數(shù)據(jù)均采用2010年刊例價(jià)/太原，數(shù)據(jù)來(lái)源：中華廣告網(wǎng)。 cpm（千人成本）：媒體費(fèi)用（周）（千人成本）：媒體費(fèi)用（周）/覆蓋人群

10、（周）覆蓋人群（周）x1000 30秒/周 華瀚傳媒華瀚傳媒分眾分眾電視臺(tái)電視臺(tái) 835458 到達(dá)率高 到達(dá)率：到達(dá)率：100% 華瀚傳媒長(zhǎng)風(fēng)中央商務(wù)區(qū)數(shù)字led顯示屏擁有很高的到達(dá)率，據(jù)我們調(diào)查，媒體到達(dá)率 達(dá)到了100%。（抽樣樣本量200，無(wú)效率:2,其中行人樣本量45，汽車(chē)樣本量100，電動(dòng) 車(chē)、自行車(chē)等20，周邊33） 城市媒體到達(dá)率城市媒體到達(dá)率 沒(méi)看到過(guò)： 0% 看到過(guò)：100% 城市媒體投放一周的到達(dá)狀況城市媒體投放一周的到達(dá)狀況 消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng) 覆蓋高端人群 性別：比例持平性別：比例持平 目前，華瀚傳媒長(zhǎng)風(fēng)中央商務(wù)區(qū)的led顯示屏輻射范圍內(nèi) 的人群當(dāng)中，男女比例基本持平。 文化

11、程度；大專(zhuān)以上文化程度；大專(zhuān)以上72% 華瀚傳媒戶(hù)外數(shù)字led顯示屏輻射范圍內(nèi)的人群擁有較高 的文化程度，72%的人群接受過(guò)大專(zhuān)以上的教育水平。 年齡：中青年為主年齡：中青年為主 華瀚傳媒長(zhǎng)風(fēng)中央商務(wù)區(qū)的led顯示屏輻射范圍內(nèi)的人群 以中青年為主，平均年齡結(jié)構(gòu)在33歲左右。 職業(yè)：公司職業(yè)：公司/企業(yè)白領(lǐng)為主企業(yè)白領(lǐng)為主 長(zhǎng)風(fēng)中央商務(wù)區(qū)的led顯示屏輻射范圍內(nèi)的人群大部分皆 是企業(yè)/公司員工，商務(wù)人士居多。 具有較高消費(fèi)能力的受眾 人均收入：高于太原市人均收入人均收入：高于太原市人均收入 長(zhǎng)風(fēng)中央商務(wù)區(qū)消費(fèi)者平均月收入達(dá)到3312元，平均值 （rmb)：3312.2元，高于太原市城鎮(zhèn)月人均收入

12、。 備注：太原市統(tǒng)計(jì)局公布的2010年一季度太原市城鎮(zhèn)居民 月收入為2390.6元。 家庭收入：平均達(dá)到家庭收入：平均達(dá)到6577.4元元 戶(hù)外數(shù)字大媒體輻射范圍內(nèi)的 人群家庭月收入平均達(dá)到了 6577.4元，平均值 （rmb)=6577.4元 消費(fèi)能力：約占月平均收入的消費(fèi)能力：約占月平均收入的57% 戶(hù)外數(shù)字大媒體輻射范圍內(nèi)的人群擁有較高的消費(fèi)能力，個(gè)人 月平均消費(fèi)支出達(dá)到了1872.1元，約占總收入的57% 接觸時(shí)間長(zhǎng)接觸時(shí)間長(zhǎng) 停留時(shí)間停留時(shí)間 商圈戶(hù)外大型商圈戶(hù)外大型lesles媒體擁有較長(zhǎng)的可接觸時(shí)間，平均為媒體擁有較長(zhǎng)的可接觸時(shí)間，平均為8 8分鐘左右。分鐘左右。 平均值（分鐘）平均值（分鐘）=7.5=7.5 受眾評(píng)價(jià) 由于華瀚長(zhǎng)風(fēng)中央商務(wù)區(qū)led顯示屏安裝位置醒目，屏幕寬大，廣告畫(huà)面生 動(dòng)。因此受到了絕大多數(shù)人群的喜愛(ài)和關(guān)注。同時(shí)，媒體對(duì)于提升品牌知名 度和品牌形象起到了正面的積極的作用。 附錄：戶(hù)外媒體+新媒體