視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題

1、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中 只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1作為設(shè)計(jì)的最基本的領(lǐng)域是關(guān)于 的研究。（）A.形與色B.點(diǎn)與面C.符號(hào)D.構(gòu)想2 .下列有關(guān)基本形重復(fù)的說(shuō)法不正確的是（）A. 基本形的形狀、大小等元素始終不變，就是絕對(duì)重復(fù)B.絕對(duì)重復(fù)時(shí)，基本形的方向、位置不可變動(dòng) C.基本形重復(fù)中的變化，主要是指其重復(fù)中基本形方向的變化D.建筑中的窗和柱，地上砌的磚都屬于基本形重復(fù)3二十四色相環(huán)每一色相間距為 度。（）A.20 B.10 C.15 D.254.

2、下列對(duì)基本色描述不正確的是（）A.黃色光的光感最強(qiáng)，所以總能給人以光明、輝煌的印象B.橙色在空氣中的穿透力最強(qiáng)，色感比紅色更暖 C.綠色光在可見(jiàn)光譜中波長(zhǎng)居中，人的視覺(jué)最能適應(yīng)綠色光的刺激D.極色在適應(yīng)的角度時(shí)反光敏銳，亮度很高，如果角度一變，亮度又會(huì)很低5. 正面看到的人體，汽車(chē)等物體，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則？（）A.對(duì)稱B.比例C.反復(fù)D.平衡6. 國(guó)內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)是（）A.pt B.px C.pt 和號(hào) D.px 和號(hào)7. 由于其固有缺點(diǎn)，一般只適用于字母不多的短句，變化不太復(fù)雜，基本字體簡(jiǎn)單清晰的一 種拉丁字體是（）A. 等線體 B.書(shū)寫(xiě)體 C.變化體 D.光學(xué)體8.

3、商標(biāo)設(shè)計(jì)的最終目的是（）A.辨明商品B.保證質(zhì)量 C.樹(shù)立形象 D.促進(jìn)銷(xiāo)售9. 以下不是產(chǎn)品包裝的基本要求的是（）A.包裝需能保護(hù)產(chǎn)品B.包裝需能促銷(xiāo)產(chǎn)品C.包裝應(yīng)便于運(yùn)輸 D.包裝應(yīng)追求高檔10. 廣告編排的實(shí)質(zhì)是（）A.圖片處理B.文字加工C.構(gòu)成設(shè)計(jì)D.增加內(nèi)容？二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1. 單形2. 現(xiàn)代標(biāo)志3. 編排三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打錯(cuò)的打“X”，并改正。1. 對(duì)下面基本形重復(fù)變化的圖形說(shuō)明正確的是。（）2. 肌理都是用手可以摸得出來(lái)的。（）3. 三個(gè)原色一起混合出的新色稱為復(fù)色。（）

4、4. 廣告標(biāo)題應(yīng)盡可能使顧客感到有利可圖。（）5. 方形、斜形、波形、渦線形、圓形都屬于編排要素的基本形態(tài)。（）四、簡(jiǎn)答題（本大題共 5小題，共25分）1.平面構(gòu)成中漸變的特點(diǎn)和類型。（4分）2 簡(jiǎn)要說(shuō)明文字設(shè)計(jì)的概念和意義。（5分）3.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。（7分）4.簡(jiǎn)要說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的三個(gè)方面的問(wèn)題。(5分5.設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。（4分）五、綜合題（本大題 25分） 北京市欲為2008年奧運(yùn)會(huì)招募大量社會(huì)志愿者而進(jìn)行廣告 宣傳，請(qǐng)你結(jié)合奧運(yùn)相關(guān)主題，為其創(chuàng)作一公益平面廣告。要求：1尺寸為11cm x 15cm黑白稿2.有標(biāo)題和畫(huà)面 3畫(huà)面干凈整潔看看吧。我也在考呢廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試

5、題（浙江）課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的 括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1. 現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵和靈魂是（）A.構(gòu)思B.創(chuàng)意C.過(guò)程D.計(jì)劃2. 以重復(fù)的最一般意義講，基本形重復(fù)中的變化，主要是指重復(fù)中基本形的變化。（）A.形狀B.大小C.方向D.位置3. 從色彩心理學(xué)角度來(lái)考慮，哪種顏色的純色被稱為最暖色?（）A.朱紅B.桔紅C.桔黃D.品黃4下列有關(guān)P.C.C.S.色系的描述正確的是（）A.越靠向白，亮度越高B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低D.黑白變化，與亮

6、度沒(méi)有關(guān)系5. 實(shí)際生活中的人體運(yùn)動(dòng)、鳥(niǎo)的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動(dòng)、流水激浪等，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則?（）A.比例B.對(duì)稱C.平衡D.反復(fù)6. 每一字都有一處帶有波勢(shì)的裝飾筆，橫劃以右斜落筆書(shū)寫(xiě)，常用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威 感的字體是（）A.篆書(shū)B(niǎo).隸書(shū)C.正書(shū)D.行書(shū)7. 現(xiàn)在常用的印刷字體中，多用于教科書(shū)和通告的印刷字體是（）A.宋體B.黑體C.仿宋體D.楷體8. 某房地產(chǎn)廣告標(biāo)題為“綠色家園緊呼吸”，該標(biāo)題屬于（）A.直接性標(biāo)題 B.間接性標(biāo)題C.復(fù)合性標(biāo)題 D.問(wèn)題性標(biāo)題9. 以下有關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)的敘述不正確的是（）A. 包裝上可以全部是文字而沒(méi)有圖片B. 包裝上的圖片應(yīng)反映出

7、包裝的內(nèi)容物C. 包裝上的商標(biāo)顏色應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)而隨時(shí)改變D. 包裝的色彩設(shè)計(jì)還得考慮櫥窗的燈光而改變10. 在廣告編排時(shí)，有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般將用于小面積，用在大面積上。（）A.高彩度，低色相；強(qiáng)色B.高彩度，高色相；弱色C.低彩度，高色相；強(qiáng)色D.低彩度，高色相；弱色二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1. 曖昧的空間2. 空間混合3. 商標(biāo)三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“錯(cuò)的打“X”，并改正。1. 物體機(jī)能是由形態(tài)決定的。（）2. 骨骼可以決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的方位。（）3. 色相環(huán)中，明度最高的

8、是黃色，最低的是紫色。（）4. 視覺(jué)識(shí)別在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，主要是指標(biāo)志的固定色彩、標(biāo)志形象和字體的固定搭配。（）5. 包裝需能促銷(xiāo)產(chǎn)品。（）四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，共25分）1. 簡(jiǎn)要描述基本色中紫色的功能。（4分）2. 列舉并說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)中插圖的功能。（5分）3. 簡(jiǎn)要說(shuō)明文 字設(shè)計(jì)的概念和意義。（7分）4. 列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。（4分）5. 簡(jiǎn)單描述你對(duì)形式美法則中的和諧（即調(diào)和）的理解。（5分）五、綜合題（本大題25分）以“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一公益廣告。要求：1.尺寸為11cm x 15cm 黑白稿2.有標(biāo)題和畫(huà)面3畫(huà)面干凈整潔單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選岀一

9、個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）1. “設(shè)計(jì)” 一詞的英文為（B ）。A. advertisement B.design C.AE D.disturb2. 在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的是（A ）。A. 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.環(huán)境設(shè)計(jì) D.舞臺(tái)設(shè)計(jì)3. 平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（A ）。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中岀現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C. 骨骼是支撐人體的骨架D. 骨骼即形象的草圖4. 在有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類，即（C）。A. 現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)B.自

10、然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)5. 色彩最顯著的特性是（A ）。A. 色相B.明度C.純度D.彩度6. 通常所說(shuō)的印刷四色分別為（C ）。A. 青、品紅、綠、黑B.藍(lán)紫、黃、品紅、黑C.青、品紅、黃、黑D.黃、綠、品紅、黑(C ) o7. 中國(guó)的字體從純粹的繪畫(huà)演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序分別為A. 古文、篆書(shū)、隸書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)B(niǎo). 古文、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)C. 古文、篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)D. 古文、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)8. 下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（A ） oA. 紅顏料與藍(lán)顏料混合B.彩色電視機(jī)成像C.三原色光的混合 D.不同顏色

11、的毛線編織9. 以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B） oA. 橫細(xì)豎粗 B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1. 平面構(gòu)成其含義是指將不同或相同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元重新組合成為一個(gè)新的單元，構(gòu)成對(duì)象的主要形態(tài)，包括 自然形態(tài)、幾何形態(tài)和抽象形態(tài)。并賦予其視覺(jué)化的、力學(xué)化的觀念。平面構(gòu)成探討的是二度空間的視覺(jué) 文法。其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、浙變、變異、對(duì)比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、 肌理及錯(cuò)視等等。2. 視覺(jué)識(shí)別(VI)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息，是企業(yè)識(shí)

12、別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成 認(rèn)知與識(shí)別的目的。視覺(jué)識(shí)別是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式，項(xiàng)目最多，層面最廣，效 果更直接。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)屬于 CIS中的VI，也就是Visual Indentity.視覺(jué)識(shí)別(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo) 準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象 語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造岀獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方 面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報(bào) 告書(shū)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包

13、括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣 著制服、旗幟3. 編排是建立和制造有序版面的理想方式，強(qiáng)化視覺(jué)效果，加強(qiáng)美感，方便閱讀三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“/,錯(cuò)誤的打“X”，并改正。每小題2 分,共12分)1. 設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都能參與。(A )2. 淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色。(B)3. 非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。(A)4. 印象派畫(huà)家中的“點(diǎn)彩派”，其繪畫(huà)原理就是利用了色彩的空間視覺(jué)混合。(A )5. 宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。(B)6.商標(biāo)

14、是一種符號(hào)，其最終目的是助于促進(jìn)銷(xiāo)售(A )四、簡(jiǎn)答題（共30分）1. 平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)？試舉例說(shuō)明。（4分）發(fā)射構(gòu)成形式（以一點(diǎn)或多點(diǎn)為中心，呈響周?chē)l(fā)射、擴(kuò)散等視覺(jué)效果，具有較強(qiáng)的動(dòng)感及節(jié)奏感）。格 線和基本形呈發(fā)射狀的構(gòu)成形式，稱為發(fā)射構(gòu)成。此種類的構(gòu)成，是骨格線和基本形用離心式、向心式、 同心式以及幾種發(fā)射形式相疊而組成的。其中，發(fā)射狀骨格可以不納入基本形而單獨(dú)組成發(fā)射構(gòu)成；發(fā)射 狀基本形也可以不納人發(fā)射骨格而自行組成較大單元的發(fā)射構(gòu)成；此外，還可以在發(fā)射骨格中依一定規(guī)律 相間填色而組成發(fā)射構(gòu)成。點(diǎn)式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)多點(diǎn)式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)旋轉(zhuǎn)式發(fā)射格2. 設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包

15、含哪三個(gè)過(guò)程 ？（3分）構(gòu)思，設(shè)想，切合主題-如何去表現(xiàn)（選材，表現(xiàn)方式）-制作以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（page layout ）等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。3. 如何理解色彩的心理錯(cuò)覺(jué)？試舉一例。（5分）（4 ）色彩的前、后感 由各種不同波長(zhǎng)的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長(zhǎng)的色在后面 成像，感覺(jué)比較迫近，藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺(jué)就比較后退。實(shí)際上這是視

16、錯(cuò)覺(jué)的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強(qiáng)烈對(duì)比色、大面積色、集中色等有前 進(jìn)感覺(jué)，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對(duì)比色、小面積色、分散色等有后退感覺(jué)。（5 ）色彩的大、小感 由于色彩有前后的感覺(jué)，因而暖色、高明度色等有擴(kuò)大、膨脹感，冷色、低明度色 等有顯小、收縮感。4. 良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用？（6分）保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中不受損壞。包裝有時(shí)還起裝潢產(chǎn)品的作用，以促進(jìn)銷(xiāo)售。品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)岀的“品牌特征”，使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。5. 平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些 ？（5分

17、）平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺(jué)另類味道。適合大眾化 也可以說(shuō)是圖片、文案。圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。圖形文字文案色彩版式設(shè)計(jì)是構(gòu)成平面廣告的基本要素。6. 商標(biāo)有什么功能？（7分）便于消費(fèi)者選購(gòu)商品表明商品的特征裝飾美化商品宣傳促銷(xiāo)商品維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁(yè)上）要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米（橫豎均可）。2. 要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。2006年10月河北省高等教育自學(xué)考

18、試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題（課程代碼：0850 ）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20小題，每小題1分，共20分）在每小題列岀的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選 或未選均無(wú)分。1 狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即（）A經(jīng)濟(jì)廣告B. 行政廣告C 促銷(xiāo)廣告D 團(tuán)體和個(gè)人的聲明、啟示等2 POP廣告型小易制，能在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點(diǎn)是（）A. 信息量少B. 覆蓋面較小C. 針對(duì)性弱D滲透力弱作為（）3 市場(chǎng)要通過(guò)調(diào)查研究，對(duì)其進(jìn)行剖析、細(xì)分，然后選擇一個(gè)最適合于廣告商品行銷(xiāo)的細(xì)分市場(chǎng)，A 策劃依據(jù)B創(chuàng)意的源泉C. 目標(biāo)市場(chǎng)D 出發(fā)點(diǎn)4 定位理論出現(xiàn)于

19、 20世紀(jì)60年代末，成熟于（）A 70年代B. 70年代末C . 80年代D . 90年代5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雖然強(qiáng)大，但自身實(shí)力也旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是（）A .轉(zhuǎn)移式B. 攀附式C 區(qū)隔式D 比賽式6 在廣告設(shè)計(jì)中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的藝術(shù)境界和藝術(shù)美感，而是為了實(shí)現(xiàn)（）A. 廣告的特定目標(biāo)B. 廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)C 廣告的銷(xiāo)售目標(biāo)D 廣告的審美目標(biāo)7 直接而真實(shí)的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是（）A .展示B. 比較C .圖解D .比喻8 圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)是（）A 聯(lián)想B. 同構(gòu)C 想象D 變異9 想象在圖形創(chuàng)意中，它活動(dòng)的方向和范圍都要按照設(shè)

20、計(jì)的目的和要求，圍繞什么來(lái)進(jìn)行（）A 廣告產(chǎn)品B廣告內(nèi)容C 廣告信息D 主題思想10、由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，屬于（）A 共生類圖形B. 整體共生圖形C綜合性圖形D 輪廓共生圖形11 .標(biāo)語(yǔ)是順口而易于記憶的一種（）A 語(yǔ)言文字B語(yǔ)言商標(biāo)C .完整語(yǔ)句D 富有韻味的語(yǔ)句12 字體應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，如宣傳化妝品適合于怎樣的字體（）A. 纖細(xì)優(yōu)美的字體B秀麗的字體C .柔軟的字體D 稚嫩的字體13 .廣告界有這樣的說(shuō)法：廣告郊野50% 70%的力量是來(lái)自（）A .圖形B. 色彩C .廣告語(yǔ)D .廣告標(biāo)題14 在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸之感的編排是（）A

21、 .整體B.秩序C .均衡D .對(duì)稱15 為了便于吸引受眾的視線，在編排時(shí)，應(yīng)注意重要的內(nèi)容、有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)放在版面的（）A .左上部B.右上部C .中心部D .左部16 .由于對(duì)角線是廣告版面最長(zhǎng)的線，為引起受眾的注目，商品形象或標(biāo)題適合安排為（）A .長(zhǎng)形B.異形C 不規(guī)則形D 角形17 .雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于刊登（）A 說(shuō)服性廣告B.促銷(xiāo)性廣告C 報(bào)告性廣告D 形象性廣告18 戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺(jué)效果是（）A. 一定距離B. 遠(yuǎn)距離C. 整體畫(huà)面D .近距離19 .在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說(shuō)明廣告的緣由，其整個(gè)畫(huà)面的重點(diǎn)所在是（）A .

22、廣告語(yǔ)B. 廣告正文C. 廣告標(biāo)題D .廣告主題20、櫥窗廣告的功能是（）A .展示商品B.宣傳形象C .傳播商品信息D .促銷(xiāo)商品浙江省2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題課程代碼：00755一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列岀的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選 或未選均無(wú)分。1. 我們常說(shuō)的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、廣播以及（）A. 電視B. 電影C. 網(wǎng)絡(luò)D. 路牌2. 以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)措施完善來(lái)解除消費(fèi)者的顧慮，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信心的廣告定位是（）A. 市場(chǎng)定位B. 服務(wù)定位C. 功效定位D. 利益

23、定位3. 圖示的版式視覺(jué)流程是屬于（）題3圖A. 單向視覺(jué)流程B. 重心視覺(jué)流程C. 反復(fù)視覺(jué)流程D. 導(dǎo)向視覺(jué)流程4. 現(xiàn)代廣告的任務(wù)是：有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，（）A. 給人以美的享受B. 傳遞市場(chǎng)、文化、企業(yè)等廣告信息C. 傳遞知識(shí)、信息共享D. 拓展新技術(shù)、新媒介5. 對(duì)復(fù)合性訴求標(biāo)題：中國(guó)名酒，“劍南春，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)其中 表述正確的是：（）A. “中國(guó)名酒（正題），“劍南春（引題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)（副題）B. “中國(guó)名酒（引題），“劍南春（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余

24、香悠長(zhǎng)（副題）C. “中國(guó)名酒（副題），“劍南春（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)（附文）D. “中國(guó)名酒（引文），“劍南春（正文），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)（附文）6. 版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素是 、A. 點(diǎn)、線、面B. 圖、底、視覺(jué)流程線C. 圖、文、編排D. 圖、文、色7. 用于印刷的圖像分辨率通常要達(dá)到（）A. 72dpiB. IOOdpiC. 300dpiD. 500dpi8. 與產(chǎn)品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無(wú)聲推銷(xiāo)”特點(diǎn)的廣告媒體形式是（）A. 樣本廣告B. 贈(zèng)品廣告C. 包裝廣告D. POP廣告9. 關(guān)于文字編排，下列敘述正確的是：（）A. 在版式設(shè)計(jì)中，使用字體越豐富越好。B. 在一個(gè)版面中，選用 3-4種字體可以使視覺(jué)效果既統(tǒng)一又富于變化。C. 在版面安排時(shí)，標(biāo)題一定是放在正文的上方。D. 文