最新中國公共關系行業(yè)20XX年度調(diào)查報告

1、最新中國公共關系行業(yè)20XX年度調(diào)查報告XX年中國公共關系業(yè)營業(yè)規(guī)模達380億元4月15 H,中國國際公共關系協(xié)會(cipra)在北京發(fā)布了中 國公共關系業(yè)XX年度調(diào)查報告。中國國際公共關系協(xié)會常務副 會長兼祕書長趙大力，公關公司工作委員會XX年度主任委員、哲 基傳播執(zhí)行董事王虎出席會議，并發(fā)布了中國公共關系業(yè)XX年度 top25公司(綜合實力25強)和最具成長性公司榜單。中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力為庾映XX年度公共關系服務市場的運行態(tài)勢，正確評價中國 公共關系業(yè)的發(fā)展狀況，為專業(yè)機構(gòu)提供積極的行業(yè)指引，XX年 2月2日至3月13 0,中國國際公共關系協(xié)會(cipra)對中國

2、大陸 境內(nèi)主要公共關系公司進行調(diào)查活動。項目組采用問卷調(diào)查的方 法對XX年度全國主要公關公司進行抽樣調(diào)查，內(nèi)容涉及運營管 理、業(yè)務發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展等方面。發(fā)布會上，首先由王虎就中國公共關系業(yè)XX年度調(diào)查報 告進行詳細的發(fā)布和重點解讀。公關公司工作委員會XX年度主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王 虎本次調(diào)查報告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、top公司研究、 最具成長性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個部分組成。報告指出， 中國公共關系市場XX年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。據(jù)調(diào)查估算，整個市 場的年營業(yè)規(guī)模約為380億元人民幣，年增長率約為11.5%。調(diào)查 顯示，top25公司的年營業(yè)額增長達到19.2%。受中國經(jīng)濟增長放

3、 緩的影響，top公司大多增長勢頭放緩，但行業(yè)龍頭公司藍色光標 依然保持了較快增長。調(diào)查顯示，XX年度中國公共關系服務市場的前五位為汽車 （26.9%）、快速消費品（14.1%）、醫(yī)療保健（10%）、通訊（7.7%）、互 聯(lián)網(wǎng)（5. 4%） o與XX年相比，汽車、快速消費品市場比例沒有太大 變化，依然占據(jù)行業(yè)的前兩位，但醫(yī)療保?。╔X年占3. 3%）和互聯(lián) 網(wǎng)行業(yè)（XX年占3. 2%）所占比例增長較快，尤其是醫(yī)療保健發(fā)展迅 猛，表明了該行業(yè)的公關支出在急劇增長。報告對XX年中國公共關系業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點進行了分 析。報告指出，XX年公共關系市場業(yè)務分布較為均衡。數(shù)據(jù)顯 示，汽車、通訊、互聯(lián)網(wǎng)

4、等行業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。盡管快 消、it和房地產(chǎn)業(yè)務呈下降趨勢，但依然占據(jù)了 一定的市場份 額。這表明，中國公共關系市場業(yè)務呈現(xiàn)均衡分布格局。XX年公共關系市場的另外一個顯著特點是，國際公關公司在 中國的業(yè)務保持了穩(wěn)定增長。與國內(nèi)公司不同，國際公司的主營 業(yè)務基本上是顧問咨詢服務。國際性公司網(wǎng)絡公關客戶的主要需 求為輿情監(jiān)測、危機處理、產(chǎn)品推廣及企業(yè)傳播業(yè)務。另外，新媒體環(huán)境對公共關系市場影響越來越大。隨著新媒 體時代的來臨，一些從事傳統(tǒng)業(yè)務的公關公司不斷轉(zhuǎn)型，逐步涉 足數(shù)字化傳播及營銷、大數(shù)據(jù)營銷等領域。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡公 關、傳播代理及媒體執(zhí)行為行業(yè)內(nèi)主營業(yè)務，而傳統(tǒng)的顧問咨詢 類業(yè)務大幅

5、下降。在整個市場中，新媒體業(yè)務占公關總體業(yè)務的 30. 3%,網(wǎng)絡公關的收入占總營業(yè)收入的26. 6%o報告指出了中國公關業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。第一，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)并購成為常態(tài)。XX年，隨著傳播 環(huán)境和方式的變革，營銷模式和手段已悄然進入公關領域，而廣 告和營銷行業(yè)也借助公關的特點，富有創(chuàng)意性地宣傳和推廣產(chǎn) 品，并借此為企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌，這一變化導致行業(yè)之間的邊 界越來越模糊、競爭越來越激烈。跨行業(yè)以及行業(yè)內(nèi)部的并購將成為常態(tài)。XX年6月，華誼嘉 信以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式購買迪思傳媒100%股份， 估值4. 6億元；同年9月，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司發(fā)布公 告，以現(xiàn)金及發(fā)行股份方式收購上海友拓公關顧問有限公司交易 作價為4. 6億元；未來公關行業(yè)的格局將是實力強大的公關傳播集 團開始形成，而中小型公關公司則將利用自身優(yōu)勢，走上更加專 業(yè)化的道路。第二，人才問題仍然是影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于行業(yè)整體 穩(wěn)定增長帶來的人才需求，與XX年相比，中國公關市場人才專業(yè)