學(xué)子驛站超市廣告策劃書

1、學(xué)子驛站超市廣告策劃書 專業(yè)：市場營銷班級：092班 目錄一、前言二、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析（二）swot分析三、廣告策劃（一）廣告商品（二）廣告目的（三）廣告期間（四）廣告區(qū)域（五）廣告對象（六）廣告策略（七）廣告策劃方案四、廣告費(fèi)用預(yù)算五、廣告效果預(yù)測（一）廣告信息的測評（二）廣告媒體的測評（三）廣告活動的測評六、總結(jié)策劃小組名單封面制作 賈冰潔前言 劉慧市場分析 孫義勉 賈冰潔廣告策略 李艷勤 聶芳芳廣告預(yù)算 沈艷同廣告效果預(yù)測 胡永娜總結(jié) 吳猛一、前言隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來，且日臻完善起來。而作為二十一世紀(jì)弄潮兒的我們，正值風(fēng)華正茂的年

2、齡，滿腔的抱負(fù)和無限的開創(chuàng)新天地的熱情，踏著新世紀(jì)的號角，我們心中充滿了夢想和激情。因此，我們希望把我們的理想付諸實(shí)踐，我們院點(diǎn)燃冬天里的第一把火光，用光明作燈，來指引我們前進(jìn)的道路，用火光取暖，來溫暖你我他的心靈。來到河南科技學(xué)院高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩年之久，根據(jù)自身經(jīng)歷，以及前來，后居者眾多學(xué)子的普遍反映，同學(xué)們普遍認(rèn)為百泉校區(qū)附近缺少一集日常用品，服飾，休閑娛樂為一體的百貨超市，以供其所必需。并且根據(jù)調(diào)查顯示，學(xué)生們大多對校外幾家小超市不甚滿意，不僅由于其規(guī)模小，凌亂，貨物不齊全，環(huán)境差，缺乏市場競爭力。而且無一家服裝店，和休閑娛樂場所，同學(xué)們不得不跑到離學(xué)校很遠(yuǎn)的輝縣市區(qū)去購買東西。再加上

3、交通并不便捷，市區(qū)改建，造成了很大的不便。因此，應(yīng)廣大同學(xué)們的需要，“學(xué)子驛站”超市應(yīng)運(yùn)而生。我們“學(xué)子驛站”超市以“便民，利民”為服務(wù)宗旨，以”誠信，實(shí)惠，健康”為經(jīng)營理念，以“只要您想到，我們將竭誠為您做到”為我們的經(jīng)營目標(biāo)，真誠為您服務(wù)，并誠邀您的光臨。由于本校區(qū)地處郊區(qū)，相對偏僻。故附近發(fā)展并不是很完善。甚至可以說是有些滯后，各種的硬件，軟件設(shè)施很難滿足現(xiàn)代學(xué)生們的需要。大多數(shù)同學(xué)感到來都這里有點(diǎn)進(jìn)入“世外桃源”的情境，對很多東西，很多事力不從心。因此，我們希望“學(xué)子驛站”超市能用我們完善的服務(wù)來打破這種與世隔絕的氛圍，我們不僅會提供給您各式各樣與社會溝通的渠道，而且提供給您社會實(shí)踐的

4、機(jī)會。作為當(dāng)代的大學(xué)生，你不僅要準(zhǔn)確了解社會動態(tài)，積極參與社會活動，把握住屬于你的機(jī)會，掌握好屬于你的未來。所以，來“學(xué)子驛站”超市吧，在這里，你會及時(shí)而準(zhǔn)確找到你所想要的，甚至你會驚訝的看到你想不到而一直想要得到的，如果你不相信我所說，我們真誠邀請你的光臨，來“學(xué)子驛站”來，您會帶著期待而來，并且滿意而歸的。二、市場分析（一）宏觀環(huán)境1.營銷環(huán)境分析： 隨著學(xué)校的大規(guī)模擴(kuò)招，我校學(xué)生數(shù)量大幅度增長，人均生活水平日益增長、傳統(tǒng)的便利店、雜貨店、超市等經(jīng)營模式不近不能滿足大學(xué)生的日常購物需要，而且學(xué)校門口的小賣店規(guī)模較小，貨物分散，嚴(yán)重影響了學(xué)校的形象。同時(shí)學(xué)校距輝縣縣城較遠(yuǎn)，同學(xué)們出行不便。學(xué)

5、校門口的商店物品不夠齊全，選擇余地較小。質(zhì)量也不能得到保證，所以一個(gè)大型超市的誕生對學(xué)校和周邊的村民來說都是十分必要的。2.總體經(jīng)濟(jì)形勢分析：輝縣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平雖然不是很高，但是孟電的大規(guī)模發(fā)展，周邊旅游景點(diǎn)的興起，以及輝縣當(dāng)?shù)厝恕翱可匠陨?、靠水吃水”也發(fā)展起來了水泥廠等。這些無疑充足了輝縣人的腰包，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對于生活物品的要求也正向一個(gè)新的臺階邁進(jìn)。這無疑給大型超市的發(fā)展提供了一個(gè)連良好的契機(jī)！3.競爭對手分析：首先同行業(yè)競爭，主要涉及到地理位置、價(jià)格兩方面的因素。地理位置近是取勝的關(guān)鍵之一：由于學(xué)校周圍有其他的便利店、雜貨店，小超市等類似的經(jīng)營模式，同時(shí)在輝縣縣城內(nèi)的華隆超市，金

6、城量販都對創(chuàng)世紀(jì)構(gòu)成了一定程度的威脅。因此、價(jià)格戰(zhàn)也成了拉攏顧客的一個(gè)不可缺少的組成部分。輝縣市內(nèi)大型超市有著得天獨(dú)厚的條件：品種齊全、規(guī)模大，有良好的知名度和美譽(yù)度，就成了競爭優(yōu)勢之所在。總體來說競爭較為激烈。其次“城西商行”不但集中了日常用品、文具，副食等各種用品，再加上優(yōu)越的地理位置，低廉的價(jià)格，悠久的歷史確實(shí)吸引了大批的學(xué)生及來往的客人。但是這里的物品種類不齊全。而且大部分商品不符合90后的消費(fèi)觀念。另外城西商行的很多水果都是露天的來往的車輛和行人勢必影響水果的衛(wèi)生質(zhì)量。根據(jù)“關(guān)于城西商行的調(diào)查問卷”得出結(jié)論：70%的90后大學(xué)生認(rèn)為城西商行的物品不能滿足他們的需要。關(guān)于城西商行超市的

7、調(diào)查問卷一、基本情況1.您的性別（ ）a 男 b 女2.您的年級（ ）a 大一 b 大二 c 大三 3.您的宿舍位于（）a南區(qū) b 北區(qū)4.您的月生活費(fèi)為：（ ）a 400以下 b 400600 c 600800 d 800以上二、購物行為5.您選擇超市購物的主要因素是：（ ）(最多選兩項(xiàng))a 商品質(zhì)量 b 商品價(jià)格 c 購物環(huán)境d 服務(wù)態(tài)度 e 背景音樂 f 其他_ (請注明)6.請問你一周平均光顧城西商行多少次？( ）a 01次 b 24次 c 57次 d 7次以上7.您去城西商行每一次大概的消費(fèi)是？（ ）a 10元以下 b 10-30 c 30-50 d 50以上8.您平時(shí)是什么時(shí)間去城

8、西商行購物呢？（ ）a 在有需要的時(shí)候 b 偶爾下課的時(shí)候去逛逛c 想去的時(shí)候就去逛 d 晚自習(xí)后 e 其它_(請注明)9.您在城西商行主要購買什么商品呢?（ ）（最多選兩項(xiàng)）a 生活日用品 b 食品 c 水果 d 文具 e 其他 10.您在選擇商品時(shí)考慮的主要因素是什么呢？（ ）a 商品的價(jià)格 b 商品的質(zhì)量 c 商品品牌 d 商品的包裝三、購物狀況評價(jià)11.您覺得城西商行工作人員的服務(wù)態(tài)度怎樣？（ ）a 好 b 一般 c 不好 12.對城西商行商品的價(jià)格是否滿意？（ ）a 不滿意，價(jià)格太高 b 一般，部分商品合適 c 不滿意，基本高于市場價(jià) d 其它_(請注明)13.您對城西商行商品質(zhì)量的

9、看法？（ ）a 滿意 b 一般 c 不滿意14.你認(rèn)為城西商行的物品是否齊全？（ ）a 是，在需要的時(shí)候都能買到 b 一般，但能滿足基本的需求c 否，長期不能購買合適的物品 15.您覺得城西商行提供的以下哪種商品種類過少而不能滿足您的需求？（ ）（可多選）a 泡面 b 面包 c 水果 d 飲料 e其他_(請注明)16.你覺得城西商行購物環(huán)境？（ ）a 很好 b 好 c一般 d 較差 e 差問卷到此結(jié)束 。謝謝合作！4.消費(fèi)者認(rèn)知度分析學(xué)子驛站超市的地理位置優(yōu)越，位于科技學(xué)院校門口。往前300米左右是交通發(fā)達(dá)的十字路口，行人較多。很多人會因?yàn)樗麅?yōu)越的地理位置會來此地購物，同時(shí)十字路口新興小區(qū)的興

10、建還會帶動創(chuàng)世紀(jì)超市的發(fā)展。經(jīng)調(diào)查一半以上的學(xué)生都希望在外面大型超市購物，在學(xué)校附近購物一方面是地理位置近比較方便；另一方面，所購商品是急需或是急用的，消費(fèi)者的首選之處并非是在學(xué)校周圍。究其原因就是學(xué)校附近沒有一個(gè)物美價(jià)廉且商品齊全的大型超市5.消費(fèi)者行為分析河南科技學(xué)院高職學(xué)院的學(xué)生大多來自農(nóng)村家庭，再加輝縣地區(qū)經(jīng)濟(jì)不是十分發(fā)達(dá)。大多數(shù)人意愿消費(fèi)與實(shí)際消費(fèi)大致相當(dāng)，只有少數(shù)學(xué)生會“透支”與“節(jié)省”，另外可以看出“透支”不屬于主流消費(fèi)者。說明學(xué)生的消費(fèi)市場潛力較大，如果能合理、有效地把握住，對整個(gè)消費(fèi)市場帶來了無限的商機(jī)與機(jī)遇。6.產(chǎn)品分析：根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者購買商品的頻率由多到少依次遞減為：餅

11、干類或是面包類、生活用品、泡面、學(xué)習(xí)用品、其他。前面四類才是購物的主流，對此，可根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行調(diào)整。（二）、swot分析1.優(yōu)勢：（1）、有固定的消費(fèi)者，地理位置比較近、集中，便于統(tǒng)一管理。（2）、價(jià)格方面與同行業(yè)的其他超市、便利店、雜貨店相比，有“價(jià)廉之勢”。（3）、各高校大規(guī)模擴(kuò)招，學(xué)生數(shù)量大幅增加從而帶動了需求。（4）交通方便，大大減少了銷售商品的運(yùn)輸費(fèi)用，降低成本，增加收入。2.劣勢：（1）、傳統(tǒng)的經(jīng)營方式和機(jī)制對市場適應(yīng)和反映能力較慢。（2）、學(xué)子驛站超市在科技學(xué)院僅占一小部分市場份額，而對于整個(gè)輝縣的目標(biāo)市場占有率相差甚遠(yuǎn)。（3）、目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于生長階段，經(jīng)濟(jì)體制尚未成

12、熟。（4）、企業(yè)知名度不高，產(chǎn)品品種不全，缺少信譽(yù)，不能贏得消費(fèi)者好感。3.機(jī)會：（1）、高校大規(guī)模擴(kuò)招，各高校學(xué)生數(shù)量大幅增長，給輝縣地區(qū)相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。（2）、目標(biāo)市場各行為都有剛起步，處于同一水平線上，導(dǎo)致同一行業(yè)缺少“龍頭老大”。（3）、傳統(tǒng)的便利店、雜貨店、超市已不能滿足目標(biāo)市場顧客的需要。4.威脅：（1）、學(xué)生消費(fèi)能力有限，大部分都學(xué)生去外面大型超市購物。（2）、學(xué)校周圍已經(jīng)有了的便利店、超市、雜貨店。（3）、學(xué)子驛站暫時(shí)不能在消費(fèi)者心目中形成一定知名度。三、廣告策略（一）、廣告商品 學(xué)子驛站（超市） （二）、廣告目的 1.促進(jìn)加盟合作 2.強(qiáng)化超市知名度 3.傳播

13、影響程度：不知名知名了解信服行動 （三）、廣告期間 2011年10月2012年1月 （四）、廣告區(qū)域 河南科技學(xué)院及其周邊（五）、廣告對象 學(xué)生，個(gè)體戶，居民（六） 廣告策略 廣告是超級市場促銷的重要手段，主要有以下幾種策略： 1通過廣告媒介樹立超市獨(dú)特形象。 在樹立獨(dú)特形象方面可采取以下幾種策略:借助電視、電臺、報(bào)紙等大眾傳播媒體，推廣公司的總體形象，使消費(fèi)者對超市產(chǎn)生認(rèn)同感，并激發(fā)其購物興趣； 利用超市的“看板”誘導(dǎo)顧客；將公司的配貨車裝飾成商用宣傳車；使之發(fā)揮流動廣告的作用；開發(fā)自設(shè)產(chǎn)品系列，如香港的百佳超市將其銷售產(chǎn)品命名為“百佳牌”，這對于樹立獨(dú)特形象具有重要作用；組織社區(qū)活動，與社

14、區(qū)內(nèi)的居民、廠商、社會機(jī)構(gòu)保持經(jīng)常的溝通，以建立和維持相互間的良好關(guān)系。擴(kuò)大超市在社區(qū)內(nèi)的影響。 2運(yùn)用多種廣告形式 除了報(bào)紙、電視等主要廣告媒介外，還可運(yùn)用店頭廣告、表演性廣告和口傳信息等多種廣告形式： (1)店頭廣告，就是在商店內(nèi)及店門口所制作的廣告。一般可分為立式、掛式、柜頭用式、墻壁用式4種。它的優(yōu)點(diǎn)主要有：有利于美化店容店貌，吸引顧客前來光顧；可以提醒消費(fèi)者購買從報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介上獲得信息的商品，兩者配合使用，往往能夠取得事半功倍的效果；廣告宣傳的對象廣泛；不論文化程度高或低，消費(fèi)者經(jīng)過商店都能見得到、看得懂，是大眾化的廣告；保存的時(shí)間較長，有利于加深消費(fèi)者的印象；能起到

15、無聲推銷員的作用，激發(fā)起消費(fèi)者的購買興趣，勸導(dǎo)消費(fèi)者購買。 (2)表演性廣告是教會消費(fèi)者使用新產(chǎn)品的廣告，是最能打動消費(fèi)者心的廣告。這是因?yàn)椋罕硌菪詮V告形式生動、活潑，能夠引起人們濃厚的興趣；面對面地說服消費(fèi)者，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生親近感，對廣告的內(nèi)容易于接受；當(dāng)眾表演，消費(fèi)者能親眼看到操作表演的結(jié)果，可以增強(qiáng)對新產(chǎn)品的信任感；新產(chǎn)品是消費(fèi)者還不熟知的產(chǎn)品，只有讓消費(fèi)者懂得使用方法，新產(chǎn)品才能普遍被消費(fèi)者所采用。表演性廣告正好能教會消費(fèi)者如何使用新產(chǎn)品。（七）、廣告策劃方案第一期活動 1.活動時(shí)間：10月1日 10月3日 2.活動主題 : 繽紛開業(yè) 歡樂送禮活動1：繽紛開業(yè) 8折酬賓 購穿著及針紡

16、類商品享全場8折。羽絨服、化妝品、照材、數(shù)碼產(chǎn)品、小家電全場9折火爆酬賓熱賣。注：（超市、手機(jī)、名煙酒、黃白金、特價(jià)、削價(jià)商品不參加打折活動）活動2： 繽紛開業(yè)慶 超市大行動 【超低價(jià) 買大米】 活動期間，超市大米超低價(jià)熱賣，每斤1.39元?！就渡?贏雞蛋】超市購物單張小票滿38元，可憑電腦小票投色子一次，滿76元投色子二次，并根據(jù)自己所投的點(diǎn)數(shù)為準(zhǔn)，獲得與點(diǎn)數(shù)相同的雞蛋。準(zhǔn)備大色子一個(gè)，直徑800800（白色紅字）超市準(zhǔn)備好雞蛋，在超市出口處參加活動。現(xiàn)場送雞蛋。 3.氣氛布置及廣告宣傳： （1）.手機(jī)短信100000條。（2）.電視臺、氣象局廣告。（3）.入口柱子用滿100送 活動內(nèi)容寫

17、真裝飾（4）.a2廣告架支撐活動版面2個(gè)（5）.門口裝飾開業(yè)氛圍,大活動版面2塊。第二期活動 活動主題：過新年禮到 活動檔期:1月1日-1月5日 主題活動：空油瓶 換實(shí)惠1月1日-1月5日期間，顧客憑空食用油瓶在購買以下油品時(shí)可獲得特價(jià)優(yōu)惠。其中，5l食用油空桶可抵5元，4.5l（含）以下空桶可抵3元。品 名 原售價(jià) 憑5l空桶 憑其它空桶金龍魚5l調(diào)和油 51.5 46.5 48.5長康5l均衡調(diào)和油 48.5 43.5 45.5(限單店)愛家愛5l調(diào)和油 44.5 39.5 41.5金浩油中王5l調(diào)和油 51.8 46.8 48.8溫馨提示：謝絕參與本活動的顧客參加本店同期的其它促銷活動。

18、 超集5天1月1日-1月5日期間，在學(xué)習(xí)驛站一次性購物滿50元的顧客，憑單張收銀條即可獲得“新年印花”，單張收銀條每滿50元即可獲得印花1枚，多買多得。集滿一定數(shù)量的印花，即可獲得超值新年大禮憑 1枚 可獲贈 1l純牛奶或抽紙3枚 可獲贈 名牌卷紙1提或2kg洗潔精5枚 可獲贈 250ml純牛奶1件或?qū)殱?00ml洗發(fā)水產(chǎn)品溫馨提示：您在獲得印花時(shí)，本店將回收您的收銀條；不同單號收銀條不累加；如您單張收銀條達(dá)到以上任意等同條件，可當(dāng)場獲得贈品；謝絕參與本活動的顧客參加本店同期的其它促銷活動。四、廣告費(fèi)用預(yù)算 學(xué)子驛站超市覆蓋河南科技學(xué)院百泉校區(qū)及周圍地區(qū)，覆蓋面窄，規(guī)模與輝縣大型超市相比較小。

19、因此在媒體選擇、廣告制作費(fèi)用、宣傳費(fèi)、管理費(fèi)等進(jìn)行的一年廣告預(yù)算。1. 調(diào)查問卷費(fèi)，在市場分析階段，主要對河南科技學(xué)院百泉校區(qū)門口的城西商行、百貨商店及輝縣地區(qū)的各大超市進(jìn)行的調(diào)查。需計(jì)打印問卷1萬份，按市場每份0.2元，共計(jì)需要2000元。2. 策劃費(fèi)，超市整體廣告策劃人員費(fèi)用20000元。3. 廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用，包括廣告彩頁設(shè)計(jì)制作費(fèi)2000元，節(jié)假日活動（五一、十一、母親節(jié)、父親節(jié)等）展示板設(shè)計(jì)制作費(fèi)用10000元，共計(jì)12000元。4. 媒體選擇宣傳費(fèi)用，學(xué)子驛站超市選用報(bào)紙、電視、廣播進(jìn)行宣傳。前期宣傳采用報(bào)紙、廣播，廣播宣傳費(fèi)每年14400元，報(bào)紙宣傳每月3000元，預(yù)計(jì)每年進(jìn)行5

20、個(gè)月，計(jì)15000元。共計(jì)29400元。5. 廣告彩頁打印費(fèi)，預(yù)計(jì)彩頁需要8萬份，按每份0.5元計(jì)，共計(jì)40000元。6. 宣傳費(fèi)用，節(jié)假日邀請歌舞表演、機(jī)動車輛費(fèi)，預(yù)計(jì)每年進(jìn)行15天宣傳工作。表演宣傳費(fèi)每天2000元，計(jì)30000元。車輛預(yù)計(jì)8輛，每輛200元，計(jì)24000元。共計(jì)54000元。7. 促銷費(fèi)用，節(jié)假日打折扣優(yōu)惠活動等，預(yù)計(jì)5000元。8. 管理費(fèi)用，包括人員活動、餐飲等其他費(fèi)用支出，需用2000元。共計(jì)=2000+20000+12000+29400+40000+54000+5000+2000=164400元五、廣告效果預(yù)測（一）、廣告信息的測評1.廣告主題測評 我們的廣告創(chuàng)意

21、的目標(biāo)消費(fèi)人群主要是河南科技學(xué)院的固定性學(xué)生和東劉店、前卓水和后卓水的流動人群。根據(jù)我們的微觀環(huán)境分析得出河南科技學(xué)院以及它的附近并沒有一個(gè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、衛(wèi)生化的大型超市，學(xué)院附近的超市零零散散，貨物不全，東西擺放雜亂無章，這些都為我們提供了良好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。根據(jù)以上特征我們的廣告創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下方面：（1） 貨物齊全（2） 地理位置優(yōu)越（3） 價(jià)格低廉（4） 質(zhì)量可靠（5） 購物環(huán)境舒適（6） 服務(wù)態(tài)度好我們的廣告訴求立足于廣大消費(fèi)者的實(shí)際需求，以彌補(bǔ)市場空白為立意而進(jìn)行的廣告策劃。以情感訴求為主，再配以廣告的畫面的色彩、亮度、語言等，在視覺、感覺、聽覺上吸引消費(fèi)者。2.廣告文案的測評對于

22、廣告文案的測評主要有商品聯(lián)想法、實(shí)驗(yàn)市場法、要點(diǎn)采分法、意見和態(tài)度評價(jià)法、分割法和問卷測驗(yàn)法。在這里我們主要采用商品聯(lián)想法和問卷測試法。（1） 商品聯(lián)想法我們的廣告創(chuàng)意主要從以下方面進(jìn)行對商品進(jìn)行聯(lián)想 變量類型測量數(shù)據(jù)認(rèn)知想法、識別、回憶感受溫暖、喜歡、溫暖、恐懼 意向信服、購買意圖把他們當(dāng)做一些變量數(shù)據(jù)來測量，準(zhǔn)確的測量出我們的廣告創(chuàng)意是否具有沖擊力和感染力，從而使我們的廣告創(chuàng)意更能吸引廣大消費(fèi)者。（2） 問卷測試法您平常接觸電視、廣播、宣傳頁這些媒介嗎？a.頻繁 b.一般c.不會你認(rèn)為我們的哪種宣傳方式更能吸引走進(jìn)超市購物？a. 電視 b.廣播 c.宣傳頁 d.報(bào)紙 e.網(wǎng)絡(luò)在我們的媒介想

23、宣傳中那些因素最能吸引你的注意？a.感覺 b.視覺 c.聽覺在我們的宣傳中您認(rèn)為那些因素會使你有走進(jìn)超市的欲望？a.物品齊全 b.價(jià)格低廉 c.質(zhì)量可靠 d.環(huán)境舒適通過文案的問卷測試，可以準(zhǔn)確的評估出我們的廣告被大眾消費(fèi)者的認(rèn)可度以及從他們的態(tài)度中看出他們對我們的超市的期望值。（二）、廣告媒體的測評21世紀(jì)是一個(gè)傳播媒介迅速發(fā)展的時(shí)代，電視，廣播，報(bào)紙這些老的傳播媒介已不再是世界的潮流，但它們的作用還是不可小覷的。網(wǎng)絡(luò)，公交站牌，郵件等廣告媒介的后起之秀，成為廠家的爭相掠奪的資源。我們的廣告策略比較有針對性的采用了校園廣播、宣傳頁和電視這些媒介。校園廣播和宣傳頁的媒介組合不僅固定河南科技學(xué)院的消費(fèi)者，并且還利用了輝縣電視臺在固定的時(shí)間播放我們的廣告創(chuàng)意，以此來擴(kuò)大我們的消費(fèi)人群以及來打響我們的知名度。（三）、廣告活動的測評1.廣告前測對廣告進(jìn)行前測的目的是為了診斷廣告方案中的問題，避免退出無效甚至有害無利的廣告。我們擬定兩種廣告策略，把兩種策略進(jìn)行對比。通過對他們文案預(yù)測的結(jié)果，