春節(jié)營銷推廣方案(一)

1、時(shí)代中心元旦一春節(jié)營銷推廣計(jì)劃1、 營銷主題 &策略營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)： 1.1 元旦（周日）1.22 除夕（周日）1.23 1.28 春節(jié)假期 （7 天， 1.21 周六、 1.29 周日照常上班） ）營銷策略：考慮到 2012 年元旦、春節(jié)相距較近且緊隨在開業(yè)、圣誕活動(dòng)之后，元旦、 春節(jié)營銷推廣活動(dòng)將與開業(yè)、 圣誕的營銷活動(dòng)緊湊地聯(lián)系起來， 使商場(chǎng)的活動(dòng)形成緊密的聯(lián)系性。 元旦春節(jié)營銷推廣以迎新納福為主調(diào)性， 突出中國傳統(tǒng)新年的歡樂喜慶、 熱鬧的氣氛， 活動(dòng)仍然以公關(guān)促銷活動(dòng)、 會(huì)員活動(dòng)配合商家活動(dòng)的形式進(jìn)行。2、 營銷推廣活動(dòng)（1） 品牌活動(dòng)活動(dòng)主題： 2012 年貨購物節(jié)新春納福歡購嘉年華1

2、.1 1.3 新年促銷1.4 1.28 春節(jié)促銷（2） 公關(guān)促銷活動(dòng)1. 喜迎新年購物贈(zèng)禮活動(dòng)期間，凡在時(shí)代中心購物的顧客均可獲2012 年精美臺(tái)歷一本。2. 紅運(yùn)連年歡樂大轉(zhuǎn)盤幸運(yùn)禮券天天贏 使用禮券購物更給力天天來天天中時(shí)間： 2012 年 1 月 1 日 1 月 3 日 pm14:30 15:0019 ： 00 19:30轉(zhuǎn)獎(jiǎng)地點(diǎn)：時(shí)代中心廣場(chǎng)活動(dòng)方式： 活動(dòng)期間， 凡時(shí)代中心廣場(chǎng)來賓即可參加幸運(yùn)轉(zhuǎn)獎(jiǎng)活動(dòng)， 在以上兩個(gè)時(shí)段內(nèi)參加轉(zhuǎn)獎(jiǎng)的顧客，轉(zhuǎn)中幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤上相應(yīng)的分區(qū)即可獲得相應(yīng)禮券?；顒?dòng)目的： 該活動(dòng)具有一定的參與互動(dòng)性， 在吸引人氣、 引起市民關(guān)注的同時(shí)以禮券作為獎(jiǎng)項(xiàng)的方式也能夠帶動(dòng)參與

3、市民體驗(yàn)購買，讓市民更快的參與購物體驗(yàn)，提升商場(chǎng)人氣和銷售。獎(jiǎng)項(xiàng)：幸運(yùn)獎(jiǎng)：5 元禮券三等獎(jiǎng)：20 元禮券二等獎(jiǎng)：50 元禮券一等獎(jiǎng)：100 元禮券活動(dòng)規(guī)則：禮券無消費(fèi)金額限制，購物即可直接抵用；每筆訂單限用 1 張禮券，禮券不能疊加使用禮券不兌現(xiàn)，不找零禮券 :24 小時(shí)內(nèi)有效使用禮券訂單退換貨是不退券，退款將先扣除禮券已抵用金額禮券消費(fèi)金額不享受積分ps ：與4 樓餐飲聯(lián)系，元旦春節(jié)期段內(nèi)聯(lián)合舉行美食特色活動(dòng)，以美食拉動(dòng)人氣，促進(jìn)銷售。（三）會(huì)員活動(dòng)1. 紅包大派送活動(dòng)方式： 活動(dòng)期間， 時(shí)代中心將為每位會(huì)員充值3000 元電子紅包或發(fā)放（紙質(zhì)）禮券紅包，活動(dòng)期間購物每滿100/150/20

4、0 元（具體金額待定）即可使用 *元電子紅包或禮券。電子紅包使用細(xì)則：電子紅包在收取的專柜按滿100/150/200 元即可使用 50 元電子紅包或禮券搭配現(xiàn)金使用，特價(jià)特例商品不參與，單件商品限用一張會(huì)員卡。 （詳見專柜明示）使用有效期截止到 1 月 * 日閉店前；使用紅包不與其他優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)參與，不再參與其他任何活動(dòng)。使用紅包消費(fèi)， 在活動(dòng)期間退貨時(shí)， 紅包與現(xiàn)金部分一并退還顧客； 在活動(dòng)過后退貨時(shí)，只退還現(xiàn)金部分。使用紅包不積分。 （使用品牌范圍詳見各專柜） ?；顒?dòng)時(shí)間： 1 月 22 日 1 月 28 日三、 媒體宣傳（一）媒體選擇1 .建水電視臺(tái)2 .led 屏3 .dm 單4 .

5、大型戶外噴繪5 . 時(shí)代中心門口 led 滾動(dòng)字幕（二） 媒體投放計(jì)劃1 .建水電視臺(tái)電視臺(tái)廣告根據(jù)具體營銷活動(dòng)推出時(shí)間進(jìn)行更新，圣誕活動(dòng)后， 1 月 1 日開始投入元旦電視廣告和左飛字幕。 元旦活動(dòng)結(jié)束后投入春節(jié)促銷活動(dòng)廣告以及春節(jié)公益廣告。2 、 led 屏led 屏廣告與電視廣告同步投入。內(nèi)容與電視廣告內(nèi)容相同。3 .dm 單視實(shí)際情況于活動(dòng)前3 5 天開始投放。重點(diǎn)投放區(qū)域：主要商業(yè)街，包括朝陽北路、北正街、覲光街、永禎路、迎恩路（覲光街交叉口到永禎路交叉口段） 、臨安路、翰林街幾條街道。4 .大型戶外噴繪在圣誕活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)更新為元旦活動(dòng)噴繪， 元旦活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)更新為春 節(jié)活動(dòng)，讓市民及時(shí)了解商場(chǎng)活動(dòng)信息。5 .le