陶瓷品牌上市發(fā)布會策劃方案

1、海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 hitom（海棠） 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 一、品牌名稱：“hitom（海棠）” 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 二、核心內(nèi)涵 是呈現(xiàn)一種文化與藝術(shù)的完美契合和傳承 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 對策： 通過本次活動,配合公司其它各項(xiàng)營銷措施， 旨在以打造名牌及國際化品牌為目標(biāo)，挖掘潛在 市場，搶占市場份額，從而樹立新品牌在市場中 的強(qiáng)勢地位。 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 三、推廣策略 本次營銷活動的重點(diǎn)和難點(diǎn)： 如何在眾多品牌林立和各種促銷活動中脫穎而出，搶 得致勝商機(jī)，是本次營銷活動的重點(diǎn)和難點(diǎn)。此次活 動重點(diǎn)突出文化理念在經(jīng)營活動中的作

2、用，意在hitom 產(chǎn)品文化這一新奢侈主義推廣開來并深入人心，從而 引導(dǎo)消費(fèi)者接受這種重視生活品質(zhì)，追求自然與舒雅 的消費(fèi)觀念. 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 、活動目標(biāo) 進(jìn)行全方位品牌推廣活動，推介新品 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 、宣傳定位： 新品相較于同行業(yè)其它品牌極高的性價比； 新產(chǎn)品上市期的多種優(yōu)惠政策（諸如代金券、優(yōu)惠卡等， 買一送一等）； 新品充滿魅力與特質(zhì)的品牌形象； 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 四、媒體宣傳策略 以報紙廣告的基調(diào)和內(nèi)容作為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè) 計 其它媒體（展架、海報、宣傳單頁、車體、 大型戶外廣告等） 戶外媒體先行大眾媒體跟進(jìn)其它媒體配合 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 五、上市發(fā)

3、布 可利用各方面的資源與條件，確定好的策劃 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 上市發(fā)布建議 地點(diǎn)：室內(nèi)（xxxx酒店等） 時間：2010年x月x日 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 一、邀請媒體到場 二、邀請知名的設(shè)計師 三、邀請新老客戶到場體驗(yàn) 四、參加諸如競猜游戲、娛樂游戲、益智游戲 五、品牌講解 六、發(fā)放獎品 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 詳細(xì)活動流程 時時 間間項(xiàng)項(xiàng) 目目負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人備注備注 8月14日晚20：00活動現(xiàn)場布置（簽到背景桁架、大屏、音響）藍(lán)典 8月15日上午活動現(xiàn)場準(zhǔn)備（氣球、展區(qū)布置）藍(lán)典 10；0013：00 12：0013：00調(diào)試音響、播放音樂，熱場藍(lán)典 13：3013：59 來賓及媒體

4、記者簽到，佩戴胸花，同時發(fā)放海棠陶瓷的宣傳 資料，并叮囑嘉賓離開時憑請柬領(lǐng)取禮品 藍(lán)典 14：0014：10司儀主持人宣布活動開始；介紹到場來賓及嘉賓司儀 14：1014：25相關(guān)負(fù)責(zé)人講話（并宣布發(fā)布會正式開始）桑特 14：2515：00營銷顧問介紹海棠陶瓷（禮儀模特配合現(xiàn)場演示、大屏幕廣 告回放）并回答媒體及嘉賓提問 藍(lán)典 15：0015：30背景音樂現(xiàn)場抽獎（嘉賓名片一二三等獎）現(xiàn)場拍攝藍(lán)典、司 儀、禮儀 15：3016：10 安排媒體采訪經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)桑特 媒體和嘉賓的自助茶點(diǎn)（自由參觀展區(qū)及回答技術(shù)提問）藍(lán)典 16:10贈送禮品（印有海棠瓷磚和桑特公司的2gu盤和海棠瓷磚產(chǎn)品宣傳冊）桑特

5、、禮 儀 建議200份 16:40外場撤展清場藍(lán)典 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 主持人串詞主持人串詞 14：00 （活動開幕） 尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、各媒體的記者朋友們：大家下午好！ 歡迎各位的到來，我是這次活動的主持人。今天我們在這里將共同見證hitom（海棠）陶瓷在 昆明隆重上市 首先，我為大家介紹蒞臨活動現(xiàn)場的嘉賓，今天到場的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有（嘉賓名單以現(xiàn)場到場 為準(zhǔn)） xxx先生 xxx先生 xxx先生 請大家以熱烈的掌聲對各位嘉賓的到來表示歡迎！ 光臨現(xiàn)場的還有來自昆明當(dāng)?shù)爻鞘兄髁髅襟w的新聞同行以及頂固的老客戶，歡迎你們！ 下面我們的活動正式開始！ 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 （領(lǐng)導(dǎo)致詞）（

6、領(lǐng)導(dǎo)致詞） 有請xxx先生致辭?。▁xx上臺上場音樂、xxx致辭） 謝謝xxx先生的致辭！ 有請xxx先生致辭！（xxx上臺上場音樂、xxx致辭） 謝謝xxx先生的致辭！ 有請xxx先生致辭?。▁xx上臺上場音樂、xxx致辭） 謝謝xxx先生的致辭！ （營銷顧問產(chǎn)品講解）（營銷顧問產(chǎn)品講解） 下面我們有請專業(yè)的xxx女士作新產(chǎn)品的技術(shù)報告， 讓我們來近距離解讀海陶瓷磚的產(chǎn)品特性和完 美的技術(shù)細(xì)節(jié)。（xxx女士上臺上場音樂、xxx女士做產(chǎn)品介紹）謝謝您的精彩講解！ 現(xiàn)場抽獎活動現(xiàn)場抽獎活動 （一二三等獎）（獎品為500元電子相冊、800元1t活動硬盤、1500諾基亞手機(jī)） 下面我們有請xx公司的

7、xxx先生/女士上臺為今天的三等獎獲得者進(jìn)行現(xiàn)場抽獎 三等獎是價值500元的電子相冊 下面我們有請xx公司的xxx先生/女士上臺為今天的三等獎獲得者進(jìn)行現(xiàn)場抽獎 二等獎是價值800元的活動硬盤 下面我們有請xx公司的xxx先生/女士上臺為今天的三等獎獲得者進(jìn)行現(xiàn)場抽獎 一等獎是價值1500元的諾基亞手機(jī)一部 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 費(fèi)用詳見附表 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱材質(zhì)材質(zhì)數(shù)量數(shù)量單價（元）單價（元）合計（元）合計（元）備注備注 場租場租1 1天天15000.0015000.0015000.0015000.00 冷餐冷餐5050份份180.00180.009000.0090

8、00.00 請柬請柬300g300g銅版紙銅版紙200200份份7.507.501500.001500.00 背景桁架（簽到處）背景桁架（簽到處）4000400025001 1200.00200.00200.00200.00 背景噴繪背景噴繪4000400025001 1120.00120.00200.00200.00 簽到桌簽到桌50050010004 460.0060.00240.00240.00 簽到桌布簽到桌布1 1- - - 工作證工作證50501.001.0050.0050.00 嘉賓證嘉賓證1001001.001.00100.00100.00 貴賓證貴賓證50501.001.00

9、50.0050.00 媒體證媒體證50501.001.0050.0050.00 簽到簿簽到簿1 180.0080.0080.0080.00 簽到筆簽到筆10102.502.5025.0025.00 桌花桌花3 3盆盆50.0050.00150.00150.00 盆花盆花100100盆盆20.0020.002000.002000.00 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 紅地毯紅地毯50m50m10.0010.00500.00500.00 投影屏投影屏30003000流明流明1 1800.00800.00800.00800.00 演講臺演講臺1 1酒店提供酒店提供 演講臺式話筒演講臺式話筒1 1酒店提供酒店

10、提供 主持話筒主持話筒無線無線1 1酒店提供酒店提供 裝飾氣球裝飾氣球1 11200.001200.001200.001200.00 立式花彩立式花彩8 8120.00120.00960.00960.00 干冰機(jī)干冰機(jī)2 2200.00200.00400.00400.00 音響設(shè)備音響設(shè)備酒店提供酒店提供 抽獎箱抽獎箱3003003003002 2120.00120.00120.00120.00 禮品包裝手提袋禮品包裝手提袋2002003.503.50700.00700.00 照明燈照明燈8 850.0050.00400.00400.00 燈架燈架2 250.0050.00100.00100.

11、00 追燈追燈1 1500.00500.00500.00500.00 海棠瓷磚發(fā)布會策劃方案 u u盤盤2g2g20020060.0060.001200.001200.00 電子相框電子相框3 3500.00500.001500.001500.00 移動硬盤移動硬盤500g500g2 2750.00750.001500.001500.00 手機(jī)手機(jī)1 1臺臺1500.001500.001500.001500.00 落地水牌落地水牌2 2個個100.00100.00100.00100.00 易拉寶易拉寶1010個個85.0085.00850.00850.00 產(chǎn)品展板（寫真產(chǎn)品展板（寫真 標(biāo)板包

12、邊）標(biāo)板包邊） 80080010002020個個50.0050.001000.001000.00 布標(biāo)布標(biāo)15000150005001 1條條150.00150.00150.00150.00 司儀主持司儀主持1 1人人800.00800.00800.00800.00 小提琴表演小提琴表演1 1人人500.00500.00500.00500.00 禮儀司儀禮儀司儀8 8人人150.00150.001200.001200.00 座位標(biāo)貼座位標(biāo)貼車身貼車身貼2002001.501.50300.00300.00 合計（元）合計（元）￥44,925. 00 服務(wù)費(fèi)服務(wù)費(fèi)15%￥6738.0 0 稅收稅收8%￥4133.0 0 總合計總合計￥55796