影響城市居民旅游消費(fèi)的諸因素分析

1、影響城市居民旅游消費(fèi)的諸因素分析 林雯娟 提要 本文根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析了廈門市居民的旅游支出和旅游意愿。 研究表明，女性受訪者旅游支出高于男性，文化程度高者出游的比例也較高，年 輕人外出旅游的比例也高于老年人，家庭收入無(wú)論是對(duì)旅游支出和外出旅游意愿 都有很大影響。 關(guān)鍵詞 城市居民 旅游意向 旅游消費(fèi) 在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，誕生于二戰(zhàn)之后的旅游業(yè)已成為發(fā)展最快的產(chǎn) 業(yè)之一，從1950年到2000年短短半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，全球國(guó)際旅游收入年平均增 長(zhǎng)率超過(guò)12%。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的世界旅游公報(bào)顯示，2000年全球國(guó)際 旅游人數(shù)已達(dá)到6.98億人次，全球旅游收入4760億美元（崔鳳軍，20

2、01）。不 僅如此，世界各國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游也具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)際旅游，可以 肯定的說(shuō)旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展是在改革開放以 后才逐漸起步的。1986年到1990年入境旅游持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游剛剛蹣跚起步。 20世紀(jì)90年代后，國(guó)內(nèi)旅游迅猛發(fā)展，成為旅游業(yè)的主體。進(jìn)入二十一世紀(jì)， 我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，逐步向境外和國(guó)外旅游發(fā)展，相關(guān)資料顯示中國(guó)已成為 巨大的旅游客源輸出國(guó)（參看何光煒等，1999） 立足于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展是我國(guó)旅游發(fā)展的根本，而城鎮(zhèn)居民是我國(guó)國(guó)內(nèi) 旅游的主要群體。在旅游開發(fā)發(fā)展的新階段，市場(chǎng)導(dǎo)向型的旅游開發(fā)將以市場(chǎng)需 求為基礎(chǔ)，因此對(duì)客源市場(chǎng)的研究

3、就顯得格外重要。廈門地處東南沿海一帶，作 為中國(guó)最早的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名居于前列，既是中國(guó)旅 游優(yōu)秀城市，同時(shí)也是旅游客源輸出地，對(duì)廈門的分析可以推測(cè)出其他相似經(jīng)濟(jì) 類型的城市的旅游傾向。 本次調(diào)查數(shù)據(jù)取自2004年12月廈門大學(xué)社會(huì)學(xué)系和海峽導(dǎo)報(bào)進(jìn)行的一項(xiàng)有 關(guān)廈門市居民及外來(lái)人口生活的調(diào)查研究中與旅游相關(guān)的部分。本次調(diào)查采用多 段隨機(jī)抽樣法在廈門島內(nèi)抽取樣本進(jìn)行入戶調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷1000份，收回有 效問(wèn)卷669份。在這669個(gè)有效被訪者中，女性占52.4%,男性占47.6%,不同 文化程度的受訪者分別為：小學(xué)以下占13.5%初中占19%,高中15.3%,大專 21.9

4、%,本科以上10.2%。從受訪者的年齡看，30歲以下者占35.7%, 31-40歲占 29.2%, 41-50歲占18.7%, 51-60歲占8.6%, 61歲以上占7.8%。本文的數(shù)據(jù)分析采 用SPSS軟件 、影響城市居民旅游意向的諸因素 1.廈門市居民的旅游支出總體情況 廈門市居民的旅游支出總體情況如何呢？從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，在過(guò)去一 年中受訪者個(gè)人和家庭的年平均旅游支出是3187.14元（標(biāo)準(zhǔn)差3890.89元）。相 對(duì)于廈門居民的收入來(lái)說(shuō)，這個(gè)旅游支出的平均數(shù)并不算高。根據(jù)我們這次的調(diào) 查，受訪者的年家庭平均收入是39845.32元（標(biāo)準(zhǔn)差為49309.39元）,受訪者人 均月收入為

5、2607.97元（標(biāo)準(zhǔn)差為4498.97元），廈門市居民的年旅游支出還不到 其年家庭平均收入的十分之一。在調(diào)查中，我們問(wèn)到受訪者平常開支哪個(gè)項(xiàng)目的 支出最大時(shí)，列在前三位的分別是：食品（占 58.24%）、住房（占17.34%）和衣 服（占9.26%）,而認(rèn)為旅游支出最大的受訪者只有 2.5%,列在第6位（參看表 1）。因此，在廈門居民的生活中旅游并不占有顯著的位置。其他學(xué)者在國(guó)內(nèi)其他 城市的調(diào)查也表明，居民外出旅游在旅費(fèi)方面的花費(fèi)用最高，占33.1%，在娛樂(lè) 方面的支出最少，占2.3%，而在購(gòu)物方面的支出也明顯偏低（丁健、李林芳， 2003）。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)達(dá)

6、水平的重要標(biāo) 志。在旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，非基本旅游消費(fèi)支出高達(dá)60%以上，而基本旅游消費(fèi)支 出則控制在30%-40%之間。在我國(guó)，旅游者用于基本旅游消費(fèi)的支出要占總消 費(fèi)的71.2%，非基本旅游費(fèi)用支出僅占消費(fèi)總額的17.2%。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居 民旅游消費(fèi)層次低，與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的水平相去甚遠(yuǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不是十分合理。 表1受訪者認(rèn)為支出最多的項(xiàng)目 項(xiàng)目 人數(shù) 百分比 衣服 55 9.25 食品 346 58.24 住房 103 17.34 旅游1 15 2.52 聚餐 26 4.37 禮包 11 1.85 交通費(fèi) 11 1.85 通訊費(fèi) 27 4.54 合計(jì) 594 100 在調(diào)查中，當(dāng)我們問(wèn)到在

7、2005年是否有外出旅游觀光的打算這一問(wèn)題時(shí)， 37.41%受訪者認(rèn)為有外出旅游的打算，而 62.59 %的受訪者沒有這樣的打算。而 對(duì)于那些準(zhǔn)備外出旅游的人來(lái)說(shuō)，多達(dá)半數(shù)以上的人想在國(guó)內(nèi)旅游，而想到歐美 和東南亞旅游的人也分別達(dá)到13.17%和12.79%（參看表2）。這種狀況與其他研究 發(fā)現(xiàn)的情形十分一致（舒晶，2000）。八十年代中期，伴隨著國(guó)內(nèi)居民旅游需求 的不斷增長(zhǎng)，由于我國(guó)人口基數(shù)大，加上改革開放后，沿海地區(qū)及大中城市經(jīng)濟(jì) 的飛速發(fā)展，形成了我國(guó)內(nèi)旅游客源地的主體，國(guó)內(nèi)旅游量大面廣，特別是五一、 十一及春節(jié)三個(gè)長(zhǎng)假對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的拉動(dòng)更是作用巨大。這些都充分說(shuō)明了國(guó)內(nèi)旅 游的重要性及巨

8、大發(fā)展?jié)摿Α?表2“如果你打算外出旅游，準(zhǔn)備去哪里旅游？” 人數(shù) 百分比 省內(nèi) 27 10.46 國(guó)內(nèi) 145 56.2 東南亞 33 12.79 歐美 34 13.17 其他 19 7.36 合計(jì) 258 100 2.影響城市居民旅游意向的諸因素分析 旅游消費(fèi)行為都是消費(fèi)者所處的外部環(huán)境和自身內(nèi)在心理驅(qū)使的共同作用。 旅游行為在中國(guó)自古有之，從漢武帝浩浩蕩蕩一行車馬前往泰山封禪到徐霞客獨(dú) 步中華，游遍神州大地，旅游活動(dòng)一直都是人們所喜愛和向往的。而客觀因素對(duì) 旅游預(yù)算約束有兩方面：一是可自由支配的收入，二是自由支配的時(shí)間。旅游的 口號(hào)與宣傳聲勢(shì)浩大，旅游的概念雖已深入到普通居民的日常生活當(dāng)中

9、，但真正 具備旅游能力和打算出游的人所占的比例并不是太大。是什么在影響著旅游消費(fèi) 的形成呢？下面我們將從性別、年齡、文化程度和家庭收入等方面對(duì)旅游支出和 旅游意愿的影響進(jìn)行分析。 （1）性別 我們先來(lái)看一看性別對(duì)旅游支出和旅游意愿的影響。從表3可以看出，女性 受訪者的旅游支出為3939.39元，明顯高于男性受訪者的2516.21元。不僅如此, 當(dāng)問(wèn)到2005年是否有外出觀光的打算這一問(wèn)題時(shí)，女性受訪者肯定回答的比例 也明顯高于男性受訪者（參看表 4）。這與國(guó)內(nèi)其他研究的發(fā)現(xiàn)也是一致的，例 如楊盛菁在蘭州市做的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以前曾經(jīng)外出旅游的人數(shù)中女性更多，有 68.91%的男性被訪者曾經(jīng)出游過(guò)，7

10、6.09%的女性被訪者曾經(jīng)出游過(guò)，女性出游 的比例比男性高6.18% （楊盛菁，2002 ）。 表3 性別與年旅游支出（單位：元） 性別 平均數(shù) 人數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)差 男 2516.216 37 2973.075 女 3939.394 33 4647.088 合計(jì) 3187.143 70 3890.891 表4性別與2005年是否有外出旅游觀光的打算（%） 性別 有 沒有 合計(jì) 男 34.92（ 95） 65.07（ 177） 100 （272） 女 39.59（ 118） 60.40（ 180） 100 （298） 合計(jì) 37.36（ 213） 62.63（ 357） 100 （570） 說(shuō)明：括號(hào)

11、內(nèi)為個(gè)案數(shù) （2）年齡 我們?cè)賮?lái)看一看年齡對(duì)旅游支出和旅游意愿的影響。從旅游支出情況看，隨 著年齡的增長(zhǎng)支出的數(shù)額也不斷增加，30歲以下年齡的平均旅游支出只有 2869.64元，31-40歲年齡組是2860.42元，而41-50歲年齡組達(dá)3811.11元， 51-60歲年齡組更高達(dá)9000元。不過(guò)，到了 60歲以上年齡組，旅游支出則降為 1575元，年齡與旅游支出的關(guān)系呈倒 V型。而從2005年是否有外出旅游打算這 個(gè)方面看，外出旅游的比例則隨著年齡的增長(zhǎng)而減少：30歲以下年齡組的比例 最高，達(dá)49.01%,接近半數(shù)，其次是31-40歲年齡組，達(dá)40.47%, 41-50歲年 齡組為24.75

12、%, 51-60歲年齡組為9.3%，是最低的，但到了 60歲以上年齡組則 又提升到30.95%,年齡對(duì)旅游意愿的影響呈倒 U型。從圖1和圖2的兩條曲線 可以清楚地表明，居民外出旅游在很大程度上受經(jīng)濟(jì)和時(shí)間這兩個(gè)因素的制約。 旅游既要花錢，還需要時(shí)間和精力，即既要有錢還要有閑。對(duì)于年青人來(lái)說(shuō)，時(shí) 間和精力都比較充裕，但經(jīng)濟(jì)收入偏低，由于囊中羞澀，因此他們外出旅游也不 能夠大手大腳地花錢。隨著年齡的增長(zhǎng)、工齡的增加，職位不斷提升，收入也逐 漸增加。但與此同時(shí)產(chǎn)生的另一個(gè)問(wèn)題是，大部分人的工作和家庭負(fù)擔(dān)也越來(lái)越 重，把更多時(shí)間和精力花在工作和事業(yè)上，因此外出旅游的人數(shù)越來(lái)越少。不過(guò), 雖然隨著年齡的

13、增長(zhǎng)外出旅游的人越來(lái)越少，但對(duì)于那些真有時(shí)間外出旅游的較 大年齡組的受訪者來(lái)說(shuō)，他們的旅游支出也就大幅上升。因此，在41-51歲這個(gè) 年齡段，旅游支出有較大增加，而 51-60歲年齡組外出旅游比例雖然是最低的， 但花費(fèi)更高達(dá)9000元。不過(guò)，到了 60歲以后，當(dāng)大部分人從工作崗位上退下來(lái) 之來(lái)，他們有了足夠的時(shí)間外出，經(jīng)濟(jì)應(yīng)該也不成問(wèn)題，這時(shí)制約人們外出旅游的主要因素就是個(gè)人的身體狀況，因此雖然這一年齡段的受訪者外出旅游的比例 有大幅提高，但旅游支出卻大幅降低。 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 30歲以下31-40歲 4

14、1-50歲51-60歲60歲以上 圖2年齡與2005年有外出旅游打算的比例 圖1年齡與年均旅游支出（單位：元） （3）受教育程度 那么，受教育程度是否對(duì)旅游支出和旅游意愿也會(huì)產(chǎn)生一定的影響呢？從表 5以看出，小學(xué)以下的明顯支出最少，僅有 100元，而高中最多，達(dá)到了 4046 接下來(lái)是本科，大專。這一結(jié)果與國(guó)內(nèi)其他一些調(diào)查的結(jié)果也十分一致。例如， 楊盛菁在蘭州市的調(diào)查也表明，隨著文化層次的提高，旅游消費(fèi)水平也不斷提高， 在500元以下的費(fèi)用組中，中專及以下文化層次的人占57.55%,本科及以上學(xué)歷 的人占12.26%; 1000元以上的費(fèi)用組中，中專及以下文層次的人占18.27%,本科 及以上

15、學(xué)歷的人占50%,旅游消費(fèi)水平有了明顯提高（楊盛菁，2002 ） 表5文化程度與旅游支出（單位：元） 文化程度 平均數(shù) 人數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)差 小學(xué)以下 100 1 . 初中 2528.571 7 1836.404 高中 4046.154 26 5022.986 大專 2825 :20 3751.193 本科以上 2971.429 14 2506.124 合計(jì) 3251.471 68 3929.88 我們?cè)賮?lái)看看表6,文化程度對(duì)是否有外出旅游打算的影響，可以非常明顯 地看出影響呈上升趨勢(shì)，文化程度越高有出游打算的人越多，同時(shí)他們的視野 也較開闊，交際面廣?？梢詮母鼜V泛的途徑獲取信息。 對(duì)旅游的各個(gè)方面也

16、有較 多的了解和認(rèn)識(shí)，出游的意愿便加強(qiáng)了。而另一方面，文化程度與經(jīng)濟(jì)收入成正 比例，文化程度越高收入越高，客觀的經(jīng)濟(jì)條件也允許他們出游。 表6 文化程度與2005年是否有外出旅游打算（%） 有 沒有 合計(jì) 小學(xué)以下: 13.04348 86.95652 100 初中 24 76 100 高中 38.72549 61.27451 100 大專: 48.50746 51.49254 100 本科以上 55.55556 44.44444 100 合計(jì) 37.19298 62.80702 100 文化程度對(duì)旅游目的地的選擇還是有所影響的。不同受教育程度的受訪者以 省內(nèi)為旅游目的的比例隨著文化程度的提高

17、而依次減少，小學(xué)以下的受訪者多達(dá) 23.07%在省內(nèi)旅游,而初中降為12.5%,高中為10.3%,大專為9.4%,到本科以 上則降至5.7%。與此相反，國(guó)內(nèi)旅游比例則隨著文化程度的提高而不斷提升， 從小學(xué)的38.46%增加到初中的50%,高中達(dá)54.63%,大專為56.75%,而本科以 上則高達(dá)71.42%。文化程度對(duì)國(guó)內(nèi)旅游和省內(nèi)旅游比例的影響在圖3中看得更 為明顯。相比之下東南亞旅游和歐美旅游在總的旅游人數(shù)中占的比例不高，受文 化程度的影響也不是很明顯。 表7 文化程度與外出旅游目的地（%） 省內(nèi) 國(guó)內(nèi) 東南亞 歐美 其他 合計(jì) 小學(xué)以下 23.07 38.46 15.38 15.38 7

18、.69 100 初中 12.5 50 15.62 9.37 12.5 100 高中 10.3 54.63 13.4 11.34 10.3 100 大專 9.45 56.75 13.51 16.21 4.05 100 本科以上 5.71 71.42 5.71 17.14 0 100 合計(jì) 10.35 56.17 12.74 13.54 7.17 100 圖3不同文化程度的受訪者以省內(nèi)和國(guó)內(nèi)為旅游目的的不同比例 (4) 家庭收入 最后，我們?cè)賮?lái)看一看家庭收入對(duì)旅游支出和旅游意愿的影響。表8家庭收 入與旅游支出的關(guān)系非常顯著，雖然家庭年收入10000元以下組受訪者的旅游支 出均高于10001-200

19、00元組和20001-30000元組的旅游支出，但從 30001-40000 元以上組開始，家庭收入越高，旅游支出越多。表9家庭收入所處的階層更是清 楚明了的顯示了這個(gè)傾向。李銀蘭、范紅利用1993年到1998年的時(shí)間序列數(shù)據(jù) 分析我國(guó)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)支出與可自由支配收入的關(guān)系說(shuō)明了城鎮(zhèn)居民 國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)與GDP間具有高度正相關(guān)性(李銀蘭、范紅，2002)。而我們的調(diào) 查顯示也與其研究發(fā)現(xiàn)相符合。從中我們可以看出旅游本身的依賴性， 只有整體 經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，整個(gè)家庭的收入增加了，旅游支出才會(huì)提高。在我們的調(diào)查中，我 們也對(duì)個(gè)人收入與旅游支出的情況作了調(diào)查。調(diào)查表明個(gè)人收入的增加并沒有帶 來(lái)相應(yīng)

20、的旅游支出的增加。這說(shuō)明了中國(guó)特有的文化和觀念，中國(guó)人的家庭觀念 還比較強(qiáng)，不會(huì)只顧著自己一個(gè)人的享樂(lè)，而是會(huì)先把整個(gè)家庭各方面的生活條 件搞上去，才會(huì)去考慮旅游。旅游作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是非基本需求消費(fèi)，屬于 較高層次的消費(fèi)支出。因此旅游業(yè)的發(fā)展需要建立在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展基 礎(chǔ)之上。 表8家庭收入與旅游支出（單位：元） 家庭收入分組 平均數(shù) 人數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)差 10000元以下 2660 5 4173.488 10001-20000 元 925 10 1153.076 20001-30000 元 1550 4 1173.314 30001-40000 元 3159.091 11 3591.85

21、3 40001-50000 元 2883.333 6 3665.197 50001-70000 元 2862.5 8 3311.856 70001-100000 元 6030 10 3719.035 100001以上 6950 6 7478.971 合計(jì) 3428.333 60 4096.002 表9家庭收入所在階層與年旅游支出（單位：元） 受訪者家庭收入分層 平均數(shù) 人數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)差 中上層 7357.143 7 : 6687.764 中層 3721.667 30 3625.097 中下層 2446.875 16 : 3191.419 下層 712.5 8 628.9163 不清楚 1483.3

22、33 6 1850.856 合計(jì) 3237.313 67： 3945.522 表10說(shuō)明了家庭收入越高，有旅游打算的比例越大。根據(jù)世界旅游組織判 斷，當(dāng)國(guó)民人均年收入達(dá)到300400美元時(shí)，居民就產(chǎn)生了在國(guó)內(nèi)旅游的動(dòng)機(jī)， 達(dá)到8001000美元時(shí)，則想去鄰國(guó)旅游，而超過(guò) 3000美元時(shí)，便有了想去遠(yuǎn) 方國(guó)家旅游的要求（王琪廷，1997）。由于國(guó)情不同，我國(guó)的情形可能與世界旅 游組織的判斷沒有完全一致，但是有一點(diǎn)是一致的，收入越高，旅游支出越多， 有旅游打算的比例越高。這三個(gè)表都說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)與旅游的密切關(guān)， 也說(shuō)明了旅游 在中國(guó)還屬于較高層次的精神消費(fèi)品。 國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究表明，總體旅游消費(fèi)支出 與

23、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間具有高度的正相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā) 展。而生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式。經(jīng) 濟(jì)發(fā)展通過(guò)以下四個(gè)方面促進(jìn)旅游消費(fèi)：第一，提高居民收入水平；第二，促進(jìn) 交通運(yùn)輸和通訊技術(shù)的快速發(fā)展；第三，改變居的消費(fèi)結(jié)構(gòu)；第四增加居民的閑 暇時(shí)間（李一瑋、夏林根，2004）。 表10家庭收入與是否有外出旅游打算 有 沒有 合計(jì) 10000元以下 22.47191 77.52809 100 10001-20000 元 31.1828 68.8172 100 20001-30000 元 30.98592 69.01408 100 30001-40000

24、 元 45.94595 54.05405 100 40001-50000 元 42.85714 57.14286 100 50001-70000 元 52.17391 47.82609 100 70001-100000 元 54.54545 45.45455 100 100001以上 65.21739 34.78261 100 合計(jì) 36.63366 63.36634 100 三、諸影響因素的多元回歸分析 以上我們分別分析了性別、年齡、文化程度和收入等因素對(duì)受訪者旅游意愿 和旅游支出的影響。但是，這些分析是一種單因素分析，即我們?cè)诜治鰰r(shí)只是從 各個(gè)因素本身對(duì)旅游意愿和旅游支出的影響進(jìn)行分析，而

25、沒有考慮這些因素之間 的相互影響以及這種影響對(duì)旅游意愿和旅游支出的影響。為了彌補(bǔ)這種單因素分 析的不足，我們打算運(yùn)用多元線性回歸，通過(guò)建立兩個(gè)回歸模型，分別探討這些 因素對(duì)外出旅游意愿以及旅游支出的影響。在模型 I中（表11），因變量是2005 年是否有外出旅游打算，為虛擬變量，即有外出旅游打算為“1”，沒有外出旅游 打算為“0”。自變量為性別、年齡、家庭年收入和文化程度，其中性別為為虛擬 變量：性別男為“ 1”，女為“ 0”；文化程度雖然不是定距變量，但從前面的單因 素分析中可以看出，它對(duì)因變量的影響都不是曲線形式的， 所以我們可以把當(dāng)做 數(shù)值型變量來(lái)處理。在模型II中，因變量是全年個(gè)人旅游

26、支出數(shù)額，自變量與 模型I相同。 表11影響受訪者是否有外出旅游打算和旅游支出的回歸分析 （括號(hào)內(nèi)為標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)） 自變量 模型1 : 是否外出旅游 模型II : 個(gè)人旅游支出 性別（男=1）a -0.0717(-0.075) -2010.86(-0.248)* 年齡 -0.00484(-0.135)* 62.09515(0.183) 文化程度b 0.085594(0.211)* 320.1829(0.078) 全家年收入 1.92E-06(0.205)* 0.022998(0.468)* 常數(shù) 0.242597* -532.615 N 384 57 F 15.792 5.115 Adjust

27、ed R 13.4% 22.7% Square 說(shuō)明：a參考類別為女”； b文化程度：小學(xué)及以下 =1,初中=2，高中=3，大專=4，本科以上=5 顯著性水平：*P 0.1,*P 0.05,*P o.oi, *p 0.001 從以上兩個(gè)回歸模型的分析中，我們可歸納以下幾點(diǎn)： 第一，女性旅游消費(fèi)支出高于男性，但不同性別外出旅游的差異不具有統(tǒng)計(jì) 顯著性。在控制其他變量的情況下，性別對(duì)于受訪者的旅游支出意愿仍有顯著影 響，男性年旅游比女性低2010.86元。 第二，隨著年齡的增長(zhǎng)外出旅游的意愿減弱，但年齡對(duì)旅游支出的影響不顯 著。從表中的回歸系數(shù)可以看出，年齡每增加一歲，受訪者的外出旅游可能性就 減

28、少0.48%。但是，在控制其他變量的情況下，不同年齡段的旅游支出沒有顯著 差異。 第三，家庭收入對(duì)個(gè)人外出旅游的意愿和旅游支出都有十分顯著的影響。家 庭經(jīng)濟(jì)收入的多少不僅直接影響個(gè)人的外出旅游意愿，更對(duì)外出旅游者的支出產(chǎn) 生重大影響。 第四，文化程度對(duì)旅游意愿有影響，但對(duì)旅游支出的影響不顯著。在回歸模 型I中可以看出，受教育程度每提高一個(gè)檔次，外出旅游的可能性就增加8.5%。 不過(guò)，從統(tǒng)計(jì)上看，在加入其他控制變量之后，受訪者的旅游支出并未隨著文化 程度的提高而增加。 結(jié)語(yǔ) 在本文的研究中，我們根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析了廈門市居民的旅游支出和 旅游意愿。研究表明，女性受訪者旅游支出高于男性，文化程

29、度高者出游的比例 也較高，年輕人外出旅游的比例也高于老年人， 家庭收入無(wú)論是對(duì)旅游支出和外 出旅游意愿都有很大影響。 旅游是近年來(lái)我國(guó)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，1989年，我國(guó)國(guó)內(nèi) 旅游人數(shù)只有2.4億人次，2000年達(dá)到7.8億人次；上個(gè)世紀(jì)90年代初，中國(guó) 出境人數(shù)只有300萬(wàn)人次，到2003年年底已經(jīng)達(dá)到2022萬(wàn)人次，2003年城鎮(zhèn) 居民人均旅游支出比1995年增長(zhǎng)了 167%。2004年18月，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出 全面增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)（黃京華，2004）o從我們的調(diào)查的情況看，雖然總體上目前廈 門居民的旅游消費(fèi)水平仍然不高，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)越進(jìn)步，旅游需求將 越來(lái)越強(qiáng)烈。隨著城鎮(zhèn)居民家庭收入的提高，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階 段，旅游會(huì)越來(lái)越大眾化，越來(lái)越成為我們普通市民生活的一部分。 參考文獻(xiàn) 崔鳳軍，2001，風(fēng)景旅游區(qū)的保護(hù)與管理，中國(guó)旅游出版社。 丁鍵、李林芳，2003，“廣州市居民的旅游偏好和出游時(shí)間研究”，桂林旅游高等專科學(xué)校 學(xué)報(bào)第1期。 何光煒等，1999，中國(guó)旅游業(yè)50年，中國(guó)旅游出版社。 黃京華，