《新媒體營銷概論》期末試卷

1、新媒體營銷概論期末考試試卷題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項：1本試卷為閉卷考試。2應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨到見解可加分。3請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.以下哪種不屬于新媒體？（ ）A.廣播 B.數(shù)字電視 C.手機 D.計算機2.電子郵件營銷的英文簡稱為（ ）A.EDM B.EDC C.EBM D.CDM3在我國，典型的四大綜合型門戶網(wǎng)站不包括（ ）A.新浪 B.搜狐 C.百度 D.網(wǎng)易4.以下哪個選項涵蓋了構(gòu)成社群的所有要素（ ）A.同好.結(jié)構(gòu).輸出.盈利和復(fù)制B.同好.結(jié)構(gòu).輸入.運營和復(fù)制C.同好.結(jié)構(gòu).輸出.運營和復(fù)制D.以上說法都對5.

2、在全球范圍內(nèi)，（ ） 是搜索結(jié)果準(zhǔn)確度最高的搜索引擎A.GoogleB.YahooC.百度D.Bing6.你認為以下哪些不屬于視頻營銷的模式（ ）A.投放貼片廣告B.網(wǎng)劇植入 C.彈幕廣告D.以上都不是7.以下選項中哪個不屬于目前中國的三大社交平臺？（ ）A.微信B.QQC.微博D.知乎8. 騰訊的廣告投放產(chǎn)品不包括（）A.廣點通B.粉絲通 C.智匯推D.朋友圈廣告9.新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c是（ ）A.精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.整合傳播B.精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.形式多樣C.精準(zhǔn)定位.渠道廣泛.整合傳播D.用戶至上.內(nèi)容為王.整合傳播10.新媒體對日常生活和社會的影響有哪些方面？（ ）A.語言環(huán)境.

3、人際交往B.閱讀習(xí)慣.工作習(xí)慣C.社會安定D.以上都是二、多選題（每小題3分，共30分）1.以下哪種不屬于優(yōu)質(zhì)媒體的特征？（ ）A.要了解不同媒體覆蓋人群的不同B.要了解不同媒體運營成本的不同C.要了解不同媒體風(fēng)格調(diào)性的不同D.要了解不同媒體覆蓋場景的不同2.新媒體發(fā)展趨勢有哪些？（ ）A.注意力經(jīng)濟時代來臨B.移動場景閱讀時代來臨C.參與感時代來臨D.社會化傳播時代來臨發(fā)散思維樹狀圖3.微博逐步取代博客的影響力，除了更適應(yīng)移動終端之外，還有如下哪些主要原因？（ ）A.碎片時間B.入門簡便C.隨時間自動更新D.互動性強4.“知乎”興起的原因有哪些？（ ）A.真實性B.運營策略與社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)C.

4、開放式互動性D.話題管理模式5.以下屬于社群的是（ ）A.班級微信群 B.社團QQ群 C.喜歡玩籃球的兄弟群 D.十點讀書閱讀分享群6.直播營銷更受青睞的原因有（ ）A.極強的實時互動性B.獲取的精準(zhǔn)用戶C.實時產(chǎn)生轉(zhuǎn)化D.網(wǎng)絡(luò)運營成本低7.傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型新媒體平臺的模式是（ ）A.自建平臺B.購買平臺C.投放平臺D.以上都是8.新媒體時代廣告的新特點有（ ）A.互動性B.海量性C.多樣性D.變化性9.新媒體投放廣告的付費模式有哪些（ ）A.CPMB.CPFC.CPCD.CPA10.網(wǎng)絡(luò)輿情的兩大公害是（ ）A.網(wǎng)絡(luò)謠言B.網(wǎng)絡(luò)娛樂C.網(wǎng)絡(luò)詐騙D.網(wǎng)絡(luò)暴力三、問答題（每小題5分，共15分）1.

5、為什么短視頻會迅速崛起，成為企業(yè)新媒體營銷必須重視的一大平臺？請說明其原因。2. 一個好的 DSP 系統(tǒng)至少要具備哪些要素？3.為什么要進行網(wǎng)絡(luò)輿情管理？四、綜合題（共35分）1.（25分）自2012年創(chuàng)立“把樂帶回家”品牌IP以來，百事可樂始終秉持著不斷探索的態(tài)度尋求更多突破。2019 年春節(jié)，百事再次升級IP內(nèi)涵，推出百事可樂賀歲巨制。詮釋“家造就了我們，又支援每一個人前行”的主題。這支由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋等豪華明星陣營拍攝的2019年賀歲微電影，闡述了幾位主演背后隱藏的多條故事線，緊張驚險又溫馨感人。不僅向觀眾訴說了航天工作者鮮為人知的辛苦，更以此致敬那些為夢遠行的“摘星

6、者”們。好的廣告片總是給人留下深刻的印象，而春節(jié)廣告總是跟家，跟團聚相連，也常常能夠觸動人內(nèi)心深處最真摯的情感，從而產(chǎn)生強烈的情感共鳴。（1）結(jié)合材料內(nèi)容，試分析百事可樂投放廣告的成功之處及原因。（10分）（2）企業(yè)投放新媒體廣告的流程一般是什么？（5分）（3）結(jié)合材料內(nèi)容，分析網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢以及受企業(yè)主喜歡的原因。（10分）2.成為一個合格的新媒體運營人才除了需要具備一定的理論知識之外，還應(yīng)該在哪些方面持續(xù)學(xué)習(xí)，并提升能力？請結(jié)合實際，談?wù)勀愕恼J識。（10分）新媒體營銷概論期末考試參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：AACCA6-10：CDBAD二、多選題（每小題3分，共3

7、0分）1.ACD 2.ABCD 3.ABD 4.ABCD 5.ABD6.ABCD 7.AC 8.ABC 9.ACD 10.AD三、問答題（每小題5分，共15分）1. 為什么短視頻會迅速崛起，成為企業(yè)新媒體營銷必須重視的一大平臺？請說明其原因。參考答案： （1）傳統(tǒng)的新媒體營銷內(nèi)容以圖片、文字或 H5 等形式為主；與之相比，短視頻的信息承載方式更立體、內(nèi)容更豐富、互動性及參與感更強。（2）隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的提速降費，網(wǎng)民有了大量碎片化時間，而短視頻平臺的內(nèi)容通常僅 15 秒左右，充分滿足了網(wǎng)民在“等人”“坐車”等碎片化場景的娛樂需求。2. 一個好的 DSP 系統(tǒng)至少要具備哪些要素？參考答案：（1）一個統(tǒng)一的、綜合的操作平臺：DSP 為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源。（2）能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量：DSP 能夠簡化企業(yè)購買媒體廣告的流程。（3）支持實時競價：利用實時競價協(xié)議，DSP 可以從廣告交易平臺中實時地按需購買廣告。3.為什么要進行網(wǎng)絡(luò)輿情管理？參考答案：（1）互聯(lián)網(wǎng)賦予了公眾參與社會管理.發(fā)揮輿論監(jiān)督的權(quán)