探訪古鎮(zhèn)力避同質(zhì)化秘訣_孔德

1、中國(guó)文化報(bào)/2015年/7月/4日/第005版 文化地產(chǎn) 探訪古鎮(zhèn)力避同質(zhì)化秘訣 本報(bào)記者孔德 江南，自古為文人墨客鐘愛之地，其韻味總是令文人依依不舍，魂?duì)繅?mèng)繞。江南古鎮(zhèn)完好 地保留著舊時(shí)江南的最后一縷呼吸，成為眾多旅游愛好者的首選。然而，在江南水鄉(xiāng)，星羅棋 布的水網(wǎng)間隨處都是歷史古鎮(zhèn)，相距不遠(yuǎn)的周莊、烏鎮(zhèn)、南潯等知名古鎮(zhèn)，已被詬病同質(zhì)化嚴(yán) 重，江南古鎮(zhèn)大同小異，只要去一個(gè)地方看看就夠了。”有網(wǎng)友直言不諱。確立古鎮(zhèn)個(gè)性、 尋求差異化發(fā)展是古鎮(zhèn)這一特色旅游地產(chǎn)提檔升級(jí)的必經(jīng)之路。近日，記者來(lái)到浙江嘉興西塘 古鎮(zhèn)、南湖月河旅游區(qū)，探訪古鎮(zhèn)發(fā)展避免“千鎮(zhèn)一面”的秘密。 西塘：一座“生活著”的古鎮(zhèn) “

2、春秋的水，唐宋的鎮(zhèn)，明清的建筑，現(xiàn)代的人”，這是對(duì)西塘的真實(shí)寫照。千年前，伍子 胥修筑水利，造福百姓，乃有西（胥）塘；千年之后的今天，水還在流淌，而受這水養(yǎng)育的人 們，靠著流淌千年的傳承，走出了一條成功的旅游發(fā)展道路。2014年，西塘實(shí)現(xiàn)旅游門票收入 1.21億元，同比增長(zhǎng) 20.06%，接待游客 653.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 12.1% ;旅游業(yè)總收入超 10 億元，增長(zhǎng) 20%以上。 浙江西塘旅游文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理懷紅霞曾經(jīng)是西塘的第一批導(dǎo)游之一，她用了近 20年時(shí)間，和西塘一同成長(zhǎng)，見證了古鎮(zhèn)年輕的夢(mèng)。她說(shuō)：“作為江南六大古鎮(zhèn)之一，與別處 不同，西塘的主角不是慕名而來(lái)的游客，而是居

3、住在此的居民在清晨與夜晚，這里不似其他 古鎮(zhèn)一般冷清，居民們忙忙碌碌，過著自己的生活，即使是白天，居民們?cè)诮杪糜谓?jīng)營(yíng)自己生計(jì) 的同時(shí)，也不耽誤鄰里之間來(lái)往招呼，搓麻閑聊，悠然自得地生活。” 美景之中，傳承千年的江南水鄉(xiāng)文化和生活習(xí)俗在這里歷久彌新。西塘田歌、跑馬戲、搖燥船、 蕩湖船、踏白船等等，這些多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如今都可以在不同的時(shí)節(jié)向游客展示。 “鎮(zhèn)因人興，人是古鎮(zhèn)的那個(gè)核。原住民的存在和傳承，是古鎮(zhèn)活著和傳承的根 本?！睉鸭t霞說(shuō)?；诖?，西塘的開發(fā)之路，和別地大有不同。西塘景區(qū)的發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)階 段，1997年到2003年，是古鎮(zhèn)旅游的探索階段；從 2003年至2008年，是西塘

4、旅游打基礎(chǔ)的 宣傳促銷期，其間古鎮(zhèn)借電影碟中諜3等著名影視作品先亮出了身段，喊出了名堂；2008 年以后，是西塘旅游引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，客棧、酒吧等都在政府引導(dǎo)下成立了協(xié)會(huì)組織，行 業(yè)內(nèi)互助自律，共同進(jìn)步。如今，西塘古鎮(zhèn)正在打造國(guó)家5A級(jí)景區(qū)和西塘模式的旅游品牌，而 在這整個(gè)過程中，主線是傳統(tǒng)及古跡的保護(hù)和傳承，主角則一直都是西塘的居民百姓。 “西塘旅游起于居民，為了居民，也將繼續(xù)依靠居民，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)變?！睉鸭t霞說(shuō)。 南湖月河旅游區(qū)：探索“ 1921 ”生活方式在回顧中國(guó)共產(chǎn)黨歷史時(shí)，嘉興南湖在人們心 中鐫刻著凝重和分量。1921年7月中國(guó)共產(chǎn)黨 第一次代表大會(huì)在南湖完成了最后議程，當(dāng)時(shí)

5、會(huì)址選擇南湖，也正是因?yàn)槟虾锹糜蝿俚?，?人如織，開會(huì)的游船掩映其中，以休閑為名，避人耳目。 如今，嘉興南湖景區(qū)聯(lián)合月河古街打造南湖月河旅游區(qū)，以紅色為底色，正悄然變身為 休閑勝地。“在大膽突破和精心構(gòu)思下，南湖月河旅游區(qū)如今已慢慢開始著悠閑生活的沉 淀?！奔闻d旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理費(fèi)靜雯說(shuō)。 行進(jìn)在月河街區(qū)，粽子的香味飄散而來(lái)，情不自禁地勾引著人們的味蕾。嘉興被命名為浙江省 首批民族傳統(tǒng)節(jié)日一一端午節(jié)傳承基地，而香味飄逸、口味眾多的粽子更是端午文化的集中體現(xiàn)。今 年端午節(jié)期間，月河街區(qū)舉行了“舌尖上的非遺”活動(dòng)，除了正宗的“五芳齋”粽子， 第1頁(yè)共2頁(yè) 1994-2016 Chind Ac

6、ddcinic Journal ElectronJc Publishing House. All rights reserved. hLip:ki.ncE 端午節(jié)前后還有賽龍舟表演，月河街區(qū)的德勤文化園、嘉興市灶頭畫藝術(shù)中心、嘉禾端午民俗 體驗(yàn)館和嘉興市粽子文化博物館免費(fèi)向游人開放。 充滿水鄉(xiāng)古城風(fēng)情的嘉興也有時(shí)尚的一面，遠(yuǎn)離萬(wàn)火通明的高樓城區(qū)，小小燈籠構(gòu)造出南 湖月河旅游區(qū)一幅與眾不同的夜景美圖。隨游船穿梭于兩岸燈火間，橋下的文化民俗浮雕訴 說(shuō)著原生態(tài)的江南生活方式；行走于酒吧街，日間的寂靜被一片流光溢彩打破，傳統(tǒng)木質(zhì)結(jié)構(gòu) 的建筑里面是燈光、酒杯、樂曲的相互交替。月河老街用歷史與現(xiàn)代的融合告

7、訴人們，古韻遺 風(fēng)中也能感受到現(xiàn)代悠閑的生活樂趣。 “一個(gè)景區(qū)能成為目的地，最關(guān)鍵的是特色，而特色就是為了抓住特定人群，是有觸動(dòng)特 定游客群體心靈的東西，沙特阿拉伯的麥加朝圣地也是如此，山東曲阜鄒城的孔孟之路是如 此，南湖的紅色之路更是如此，而1921模式下的南湖更將是如此?！蔽伵＃ū本┚皡^(qū)管 理有限公司創(chuàng)始人徐挺這樣評(píng)價(jià)。 第2頁(yè)共2頁(yè) 出師表 *1994-2016 C 兩漢：諸葛亮 先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于 內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘 志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，

8、以塞忠諫之路也。 宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以 昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。 侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚以為宮中 之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。 將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”是以眾議舉寵為督：愚以為營(yíng) 中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。 親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時(shí)，每與臣 論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、 信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也匚工。 臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧 臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于 危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。 先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五 月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，興復(fù)漢 室，還于舊都。此臣所以報(bào)先帝