更加成熟完善的中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽

1、 更加成熟完善的中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽 金秋 10月，第六 ?彌泄?大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽在 廈門圓滿落幕。筆者已連續(xù)擔任四屆評委，本屆大賽最為成功， 不僅參賽學校和團隊的數(shù)量為史上最多， 案例創(chuàng)意水平也遠高于 往屆。更加簡潔明快且專業(yè)的案例， 證明大賽為大學生在參與社 會實踐和走向工作崗位方面， 創(chuàng)造了非常好的條件， 促進了大學 生職業(yè)能力的提升。 與往屆相比， 此次大賽增加了總決賽的預賽環(huán)節(jié)， 這是一大 亮點。以前是先評出一二三等獎， 從一等獎中選出優(yōu)秀團隊參與 決賽，此次所有一等獎都可以到現(xiàn)場參與預賽， 給參賽者更多展 現(xiàn)自我的機會。而且，這也能提高總決賽現(xiàn)場的精彩程度，畢竟

2、 PPT不如現(xiàn)場表現(xiàn)來得真實。 評審在賽制上有突破， 我在初賽負責評審京東案例， 廈門預 賽時負責評審完美世界的案例， 這樣交叉點評更有利于保證比賽 的公平性。預賽結(jié)束后，我們幾位評委經(jīng)過商量，又給幾個團隊 做了一些專業(yè)指導。 比如，清華大學的K0干部團，他們在預賽時四人同時上臺， 但只有一人演講， 我建議他們平分臺詞， 或只有一人上臺。 最終， 他們選擇一個人上臺且表現(xiàn)得非常優(yōu)秀， 獲得了全場大獎。 浙江 傳媒學院的五花肉團隊， 他們的演講稍顯生硬， 我建議增加與評 委和觀眾的交流，聽說他們一晚上沒睡，最終拿到了金獎。西南 大學的視界團隊的案例很有特點， 利用大量視頻講述策劃案的主 題，增強

3、代入感，符合互聯(lián)網(wǎng)的策劃方式。我建議他們在視頻剪 輯上更加緊密，避免平鋪直敘，突出震撼感，最終拿到了銀獎。 總結(jié)一下， 今年的獲獎案例中， 西南大學團隊在視頻方面表現(xiàn)最 優(yōu)，清華大學團隊的口才最棒， 浙江傳媒學院團隊成員配合度最 高。 本屆大賽如此多的優(yōu)秀案例，讓評委們看到了公關(guān)業(yè)的希 望。所以，今年我參加了六場校園宣講，付出的時間是值得的。 過去很多團隊在策劃中 key message不夠突出，導致全案的主題 并不鮮明，今年宣講時，我和學生們重點強調(diào)要有清晰的主題， 因為在這個基礎(chǔ)上才可能有合理的策劃。清華大學KO干部團的 PPT簡潔明快、主題清晰，甚至不次于大公司競標時的水平，女口 果加一

4、些視頻的效果一定會更好。 校園宣講確實促進了學生的理 解，今年的每次宣講之后， 學生和評委的溝通都更加頻繁。 未來， 應加強校園宣講的工作， 增加評委與學生之間的互動， 避免大學 生與業(yè)界脫節(jié)。 這屆大賽的主題還增加了“創(chuàng)業(yè)”，這種提法更加貼近社 會，引導大學生注重社會實踐，注重與業(yè)界的互動。很多案例也 都更貼近業(yè)界和社會，案例的實踐性更強?？梢钥闯觯蠹以絹?越認識到公關(guān)的價值， 公關(guān)在營銷中的價值， 在營銷和公關(guān)中跨 界的價值，傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體變化的價值，學生對這 三個價值的認知更加透徹和清晰。 往年可能只講了一個案子， 今 年的優(yōu)秀案例會考慮到社會的輿論環(huán)境，能捕捉到媒體的特性

5、和 關(guān)鍵點。不再只是羅列所需媒體，而是找到適合項目的傳播要素。 這代表了大賽水平的提升，在實操和學界有很大差距的情況下， 大學生能有這種視角非常難得。 從本屆大賽可以看出，大學在公關(guān)課程的設(shè)置上，還是存在 與社會脫節(jié)的問題，教學課程設(shè)置需要完善。因此，我向趙大力 會長建議，希望將學界和業(yè)界有威望的人士組織在一起，組建一 個公共關(guān)系專業(yè)支持團。無論是否有比賽，都定期到設(shè)置公關(guān)專 業(yè)的學校幫教，讓更多的學生了解公關(guān)，了解最新的媒體和輿論 環(huán)境。尤其，對師資力量不是很雄厚，或公關(guān)專業(yè)剛開辦的學校 來說，可以有效提升其公關(guān)教育的水平， 更可以為大賽打下堅實 的基礎(chǔ)。其中，海南大學團隊策劃的京東扶貧案例非常有意義， 因為海南大學之前并未有團隊進入決賽，如今卻拿到了銅獎。如 果扶教項目可以實施，相信未來會有更多大學的代表團脫穎而 出。 最后，談一些我對大賽的建議。 今年增加了很多公益類的選 題，因為社會在品牌和產(chǎn)品之外，增加了對企業(yè)社會責任的關(guān)注， 希望明年堅持這個方向。 在此基礎(chǔ)上，希望有更多高科技企業(yè)加 入，比如，華為、微軟、以汽車為代表的制造業(yè)等等，讓選題更 加豐富，引