重慶廚衛(wèi)產(chǎn)品項目可行性研究報告

1、泓域咨詢 /重慶廚衛(wèi)產(chǎn)品項目可行性研究報告重慶廚衛(wèi)產(chǎn)品項目可行性研究報告泓域咨詢報告說明廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品智能化指將互聯(lián)網(wǎng)、自動控制技術(shù)、觸控及恒溫技術(shù)、水質(zhì)監(jiān)測、記憶功能等現(xiàn)代科技運用到廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品中，對傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品進行升級設(shè)計，更加精確地掌握水流、溫度和水質(zhì)等指標(biāo)，豐富廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的功能，提升廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品使用的安全性、舒適性和便利性。隨著科技的發(fā)展，人們的生活變得愈加便利，智能化水平也在不斷提高，目前市場上已有智能馬桶和浴缸、恒溫龍頭和花灑、智能凈水器等智能化廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資445

2、10.50萬元，其中：建設(shè)投資35378.79萬元，占項目總投資的79.48%；建設(shè)期利息754.60萬元，占項目總投資的1.70%；流動資金8377.11萬元，占項目總投資的18.82%。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入119500.00萬元，綜合總成本費用98775.58萬元，凈利潤12154.40萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率14.99%，財務(wù)凈現(xiàn)值3058.14萬元，全部投資回收期5.66年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方

3、面都是積極可行的。制造業(yè)是國民經(jīng)濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基。當(dāng)前，全球制造業(yè)格局正在發(fā)生重大調(diào)整，新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，制造業(yè)正加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化與綠色化演進。搶占現(xiàn)代制造技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，已成為許多國家和地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的重點。重慶作為國家老工業(yè)基地之一，以制造業(yè)為核心的工業(yè)一直以來在國民經(jīng)濟中處于基礎(chǔ)性地位。報告是通過對項目的主要內(nèi)容和配套條件，如市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、投資融資等，從技術(shù)、經(jīng)濟、工程等方面進行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟效益及社會、環(huán)境影響進行預(yù)測，從而提出項目是否

4、值得投資和如何進行建設(shè)的分析評價意見。本期項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設(shè)計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 項目基本情況第二章 項目投資背景分析第三章 行業(yè)前景及市場預(yù)測第四章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案第五章 項目選址第六章 建筑技術(shù)方案說明第七章 原輔材料供應(yīng)第八章 工藝技術(shù)設(shè)計及設(shè)備選型方案第九章 環(huán)境保護方案第十章 勞動安全生產(chǎn)第十一章 節(jié)能可行性分析第十二章 組織機構(gòu)及人力資源配置第十三章 建設(shè)進度分析第十四章 項目投資計劃第十五章 項目經(jīng)濟效益第十六章 招標(biāo)及投資方案第十七章 項目風(fēng)

5、險評估第十八章 項目總結(jié)分析第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目基本情況一、項目名稱及投資人（一）項目名稱重慶廚衛(wèi)產(chǎn)品項目（二）項目投資人xxx集團有限公司（三）建設(shè)地點本期項目選址位于xx。二、編制原則為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，報告確定按如下原則編制：1、認真貫徹國家和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：資源

6、綜合利用、節(jié)約能源、提高社會效益和經(jīng)濟效益。2、嚴格執(zhí)行國家、地方及主管部門制定的環(huán)保、職業(yè)安全衛(wèi)生、消防和節(jié)能設(shè)計規(guī)定、規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。3、積極采用新工藝、新技術(shù)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，力求節(jié)能降耗。4、堅持可持續(xù)發(fā)展原則。三、編制依據(jù)1、國家建設(shè)方針，政策和長遠規(guī)劃；2、項目建議書或項目建設(shè)單位規(guī)劃方案；3、可靠的自然，地理，氣候，社會，經(jīng)濟等基礎(chǔ)資料；4、其他必要資料。四、編制范圍及內(nèi)容1、對項目提出的背景、建設(shè)必要性、市場前景分析；2、對產(chǎn)品方案、工藝流程、技術(shù)水平進行論述，確定建設(shè)規(guī)模；3、對項目建設(shè)條件、場地、原料供應(yīng)及交通運輸條件的評價；4、對項目的總圖運輸、公用工程等技術(shù)方案進行研

7、究；5、對項目消防、環(huán)境保護、勞動安全衛(wèi)生和節(jié)能措施的評價；6、對項目實施進度和勞動定員的確定；7、投資估算和資金籌措和經(jīng)濟效益評價；8、提出本項目的研究工作結(jié)論。五、項目建設(shè)背景廚房和衛(wèi)生間是居民日常生活的兩個基本設(shè)施，也是新房裝修配套和舊房翻修配套必不可少的兩個空間，因此廚衛(wèi)行業(yè)和凈水行業(yè)市場的發(fā)展與房地產(chǎn)市場景氣度息息相關(guān)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2019年我國房地產(chǎn)開發(fā)投資132,194億元，比上年增長9.9%。其中住宅投資97,071億元，增長13.9%。2019年我國商品房銷售面積為171,558萬平方米，比上年增長-0.1%，其中住宅銷售面積為150,144萬平方米，比上年增長1.

8、5%。我國房地產(chǎn)市場整體保持平穩(wěn)的發(fā)展趨勢。除了新房裝修配套帶來的廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場需求之外，房屋翻修、商場、辦公樓、酒店等非住宅建筑亦需要廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品配套，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場需求將進一步擴大。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品與居民日常生活息息相關(guān)，也與水資源節(jié)約利用相關(guān)，目前世界上很多國家或地區(qū)均對廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝流程有資質(zhì)認證要求，例如美國UPC、NSF、WaterSense認證、美國和加拿大cUPC認證、英國WRAS認證等。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品要進入品牌商的采購體系并最終進入國際市場，一般需要取得相關(guān)的資質(zhì)認證。各國權(quán)威認證機構(gòu)對廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝流程等多個環(huán)節(jié)提

9、出了較為嚴格的要求，而且整個認證的審核流程較長、費用較高，后期也需要一定的投入來維持認證。此外，諸如ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系認證也是企業(yè)獲得客戶認可的重要條件，同時凈水產(chǎn)品也需要取得國內(nèi)省級衛(wèi)生行政部門的衛(wèi)生許可批件。新進入企業(yè)較難在短期內(nèi)滿足資質(zhì)認證要求，從而形成資質(zhì)認證壁壘。制造業(yè)是國民經(jīng)濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基。當(dāng)前，全球制造業(yè)格局正在發(fā)生重大調(diào)整，新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，制造業(yè)正加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化與綠色化演進。搶占現(xiàn)代制造技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，已成為許多國家和地

10、區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的重點。重慶作為國家老工業(yè)基地之一，以制造業(yè)為核心的工業(yè)一直以來在國民經(jīng)濟中處于基礎(chǔ)性地位。六、結(jié)論分析（一）項目選址本期項目選址位于xx，占地面積約126.72畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項目建成后，形成年產(chǎn)廚衛(wèi)產(chǎn)品1840000套的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實施指南要求進行建設(shè)，本期項目建設(shè)期限規(guī)劃24個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資44510.50萬元，其中：建設(shè)投資3

11、5378.79萬元，占項目總投資的79.48%；建設(shè)期利息754.60萬元，占項目總投資的1.70%；流動資金8377.11萬元，占項目總投資的18.82%。（五）資金籌措項目總投資44510.50萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）29110.50萬元。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額15400.00萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：119500.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：98775.58萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：12154.40萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：14.99%。5、全部投資回收

12、期（Pt）：5.66年（含建設(shè)期24個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：18500.38萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設(shè)具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積84479.92約126.72畝1.1總建筑面積97996.71容積率1.161.2基底面積53222.35建筑系數(shù)63.00%1.3投資強度萬元/畝274.811.4基底面積53222.352總投資萬元445

13、10.502.1建設(shè)投資萬元35378.792.1.1工程費用萬元31151.082.1.2工程建設(shè)其他費用萬元3133.682.1.3預(yù)備費萬元1094.032.2建設(shè)期利息萬元754.602.3流動資金8377.113資金籌措萬元44510.503.1自籌資金萬元29110.503.2銀行貸款萬元15400.004營業(yè)收入萬元119500.00正常運營年份5總成本費用萬元98775.586利潤總額萬元16205.877凈利潤萬元12154.408所得稅萬元4051.479增值稅萬元3912.0110稅金及附加萬元4518.5511納稅總額萬元12482.0312工業(yè)增加值萬元29833.3

14、013盈虧平衡點萬元18500.38產(chǎn)值14回收期年5.66含建設(shè)期24個月15財務(wù)內(nèi)部收益率14.99%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元3058.14所得稅后第二章 項目投資背景分析一、行業(yè)背景分析（一）中國市場隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，GDP穩(wěn)步增長，良好的經(jīng)濟形勢給人們生活水平帶來了顯著提高。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品作為居民日常生活的必需品或改善性用品，在新市場的發(fā)展和原有市場品質(zhì)改善的需求下，廚衛(wèi)行業(yè)和凈水行業(yè)市場實現(xiàn)了較大的增長。1、居民消費能力提升根據(jù)國家統(tǒng)計局初步核算，2019年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值990,865億元，比上年增長6.1%，經(jīng)濟運行整體保持在合理區(qū)間。我國經(jīng)濟穩(wěn)中向好的態(tài)勢促進了包括廚

15、衛(wèi)行業(yè)和凈水行業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振了居民的消費信心，全年社會消費品零售總額411,649億元，比上年增長8.0%，其中建筑及裝潢材料類增長2.8%，家用電器和音像器材類增長5.6%。2019年末我國大陸總?cè)丝?40,005萬人，比上年末增長467萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口84,843萬人，占總?cè)丝诒戎兀ǔＷ∪丝诔擎?zhèn)化率）為60.60%，比上年末提高1.02個百分點。2019年全國居民人均可支配收入30,733元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42,359元，比上年增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.0%。農(nóng)村居民人均可支配收入16,02

16、1元，比上年增長9.6%，扣除價格因素，實際增長6.2%。居民人均可支配收入的增長帶動了人均消費支出的增長，2019年全國居民人均消費支出21,559元，比上年增長8.6%，扣除價格因素，實際增長5.5%。居民消費能力加強，從剛需消費逐步轉(zhuǎn)為品質(zhì)消費，將促進廚衛(wèi)行業(yè)和凈水行業(yè)市場容量的不斷擴大。2、房地產(chǎn)市場平穩(wěn)發(fā)展廚房和衛(wèi)生間是居民日常生活的兩個基本設(shè)施，也是新房裝修配套和舊房翻修配套必不可少的兩個空間，因此廚衛(wèi)行業(yè)和凈水行業(yè)市場的發(fā)展與房地產(chǎn)市場景氣度息息相關(guān)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2019年我國房地產(chǎn)開發(fā)投資132,194億元，比上年增長9.9%。其中住宅投資97,071億元，增長13.

17、9%。2019年我國商品房銷售面積為171,558萬平方米，比上年增長-0.1%，其中住宅銷售面積為150,144萬平方米，比上年增長1.5%。我國房地產(chǎn)市場整體保持平穩(wěn)的發(fā)展趨勢。除了新房裝修配套帶來的廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場需求之外，房屋翻修、商場、辦公樓、酒店等非住宅建筑亦需要廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品配套，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場需求將進一步擴大。3、廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場規(guī)模受益于產(chǎn)業(yè)價值鏈分工體系的逐步建立和形成，國際各大品牌商的制造和組裝功能逐步轉(zhuǎn)移至亞洲。歐美等國家或地區(qū)對廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求增加也帶動了我國相關(guān)產(chǎn)品的出口。根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，日用塑料制品中的塑料衛(wèi)生設(shè)備、潔具及其配

18、件2017年共出口100.33萬噸，出口額為404,556.6萬美元，同比增長11.09%。根據(jù)中國五金制品協(xié)會的統(tǒng)計，2017年和2018年我國衛(wèi)浴五金出口總額分別為165.73億美元和165.81億美元，同比增長0.05%。根據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院和中國電子報社發(fā)布的2018家電網(wǎng)購分析報告，我國凈水設(shè)備經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展之后，2018年穩(wěn)健前行。2018年，線上凈水設(shè)備的表現(xiàn)依舊遠遠強于整體市場，線上凈水設(shè)備的零售量和零售額分別達到1,029萬臺和86億元，同比增長12.6%和22.4%。2018年凈水設(shè)備市場高端化趨勢明顯。消費者對中高端產(chǎn)品需求旺盛，得益于新技術(shù)、新功能的不斷涌

19、現(xiàn)，中高端凈水設(shè)備在過去一年市場占比進一步增加。隨著三、四級市場用戶消費需求的提升，凈水設(shè)備在未來仍有不小的增長空間。（二）全球市場近幾年來，隨著歐美等發(fā)達國家或地區(qū)經(jīng)濟的逐步增長，房地產(chǎn)市場也逐漸回暖，間接帶動了廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場的發(fā)展。其中，2010年至2019年，美國國內(nèi)生產(chǎn)總值保持較為穩(wěn)定的增長，年增長率保持在1.6%-2.9%之間。在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)定增長的帶動下，美國房地產(chǎn)市場也逐步增長。2019年，美國新屋銷售數(shù)量達到了68.20萬套，與2010年相比增長了一倍。根據(jù)MarketsandMarkets的預(yù)計，全球衛(wèi)生潔具及配件產(chǎn)品（plumbingfixtures&fittings

20、）市場規(guī)模將從2015年的747.20億美元增長至2021年的1,020.70億美元，年復(fù)合增長率為5.45%。得益于人口增長和經(jīng)濟發(fā)展，住宅和非住宅建筑的建造將推動發(fā)展中國家如中國和印度成為新興市場，使得亞太地區(qū)成為衛(wèi)生潔具及配件產(chǎn)品市場增長最快的地區(qū)。根據(jù)MarketsandMarkets的預(yù)計，得益于人們對清潔用水需求的增加、對水處理效益認識的提高以及水處理行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，水處理系統(tǒng)（point-of-usewatertreatmentsystems）市場規(guī)模預(yù)計將從2018年的199億美元增長至2023年的327億美元，年復(fù)合增長率為10.41%。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）行業(yè)利潤水平的變

21、動趨勢及原因從行業(yè)產(chǎn)品屬性看，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品與居民生活息息相關(guān)，產(chǎn)品使用周期相對較長。隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入的增加，以及人民對美好生活的追求，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的需求將增加，同時產(chǎn)品品質(zhì)也將得到一定程度的提高，從而增加本行業(yè)的利潤水平。從行業(yè)產(chǎn)品成本看，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的主要原材料包括塑膠原料、金屬材料和濾材等。近幾年來主要原材料價格存在較大波動，人工成本也逐步提升，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以通過成本控制、提價等方式轉(zhuǎn)移部分成本壓力，雖然往往會存在一定的滯后，導(dǎo)致行業(yè)利潤水平隨著原材料價格的波動反向波動，但長期來看，產(chǎn)品成本的變化對本行業(yè)利潤水平的影響較小。從行業(yè)競爭格局看，目前廚衛(wèi)行業(yè)集中度逐步提

22、高，凈水行業(yè)也逐步規(guī)范化發(fā)展。隨著國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，以及近幾年來我國對企業(yè)生產(chǎn)環(huán)保要求的不斷提高，不達標(biāo)的中小企業(yè)逐步退出市場競爭，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭逐步從價格競爭轉(zhuǎn)向技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的競爭，產(chǎn)品附加值逐步提高，優(yōu)勢企業(yè)的市場占有率和話語權(quán)也得到一定程度的提高，利潤水平也隨之增加。此外，行業(yè)內(nèi)企業(yè)存在較多的外銷收入，并通常以外幣計價，因此人民幣匯率的波動也將對本行業(yè)利潤水平產(chǎn)生一定程度的影響。匯率波動的影響是雙面的，可能提高或降低行業(yè)利潤水平。（二）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素（1）國家出臺新政策，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級2015年11月，國務(wù)院發(fā)布國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用

23、加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見，將空氣凈化器、凈水器、節(jié)能節(jié)水器具、綠色家電、綠色建材等有利于節(jié)約資源、改善環(huán)境的商品和服務(wù)作為消費升級重點領(lǐng)域和方向。2016年8月，工業(yè)和信息化部發(fā)布輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020），明確提出推動塑料制品工業(yè)向功能化、輕量化、生態(tài)化、微型化方向發(fā)展，重點發(fā)展凈水器等高品質(zhì)家電產(chǎn)品，滿足消費結(jié)構(gòu)升級需要，加快衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和核心技術(shù)創(chuàng)新。此外，相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會也發(fā)布了諸多行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的政策，為廚衛(wèi)和凈水行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，有利于行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。（2）終端市場需求不斷擴大隨著我國和全球經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民收入不斷增長，消費能力不斷

24、提高，一方面可以促進廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的進一步普及，另一方面可以促進廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的更新替換，從剛需消費逐步轉(zhuǎn)為品質(zhì)消費，個性化、智能化、時尚美觀和健康環(huán)保的廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場容量將進一步擴大。近幾年來我國和全球房地產(chǎn)市場持續(xù)發(fā)展，除了新房裝修配套帶來的廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品市場需求之外，房屋翻修配套亦帶動了廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的市場需求。此外，家電的進一步普及也帶動了廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展。（3）居民環(huán)保健康意識提升廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品與居民日常生活息息相關(guān)，對人體健康有直接的影響。隨著居民生活健康意識的提升，將推動健康廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的普及和更新?lián)Q代，進一步擴大市場需求。此外，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品

25、與日常用水相關(guān)，隨著高效和節(jié)約用水觀念的深入宣傳和普及，使得節(jié)約用水成為全社會的共識，非節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品將被逐步淘汰，節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的市場需求將進一步擴大。2、不利因素（1）原材料價格和人工成本上漲廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的主要原材料包括塑膠原料、金屬材料和濾材，近幾年來塑膠原料、金屬材料和濾材的價格波動較大，并自2016年以來逐步上漲并維持在較高的價格區(qū)間。此外，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，勞動力成本持續(xù)提升，進一步加大了企業(yè)經(jīng)營的成本壓力，如果不能向先進制造生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，將逐步被淘汰。（2）國內(nèi)行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，優(yōu)勢企業(yè)不足我國廚衛(wèi)和凈水行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，企業(yè)實力參差不齊，由于廚衛(wèi)和凈水行業(yè)起步較晚，而品

26、牌建設(shè)需要長期的市場培育和大量的資金投入，導(dǎo)致目前國內(nèi)各生產(chǎn)企業(yè)在自身品牌建設(shè)方面存在一定的不足，與國際品牌存在一定的差距。（三）行業(yè)特征1、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點（1）個性化和智能化目前，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品已經(jīng)進入人們居家生活的方方面面，隨著人們生活水平的提高，對廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的需求已經(jīng)突破其傳統(tǒng)功能，在滿足基本使用功能之外，消費者也愈加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、外觀、節(jié)能節(jié)水、環(huán)保健康和智能化等方面，追求品質(zhì)消費。比如目前市場上很多花灑在單一的噴灑功能上增加了更多的噴洗功能，產(chǎn)品配件變得更小，耗水量更低。消費升級和需求多樣化，將加快廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的更新?lián)Q代和多樣化，具有較強的研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能

27、力的企業(yè)將獲得較好的發(fā)展，為了迎合市場需求的多樣化，各大廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也逐步由大眾化向個性化方向發(fā)展。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品智能化指將互聯(lián)網(wǎng)、自動控制技術(shù)、觸控及恒溫技術(shù)、水質(zhì)監(jiān)測、記憶功能等現(xiàn)代科技運用到廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品中，對傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品進行升級設(shè)計，更加精確地掌握水流、溫度和水質(zhì)等指標(biāo)，豐富廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的功能，提升廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品使用的安全性、舒適性和便利性。隨著科技的發(fā)展，人們的生活變得愈加便利，智能化水平也在不斷提高，目前市場上已有智能馬桶和浴缸、恒溫龍頭和花灑、智能凈水器等智能化廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品。（2）環(huán)保健康隨著人們環(huán)保健康意識的提高，對廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水

28、產(chǎn)品的環(huán)保健康要求也逐步提高，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品是否節(jié)水節(jié)能和健康日益成為消費者關(guān)注的問題。例如，水龍頭主要以銅、鋅等有色金屬作為原材料，銅具有天然的殺毒功能，鋅的可塑性較好，且成本低于銅，因此可以作為水龍頭的外觀件。目前國內(nèi)大多選擇用銅來鑄造水龍頭，而銅材或銅龍頭中或多或少含有鉛的成分，若長期使用，里面的鉛等金屬物質(zhì)可能釋放到水里，飲用含鉛量過高的水將會對人體健康造成較大的損害。近年來全球各國家陸續(xù)制定了飲用水相關(guān)水龍頭的含鉛規(guī)范，美國于2011年簽署無鉛法案，明確規(guī)定美國各州的管道以及與飲用水接觸的設(shè)備含鉛量從原有的8%減少至0.25%，并于2014年在全美范圍內(nèi)執(zhí)行。2014年12月，我

29、國陶瓷片密封水嘴（GB18145-2014）正式執(zhí)行，新國標(biāo)中將金屬物析出量的限制作為強制性條款，并且增加了對鉛、鉻、砷、錳、汞等多種金屬污染物的析出量限定。因此，無鉛或低鉛的水龍頭未來將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，但是產(chǎn)品含鉛量的減少，對產(chǎn)品原材料和工藝提出了較高的要求，在一定程度上將淘汰落后生產(chǎn)工藝和推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。（3）先進制造廚衛(wèi)和凈水產(chǎn)品具有產(chǎn)品種類多、規(guī)格型號多、批量多的特點，需要較高的柔性化、自動化先進制造技術(shù)，以產(chǎn)品工藝設(shè)計為先導(dǎo)，以數(shù)控技術(shù)為核心，自動化地完成企業(yè)多型號、多批量的加工、制造、檢測、包裝等過程。先進制造技術(shù)涉及到計算機、控制、信息、質(zhì)量控制與生產(chǎn)管理等技術(shù)，需要企業(yè)具

30、備相應(yīng)的設(shè)備開發(fā)及應(yīng)用能力。在勞動力成本持續(xù)上漲、消費者對產(chǎn)品的精細化、精美度要求不斷提高的趨勢下，只有采用先進技術(shù)改變傳統(tǒng)的勞動密集生產(chǎn)模式，才能進入行業(yè)的中高端市場。2、行業(yè)的經(jīng)營模式依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈分工，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品可分為品牌商和制造商，兩者相互合作，共同發(fā)展。品牌商的核心優(yōu)勢和主要分工在于品牌建設(shè)、市場開發(fā)和服務(wù)、營銷渠道建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計等方面，產(chǎn)品的生產(chǎn)制造主要依賴于外部獨立制造商，但同時也具備自身生產(chǎn)能力。制造商的核心優(yōu)勢和主要分工在于根據(jù)品牌商的訂單及相應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)參數(shù)要求，通過自身具備的生產(chǎn)技術(shù)和工藝流程生產(chǎn)符合要求的產(chǎn)品，并保障供貨的及時性和穩(wěn)定性，此外部分實力較強的

31、制造商也會承擔(dān)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計工作。3、行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性廚衛(wèi)和凈水行業(yè)不具有明顯的周期性，行業(yè)發(fā)展在一定程度上受到房地產(chǎn)市場發(fā)展的影響，但是除了房地產(chǎn)增量的影響之外，還受到存量房地產(chǎn)翻修配套和居民收入水平等多方面因素的影響，總體而言較為穩(wěn)定。但是如果宏觀經(jīng)濟長期不景氣，將影響消費者的購買意愿，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展滑坡。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品主要用于居家生活，因此市場需求不具有明顯的區(qū)域性，但市場需求受居民收入水平和人口基數(shù)的影響，在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域人均需求相對旺盛；此外，受產(chǎn)業(yè)布局和港口分布等因素的影響，目前我國廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海地區(qū)。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品各季節(jié)需求相對均勻，因

32、此也不具有明顯的季節(jié)性。（一）全球制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢。新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，正在引發(fā)制造模式、生產(chǎn)組織方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深刻變革，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化與綠色化成為制造業(yè)發(fā)展新趨勢。泛在連接和普適計算將無所不在，虛擬化技術(shù)、3D打印、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將重構(gòu)制造業(yè)技術(shù)體系，如3D打印將新材料、數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)植入產(chǎn)品，使產(chǎn)品的功能極大豐富，性能發(fā)生質(zhì)的變化；在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等泛在信息的強力支持下，制造商、生產(chǎn)服務(wù)商、用戶在開放、共用的網(wǎng)絡(luò)平臺上互動，大規(guī)模個性化訂制生產(chǎn)將逐步取代大批量流水線生產(chǎn)；基于信息物理系統(tǒng)的智能工廠將成為未來制造的主要形式，重復(fù)

33、和一般技能勞動將不斷被智能裝備和智能生產(chǎn)方式所替代。隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈重心由生產(chǎn)端向研發(fā)設(shè)計、營銷服務(wù)等環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)形態(tài)將從生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)眾包、異地協(xié)同設(shè)計、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理等正在構(gòu)建企業(yè)新的競爭優(yōu)勢；全生命周期管理、總集成總承包、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)等加速重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈新體系。制造業(yè)重新成為全球經(jīng)濟競爭的制高點，各國紛紛制定以重振制造業(yè)為核心的再工業(yè)化戰(zhàn)略。美國從2011年起陸續(xù)出臺美國先進制造業(yè)伙伴關(guān)系計劃美國先進制造業(yè)國家戰(zhàn)略計劃美國制造業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)計劃，力求促進美國先進制造業(yè)的發(fā)展、提高美國制造業(yè)全球競爭力。德國在2013年出臺德國工業(yè)4.0戰(zhàn)略實施建議，力求使德國成為先

34、進智能制造技術(shù)的創(chuàng)造者和供應(yīng)者。日本在2014年出臺日本制造業(yè)白皮書，力求通過重振國內(nèi)制造業(yè)復(fù)蘇日本經(jīng)濟。英國在2015年出臺英國制造業(yè)2050，力求重振英國制造業(yè)并提升國際競爭力。法國在2013年出臺“新工業(yè)法國”戰(zhàn)略，力求通過創(chuàng)新重塑工業(yè)實力，使法國處于全球工業(yè)競爭力第一梯隊。（二）我國制造業(yè)發(fā)展面臨新形勢。制造業(yè)發(fā)展迎來新機遇。2015年，我國工業(yè)增加值達到22.9萬億元，制造業(yè)產(chǎn)出占世界比重超過20%，在500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，是全球第一制造大國。隨著新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步推進，國家“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略的深入實施，需求

35、潛力加速釋放，為我國制造業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。各行業(yè)新的裝備需求、人民群眾新的消費需求、社會管理和公共服務(wù)新的民生需求、國防建設(shè)新的安全需求，都要求制造業(yè)在重大技術(shù)裝備創(chuàng)新、消費品質(zhì)量和安全、公共服務(wù)設(shè)施設(shè)備供給和國防裝備保障等方面迅速提升水平和能力。全面深化改革和進一步擴大開放，將不斷激發(fā)制造業(yè)發(fā)展活力和創(chuàng)造力，促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。中國制造2025和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的部署推進，為我國制造業(yè)發(fā)展指明了前進方向。制造業(yè)發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)。國內(nèi)部分行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，供需錯位情況較為突出；勞動力等生產(chǎn)要素成本不斷上升；資源和環(huán)境約束不斷加強；自主創(chuàng)新能力弱，關(guān)鍵核心技術(shù)與高端裝備對外依存度高，以企業(yè)

36、為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善；發(fā)達國家通過“再工業(yè)化”吸引高端制造業(yè)加速回流，其他發(fā)展中國家利用資源成本要素優(yōu)勢加快承接產(chǎn)業(yè)及資本轉(zhuǎn)移，對我國制造業(yè)發(fā)展形成“雙向擠壓”。以往依靠資源要素投入、規(guī)模擴張的粗放發(fā)展模式再也難以為繼，調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效刻不容緩。（三）我市制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級任重道遠。經(jīng)過多年來的快速發(fā)展，我市制造業(yè)已具備一定的基礎(chǔ)和實現(xiàn)更高水平發(fā)展的條件?？傮w上看，我市處于工業(yè)化快速發(fā)展階段，但仍屬于欠發(fā)達地區(qū)、仍處于欠發(fā)達階段，制造業(yè)發(fā)展水平與建設(shè)國家重要現(xiàn)代制造業(yè)基地的目標(biāo)仍有較大差距。突出表現(xiàn)為：制造業(yè)創(chuàng)新能力不強，研發(fā)投入不足，中高端人才缺乏，產(chǎn)業(yè)技術(shù)對外依存度較高；產(chǎn)

37、品檔次不高，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大；龍頭企業(yè)和科技型企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模偏小，核心競爭力不強；資源能源價格和物流成本相對較高；等等。這些問題必須引起高度重視，采取切實措施加以解決。建設(shè)國家重要現(xiàn)代制造業(yè)基地，必須深刻認識并牢牢把握當(dāng)前全球制造業(yè)發(fā)展新趨勢和我國制造業(yè)發(fā)展新形勢，化挑戰(zhàn)為機遇，堅持問題導(dǎo)向抓關(guān)鍵、重點突破帶全局、結(jié)果倒逼求實效，在優(yōu)化空間布局、提高創(chuàng)新能力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升開放發(fā)展水平、推動工業(yè)化和信息化深度融合、強化工業(yè)基礎(chǔ)能力、加強質(zhì)量品牌建設(shè)、提高綠色發(fā)展水平、發(fā)展服務(wù)型制造及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等方面花大功夫、下大力氣，努力探索符合我市實際的現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展路徑，加快建設(shè)國家重要現(xiàn)

38、代制造業(yè)基地，不斷提高制造業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，為我市如期全面建成小康社會和建設(shè)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的國家中心城市提供堅實支撐。第三章 行業(yè)前景及市場預(yù)測一、行業(yè)基本情況（一）技術(shù)壁壘產(chǎn)品的技術(shù)含量直接決定了一個公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品的品質(zhì)和市場定位。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品企業(yè)的技術(shù)實力主要體現(xiàn)在研發(fā)團隊和研發(fā)設(shè)備的配備、產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計經(jīng)驗的積累、產(chǎn)品制造工藝和流程的精進等方面。隨著人們生活水平的提高，對廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的要求也在逐步提高，從最初的產(chǎn)品實用性要求逐步向產(chǎn)品品質(zhì)、外觀、健康環(huán)保和智能化方面延伸。企業(yè)必須具備強大的技術(shù)實力，滿足客戶和消費者不斷提高和變化的產(chǎn)品需求，方能保持業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展。新進入企業(yè)

39、較難在短時間內(nèi)具備這種能力，從而形成技術(shù)壁壘。（二）客戶壁壘為保持產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)的穩(wěn)定以及品牌聲譽，廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的品牌商對其供應(yīng)商通常有嚴格的資質(zhì)認證程序。但一旦與供應(yīng)商形成良好的合作關(guān)系，在既定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和合作條件下，品牌商更換合作供應(yīng)商通常具有較高的轉(zhuǎn)換成本。因此如果供應(yīng)商提供的產(chǎn)品達到品牌商的要求，兩者往往能形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。新進入企業(yè)由于產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)保障方面存在較大的不確定性，較難搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（三）規(guī)模壁壘廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品企業(yè)需要較多的研發(fā)和生產(chǎn)設(shè)施等固定投入，只有達到一定的規(guī)模，才能有效降低單位產(chǎn)品的固定成本，并通過統(tǒng)一采購和配送，降低采

40、購和運輸單位成本，進而降低單位產(chǎn)品成本，提高利潤水平。同時，各大品牌商對合作供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模和供貨保障能力也有較高的要求，只有達到一定的生產(chǎn)規(guī)模才有可能與品牌商進行合作。較大的生產(chǎn)規(guī)模意味著較多的資金投入，新進入企業(yè)較難在短時間內(nèi)達到較大的生產(chǎn)規(guī)模，從而形成規(guī)模壁壘。（四）資質(zhì)認證壁壘廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品與居民日常生活息息相關(guān)，也與水資源節(jié)約利用相關(guān)，目前世界上很多國家或地區(qū)均對廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝流程有資質(zhì)認證要求，例如美國UPC、NSF、WaterSense認證、美國和加拿大cUPC認證、英國WRAS認證等。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品要進入品牌商的采購體系并最終進入國際市場，一般需要取得相

41、關(guān)的資質(zhì)認證。各國權(quán)威認證機構(gòu)對廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝流程等多個環(huán)節(jié)提出了較為嚴格的要求，而且整個認證的審核流程較長、費用較高，后期也需要一定的投入來維持認證。此外，諸如ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系認證也是企業(yè)獲得客戶認可的重要條件，同時凈水產(chǎn)品也需要取得國內(nèi)省級衛(wèi)生行政部門的衛(wèi)生許可批件。新進入企業(yè)較難在短期內(nèi)滿足資質(zhì)認證要求，從而形成資質(zhì)認證壁壘。（五）品牌壁壘品牌對于企業(yè)來說是一種重要的識別標(biāo)志，更是一種價值理念。廚衛(wèi)產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品作為家居用品，品牌是消費者購買決策的重要影響因素。擁有知名品牌的企業(yè)通常

42、能獲得更為優(yōu)質(zhì)的客戶，在中高端市場占有較大的份額。但是，品牌建設(shè)通常需要長時間的投入、積累和宣傳，尤其是對于制造企業(yè)來說，良好的口碑和聲譽并不依賴廣告宣傳獲得，而是通過在研發(fā)設(shè)計和先進制造方面長年累月的積累獲得，是企業(yè)無形的品牌，對于終端消費者而言可能品牌知名度不高，但是在行業(yè)內(nèi)卻具有良好的品牌聲譽和影響力。對于新進入企業(yè)來說，品牌建設(shè)通常需要從頭開始，難以在短時間內(nèi)獲得行業(yè)內(nèi)企業(yè)的認可，從而形成品牌壁壘。二、市場分析（一）產(chǎn)業(yè)政策1、建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見重點發(fā)展的建陶、衛(wèi)浴產(chǎn)品：節(jié)水便器、智能便器、具有保健功能的衛(wèi)生間產(chǎn)品；低鉛龍頭、感應(yīng)龍頭、恒溫龍頭、健康衛(wèi)浴。2、

43、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）強化企業(yè)品牌發(fā)展和競爭意識，培育知名品牌，建立完善品牌培育管理體系，開展品牌培育工作，提升核心競爭力，支持鞋類、箱包、五金制品、文教體育用品、玩具、制筆、嬰幼兒配方乳粉、飲料等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計、自創(chuàng)品牌發(fā)展，支持品牌企業(yè)參加國內(nèi)外大型展覽展示活動。推動塑料制品工業(yè)向功能化、輕量化、生態(tài)化、微型化方向發(fā)展。重點發(fā)展智能節(jié)能環(huán)保變頻家電、健康廚衛(wèi)電器、智能坐便器、空氣源熱泵空調(diào)、大容量冰箱和洗衣機、空氣凈化器和凈水器等高品質(zhì)家電產(chǎn)品，滿足消費結(jié)構(gòu)升級需要。推動五金制品工業(yè)向機械化、自動化和智能化方向發(fā)展。加快整體廚房、燃氣具、家用吸油煙機、衛(wèi)浴產(chǎn)品的

44、研發(fā)設(shè)計和核心技術(shù)創(chuàng)新。提高高精度鍛造、壓鑄設(shè)備、數(shù)控加工設(shè)備、先進熱處理和表面處理設(shè)備及工具的使用比例。發(fā)展專業(yè)電鍍企業(yè)和集中電鍍服務(wù)，嚴格要求達標(biāo)排放。3、消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020）圍繞居民提高生活水平、改善家居環(huán)境的消費需求，促進家居裝飾裝修健康化、集成化發(fā)展。針對家具、照明電器、廚衛(wèi)五金、涂料、衛(wèi)生陶瓷、壁紙、地毯等家居裝飾裝修產(chǎn)品，加快構(gòu)建強制性國家標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴格有毒有害物質(zhì)、揮發(fā)性有機物限量要求，健全配套檢測方法、檢測設(shè)備、檢測能力。4、建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）以綠色建材推廣應(yīng)用為著力點，以綠色建筑、綠色農(nóng)房、建筑節(jié)能和設(shè)施農(nóng)業(yè)需要為導(dǎo)向，優(yōu)先從

45、節(jié)能門窗、節(jié)水潔具、保溫材料等產(chǎn)品切入，開展綠色建材評價標(biāo)識，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)推進綠色生產(chǎn)，發(fā)布綠色建材產(chǎn)品目錄。5、工業(yè)企業(yè)技術(shù)改造升級投資指南（2016年版） “第四章綠色制造”之“十一、輕工行業(yè)”“應(yīng)用重力鑄造技術(shù)、限流技術(shù)、恒溫技術(shù)、延時自閉技術(shù)、無鉛閥芯技術(shù)生產(chǎn)節(jié)水節(jié)能智能型水龍頭”?！暗诹庐a(chǎn)品質(zhì)量提升”之“十一、輕工行業(yè)”“空氣凈化器用高性能過濾器升級改造；空氣凈化器空氣檢測模塊升級改造；凈水器超低壓大通量反滲透膜升級改造；凈水器模塊化濾芯升級改造；凈水器管閥集成模塊升級改造”。6、節(jié)水型社會建設(shè)“十三五”規(guī)劃推廣節(jié)水器具使用。加大力度研發(fā)和推廣應(yīng)用節(jié)水型設(shè)備和器具，禁止生產(chǎn)、銷售不

46、符合節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品、設(shè)備。推進節(jié)水產(chǎn)品企業(yè)質(zhì)量分類監(jiān)管，以生活節(jié)水器具和農(nóng)業(yè)節(jié)水設(shè)備為監(jiān)管重點，逐步擴大監(jiān)督范圍，推進節(jié)水產(chǎn)品推廣普及。公共建筑和新建民用建筑必須采用節(jié)水器具，限期淘汰公共建筑中不符合節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的水嘴、便器水箱等生活用水器具。鼓勵居民家庭選用節(jié)水器具，引導(dǎo)居民淘汰現(xiàn)有不符合節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的生活用水器具。7、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄新材料產(chǎn)業(yè)-先進結(jié)構(gòu)材料產(chǎn)業(yè)-工程塑料及合成樹脂-ABS及其改性制品。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)-先進環(huán)保產(chǎn)業(yè)-水污染防治裝備-飲用水安全保障裝備。包括飲用水強化處理、高效安全消毒、微污染凈化、管網(wǎng)水質(zhì)穩(wěn)定、直飲水凈化等裝置。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)-先進環(huán)保產(chǎn)業(yè)-大氣污染

47、防治裝備-民用室內(nèi)空氣凈化器。（二）行業(yè)競爭格局和市場化程度1、廚衛(wèi)行業(yè)歐洲和北美等國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較早，居民生活水平較高，對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求較大，因此早期廚衛(wèi)產(chǎn)品市場以歐美市場為主。隨著新興國家或地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的逐步提高，消費者對廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求也日益增加，同時由于人口基數(shù)大，市場規(guī)模發(fā)展較快。我國是廚衛(wèi)產(chǎn)品的制造大國，雖然與歐美國家相比起步較晚，但得益于改革開放政策和巨大的市場需求，行業(yè)發(fā)展迅速，并形成了以民營企業(yè)為主的市場格局。隨著國際知名廚衛(wèi)企業(yè)在我國投資建廠，先進的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)和管理理念也隨之進入中國，在一定程度上促進了我國廚衛(wèi)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展，廚衛(wèi)產(chǎn)品年產(chǎn)量和出

48、口量均居于世界前列，國內(nèi)出現(xiàn)了較多的廚衛(wèi)產(chǎn)品制造企業(yè)，但在品牌知名度和創(chuàng)新能力上與國際知名廚衛(wèi)企業(yè)仍存在一定差距。按照廚衛(wèi)產(chǎn)品的品質(zhì)和價格可以將廚衛(wèi)產(chǎn)品市場劃分為高端市場、中端市場和低端市場。在高端和中端市場，品質(zhì)和品牌是消費者關(guān)注的主要因素，消費者對價格的敏感度相對較低，各大廚衛(wèi)產(chǎn)品企業(yè)受技術(shù)、品牌以及銷售渠道等因素的影響，競爭程度相對較低。在低端市場，廚衛(wèi)產(chǎn)品的價格是消費者關(guān)注的主要因素，因此不同企業(yè)之間的競爭主要圍繞價格進行，對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的關(guān)注較少，由于企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，競爭相對激烈。2、凈水行業(yè)我國凈水行業(yè)發(fā)展起步較晚，與其他家用電器相比，目前市場規(guī)模仍較小。專注凈

49、水產(chǎn)品的企業(yè)如安吉爾、沁園集團等進入凈水行業(yè)的時間較早。隨著凈水行業(yè)熱度不斷提升，越來越多的家電企業(yè)開始涉足凈水行業(yè)，比如海爾智家、美的集團、格力電器和TCL等，憑借強大的品牌資源和雄厚的資金實力等優(yōu)勢，進入凈水行業(yè)后發(fā)展比較快。原本從事熱水器生產(chǎn)的企業(yè)也投身凈水領(lǐng)域，比如A.O.史密斯和四季沐歌等。此外，凈水行業(yè)亦吸引了其他行業(yè)的企業(yè)加入。第四章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積84479.92（折合約126.72畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積97996.71。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx集團有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)廚

50、衛(wèi)產(chǎn)品1840000套，預(yù)計年營業(yè)收入119500.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 項目選址一、項目選址原則所選場址應(yīng)避開自然保護區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他特別需要保護的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項目建設(shè)區(qū)域地理條件較好，基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善，并且具有

51、足夠的發(fā)展?jié)摿?。二、建設(shè)區(qū)基本情況重慶，簡稱渝，別稱山城，是中華人民共和國省級行政區(qū)、中西部唯一直轄市、國家中心城市、超大城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國重要的中心城市之一、長江上游地區(qū)經(jīng)濟中心、國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地、西南地區(qū)綜合交通樞紐?？偯娣e8.24萬平方千米，轄26個區(qū)、8個縣、4個自治縣，2019年建成區(qū)面積1379平方千米，常住人口3124.32萬人，城鎮(zhèn)人口2086.99萬人。重慶地處中國內(nèi)陸西南部，是長江上游地區(qū)的經(jīng)濟、金融、科創(chuàng)、航運和商貿(mào)物流中心，國家物流樞紐，西部大開發(fā)重要的戰(zhàn)略支點、一帶一路和長江經(jīng)濟帶重要聯(lián)結(jié)點以及內(nèi)陸開放高地、山清水秀美麗之地；既以江城、霧都、橋都著稱，

52、又以山城揚名。重慶以漢族為主，少數(shù)民族主要有土家族、苗族等。旅游資源豐富，有長江三峽、世界文化遺產(chǎn)大足石刻、世界自然遺產(chǎn)武隆喀斯特和南川金佛山等壯麗景觀。重慶是國家歷史文化名城。1189年，宋光宗趙惇先封恭王再即帝位，自詡雙重喜慶，重慶由此得名。重慶是紅巖精神起源地，巴渝文化發(fā)祥地，火鍋、吊腳樓等影響深遠；在文字記載的3000余年中，曾三為國都，四次筑城，史稱巴渝；抗戰(zhàn)時期為國民政府陪都。重慶是西南地區(qū)最大的工商業(yè)城市，國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地。有國家級重點實驗室10個、國家級工程技術(shù)研究中心10個、高校67所，中國（重慶）自由貿(mào)易試驗區(qū)、中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目、兩江新區(qū)、渝新歐國

53、際鐵路等戰(zhàn)略項目。（一）全球制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢。新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，正在引發(fā)制造模式、生產(chǎn)組織方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深刻變革，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化與綠色化成為制造業(yè)發(fā)展新趨勢。泛在連接和普適計算將無所不在，虛擬化技術(shù)、3D打印、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將重構(gòu)制造業(yè)技術(shù)體系，如3D打印將新材料、數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)植入產(chǎn)品，使產(chǎn)品的功能極大豐富，性能發(fā)生質(zhì)的變化；在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等泛在信息的強力支持下，制造商、生產(chǎn)服務(wù)商、用戶在開放、共用的網(wǎng)絡(luò)平臺上互動，大規(guī)模個性化訂制生產(chǎn)將逐步取代大批量流水線生產(chǎn)；基于信息物理系統(tǒng)的智能工廠將成為未來制造的主要形式，重復(fù)和一般

54、技能勞動將不斷被智能裝備和智能生產(chǎn)方式所替代。隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈重心由生產(chǎn)端向研發(fā)設(shè)計、營銷服務(wù)等環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)形態(tài)將從生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)眾包、異地協(xié)同設(shè)計、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理等正在構(gòu)建企業(yè)新的競爭優(yōu)勢；全生命周期管理、總集成總承包、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)等加速重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈新體系。制造業(yè)重新成為全球經(jīng)濟競爭的制高點，各國紛紛制定以重振制造業(yè)為核心的再工業(yè)化戰(zhàn)略。美國從2011年起陸續(xù)出臺美國先進制造業(yè)伙伴關(guān)系計劃美國先進制造業(yè)國家戰(zhàn)略計劃美國制造業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)計劃，力求促進美國先進制造業(yè)的發(fā)展、提高美國制造業(yè)全球競爭力。德國在2013年出臺德國工業(yè)4.0戰(zhàn)略實施建議，力求使德國成為先進智能

55、制造技術(shù)的創(chuàng)造者和供應(yīng)者。日本在2014年出臺日本制造業(yè)白皮書，力求通過重振國內(nèi)制造業(yè)復(fù)蘇日本經(jīng)濟。英國在2015年出臺英國制造業(yè)2050，力求重振英國制造業(yè)并提升國際競爭力。法國在2013年出臺“新工業(yè)法國”戰(zhàn)略，力求通過創(chuàng)新重塑工業(yè)實力，使法國處于全球工業(yè)競爭力第一梯隊。（二）我國制造業(yè)發(fā)展面臨新形勢。制造業(yè)發(fā)展迎來新機遇。2015年，我國工業(yè)增加值達到22.9萬億元，制造業(yè)產(chǎn)出占世界比重超過20%，在500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，是全球第一制造大國。隨著新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步推進，國家“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略的深入實施，需求潛力加

56、速釋放，為我國制造業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。各行業(yè)新的裝備需求、人民群眾新的消費需求、社會管理和公共服務(wù)新的民生需求、國防建設(shè)新的安全需求，都要求制造業(yè)在重大技術(shù)裝備創(chuàng)新、消費品質(zhì)量和安全、公共服務(wù)設(shè)施設(shè)備供給和國防裝備保障等方面迅速提升水平和能力。全面深化改革和進一步擴大開放，將不斷激發(fā)制造業(yè)發(fā)展活力和創(chuàng)造力，促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。中國制造2025和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的部署推進，為我國制造業(yè)發(fā)展指明了前進方向。制造業(yè)發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)。國內(nèi)部分行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，供需錯位情況較為突出；勞動力等生產(chǎn)要素成本不斷上升；資源和環(huán)境約束不斷加強；自主創(chuàng)新能力弱，關(guān)鍵核心技術(shù)與高端裝備對外依存度高，以企業(yè)為主體

57、的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善；發(fā)達國家通過“再工業(yè)化”吸引高端制造業(yè)加速回流，其他發(fā)展中國家利用資源成本要素優(yōu)勢加快承接產(chǎn)業(yè)及資本轉(zhuǎn)移，對我國制造業(yè)發(fā)展形成“雙向擠壓”。以往依靠資源要素投入、規(guī)模擴張的粗放發(fā)展模式再也難以為繼，調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效刻不容緩。（三）我市制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級任重道遠。經(jīng)過多年來的快速發(fā)展，我市制造業(yè)已具備一定的基礎(chǔ)和實現(xiàn)更高水平發(fā)展的條件?？傮w上看，我市處于工業(yè)化快速發(fā)展階段，但仍屬于欠發(fā)達地區(qū)、仍處于欠發(fā)達階段，制造業(yè)發(fā)展水平與建設(shè)國家重要現(xiàn)代制造業(yè)基地的目標(biāo)仍有較大差距。突出表現(xiàn)為：制造業(yè)創(chuàng)新能力不強，研發(fā)投入不足，中高端人才缺乏，產(chǎn)業(yè)技術(shù)對外依存度較高；產(chǎn)品檔次不高，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大；龍頭企業(yè)和科技型企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模偏小，核心競爭力不強；資源能源價格和物流成本相對較高；等等。這些問題必須引起高度重視，采取切實措