電腦設計軟件與廣告設計制作教學

1、電腦設計軟件與廣告設計制作教學涂先智藝術與科技的結合是現(xiàn)代廣告設計的顯著特征。20世紀80年代以來的廣告設計最大的變化因素是電腦設計軟件被廣泛地運用到設計的整個過程中來，一方面是電腦硬件的高速發(fā)展，一方面是設計軟件的開發(fā)，出現(xiàn)了大規(guī)模的字體庫，極為方便的版面編排軟件、照片處 理軟件、文字處理軟件，加上配套設備的發(fā)展，比如激光掃描儀、彩色打印機的普及和迅速 發(fā)展，強大的圖形圖像處理技術，能靈巧的實現(xiàn)創(chuàng)意設計意念，創(chuàng)造獨特的超現(xiàn)實環(huán)境，特 別是大規(guī)模的專業(yè)電腦工作站簡直達到在視覺上無所不能的地步。電腦技術的確達到一個令人難以想像的高度，同時也將廣告設計帶入前所未有的迅猛發(fā)展階段。電腦設計軟件無疑給

2、設計注入新的活力，電腦軟件作為表現(xiàn)手段，比起傳統(tǒng)的手繪表現(xiàn)方法來得快、精、準、美、特，只有精通電腦設計軟件的操作，熟練技巧，才能很好的表現(xiàn)設計 藝術。廣告設計在這個技術發(fā)展的前提下，一方面，因為技術縮短了手工勞動的時間，使現(xiàn) 代設計如虎添翼，因此設計師要在觀念上、 創(chuàng)新意識上比較高低顯得日益重要；而另一方面，越來越多的設計師， 尤其是剛從設計學院畢業(yè)的新一代對于電腦卻過于熱衷，沉溺于電腦游戲中而逐步忽視了廣告設計的核心內(nèi)容依然是傳遞信息。因此廣告設計行業(yè)所面臨的問題是如何更加合理地運用電腦，同時保持設計品質(zhì)， 如何突破電腦設計千篇一律的單調(diào)手法，達到更加具有個人品味的水準。電腦開創(chuàng)了一個嶄新的

3、創(chuàng)作天地，但是真正在這個天地中操縱、 運作、指點乾坤的還是設計者本身。作為設計師的培養(yǎng)場所一一學校，充當了電腦設計軟件技術的傳播者。在廣告設計制作中，電腦設計軟件的教學大多根據(jù)信息的傳播形式分為兩大類，平面廣告和影視動畫廣告。其中動畫廣告又分為二維和三維動畫類。一、 平面廣告平面廣告主要是指在二維空間內(nèi)，用視覺元素將傳播信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計者的設想和廣告形式。平面廣告的傳播媒介主要包括：報紙廣告、雜志廣告、 印刷品廣告、郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告、燈箱廣告等。1主流平面廣告圖形/圖像軟件軟件特色Photoshop ImageReady是Adobe公司的首席產(chǎn)品，在圖

4、形圖像領域占有重要地位。主要處理 位圖，它的外掛濾鏡功能強大。廣泛運用于平面印刷、媒體廣告設計領域。Photoshop和Image Ready聯(lián)合使用可以制作簡單的網(wǎng)頁Pagemaker擅長圖文排版，常用來做版面設計如書籍、雜志、報紙排版。適合于 印刷書刊、畫冊等Illustrator既可矢量 繪圖，又可位圖處理，集Corel draw和Ph otoshop功能于一體，主要運用于插圖設計、標志設計、招貼設計等Freehand善于排版，常用來做版面編排，圖片外置，文件小。配合圖像軟件做 矢量圖形。配合Director和Flash可以做二維動畫Coreldraw功能大而全，配合圖像軟件做矢量圖形。

5、配合Corel Pho top aint做二維動畫。常用于做 版面設計，C I設計，包裝設計，印刷制品排版等。圖片內(nèi)置，文件較Freeha nd大2.輔助性二維圖形圖像軟件ACDSee主要用于圖片瀏覽Painter自然畫筆。平面繪畫及平面卡通動畫軟件。以非常自然、真實的筆觸 繪制平面圖像和卡通動畫PhotoImpact圖像編輯工具。易于理解和使用的工具組合，可用于圖像處理和網(wǎng)頁 設計Str e amline將圖形轉(zhuǎn)換為圖像平面廣告設計本身的范疇就相當廣泛， 根據(jù)表達創(chuàng)意和傳遞信息的需要也涉及多個軟件的綜 合使用，因此在教學中應該做到有重點、有目的、有針對性的教學。在學習設計軟件之前， 必須先學

6、習計算機基礎課，懂得 Windows 或 Macintoish 操作系統(tǒng)以及其他基礎軟硬件知識 , 然后才進入專業(yè)軟件的學習。然而如此多的軟件必將占用大量的課時， 容易將教學重心從設計轉(zhuǎn)向制作， 因此在教學中也 無須將所有圖形圖像軟件都列入教學計劃， 可以考慮將幾個主流設計軟件作為學生的必修課 程，而其他軟件在以后的運用中即學即用則可。 平面圖像軟件運用插件的一個誤區(qū)是太貪多 以至于忽視了軟件本身的功能。比如Photoshop，插件不計其數(shù)，但該軟件最重要也最有價值的是圖層、工具欄和各個圖像調(diào)節(jié)菜單的運用而非一點即可的插件。像Eye Candy（由Blackbox 升級而來 ） 、 Ulead

7、 Pluging 、 Fun House 等小有名氣的插件， 涉獵即可； 而那些不知名的， 大可不必理睬。 平面圖像軟件在課程設置中還存在一個普遍現(xiàn)象是根據(jù)軟件設置課程，導致課程之間缺乏聯(lián)系，一個軟件會用，而兩個、三個軟件合作起來就不懂了。對于這種情況的 處理方法是加強課程之間的聯(lián)系和教師之間的協(xié)調(diào)， 特別在擬訂教學大綱時應包含軟件之間 的綜合運用。重電腦技術的操作的同時， 更應重設計藝術的表現(xiàn)， 軟件教育不僅僅是講軟件的功能， 而應 重點放在對于軟件的靈活運用， 尤其創(chuàng)意意識的培養(yǎng)。 我在為廣告班上計算機輔助設計課時， 發(fā)現(xiàn)很多學生沉迷于電腦技術上的學習， 而完全忽視設計藝術的創(chuàng)意， 這顯然

8、是不符合電腦 美工專業(yè)培養(yǎng)人才的目標。 課堂上， 學生雖然對電腦設計軟件操作很熟練， 但其作品確實缺 乏創(chuàng)意，也無法表現(xiàn)自己的想法，長此以往，有違平面廣告設計的初衷。設計軟件的采用是 為了讓設計師能更好地表現(xiàn)自己的創(chuàng)意， 而過多的沉迷于電腦軟件的功能， 最終不能使電腦 技術為我所用， 反而卻使電腦技術成為發(fā)揮設計師創(chuàng)意的障礙， 軟件能做什么效果我就設計 什么效果，設計師的思維受到軟件功能的限制，成為軟件的奴仆。為了改變這種不良現(xiàn)狀， 老師在教會學生電腦技術的同時， 應結合專業(yè)特點， 啟發(fā)和引導學生如何運用電腦技術去創(chuàng) 造符合人們審美要求的新形態(tài)或廣告設計作品。二、影視動畫廣告 影視動畫廣告?zhèn)鞑?/p>

9、信息除了運用視覺元素還包括聽覺，其中又包括2D 和 3D 動畫，影視廣告后期編輯，還有平面圖形圖像的輔助。影視動畫廣告的傳播媒介主要包括：電視廣告、VCD 、 DVD 、網(wǎng)絡廣告、數(shù)碼音像制品、多媒體光碟、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。三維動畫軟件教育在教學中也存在著一個嚴酷的現(xiàn)實就是硬件設施和師資的嚴重缺乏，使得教學和社會需求嚴重脫節(jié)已經(jīng)國內(nèi)影視廣告制作水平遠遠滯后于經(jīng)濟發(fā)展對于廣告的需求。 成為不爭的事實。影視廣告制作過程復雜，一個影視廣告制作者做到“只有想不到，沒有做不到”相對平面廣告來說要難一些，至少在軟件學習上就要花兩三倍以上的精力，甚至有些學習者會半途而廢。再加上影視廣告制作軟件大多產(chǎn)于國外，多數(shù)

10、是英文版本，更加深了軟件學習的難度，在此，我也呼吁欲從事影視廣告行業(yè)的人加強英語的學習，這樣會有助于快速的掌握軟件。我們知道，現(xiàn)在的數(shù)碼影視后期制作所需的不僅是二維三維動畫，還有非線性視音頻編輯合成；不僅有PC機上的軟件，更重要的還有SGI和Mac工作站。初步估算，需要綜合運用的軟件最少應有近 20 種。唱主角的仍是 3ds max、Softimage、Premiere、Aftereffects、Maya、 Softimage、Digital fusi on ，而 Poser、Bryce、Media Studio Pro、Pai nt 等特色軟件也各顯其能。1.主流二維動畫軟件軟件特色Fla

11、sh目前制作網(wǎng)絡交互動畫的最 優(yōu)秀工具：它支持動畫、聲音以及交互功 能，具有強大的多媒體編輯能力，并 可直接生成主頁代碼。Flash通過使 用矢量圖形和流式播放技術克服了目前網(wǎng)絡傳輸速度慢的缺點Fir ework網(wǎng)頁能夠做得越小越好，F(xiàn)i reworks可以非常輕松地切割圖片，加快網(wǎng)頁 瀏覽速度Ulead GIF Animator制作GIF動畫Animator ProAutodesk著名的平面動畫制 作軟件，功能完善，要求配置不高，虛擬三 維空間2.輔助二維動畫軟件Ulead cool 3d （功能類似的有Xara 3D）三維文字特效自動生成（二）三維動畫軟件1.主流三維動畫軟件主流軟件特點M

12、ayaAlias/Wave front公司的用于工作站 的三維創(chuàng)作軟件，擅長角色動畫，面 部細微表情（如Artisan ）,粒子系統(tǒng)，材質(zhì)紋理貼圖，Nurbs建模，編寫 MEL ,光能速遞渲染，工作流程個性化，高效Soft image是一款歷史悠久、功能強大的工作站上應用的三維造型、繪圖、動畫軟件，它尤其擅長于動畫制作，反向動力學，建模，角色動畫，mertalray渲染，能夠?qū)崿F(xiàn)許多令人驚異的效果，大量的動畫 輔助工具使 Softimage制作的作品栩栩如生Rino擅長Nurbs建模，多用于產(chǎn)品動畫廣 告，角色設計3DS Max近年來P（平臺上最優(yōu)秀的三維動畫制作軟件之一，自推出以來就得到了

13、影視廣告界極高的贊譽，為了使廣大影視工作者和廣告設計工作者能夠 在使用該軟件的技法上有所突破，用于影視廣告編排、實景與三維動畫的 巧妙結合、特效片頭制作等三維影視廣告設計中Ligh tWave廣泛應用在電影、電視、游戲、網(wǎng)頁、廣告、印刷、動畫等各領域。它在 生物建模和角色動畫方面功能異常強大；基于光線跟蹤、光能傳遞等技術 的渲染模塊，渲染品質(zhì)很高。倍受影視特效制作公司和游戲開發(fā)商的青 睞。該軟件能夠?qū)崿F(xiàn)粒子動畫、不同類型的圖像映射和圖像融合效果一一 也就是說一種效果能夠融入另一種效果之中2.輔助三維動畫軟件Renderman Pro優(yōu)秀的渲染能力Poser人物動物建模及動畫控制。Poser是一

14、個3 D人物動畫和模型設計工具，它 能使用戶在 最短的時間內(nèi)， 建立效果驚人的姿勢的3D造型。利用制作好 的模型，可以生成用于We的電影和2C圖片，打印件和視頻文件Bryce 3D環(huán)境動畫軟件。對一般動畫軟件難以做到的環(huán)境變化，諸如高山、大海、 天空、飄蕩的云、浮動的霧、流動的水等等，它都能輕易做到Painter 3D三維紋理貼圖，可利用豐富的圖像軟件的第三方插件Inf ini D（Machin tosh版）制作3C動畫的高級工具。它把真實的自然的動畫融入在專 業(yè)動畫特效中。所 有高質(zhì)量的特殊動畫和 輸出效果，都可以在一個集成 化、直觀化的環(huán)境中完成（三）影視后期編輯主流軟件特色Af t er

15、Effect結合了 Photoshop在圖像處理上的優(yōu)秀算法，是一個為產(chǎn)生復雜的、有趣 的、特殊的效果的影像編輯系統(tǒng)，是一個為影片、播放影像、多媒體演示 和Wb產(chǎn)生非常復雜的，流暢2D效果的高效工具。一種專業(yè)的非線性 編輯軟件，廣泛用于數(shù)字電影的后期制作?？梢耘cPhotoshop、 Premiere、I llustrator 完美的結合。是著名的多層視頻特技制作軟件Animat or Studio具有簡單非線性編輯功能，可做聲畫對位；畫筆功能Authorware該軟件采用面向?qū)ο蟮脑O計思想，大大提高了多媒體系統(tǒng)開發(fā)的質(zhì)量和速度,是多媒體開發(fā)工具中的佼佼者CakeWalk功能強，可以直接用來創(chuàng)作

16、音樂，可進行音樂創(chuàng)作和精確編輯Audio edito r音頻編輯Premie re非線性編輯軟件。配合M icrosoft Video for Wi n dows及Q uick T ime forWindow軟件來使用，錄制、建立并播放來自錄像帶的電影、聲音、動畫、照片、圖形、文字等文件，也允許將這些數(shù)字電影轉(zhuǎn)換成錄像帶CorbustionDiscreet Combustion是新近崛起的用于影視后期特效合成的軟件，功能非 常強大，特別適合制作運用到大量效果的節(jié)目片頭和廣告。Combustion支持各種主流圖形格式，能夠完好地保留 Photoshop和Illustrator 這兩個在 位圖處理

17、和矢量繪圖方面獨占鰲頭的平面設計軟件的分層信息Director在光碟動畫的創(chuàng)作及多媒體編輯應用方面始終居領導地位。強大的媒體編 輯，動畫制作及交互控制功能的多媒 體軟件，廣泛的運用于專業(yè)的 企業(yè)簡 報；娛樂性與教育性光碟；商品展示等最后一個問題是，影視動畫廣告涉及范圍相當之廣，這么多軟件如何學習，如何使用?，F(xiàn)在 軟件更新速度如此之快，而影視廣告從業(yè)者們特別是初學者，漫無目的，疲于追趕新軟件， 新功能，卻無法將時間真正用在軟件解決實際問題中來。因此對于影視廣告制作軟件的教學應該有目的，分階段的進行。（四）對于以后有意于從事網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)頁設計，多媒體設計，對二維動畫感興趣的人建議 學習二維動畫軟件

18、1初學階段：學習圖形圖像軟件Photoshop/lmageReady, Illustrator 必不可少， Pagemaker, Freehand, Coreldraw 可以有選擇 性的學習。2進階階段：學習動畫制作軟件Flash、Firework、Animator Pro，從事網(wǎng)頁設計還必須學習Dreamweaver， Java語言3高級階段：學習后期編輯軟件AfterEffect、Premiere、Combustion、Authorware、Director 都是多媒體編輯工具，功能也是 各有所長，可以根據(jù)個人喜好有選擇性的學習一兩個，其他軟件作為選修。（五）對于有意于從事電影電視特效、后期制作、編輯，對三維動畫感興趣的人建議學習三 維動畫軟件1.初學階段：如果沒有什么基礎，建議先學Photoshop， 3ds max。2進階階段：能熟練掌握多套主流軟件，如3ds max+Maya+Softimage。3.高級階段：AfterEffect、CakeWalk、Director、Premiere、Combusti