安秀兒秋季推廣攻略美麗颶風(fēng)系列活動(dòng)方案

1、安秀兒秋季推廣攻略美麗颶風(fēng)系列活動(dòng)方案1資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。安秀兒秋季推廣攻略 美麗颶風(fēng)系列活動(dòng)方案一、 前言經(jīng)過(guò)前期的大力推廣, ansue 在鄭州市場(chǎng)已經(jīng)建立起了較高的知名度 , 但光有知名度還不夠 , 真正讓消費(fèi)者決定購(gòu)買的是品牌美譽(yù)度。品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起來(lái)的一種關(guān)系和紐帶 , 而品牌美譽(yù)度是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法和情感。建設(shè) ansue 的品牌美譽(yù)度有三重內(nèi)容 , 一重首先是 ansue 的視覺(jué)形象要美 , 符合營(yíng)銷美學(xué) , 給人美的享受 , 經(jīng)過(guò)美化ansue 的外在形象 , 帶給消費(fèi)者愉悅的視覺(jué)感受, 提升品牌的附加值和美譽(yù)度 ; 二是

2、 ansue 的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)良表現(xiàn)帶給消費(fèi)者的心理感受,這種感受尤為重要, 它是消費(fèi)者對(duì)ansue 喜愛(ài)、 忠誠(chéng)的根本點(diǎn) ; 三是經(jīng)過(guò)公關(guān)活動(dòng)建設(shè)ansue 良好的外部公眾形象, 由于公關(guān)活動(dòng)的關(guān)注度和可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的廣告活動(dòng), 它對(duì)品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度起到重要的建設(shè)作用。要建設(shè)ansue 的品牌美譽(yù)度 , 必須找出最佳的切合點(diǎn)。由于 ansue 產(chǎn)品本身見(jiàn)效緩慢的特征, 自 ansue 試銷以來(lái) , 它的祛斑功能尚未明顯體現(xiàn)出來(lái), 相反大約有20%左右使用 ansue 祛斑產(chǎn)品的消費(fèi)者甚至斑情加重( 比如 : 加黑、 長(zhǎng)毛、 花臉、 紅腫、 出現(xiàn)紅血絲等) 。雖然當(dāng)前還不能定

3、論問(wèn)題出現(xiàn)在產(chǎn)品本身還是療程方法上, 但消費(fèi)2資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。者對(duì) ansue 祛斑能力的懷疑態(tài)度卻是呈直線上升, 因此 ansue 的祛斑能力成為了一個(gè)敏感話題。在ansue 的產(chǎn)品使用功能尚不是特別明朗化的階段 , 要建設(shè) ansue 的品牌美譽(yù)度 , 首先要避免在產(chǎn)品功能上大張旗鼓、 虛張聲勢(shì)。擺在我們面前能夠整合的點(diǎn)有: 品牌視覺(jué)形象 , 服務(wù)手段和公關(guān)活動(dòng) , 考慮到公關(guān)活動(dòng)的特殊功能, 因此選擇以公關(guān)活動(dòng)作為主突破口 , 配合以服務(wù)手段, 促銷活動(dòng)等措施勢(shì)必能在短期之內(nèi)營(yíng)造廣泛的市場(chǎng)關(guān)注和熱情并掀起新一輪安秀兒銷售熱潮。二、 推廣目的1、

4、 刺激市場(chǎng)麻木的神經(jīng), 喚醒市場(chǎng)關(guān)注的熱情;2、 激發(fā)更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注;3、 近距離出擊消費(fèi)者, 與消費(fèi)者建立起感情聯(lián)絡(luò), 增加品牌親和和美譽(yù);4、 建立目標(biāo)顧客檔案, 與目標(biāo)顧客進(jìn)行一對(duì)一公關(guān)營(yíng)銷;5、 提升 ansue 短期銷量 ;6、 建設(shè) ansue 名牌形象。三、 推廣目標(biāo)1、 使目標(biāo)市場(chǎng)中 , 80%的人都知道ansue;2、 使目標(biāo)市場(chǎng)中 , 80%知道 ansue 的人群 60%都知道 ansue 的功能品質(zhì) ;3、 把 ansue 的有關(guān)知識(shí)傳播給目標(biāo)市場(chǎng)中知道有此項(xiàng)產(chǎn)品的70%人士 ;3資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。4、 使曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)本公司的50

5、%人士中的 50%, 喜歡 ansue;5、 使 30%知道、 了解、 以及喜歡本公司產(chǎn)品的人士中50%對(duì) ansue產(chǎn)生偏好 , 并作為和其它祛斑產(chǎn)品之間的選擇方案。6、 使 15%知道、 了解、 喜歡、 偏好本公司產(chǎn)品的人士中, 有 50%的人”認(rèn)為”必須購(gòu)買我們的祛斑產(chǎn)品。7、 說(shuō)服 8%知道、 了解、 喜歡、 偏好、 以及認(rèn)為必須購(gòu)買及使用ansue 產(chǎn)品的人士中 , 有 50%實(shí)際購(gòu)買我們的產(chǎn)品。四、 推廣主題ansue 秋季攻略美麗颶風(fēng)系列活動(dòng)五、 推廣口號(hào)1、 紅色激情點(diǎn)燃靚麗十月2、 從此不做澀女人六、 主題廣告語(yǔ) : ansue, 我的祛斑專家七、 推廣主題色紅色激情系列演繹

6、為 : 大紅、 淺紅、 深紅、 玫瑰紅、紫紅、 桔紅、 橙紅八、 推廣活動(dòng)關(guān)鍵詞4資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。美麗颶風(fēng)、美麗之星、靚麗之星、魅力之星、互動(dòng)沙龍、美麗演示九、 主題活動(dòng)1、 安秀兒美麗之星評(píng)選活動(dòng)2、 安秀兒靚麗之星征集活動(dòng)3、 安秀兒魅力之星評(píng)選活動(dòng)4、 安秀兒大型互動(dòng)沙龍、美麗演示活動(dòng)十、 主題推廣活動(dòng)總概述我們將根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理歷程:注意興趣偏好欲望購(gòu)買來(lái)制定 ansue 美麗颶風(fēng)行動(dòng)攻略, 如下圖 :第一波 : 颶風(fēng)形成 : 眼球大戰(zhàn) ( 注意興趣階段 )第二波 : 颶風(fēng)登陸 : 強(qiáng)力攻心戰(zhàn) ( 偏好欲望階段 )第三波 : 颶風(fēng)席卷全城

7、 : 殲滅戰(zhàn) ( 購(gòu)買行動(dòng)階段 )第一波 : 美麗颶風(fēng)形成 ( 靚麗之星征集活動(dòng))5資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。目的 : 旨在迅速吸引全城關(guān)愛(ài)美麗的女性廣泛關(guān)注的眼球, 提升ansue 秋季攻略的活動(dòng)知名度和ansue 品牌美譽(yù)度。經(jīng)過(guò)紅色警告: 12 級(jí)美麗颶風(fēng)即將橫掃鄭州的廣告發(fā)布營(yíng)造懸念, 吸引足夠的關(guān)注。配合紅色激情點(diǎn)燃靚麗十月的告知訊息( ansue 的秋季三波攻略同時(shí)亮相) , 請(qǐng)廣大關(guān)愛(ài)美麗的女性寄來(lái)自己的祛斑、 美容心得與大家分享, 并能夠附上自己的照片, ansue 將評(píng)出其中 10 名佼佼者 ( 佼佼者將自動(dòng)獲得參與ansue 魅力之星的評(píng)選復(fù)賽) ,我們將對(duì)部分優(yōu)秀的美容心得和照片刊出( 報(bào)紙或雜志 ) , 讓大家一起感受其美的態(tài)度 , 一睹其美麗風(fēng)采?！泵利愶Z風(fēng)形成”將以爆炸性的影響力掀起 ansue 秋季攻略的第一波。第二波 : 美麗颶風(fēng)登陸 ( 魅力之星評(píng)選活動(dòng))目的 : 鞏固 ansue 知名度 , 培育 ansue 品牌美譽(yù)度 , 形成良好的口碑效應(yīng) , 挾第一波的影響力迅速掀起第二波的高潮。經(jīng)過(guò) ansue, 我的魅力之星的推出, 配合集中的感性廣