文化產(chǎn)業(yè)的定義

1、文化產(chǎn)業(yè)的概念 一、文化產(chǎn)業(yè)的定義文化產(chǎn)業(yè)有種種不同的定義。 就所提供產(chǎn)品的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以被理解為向消費者提供精神產(chǎn)品 或服務的行業(yè)；就其經(jīng)濟過程的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以被定義為 “按照工業(yè)標 準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動 ”；在我們這樣一 個特定的制度環(huán)境中，文化產(chǎn)業(yè)除了具有一般產(chǎn)業(yè)屬性之外，還具有某些特殊 的社會和意識形態(tài)屬性。 這是我們理解文化產(chǎn)業(yè)的最基本的出發(fā)點。 如果將文化產(chǎn)業(yè)臵于知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展的當代世界經(jīng)濟背景下，我們又可 看到，近十幾年以來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，越來越成為第三產(chǎn)業(yè)中 最富現(xiàn)代意義、與高科技尤其數(shù)碼技術(shù)發(fā)展最緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)

2、，并且越來越反 過來影響和改變著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的面貌。 由此我們認為，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)實際上是一個巨大的 “產(chǎn)業(yè)群 ”，它們奠立于 大規(guī)模復制技術(shù)之上，履行最廣泛傳播的功能，經(jīng)商業(yè)動機的刺激和經(jīng)濟鏈條 的中介，迅速向傳統(tǒng)文化藝術(shù)的原創(chuàng)和保存兩個基本環(huán)節(jié)滲透： 將原創(chuàng)變成資源開發(fā)，將保存變成展示，并將整個過程奠定在現(xiàn)代知識產(chǎn) 權(quán)之上。 出于這樣的理解，我們從行業(yè)門類上，把文化娛樂業(yè)、新聞出版、廣播影 視、音像、網(wǎng)絡及計算機服務、旅游、教育等看做文化產(chǎn)業(yè)的主體或核心行 業(yè)；把傳統(tǒng)的文學、戲劇、音樂、美術(shù)、攝影、舞蹈、電影電視創(chuàng)作甚至工業(yè) 與建筑設(shè)計，以及藝術(shù)博覽 1 場館、圖書館等看做文化產(chǎn)業(yè)正在爭奪的

3、前沿； 把廣告業(yè)和咨詢業(yè)等看做是它成功開拓的邊疆。 出于中國國情和第一本中國文化產(chǎn)業(yè)藍皮書操作便利的需要，（我們 還）考慮到文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的行業(yè)管理歸屬，以上所說的產(chǎn)業(yè)門類將與文化部、 新聞出版總署、國家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部、國家旅游局等主管部門的業(yè)務大 致對應。 按照時下的說法，這是一個 “中等 ”的文化產(chǎn)業(yè)概念。 應該說，文化產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展還很不充分，其全部豐富性尚未充分展 開，因此它的范圍必定還會發(fā)生變化，相信這種變化將在以后的中國文化產(chǎn) 業(yè)藍皮書中表現(xiàn)出來。 （摘自中國文化產(chǎn)業(yè)藍皮書總報告） 二、關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的若干概念文化產(chǎn)業(yè)的定義： 聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義是： 按照工業(yè)標準

4、，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活 動。 這里值得注意的就是按照工業(yè)標準。 文化的產(chǎn)品和文化的服務向來就有，只有按照工業(yè)標準進行生產(chǎn)、再生 產(chǎn)、儲存以及分配才是文化產(chǎn)業(yè)。 就是要批量的、有規(guī)模的、連綿不斷地去生產(chǎn)。 文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)： 文化產(chǎn)業(yè)要按照工業(yè)標準來生產(chǎn)一系列文化產(chǎn)品。 當文化產(chǎn)品從單個的、斷裂的鏈條中產(chǎn)生，變?yōu)榘垂I(yè)標準連續(xù)不斷地生 產(chǎn)，就發(fā)生了一種生產(chǎn)方式的變革。 這種變革最重要的標志便是以前在計劃經(jīng)濟條件下文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是 “以產(chǎn) 定銷”為主變成了 “以銷定產(chǎn)”為主，使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)進入 2 了跟一般商品一樣 的生產(chǎn)、流通、交換、消費過程。 這種循環(huán)的結(jié)果可使其

5、得到源源不斷的資源的支持，產(chǎn)品也能夠極大地豐 富起來。 當然，它的另一面可能會使文化產(chǎn)品在一定程度上受市場左右，這是難以 完全避免的，但兩者也不是絕對的不可以調(diào)和。 文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)： 文化產(chǎn)業(yè)是由很多種產(chǎn)品構(gòu)成的，內(nèi)涵是非常豐富的，同時它們又是可以 彼此相加形成的一種結(jié)構(gòu)。 以廣州為例，我們已經(jīng)成立了報業(yè)集團，我們還將成立廣電集團、出版集 團、發(fā)行集團、文娛集團。 上述五個集團都是傳媒集團，如果再往前延伸，可以繼續(xù)包括科研集團、 教育集團、醫(yī)療集團、旅游集團、體育集團這類泛文化集團。 在實踐中，我們不一定急于組建包羅萬象的集團，但一定要注意有多種選 擇的可能性。 從文化事業(yè)來說，一部分可以完全

6、靠市場，一部分則不可以靠市場，一部 分是半靠政府半靠市場。 我們的任務首先要把那些不走向市場就不可以持續(xù)發(fā)展的部分拿出來推動 發(fā)展。 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模： 產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小很大程度上取決于市場規(guī)模的大小。 廣東有一個很大的文化產(chǎn)業(yè)市場，應該相應地有一個中國最大的文化產(chǎn)業(yè) 群在這個地區(qū)出現(xiàn)。 廣州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以分成四個階段： 第一個階段是資產(chǎn)規(guī)模。 在未來五年到十年里，在資產(chǎn)上，僅從傳媒產(chǎn)業(yè)范圍來說，廣州的文化產(chǎn) 業(yè)要達到 50 個億到 200個億。 第二個階段是產(chǎn)值規(guī)模。 在產(chǎn)值方面達到 50個億到 200 個億。 第三個階段是利潤規(guī)模。 努力達到利潤 503 個億到 200億。 第四個階段

7、是稅收規(guī)模。 要達到 50 個億以上的稅收，真正成為支柱產(chǎn)業(yè)之 一。 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的紐帶： 文化產(chǎn)業(yè)包括不同的結(jié)構(gòu)成分，這些結(jié)構(gòu)成份要由一條紐帶來維持。 所謂 “紐帶 ”無非是兩種，一種是行政的，一種是資本的。 這種行政紐帶很有效，但從長遠來講，不一定很穩(wěn)固。 一道新的行政命令下來，就會發(fā)生變化。 以資本為紐帶，這種紐帶維系的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成本會高一些，速度也會慢一 些，但比較穩(wěn)固。 一旦形成了資本紐帶就不容易拆開。 從長遠來說，上述兩種紐帶將會并存。 但行政紐帶應更多地用于資產(chǎn)整合的啟動階段，資本紐帶則應更多地用于 長遠發(fā)展。 怎樣進行文化產(chǎn)業(yè)的投資： 目前的對文化產(chǎn)業(yè)的投資已經(jīng)是政府、企業(yè)、個人

8、、社會各方面投入都有 了，下一步的發(fā)展將會從那種原始的、自發(fā)的多元化投入，慢慢地逐步走向規(guī) 范的良性循環(huán)的多元化投入。 將來我們要盡可能建立一種規(guī)范的、良性循環(huán)的多元化的投資機制。 既讓他投資，也讓他得益，同時該負的社會責任也要負，該負的政府責任 也要負，投入和產(chǎn)出，投資和回報都得到法律的保障。 怎樣建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)施： 文化產(chǎn)業(yè)需要的硬件設(shè)施分三種。 第一種： 傳統(tǒng)的、標志性的大型文化設(shè)施應該成為城市建設(shè)必不可少的一部分。 第二種： 高科技的、現(xiàn)代化的文化設(shè)施也必須高瞻遠矚地進行設(shè)計和規(guī)劃，甚至是 超前啟動。 第三種： 群眾性的、小型的，但又是星羅棋布的、富有廣州特色的文化產(chǎn)業(yè) 4 把文

9、 化生產(chǎn)劃入社會產(chǎn)業(yè)范疇，是文化藝術(shù)領(lǐng)域的一個重大改革，也是文化體制一 系列改革的起點。 其變革意義在于，一是應用現(xiàn)代化的專業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和機制，使現(xiàn)有的文化 生產(chǎn)力得到解放，并與現(xiàn)代化經(jīng)濟和新技術(shù)革命相結(jié)合。 二是使文化藝術(shù)生產(chǎn)作為社會主義現(xiàn)代化生產(chǎn)的重要組成部分，成為我國 國民經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。 文化的產(chǎn)業(yè)化要求我們做到觀念變革和思想解放。 要改變那種把文化視為上層建筑擔當意識形態(tài)功能和只在精神領(lǐng)域發(fā)生作 用的傳統(tǒng)觀念，重視產(chǎn)業(yè)文化的多維功能和文化形態(tài)的物化 靈化的一體化， 增強文化是推動經(jīng)濟和社會發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)意識。 確立文化產(chǎn)業(yè)的觀念，要求我們認識到，文化作為一種國力，在知識經(jīng)濟 社會成

10、為經(jīng)濟增長的關(guān)鍵因素，直接促進生產(chǎn)力的發(fā)展，其經(jīng)濟價值越來越 大。 （摘自社會科學動態(tài) ） 四、中國文化產(chǎn)業(yè)的概念弄清文化產(chǎn)業(yè)的概念，從理論上說，就是清楚地 認識文化生產(chǎn)和文化產(chǎn)品的這種兩重特征，既看到它的意識形態(tài)屬性一面，又 看到它的物質(zhì)形態(tài)一面，既將它擺到精神文明建設(shè)的重要地位，又將它放到經(jīng) 濟的層面進行考察。 首先要弄清楚文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。 按照國際通行的產(chǎn)業(yè)分類的方法，第三產(chǎn)業(yè)可分為兩部分，一是流通部 門，二是服務部門。 文化基本屬于服務部門，是第三產(chǎn)業(yè)中的一個子概念，它的內(nèi)涵應該確定 為： 文化產(chǎn)品生產(chǎn)總過程中的各種社會行業(yè)。 它的范圍包括科學教育、文化藝術(shù)、新聞出版和廣播電影電視等。 根據(jù)這 6 個概念，我們可以對文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)形式作出分析。 它共分三個方面： 一是產(chǎn)業(yè)的部門群，即使用價值相近的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務部門的集合。 二是產(chǎn)業(yè)鏈，即有遞進關(guān)系橫向構(gòu)造的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務部門的組合。 三是行業(yè)網(wǎng)絡，即若干產(chǎn)業(yè)鏈的縱橫交錯和前后延伸。 以此為基礎(chǔ)。 我們還可以將目前文化行業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成狀況分成三類： 一類屬于文化的產(chǎn)業(yè)本體，即以文化自身形態(tài)進行生產(chǎn)或服務的部門。 我們所稱的文化產(chǎn)業(yè)，主要是指這類部門。 另一類是文化的產(chǎn)業(yè)交叉，即以文化形態(tài)為重要資源和手段進行生產(chǎn)或服 務的部門。 在歸類上它有時不完全屬于文化產(chǎn)業(yè)，但又和文化產(chǎn)業(yè)有十分密切的聯(lián) 系，是