母嬰家電：前景廣闊,特點(diǎn)突出

1、母嬰家電：前景廣闊特點(diǎn)突出電宅論文母嬰家電：前景廣闊，特點(diǎn)突出本刊記者李曾婷2016年，隨看全面二孩”政策落地,家電產(chǎn)業(yè)迎來了一場政策紅利。 篇名為二孩政策讓母嬰家電爆發(fā)?的文童提到,全面二孩政策所帶來 的消費(fèi)紅利每年將超過1600億元，其中母嬰家電市場則最先嘗到甜頭。據(jù)電 器記者了解，面對前景如此廣闊的細(xì)分市場,美的、海爾、奧克斯等家電巨頭 均已推出針對母嬰人群的家電,欲分一杯羹。品牌集中度不高隨看家電行業(yè)發(fā)展逐漸走向高端化和精細(xì)化莊全面二孩等政策的推 動下，越來越多的家電企業(yè)推出專門針對母嬰市場的產(chǎn)品。除了嬰萌、歐凱威等 專汪于母嬰家電市場的企業(yè)外，海爾、美的、奧克斯、海信等家電企業(yè)也開始

2、涉 足該這一細(xì)分市場母嬰家電產(chǎn)業(yè)初見雛形。北京艾浦樂科技有限公司區(qū)域 經(jīng)理劉巖山表示：雖然涉足母嬰家電市場的企業(yè)數(shù)量不少,例如生產(chǎn)母嬰空氣 凈化器的企業(yè)就有幾十家，但行業(yè)內(nèi)還未出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段。美的有關(guān) 負(fù)責(zé)人說：雖然各品牌對母嬰人群的關(guān)注度越來越高，但品牌集中度低,對母 嬰人群的需求挖掘不充分,產(chǎn)品還難以滿足消費(fèi)者需求。電器記者了解到,目前，市場上銷售的母嬰家電包括溫奶器、煮蛋器、 兒童理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、電水壺等生活小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電 器，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電。在受眾人群中,備孕及懷孕 的女性更為關(guān)注母嬰

3、家電。中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書顯示，對于在孕育期的 女性來說,近九成的用戶都會關(guān)注母嬰類家電。88%的被調(diào)查者表示,購買母 嬰家電的想法是由女性最先提出，973%的女性會參與到母嬰家電的購買決策 中。多因素推動市場發(fā)展業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,安全與健康,是推動母嬰家電誕生的最主要原因。據(jù) 美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,經(jīng)過對購買人群的分析,超過50%的凈水器購買者都是 因為備孕、懷孕或為孩子健康而決定選購。因此,孩子的健康是促成消費(fèi)者作出 購買決策的關(guān)鍵因素。正因此,美的推出了專門針對母嬰市場的凈水器。同時，生活節(jié)奏加快，也很大程度上推動了母嬰家電市場的發(fā)展。嬰萌科 技推出了一款售價為1680元的智能配奶機(jī)。事實上

4、，對于有經(jīng)驗的媽媽而言, 沖兌奶粉并不是一件難事。那么，究竟是什么原因,會讓媽媽們購買一款上千元 的配奶機(jī)。嬰萌科技創(chuàng)始人陳清華給出了答案：沖奶看起來很簡單,卻要經(jīng)歷 煮水、調(diào)溫、手消毒、精準(zhǔn)奶粉、攪拌、試溫等一系列過程。這些過程耗時超過 10分鐘,同時還要擔(dān)心水溫高低、配奶的濃度。而配奶機(jī)可以快速、有效解決 這些問題。他認(rèn)為，由于生活節(jié)奏快，父母可以通過智能家電，將沖奶、消毒 等過程變得更簡單、快捷,且效果更好。隨看越來越多的品牌進(jìn)入，母嬰家電市場的問題也突顯出來。某業(yè)內(nèi)人士 認(rèn)為，目前，母嬰家電存在質(zhì)量參差不齊、功能設(shè)計不實用、價格虛高等問題。在行業(yè)發(fā)展初期,如果這些問題得不到解決，將使得

5、用戶體驗大打折扣,影響 行業(yè)發(fā)展?！碑a(chǎn)品特點(diǎn)突出相比傳統(tǒng)家電，母嬰家電有許多不同之處。首先,受眾人群比較獨(dú)特,消 費(fèi)者對母嬰家電的產(chǎn)品要求更高。劉巖山表示，為孕婦或嬰幼兒服務(wù)的家電產(chǎn)品 需要品質(zhì)更高。比如研發(fā)空氣凈化器時要考慮到,孕婦和嬰幼兒對空氣質(zhì)量要 求更高，因此對產(chǎn)品技術(shù)要求更高、更嚴(yán)格。同時，噪聲方面也需要注意?！蹦?業(yè)內(nèi)人士直言,從產(chǎn)品技術(shù)角度來看，滿足用戶需求并不難,真正難的是如何挖 掘母嬰人群的真正需求。許多母嬰家電如輔食料理機(jī)、吸奶機(jī)等，因其需要和嬰幼兒的食物直接接 觸，產(chǎn)品材料選擇變得非常重要。佛山市順德區(qū)歐開威電器有限公司是一家致力 于暖奶器、奶瓶消毒器等母嬰家電的企業(yè)，其

6、產(chǎn)品主要出口歐洲、美洲和東南亞。 歐凱威有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比功能、外觀設(shè)計等方面 材料的選擇最為重要。購 買母嬰家電的消費(fèi)者,就是希望以快捷的方式,使孩子在吃、住等方面變得更安 全。所以,對于與食品直接接觸的母嬰家電,選擇安全、無毒的材料是研發(fā)的首 要原則。同時，隨看孕育期的變化與嬰幼兒年齡的增長，用戶對母嬰家電的需求也 不一樣。中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書顯示，孕育期的女性最關(guān)注的母嬰家電， 是輔食料理機(jī)和電動吸奶器,關(guān)注度分別達(dá)到36.8%和34.8% ,孕晩期用戶對 吸奶器和暖奶器的關(guān)注達(dá)到峰值，嬰幼兒7 ?12個月時,用戶更關(guān)注輔食料理 機(jī)，1歲后更關(guān)注耳遍槍和安全插座。以專業(yè)銷售渠道為主電

7、器記者了解到,與其他家電相比,母嬰家電的渠道布局有所不同。 歐凱威有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：母嬰家電在銷售和推廣中,更依賴互聯(lián)網(wǎng)。趙女士 是一位1歲孩子的媽媽，她介紹說：母嬰微信公眾號中大神的推薦，比 較容易左右我購買母嬰家電的想法。同時,我也會向同為媽媽的朋友咨詢,其產(chǎn)品是否好用。據(jù)了解,除了微信公眾賬號,寶寶樹、媽媽幫、媽媽圈、太平洋親子網(wǎng)等 論壇中的推薦,也是消費(fèi)者選購母嬰產(chǎn)品的重要參考。中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮 書顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達(dá)到65.2% ,母嬰 社區(qū)里達(dá)人的經(jīng)驗和推薦,更是用戶選購的重要參考。同時,分別有39.3%和 373%的用戶表示,會通過電商平臺與親朋好友來了解母嬰家電。電商平臺是母嬰家電的重要銷售渠道。除了京東、天貓等電商平臺,目 前還有專門針對母嬰市場的電商平臺。比如蘇寧紅孩子、貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等。 陳清華說，由于專業(yè)電商平臺中，產(chǎn)品種類更齊全,在媽媽人群中，市場認(rèn)可 度也相對比較高。因此,消費(fèi)者更愿意通過專業(yè)電商平臺購買母嬰家電。同樣，母嬰家電線下渠道的布局也有所不同。一些傳統(tǒng)家電渠道也