易觀中國網(wǎng)絡(luò)視頻場發(fā)展趨勢預(yù)測2020

1、易觀：中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展趨勢預(yù)測2020根據(jù) Analysys 易觀發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預(yù)測 2020-2022顯示， 2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到 759 億元，其中移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模 為 609 億元。預(yù)計(jì)到 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到 982 億元，其中 移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模為 845 萬元，占比約為 86%。未來幾年內(nèi) 5G技術(shù)持續(xù)演 進(jìn)與應(yīng)用、 視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多元化、 內(nèi)容版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)、 用戶線上內(nèi)容需求 升級(jí)將成為推動(dòng)市場發(fā)展的重要因素。根據(jù) Analysys 易觀發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預(yù)測 2020-2022顯示， 2019年中國網(wǎng)絡(luò)視

2、頻廣告市場規(guī)模達(dá)到 759 億元，其中移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模 為 609 億元。預(yù)計(jì)到 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到 982 億元，其中 移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模為 845 萬元，占比約為 86%。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場， 2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模為 514 億元， 預(yù)計(jì)到 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到 980 億元。Analysys 易觀分析認(rèn)為，未來 1-3 年網(wǎng)絡(luò)視頻市場會(huì)有如下發(fā)展趨勢： 視頻市場多元化內(nèi)容生態(tài)蓬勃，動(dòng)漫、知識(shí)、體育為代表的垂直品類崛起 2019年網(wǎng)絡(luò)視頻市場劇集、綜藝等頭部內(nèi)容在流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)方面的 能力有目共睹， 同時(shí)，更多垂直內(nèi)

3、容品類受惠于用戶對視頻化內(nèi)容的依賴程度加 深、多樣化的分發(fā)方式、 平臺(tái)流量與資金對創(chuàng)作者的賦能等因素得到快速發(fā)展機(jī) 會(huì)，其中又以動(dòng)漫、知識(shí) / 教育、體育等品類在未來幾年的發(fā)展更值得期待。在動(dòng)漫方面，哪吒之魔童降世 、全職高手、魔道祖師、四海鯨騎 2、 羅小黑戰(zhàn)記 等國漫在 Z 世代用戶中口碑、 票房雙雙走高， 也為后續(xù)國漫作品 樹立起標(biāo)桿；教育 / 知識(shí)板塊，愛奇藝、抖音、快手等頭部平臺(tái)都先后發(fā)布了各 自的扶持政策： 愛奇藝知識(shí)發(fā)起愛知計(jì)劃、 抖音開啟 DOU知計(jì)劃、 快手聯(lián)合知乎 發(fā)布快知計(jì)劃， 通過流量補(bǔ)貼、 現(xiàn)金扶持的方式給予創(chuàng)作者支持， 并推動(dòng)知識(shí)付 費(fèi)形成良性的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力；此外，

4、2020 年有東京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的多場重大體育賽 事舉辦，結(jié)合 5G、超高清技術(shù)的落地應(yīng)用，將帶動(dòng)體育類視頻內(nèi)容的觀看體驗(yàn) 更上新臺(tái)階。用戶付費(fèi)成為平臺(tái)營收主力，會(huì)員產(chǎn)品的多樣化和分層化設(shè)計(jì)更加成熟2019年 6月，愛奇藝宣布其總訂閱會(huì)員數(shù)突破 1 億，網(wǎng)絡(luò)視頻市場進(jìn)入億 級(jí)會(huì)員時(shí)代。 8 月騰訊視頻獨(dú)播劇陳情令在臨近收官時(shí)開啟了“會(huì)員超前點(diǎn) 播”，隨后沒有秘密的你 （騰訊視頻）、從前有座靈劍山 （愛奇藝、騰訊視 頻）、慶余年（騰訊視頻、愛奇藝）等網(wǎng)絡(luò)劇也進(jìn)一步試驗(yàn)超前點(diǎn)播模式。自 2015年以來，綜合視頻平臺(tái)用戶付費(fèi)營收高速增長的驅(qū)動(dòng)因素主要來自付費(fèi)用 戶數(shù)量的幾何級(jí)增長， 隨著付費(fèi)用戶增速放緩

5、， 用戶付費(fèi)市場的增長動(dòng)能將逐漸 切換至由更豐富會(huì)員產(chǎn)品矩陣帶來的單個(gè)會(huì)員付費(fèi)單價(jià)上漲， 以會(huì)員超前點(diǎn)播為 代表的分層化會(huì)員產(chǎn)品設(shè)計(jì)昭示著視頻平臺(tái)在提升會(huì)員付費(fèi)單價(jià)上邁出新的步 伐，但這也必須以保證用戶體驗(yàn)、滿足用戶需求為必要前提。另外，視頻平臺(tái)與其他平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)會(huì)員營銷也逐漸常態(tài)化， 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)廣 泛的與電商服務(wù)平臺(tái)（京東、蘇寧易購、拼多多、網(wǎng)易考拉、美團(tuán)、餓了么、攜 程、國美等）、泛內(nèi)容平臺(tái)（喜馬拉雅、 知乎、騰訊體育等） 推出聯(lián)合會(huì)員套餐， 平臺(tái)借此獲取了其他領(lǐng)域圈層的優(yōu)質(zhì)用戶資源， 并為會(huì)員用戶提供了邊界更寬泛、 維度更豐富的權(quán)益與服務(wù)，更大范圍撬動(dòng)用戶的付費(fèi)意愿。用戶時(shí)間和注意力繼續(xù)

6、從長視頻向短視頻轉(zhuǎn)移， 短視頻與電商的結(jié)合釋放更 大潛力根據(jù) Analysys 易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，在2019年 9月移動(dòng)端短視頻綜合平臺(tái)行 業(yè)用戶使用時(shí)長首次超過綜合視頻行業(yè)用戶使用時(shí)長，預(yù)測從 2020 年開始短視 頻平臺(tái)與綜合視頻平臺(tái)之間的用戶使用時(shí)長差距將進(jìn)一步拉開， 短視頻對用戶時(shí) 間和注意力的獲取能力在數(shù)據(jù)層面將得到更清晰的印證。 而在用戶層面之外，短視頻的商業(yè)化潛力也在與電商模式的靈活結(jié)合中得到 更大程度的發(fā)揮?！岸桃曨l +電商”目前以帶貨導(dǎo)流至第三方電商店鋪和平臺(tái)自建 電商生態(tài)為主， 考慮到頭部短視頻平臺(tái)正不斷調(diào)整電商入駐政策， 并逐步完善包 含庫存管理、 訂單管理、售后管理等店

7、鋪管理系統(tǒng)和用戶運(yùn)營工具， 未來平臺(tái)自 建電商與第三方電商之間在對電商賣家賦能的差距上有望進(jìn)一步消弭。5G商業(yè)化落地帶動(dòng)視頻內(nèi)容和形態(tài)的創(chuàng)新加快， 傳統(tǒng)媒體抓住 5G機(jī)會(huì)發(fā)力 媒體融合2019 年 10 月底工信部宣布 5G商用正式啟動(dòng)，底層移動(dòng)通信技術(shù)迭代升級(jí) 將帶來網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)邊界擴(kuò)展與經(jīng)濟(jì)效能的提升。一方面， 5G網(wǎng)絡(luò)搭載下的 VR/AR、超高清、AI 、云計(jì)算等前沿科技與網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)制作更緊密融合， 為視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化表達(dá)帶來更大機(jī)會(huì)， 例如愛奇藝、 騰訊視頻等先后推出 的互動(dòng)視頻就是利用 5G網(wǎng)絡(luò)的高傳輸效率創(chuàng)生出的新沉浸式互動(dòng)內(nèi)容形態(tài)；另 一方面， 萬物互聯(lián)時(shí)代， 萬物皆

8、媒將在極大程度上拓展視頻內(nèi)容傳播機(jī)會(huì)， 驅(qū)動(dòng) 內(nèi)容提供方在內(nèi)容創(chuàng)意和形態(tài)創(chuàng)新上利用技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)更多可能， 更驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視 頻產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系不斷演進(jìn)， 催生更多渠道平臺(tái)以及細(xì)分業(yè)態(tài)， 例如已經(jīng)。在 5G 技術(shù)的影響下， 傳統(tǒng)媒體的采、 編、存、傳、播等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)效率提高， 本身的內(nèi)容儲(chǔ)備資源和內(nèi)容生產(chǎn)能力將得到更大程度的推升， 同時(shí)疊加 OTT大屏、 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利，媒體融合在新技術(shù)、新機(jī)制、新模式下發(fā)展步伐加快。頭部廠商海外布局收割成果，闖入更大發(fā)展空間 內(nèi)容制作成熟度提升疊加中國文化影響力， 使得國內(nèi)網(wǎng)生視頻內(nèi)容在海外市 場需求度增長，同時(shí) Netflix 等海外渠道的全球化擴(kuò)張需求， 使

9、得大批網(wǎng)劇紛紛 順利出海， 而部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜模式售賣更是凸顯原創(chuàng)制作水平的新高度； 而國內(nèi)頭 部視頻平臺(tái)也從單純的內(nèi)容分發(fā)開始嘗試更深入的渠道合作， 包括聯(lián)合制作、 推 廣發(fā)行、 商業(yè)授權(quán)等內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)合作形式。 隨著未來內(nèi)容運(yùn)營能力、 海 外本地化用戶運(yùn)營能力的雙重提升， 以及成功登陸平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制， 頭部視頻平 臺(tái)將從點(diǎn)到面獲取更大程度的市場認(rèn)可。Analysys 易觀分析認(rèn)為，未來三年影響中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展的主要因素 如下：衣1- 22020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展促進(jìn)閃盍解讀促進(jìn)岡貴促進(jìn)兇盍分析50技術(shù)持續(xù)演進(jìn)與應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)的髙帶寬、大連接、低時(shí)延待點(diǎn)促進(jìn)用戶體泊優(yōu)化、視

10、頻場 景拓展.而搭裁5G技術(shù)ITJ VRARMR.超高潔也將迎來更適宜發(fā)展 上壤，帶來更新穎.突破慰軟的視頻消費(fèi)力式，持續(xù)“好網(wǎng)絡(luò)視頻 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí).視頻內(nèi)容產(chǎn)詁的名元化網(wǎng)緒視頻內(nèi)容產(chǎn)品化程度加深，包括針對更廣泛、更細(xì)分垂H領(lǐng)域 的內(nèi)容開發(fā).面向更多尤閽層人群的內(nèi)容供給.史研發(fā)出更多調(diào)動(dòng) 用戶付費(fèi)枳杖性的多樣化內(nèi)容付贄產(chǎn)品，持續(xù)枳極的挖掘視頻內(nèi)容 價(jià)值.在商業(yè)變現(xiàn)層面不斷縱深.內(nèi)容肢權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)監(jiān)管層面蛹過種種政策出臺(tái)加人版權(quán)任權(quán)成本，山場玩玄以規(guī)頻指 紋、版權(quán)區(qū)塊詵智技術(shù)運(yùn)用在版權(quán)保護(hù)、版權(quán)堆權(quán)等方而做岀諸袞 勢力，維護(hù)視頻內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值以及視頻產(chǎn)業(yè)版權(quán)快序，在根本上保 證了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的借康發(fā)展。用戶線上內(nèi)容需求升級(jí)視頻己經(jīng)成為海后出八的就典型錢上行為之一，更長時(shí)間的視頻消 級(jí)也將孕有岀更復(fù)朵、多樣的內(nèi)容需求，一方面將驅(qū)使視頻內(nèi)容質(zhì) 量與創(chuàng)意的優(yōu)化提升,另方面也促使視頻平臺(tái)加大與其他泛內(nèi)容 平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)能.來源：紡觀202。關(guān)鍵影響兇盒分析一川礎(chǔ)囚索:阻礙閃紊2020 年2021 年相關(guān)政策監(jiān)件限制較高較禹盈利模式不淸晰較高較高& 1- 3 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展阻礙因董2022 年較高中等和原：屍觀2020& 1- 4 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻山場發(fā)丿胡1硏岡盍