SEO搜索引擎優(yōu)化-論文

1、畢業(yè)論文（設計） 論 文（設計）題目： s e o 指 導 教 師： 龔 念 試點單位： 學生姓名： 學號： 專業(yè)： 屆（春/秋） 層次（本?？疲┣把?隨著互聯(lián)網信息的爆炸性增長，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來越廣泛的應用，其商業(yè)價值也隨之被發(fā)掘，從而產生了競價排名、關鍵字廣告及搜索引擎優(yōu)化等網絡營銷方式。其中，搜索引擎優(yōu)化作為主要的搜索引擎營銷方式，因其具有低成本、高回報等優(yōu)勢而得到廣泛的應用。 在國內，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)正逐漸進入正規(guī)發(fā)展的新時期。為了幫助初學者及具有一定經驗的讀者更系統(tǒng)、更深入地學習搜索引擎優(yōu)化技術，我將通過本書與廣大讀者分享從業(yè)6年來的經驗，深入剖析搜索引擎優(yōu)化的每個細

2、節(jié)，包括關鍵字策略、url優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、網頁結構、網站結構、鏈接策略及服務器的選擇等。 隨著時間的推移，搜索引擎的算法也會不斷地完善。因此，在實際操作中我們還可能遇到各種各樣的新問題，這就要求我們要時刻關注搜索引擎的動態(tài)，總結實踐經驗，這樣才能實現(xiàn)自我提升，在激烈的競爭中脫穎而出！關鍵詞：seo 優(yōu)化 網頁 網站 百度 目錄第一章 緒論511 seo的發(fā)展史5111 雅虎與seo的誕生5112 百度的出現(xiàn)與搜索引擎的革新612 seo的發(fā)展和現(xiàn)狀7第二章 什么是網站優(yōu)化821 什么是網站優(yōu)化822 什么是seo823 網站優(yōu)化與seo區(qū)別9第三章 關鍵詞策略1131 什么是關鍵字1

3、132 什么是長尾關鍵字1133 關鍵字的選擇11第四章 pr值1341 影響pr值下降的因素13a. 網站高質量的外部鏈接在短時間內大量減少；13b、外部鏈接指向垃圾站點過多或者指向被百度懲罰的站點；13c、網站的結構布局不合理；13d、沒有使用靜態(tài)頁面；13e、被百度判定為買賣鏈接或者作弊；14f、采取非常手段劫持了別人的 pr 值；14h、網站不穩(wěn)定或者經常出現(xiàn)打不開等情況；14i、網站正在改版；14j、同一服務器的網站 pr 值不高的原因；14k、網站不誠信鏈接；15l、懲罰不尊重知識產權的行為；15m、違反政策的文字大量涌現(xiàn)；15n、站點內容更新頻率非常緩慢；16o、網站長期存在死鏈

4、接；1642 如何做高質量的網站16e. 知名網站的認可16f. 內容豐富的網站17第五章 seo站內優(yōu)化簡介1851 制作的網站要符合w3c標準18511 網站采用xhtml 1。0標準進行編碼18512 使用div+css對網站進行布局18513 完全實現(xiàn)結構和表現(xiàn)的分離1952網站制作的seo原則19521 網站的目錄結構要清晰19522 網站的內部鏈接要形成網狀結構19523 網頁的命名要有一定的意義20524 給網站做一個網站地圖20525 盡量避免使用大的flash和圖片21第六章 seo站外優(yōu)化簡介2261 站外優(yōu)化的技巧22611 原創(chuàng)法22612 發(fā)貼發(fā)22613 博客法22

5、614 友情鏈接法23615 金錢社交法23616 目錄提交法24第七章 seo作弊2571 seo作弊手法2572 搜索引擎的懲罰26第八章 seo的實施2881 seo的基本策略288 . 1. 1 網頁優(yōu)化策略288. 1. 2 鏈接策略298. 1. 3 其它策略3081 seo實施的步驟30第九章 總結31第一章 緒論 11 seo的發(fā)展史 111 雅虎與seo的誕生 搜索引擎優(yōu)化（seo）不是突然出現(xiàn)的一個技術，而是和搜索引擎同步發(fā)展起來的，兩者的關系雖然不能說是“矛和盾”的關系，但是可以肯定的是，因為有seo才使得搜索引擎技術能夠變得更完善。1994-1997：雅虎誕生與seo的

6、誕生,1994年7月，lucos推出了基于搜索機器人的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)技術，并支持搜索結果相關性排序額，它還第一次讓搜索引擎能夠使用網頁自動摘要。 1995年底，alta vista推出，由于它具備大量的新的搜索功能，深受大眾好評，alta vista是第一個支持自然語言搜索，具備了基于網頁內容分析、智能處理的能力，第一個實現(xiàn)高級搜索語法的搜索引擎（如and，or，nor等），同時還能搜索新聞群組中的內容，還能搜索圖片。 這一階段也是yahoo發(fā)展的初期階段，大多數(shù)人在這個時候對搜索并不熟悉，也不太知道有搜索引擎這回事，但是對于yahoo，大多數(shù)人則有所了解，尋找網站就上yahoo。所以，將你的網站送

7、到y(tǒng)ahoo是很必要的，在此階段，只要你的網站基本有個模樣，有一定的可看性，一般只要向yahoo提交地址，72小時內就能出現(xiàn)在yahoo目錄上。yahoo對所有的網站進行人工歸類，一般是按照字母順序排列網站，自然開頭為“a”的網站排到開頭為“b”的前面，而有兩個a的網站，排在有a和b的網站前面，比如，american airlines的網站不僅排在bank of america的前面，而且也排在american basketball association前面。所以，大批網站就以追求a字來命名。這是搜索引擎優(yōu)化的雛形。這個邏輯和黃頁電話號碼的排名邏輯一樣。 在這一階段，yahoo的欄目編輯們也

8、在網上積極搜索新的網站，豐富他們的數(shù)據(jù)庫，而他們的搜索都是人工的，最典型的方法就是從一個網站的鏈接去訪問另外一個網站。遇到一個好的網站，他們就給站主發(fā)電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費的。 這些yahoo編輯訪問網站的行為和我們今天看到的搜索引擎蜘蛛和機器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個yahoo編輯這么關心你的網站，比你還著急登錄你的網站，而且一文不收，這個在今天是無法想象的。你的網站登錄后，你還可以隨時更改登錄的信息，一般72小時就得到了更新。 值得一提的是，雖然在這個時期中文網站很少，而且大多數(shù)是美國的中文網和在臺灣的網站，但是yahoo顯然注意到中文網站的未來，而且迅速有個中文譯名“雅

9、虎”，而這個不僅僅是因為它的創(chuàng)始人是楊致遠。 這一階段也是seo的雛形時期。網上網下出現(xiàn)了一些論文，討論文字對應、數(shù)據(jù)挖掘和對搜索引擎程序員的訪談。人們初步有了讓網頁內容符合搜索引擎數(shù)據(jù)庫原理的模糊意識。同樣，將網站收錄到搜索引擎也是很容易的，你的網頁只要關鍵詞的使用達到一定密度就輕而易舉地排列在搜索引擎上了。 值得一提的是，搜索引擎infoseek首次做到每日更新。早晨八點你提交網站，下午就被收錄，第二天就能出現(xiàn)在搜索之中。正是因為這么快的更新和這么容易的提交到收錄，大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網址，英文出現(xiàn)spam這個詞來形容站主不負責地制造泛濫的垃圾，很快使這些搜索引擎吃不消。

10、所以，seo從一開始就是黑白兩道開始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能夠悟出的搜索引擎原理來合理地調整自己的網站，使搜索引擎能收錄并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類優(yōu)化者仿佛是黑客，尋找搜索引擎的弱點，力圖將混淆的信息強塞給搜索引擎，從而為真實的網站提高曝光機會。 這個時期，因為強大的利潤誘惑，成人網站可以說是帶頭去“黑”搜索引擎。所以seo和搜索引擎從一開始就是愛和恨的關系，這個時期，收費的網站優(yōu)化服務也開始在美國出現(xiàn)。 在中文搜索引擎領域，中國的起步其實并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似yahoo的管理信息分類導航的網站，曾一度有“出門找地

11、圖，上網找搜狐”的美譽。 這個時候，沒有人注意在斯坦福大學的一個宿舍里，兩個聰明的學生正在慢慢孕育一個令世界矚目的新型搜索引擎。他們發(fā)明了一個新的叫pagerank的理論，來重新塑造搜索引擎。這個新型搜索引擎就是現(xiàn)在的google。 112 百度的出現(xiàn)與搜索引擎的革新 1998-1999年：這一階段，美國的互聯(lián)網大會開始有一些關于網站優(yōu)化的文章發(fā)表。這些文章開始關注到鏈接流行度（link popularity）、名錄網站鏈接（directory listing）的意義。這段時間，搜索引擎也知道了需要限制人們的網站提交來防止垃圾網站的泛濫，于是開始組織反擊。 alta vista開始大規(guī)模剔除含

12、有“我們來優(yōu)化”或者“我們來推廣”這類文字的網頁。seo的實踐者開始意識到，要破解搜索引擎的原理越來越難。在1999年將一個網站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開始更多關注鏈接流行度的意義。 google也在1998年收到了第一張十萬美元的風險投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為google公司，域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個新的搜索引擎衡量網站的重要性首次將鏈接流行度作為排名的標準之一。 1999年5月，英國的fast公司推出alltheweb搜索引擎。它的網頁搜索可利用odp自動分類，支持flash和pdf文件搜索，支持多語言搜

13、索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、mp3和ftp搜索，擁有極其強大的高級搜索功能。這么強大的功能使它成為最流行的搜索引擎之一。 這一階段的初期，搜索引擎也開始了多元化的進程，開始設立多語種的網站，比如alta vista就率先開始了拉丁語的版本。臺灣中正大學吳升教授所領導的gais實驗室于1998年1月創(chuàng)立了openfind中文搜索引擎。它是最早開發(fā)的中文智能搜索引擎，號稱能抓取全球最多的網頁并開始進入英文搜索引擎。 1999年google獲得了兩千五百萬的資金，開始全力發(fā)展，并且已經在媒體處理50萬次搜索，這個投資也使google再次搬家到舊金山硅谷地區(qū)較palo alto的城市。goog

14、le也開始結識合作伙伴，從aol到netscape不久，google再次搬家到目前的全球總部依然是舊金山硅谷叫mountain view的城市。這時候的搜索引擎開始設法控制市場，廣告廣泛地出現(xiàn)在搜索引擎上。這引起了許多搜索者的反感，因為大家還是在用56kb modem上網，大量的廣告使網站頁面出現(xiàn)的太慢。 google發(fā)現(xiàn)了這個影響搜索步伐的致命的問題。簡潔的網頁設計使眾人耳目一新，飛快地搜索速度更使得各個站主奔走相告，每個站主論壇都充滿了對google的極好評價，雜志的采訪也是接連不斷地對google進行推薦，google的全面演出就正式登臺了。 12 seo的發(fā)展和現(xiàn)狀 seo在國外發(fā)展在

15、中國的發(fā)展是一個天差之別。接下來，我就為大家分析一分資料，來比較seo在中國發(fā)展和在外國發(fā)展的區(qū)別： 外國seo的現(xiàn)狀 國外這方面發(fā)展得比較早，早在97年左右就有人從事相關方面的工作，如果按上述的幾個階段來說，應該是處于高速發(fā)展的階段了。他們有專業(yè)的人員、專業(yè)的公司（而且是規(guī)模很大）從事搜索引擎研究、優(yōu)化等工作，無論從哪方面來說都處于絕大的優(yōu)勢。在國外，搜索引擎優(yōu)化已經成為一個行業(yè)，在中國的seo行業(yè)從2003年才正是起步。不知在什么時候，在互聯(lián)網上人們開始習慣使用搜索引擎找所需的東西，可能是yahoo出現(xiàn)時，或者更早些。seo也因此得了飛速的發(fā)展，今時今日，人們不但沒有改變這種習慣，反而變本

16、加厲。從國內外的現(xiàn)狀來看，競爭都很激烈。在競爭中產生優(yōu)勝劣汰，這些生存者實力雄厚。國內處于起步的的seo們在不斷的探索，希望能找到一條正確的道路。在進軍國際市場前必然會進行一場優(yōu)勝劣汰的洗禮，前進的過程的坎坷的，但前景是光明的！ 中國seo的現(xiàn)狀 每個事物的發(fā)展都會經過以下幾個階段，萌芽、初步發(fā)展、高速發(fā)展、成熟、衰落。中國seo2003年才起步，正處于初步發(fā)展階段。具體特征： 方面的人不多，也不專業(yè)。未形成規(guī)模。 作坊式經營，即主要是對本公司的網站進行一定的修改，就說成所謂為網站優(yōu)化。 業(yè)的公司，但規(guī)模不大、技術也一般。第二章 什么是網站優(yōu)化 21 什么是網站優(yōu)化 網站優(yōu)化也叫seo，是se

17、arch engine optimization英文的縮寫，“太給網”利用長期總結出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則，對網站進行程序、內容、版塊、布局等的調整，使網站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關關鍵詞的排名中占據(jù)有利的位置。在國外，seo已經是比較成熟的行業(yè)，而在國內還尚處于起步和發(fā)展階段。 網站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是太給網絡網站設計時適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，

18、在此基礎上使得網站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以企業(yè)網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。 其實通俗的來講，網站優(yōu)化分為兩個部分，一是站內優(yōu)化，二是站外優(yōu)化。站內優(yōu)化就是通過seo手段使得我們的網站在搜索引擎友好度和站內用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉換率。 站外優(yōu)化呢？他是通過seo手段幫助網站和網站所屬企業(yè)進行品牌推廣，這個過程可能涉及到的方式有百度競價、百度廣告等。 22 什么是seo seo（search engine optimizat

19、ion），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網絡營銷方式，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外seo和站內seo兩種.seo的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。seo（search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好（search engi

20、ne friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。 一個搜索引擎友好的網站，應該方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來有吸引力，這樣才能達到搜索引擎營銷的目的。為了說明什么是網站對搜索引擎友好，我們不妨看看對搜索引擎不友好的網站有哪些特征： 網頁中大量采用圖片或者flash等rich media形式，沒有可以檢索的文本信息； 網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞； 網頁正文中有效關鍵詞比較少； 網站導航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；大量動態(tài)網頁讓搜索引擎無法檢索； 沒有被其他已經被搜索引擎收錄的網站提供的鏈接； 網站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、

21、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等； 網站中含有許多錯誤的鏈接。 seo還是英文search engine optimizer的縮寫，中文意思是搜索引擎優(yōu)化師。 這些人利用工具或者其他的各種手法使目標網站符合搜索引擎規(guī)則，從而獲得搜索引擎搜索排名至高點。 seo是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對針對搜索引擎的排名情況。seo工作應該貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節(jié)，值得網站設計、開發(fā) 和推廣的每個參與人員了解其職責對于seo效果的意義。 seo也是一種極為重要的宣傳技巧，并非是為了單純的引擎優(yōu)化，往往也可以作用于b2c銷售，例如京東商城，淘寶，拍拍，有啊，或者是熱門的新聞消息傳播

22、，里面都含有了seo的身影。 23 網站優(yōu)化與seo區(qū)別 “網站優(yōu)化也叫seo”的說法其實一直都極具誤導性，導致如今上百萬的網絡中人對網站優(yōu)化和seo這兩個概念模糊不清，混為一談?！皊eo是狹義的網站優(yōu)化”才是較為正確的方法。 seo是依存于搜索引擎的出現(xiàn)，是網絡時代發(fā)展的產物；網站優(yōu)化則偏重于“網站”的概念，本質是對網站進行完善，改良，讓瀏覽者滿意。網站優(yōu)化是可以獨立于搜索引擎而生存的，它最初不對網絡直接負責，更不是以追求搜索引擎排名為終極目標，而是客戶滿意度，即現(xiàn)在的客戶體驗（ue）。 事實上，沒有搜索引擎，就沒有seo；但沒有搜索引擎，甚至是沒有互聯(lián)網，網站優(yōu)化也依然存在。在搜索引擎出現(xiàn)

23、之前，網站優(yōu)化是完全獨立的，它的核心是建設優(yōu)質的站點，并伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展和網站自身的拓展而不斷加深優(yōu)化。直至搜索引擎出現(xiàn)后，網站優(yōu)化才逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網信息的重要工具時，網站優(yōu)化才漸漸成為網站推廣乃至網絡營銷的基礎，并直接對seo負責。因此，與其說seo是伴隨搜索引擎而出現(xiàn)的技術，不如說seo是由網站優(yōu)化衍生出來的一門新技術。第三章 關鍵詞策略 所謂關鍵字，英文是keyword，就是希望訪問者了解的產品、服務或者公司等內容名稱的用語。另外，關鍵字也是電腦語言用語。 31 什么是關鍵字所謂關鍵字，英文是keyword，就是希望訪問者了解的產品、服務

24、或者公司等內容名稱的用語。另外，關鍵字也是電腦語言用語。 32 什么是長尾關鍵字 通過分析網站的搜索流量和關鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)：對于一般小型網站，目標關鍵詞帶來的流量占網站總搜索流量的絕大部分。存在于網站目錄頁、內容頁的關鍵詞也會帶來流量，但為數(shù)不多。網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。長尾關鍵詞具有的特征如：比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞低很多。存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。 33 關鍵字的選擇 關鍵

25、詞排名優(yōu)化是指通過各種搜索引擎優(yōu)化方式，使您指定的關鍵詞和您指定的網站在您指定的搜索引擎的搜索結果中出現(xiàn)您的網站排名要求位置。 掌握關鍵詞的選擇原則 搜索結果質量如何, 與關鍵詞的選擇十分密切?？梢詮南旅鎺c去考慮選擇合適的關鍵詞。a. 準確。關鍵詞表述準確是獲得良好關鍵詞優(yōu)化結果的必要前提。提高關鍵詞的準確性，需要注意兩個方面：一是避免錯別字；二是避免有歧義的字、詞。對于簡單、通俗，容易產生歧義的關鍵詞，應采取添加一些限制性的修飾詞，將搜索目的表述完整一點。比如將“關鍵詞優(yōu)化”改寫為“百度關鍵詞優(yōu)化”，搜索結果會變得滿意很多。另外，采用搜索語法組合關鍵詞，也可有效地提高搜索質量，比如“飲食營

26、養(yǎng)科學”，用英文雙引號使長關鍵詞作為一個不可切分的整體，就可提高搜索結果的精度，這在中英文關鍵詞優(yōu)化上，對網站增加流量有非常重要的作用。這就是百度和百度關鍵詞優(yōu)化過程中常用到的長尾關鍵詞，尤其對于中小型網站的網站提升排名有顯著效果。具有代表性。關就是說關鍵詞要能成為被查詢事物的典型標志，時間、人物、地點一般可以成為增加關鍵詞代表性的有效限制因素。比如，查找職稱外語考試的考綱，如果直接把關鍵詞定為“免費電影”, 百度搜索引擎檢索的結果是17,000,000 篇信息。如果加上一個數(shù)字限制詞“126”，加上一個地域限制詞“韓國”，再加上一個特性限制詞“在線”，最后把關鍵詞改成 “126韓國在線免費電

27、影”，百度搜索的結果就只有10,400篇了。學會關鍵詞選擇的一些技巧a. 高頻詞法。一次成功的搜索往往由好幾次搜索組成。一般先用簡單的關鍵詞進行試探性搜索，然后分析，看看有哪些是自己需要的信息，挑出出現(xiàn)頻率高的詞，而這些頻率高的詞一般是中英文關鍵詞但中排名較高的熱門關鍵詞。把這些熱門的詞連同原來的關鍵詞設計一個更好的關鍵詞表達式再次搜索，就能搜索到更滿意的結果。這種做法避免了企業(yè)在做seo優(yōu)化過程中對于百度和百度關鍵詞過高排名的詞匯選擇，也為客戶節(jié)省了時間和金錢。b. 搜索語法的靈活運用。搜索語法相對于其他計算機語言來說，是相當簡單易學的。在關鍵詞中配合搜索語法的靈活運用，將大大提高我們的搜索

28、效率和搜索精度。c. 根據(jù)網頁特征選擇關鍵詞。很多類型的網頁都有某種相似的特征。例如，小說網頁通常都有一個目錄頁，頁面上通常有“目錄”兩個字，查詢某篇小說時，就可在查詢關鍵詞中添加“目錄”一詞;又如軟件下載頁，通常網頁正文有下載鏈接，并且會出現(xiàn)“下載”這個詞，如果要下載某一軟件時，就在關鍵詞中添加“下載”以提高搜索結果的準確度。第四章 pr值 41 影響pr值下降的因素 從單一到綜合百度悄然完成了 pr 值新標準的轉換，這標志著百度對網站 pr 值的評定已經趨于成熟。但是作為網站的站長，我們應該明確的知道 pr 值對于網站的意義，百度對 pr 值的評定并不僅僅是一張好看卻毫無用處的名片，百度對

29、pr 值的評定也不會僅僅停留在網站的外部鏈接上，從單一到綜合是任何事物發(fā)展的道路，pr 值的評定標準也不例外！所以 pr 值最終能成為網站權重高低標志性的數(shù)據(jù)，如何維護好網站的 pr 值也就成了一個研究的課題。面對 pr 值的降低，我們會感到不安，因為 pr 值的降低就意味著網站的權重降低了，關鍵詞的排名也隨之降低了。那么 pr 值下降原因何在？根據(jù)系統(tǒng)研究分析，全面系統(tǒng)的講述一下網站 pr 值下降的主要原因。 a. 網站高質量的外部鏈接在短時間內大量減少； 眾所周知，百度對 pr 值的評定目前還是以高質量的外部鏈接為主要因素，從單一走向綜合需要一個過程，不可能一下子就成熟起來。seo 專家在

30、對萬能導航網的跟蹤研究中發(fā)現(xiàn)：網站的 pr 值會隨著高質量的外部鏈接增加而提升、減少而降低。所以如果網站在短期內大量減少高質量的外部鏈接必然會導致網站pr 值的降低，目前百度對 pr 值的判定采用了“基數(shù)值+變數(shù)值”的模式，基數(shù)值就是網站綜合質量的一種評定賦予的數(shù)值，變數(shù)值同網站導出的外部鏈接有關，但是基數(shù)值起著決定性的因素，這個特定為強強聯(lián)合打下了堅實的基礎。 b、外部鏈接指向垃圾站點過多或者指向被百度懲罰的站點； 無論是百度或者百度，對于導出鏈接非常重視，如果你導出的鏈接大量的指向垃圾站點，就會認為你的網站同垃圾站點一樣，受不到好的評價，這樣就會是網站的 pr 值降低；如果指向被百度懲罰的

31、站點，就會受到連帶責任，百度就會拿起武器對你懲罰。從萬能導航網的傳說中建設了萬能導航網，早期建設中由于礙于朋友的面子，添加了一些導向垃圾站的鏈接是網站從 pr 值 5 一下子降到了 4，也曾為救駕添加了百度懲罰的網站再次遭到降權，這些慘痛的教訓讓管理者開始認真的對待每一個導出鏈接，才是萬能導航網的 pr 值從 4 穩(wěn)步提升到7。目前網址導航站中 pr 值達到 7 的也只有四五個，萬能導航網必居其一，要,是沒有以前的教訓，可能還在 4、5 上徘徊呢！ c、網站的結構布局不合理； 如果網站的結構不合理，就會造成了網站的結構不流暢、脈絡不清晰。生活服務頂峰網在早期的改版中，由于認識不到網站結構布局的

32、重要性，結果造成了混亂，讓該站的 pr 值遭到了降權，是其 pr 值從 5 降到了 4。認真分析之后,注意到搜索引擎的蜘蛛就像一個普通的用戶，他對網站的訪問和抓取，如同一個用戶瀏覽網站一樣，如果你的網站的結構脈絡不夠清晰，就會讓搜索引擎的蜘蛛爬行中找不到方向，產生一頭霧水，所以對網站的評價也就不可能高到哪里去了，pr 值的降低也就在所難免了。這就告誡某些站長，在網站的改版過程中，一定要是網站結構合理，脈絡清晰，這樣不僅僅讓用戶看得明白，也能讓搜索引擎的蜘蛛看得明白了。 d、沒有使用靜態(tài)頁面； 靜態(tài)網頁生成技術已經非常成熟了，在做網站的時候如果你采用的是靜態(tài)網頁，這樣就非常有利于網絡蜘蛛的爬行，

33、這樣就能得到好的評價，想法如果你的網站大量的采用動態(tài)網頁的話，這就大大的增大了搜索引擎網絡蜘蛛的爬行難度，爬行難也就意味著網站不會受到網絡蜘蛛的青睞，當然好的評價也就免談了。 e、被百度判定為買賣鏈接或者作弊； 為了保持網站評價的公平公正，同時打擊不符合政策的內容的檢索，百度已經放起來原來傳統(tǒng)的 pr 值評定規(guī)則，啟用了新的評定規(guī)則，新的評定規(guī)則最顯著的特點是“基數(shù)值+變數(shù)值”，基數(shù)值是同網站綜合評定有關，變數(shù)值和網站外部鏈接有關，但是基數(shù)值起到了主導的作用，這就無形中賦予了高權重網站更大的評價權利，這樣做的目的有兩點，1、高權重的網站有專人維護，而且網站的質量比較高，作為站長不會用這么高權重

34、的網站從事違反政策的行為，2、容易實現(xiàn)高權重的網站實行強強聯(lián)合，是網站某個方面迅速的飽和起來，盡快減少某個方面小網站后期發(fā)展的可能性，這有利于保證網站內容的質量；3、有效打擊了通過作弊或者 seo 過度優(yōu)化使某個關鍵詞取得好的排名，保證了用戶需要查找的內容有一個好的搜索排名。 f、采取非常手段劫持了別人的 pr 值； 這個問題應該說在這里不講，因為通過非常手段來劫持別人高pr 值的域名，本身就是一個假想，并不能持久的。這同時提醒了我們，在托管自己的網站給某些 seo 公司，讓他們推廣時，可能你看著高興的網站就是通過劫持高 pr 值網站而獲取的，所以我們在推廣網站時要重質量，不要眼睛直盯著某些數(shù)

35、據(jù)。 g、網站的內容質量比較低； 網站內容質量的高低直接反映了網站質量的價值，如果你的網站內容是大量復制或者采集的話，百度搜索引擎就能通過對比輕松的發(fā)現(xiàn)，這樣百度就會該網站高度重復的內容網頁就行了批量的刪除，從而導致了網站 pr 值大量的降低。早期的萬能導航網就是從網站上下載的網址導航站的程序，這種千遍一律的網頁決定了該站無法真正的發(fā)展起來，原有的 pr 值 4 一下子下降到了 2，為了讓網站的 pr 值得到恢復，最后重新布局，成為目前的界面，是網站的 pr 值得到了逐步的提升。一分耕耘一分收獲，只要我們認真的做站，堅持自己做站的初衷就是為用戶服務的，然后擁有自己的特色，網站一定能夠做好的。

36、h、網站不穩(wěn)定或者經常出現(xiàn)打不開等情況； 網站不穩(wěn)定或者經常打不開，這樣就會讓搜索引擎的網絡蜘蛛無法正常的爬行，這樣的網站即使內容上乘也會因為用戶體驗比較差，從而導致 pr 值的降低。明顯的例子很多，你觀察一下，因為整頓互聯(lián)網的過程中，很多原來高 pr 值的網站因為被迫關閉了一段時間從而出現(xiàn) pr 值為 0 的嚴重后果。 i、網站正在改版； 網站不斷的修改或這在改版中，如果你沒有后續(xù)的強有力的支持的話，就會讓網站 pr 值減低，原因很簡單，新修改的網站出現(xiàn)在搜索引擎的網絡蜘蛛面前，給出的是一幅新面孔，網站的內部結構和清晰的脈絡需要進一步熟悉，這樣網絡蜘蛛不可能會因此給予你好的評價了。曾研究過中

37、華酒文化網，該站因為不斷的改版，讓本來已經達到 pr 值 4 的情況下，一下子下降到 2，后來就停止了修改，增加了萬能導航網這樣高質量的外部鏈接，是其網站的 pr 值重新恢復到了 4。遇到這種情況，作為站長不要著急，只要好好的經營網站，過一段時間就有可能自然恢復的。同時也給我們一個啟示，如果一定要修改網站最好選擇在 pr 值更新的中期，這樣有利于保證網站 pr 值不下降。 j、同一服務器的網站 pr 值不高的原因； 如果你的網站建設在 pr 值不高的空間上，就會得到和你周圍網站相似的評價。這可能就是物以類聚、人與群分的道理，這個道理很明白，如果你和一群乞丐生活在一起，在別人的眼里你同乞丐沒有什

38、么兩樣，同樣乞丐不肯能給你帶來新的提高。前一段時間生活服務頂峰網的 pr 值已經達到了 5，但是由于在 pr值低的空間中，沒有及時的轉移出來，結果在 pr 值的微調中下降到了 4。所以如何保障網站在 pr 值低的服務器上運營而使網站內的 pr 值不變，這也是一個重要的研究課題。 k、網站不誠信鏈接； 在互聯(lián)網上經常遇到騙取連接的，彼此連接之后，待雙方勘驗之后，就悄悄的刪除對方的鏈接，這種不誠信的行為必然導致百度對該網站 pr 值的評定。萬能導航網在友情鏈接的過程中，經常會遇到這種情況，但是萬能導航網比較遵守誠信，一般一個月檢查一次，雖然在前一段時間更新前出現(xiàn)了部分網站刪除了大量高質量的外部鏈接

39、，在沒有另外增加高質量的外部鏈接的前提下，仍然在更新中表現(xiàn)強勁，直接由 6 擢升為 7，同那些已經達到 pr 值 7 的網站從 7 下降到了6 形成了鮮明的對比。理由是百度搜索引擎認可了誠信的行為，是網并沒有因為連接的喪失而受到懲罰。按照物質決定意識，百度生活在西方發(fā)達中，無論是百度的高層管理人員或者程序操作人員，不然熏陶了誠信的觀念，各種誠信機制的約束，是他們生活做人的準則。面對不誠信的行為，百度在評定 pr 值是就把該因素充分的考慮進去，通過百度搜索引擎的蜘蛛，通過前后的對比就很容易判斷出這種行為，并作出適量的處罰。因為我們生活在這個國度之中，誠信機制不過健全，所以百度對于這方面的處罰并不

40、嚴重，但是隨著我國誠信機制的健全，這種被聲討的不誠信行為一定會受到更大的懲處?？v觀互聯(lián)網的世界里，沒有見過那些不誠信的網站能從小不斷發(fā)展壯大的。這就應了一句話“做站如做人”。 l、懲罰不尊重知識產權的行為； 尊重版權就是尊重別人的勞動果實，如果你的網站只是復制轉載別人的文章，而沒有按照版權聲明的要求去做，就會被視為不尊重版權。目前版權問題是困擾著互聯(lián)網的最大問題，各大搜索引擎旗下的網站也是深受其害，為了維護自己的利益，營造一個尊重知識尊重版權的良好環(huán)境，各大搜索引擎都或多或少融入了懲罰不尊重知識產權的因素。如果遭到別人的投訴，可能效果更為嚴重。奇聞異事網因為沒有自己的原創(chuàng)，隨便修改了一下別人的

41、文章，完全忘卻了對方的版權聲明，雖然增加了大量的高質量外部鏈接，但是網站的 pr 值一直保持在 4，至今沒有任何提升的跡象，目前已經擺脫現(xiàn)狀，增加了版權鏈接，取得了文章轉載的授權，相信不久會取得良好的效果。懲罰不尊重版權的網站，同樣也得不到搜素引擎的尊重，如果搜索引擎收到投訴，待鑒定之后可能處罰的力度更重更嚴厲。 m、違反政策的文字大量涌現(xiàn)； 其實這個問題不用多講，因為整頓搜索引擎，讓其對關鍵詞在搜索中受到檢索，這一行為曾讓百度萌生退意。百度為了能在中國生存，就會不斷的加大關鍵詞的檢索力度，如果你的網站出現(xiàn)了少量的違反政策的文字，百度搜索就會屏蔽這些頁面的關鍵詞或者刪除包含這些關鍵詞的頁面，如

42、果大量的出現(xiàn)，就是的相關部門不找你麻煩，百度也會大量刪除你包含違法政策的關鍵詞所在的頁面，甚至會把這個網站 k 掉，以減少給百度帶來的不必要的麻煩，如此行為必然導致了網站 pr 值的下降。這方面沒有現(xiàn)成的例子，但是曾注意到生活服務頂峰網中出現(xiàn)過某個禁止的關鍵詞，雖然文章被百度收錄了，但是點擊百度快照時出現(xiàn)的字眼是違反政策不予顯示的類似字樣。 n、站點內容更新頻率非常緩慢； 做好網站獲得好的 pr 值，就需要堅持不懈的維護網站，頻繁的更新網站內容，如果網站內容長期得不到更新，就無法在獲得好的 pr 值排名，降低 pr 值也成了必然。中華酒文化網雖然做了很多高質量的外部鏈接，但是因為長期內容不更新

43、，致使網站的 pr 值得不到提升。 o、網站長期存在死鏈接； 跟蹤研究表明：如果網站長期存在著死鏈接，就會導致網站的 pr 值下降。因為死鏈接的存在必然會導致用戶體驗的下降。這就告誡我們一定要經常檢查網站的鏈接是否存在，如果存在要及早的刪除。 42 如何做高質量的網站 都說網站質量相當重要，究竟怎么樣的一個網站才算是高質量的呢，或者說一個高質量的網站都包括哪些要點呢？a.頁面結構 也就是通常所說的頁面布局，總的來說頁面布局應該遵循一個原則，即“先上后下，先左后右”原則。為什么要這么做，這里也順便解釋一下。因為搜索引擎在執(zhí)行搜索任務的時候，其搜索的順序跟我們?yōu)g覽網頁的順序是一樣的，即前面說的原則

44、。遵循這個原則有利于搜索引擎抓取頁面重要信息。 b.內容原創(chuàng) 搜索引擎衡量一個網站是否高質量的主要因素之一，用戶認為好的內容搜索引擎自然也更加贊賞，因為你的目標是用戶，不要試圖欺騙搜索引擎。如果你的工作只剩下復制和粘貼，那么你的網站注定是失敗的。當然，很多站長會認為沒有時間去做太多原創(chuàng)，如果是這樣的話，至少花幾分鐘時間，把標題和文章內容稍作修改，但是我還是提倡原創(chuàng)，最好你的內容與眾不同，并且在你所在的行業(yè)里表現(xiàn)的相當專業(yè)，這樣就能被大量引用和轉載，甚至你的站會被作為了解此行業(yè)的源頭,并且為用戶考慮。 c.網站更新頻率穩(wěn)定 多花點時間在網站更新上面，建網站，特別是前期，保持穩(wěn)定的更新頻率，如果想

45、要更多的回頭客，那么把這點用心做好！ d.保證網站無內部錯誤 很多時候站點做大了，難免存在如死鏈接這樣的內部錯誤，現(xiàn)在網上都有很多工具可以查到錯誤鏈接，好好利用這些資源。試問你瀏覽一個站點時發(fā)現(xiàn)一個頁面無法顯示，你是什么感覺？當搜索引擎發(fā)現(xiàn)這個頁面的時候，你說它會怎么做？ e. 知名網站的認可 實際上通俗的說就是反向鏈接了。最簡單的友情鏈接，最好找一些同行的站點做友鏈，這樣會提高外鏈相關度，進而提高外鏈質量。要注意的就是，不要每天在你的站上數(shù)著今天多了幾個鏈接，單純追求數(shù)量是沒有用的，要保證鏈接質量才行，否則都有可能因為友情鏈接對方作弊而受牽連。 f. 內容豐富的網站 搜索引擎總是偏好大型網站

46、，也即網頁數(shù)量多的網站，如果你的站還需要靠搜索引擎來流量，那么什么都不用說了，把站點的內容豐富起來吧！ g.用戶體驗 不管你用了什么絕招，請在使用之前先站在用戶這邊，你所做的一切是不是為了用戶的方便和需求，“保持良好的用戶體驗”始終是不可違背的建站最高原則！ 第五章 seo站內優(yōu)化簡介 51 制作的網站要符合w3c標準 511 網站采用xhtml 1。0標準進行編碼 w3c組織目前將xhtml 1.0標準作為建議標準。按照這個標準進行網頁制作的最大好處就是能夠實現(xiàn)網頁在ie、firefox和opera等多個瀏覽器中的兼容。對于一些外貿公司的網站尤為重要，因為在國外像firefox和opera這

47、樣的瀏覽器還占有一個相當?shù)谋壤?。如果你的網站顯示錯位，將會使別人對你們網站乃至企業(yè)的印象大打折扣。 512 使用div+css對網站進行布局 在前幾年，表格的布局方式非常流行。因為表格具有制作速度快，容易掌握等優(yōu)勢。但是隨時網站制作技術的不斷發(fā)展，表格排版越來越不符合seo的精神了。因為利用表格排版，往往為了實現(xiàn)一個效果需要進行表格的反復嵌套，這樣會大大降低搜索引擎對內容的抓取率。而使用div+css排版好處很多：第一，對于搜索引擎非常友好，能夠大大提高搜索引擎的抓取速度和抓取量。第二，使得網站修改和維護變得更加容易。常常只需要對某個css樣式進行修改就能實現(xiàn)整體效果的改變。第三，網站的下載速

48、度和瀏覽速度更快。因為采用div+css編碼，代碼量相對較小。第四，采用這種方式編碼的網站，手機等便攜式設備能夠正常訪問。岳浩認為隨著3g的不斷普及，以后通過手機上網瀏覽網頁絕對是個趨勢。如果你的網站能夠在手機中正常訪問，并提供一些相關的個性化服務，網站的競爭力就會大大增強。 513 完全實現(xiàn)結構和表現(xiàn)的分離 所謂結構就是html代碼，所謂表現(xiàn)就是css樣式。搜索引擎在讀取網站的時候往往只讀取html代碼，而像css代碼和js代碼，搜索引擎是根本不看的。如果把大量css代碼也寫在 html文檔中，會大大降低搜索引擎的讀取效率。所以一般情況下，建議把css寫在單獨的樣式表文件里，如 style.

49、css 這種文件中。一個結構明晰的html文檔，既便于網站制作人員的修改和維護，也便于搜索引擎的讀取。 52網站制作的seo原則 521 網站的目錄結構要清晰 整個網站的架構和目錄設計要清晰，復雜的目錄有可能會使搜索引擎迷失方向，從而錯過一些網站信息。網站的目錄層級不要太深，建議網站上的所有頁面最多不要超過5次點擊就能達到。越重要的網頁放在越頂層的目錄里，這樣既可以提高收錄速錄，也會提高相應頁面的權重。 522 網站的內部鏈接要形成網狀結構 一個好的內部鏈接網絡能夠提升網站的權重，也能夠提高搜索引擎對網站的收錄量和收錄速度。如何才是一個好的內部鏈接結構呢？第一，每個頁面都應該出現(xiàn)指向主頁或重要

50、頁面的鏈接。很多網站頂部的logo往往會做成指向主頁的超鏈接。對于重要頁面，可以通過導航的形式或關鍵詞鏈接的形式進行指向。面包屑導航是一個非常好的手段，因為它既能使網頁所處的層級一目了然，優(yōu)化了用戶體驗，還能使相關的目錄頁面和主頁得到鏈接。第二，在文章內容頁，可以增加一些相關鏈接。比如有一篇文章，是關于ck香水的介紹。那么在文章的最后可以加上同一個網站中關于雅詩蘭黛、dior等品牌香水文章的鏈接。這樣既豐富了用戶的閱讀體驗，也增加了 523 網頁的命名要有一定的意義 建議使用與網頁內容或網頁關鍵詞相關的英文或拼音作為網頁的名稱。這樣有助于網站的關鍵詞排名。 524 給網站做一個網站地圖 網站地

51、圖實際上就是一個頁面，上面匯總了網站中各個頻道頁面和重要頁面的鏈接。對于結構比較復雜、頁面比較多的網站，這一點尤為重點。通過這樣一個網站地圖，能夠保證搜索引擎到達所有重要頁面并進行內容的抓取。有些搜索引擎需要網站提交xml格式的網站地圖，那么網站制作人員可以用一些專業(yè)的xml生成工具制作相應的文件并提交至搜索引擎。 525 盡量避免使用大的flash和圖片 目前搜索引擎對于flash和圖片還無法讀取，所以應當根據(jù)實際情況適當使用，而不要用大篇幅的圖片或 flash來代替文字信息。對于一些圖片鏈接，最好附上相應的文字說明或文字鏈接。第六章 seo站外優(yōu)化簡介 61 站外優(yōu)化的技巧 611 原創(chuàng)法

52、 如果你有好的高質量原創(chuàng)文章加上自己網站的合理連接，發(fā)到個具有權重的網站或者論壇，那么你的網站也可能被投票排名網站列為信息源。如果你會網站設計，也可以給內容管理系統(tǒng)cms或blog系統(tǒng)等開源網站系統(tǒng)提供免費精美模板。別忘了在模板中添加“由設計”，為開源網站程序開發(fā)插件，并留有你網站的鏈接。開發(fā)一套有用的工具。原創(chuàng)的有用的工具，比如firefox插件。在你的網站上要做好下載和支持頁，來讓人們鏈接向它。把文章發(fā)送給rss網站如抓蝦、鮮果等。內容寫的簡單易懂，這樣更多人能看懂并幫你傳播。盡量減少語法和拼寫錯誤，尤其是你想讓權威鏈接向你的話。 612 發(fā)貼發(fā) 百度知道里提問或回答問題都很簡單，帶上自己

53、網站的連接。經常泡論壇，把論壇的個性簽名改成您網站的關鍵字鏈接.把你的網站地址，放到你簽名里面。只有在你能留下鏈接的時候才發(fā)帖子去人人網、開心網 這些sns社區(qū)發(fā)貼子，并帶上你的網址。把書簽網站全收藏起來，不停的注冊收藏。跟蹤誰發(fā)表了你的文章或新聞，給他們提供獨家新聞或內容。建立你網站相關領域的垂直目錄。顯然要連向你自己的站點，可能的話連向重要內頁。當然如果它真的是有用的資源，它自己就會吸引鏈接。發(fā)送新聞稿?；c時間寫的好點，有新聞性點。email給一些選出來的記著和bloggers。email要寫的個人化。向行業(yè)新聞網站遞交文章。關于xxx的網站?提交到xxx信息網 613 博客法 寫博客，不要為寫而寫，經常更新的好的內容更加容易得到連接。從你的博客連想其他博客，導出連接是最便宜的營銷手法。很多寫博客的人跟蹤誰連接到他，流量從哪來，連向他們是讓他們注意到你的簡單方法。網站多去別人的博客上留言，特別是與你博客主題相關的，現(xiàn)在的一些博客系統(tǒng)都支持帶鏈接的留言了。這種獲得的鏈接又快又