星巴克VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)分析

1、星巴克咖啡品牌 視覺系統(tǒng)案例分析 Starbucks 品牌介紹： 星巴克(Starbucks)是美國一家連 鎖咖啡公司，1971年成立，為全 球知名的咖啡連鎖店，其總部坐落 美國華盛頓州西雅圖市。除咖啡外， 星巴克(Starbucks)亦有茶、餡皮 餅及蛋糕等商品。星巴克在全球范 圍內(nèi)已經(jīng)有近13,000間分店遍布 北美、南美洲、歐洲、中東及太平 洋區(qū)。2007年美國拍攝了與星巴 克(Starbucks)同名的電影。 部分星巴克(Starbucks)店甚至與 超級(jí)市場(chǎng)，書店等異業(yè)結(jié)盟，于合 作店鋪內(nèi)覓地開業(yè)。一般而言，星 巴克(Starbucks)咖啡的價(jià)格與其 他類似等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)者相當(dāng)。 經(jīng)營

2、定位： 星 巴 克 (Sta r bu c k s ) 主 要 經(jīng) 營 咖 啡 甜 點(diǎn) 等產(chǎn)品，店內(nèi)環(huán)境整潔，產(chǎn)品價(jià)格適中， 適合時(shí)尚消費(fèi)者選擇。 Starbucks 1971 1987 1992 2011 星巴克視覺識(shí)別演變過程 Starbucks 藝術(shù)家Terr y Heckle研究其古老 的海事書籍，后來找到了一幅16世 紀(jì)斯堪的納維亞Scandinavia的雙 尾美人魚木雕（版畫）圖案，于是 設(shè)計(jì)出了星巴克的標(biāo)志 . 就是美人魚在中間，周圍圍繞著 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字樣，這個(gè)標(biāo)志首次使用是在1971 年的3月29日。當(dāng)時(shí)的星巴克公司名 稱為 ：

3、S t a r b u c k s C o f f e e C o m p a n y ( W a s h i n g t o n corporation) 注冊(cè)地址為2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199 后來在1986年的11月18日注冊(cè)了僅 有STARBUCKS字樣的這個(gè)標(biāo)志，美 人魚的樣子基本上沒有變。 標(biāo)志 起源 70年代LOGO Starbucks 標(biāo)準(zhǔn)色 應(yīng)用 l 咖啡杯外包 l 店面招牌 l 咖啡色 l LOGO 標(biāo)志 l美人魚為中心 l字體圍繞圖形呈圓狀 l保留版畫風(fēng)格 70年代 VI系統(tǒng) Starbucks 80年代90年代 VI系統(tǒng)

4、 l標(biāo)準(zhǔn)色的演變 1989年的6與6日所 注冊(cè)的商標(biāo)（可能之 前就已經(jīng)在應(yīng)用）有 很大的改變，顏色換 成了綠色，美人魚依 然是全身像，依然保 留了肚臍眼兒，但脫 離的版畫的風(fēng)格，而 更像個(gè)標(biāo)志了。 圖案更加簡(jiǎn)化，明確 界定了綠色。 圖形的設(shè)計(jì)更加含蓄 線條加粗。 從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出，美人魚是越來越含蓄了，從一 開始的坦胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。而首 次的大改動(dòng)（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般將美人魚的 乳房用她的頭發(fā)遮擋了起來。據(jù)說是源于顧客們的意見，他們覺 得美人魚的形象很具有攻擊性，而且也有太多的“性”引誘的成 分在里面。 l圖案的演變 Starbucks

5、 標(biāo)準(zhǔn)色 應(yīng)用 l 咖啡外帶包裝 l 店面招牌 l 綠色 l LOGO 標(biāo)志 l圖形含蓄 l線條加粗 l綠色為主 90年代 VI系統(tǒng) Starbucks 視覺系統(tǒng)應(yīng)用-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖 包裝美學(xué)-星巴克的美學(xué)不僅是借 鑒，還融合了自己的風(fēng)格。不同的 標(biāo)記在基本統(tǒng)一的風(fēng)格下又顯示出 其多樣性和變化性。美人魚商標(biāo)的 創(chuàng)造者根據(jù)各咖啡產(chǎn)地的珍禽異獸， 文化特性和各種咖啡獨(dú)有的情境， 設(shè)計(jì)出十幾種精美貼紙。彰顯各產(chǎn) 地咖啡豆的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者看到 包裝就聯(lián)想到各種咖啡的臉譜。星 巴克圍繞年度主題也展開一些變化， 使其形象保持新鮮。不僅如此，星 巴克對(duì)于商品陳列的方式、甚至小 到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝

6、標(biāo) 簽這樣的瑣事。都有明確的規(guī)定。 例如，裝好1磅的咖啡豆后，標(biāo)簽 一定要貼在星巴克標(biāo)志上方1英寸 的地方。 包裝袋設(shè)計(jì) 咖啡 杯設(shè)計(jì) Starbucks l產(chǎn)品包裝應(yīng)用 Starbucks l廣告招貼應(yīng)用 Starbucks l員工服裝應(yīng)用 Starbucks l交互設(shè)計(jì)應(yīng)用 Starbucks l周邊應(yīng)用 Starbucks 標(biāo)準(zhǔn)色 應(yīng)用 l 咖啡杯外包 l 店面招牌 l 綠色 l LOGO 標(biāo)志 90年代 后至今 VI系統(tǒng) Starbucks l產(chǎn)品包裝應(yīng)用 Starbucks l產(chǎn)品包裝應(yīng)用 Starbucks l廣告招貼應(yīng)用 Starbucks l廣告招貼應(yīng)用 Starbucks l

7、員工服裝應(yīng)用 Starbucks l文本版式應(yīng)用 文本版式應(yīng)用 謝 謝！ Starbucks 80年代90年代 VI系統(tǒng) l標(biāo)準(zhǔn)色的演變 1989年的6與6日所 注冊(cè)的商標(biāo)（可能之 前就已經(jīng)在應(yīng)用）有 很大的改變，顏色換 成了綠色，美人魚依 然是全身像，依然保 留了肚臍眼兒，但脫 離的版畫的風(fēng)格，而 更像個(gè)標(biāo)志了。 圖案更加簡(jiǎn)化，明確 界定了綠色。 圖形的設(shè)計(jì)更加含蓄 線條加粗。 從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出，美人魚是越來越含蓄了，從一 開始的坦胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。而首 次的大改動(dòng)（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般將美人魚的 乳房用她的頭發(fā)遮擋了起來。據(jù)說是源于顧客

8、們的意見，他們覺 得美人魚的形象很具有攻擊性，而且也有太多的“性”引誘的成 分在里面。 l圖案的演變 Starbucks 視覺系統(tǒng)應(yīng)用-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖 包裝美學(xué)-星巴克的美學(xué)不僅是借 鑒，還融合了自己的風(fēng)格。不同的 標(biāo)記在基本統(tǒng)一的風(fēng)格下又顯示出 其多樣性和變化性。美人魚商標(biāo)的 創(chuàng)造者根據(jù)各咖啡產(chǎn)地的珍禽異獸， 文化特性和各種咖啡獨(dú)有的情境， 設(shè)計(jì)出十幾種精美貼紙。彰顯各產(chǎn) 地咖啡豆的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者看到 包裝就聯(lián)想到各種咖啡的臉譜。星 巴克圍繞年度主題也展開一些變化， 使其形象保持新鮮。不僅如此，星 巴克對(duì)于商品陳列的方式、甚至小 到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝標(biāo) 簽這樣的瑣事。都有明確的規(guī)定。 例如