綠林景區(qū)營銷活動(dòng)策劃

1、.湖北京山大洪山綠林風(fēng)景區(qū)營銷策劃書策劃單位 ：湖北文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心活動(dòng)主辦 ：廣信科教集團(tuán) （京山大洪山旅游開發(fā)有限公司）承辦單位 ：綠林山風(fēng)景區(qū)策劃時(shí)間 ：2013 年 4 月 22 日.專業(yè)資料 .一、活動(dòng)背景（一）綠林山風(fēng)景名勝區(qū)基本情況綠林山風(fēng)景區(qū)位于 湖北省京山縣綠林鎮(zhèn)，1988 年與張家界 、九寨溝 等景點(diǎn)一起 ，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為 國家級風(fēng)景名勝區(qū)。景區(qū)面積 120 平方公里 ，是著名的第二次農(nóng)民大起義綠林起義的發(fā)生地 ，也是漢光武帝劉秀 的發(fā)祥地 。綠林山 ，作為中國歷史上著名的第二次農(nóng)民起義 綠林起義 （新莽末年王匡、王鳳起義 ）的發(fā)源地和漢光武帝劉秀的發(fā)祥之地，經(jīng)歷了上千

2、年的風(fēng)雨滄桑。雖然今天綠林山已被人們拋在腦后，但是綠林好漢的精神卻一直被人們千古傳頌。曾經(jīng)的綠林山就像是一個(gè)中部地區(qū)的小王國，以一種獨(dú)特的姿態(tài)屹立于擁有五千年歷史的疆土之上 ，今天的綠林山依然不減當(dāng)年之風(fēng)采。（二）景區(qū)主要景點(diǎn)1、鴛鴦溪鴛鴦溪是綠林山風(fēng)景名勝區(qū)最具吸引力的景點(diǎn)之一，國家 4A 級風(fēng)景點(diǎn) ，素有“九曲鴛鴦溪 、十里水畫廊 ”之稱。地處京山縣綠林鎮(zhèn)的鴛鴦溪，山高嶺峻 、峽險(xiǎn)谷幽、水碧林翠 、鳥語花香 ，實(shí)為鄂中地區(qū)探險(xiǎn)漂流的旅游勝景，回歸自然的天然氧吧。.專業(yè)資料 .2、美人谷美人谷景區(qū)是綠林山風(fēng)景名勝區(qū)綠林景區(qū) 的核心景區(qū)之一，位于綠林鎮(zhèn)東南的萬福 大峽谷 之中，面積約 6 萬平

3、方米 ，縱長約 500 米，由深不可測的美人潭 、奇妙的沐浴潭 、秀麗的覓芳潭和眾多的絕壁、溶洞、瀑布連綴而成 ，集奇、險(xiǎn)、秀、美于一體 。景區(qū)內(nèi)遍布奇石 、巖懸、古藤，霧靄彌漫 、幽深寧靜 ，大自然的鬼斧神工雕鑿出美妙絕倫的美人池、臥龍 石、天橋瀑布 、古樹化石等 18 處景觀。3、空山洞空山洞洞全長 1584 米，最高處 48 米，最寬處 26 米，掩映在京山縣城南側(cè)風(fēng)景明秀的湖光山色之間 。 其主洞長 910 米，洞府深邃 。洞內(nèi)石開七竅 ，泉奏八音 ，筍柱峭拔 ，乳花繽紛 ，天造地設(shè)四百景 ，鬼斧神工八千奇 ，“石蘊(yùn)玉而山輝 ，水懷珠而川媚 ”，被譽(yù)為華中第一溶洞 。尤以金龜戀蟾 、三

4、峽一線天 、狡兔三窟 、虹橋擷蕉、金雞獨(dú)立 、海底神宮 、水華梯田 、虎口斗象石洞房等景觀惟妙惟肖、光怪陸離、造型有神 、互爭奇觀 ，構(gòu)成了千姿百態(tài)的自然景觀。最神奇的是洞內(nèi)一組能敲擊發(fā)音并且符合音律的鐘乳石，被地質(zhì)界和音樂界稱為絕無僅有的世界一絕- 天然 “石編鐘 ”。4、綠林寨綠林古兵寨是當(dāng)年王匡、王鳳領(lǐng)導(dǎo)的綠林起義策源地，也是漢光武帝劉秀的發(fā)祥地，這里有兩千年的古烽火臺(tái)、古城墻、古兵寨 、古戰(zhàn)場、古漢梯田 ，也有抗日.專業(yè)資料 .戰(zhàn)爭舊址 ；歷史人文底蘊(yùn)豐厚 ，自然風(fēng)光秀麗無比 ，尤以綠林十八景蔚為勝觀。當(dāng)年轟轟烈烈的綠林起義席卷全國。他們殺富濟(jì)貧 ，開倉放糧 ，號稱綠林軍 ，安營扎寨，

5、出沒于綠林山中 ，迎敵于云杜 ，也就是今天的京山 ，大破官軍 ，攻竟陵，擊安陸，威震荊楚 ，義軍達(dá) 5 萬余眾，推翻了王莽 “新”朝 ，為后來東漢王朝兩百年的和平局面奠定了基礎(chǔ) ?！熬G林 ”二字也便成為后世好漢的代名詞。二、活動(dòng)的意義1、 社會(huì)意義旅游產(chǎn)業(yè)作為 21 世紀(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一 ，有著廣闊的市場前景且蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益突出。從趨勢上看 ，旅游產(chǎn)業(yè)及旅游資源將持續(xù)發(fā)展 ，在質(zhì)和量上多角度 、多渠道開發(fā) ，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 。 我國政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展 ，各地方政府紛紛將旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重要產(chǎn)業(yè) ，其產(chǎn)業(yè)地位愈來愈日益突出。社會(huì)大眾也

6、需要有更豐富的物質(zhì)文化生活，休閑于山水之間 ，領(lǐng)略各地風(fēng)土人情 。有鑒于此 ，我們必須在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的觀念上有創(chuàng)新思維，統(tǒng)籌兼顧 ，全局謀劃，才能推動(dòng)與實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)既好又快地發(fā)展。2、現(xiàn)實(shí)意義.專業(yè)資料 .綠林山風(fēng)景名勝區(qū)人文薈萃，風(fēng)光旖旎 ，鳥語花香 ，山靈水秀 ，是回歸自然的天然氧吧 ，也是集山 、水、林、泉、洞為一體的風(fēng)景名勝區(qū) ，旅游資源極為豐富。每到夏季 ，更是廣大人們探險(xiǎn)漂流的旅游勝地。然而，有著悠久人文歷史的綠林山風(fēng)景至今依然沒有達(dá)到與其相匹配的身份和地位，缺少張家界 、九寨溝等景區(qū)那樣的盛名，可謂是深在閨中 ，不為人知 。為了讓 “綠林山 ”走出湖北 ，走向全國 ，直至走向世界

7、 。有鑒于此 ，故本人擬以 “綠林王國 ”為主題 ，圍繞 “綠林文化 ”這一主題思想從若干方面入手 ，進(jìn)行旅游營銷策劃及活動(dòng)實(shí)施。三、活動(dòng)市場分析 （SWOT 分析）通過對綠林山風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行大量的調(diào)查、分析及評估 ，本人將其環(huán)境特征及其特點(diǎn) ，歸納為如下幾個(gè)方面 ：（一）優(yōu)勢分析1、綠林山風(fēng)景名勝區(qū)的主要優(yōu)勢在于大名鼎鼎的綠林文化。抓住 “綠林 ”這條主線，就能綱舉目張 。2、在相類似的景區(qū)當(dāng)中，綠林山風(fēng)景區(qū)的打造在市場上還是相對很成熟，而且具有一定的市場競爭力，而且市場潛力也比較大 ！（二）劣勢分析1、綠林山風(fēng)景名勝區(qū)的打造在其定位上一直都不明朗，直接導(dǎo)致在同類景區(qū)的競爭中沒有突出的核心部

8、分，沒有明確的目標(biāo)市場 。.專業(yè)資料 .2、在同類質(zhì)的景區(qū)當(dāng)中 ，廣告的宣傳力度是非常大的，直接導(dǎo)致景區(qū)的競爭力不足的問題 。（三）存在的威脅1、同類質(zhì)的景區(qū)如雨后春筍，在各個(gè)市場上爆發(fā) ，直接影響到景區(qū)的市場擴(kuò)展和維護(hù) 。2、在今年旅游業(yè)很不景氣的條件下，各大景區(qū)都在謀求自己的生財(cái)之道，各種優(yōu)惠政策和系列活動(dòng)的出現(xiàn)，在無形中也給綠林山敲了一個(gè)警鐘！（四）存在的機(jī)遇1、大背景下 ，中國的旅游業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型，可以順勢而為重新對景區(qū)產(chǎn)品和形象進(jìn)行規(guī)劃和定位 。2、隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為一種生活需求，成為一種很健康的生活方式 ，出游的人也是逐年增加 。抓好機(jī)遇 ，迎接挑戰(zhàn) ！四、活動(dòng)營

9、銷策劃內(nèi)容通過精心調(diào)查與分析 ，我準(zhǔn)備進(jìn)行三個(gè)主題的活動(dòng)策劃：（一）來文化王國圓夢與綠林好漢共舞 （主題活動(dòng)之一 ）1、指導(dǎo)思想作為綠林景區(qū)而言 ，可以好好利用 “綠林 ”這張牌 ，結(jié)合如今很火的 “穿越劇 ”在我們景區(qū)把當(dāng)年綠林好漢起義的情景重現(xiàn)出來，并且讓游客參與其中 ，讓游客們在.專業(yè)資料 .參與的過程中體驗(yàn)到“造反 ”的樂趣 ，釋放現(xiàn)實(shí)壓力 。而不僅僅停留在 “去綠林山做好漢 “一句簡單的廣告語之上。其主打的中心思想就是 “穿越做真好漢 。”2、總體營銷目標(biāo)由于我們主打的是穿越和起義的文化，因此輻射的人群非常廣泛，不僅有喜歡穿越新奇的年輕一代 ，也有在現(xiàn)實(shí)中不如意需要排解壓力的人群，更

10、有現(xiàn)在的學(xué)生群體，喜歡動(dòng)漫的 cosplay 群體，在這里也能找到自己的一片天地。因此，這個(gè)活動(dòng)基本涵蓋了社會(huì)的大部分人群，有較大的可實(shí)施性和建設(shè)性。在實(shí)施過程中 ，要注意兩個(gè)問題 ：（1）主題敏感這個(gè)主題比較敏感 ，特別是在如今這個(gè)社會(huì)環(huán)境下，因此我們需要把握好一個(gè)度，就是在讓游客們壓力得到充分釋放同時(shí)對外廣告宣傳及景區(qū)的運(yùn)作能夠被主流接受。（2）游客的配合游客對于我們景區(qū)的配合程度也是需要我們研究探討的一個(gè)問題。由于整個(gè)工程耗費(fèi)巨大 ，資金的支持也是一個(gè)很大的問題。如何解決上述的問題需要我們不斷的從實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)才可以走上成熟的軌道上來。3、營銷活動(dòng)策劃（1）策劃思路關(guān)于這份策劃 ，基

11、本思路和期望是打造“漢服節(jié) ”，使?jié)h服節(jié)成為全中國乃至世界知道的節(jié)日 。 這個(gè)節(jié)日被人們知曉 、認(rèn)可的同時(shí) ，綠林山也就走上了一個(gè)巔峰時(shí)期。首先 ，要保證漢服節(jié)的品質(zhì) ，可以從游客的衣食住行等方面著手打造。.專業(yè)資料 .衣：游客穿上的漢服品質(zhì)要有保障，要讓人們有穿上的欲望，這點(diǎn)可以跟服裝廠家合作 。食：引進(jìn)中國各地小吃，節(jié)日當(dāng)天分散在綠林山各個(gè)地方，形成小吃街 ，讓游客在各個(gè)地方吃的同時(shí) ，也能愜意的游覽 。同時(shí)也將景區(qū)的飲食推上了另外一個(gè)檔次。?。壕皡^(qū)的接待量要經(jīng)得起考驗(yàn)。同時(shí)在住的地方可以細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出古文化。包括房間的裝飾設(shè)計(jì) ，細(xì)節(jié)完善均要體現(xiàn)漢文化。行：夜游，穿上漢服的游客要的是愜意、

12、此事我們可以放煙火來點(diǎn)綴，燈火闌珊之下的浪漫氣息更是讓人流連忘返。（2）實(shí)施細(xì)節(jié)對整個(gè)綠林景區(qū)進(jìn)行全新的包裝，例如街道等設(shè)施的建筑按照西漢末年的建筑風(fēng)格進(jìn)行全面裝修 。 同時(shí)景區(qū)工作人員也按照西漢末年人的服裝進(jìn)行裝扮。充分挖掘綠林好漢典故，把故事進(jìn)行編排包裝 ，全面搬入景區(qū) ，并且從效果上給游客營造出一種仿佛進(jìn)入時(shí)光隧道歷史倒流的情景。讓人身臨其境 ，仿佛回到了那個(gè)兵戎交錯(cuò) ，刀光劍影的時(shí)代 。 要讓游客充分參與其中，同時(shí)讓游客也換上古代的服裝，做一次真正的穿越，體驗(yàn)真正做綠林好漢 、名流、俠客的快感 ！讓人的精神壓力得到充分的釋放和排解。 在整個(gè)對外廣告宣傳上也要注意和景區(qū)的風(fēng)格同步，走復(fù)古

13、的線路 。此處可以模仿宋城的打造模式，但是要突出自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)。 如果有機(jī)會(huì)可以把我們景區(qū)以此為特色向類似于橫店影視城的方向發(fā)展，既做旅游 ，又做影視基地 ，把二者結(jié)合起來不僅可以提高景區(qū)的知名度又能帶來豐.專業(yè)資料 .厚的收入 。（ 3）預(yù)計(jì)費(fèi)用包括：景區(qū)的翻修 、服裝道具 、人事費(fèi)用 、廣告費(fèi)用 、景點(diǎn)維護(hù)費(fèi)用 ，等。（二）大型相親活動(dòng) ，引領(lǐng)時(shí)尚潮流 ！（主題活動(dòng)之二 ）1、指導(dǎo)思想網(wǎng)絡(luò)的普及給人們帶來極大的方便，但是也在另一方面縮小了人們的生活圈子，拉遠(yuǎn)了人們之間的距離 ，造就了一個(gè)個(gè)剩男剩女。目前已成為一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)問題！而且，目前來講 ，相親作為一種傳統(tǒng)的約會(huì)方式，已經(jīng)廣泛的運(yùn)用

14、于我們的日常生活當(dāng)中 ，甚至是已經(jīng)有一些以相親為主題的電視節(jié)目做出了一定的市場和口碑！這種相親活動(dòng) ，不僅可以在充分的了解對方的背景的基礎(chǔ)上，面對面的接觸可以加深雙方的了解 ，還可以拉近彼此的距離 ，幫助這些剩男剩女在茫茫人海中找到命定的另一半 。綠林山景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美 ，設(shè)施完備 ，具有多次舉辦大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。在浪漫的仲夏夜，攜手浪漫人生 ，這個(gè)無疑就在舉行活動(dòng)的同時(shí)，對我們的綠林山景區(qū)進(jìn)行更現(xiàn)代化的定位 ，進(jìn)行更大力度的側(cè)面宣傳和推廣。2、總體營銷目標(biāo)（1）人員層次參加人員要求?？埔陨蠈W(xué)歷，有固定工作的單身男女 。.專業(yè)資料 .（2）人數(shù)男、女各 50 人，共 100 人。3、營銷活動(dòng)策劃（1

15、）策劃思路 對參加活動(dòng)人員學(xué)歷有要求。 與百合網(wǎng) ，世紀(jì)佳緣等相親網(wǎng)站合作 ，通過報(bào)紙 、海報(bào)以及旅行社的協(xié)作來推廣或者是運(yùn)用其他的媒介方式進(jìn)行宣傳 ，引起人們的關(guān)注和認(rèn)知度 。 廣告設(shè)計(jì)需新穎 ，視覺感給人耳目一新 (建議用專業(yè)人士的構(gòu)思 )，另外，在宣傳方面 ，需體現(xiàn)本活動(dòng)嚴(yán)肅認(rèn)真的責(zé)任態(tài)度 ，提高景區(qū)的信任感 ，展現(xiàn)與其它此類型活動(dòng)的不同之處 。 本活動(dòng)側(cè)重對象為中 、高層次人員 ，所以在活動(dòng)方面 ，場景的布局需淡雅、溫馨，甜蜜，體現(xiàn)高雅 、品位、水準(zhǔn)，現(xiàn)場主持人 (建議用專業(yè)人士 )所營造的氣氛輕松 、愉快，同時(shí)能積極調(diào)動(dòng)起來賓的積極性和參與性 ，讓他們有充分的自我展示機(jī)會(huì) ，增加其吸

16、引力 ，達(dá)到參加本活動(dòng)的初始目的 。 安排相關(guān)人員負(fù)責(zé)應(yīng)征人員的報(bào)名事宜和資料的管理 。同時(shí)要學(xué)習(xí)百合網(wǎng)的模式，做到實(shí)名制的征婚 ，確保每位成員的信息真實(shí)性 ，保證節(jié)目的質(zhì)量 。并且，此活動(dòng)為保證其資料的真實(shí)性 ，減輕景區(qū)相關(guān)部門的審查力度 ，報(bào)名人員須以工作單位為主要載體 。 客服人員用隱性的方式通過報(bào)名人員的工作單位驗(yàn)證其身份的可靠性，但須保證應(yīng)征人員的隱私不泄露。.專業(yè)資料 . 此活動(dòng)所有人員的資格為后期活動(dòng)的運(yùn)作進(jìn)行儲(chǔ)備。 活動(dòng)結(jié)束后 ，由客服人員進(jìn)行電話回訪 ，體現(xiàn)景區(qū)的責(zé)任感與服務(wù) ，對于應(yīng)征人員提出的相關(guān)問題進(jìn)行收集 ，為周末晚餐計(jì)劃奠定安排基礎(chǔ) 。 并且，體現(xiàn)出景區(qū)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)

17、，以及人性化的管理模式 。（ 2）實(shí)施細(xì)節(jié) 活動(dòng)安排a、親密接觸游覽美人谷 （白天）在游覽過程中 ，利用導(dǎo)游煽情的講解陰麗華和劉秀的愛情故事，營造一種美好的氛圍 ，加深彼此了解 ；自選搭檔 ，體驗(yàn)浪漫漂 ，并在漂流過程中展示自己，進(jìn)一步增進(jìn)了解 。b 、游戲互動(dòng) （晚上）才藝表演 (可以是情節(jié)表演也可以是唱歌或是其它的才藝)；情節(jié)表演的要求是演繹現(xiàn)代版的古代愛情故事(自找拍擋 )；以牛郎織女的愛情故事為版本；參與演出的人員可獲得紀(jì)念品。c、百人穿針大賽 （晚上）.專業(yè)資料 .自找搭檔 ，要求是在規(guī)定的時(shí)間內(nèi) ，哪對組合穿的針最多 ，誰就贏得最終的勝利；獲得現(xiàn)場大獎(jiǎng) 免費(fèi)在綠林山景區(qū)拍攝婚紗照：

18、此環(huán)節(jié)是根據(jù)古代南北朝時(shí)期民間為紀(jì)念織女的智 、巧所舉辦的活動(dòng)改變而來。本來的名稱是 “結(jié)彩縷穿七孔針 ”?？梢泽w見情侶們的合作默契和女孩子的心靈手巧。既然過的是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，就應(yīng)該有中國傳統(tǒng)文化因素在內(nèi)。此點(diǎn)可體見出中國女性的智、巧。 場地安排a、場地布置考慮到綠林山獨(dú)特的場地環(huán)境，我們不做太多的花絮布置，只在晚上的活動(dòng)現(xiàn)場用彩帶 、紙鶴、鮮花、蠟燭做個(gè)簡單的裝飾 ，利用燈光營造效果 。彩帶：用彩帶在天花板上結(jié)個(gè)花球，伸展出四個(gè)架 。在架上掛彩條 、紙鶴、花瓣。紙鶴：在花球的下面做兩個(gè)花環(huán)，掛紙鶴。燈光：紙鶴花環(huán)中掛一個(gè)小光源。因?yàn)閳龅乇旧淼臒舯容^暗，需在用兩盞射燈用于舞臺(tái)效果 。鮮花：

19、在場地醒目位置擺放百合花、蘭花。蠟燭：每桌桌面擺放一個(gè)蠟燭 。烘托出浪漫的氣氛 。b、所需材料.專業(yè)資料 .號碼牌 (設(shè)計(jì)成心型 )、電視、 DVD(VCD)、話筒、音響、專門的情歌碟片 、近期流行音樂、鐵絲、燈、折紙、蠟燭、針線 (出于安全考慮最好能定做沒有針尾的，個(gè)子較為大點(diǎn) ，線相應(yīng)粗點(diǎn) ，線至少要用三四種顏色編成，每對一米就夠了 )、紀(jì)念品。 活動(dòng)宣傳a、形式刊登報(bào)紙廣告 、海報(bào)、與旅行社合作推廣 ；宣傳的時(shí)間為兩周左右 。b 、口號七夕，中國人自己的情人節(jié) ；為了忘卻的紀(jì)念 ，重拾古老的約定 ；用行動(dòng)緬懷那不老的傳說。（三）綠林風(fēng)情 美食之旅 （綠林山西瓜節(jié) 八月瘋狂來襲 ）（主題活

20、動(dòng)之三）1、指導(dǎo)思想夏季的綠林山給更多的人帶去清涼一夏的切身體會(huì)，綠林山風(fēng)景區(qū)成為了人們夏日旅游的后花園 。本策劃是根據(jù)廣大旅游者的需求，在景區(qū)籌辦一場以西瓜為主.專業(yè)資料 .題的旅游盛宴 ，讓人們在休閑的同時(shí) ，品嘗到最可口的西瓜 ，更加了解我們的綠林山和綠林文化淵源 。2 、總體營銷目標(biāo)本策劃針對所有游客 ，時(shí)間為 2013 年八月初 2013 年八月底 （最好是和西班牙的西紅柿節(jié)在同一時(shí)間段，以此為參照對象 ，可以加大其影響力和宣傳力度，同時(shí)從側(cè)面潛意識(shí)告訴廣大人民。國外有西紅柿節(jié) ，中國有西瓜節(jié) ?。?，選擇綠林景區(qū)的場所 ，進(jìn)行不同的方案設(shè)計(jì) ，舉行與西瓜相關(guān)的系列活動(dòng)。3、營銷活動(dòng)策

21、劃（1）宣傳在山莊門口和景區(qū)明顯的位置擺放有關(guān)西瓜節(jié)的物件和提示 ，放一些有關(guān)西瓜的宣傳片 ，或是節(jié)日歡鬧場面的宣傳視頻 ，以此來大肆的渲染節(jié)日的氛圍 。（2）實(shí)施細(xì)節(jié)在山莊的超市舉辦西瓜派對活動(dòng)（每人五塊錢的入場券 ）擺放各式有關(guān)西瓜的甜品 ，水果，以及綠林山紀(jì)念品 。派對內(nèi)的西瓜無限量提供給游客。讓大家在旅游的同時(shí)盡情享受美食帶來的誘惑，也給年輕男女提供一個(gè)互相認(rèn)識(shí)和交往的平臺(tái)。在主要景區(qū)綠林寨舉辦搶西瓜贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，參加報(bào)名者每人可獲由綠林山頒發(fā)的好漢證或美人證，在比賽中獲勝者可享受公司提供的下次再來綠林山游玩的優(yōu)惠券 （其優(yōu)惠券可以轉(zhuǎn)贈(zèng) ，也可以無限期使用 ，但只限一次 ）以此作為獎(jiǎng)勵(lì)

22、！在主要景區(qū)美人谷搞一個(gè)小型的西瓜寶貝美女活動(dòng)小組。其小組成員由導(dǎo)游或游客踴躍報(bào)名參加組成，并邀請游客對西瓜小組的美女們進(jìn)行西瓜標(biāo)簽投票，選出最佳西瓜美人 ，并且可以和美女們合照留戀，同時(shí)獲得價(jià)值不等的獎(jiǎng)勵(lì)。在鴛鴦溪漂流的終漂點(diǎn)，游客上岸的位置設(shè)置西瓜供應(yīng)點(diǎn)，讓游客在大.專業(yè)資料 .汗淋漓的漂流過后盡情享受和品嘗西瓜的美好時(shí)光。在客房前臺(tái)提供西瓜，并提供西瓜 “浴”（把西瓜打碎 ，裝在瓶子里 ，供需要的游客享用 ）。但是要提醒各位游客 ，注意安全和保護(hù)環(huán)境衛(wèi)生。五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算本策劃由三項(xiàng)主題活動(dòng)構(gòu)成，整個(gè)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算見下表：費(fèi)用總計(jì) ：390000 元項(xiàng)目 /明細(xì)項(xiàng)目 1(元)項(xiàng)目 2(元)項(xiàng)目

23、 3(元)景區(qū)改造街道改造設(shè)施設(shè)備設(shè)備維護(hù)60000300005000漢代服裝服裝定制 5000定期清洗 1000活動(dòng)道具 5000人力費(fèi)用表 演人員后臺(tái)工作 30000活 動(dòng)策劃3000030000廣告宣傳媒 體廣告公關(guān)政策 20000渠 道維護(hù)6000020000美食引進(jìn)西瓜 10000特色小吃 10000運(yùn)輸費(fèi)用 6000穿越活動(dòng)獎(jiǎng)品 20000紀(jì)念品 5000雜類 3000相親活動(dòng)獎(jiǎng)品 20000紀(jì)念品 3000其他 3000美食節(jié)活獎(jiǎng)品 10000紀(jì)念品 1000其他 3000動(dòng).專業(yè)資料 .總 計(jì)21500010000075000六、風(fēng)險(xiǎn)控制考慮到本策劃三項(xiàng)主題活動(dòng)的規(guī)模、人員、時(shí)

24、間、地點(diǎn)等因素 ，估計(jì)本活動(dòng)存在以下風(fēng)險(xiǎn) ：1、安全保障有些活動(dòng)雖然危險(xiǎn)的可能性很小，但一旦發(fā)生損害卻影響極大，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)需做到以下幾條 ： 活動(dòng)期間設(shè)置標(biāo)志牌，雖然不設(shè)立發(fā)生損害的可能性小，但一旦游客誤入禁止區(qū)域或迷路 ，損害就大了 ，景區(qū)應(yīng)對這些危險(xiǎn)予以消除、提醒、標(biāo)示等。 為規(guī)避游客的意外傷害對人身安全的風(fēng)險(xiǎn)威脅，景區(qū)各部門需提前做好預(yù)防工作！工作人員更要做好自己的本職工作。注意察言觀色 ，隨時(shí)提高警惕 ，保障游客的人身和財(cái)產(chǎn)安全 。2、 市場風(fēng)險(xiǎn)對于景區(qū)來說 ，客源是最關(guān)鍵的因素，在同類景區(qū)間的競爭如此激烈的情況下，此次活動(dòng)的成功也存在相當(dāng)大的挑戰(zhàn)性。前期的宣傳和運(yùn)作（媒體的宣傳經(jīng)費(fèi)

25、、公關(guān)政策 、前期的策劃工作、以及人力資源的費(fèi)用）以及景區(qū)間各部門的協(xié)調(diào)，再加上后期的售后服務(wù) ，都直接影響到景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。所以景區(qū)的經(jīng)營者也要考慮到此次活動(dòng)的可行性和風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)能力。3、不可抗因素對待不可抗因素（天氣，路政，國家政策等 ）需要提前做好預(yù)防工作！如因天氣原因活動(dòng)被擱置，綠林寨上無法前行 ，將直接導(dǎo)致活動(dòng)無法進(jìn)行。這些風(fēng)險(xiǎn).專業(yè)資料 .都要考慮到位 ，為避免類似事情發(fā)生 。景區(qū)需注意活動(dòng)時(shí)間的挑選和安排，提早做好風(fēng)險(xiǎn)的防御 ！七、總結(jié)整個(gè)活動(dòng)過程 ，有兩個(gè)方面工作要落實(shí) ：（一）活動(dòng)宣傳1 、 由景區(qū)老總親自領(lǐng)導(dǎo) ，對活動(dòng)的全過程進(jìn)行跟進(jìn) ，指導(dǎo)，疏通，把握大局，見機(jī)行事 。2 、 各部門經(jīng)理以及景區(qū)工作人員有義務(wù)做好自己的本職工作 ，并對景區(qū)此次活動(dòng)做全方面的學(xué)習(xí)和了解 。3 、 由各營銷經(jīng)理在自己所負(fù)責(zé)的區(qū)域經(jīng)行大幅度的宣傳和推廣活動(dòng) ，擴(kuò)大影響力，提高景區(qū)的知名度 ，提高方案的可行性 ！4 、 由市場部負(fù)責(zé)調(diào)研和客戶反饋工作 ，并做出相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ，以及后期的市場反饋和維護(hù)工作 。5 、 由財(cái)務(wù)部 ，做出整個(gè)宣傳活動(dòng)期間的費(fèi)用預(yù)算，即使提供數(shù)據(jù) ，以作參考。（二）活動(dòng)實(shí)施1、七月上旬開始進(jìn)行各方面的活動(dòng)宣傳與安排。2、做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作 ，在調(diào)查市場需求完畢后 ，對西瓜的供應(yīng)量做出準(zhǔn)確的評估和預(yù)算 。 并