商業(yè)廣告設(shè)計(jì)論文

1、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)論文首先，良好的公共藝術(shù)化的設(shè)計(jì)布局給商業(yè)帶來意想不到的效果， 使商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)， 引領(lǐng)塑造更富有時(shí)代特色的全新品牌形象。 廣告商常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)布局形式問題， 比 如牌匾的安裝布局方式， 櫥窗展示廣告的布局形式以及店內(nèi)展示商品 的擺放效果。 公共藝術(shù)語言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營造一 種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)具有雙效作用， 使品牌營銷與藝術(shù)欣賞完美 結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。 土耳其的伊斯坦布爾 是古老而不乏現(xiàn)代的國際大都市，這里的人們熱衷于時(shí)尚消費(fèi)。 在這座城市里坐落著眾多的大型商場， 在

2、這些商場里有很多完美的公 共藝術(shù)化布局的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例， 有一家名字叫作的寢室品牌的店 鋪，這家店鋪的產(chǎn)品材料主要是采用鵝絨， 為了使產(chǎn)品的特性展示得 更加立體化與藝術(shù)化， 使產(chǎn)品形象深入人心， 廣告商將櫥窗大膽地布 局成了在一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間， 在空間的最底部安裝了類似 風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，使你路過的時(shí)候， 仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品， 這種櫥窗廣告設(shè)計(jì)的布局既將產(chǎn)品 材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致， 也使公共藝術(shù)語言完美地運(yùn)用到了廣告設(shè) 計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。 在品牌賣場里，產(chǎn)品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題， 這

3、種公共藝術(shù)化布局， 使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)， 也記住了一個(gè) 理念珍愛稀有動(dòng)物。 它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味 與吸引力。 其次，公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中， 傳達(dá)給受眾各種新信息與新理 念。 任何藝術(shù)作品形式都是要通過某種材料來實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形 式效果的，公共藝術(shù)也不例外。 我們經(jīng)常看到藝術(shù)家們利用自 然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果， 尤其突 出以廢舊材料作為可再利用的材料語言， 向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生 活理念。 另外，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝 術(shù)作品。 可以通過某種商業(yè)廣告發(fā)布的材料的特性去傳達(dá)或倡

4、導(dǎo)某種理念，例如，在品牌服飾店里，在品牌促銷活動(dòng)中，全部的店 內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板， 而且運(yùn)用很少的廣告語言， 這就減 少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更 多的是向受眾傳達(dá)了一種理念， 那就是廢物利用， 節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志， 以循 環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。 這一方面 打破了燈箱廣告的單一形式， 另一方面這種材料使用和設(shè)計(jì)形式的突 破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗， 更重要的是這種單一的廣告形式， 既醒 目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來的污染。 再次， 公共藝術(shù)語言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)

5、境來營造作品， 商業(yè)空間 中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開設(shè)計(jì)。 公共藝術(shù)作 品的營造是離不開環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要 突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。 環(huán) 境背景是首先要研究的問題。 公共藝術(shù)語言善于利用環(huán)境營造 氣氛，而不是破壞環(huán)境。 它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的 一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充， 從而展示出符合 時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的作品， 在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、 相互 融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體。 而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品也 與公共藝術(shù)作品一樣， 同樣存在于公共環(huán)境中， 也同樣需要與環(huán)境的 完美融合。 而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境

6、中出現(xiàn)了很多雜亂無章的廣告設(shè)計(jì) 形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的發(fā)布， 未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。 這一方面造成了我們 的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的發(fā)布效果。 北京 的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、 休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。 這條胡同具 有豐厚的歷史文化積淀，其每個(gè)商鋪宅院都在訴說著古老的故事。 而新世紀(jì)以來， 不經(jīng)意間， 許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里 逐漸出現(xiàn)， 這里的門面和櫥窗廣告， 在設(shè)計(jì)之時(shí)完全考慮了胡同的原 始環(huán)境和北京的地域文化， 使人們?cè)谶@里走過， 就能體驗(yàn)出一種古今 交錯(cuò)的感覺。 美國最大的商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)了一系列戶外廣告 作品，這一系列作品充分考慮了所要發(fā)布廣告的周邊環(huán)境特點(diǎn)， 廣告 的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)既不僅有公共藝術(shù)的實(shí)用性特點(diǎn)， 而且這種設(shè)計(jì)理念也迎 合了該公司的廣告意圖表達(dá)， 那就是廣告設(shè)計(jì)充分結(jié)合環(huán)境因素， 它